Negli ultimi giorni varie aziende alimentari americane stanno pubblicando sui social network foto dei loro prodotti in mezzo a un libro, producendo un risultato bizzarro e un po’ surreale. Tutto è iniziato qualche giorno fa con un tweet di Chex Mix, che produce soprattutto salatini: sul suo profilo ufficiale è apparsa una foto di un libro pieno di salatini, e la scritta: «Non avete un segnalibro? Usate Chex Mix».

Don't have a bookmark? Try using Chex Mix instead pic.twitter.com/MqcNedloE1 — Chex Mix (@ChexMix) September 9, 2019

Quella di Chex Mix era forse una battuta per suggerire che i salatini si possono consumare (quindi utilizzare) nelle situazioni più varie, ma nel giro di poco tempo il tweet ha iniziato a circolare e ad essere imitato da varie altre aziende. Nei giorni successivi sono comparse foto di libri con dentro carne congelata, barrette al caramello e integratori alimentari.

don’t have a bookmark? try using a frozen beef sheet instead pic.twitter.com/OmAJ6Mtp5T — Steak-umm (@steak_umm) September 12, 2019

Don't have a bookmark? Try using a Nutty Buddy instead. PRO TIP: You can separate its layers & create multiple bookmarks. pic.twitter.com/TzlhPpy3Wv — Little Debbie (@LittleDebbie) September 13, 2019

don't have a bookmark? try using vitaminwater instead. pic.twitter.com/ZqJnU8SJSY — vitaminwater® (@vitaminwater) September 10, 2019

Dopo giorni di tweet del genere, qualcuno si è arrabbiato: il profilo della nota casa editrice Random House l’ha definita «la sfida più stupida nella storia dei social network» e ha aggiunto che «i libri sono oggetti preziosi che meritano rispetto».