- Nella Scandinavia felix anche le maggiori aziende globali hanno principi etici costitutivi precisi: no al razzismo, alla xenofobia e all'intolleranza, per esempio. E in base a questi principi si è mossa Lego, il gigante danese dei mattoncini e delle costruzioni dei bambini, numero uno mondiale nel comparto giocattoli. Senza pensare a rischi di perdite, ha troncato il suo contratto col quotidiano britannico Daily Mail. Accusandolo di essere un veicolo di messaggi di odio e di svergognato incoraggiamento alla discriminazione, per cui non vi pubblicherà più la sua pubblicità. Tanto peggio per eventuali perdite mentre Natale si avvicina, i principi secondo il modello nordico pur capitalista-competitivo globale come pochi altri al mondo contano più del profitto. Lego (acronimo che in danese significa leg god, gioca bene) ha preso questa decisione dopo che il post su Facebook di un suo affezionato cliente, Bob Jones, è stato condiviso ben 22mila volte sul social media di Mark Zuckerberg."Lego per me è sempre stato un'idea di giocattolo ispirato a una società inclusiva, non ha niente a che vedere con un media che crea diffidenza verso gli stranieri, dà la colpa di ogni problema ai migranti e giunge persino ad accusare di omosessualità un alto magistrato britannico".

@StopFundingHate We have finished the agreement with The Daily Mail and are not planning any future promotional activity with the newspaper — LEGO (@LEGO_Group) 12 novembre 2016

In Scandinavia, si sa, i problemi dei diritti umani, della giustizia, delle pari opportunità e della lotta a ogni messaggio d'odio vengono presi sul serio. Allora Lego dapprima ha fatto suo il messaggio di Bob Jones postandolo sul sito della ong antidiscriminazione 'Stop funding hate". Poi ha annunciato la cessazione immediata di ogni contratto pubblicitario col quotidiano conservatore britannico, precisando: "Non prevediamo alcuna attività promozionale con quel giornale". Addio dunque anche agli inserti speciali allegati al Mail con set di mattoncini.I tabloid conservatori come il Daily Mail, scrivono The Independent e il Guardian online, sono finiti nel mirino degli attivisti per i titoli fuorvianti sui bimbi figli di migranti e la copertura della sentenza dell'alta Corte britannica sul dovere di consultare il Parlamento prima di avviare dopo il referendum sulla Brexit la procedura d'uscita dall'Unione europea.La settimana scorsa, era diventata virale la e-mail del padre d'un bimbo fan del Lego, e non era sfuggita al colosso danese. "Mio figlio ha 6 anni, ha ereditato da me la passione dei mattoncini danesi, e tutti i pezzi della mia collezione, sono preoccupato perché da qualche tempo date mattoncini omaggio a chi compra il Daily Mail che poi diffonde messaggi razzisti". Rosey Ellum, cofondatrice di Stop funding hate, ha elogiato l'azienda danese: "E' eccellente, hanno ascoltato i loro clienti e i genitori dei bimbi, genitori preoccupati per i messaggi intolleranti diffusi dal quotidiano che si rafforzava regalando mattoncini Lego". Come quando in Svezia la potente ministra degli esteri socialdemocratica Margot Wallstroem bloccò un contratto miliardario per forniture militari all'Arabia saudita, "perché pongo il mio veto ad armare con armi made in Sweden un paese autoritario che discrimina le donne e le frusta a sangue se solo vogliono la patente", la cara vecchia Scandinavia si mostra sensibile al primato dell'etica, pur vantando sistemi economici tra i più competitivi ed esportatori d'eccellenze nell'intero mondo globale. Peggio per il Daily Mail che non lo ha capito.