アサヒビールは2018年6月7日、ペットボトルのビールテイスト清涼飲料「アサヒ ドライゼロスパーク」を7月3日から8月末までの期間限定で販売すると発表した。充填時の炭酸の強さをドライゼロの缶タイプに比べて約3割高めた、「高炭酸・高刺激」が特徴だ。

「無糖炭酸飲料の強炭酸が大きなトレンドになっている。ペットボトル容器で持ち運びも容易になった。アウトドアなど新たな飲用シーンを提案したい」（アサヒビール マーケティング本部の黒木誠也本部長）

ペットボトル入りのビールテイスト飲料の発売が相次いでいる。サントリーはビールテイスト飲料「オールフリー オールタイム」を6月からコンビニ限定で販売。「透明」が特徴で、職場などでも気兼ねなく楽しめるというコンセプトだ。

アサヒドライゼロスパークはビール同様の琥珀色で、ビールにより近い味わいにすることを重視したという。「ビールテイスト飲料を飲む人が一番重視するのは、ビールに似た味わい。高炭酸というトレンドを取り入れ、止渇性にも対応できるようにした」（黒木本部長）。

味づくりにはドライゼロで培ったビールテイスト清涼飲料の調合技術が生かされているという。 「高炭酸による強い刺激との兼ね合いを考慮し、苦みも甘みも少し落としてスッキリ感を重視した」（アサヒビール マーケティング本部の倉田剛士氏）。

ペットボトル容器にすることでリキャップが可能になり、缶ビールに比べて飲用時間も伸び長時間製品を楽しめる一方、温度変化が味へ及ぼす影響も懸念される。「ぬるくなってもドライゼロらしさを担保できるように調合した」（倉田氏）。

製造工場の設備状況によって期間限定の発売となったが、2019年以降は通年販売を目指す。「今年しっかりとPRして定着させたい。2020（東京五輪）の公式スポンサーでもある。2年後に向けて販促していきたい。スポーツ観戦などアウトドアシーンでの飲用を提案していく」（黒木本部長）。

2017年の販売数量が697万箱の過去最高を記録し、ノンアルコールビール市場で2年連続売り上げナンバーワンを達成したアサヒドライゼロ。さらなる市場拡大となるか。

（文／北川聖恵＝日経トレンディネット）