I efterdyningarna av de läckta Snowden-dokumenten och NSA:s hemliga övervakning har frågan om vem du delar information med på internet varit en minst sagt het potatis.

För varje gång du besöker en sajt, varje gång du vardagssurfar, samlas stora mängder information in. Frivilligt och inte så frivilligt. Och det är vattendelaren i sammanhanget, visar en rapport från analys- och kommunikationsbyrån Insight Intelligenc, beställd Sap Svensk, Entercard, IAB Sverige och Mktmedia.

6 av 10 i studien ser den ökade insamlingen av information i samhället som något negativt. Samtidigt visar rapporten att 54 procent inte är oroliga över det som går att utläsa av en helt vanlig surfsession. Att dela information däremot en annan femma, särskilt om det på något sätt gagnar dem eller för att lösa ett samhällsproblem. 74 procent av de svarande delar då gärna med sig. Och samma uppgifter kan ses om känsliga i ett läge, men mindre i andra.

– Ens privata adress är en personlig uppgift som de flesta tycker är känsligt om andra får reda på. Men samtidigt när det kommer till information de är bekväma att dela, då kommer adress högt upp, säger Lukas O Berg, vd på Insight Intelligence.

Om det klart och tydligt står att informationen kommer delas med tredje part, ja då minskar den skara drastiskt. Bara fyra procent kan tänka sig att i så fall dela med sig.

Men det beror också väldigt mycket på vem man delar med och vad. Oavsett om det sker med användarens goda minne eller ej.

– Uppgifter som rör privatekonomi och hälsa ses generellt som väldigt känsligt. Det är därför anmärkningsvärt att banker och vårdföretag som har högst förtroende. Jag tror det beror på att folk har en känsla av att deras säkerhetsstrukturer är rigorösa, säger han.

Som så mycket annat är det också en generationsfråga. Äldre personer oroar sig mycket mindre än yngre, vilket hör ihop med surfvanor och medvetenhet.

– Oron korrelerar med vanor och hur aktiv man är. De som är mest medvetna är mest oroliga, unga kvinnor mellan 16 och 29 år. Det kan bero på att den gruppen är särskilt utsatt, nätmobbing och grooming, säger Lukas O Borg.

Vi har fått vänja oss vid att vi delar stora mängder data med vår omvärld. Integritet är en viktig fråga och vi vill kunna fortsätta dela information. Stärkt lagstiftning, i reklamsammanhang, är något som efterfrågats i studien. Och säkerhetsstämplar, certifiering, kopplade till digital integritet. En logga som visar att företaget eller myndigheten hanterar dina uppgifter på ett säkert sätt.

Att gå tillbaka, sluta dela information tror Lukas O Borg inte är ett alternativ.

– Om alla skulle bli rädda för att dela information skulle många nyttiga funktioner försvinna. Att dela information är i grunden något bra. Många tjänster och företag är uppbyggda av det. Men det förutsätter att företagen respekterar hur konsumenten resonerar kring integritet, säger han.