電通、電通デジタル、CARTA HOLDINGSの電通グループ3社は5月8日、インターネット広告の新たな取り組みとして、音声コンテンツを提供するプレミアムな媒体のみを対象にした音声広告配信サービス「Premium Audio広告」の提供を開始したと発表した。

最初の広告配信先は、ラジオ番組コンテンツを放送する日本最大手のサービス「radiko」と、世界最大の音楽ストリーミングサービス「Spotify」の2つだという。

同サービスの配信には、CARTA HDのグループ会社であるVOYAGE GROUPが音声広告に対応できるように拡張開発した広告配信プラットフォームを活用。運用にあたっては、人基点のマーケティングでROIを最大化する「People Driven DMP」を利用している。

これまでも同社グループでは、「Premium Viewインストリーム動画広告」などにより、視覚面で業界をリードしてきたと説明。新たに提供するPremium Audio広告によって、聴覚面にもその領域を広げることが狙いだという。

また、同サービスは、適切な権利処理が行われた音声コンテンツを保有する媒体のみに限定して音声広告を配信するため、広告主のブランドを毀損しない「ブランドセーフティ」な環境で広告を届けられるとしている。

さらに、各サービスにログインしたユーザーに向けて広告を配信するため、“機械（≒bot）”によって不正にインプレッションやクリックが消化されてしまう「アドフラウド（広告詐欺）」のリスクを限りなく減らすことができるという特徴もあるという。