Das Spiegel-Magazin will im regionalen Anzeigenmarkt vorpreschen und führt mit der neuen Ausgabe regionalisierte Seiten ein. Den ersten Regionalteil bekommen die Exemplare für Nordrhein-Westfalen. Über ein solches Projekt wurde bereits im Herbst spekuliert. Unklar ist derzeit, ob weitere Ausgaben folgen werden. In NRW soll zunächst drei Monate getestet werden.

Mit der Maßnahme stemmt sich der Spiegel gegen den Anzeigenschwund. So sind die Werbeerlöse des Verlagshauses von 2010 bis 2014 jährlich um 8,2 Prozent zurückgegangen. Betrachtet man die Entwicklung der Werbeerlöse von 2000 bis Ende 2014, sanken die Anzeigenerlöse sogar um 70 Prozent. Mit den regionalsierten Ausgaben will Vermarktungschef Norbert Facklam die Talfahrt in den Anzeigenerlösen verlangsamen, möglicherweise gar stoppen. Doch das ist nicht die einzige Maßnahme: Seit Wochen wird in der Branche spekuliert, ob der Spiegel Verlag Teile seines Vermarktungs-Back-Offices in die Hände fremder Verlagshäuser legt. Im Gespräch sind der Hamburger Verlag Gruner + Jahr, der am Spiegel Verlag beteiligt ist, sowie der Münchener Burda Verlag mit seinem Flaggschiff Focus.

Für die Regionalausgabe des Spiegel wird der Heftumfang um acht Seiten erweitert, auf denen der Spiegel „exklusive Berichte aus der Region“ bekommen sollen. Die neuen Inhalte sollen als eigenes Ressort einlaufen. „NRW-Themen widmen wir uns jetzt intensiver. Wir werden näher an die Ereignisse heranrücken und den zusätzlichen Raum im Heft nutzen, um ausführlich aus dem gesamten Bundesland zu berichten. Die journalistische Perspektive ist neu, der Anspruch an Stil und Qualität aber unverändert“, so Spiegel-Chefredakteur Klaus Brinkbäumer.

Der Einstieg in den Regionalteil werde über eine Seite mit kleineren Geschichten erfolgen, daran anschließen werden drei Artikel, „die sich je nach Lage mit Ereignissen aus den Bereichen Politik, Wirtschaft, Kultur, Wissenschaft oder Sport beschäftigen werden“. Redaktionell betreut werden die NRW-Seiten als Gemeinschaftsprojekt von der Düsseldorfer Redaktionsvertretung und den einzelnen Ressorts in der Hamburger Redaktion. Das neue journalistische Angebot werde zunächst als dreimonatiger Test laufen.

In der Print-Ausgabe des Spiegel wird der Regionalteil im Einzelverkauf und in der Abo-Auflage nur in Nordrhein-Westfalen verfügbar sein. Leser über die App bekommen den NRW-Teil bundesweit.

Beworben wird das neue Angebot in Nordrhein-Westfalen mit einer regionalen Kampagne. Gebucht sind Anzeigen in Tageszeitungen und auf diversen Online- und Mobil-Seiten, Funk-Spots und Außenwerbung in verschiedenen Städten sowie am Düsseldorfer Flughafen. Für den Einzelhandel stehen Informationspakete mit unterschiedlichen Werbemitteln zur Verfügung.

Entsprechende Gerüchte, dass die Hamburger an einer erweiterten Regional-Strategie arbeiten würden, gab es bereits im vergangenen Herbst. So berichtete das Handelsblatt bereits im September, dass das Büro in Nordrhein-Westfalen den Vorreiter mache. Damals hieß es von der Eceriuspitze: „Man prüfe unterschiedliche Optionen für regionale Seiten“.

Focus plant 2016 mit Regional-Specials, stern zieht nicht mit

Die Umstrukturierungen im Spiegel sind in der Magazin-Welt keine Neuerscheinung. Auch für den Focus aus München sind regionalisierte Ausgaben nicht fremd. So produzierte das Nachrichtenmagazin in der Vergangenheit bereits regionale Ausgaben für die Räume Bayern, Nordrhein-Westfalen oder Baden-Württemberg. Geplant sind für dieses Jahr vier Specials mit jeweils 24 Seiten im bevölkerungsreichsten Bundesland Nordrhein-Westfalen, erklärt ein Burda-Sprecher auf Anfrage. Das erste Special soll mit Heft 12 erscheinen. Für den stern werde derzeit nicht in diese Richtung gedacht, erklärte ein Gruner + Jahr-Sprecher auf Nachfrage.

(gl/ms)