Ecosia, il motore di ricerca che pianta alberi in riproduzione....

SE a lungo il mantra di Google è stato "Non essere cattivo", loro che non hanno motto "e anche se lo avessimo, non sarebbe efficace", cattivi non lo sembrano. Sul serio. "Vogliamo essere la buona coscienza della Rete", spiega, 33enne globetrotter e fondatore di Ecosia, il motore di ricerca che pianta alberi pagandoli con parte dei ricavi pubblicitari. T-shirt bianca, laptop poggiato su un tavolino da ping-pong, Kroll ha alle spalle un muro tappezzato di post-it colorati su cui è scritto presente e futuro della compagnia.Un viaggio iniziato nel 2009 che oggi conta 3 milioni di dollari donati per 6 milioni di arbusti interrati. E ha un obiettivo ambizioso: "Raggiungere il miliardo entro il 2020". Ma guai a parlare d'utopia: "A lungo ho pensato: 'è da pazzi'; ora dico no: 'possiamo farcela'. E anche se non dovessimo riuscirci, tenere in mente questa cifra ci fa muovere nella giusta direzione"."Ecosia è stata un processo, non un'illuminazione folgorante", così Chris ne racconta la nascita in videochiamata Skype . "Avevo finito l'università in anticipo e ho deciso di girare il mondo per un anno e mezzo". Prima India, Indonesia e Nepal, dove crea un motore di ricerca per aiutare la popolazione. Un tentativo fallito. Poi Argentina. "Qui ho letto decine di libri sui problemi del nostro tempo, tra cui la deforestazione: responsabile del 20 per cento di emissioni. Non ne sapevo un accidente: è qualcosa di cui dovremmo vergognarci". Da qui l'idea di un search engine green, un'iniziale partnership con Google, subito interrotta per divergenze. È la prima bozza di ciò che sarebbe diventata Ecosia.

"All'epoca ci lavoravo solo io, non riuscivo quasi a pagarmi uno stipendio e i primi anni ho impiegato ragazzi che accettavano un compenso basso pur di far qualcosa di utile per il pianeta". Adesso il team include 21 persone tra i 20 e i 40 anni, "con un salario giusto". E una responsabile della felicità part-time. "È con noi il mercoledì, e per domani ha organizzato una partita a bowling, il resto della settimana siamo tristi", scherza. "Più seriamente: tolti i costi operativi, quel che rimane in pratica è per gli alberi". forniti da Bing . "Pure se non cliccate o usate un ad blocker contribuite al movimento, aumentando il numero di utenti e la nostra rilevanza per gli sponsor", si legge sul sito . Appena lanciato il sistema ha sollevato diverse perplessità sulla reale efficacia, lasciando molti scettici Ma negli anni la trasparenza è migliorata. La società di Kroll ha ottenuto la certificazione di B-Corporation , rilasciata da un ente no-profit americano (B Lab) alle aziende che rispettano alte performance di sostenibilità ambientale e sociale. Ed è possibile controllare i report finanziari pubblicati sul sito. Per esempio, a ottobre (l'ultimo mese disponibile attualmente) l'incasso totale è stato 202,371 euro, le spese operative 85,143 euro (di cui 49,853 per i salari) e 17,239 quelle per la pubblicità. 102,900 gli euro destinati alla piantumazione.Anche il modo in cui vengono scelti i progetti da finanziare ha fatto dei passi in avanti. "Inizialmente abbiamo stretto accordi con grandi associazioni, come il Wwf , oggi preferiamo avere più controllo, fino a conoscere esattamente quali sono i nostri alberi. E sostenere le iniziative che hanno il maggiore impatto positivo nella comunità in cui operano". Al momento le attività sovvenzionate si trovano in Peru, Madagascar e Burkina Faso . "Sulla privacy, invece, stiamo lavorando. Miglioreremo appena possibile". Gli utenti? "Ci sono 660mila persone che visitano il nostro sito ogni giorno e vengono fatte su Ecosia 32 milioni di ricerche ogni settimana, il 25% dalla Francia".Ecosia non è il solo "motore solidale". C'è anche Lilo , che finanzia progetti sociali e ambientali. Per Kroll sono i benvenuti: "Più siamo e meglio è. I motori di ricerca sono importantissimi e lo diventeranno sempre di più in futuro. Ora Google detiene il monopolio. Credo che tutto questo potere nelle mani di una sola compagnia sia pericoloso. E nemmeno Ecosia dovrebbe averlo". La filosofia di Chris può essere sintetizzata così: "Oggi percepiamo l'individuo come più importante dell'umanità e della natura. È la logica di America first, no? Un paradigma che mi piacerebbe cambiare, dovremmo agire in un modo che sia buono per la natura e gli altri esseri umani". Non sembra cattivo. Almeno per ora.