Fa discutere la divisa 2019-20. L’esperto: “Lo chiede il mercato”

Filippo Conticello

Juventus, gloriosa società piemontese di calcio con casacca a strisce bianche e nere. E ancora Juventus, azienda globale, brand che guarda all’intrattenimento e allo stile. Si sa, è cambiato il cielo sopra Torino: la Juve deve vendere emozioni non solo dentro al campo, sperimentare anche a costo di far venire l’ulcera a molti tifosi. Anche a costo di cambiare la natura di quella prima storica maglia che da sempre identifica l’anima grande della Juve: dal prossimo anno, infatti, la divisa bianconera non sarà più a strisce. La maglia Adidas 2019-20 sarà perfettamente divisa in due, metà bianca e metà nera. Una zebra bicolore: sembrerebbe un mostro contro natura, ma è una scelta ponderata e ardita. E sui Social divide il tifo nella stessa maniera rigida: al momento il flusso di cinguettii fa prevalere chi con nostalgia non sembra accettare una sterzata così forte, ma c’è una minoranza “futurista” che accetta la sfida e pensa che dalla crescita del fatturato arriveranno future vittorie. Nella parte centrale scende poi una strisciolina rosa, omaggio alla divisa dei fondatori nel 1897. Già nel 1902 il rosa si era stinto e l’inglese Tom Savage, giocatore e capitano, ordinò uno stock di maglie in Inghilterra. Si aspettava quelle rosso fuoco del Nottingham Forest, un disguido portò in una cassa quelle bianconere del Notts County, il più antico club inglese legato alla Juve da eterna amicizia. Da allora le strisce hanno tradotto in forma estetica la natura vocazione del club: snob e popolare, elitario e intriso di sudore operaio.

PRIMO SPOT SENZA CR7 -La cassa da Nottingham si è ormai chiusa per sempre, la Juve ha saltato il fosso e riscritto la storia: le strisce negli anni si erano allargate e ristrette, erano cresciute e diminuite, ma mai si era visto un bianconero così. Le prime anticipazioni sui siti specializzati sono state confermate e tra poche settimane arriverà la presentazione ufficiale. Uno spot avveniristico la mostrerà al mondo: i primi cinque cavalieri scelti da Adidas e Juve per indossarla sono Bernardeschi, Kean, Bentancur, Dybala e Pjanic. Sì, mancherà Cristiano Ronaldo nella prima pubblicità ufficiale, ma niente di allarmante: il portoghese resta al “mille per cento”, ma è pur sempre l’atleta simbolo degli arcirivali della Nike. Il variegato mondo del tifo, invece, si è concentrato sull’addio alle strisce: “Sembra il palio di Siena”, “la storia non si vende”, scrivono i molti saliti sull’aventino; “è bella ed elegante”, “diamo fiducia alla società”, replica chi non crede nei tabù. Marco Nazzari, managing director Europe di Nielsen Sport, esperto di marketing sportivo, ha invece uno sguardo più ampio: “La Juve è l’unica società italiana ad aver capito che per restare competitivi bisogna diventare un entertainment company – racconta –. Si può leggermente cambiare la propria natura, se il mercato lo chiede”.

LA SFIDA -Nuova identità visiva, insomma. E tutto in linea con le ultime mosse: l’addio al vecchio logo fece storcere il naso, ma due anni dopo quella doppia J stilizzata è ormai dentro all’immaginario del club. In più, la Juve occhieggia a mercati nuovi, quello americano su tutti: lì Cristiano Ronaldo è uno dei pochi “soccer players” riconosciuti e riconoscibili, appetiti e appetibili. Meno interesse negli States hanno, invece, riscosso sempre le maglie a sottili strisce: “Le franchigie Nba cambiano casacca con facilità e nessuno si lamenta, col tempo prevarrà la curiosità sulla diffidenza”, continua Nazzari. Il tempo darà la sentenza, con una certezza scolpita da oltre 120 anni: “Chi indossa la nostra divisa, le rimarrà fedele malgrado tutto”, disse un giorno del 1898 il fondatore Eugenio Canfari. Davanti a lui, una maglia rosa.