Jetzt hat also auch die Direktorin der Bremischen Landesmedienanstalt einen Podcast, und nach der ersten Folge fragt man sich, weshalb Cornelia Holsten eigentlich Direktorin einer Landesmedienanstalt ist.

Als Medienaufseherin ist sie dafür zuständig, Rundfunklizenzen zu erteilen und das Programm privater Sender zu überwachen. Außerdem ist es Aufgabe von Landesmedienanstalten wie der Bremischen, die Medienkompetenz der Bevölkerung zu stärken, also einen „kritischen Umgang“ zu schulen, und zu kontrollieren, was auf den Kanälen so genannter Influencer passiert, zum Beispiel bei Instagram.

Frau Holsten »Frau Holsten ist verliebt in Medien. Und sie darf sie nicht nur anhören, anschauen und nutzen, sondern auch beaufsichtigen – von der Lizenz bis zur Schleichwerbung, von Google bis zum Influencer.« (Aus der Podcast-Beschreibung)

Gut also, dass Frau Holsten mal so einen vor sich hat, den sie ganz direkt befragen kann: einen „sehr tollen Gast“, schwärmt sie, einen „sehr, sehr erfolgreichen Fashion-Blogger und Influencer“ aus Bremen, von dem Leute behaupteten, dass es „niemanden auf diesem Planeten“ gebe, „der sooo toll ‚Guten Morgen‘ sagen kann wie Sie in der Insta-Story“.

Podcast-Ausschnitt: Frau Holsten flirtet mit Maximilian G. Arnold.

Die Medienaufseherin legt gleich investigativ los. Sie will endlich herausfinden, wofür „der G-Punkt“ steht, womit sie das Mittelinitial in Maximilian G. Arnold meint. Zwar nennt sich ihr Gast längst Maximilian Georg Arnold, so steht es auch auf seiner Instagram-Seite, aber Frau Holsten ist das neu:

„Dass ich das nicht wusste! So viel zu der Frage, wie aufmerksam immer die Aufsicht ist.“

Stimmt. Viel besser als mit diesem Podcast hätte man tatsächlich kaum veranschaulichen können, wie tief diese Landesmedienbehörden schlafen, und wie besonders tief offenbar die Direktorin aus Bremen.

Mit Beinen und Badehose am Pool

Wie funktioniert das denn, wenn man dauernd auf Instagram Bilder postet, auf denen man Kleidung trägt oder Autos fährt, die einem Unternehmen zur Verfügung stellen, damit man all das dauernd auf Instagram postet?

Holsten fragt:

„Sind Sie eigentlich schon reich damit geworden?“

„Erinnern Sie sich noch an das erste Paket, das Sie bekommen haben? Stand das einfach vor der Tür?“

„Haben Sie auch manchmal einen Bad-Hair-Day?“

Und dann will Frau Holsten unbedingt noch mal den Schwank hören, von dem ihr Herr Arnold „mal diesen einen Abend erzählt“ habe, „von dem Badehosen-Post“, eine ihrer „Lieblingsgeschichten“, die Arnold ihr dann abermals erzählt: Wie er einst „aus der Türkei“ ein Bild hochgeladen habe, „mit meinen Beinen und der Badehose am Pool“, sein erstes Posting. Das ist die Geschichte.

Frau Holsten ist begeistert: „Das ist der Beginn einer großen Karriere!“ Könnten nicht viele von sich sagen. Und was Herr Arnold da mache, sei „der einzige Beruf, den man nicht erklären kann“, aber mit dem man gut Geld verdiene.

„Das hab ich auch nie verstanden, woher … diese ganzen Fashion-Regeln, woher Sie die kennen. Sie schreiben ja wirklich viel unter Ihre Bilder!“

Tja, hm. Woher hat der das alles?

Content Copier

Die Texte, die unter den Instagram-Fotos von Maximilian Georg Arnold stehen, hat Maximilian Georg Arnold aus dem Internet. Vor einigen Tagen postete er einen Text, der sich fast Wort für Wort auf BeautyHeadlines.com findet; und was Arnold vor drei Wochen schrieb, ist ein Absatz aus einem „Vice“-Artikel; und Sätze in einem weiteren Instagram-Post stammen von einem Schneider und Unternehmer namens Jack Liang, um nur ein paar Beispiele zu nennen. Auch die Fotos, die Herr Arnold postet, sind nicht immer seine: das Haus, von dem er einmal behauptet, es stehe in Schweden und er halte sich dort gerade auf, steht tatsächlich in London, Fotos davon gibt es zuhauf.

Aber davon ist im Podcast keine Rede. Der ahnungslosen Frau Holsten stellt sich Herr Arnold als „Content Creator“ vor, weil das „professioneller“ klinge und „freundlicher“ rüberkomme, das sei „etwas völlig Seriöses“ – und all die „Fashion-Regeln“, naja: „Das kommt mit der Zeit.“

Gottseidank hakt Frau Holsten nach:

„Wie groß ist denn ihr Kleiderschrank? (…) Haben Sie ein Ankleidezimmer, so wie Carrie Bradshaw?“

„Mal Hand aufs Herz: Über oder unter 30 Paar Schuhe?“

„Müssen Sie sich eigentlich noch Klamotten kaufen oder kriegen Sie alles geliefert?“

Und, natürlich:

„Uh! Das Thema Boxershorts würde ja eine ganze Podcast-Folge füllen.“

Follower-Spamming

Herr Arnold hat übrigens rund 200.000 Follower auf Instagram. Auch deshalb, weil er eine Zeitlang immer wieder sehr vielen Accounts folgte in der Hoffnung, dass diese ihm dann auch folgen. Bis Februar 2017 seien es täglich so um die 1.000 Accounts gewesen, denen Arnold erst folgte, um sie dann wieder zu entfolgen, sagt der Datenanalyst Luca Hammer, der sich das für uns angesehen hat. Man nennt das die Follow-Unfollow-Methode. So habe Arnolds Account „täglich um die 200 neue Follower bekommen“, was später zwar abnahm, aber trotzdem weiter neue Abonnent*innen bescherte.

Weil Frau Holsten in „Unreguliert – Frau Holsten fragt nach“ nach all dem nicht fragt, haben wir Arnold eine Mail geschickt. Kurze Zeit später veröffentlichte er eine Insta-Story, in der er mal sein „Nutzungsverhalten“ ansprechen wolle, das er nun „rückblickend sehr, sehr kritisch“ begutachte. 2017 und 2018 habe er „Hilfsmittel“ genutzt, um Follower zu generieren. Darüber könne man ja „ganz ehrlich“ reden. Er glaube auch, es gebe nur wenige Leute, die „so deutlich“ sagen würden, dass sie Fehler gemacht haben.

Ein „absolutes Fehlverhalten“ sei das „nicht richtige Markieren von Zitaten und Texten mithilfe von Quellenangaben“ gewesen, das habe er „realisiert“. Für „authentischen, qualitativ hochwertigen Content“ stehe er nun mal, doch selbst solcher Content sei inzwischen „durch den Algorithmus“ meist gar nicht mehr groß zu sehen, klagt Arnold. Was er gemacht habe, sei aber „einfach nicht mehr tolerierbar“ und werde „natürlich auch unterlassen“. Auch auf Seiten, die einem Account Likes verschaffen, will Arnold nun angeblich verzichten. Er sei dort „mal unterwegs gewesen“ und habe sie „ausprobiert“.

Per Mail schreibt Arnold, sein vergangenes Nutzerverhalten bedrücke ihn „seit geraumer Zeit“, und mittlerweile strahle es „negativ auf Leute und Unternehmen in meinem Umfeld“ aus, deshalb wolle er „Verantwortung übernehmen“. Er glaube aber auch, „dass es generell um die Problematik eines berechtigten Misstrauens in das Medium Instagram geht“. Bei verschiedenen Accounts finde man „Anomalien“, schreibt Arnold. Er sei es leid, dass darüber geschwiegen werde, „obwohl es jedem bewusst war“. Aber er wolle nicht von sich ablenken.

Das einzige, was er „entgegenbringen“ wolle, sei: „Dass mein follow/unfollow nicht Bot-gesteuert war sondern ‚Fleißarbeit'“.

Medienaufseherin Holsten dankt am Ende des 17-minütigen Gesprächs ihrem Gast und sagt, sie habe „sehr viel“ gelernt von ihm, „nicht nur in Fragen, die Fashion and Style betreffen“ – was genau, sagt sie nicht. Und eigentlich wäre das nur ein egales Gespräch in einem egalen Podcast, aber: Die Frau, die hier die Fragen stellt, eine frühere Richterin, ist seit knapp mehr als zehn Jahren die oberste Medienaufseherin Bremens; zu Ihren „Tätigkeitsschwerpunkten“ gehört unter anderem „Influencer-Marketing“, zudem ist sie „Lehrbeauftragte zu Social Media Trends“ an den Hochschulen Bremen und Bremerhaven.

Mitarbeit: Marcel Nährig