Il faisait partie de ces irréductibles, parmi lesquels Jean-Jacques Goldman, qui refusent encore d'apparaître sur les plateformes musicales de streaming, comme Deezer, Spotify ou Apple Music. Depuis ce lundi, la discographie complète de Francis Cabrel, soit treize albums studio, deux compilations, six live et un album en espagnol, ainsi que son nouveau titre « Le Fils unique », sont disponibles.

« Je me suis abonné pour voir ce que cela donnait sur l'une de ces plateformes. J'écoute des nouveautés, des gens que j'aime, c'est vrai que, comme ça, c'est hyper pratique. Donc je me dis qu'après tout pourquoi pas... Mes chansons vont en profiter », a expliqué sur RTL celui qui célèbre le 40e anniversaire de son tout premier album, Les Murs de poussière (1977). La décision n'a pas été simple, a précisé l'auteur-compositeur aux plus de 20 millions de disques vendus : « Il y a la réversion des droits aux artistes qui est cruciale, qui m'a toujours freiné dans cette voie-là. C'est par rapport aux jeunes artistes que je croise : ils souffrent beaucoup. Ce n'est pas le streaming qui va les rendre autonomes, faire que leur carrière va pouvoir se prolonger. C'est surtout en pensant à eux que j'avais tenu bon. »

Stratégie marketing

Certains artistes agissent comme de véritables militants contre les plateformes de streaming. C'est notamment le cas du label allemand Giegling, qui représente les artistes de la mouvance techno comme Edward ou Traumprinz et qui refuse ouvertement tout contrat de diffusion sur les plateformes de streaming. Neil Young, célèbre chanteur et guitariste de country canadien, est allé jusqu'à lancer son propre service de téléchargement afin de lutter contre le succès de cette pratique.

Le refus de signer avec les plateformes musicales de streaming n'est pas toujours l'expression d'un militantisme, mais parfois simplement une stratégie marketing. Adele, lors de la sortie de son album 25, a d'abord refusé de diffuser sur Spotify l'intégralité de ses chansons. La chanteuse fut bien inspirée puisque l'album le plus vendu dans le monde pour l'année 2015 s'est écoulé à plus de 17 millions d'exemplaires. Le groupe Coldplay a également décidé de différer la mise en ligne de son album A Head Gull of Dreams afin de maximiser les profits de la vente de disques. Taylor Swift, quant à elle, peu satisfaite de la qualité de rémunération des artistes sur ces plateformes, a refusé de mettre son dernier album, 1989",en ligne jusqu'à ce que ses compensations financières soient revues à la hausse.

Au premier semestre 2017, le streaming a représenté à lui seul plus de 46 % de l'ensemble des revenus de la musique enregistrée en France, avec un chiffre d'affaires de 87,5 millions d'euros (+ 27 %). Quelque 19,4 milliards de titres ont été écoutés en ligne au premier semestre en France et le volume des écoutes mensuelles en streaming a triplé entre janvier 2015 et juin 2017 (3 milliards de titres).