Dass jeder die Nähe von Menschen sucht, die gut riechen, ist bekannt. Aber was riecht gut? Für den einen: Mirabellen. Für den anderen: Frikadellen. Diese klaffende Marktlücke schließt Burger King nun mit seinem neuen Parfum, das ausschließlich am 1. April in den japanischen Filialen erhältlich sein wird. Ein Aprilscherz, betont das Unternehmen, ist dies trotz des Datums nicht.

Nun sind die Dinge, die Menschen an Fast-Food-Ketten schätzen, eher die offensichtlichen: Essen, und zwar schnell. Aber zumindest Burger King selbst ist sicher, dass auch der spezielle Geruch nach gegrillten Fleischfladen Teil der Anziehung ist. Wer sich diese zu eigen machen will, kann sich entweder mit einem Doppelwhopper einreiben – oder dieses magische Elixier für umgerechnet 40 Euro erstehen. Den Whopper gibt es gratis dazu, falls die Durchschlagskraft des Parfums nicht ausreicht.

Grillfleisch im Herzen

Die Frage ist: Zu welchen Gelegenheiten trägt man dieses Eau de Frittenfett? Eine Sprecherin von Burger King erklärte, man wolle den Fans ermöglichen, den würzigen Duft auch dann zu genießen, wenn sie sich gerade mal außerhalb der Burgerbraterei aufhielten. Das ist wirklich sehr umsichtig. Wer so ein extremer Anhänger ist, dass er außerhalb des Dunstkreises sofort Sehnsucht bekommt, der kann dieses olfaktorische Andenken sicher gut gebrauchen. Wer möchte schon etwas nur im Herzen tragen, wenn er es in der Nase haben kann.

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Doch es liegt in der Natur eines Parfums, dass auch das Umfeld davon profitiert. Damit ist „Flame Grilled Fragrance“ der perfekte Duft für einen Fußballabend, für ein Date mit einem „Beef“-Abonnenten und für einen Nachmittag in der Hundeschule. Vorausgesetzt, man steht darauf, das Gesicht abgeleckt zu bekommen. Von den Hunden, ist klar. Aber für die Contenance der Männer würden wir auch nicht unsere Hände ins Grillfeuer legen.