Photo: Lucas Schifres / Getty Images

Text by Denis Cosnard

不動産の高騰や地方都市の過疎化、無料ポルノ動画の普及により、従来のセックスショップがフランスから次々と消滅している。その一方で、台頭してきたのが「ラブストア」だ。

パリのサンドニ通り109番地には、青い看板のDVDショップが残っている。だが、入り口の黒いカーテンは閉められ、ショーウィンドウは空っぽ、映写室は無くなった。



この古めかしいセックスショップは、倒産したのだ。数日後には改装工事が始まる。



ここの店主は2017年末に追いだされた。店の入れ替えにあたり、大家は「できるだけアダルトな商売は最小限に」という要望を出した。「次はクレープ屋になります」と、納入業者を待っていた新しい借主はいう。



パリのサンドニ通り109番地には、青い看板のDVDショップが残っている。だが、入り口の黒いカーテンは閉められ、ショーウィンドウは空っぽ、映写室は無くなった。この古めかしいセックスショップは、倒産したのだ。数日後には改装工事が始まる。ここの店主は2017年末に追いだされた。店の入れ替えにあたり、大家は「できるだけアダルトな商売は最小限に」という要望を出した。「次はクレープ屋になります」と、納入業者を待っていた新しい借主はいう。

一方、そこから5分ほどのところにあるラブストア「パサージュ・デュ・デジール」の店内では、若い女性がマッサージオイルを選んでいた。



「最初は、女友達と来たんです。みんなで商品を見ながら、笑ったりして。でもいまでは、1人でも大丈夫。商品のクオリティは高いし、店員は親切でアドバイスもくれます。店内は明るいし、なかに入るのも恥ずかしくありません」と女性は言う。



レジの近くでは、このチェーン店のオーナーが頬を緩めている。バレンタインデーには、1年の最高売上を達成したからだ。すでに、パリとニースで新店を開くことが決まっている。



「セックスショップ」という古き世界は、完全に失墜した。一方で「ラブストア」の飛躍には、見張るものがある。



この2つの店舗形態は、非常に似ているように見える。だが、実際は立地や客層、売り方など、ほとんどすべてが真逆だ。





パサージュ・デュ・デジールの創始者パトリック・プリュヴォは、セックスショップとラブストアの違いをこう説明する。



「一方は、性のフラストレーションを商売にしたもので、もう一方はカップルの性の謳歌を商売にしています」



「ハレンチの資本主義」の始まり

1962年、ドイツ北部フレンスブルクで女性の航空機パイロットの第一人者、ベアテ・ウーゼが世界初のセックスショップをオープンした。ショーウィンドウには「カップルの衛生管理のための商品」と、控えめに記載されていた。



そして1969年、有名な「エロの年」からセックスショップの数は倍増する。1970年に仏「ル・モンド」紙は、セックスショップが「雨後の筍（たけのこ）のように増えている」と報じ、カトリック系新聞の「ラ・クロワ」紙は「ハレンチ資本主義の始まりでしかない」と糾弾した。1969年には、パリだけでも18店舗だったのが、1972年には55店舗にまで増えていた。



こうして性が解放された時期に「特殊な世界」は少しずつ築かれていったのだ、と社会学者のバプティスト・クルモンは分析する。





「この特殊な世界は、店の関係者だけでなく、それを批判する人々、そして公権力などが絡み合って形成されてきました」



1970年になると未成年の入店が禁止され、1973年には外から店内を見えにくくすることが義務づけられた。



人々の視線を避けながら、ここで商人たちは、エロ本やダッチワイフ、ポルノカセットテープからDVDにいたるまで、さまざまな商品を提案してきたのだ。さらに店の奥には、個室があった。もちろん、鍵付きだ。



客たちは、まさにそこでビデオを見ながら自慰をしていた。同性愛者にとっては、出会いの場でもあったという。



無料ポルノ動画におされて…

現在もなお、多くのセックスショップは、このような形態で営業している。そこに、「スペクタクル・ライブ」なるものや、あるいはそれ以上のサービスが加わる場合もある。





サンドニ通りの店内に3歩入れば、ミニスカートの女性が近づいて声をかけてくる。



「マッサージあります、ムッシューもいかが？」



クルモンによれば、この歓楽街ではセックスショップや、ストリップ、マッサージや売春などの境界線が曖昧だという。法的にもグレーゾーンだ。



だが、不動産の高騰や中規模都市の過疎化、インターネットの目覚しい発展などによって、こうしたモデルは斜陽産業となっていった。とりわけ、2006〜07年にかけて「Xtube」や「RedTube」「YouPorn」などの無料プラットフォームが登場し、事態は一変した。



突如として、ユーザーたちは一銭も払うことなく、さまざまなジャンルに分類された数十万のポルノ動画にアクセスするようになったのだ。セックスショップにとって、そして有料のインターネットサイトやポルノ映画にとっては、あまりにも過酷な競争だった。



