Dat er nood is aan meer transparantie blijkt uit de discussie die momenteel op sociale media woedt over de Mobiele Maandag-campagne van De Lijn. De Lijn betaalt online influencers om de campagne te promoten. Daar komt op diezelfde sociale media kritiek op. Sommigen voelen zich beetgenomen of vinden het ongeloofwaardig. Het is nochtans niet ongewoon dat bedrijven influencers tegen betaling inschakelen om hun producten te promoten.

Tom Van de Vreken van De Lijn legt in "De wereld vandaag" uit hoe het werkt. De Lijn wil iedereen ertoe bewegen om minstens één keer per week zijn verplaatsingsgedrag te veranderen en verschillende vervoersmiddelen te combineren om ter plaatse te geraken, zoals de bus en de fiets, de tram en de trein of te voet. "Met de klassieke advertentiemedia, zoals radio, televisie en printmedia is het niet eenvoudig om een jonger publiek te bereiken. Daarom doen we ook een beroep op influencers", zegt Van de Vreken.

(lees voort onder de Instagrampost)