The Voice, 50 min Inside, Demain nous appartient, les JT de 20 heures... Les grands rendez-vous du groupe connaissent une baisse d’audience notoire depuis que Canal Sat ne diffuse plus ses chaînes. «C’est une situation atypique», reconnaît la première chaîne.

Du jamais vu. En une semaine, The Voice sur TF1 a perdu près de 900.000 fidèles et 4,4 points de parts d’audience, passant de 6,2 millions de téléspectateurs rassemblés la semaine passée (30,4% du public) à 5,3 millions (26% de parts d’audience) ce samedi 3 mars. Cette brutale chute d’audience est la conséquence de la coupure du signal des chaînes TF1 (TF1, TMC, TFX, TF1 Séries, LCI et MyTF1) sur CanalSat, décidée par le groupe Canal+ jeudi soir après un échec des négociations.

» LIRE AUSSI - Canal+ fait tomber un écran noir sur les chaînes de TF1

L’émission présentée par Nikos Aliagas n’est pas la première victime de cette décision. Du côté de l’access prime time, les programmes souffrent aussi. Samedi, le magazine people 50 min Inside était au plus bas avec seulement 2.380.000 téléspectateurs, soit 14,7% du public (contre 3,26 millions de téléspectateurs et 18.1% de PDA la semaine passée). TF1 a même été battue par France 2 et France 3. La veille, à cette même case horaire, la série Demain nous appartient s’est aussi effondrée: 2,7 millions de téléspectateurs (14,5% du public) contre 3 millions vendredi dernier (15,6% de PDA).

Les grands carrefours de l’information font aussi les frais de cette coupure de signal. Si les journaux de la mi-journée conservent leur leadership, ceux du soir plongent. Vendredi, le JT de 20 heures de Laurent Delahousse a devancé l’édition d’Audrey-Crespo Mara de plus de 800.000 téléspectateurs (5,7 millions de téléspectateurs sur la Deux contre 4,9 millions de personnes sur la Une). Samedi soir, l’écart était moins important mais la Deux restait tout de même leader avec 4.904.000 de personnes (24,6% de parts d’audience) contre 4.864.000 téléspectateurs (24,5% du public) sur la première chaîne. À titre de comparaison, ils étaient plus de 6 millions la semaine dernière sur TF1 (36,7% du public) et 4,6 millions sur France 2 (21,9% de PDA).

Des conséquences désastreuses sur les recettes publicitaires

Contactée, TF1 reconnaît «une baisse mécanique d’audience» liée à la coupure de CanalSat mais tient à souligner qu’elle est «bien moins importante que le nombre de téléspectateurs potentiellement privés de nos chaines par leur distributeur». «C’est une situation atypique mais les audiences sont spectaculaires dans ce contexte sur de grands rendez-vous comme le JT de 13 heures, Reportages et Les 12 coups de midi. Ce qui prouvent l’attachement des téléspectateurs à nos programmes . Le public s’organise pour regarder TF1 en live», nous précise-t-on. La direction ajoute que les lectures du replay ont considérablement augmenté depuis jeudi. «On constate une consommation live qui progresse de 63% sur les applications et qui double sur le web. Une progression aussi du replay de l’ordre de 20 % sur les principaux programmes consommés le week-end et de de 76% des videos sur la page The Voice». Les inscriptions sur MyTF1, le site du replay, ont quant à elles «plus que doublé».

Sur Twitter, TF1 redirige d’ailleurs les abonnés de CanalSat vers son site Internet pour revoir ses programmes, «en attendant que le groupe Canal+ vous remette à disposition l’ensemble de nos services», est-il souligné dans chaque message.

» LIRE AUSSI - Comment continuer à recevoir TF1 et MyTF1

Mais si Canal+ ne cédait pas et continuait à ne plus diffuser les chaînes du groupe TF1 sur CanalSat qui compte 5,25 millions d’abonnés, les conséquences du côté des recettes publicitaires pourraient être importantes. Philippe Nouchi, directeur de l’expertise média à l’agence Publicis Media, confirme que le marché publicitaire va suivre ce dossier de près. «Il est hors de question que les annonceurs soient victimes de ce conflit», ajoute-t-il, avançant que des compensations pourraient être demandées à TF1 si cette baisse d’audience persistait. Les annonceurs seront particulièrement attentifs vendredi prochain, jour où le concert des Enfoirés est diffusé en prime time. Il s’agit du programme télévisé le plus regardé de l’année, hors compétition sportive. Pour l’édition 2017, selon nos informations, les annonceurs avaient déboursé 145.000 euros (brut avant négociation) pour 30 secondes de spot publicitaire. Des prix bientôt revus à la baisse?

» LIRE AUSSI - Le concert des Enfoirés: l‘audience de l’année pour TF1