Elle est tour à tour présentée comme "la voix d'une génération", "l'icône du printemps climatique" ou encore, la "pasionaria du climat". Avec son combat contre le changement climatique et ses formules coups de poing ("Je veux que vous paniquiez"), Greta Thunberg est même parvenue, alors qu'elle est à peine âgée de 16 ans, à figurer sur la liste de prétendants au prix Nobel de la Paix. En février, l'histoire de la jeune Suédoise s'étalait en longueur dans les pages du New York Times : "Devenir Greta : de 'la fille invisible' à activiste globale". En un titre, les Américains, maîtres du storytelling, ont résumé tout l'attrait de ce parcours atypique. Mais derrière le conte de l'outsider, bien porté par la carrure frêle mais déterminée de Thunberg, il y a tous les éléments d'une campagne marketing ciselée…



L'histoire de Greta est d'abord celle d'une frustration. Pas la sienne mais celle d'un homme, perdu au fin fond de la Suède : Bo Thorén. Ce militant écologiste de la première heure a créé en 2013 une association, Fossil Free Dalsland, visant à libérer la région des industries fossiles. Mais en dépit de l'implication de son créateur, l'organisation ne décolle pas. Or, le sauvetage de la planète n'attend pas. Thorén s'impatiente de l'apathie de ses concitoyens. Début 2018, il envoie plusieurs emails à des universitaires et des membres de...