In dem tollen Tumblr dmcpics.tumblr.com sammeln Lorenz Grünewald und Georg Fischer Varianten des berühmten RUN DMC Logos. Vergangenen Woche haben die beiden in einem wissenschaftlichen Vortrag in Berlin über ihre Leidenschaft gesprochen. Wir haben ihnen ein paar Fragen zu den Referenzen rund um das berühmte Bandlogo gestellt:





Kennt ihr die Markenrechtsnummer 76624074?

Lorenz: Ja! Bei meinen Recherchen zum Run DMC Logo und Meme habe nach verschiedenen IP-Rechten gesucht und bin dann bei dieser Eintragung hängen geblieben. Bei Urheberrechten habe ich aber nichts gefunden. Möglicherweise weil die Schöpfungshöhe nicht erreicht wird?

Habt eine Erklärung dafür, warum das Logo, das unter dieser Nummer eingetragen so populär ist?

Georg: Ein Grund ist sicherlich, dass es so einfach zugänglich und “catchy” ist: durch die Signalfarben rot, weiß und schwarz ist es bereits von weiter weg zu erkennen, die Botschaft kann in der Regel mit einem Blick aufgenommen werden und es ist dank seiner kompakten Form auch überaus leicht zu remixen. Wir haben das Logo nicht nur auf Stickern, Schildern oder T-Shirts gefunden, sondern auch mit Kreide auf die Straße gemalt oder durch eine Schablone gesprüht. Die Botschaften reichen von “Refugees Welcome” über “Stay Fresh” und “SKA MY #1” bis hin zu Bibelreferenzen oder kryptischen Konsonantenkombinationen wie “HRTB RNDK MMND”. Es scheint von allen und zu den unterschiedlichsten Zwecken eingesetzt werden zu können.

Lorenz: Es zirkuliert in linksalternativen Netzwerken, wird dann in Abgrenzung von Rechten aufgegriffen und es gibt auch Schnittmengen zu Fußballfans. Das FCK in der oberen Reihe eignet sich wunderbar dafür, die eigenen Abgrenzungen auf den Punkt zu bringen. Der kleinste gemeinsame Nenner sozusagen. Plus: HipHop- und Rap-Fans können sich dadurch auf ihre Musikkultur beziehen.

Wisst ihr, was die Besitzer der Marke davon halten?

Georg: Als so große Konzerne wie Amazon oder Walmart Produkte mit dem RUN DMC Logo verkauften, wehrte sich die Rap-Gruppe und klagte auf Schadenersatz. Sie wurden vorher nicht um Erlaubnis gebeten und sahen ihre Markenrechte in Gefahr. Sicherlich ging es da um eine Menge Geld und entsprechend finanzielle Beteiligung. Ich denke, so lange das Logo in subkulturellen oder linksalternativen Netzwerken als Straßen-Meme zirkuliert, haben RUN DMC kein Problem damit, denn es vergrößert die Sichtbarkeit ihres Logos in gesellschaftlichen Gruppen, mit denen sie sich identifizieren können. Ich bezweifle aber, dass RUN DMC wissen, dass auch Neo-Nazis “HKN KRZ” oder ähnliche widerwärtige Parolen tragen.

Ihr habt gerade einen wissenschaftlichen Vortrag dazu gehalten, deshalb die vielleicht etwas nerdige Frage: Kann man von einem Offline-Meme sprechen?

Georg: Grundsätzlich sehen wir das RUN DMC-Logo und seine Variationen als eine Ausprägung von “memetischen Mustern”, die sowohl online wie auch offline zu finden sind. Wir meinen, dass man den Umstand reflektieren muss, dass Memes online so dominant sind und diese Idee der Viralität nun wieder auf Offline-Zusammenhänge zurückübertragen wird. Denn natürlich gibt es den subkulturellen Kampf um die symbolische Vorherrschaft in öffentlichen Räumen schon länger, vermutlich auch länger als Internet-Memes. Er wurde und wird ausgetragen auf Plakaten, Kleidung, Logos, Schildern, auf der Straße, in Cafés, in Clubtoiletten, usw. Deshalb fragen wir uns auch immer: Welche Crew ist in welchem Stadtteil aktiv? Wo werden Sticker überklebt oder abgerissen? Und wie überschneidet sich die Nutzung in digitalen Räumen?

Lorenz: Das Meme ist schon deutlich öfter offline anzutreffen als andere Memes, die ich so kenne. Jedoch brauchen diejenigen, die ihre Sticker generieren, die Vorlagen und Generatoren aus dem Internet. Wenn sich auch viel offline und im urbanen Raum abspielen sollte, ist es deshalb kein analoges Meme. Das sieht man sehr gut bei eBay

Georg: Man kann auch anders herum fragen: Wann ist ein Meme ein Meme? Wir formulieren unsere Antwort noch etwas abstrakter: Unsere grundsätzliche These ist, dass ein Meme erst dann entsteht, wenn es “abhebt” und sich plötzlich selber trägt, also die Verbindung zum Original von den Rezipienten nicht mehr gesehen wird. In der Innovationsforschung nennt sich dieses Phänomen “Momentum”. Momentum wird bei Online-Memes dank digitaler Kopien viel schneller erreicht, als wenn, wie bei RUN DMC, erst der Umweg über eine abstrakte Idee genommen werden muss. Aber gleichzeitig ist das RUN DMC-Logo mit seinen dutzenden Variationen sehr stabil, denn es wurde vor 30 Jahren kreiert. Und wir haben Funde aus der ganzen Welt von Freunden zugeschickt bekommen, aus Deutschland, Spanien, USA, Australien, Vietnam, Portugal und weiteren Ländern.

Was fasziniert euch an dem Logo und seiner Referenzierung?

Georg: Mich fasziniert, wie divers das Logo angewendet werden kann, ohne dass der Bezug zu der Grundform verloren geht. Die Grundform besteht aus dem schwarzen Hintergrund, zwei roten Balken oben und unten sowie zwei Zeilen Text mit je drei Buchstaben. Ich schätze, dass sich viele daran orientieren und auch Buchstaben opfern, wenn ihre Botschaft nicht in diese Form passt. Daraus entsteht dann ein Spiel zwischen Kodieren und Dekodieren. Bei vielen Variationen wissen wir nicht, was sie bedeuten sollen oder an wen sie überhaupt gerichtet sind. Da macht es Spaß, ein bisschen Detektiv zu spielen oder sich einfach nur wundern. Und natürlich gibt es auch sehr viele Logos, die mit der Grundform spielen, sie ausreizen oder unterlaufen. So modern dieses Phänomen ist, das klassische Verhältnis von Form und Inhalt ist doch irgendwie immer präsent.

Und natürlich interessiert uns auch, wie widerstreitende gesellschaftliche Gruppen sich das Logo aneignen und es eine Art Bühne wird, auf der man sich duelliert. Das reicht von subkulturellen Fehden zwischen Musik- oder Graffitti-Crews bis hin zu politischen Bewegungen. Dadurch kommt auch eine sehr dunkle Seite der Aneignung zum Vorschein, die in der aktuellen Debatte um Memes und ihre fröhlichen, bunten und spaßigen Botschaften oftmals vernachlässigt wird.

Lorenz: Auf unserem Blog sammeln wir auch ‘Randphänomene’ bei denen wir uns oft nicht einig sind, ob sie wirklich zum Meme dazugehören. Die Farbkombination ist natürlich auch in der Heraldik, also der Wappenkunde ein bekanntes Thema. Und auch andere Logos oder Plakate benutzen - vermutlich ohne Referenz zum RUN DMC-Meme - das gleiche Muster, zum Beispiel:

http://dmcpics.tumblr.com/post/131940593685/hier-cafe-freysinn

http://dmcpics.tumblr.com/post/157438727460/rundmc-dmcpics-sekt-fette-weiber-hier

http://dmcpics.tumblr.com/post/159561136110/instant-security-alarms-mt-cootha-brisbane

Alles in allem eignen sich das Run DMC Logo und andere Sticker damit wunderbar um darüber nachzudenken, wie Memes entstehen, sich verändern, verbreiten und vielleicht auch wieder sterben.

Und welche Variante des Logos ist eure Lieblings-Version?

Lorenz: Aus wissenschaftlicher Sicht sicherlich der “FCK NZS”-Sticker. An ihm kann man so viel zeigen - auch wie das Meme und seine Politik von Streetware-Shops zur Geldverdienen angeeignet wird. Krass ist auch die Kalaschnikov mit Fuck Isis Aufkleber.

Persönlich habe ich mich glaube ich am meisten gefreut, als ich in alten Bandfotos auf ein Shirt unserer Sängerin gestoßen bin, das mir vorher noch nie aufgefallen war.

Georg: Derzeit ist diese Variation mein Favorit, weil sie von dem Textlichen weggeht und die stilisierten Ghettoblaster als Botschaft nimmt, das Ganze aber trotzdem noch als Variation des RUN DMC Logos durchgeht:

Und Bibelreferenzen haben wir auch im Angebot, in diesem Fall Markus 10,45: “Denn auch der Sohn des Menschen ist nicht gekommen, um bedient zu werden, sondern um zu dienen und sein Leben zu geben als Lösegeld für viele.”

http://dmcpics.tumblr.com/post/159251480905/mark-1045-brisbane-australia

Bis dato haben wir mehr als 350 Variationen gefunden. Wir freuen uns aber natürlich weiterhin über Eure Kommentare und Einsendungen. In unserem Tumblr gibt es eine Submit-Funktion, in der man uns Fotos schicken kann, idealerweise mit einer kurzen Angabe des Fundorts. Und auf Twitter sind wir auch seit dieser Woche unter @dmcpics zu finden.

