全国の多くの百貨店や商業施設で２日、初売りがあった。買い物客でにぎわうなか存在感を示したのが外国人観光客で、各社は今年も「爆買い」に期待する。都市部では売り上げの出足は順調だが、地方では高額品が売れにくいなど二極化もみられる。

高島屋大阪店（大阪市）では８千人以上が並び、予定を２０分早めて午前９時１０分に開店した。奈良県から夫婦で来た会社員の男性（４９）は、二つの百貨店を巡って化粧品など福袋を１７買ったという。「正月休みが短く旅行にいかない分、欲しい物を手に入れました」と満足そうだった。２日の売り上げは推計で昨年同日の５％増。

富裕層向けの高額な宝飾品などに加え、外国人観光客向けも好調だった。赤サンゴのネックレスといった外国人に人気の商品を集めた１２００万円の福袋も用意。免税手続きの窓口や中国語の案内も充実させた。

ほかの百貨店や家電量販店でも、外国人向け福袋を準備するなど、爆買いを取り込もうとしている。

ネットでの福袋の販売も広がる。国内最大級のファッション通販サイト「ＺＯＺＯＴＯＷＮ（ゾゾタウン）」は前年より約１００店多い３００店以上が福袋を扱った。予約は昨年１２月８日からで、ほとんど完売したという。

近鉄百貨店あべのハルカス本店（大阪市）では２日、宝石セットなどの８８８万円と３００万円の福袋が売れた。松屋銀座（東京都中央区）では、仏高級ワイン「ロマネ・コンティ」６本セット（９７２万円）の福袋が開店１５分で売れた。株高もあって都市部では、富裕層の消費が堅調だ。

一方で、地方では高額品が伸び悩み、手ごろな値段の衣服や生活雑貨が売れているという。

天満屋岡山店（岡山市）は、昨年までは絵画などの２千万円を超える福袋があった。今年は約３００万円のものが最高額で、担当者は「高額品の消費が落ち着き、地元名産品のものに力を入れた」という。

ＳＭＢＣ日興証券の宮前耕也氏は正月商戦について「実質賃金があまり上がらず節約志向が強まっている」とみる。（神沢和敬、岩沢志気）