Kampanjen gick ut på att låta människor berätta om sina McDonalds-upplevelser under så kallade hashtags, det vill säga ord som görs sökbara för andra Twitter-användare. Det var meningen att twittrarna skulle skriva om sina positiva hamburgarupplevelser under hashtagen #McDstories, men det gick inte riktigt som snabbmatskedjan hade trott: