l'essentiel Ce hijab est en vente dans les magasins Décathlon au Maroc depuis quelques jours. Et il est déjà visible sur le site internet français du groupe de grande distribution de sport et de loisirs. Décathlon semble toutefois vouloir rester très discret sur ce sujet assez polémique en France.

Le chiffre, publié par le très sérieux rapport 2018-2019 de Dinar Standard – Thomson Reuters, suscite la convoitise de bien des marques : l’habillement, dans l’économie islamique, représente aujourd’hui dans le monde un marché de quelque 240 milliards d’euros en 2018, avec une prévision pour 2023 d’environ 320 milliards d’euros.

Alors depuis trois ans, plusieurs enseignes de prêt-à-porter ou de haute couture ont décidé d’investir ce créneau pour profiter de la manne colossale de ce que l’on appelle « l’islamic fashion ». Après Gap, Marks & Spencer ou encore Dolce & Gabbana, c’est au tour des marques de sportswear de partir à la conquête de ce gigantesque marché.

Comme Nike l’a fait l’an dernier à grand renfort de publicité, Décathlon vient de lancer un hijab, destiné aux femmes musulmanes qui pratiquent le sport. Mais à l'inverse du géant américain, l'enseigne française le fait visiblement en catimini.

Le hijab est un terme qui désigne le voile islamique dont le port est le plus répandu : il couvre la tête et les cheveux, mais pas le visage.

Sur le site de Décathlon, on peut lire que le produit est « conçu pour la coureuse qui souhaite se couvrir la tête et le cou pendant sa course », qu’il est « respirant », qu’il ne « bouge pas pendant la course » et qu’il est composé à 90 % de polyester et à 10.00 % d’élasthanne

Il est également précisé que « ce hijab de running a été testé plusieurs fois par 20 femmes qui portent habituellement le hijab, et qui pratiquent du jogging, running ou trail de manière régulière », qu’il a été « validé pour son confort et sa respirabilité » et qu'il est garanti deux ans.

Toutefois, sur le site de Décathlon France, il est indiqué que le produit n’est pas disponible à la vente, et qu'il est « malheureusement épuisé ».

Le produit est pourtant bien déjà fabriqué et même commercialisé, comme on peut le constater sur la page Facebook de Décathlon Maroc, qui en fait la publicité depuis trois jours.

La marque française semble peu encline à communiquer sur ce sujet toujours très sensible et polémique en France. En 2016, Laurence Rossignol, la ministre en charge des Droits des femmes, avait dénoncé cette tendance à la mode islamique, tandis qu’Elisabeth Badinter, suivie par de nombreuses autres intellectuelles avait carrément appelé au boycott des marques qui se lançaient dans la mode islamique.

Mais pour la marque française, l’enjeu est énorme dans ce juteux marché de "l’islamic fashion" car son hijab Kalenji défie toute concurrence : il est commercialisé à 8 euros contre 30 euros pour celui de Nike.