「告白需要」は絶滅寸前！ バレンタイン商戦のターゲットは？ （1/3ページ）





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ファミリーマートは1月24日、バレンタインデーに向けて1月30日から最大24種類のチョコレートを販売すると発表した。また、2月にはチョコレートの需要が高まることから、チョコレートを使用した最大8種類のパンやスイーツを2月5日から発売する。

バレンタインというと「女性が片思いの男性にチョコを渡すイベントだ」と考える人もいるだろうが、記者発表会では意外なトレンドが明らかになった。

◆ギフト需要は減少傾向

ファミマの発表したデータによると、バレンタインの市場規模は1080億円（2014年）から1358億円（17年）まで増えた。ただ、18年には1300億円に減少しており、上昇トレンドは一服したとみられ、今後は限られた市場を巡る競争が激しくなる可能性がある。

バレンタインにチョコを購入するニーズにも変化が出てきた。自分へのご褒美（自己需要）や友人へのプレゼント（友チョコ需要）が市場全体に占める割合が増えているのだ。バレンタイン市場における自己・友チョコ需要は、270億円（14年）から520憶円（18年）へと一本調子で増えている。一方、バレンタイン市場の拡大とともに成長してきたギフト需要は、883億円（17年）から780憶円（18年）へと減少に転じた。