При отсутствии роста посещаемости общий рост кассы произошел за счет цены билета, которая увеличилась за год с 232 до 242,7 руб. Именно рост цены билета - главная причина того, что люди меньше ходят в кино, уверен Белый: «Люди тщательнее выбирают, на какие фильмы идти, и стали меньше ходить на средние фильмы, выбирая фильмы-события». Зрители стали гораздо придирчивее подходить к выбору фильмов, согласна заместитель гендиректора крупнейшей российской киносети «Синема парк» Ольга Чирихина: «И они становятся еще избирательнее из-за кризиса и экономят на развлечениях все больше». Чирихина и Лужин также указывают на то, что в прошлом году было мало крупных премьер, а те, что вышли на экраны, не оправдали ожиданий зрителей и самих прокатчиков. Особенно заметен недостаток большого хорошего кино в IV квартале, говорят они и Белый. Так, в конце 2013 г. на экраны вышел «Сталинград», который стал серьезным двигателем рынка, указывает Белый, а в прошлом году аналогичной премьеры в российском прокате не было.