Absents du top 100 des chansons les plus écoutées au Canada en 2015, les succès québécois ne font pas le poids face à ceux des stars internationales sur Spotify. Comment inciter les utilisateurs du service à écouter davantage de musique québécoise? En créant la seule section dédiée à la musique francophone au monde, répond Spotify Canada.

«Nous sommes le seul territoire qui possède une catégorie francophone. Nous l’avons créée récemment et on pense que ça va apporter plus de popularité à la musique francophone», dit en entrevue un porte-parole de Spotify Canada, Nathan Wiszniak.

Il y aura fort à faire. Pendant que les hits des OMI, The Weeknd, Justin Bieber et Ed Sheeran accumulent les écoutes à coups de dizaines de millions, les chansons québécoises les plus populaires doivent se contenter de grenailles en comparaison.

Jean Leloup se tire bien d’affaire avec les plus de 330 000 écoutes de Paradis City, mais rares sont les succès d’ici qui dépassent les 100 000 écoutes.

La chanson québécoise anglophone fait un peu mieux. Cœur de pirate approche les quatre millions avec son succès Carry On. Quelques titres de Half Moon Run, Patrick Watson et Milk and Bone flirtent avec les deux millions d’écoutes. Mais c’est loin d’être suffisant pour percer le top 100 canadien.

Et à 10,2 ¢ de redevance par 1000 écoutes, ce n’est pas ça qui paye le loyer.

Cibler les listes de lecture

Dans l’industrie du disque québécoise, on plaide pour que Spotify fasse plus de place à la musique d’ici dans ses listes de lecture les plus populaires.

«Il faut bâtir des relations avec Spotify, Apple et toutes les autres plateformes pour qu’ils intègrent les chansons francophones dans les listes à travers le système et non pas juste les cantonner dans les listes de lecture francophones. Une chanson de Cœur de pirate peut très bien faire l’affaire dans une liste chill avec d’autres chansons en anglais», soumet Alixe HD, directrice marketing et promotion de la maison de disques Audiogram.

La directrice générale de l’ADISQ, Solange Drouin, abonde dans le même sens.

«Savoir que j’ai 30 millions de chansons au bout des doigts, ça donne le vertige. Alors c’est clair qu’on doit se faire proposer des choses plus ciblées afin d’encourager une vraie diversité au lieu d’arroser la planète avec les mêmes artistes.»

Cardin et Bazinet à surveiller

Nathan Wiszniak assure qu’il travaille de près avec les étiquettes de disque québécoises.

«Je suis à Montréal une journée par semaine. Résultat, dans nos listes Spotlight que nous avons dévoilées récemment, on a inclus Charlotte Cardin et Kevin Bazinet parmi les artistes à surveiller en 2016.

Est-ce que ce sera suffisant pour que les chansons d’ici soient davantage écoutées? Réponse à la fin 2016.