Quando l’ho letto ho capito di non essere pazzo: sono anni che mi domando la stessa cosa e sono anni che mi imbatto in persone che la bevono, postando foto di loro con la bottiglia accompagnate da didascalie simili a “50 sfumature di Tennent’s” o “non c’è nulla che una Tennent’s non possa risolvere”, condividendo meme o sfoggiando felpe blu con una T rossa gigante sulla schiena.

Ed è qui che arrivo al punto di questo articolo: l’altra mattina mi sono trovato a leggere un articolo di GlasgowLive , un sito di notizie—ovviamente—scozzese. Nell’articolo in questione l’autore fa leva su una semplice, per quanto vera, osservazione. Ovvero: com’è possibile che in Italia si beva così tanta Tennent’s Super , e com’è possibile che questa non abbia una pessima reputazione—quale invece ha in quasi tutto il resto del mondo. Se ci pensate è un po' come il successo degli Skunk Anansie: in Italia famosissimi, nel resto d'Europa così così.

C’è una frase di una delle mie band preferite che recita qualcosa come “in 27 years I've drunk 50,000 beers”. Ecco, io 27 anni li faccio tra un anno e non credo di aver bevuto 50mila birre nella mia vita, ma ne ho sicuramente bevute troppe. Talmente tante da poter riconoscere una birra di merda da una ok. Talmente tante da poter dire che la Tennent’s Super non sia una grandissima birra.

Ovviamente, l’autore dell’articolo non è stato il primo a porsi questa domanda e a meravigliarsi di questa cosa; basta andare a fare un giro su Twitter per trovare centinaia di Tweet di persone che si chiedono come-questa-cosa-sia-possibile. Peter Geoghegan, scrittore e giornalista del Guardian, per esempio, non si meraviglia tanto che questa [la Tennent’s] venga bevuta in Italia ma più di come questa sia ritenuta una bevanda quasi “fancy”. -

Ora, dire che la Tennent’s Super sia ritenuta “fancy” lo vedo un po’ poco centrato, ma quello che è vero (ed è il motivo per cui esistono così tanti meme a riguardo) è che la Tennent’s, in un modo o nell’altro, sia riuscita a guadagnarsi uno status symbol che non ha molto a che fare con la birra quanto piuttosto con un certo modo di essere: disinibito, trasgressivo e, per alcuni versi, underground. E questo, come ogni libro base di marketing insegna, è una grande fortuna per un brand.

Comunque sia, passando brevemente per storia e dati, la Tennent’s nel 2009 ha subito un calo significativo nelle vendite di bevande alcoliche nel mercato del Regno Unito. Pertanto si è concentrata sulle esportazioni che, all’epoca, erano praticamente nulle. Nell'arco di sei anni, questa nuova strategia ha visto esportare Tennent’s in 40 paesi in tutto il mondo, di cui 20 in Europa. La crescita è stata particolarmente forte in Spagna, Stati Uniti e India, ma l'Italia rimane di gran lunga il più importante mercato di esportazione. Vale a dire, 3,5 milioni di litri di Tennent’s bevuti nel 2015.

Il tutto è un po’ legato a quello che la birra rappresenta da un punto di vista culturale e che l’Italia è un paese che non beve molta birra rispetto ad altri paesi nordici.

Dare una risposta esaustiva al perché l’Italia sia stato un terreno così fertile per questa birra non è del tutto possibile, ma per dare un tono a tutto questo e cercare di rispondere a questa domanda ho contattato Eugenio Signoroni, critico gastronomico che dal 2010 cura la Guida alle Birre d’Italia e Osterie d’Italia di Slow Food Editore.