Sedan omregleringen av spelmarknaden slog igenom vid årsskiftet har debatten kring spelreklamen gått varm. Civil- och konsumentminister Ardalan Shekarabi (S) är inte nöjd med den handlingsplan för mindre aggressiv spelreklam som branschen presenterade i slutet av mars, och menar att en lagstiftning närmar sig. Han har dessutom öppnat för ett totalförbud mot spelreklam.

Igår söndag gick Kindred, Leovegas och Betsson ut i en debattartikel i Di där de går till motattack med anledning av att statliga Svenska Spel och ATG ökat sina reklaminvesteringar kraftigt efter omregleringen av spelmarknaden. Det menar spelbolagen rimmar illa med Shekarabis krav på branschen.

Nu kan Resumé berätta att Svenska Spel väljer att tills vidare stoppa all marknadsföring för sitt onlinecasino i samtliga mediekanaler.

Joakim Mörnefält, kommunikationsdirektör på Svenska Spel, säger till Resumé att beslutet togs i förra veckan baserat på den debatt som pågår om spelreklamen och fakta från Folkhälsomyndigheten som visar på riskerna med nätcasino.

– Vi är för en riskklassificering och hårdare regler för de farligaste spelen, där nätcasino ingår. Det är något vi har påtalat för Ardalan Shekarabi att vi vill ha med i lagen. Med anledning av det har vi beslutat att stoppa alla egen annonsering för vårt nätcasino under 2019. Det är till och med så att vi är för ett förbud av nätcasinoreklam, säger Joakim Mörnefält, kommunikationsdirektör på Svenska Spel, till Resumé.

Joakim Mörnefält uppmanar nu Kindred, Betsson, Leovegas och de andra licensierade spelbolagen att följa i Svenska Spels fotspår.

– Vi hoppas att de kommer följa vårt exempel och avslutar kampanjerna för sina nätcasion, fortsätter han.

Beslutet innebär att Svenska Spel kommer minska sina reklaminvesteringar mot årets budget, men kan av konkurrenskäl inte redovisa några siffror.

I debattartikeln i Di vänder sig Kindred, Leovegas och Betsson hårt mot att Svenska Spel marknadsförs genom kommersiella redaktionella inslag i framför allt TV4, såsom Triss-skrapet i Nyhetsmorgon, som saknar annonsmärkning eller obligatoriska upplysningar om 18-årsgräns på spel.

– Vi tycker att den här debattartikeln är ett sätt att spela bort korten istället för att prata om det som är viktigt i den diskussion som pågår, vilket är att skydda konsumenten och minska reklamvolymen. För oss är det viktigt att hålla fokus på de farliga produkterna, och där visar både forskning, Stödlinjen och Folkhälsomyndigheten att det är just nätcasino som är mest riskfyllt, säger Joakim Mörnefält.

Hur reagerar du på uppmaningen att sluta med Triss-skrapet i morgonsoffan?

– Vi förstår att de tycker såhär, men det handlar om etablerade format som har funnits en väldigt lång tid och som dessutom är uppskattad underhållning som svenska folket tycker om. Men det handlar också om lågriskspel: triss, bingolotto och postkodlotter är egentligen inte de spelformer som debatten handlar om. Om sådana inslag bör reklammärkas eller inte har jag ingen synpunkt på, det är upp till TV4.

Hur viktig är en sådan kanal för Svenska Spel att synas i?

– Triss är en av våra populäraste produkter och en del av upplevelsen i att spela på Svenska Spel. Det är svårt att säga vad det skulle innebära om den kanalen försvann. Vi vet bara att det är ett oerhört uppskattat inslag av publiken.