Publié le 9 août 2019 à 10:00 Mis à jour le 9 août 2019 à 16:41

Dix ans après avoir quitté la Ligue 1, Accor y fait un retour fracassant. Le champion français de l'hôtellerie, qui avait été sponsor maillot de l'Olympique lyonnais (OL) entre 2006 et 2009, mise à nouveau sur la locomotive tricolore, tablant cette fois-ci sur l'exposition du Paris Saint-Germain (PSG) dans le cadre d'un contrat de trois ans avec une option pour trois années supplémentaires. Un contrat signé par le PDG d'Accor, Sébastien Bazin, ex-président et propriétaire via Colony Capital du club de la capitale qu'il revendra en 2011 au Qatar. Un émirat d'ailleurs actionnaire de l'hôtelier (10,44 % du capital à la fin 2018).

Alors que celui noué avec l'OL visait à redynamiser les marques Novotel et Ticket Restaurant (au sein du groupe Edenred depuis mi-2010), le partenariat avec le PSG a une toute autre vocation : il s'agit de faire du PSG, devenu une marque mondiale, la vitrine planétaire de son nouveau programme de fidélité, ALL (pour Accor Live Limitless), dévoilé fin février, qui compte 57 millions de membres. Le club parisien compte, par exemple, 395 millions de fans sur les réseaux sociaux. Accor a aussi la possibilité d'organiser des manifestations avec le PSG, à l'adresse des membres de ALL. Pour ce faire, Accor a payé cher. Le montant du contrat, qui n'a pas été divulgué, serait de 50 voire 60 millions d'euros par saison. Pour mémoire, le partenariat avec OL était de 9 millions.

Accès privilégiés

La facture qui fait tousser certains analystes, est à la mesure de l'économie des grands clubs de football dont relève désormais le PSG. Ex-sponsor du club parisien, Emirates débourse désormais 70 millions d'euros par saison pour le maillot du Real. Il payait entre 20 et 25 millions à Paris.

Par ailleurs, comme le souligne Vincent Chaudel, consultant et fondateur de l'Observatoire du Sport Business, « les marques de voyage s'intéressent toujours plus au monde du sport et notamment au football. » Au moment même où Accor et le PSG ont annoncé leur nouveau duo, Marriott International, le numéro un mondial de l'hôtellerie, et Manchester United ont aussi dévoilé un partenariat marketing qui permet aux 120 millions de membres du programme de fidélité du géant américain de bénéficier d'un accès exclusif à des moments privilégiés dans l'univers de Manchester United…