コンビニドーナツが本格的に始動したのは、2014年。ミスドの売上はその前からずっと低迷していました。

調査会社の富士経済は以前、BuzzFeedの取材に対し「70年代から同じスタイルで販売し続けているため、”母と子ども”という限られた層にしかアプローチできていなかった」と分析していました。

ミスドは、新しい顧客を掴むために、2020年までに全国1000店舗をリニューアルする予定。なお、改装のペースは、実験店舗の売れ行きを見て決めるそうです。「ついで買い」しまうコンビニドーナツに対抗するためには、instagramに映えるような店舗にする必要があるのでしょうか。