Seit dem 1. September 2020 ist die Dr. Theiss Naturwaren GmbH Hauptsponsor beim 1. FC Kaiserslautern und kehrte mit der Marke Allgäuer Latschenkiefer auf die Brust der Roten Teufel zurück. Zum Start in die neue Saison und zum Comeback der engen Partnerschaft starten der Pfälzer Traditionsverein und das Homburger Traditionsunternehmen mit einer gemeinsamen Kampagne in die Saison 2020/21 – denn „Betze ist Kampf“.