ACTIVISME Le détournement de pubs à Paris a été revendiqué par Brandalism, un groupe britannique dont le nom est une contraction de «brand» (marque) et de vandalisme...

Capture d'écran www.brandalism.org.uk — 20 Minutes

Objectif: dénoncer « les mensonges » des grandes entreprises sponsors de la COP21. Le mouvement « Brandalism » a retiré et remplacé les affiches de quelque 600 espaces publicitaires parisiens du groupe JCDecaux dimanche. Ce lundi, JCDecaux s'est empressé de faire retirer ces affiches, ressemblant aux originales, mais avec un message sensiblement différent, évoquant un double-jeu des marques.

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L'action a été revendiquée dans un communiqué par ce groupe britannique, dont le nom est une contraction de « brand » (marque) et de vandalisme.

De fausses publicités dans Paris pour épingler les sponsors de la COP 21 https://t.co/iW1NPCLyc0 via @lobs — Philippe Célérier (@CineMurs) November 29, 2015

JCDecaux a confirmé cette opération. « 600 Fas publicitaires [panneaux] sont concernés », a indiqué le groupe.

80 artistes

Les pubs d’Air France, Engie (ex-GDF Suez) et Dow Chemicals ont ainsi été parodiées, ainsi que plusieurs chefs d’Etat et de gouvernement - François Hollande, David Cameron, Barack Obama, Angela Merkel et Shinzo Abe - sur des affiches créées par 80 artistes originaires de 19 pays, a précisé Brandalism.

Toutes les entreprises visées, y compris le groupe JC-Decaux, sont des sponsors officiels de la COP21 à laquelle doivent assister lundi au Bourget, près de Paris, quelque 150 chefs d’Etat et de gouvernement.

« Ces entreprises se présentent comme des soutiens de la lutte contre le changement climatique alors que ce sont des pollueurs importants », a déclaré un représentant de « Brandalism ».

L'opération la plus importante jamais réalisée

« Elles font comme si elles faisaient partie de la solution alors qu’elles font partie du problème », résume le mouvement dans son communiqué. « Il est plus important que jamais de dénoncer leurs mensonges et de mettre en lumière les enjeux de pouvoir derrière les négociations » de la Conférence de Paris.

« Brandalism » souligne que son action a été menée malgré l’interdiction de tout rassemblement à Paris dans le cadre de l’état d’urgence décrété après les attentats du 13 novembre.

Ce mouvement a déjà organisé deux campagnes de « publicité subversive » dans plusieurs villes britanniques en 2012 et 2014. L’opération parisienne est la plus importante qu’il ait réalisée, et « même la plus importante au monde », a assuré son porte-parole.