Regelmäßig erarbeitet die TU Braunschweig eine Studie über die Markenstärke der Bundesligisten. Der 1. FC Köln hat seine Beliebtheit und Bekanntheit nach der aktuellen Untersuchung weiter gesteigert und liegt im so genannten Markenranking, in dem Beliebtheit, Attraktivität und Qualität der Clubs abgefragt werden, auf Platz 5. Markenmeister ist erneut Borussia Dortmund. Bemerkenswert: Der FC St. Pauli liegt in diesem Ranking der 36 Clubs aus Bundesliga und 2. Bundesliga auf Platz 4.