Вернуть доверие к медиа и сделать автора и читателя частью безопасной и беспристрастной экосистемы (с моментальным вознаграждением). Такую цель ставит перед собой блокчейн-платформа PUBLIQ, которая в скором времени должна выйти на ICO. На этом пути ей придется решить множество проблем и победить потребительские привычки, сформировавшиеся в эпоху сверхцентрализации рынка производства и распространения контента. Сооснователь PUBLIQ Арман Алексанян рассказал BRICS Business Magazine, почему его проект ждет успех.

Что не так с миром медиа, что вы хотите в нем исправить своим проектом?



Миссия PUBLIQ – сделать медиапространство более прозрачным и независимым и в то же время создать новые возможности монетизации и оптимизации операционных процессов для издателей. Прозрачность и независимость – это то, чем мы должны быть обеспокоены всегда, так как это – основа благополучного и прогрессивного общества. А потребность в оптимизации операционных процессов и возникновение новых возможностей монетизации скорее продиктованы закономерным развитием индустрии. Таким образом, мы не ставим перед собой задачу исправить что-то, то есть вернуть в прежнее состояние, мы стремимся создать новую, более развитую среду, отвечающую вызовам современности.



Вы хотите решить проблемы цензуры, посредников, качества медиасообщества в целом. Верно?



Проблема цензуры не в самом ее существовании, а в способах применения. Общество само решает, что приемлемо, а что нет на каждом отрезке своего развития. Проблема в том, что реализация этих правил либо отстает от реальности и, соответственно, препятствует естественному развитию, либо, что самое страшное, этими правилами злоупотребляют те, кто был призван их защищать. Что касается профессионального сообщества, то тут проблема не только в медиаиндустрии – мир становится более динамичным, и для того, чтобы создать какую-либо ценность, гораздо важнее обладать соответствующими навыками и практическим опытом, чем соответствовать формальным параметрам профессионализма. Если же вы имеете в виду уровень ответственности авторов, то мы уделяем особое внимание этому вопросу. В основе платформы лежит специальная рейтинговая система, на основании которой и определяются доли авторов в проекте, то есть именно результат труда автора напрямую влияет на два важных аспекта: во-первых, на его репутацию, которую невозможно подделать, и во-вторых, на уровень его доходов.



Каким будет новый опыт автора и читателя внутри PUBLIQ? Как они будут находить друг друга?



Для читателей информация станет более доступной, прозрачной и объективной. Например, благодаря анализу содержания при помощи искусственного интеллекта у читателей появится возможность легко находить альтернативные точки зрения по интересующим их темам. Что касается авторов, то это ряд новых возможностей, например, в области защиты авторских прав, но в первую очередь PUBLIQ для них – это независимость и с точки зрения монетизации, и с точки зрения самовыражения.



Какова экономика этой экосистемы (прямые микроплатежи и реклама)? Как в ней формируется цена?



На основе платформы PUBLIQ можно реализовать любой проект с любой бизнес-логикой, но внутренняя экономика в целом поддерживается доходами от рекламы. Именно заложенная в основу платформы возможность монетизации – это одно из преимуществ PUBLIQ и гарантия самодостаточности и становления экосистемы в целом.



Рекламодатель сможет точнее попадать в аудиторию и аккуратнее аллоцировать бюджет?



Кроме стандартных инструментов таргетинга, размещение рекламных объявлений также будет основано на системе искусственного интеллекта, что позволит постоянно повышать эффективность рекламных кампаний, но главная особенность состоит в том, что рекламная платформа будет полностью распределенной и исключает каких-либо посредников. Все сделки осуществляются в PUBLIQ при помощи смарт-контрактов.



Как вы оцениваете уже существующие блокчейн-решения для рекламы и маркетинга, например, российский Papyrus?



В связи со столь стремительным ростом популярности блокчейн-технологий растет и количество проектов, планирующих имплементацию в разных областях. Надеюсь, у многих получится воплотить в жизнь свои идеи, – это очень важно как для развития технологий и экосистемы в целом, так и для формирования правового поля.



Блокчейн – это game-changer для всей индустрии медиа, так об этом принято говорить. Есть ли примеры серьезных успехов на этом поле, если учесть, что пока самые громкие новости приходят из мира криптовалют, финтеха и больших платформ?



Полностью согласен, что до сих пор мы наблюдали революционные решения в области финтеха. Что касается индустрии медиа, то мы уверены, что PUBLIQ станет основным game-changer-проектом и задаст новый импульс развитию проектов из других областей.



Ваш проект и другие блокчейн-инициативы – это дополнение к существующей медиаинфраструктуре или начало ее полной перестройки?



Я склонен считать, что все развивается гораздо эффективнее путем трансформации, и PUBLIQ станет пионером в области трансформации медиа­инфраструктуры, создавая необходимые условия развития, с учетом новых реалий.



Что изменится в том, как мы получаем и потребляем информацию (в широком смысле), через 10–20 лет?



За последние годы произошло много революционных изменений, начиная с того, что потребители сами становятся активными участниками создания контента, до способов распространения информации. Уже сейчас мы создаем больше информации, чем способны освоить, и один из главных вопросов ближайшего будущего – это поиски возможностей культивации информации в знания вместо бесполезного потребления.



От чего зависит успех PUBLIQ? Как наполнить систему авторами и читателями?



Контент доходит до читателей при помощи каналов, сторонних проектов, основанных на платформе, хотя у фонда будет и свой канал, некий инструмент для обеспечения доступности всех материалов, тем не менее важно будет обеспечить разнообразие сторонних каналов и проектов. Это могут быть как авторские проекты, так и научные порталы, новостные и тематические издания, работу с которыми мы уже начали, а с некоторыми уже достигнуты определенные договоренности. Кроме того, естественно, очень важным будет привлечение индивидуальных авторов.



Каковы параметры будущего ICO и ваши ожидания от него?



Мы уже далеко продвинулись: от формирования идеи к осуществлению проекта, у нас есть сильная команда разработчиков и других специалистов, мы представлены в нескольких странах и активно развиваем отношения с партнерами, у нас есть PoC (Proof of Concept) и тестовая версия платформы. Главное ожидание от ICO, кроме финансирования, – это формирование и расширение сообщества, которые и станут основным импульсом становления экосистемы в целом.



За какими новыми проектами следите?



В рамках исследовательских программ Blockchain R&D Hub мы уделяем большое внимание инфраструктурным проектам и решениям, а если рассматривать другие области – то кроме финтеха, думаю, очень интересное развитие ждет также проекты в области управления персональными данными, энергетики, особенно в свете столь стремительного развития возобновляемой и альтернативной энергетики.