Alcuni lettori hanno notato che La Stampa da una settimana in fondo ai suoi articoli riporta la dicitura «Copyright» e non più «Creative Commons» (CC) e ci hanno chiesto spiegazioni. Si tratta di una decisione presa dopo la revisione grafica e il cambio di sistema editoriale online per uniformarsi alle altre testate del gruppo Gedi, di cui La Stampa fa parte.

Le licenze Creative Commons, create dal giurista Lawrence Lessig esperto di copyright nel 2001 - allora professore a Stanford in California, oggi ad Harvard - stabiliscono che solo alcuni usi sono riservati. Da allora si sono diffuse in tutto il mondo per agevolare la condivisione legale dei contenuti intellettuali su Internet: non solo testi, ma anche immagini e musica. Infatti, mentre il copyright tradizionale riserva tutti i diritti, il CC ne riserva solo alcuni, a seconda della forma di licenza scelta.

La Stampa per prima in Italia adottò le licenze Creative Commons nel 2006 permettendo la riproduzione o condivisione dei supplementi TuttoLibri e TuttoScienze non a scopo di lucro per motivi di studio (a scuola) o di ricerca. Con lo stesso scopo è stato poi pubblicato in Creative Commons nel 2010 tutto l’archivio storico. Poi nel 2015, pieno boom dei social media, la licenza CC è stata estesa a tutti gli articoli per permettere la pratica sempre più diffusa di condividere gli articoli. La licenza adottata era la forma di CC più restrittiva: prevedeva l’obbligo di credit (by) ad autore e testata, subordinava gli usi commerciali a uno specifico accordo (nc - non commerciale), e vietava l’uso derivativo (nd – non derivative): cioè non si poteva prendere un pezzo della Stampa e inserirlo in un’altra opera senza autorizzazione di autore ed editore. Fatte salve queste condizioni, il singolo articolo era condivisibile.

Come abbiamo già spiegato in questa rubrica, tuttavia, etichetta vuole che sul web si condivida l’url e non il pdf o lo screenshot (foto dell’articolo), nel rispetto del modello di business scelto dall’editore. La decisione di applicare una licenza d’uso Creative Commons anziché il tradizionale Copyright era maturata quando il giornale riconosceva nella diffusione online della testata un valore e un’opportunità, ritenendo che il digitale e la natura dell’opera al tempo della sua riproducibilità tecnica obbligassero a rivedere i paradigmi precedenti del copyright, peraltro mai rispettati nella sostanza per i quotidiani. Era una scelta che era stata presa insomma in una fase sperimentale per i media nell’era digitale, per ovviare a una violazione sistematica di fatto.

In questi ultimi anni è cambiato lo scenario. La Federazione italiana degli editori di giornali (Fieg), che a sua volta valutò a un certo punto la licenza CC, ha preso un’altra strada, orientandosi per la tutela assoluta dell’opera, «snippet» (ritagli) compresi, come da direttiva europea approvata dopo una lunga battaglia tra tutti gli attori coinvolti: editori, piattaforme digitali e consumatori. Visto l’orientamento attuale degli editori, l’azienda ha deciso di riconoscerlo e porre fine a quell’esperienza, rendendo coerenti licenza e quadro di riferimento. In Creative Commons resta l’archivio storico.

Anna Masera

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