L’opération #emojiBZH a bien débuté, avec plus de 20 000 messages publiés en quelques heures sur le réseau social Twitter.

A peine quelques heures après son apparition lundi 13 janvier sur Twitter, l’emoji du drapeau breton est devenu le sujet le plus discuté en France sur le réseau social. En fin d’après midi, plus de 23 000 tweets avaient intégré le mot-dièse #emojiBZH ou #GwennHaDu : ils font apparaître automatiquement le petit drapeau noir et blanc, appelé « Gwenn ha Du ».

Sans ces mots-clés, impossible de faire apparaître l’émoticône bretonne… Vous aurez beau la chercher dans le clavier de votre téléphone, elle n’apparaît nulle part. Et pour cause : l’emoji drapeau breton n’existe pas.

C’est bien ce qui contrarie la région Bretagne et l’association .bzh (qui gère l’extension éponyme). Depuis 2018, elles militent ensemble pour la création d’un « véritable » emoji Gwenn ha Du. C’est-à-dire reconnu par le consortium Unicode, l’organisme chargé, entre autres, de définir les emojis qui seront intégrés et lisibles dans les appareils électroniques du monde entier.

Prouver l’utilité de l’emoji

Une pétition a ainsi recueilli plus de 26 000 signatures pour ce projet, et une campagne de financement participatif, 22 565 euros. « Nous demandons à Google, Apple, Facebook, Samsung, Microsoft, IBM et Twitter de soutenir la candidature de l’emoji drapeau breton auprès du consortium Unicode », pouvait-on lire dans le texte de la pétition. Ces grandes entreprises font, en effet, partie du consortium Unicode.

Google, qui vient d’installer son atelier numérique à #Rennes serait cohérent en soutenant l’#emojibzh — emojibzh (@emojibzh)

Un premier dossier a déjà été proposé en 2018 au consortium. « Mais le dossier est en suspens, comme pas mal d’autres concernant des drapeaux », explique au Monde Loïz Fily, chef de projet emoji au sein de .bzh. « Le consortium souhaitait qu’on prouve l’utilité de l’emoji, qu’on prouve qu’il y a une demande, il nous a demandé de le tester sur une plate-forme. »

Réussir à faire introduire un nouvel emoji est très difficile – au Monde, nous avons pu le constater en proposant, sans succès, un emoji raclette. L’an dernier, 230 nouvelles icônes ont été approuvées par le consortium, après un processus de sélection très strict : un emoji doit répondre à des critères très précis et ses soutiens doivent prouver que, s’il était intégré, il serait très utilisé.

« Plus il y a de mentions, mieux c’est »

C’est pour cela que l’association .bzh et la région Bretagne ont lancé, lundi 13 janvier, cette opération sur Twitter. Concrètement, ils ont demandé à Twitter, contre rémunération, qu’un emoji Gwenn ha Du s’affiche chaque fois qu’un hashtag #emojiBZH ou #GwennHaDu était utilisé. Cela se voit régulièrement lors de différentes opérations de communication : des emojis Star Wars sont apparus à la sortie des derniers films, des Beatles quand le groupe a fait son apparition sur Spotify… Parfois même, Twitter prend l’initiative seul : comme lorsqu’il a conçu cet emoji « mains levées » pour l’associer au mot-clé #metoo.

Combien a coûté la mise en place d’un emoji drapeau breton sur Twitter ? Loïz Fily préfère ne pas répondre. Il ne dit pas non plus si la région Bretagne a participé au financement. Et Twitter ne donne pas publiquement d’information sur le coût de telles opérations, qui varient certainement de l’une à l’autre. Ce premier jour de campagne aura, en tout cas, porté ses fruits, le tout soutenu par des personnalités (le journaliste Patrick Poivre d’Arvor, les footballeurs Gautier Larsonneur et Romain Danzé…) et des marques (Armor Lux, Le Slip français, le Télégramme…).

LA #BRETAGNE A BESOIN DE VOUS 💪 ! L'emoji drapeau breton est activé jusqu'au 9 février 2020. Utilisez le hashtag… https://t.co/CEYjj5MWHD — emojibzh (@emojibzh)

« C’est encourageant », se réjouit Loïz Fily, « on veut prouver qu’il y a de la demande, plus il y a de mentions, mieux c’est ». « Toutes celles et ceux qui ont un manque au quotidien par rapport à cette émoticône qui n’a pas encore été mise en œuvre, il faut utiliser matin, midi et soir #EmojiBzh pour faire monter les compteurs », a déclaré le président de la région Bretagne, Loïg Chesnais-Girard, à France Bleu.

L’emoji Gwenn ha Du disparaîtra de Twitter le 9 février, date à laquelle l’opération se terminera. Fin mars, un nouveau dossier, renforcé par cette expérience, sera transmis au consortium Unicode. La réponse est attendue en janvier 2021.