Société

Pépite Sexiste recense les clichés et les stéréotypes dans la publicité et le marketing.

Depuis le mois de mars 2018, le compte Pépite Sexiste publie quotidiennement des publicités sexistes ou stéréotypées, le marketing genré et l’hypersexualisation de la femme par les marques. Sur Facebook, Instagram, et Twitter où le compte recueille presque 9000 abonnés, Pépite Sexiste dénonce des perles dignes des années 50.

C’est marrant, je trouve pas les versions « Miss President » & « Mini Dad » 🙄 Kiabi#Stéréotypes #SexismeOrdinaire Publiée par Pépite Sexiste sur Mardi 9 octobre 2018

😳😑 Cette campagne est loiiiiin de donner envie de faire un dépistage ! #OctobreRoseVille de Montceau les MinesSource :… Publiée par Pépite Sexiste sur Mercredi 10 octobre 2018

Derrière les comptes, une anonyme diplômée en marketing international qui a effectué plusieurs missions en marketing : « J’ai créé Pépite Sexiste afin de donner aux gens une plateforme pour partager les exemples de sexisme ordinaire utilisés dans les stratégies marketing en 2018. » Pépite Sexiste pointe du doigt avec humour et dérision les responsabilités du monde de la pub qui joue sur les stéréotypes de genre.

Si je devais choisir une image pour définir ce qu’est une #PépiteSexiste, je choisirais cette photo de vos bavoirs Auchan. Publiée par Pépite Sexiste sur Samedi 6 octobre 2018

Marketing de fainéant-e leçon n*1 : mettre une femme nue, peu importe le produit/service vendu. Publiée par Pépite Sexiste sur Mardi 2 octobre 2018

Un marketing plus éthique

L’obectif de Pépite Sexiste ? Pousser les annonceurs à agir de façon éthique. « Cette communauté qui grandit de jour en jour nous permet de faire pression sur les marques et annonceurs afin que ceux-ci se rendent compte que les consommateur-rices ne laisseront pas passer le sexisme ordinaire encore trop utilisés en marketing » explique la fondatrice des comptes. « Tout comme certain-es se sont mobilisé-es pour, par exemple, des produits bio, nous nous mobilisons pour un marketing plus éthique. »