Sur Google, IVG.net, un site de désinformation anti-avortement aux allures de site officiel arrive en première position devant celui du gouvernement. De quoi irriter autorités et féministes.

La loi Veil a plus de 40 ans, mais le combat pour informer sur l'Interruption volontaire de grossesse (IVG) est toujours d'actualité. Ces dernières années, la bataille s'est notamment déplacée sur Google, où le gouvernement -appuyé par des militantes féministes- et les anti-avortement s'affrontent pour obtenir la première place dans les pages de résultats du moteur recherche.

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Ces derniers jours, c'est le retour d'IVG.net -un site en apparence objectif et neutre mais "subtilement" anti-avortement- à la première position qui a relancé le débat. Lorsqu'on recherche le terme "IVG" dans Google, le site du gouvernement apparaît en deuxième position, au grand dam des militants pro-IVG.

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Les anti-avortements désinforment, c'est prouvé

Pour comprendre leur colère, il suffit de se rendre sur IVG.net, ou plutôt SOS IVG. Des femmes angoissées côtoient des témoignages quasi-exclusivement négatifs (10 pages "j'ai mal vécu l'IVG" contre une seule pour "j'ai bien vécu"), et les internautes évoquent leur "douleur", leurs "regrets", et leur "culpabilité". La page "santé", elle, traite des "risques de l'IVG". La rubrique "droit" met en avant les avantages à garder son enfant: droit au RSA et aux allocations pour les femmes enceintes.

Capture d'écran de la page d'accueil. IVG.NET/L'Express

Quant aux conseillères du Numéro Vert, elles n'hésitent pas à dramatiser l'avortement. Pire, certaines vont jusqu'à mentir, expliquant qu'une IVG augmente les risques d'un cancer du sein, ou à exagérer la douleur et les risques liés à une intervention chirurgicale, selon les enquêtes des journalistes du Mouv, Métronews et Madmoizelle. Une désinformation entremêlée de quelques vérités qui peut tromper les femmes cherchant des réponses.

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Rien de très étonnant: IVG.net est conçu et animé par une association baptisée "SOS détresse" et René Sentis, auteur d'ouvrages chrétiens sur l'amour et la fécondité, liés à la sphère "pro vie", rappelle Le Monde. Une communauté notamment proche des catholiques fondamentalistes et de l'extrême-droite, très actifs sur Internet, comme l'explique la longue enquête de l'AFP "Plongée dans les nouvelles méthodes des anti-avortement".

Les féministes répliquent à coup... de clics

Ce n'est pas la première fois que le site IVG.net est au centre d'une controverse lié à son référencement. Le 20 janvier 2014, les ministres Najat Vallaud-Belkacem et Marisol Touraine demandent de l'aide aux internautes pour faire remonter le site Sante.gouv.fr/ivg, dépassé par IVG.net en tête des résultats. L'action est relayée et appuyée par les féministes et quelques médias, comme Elle. Le lendemain, le site du gouvernement est "à nouveau 1er sur le net", se félicite l'actuelle ministre de l'Éducation nationale. Une efficacité surprenante, qui pousse de nombreux spécialistes du référencement à suspecter une intervention de Google.

Intervention ou non, depuis quelques jours, IVG.net a retrouvé la première place. Aux mêmes maux, mêmes remèdes: le magazine Causette, alertée par "une lectrice vigilante" invite à son tour les internautes à "faire remonter dans la liste Google" le site du gouvernement "en cliquant et recliquant dessus, et en le citant sur vos blogs ou sur vos réseaux sociaux".

Initiative appuyée par Marisol Touraine quelques heures plus tard.

Contactés par L'Express.fr, deux spécialistes en optimisation et ingénierie du référencement pondèrent la méthode suggérée. "L'algorithme de Google pour classer les sites reste secret dans les détails, mais nous savons qu'il ne prend pas seulement en compte le nombre de clics ou le choix de la page dans les résultats. Notamment pour contrecarrer le référencement non naturel causé par des robots... Ou les opérations comme celle de Causette. Au contraire, si le géant américain détecte des tricheries, il peut déclasser un site", expliquent les deux experts. En clair, l'action de Causette et de la ministre de la Santé pourrait avoir des conséquences inverses à celles recherchées.

Une simple bataille dans la guerre du référencement

"Selon le brevet de Google, les principaux critères pour être bien référencés sont, dans l'ordre d'importance, les liens qui redirigent vers le site en question, le trafic [nombre de visites, NDLR] associé à la page, le comportement des internautes [temps passé sur une page, NDLR], le nom du domaine", ajoutent les deux experts. Sur ce point, Causette a donc raison de conseiller de "citer au maximum" sante.gouv.fr/ivg sur Facebook, Twitter, son blog, son site et même dans ses mails ou Gtalk -le service de messagerie instantanée de Google. "Encore faut-il que votre blog ou site, par exemple, soit dans la même thématique", précisent-ils.

Une question demeure: pourquoi le site IVG.net est repassé devant santé.gouv.fr/ivg? Selon l'outil Alexa, qui fournit des statistiques sur le trafic des sites Internet (pas suffisamment performant pour constituer une preuve, il donne tout de même un indice), IVG.net bénéficie d'environ 50 fois plus de liens pointant vers lui que vers le site du gouvernement. De plus, les sites anti-avortements, dont IVG.net, payent pour être mieux référencé, ce que le gouvernement se refuse à faire.

Sans oublier que plus l'adresse d'un site (comme IVG.net) est proche du terme recherché, plus le site est propulsé en haut de la page de recherche Google. Et à en croire un expert cité par Metronews, Sante.gouv.fr serait également mal codé. Reste à voir si la mobilisation des internautes -et la possible quoi qu'improbable intervention de Google- permettra, comme en 2014, de regagner cette bataille du référencement... jusqu'à la prochaine?

[Mise à jour du 8 janvier 2016]: Le ministère de la santé a tenu à préciser à L'Express s'être finalement décidé à payer pour être mieux référencé. Une première campagne s'est déroulée du 28 septembre au 17 décembre dernier, d'autres sont prévues en 2016. Un choix pragmatique, glisse-t-on. Le ministère a également annoncé la fusion en cours -mais prévue de longue date- entre les sites social.gouv.fr et santé.gouv.fr au sein d'un nouveau, social-sante.gouv.fr. Mieux codé, avec plus de liens, ce site devrait permettre au gouvernement d'être encore mieux référencé, assure-t-on.