L'enseigne ne mènera plus de promotions monstres comme celle réalisée sur les pots de Nutella, qui a engendré des bousculades. Mais promet toujours de grosses opérations commerciales.

Terminé. Intermarché ne mènera plus de super-promotions comme celles réalisées sur les pots de Nutella ou sur des couches Pampers et qui ont dégénéré en bousculades. "Les promotions à - 70%, nous sommes maintenant dans l'obligation de les arrêter", a dit Thierry Cotillard, le patron du groupe dans une interview au JDD, parue ce dimanche. Une allusion au projet de loi limitant de telles promotions, présenté mercredi dernier en Conseil des ministres après les Etats généraux de l'alimentation.

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"Nous en profitons pour présenter à nouveau nos excuses à nos équipes malmenées. Mais ces excès, et l'image qu'ils nous renvoient de notre société, doivent être lus comme révélateurs d'une vraie attente des consommateurs en termes de pouvoir d'achat", a ajouté le dirigeant.

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Le groupe minimise sa responsabilité dans les débordements

Et puisque, selon lui, les émeutes qui ont éclatées en magasin sont la conséquence de cette recherche de pouvoir d'achat supplémentaire, le patron d'Intermarché a minimisé la responsabilité de son enseigne dans ces événements. "Nous ne serions être tenus pour responsables de ce qui est un symptôme", a-t-il dit. "Nous n'avions pas imaginé une telle effervescence. Il y a eu de réels débordements physiques dans une dizaine de magasins, et beaucoup d'incivilités ailleurs", a-t-il ajouté.

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Mais Thierry Cotillard a assuré que l'opération de promotion sur le Nutella "n'a pas été réalisée sans partenariat avec le groupe Ferrero" tout en reconnaissant que c'est Intermarché qui a fixé le prix de vente. A l'opposé, le fabricant de Nutella s'était désolidarisé de cette opération, et avait souligné que "cette promotion a été décidée de manière unilatérale" par Intermarché.

Des rabais sur des produits non-alimentaires

Le groupe va néanmoins continuer d'organiser de grosses opérations commerciales. Mais elles seront cantonnées au non-alimentaire. "Concernant les produits non-agricoles ou fortement transformés par les multinationales agroalimentaires, nous continuons à recevoir de leur part des propositions de campagnes de réduction de prix entre 30 et 50%. Les consommateurs le souhaitent", a-t-il dit.

"La compétitivité prix reste un impératif. Nous demandons que le plafonnement des promotions soit limité aux produits alimentaires ayant un lien direct avec l'agriculture", a ajouté le patron de l'enseigne, en référence au projet de loi limitant de telles promotions, présenté mercredi en Conseil des ministres après les Etats généraux de l'alimentation.

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Le ministre de l'Economie, Bruno Le Maire, avait ainsi demandé mercredi à l'enseigne de distribution de cesser de telles opérations après les empoignades qui ont suivi les promotions lancées fin janvier. Le projet de loi sur l'alimentation présenté mercredi est censé mettre fin à la guerre des prix entre distributeurs, et redonner un peu d'air aux agriculteurs, grâce à un rôle accru des inter-professions.

Il prévoit ainsi un "encadrement" des promotions qui vont être limitées en valeur et en volume. Il ne sera par exemple plus possible de casser les prix à plus de 34%, ni de proposer des offres comme "un produit acheté, un produit offert". Le seuil de revente à perte (SRP) sera également relevé de 10 %, c'est-à-dire que les produits devront être vendus au moins 10 % au-dessus de leur prix d'achat.