Longtemps circonscrite au seul mois de décembre, cette grande kermesse commerciale qu’on nomme désormais «les fêtes» (comme si dire Noël était «clivant» ou «excluant») commence désormais dès le retour de la Toussaint (pardon: le lendemain de Halloween). En quelques jours, rues et échoppes se gorgent de fausse neige, de papys Noël rubiconds et de guirlandes de fantaisie. Les municipalités explosent leur consommation d’énergie (ces lumignons 24/24 sont fort coûteux) mais les marchands du temple se frottent les mains. Enfin, marqués par le souvenir enfumé de l’an dernier, et inquiets devant l’annonce de la grève générale, les consommateurs vont faire leurs courses en avance, pour éviter quelque rixe avec la France jaune. Seuls les sapins échappent à cette précocité, qui n’apparaissent que début décembre: ici la nature reste reine, car l’arbre acheté trop tôt serait bien rabougri le jour du solstice. Paris se transforme donc en véritable marché, où tout est bon à prendre, donc à vendre. L’important est d’appâter le client, le ferrer, le garder. Peu importent les moyens, fussent-ils celui que les architectes nomment le «façadisme». Il s’agit de ces immeubles dont on ne garde que la façade, comme un décor de cinéma.

Une librairie remplacée par un «Nike-lab»

Me promenant l’autre jour dans la rue des Rosiers, j’ai pu constater le naufrage constant de ce quartier merveilleux. Peu à peu, la fripe de demi-luxe a tout remplacé. Le plus révélateur est cette librairie à l’angle de la rue des Hospitalières-Saint-Gervais et du parvis des 260 Enfants, face au marché des Blancs-Manteaux. Une belle et austère devanture bleue, le mot «Librairie» en élégantes capitales blanches. Puis, lorsqu’on approche: la surprise. Dans la vitrine: des baskets fluo, des ticheurtes griffés, des tricots de sudation. La librairie a été remplacée par un «Nike-lab», mais on en a conservé le «packaging». Drapée de vernis culturel, l’hypocrisie commerçante est poussée à son point de non-retour ; et la pompe devient funèbre.