Rent tekniskt finns det ett gäng olika metoder för att kringgå annonsblockeringar. Det går att bädda in reklamen på sätt som gör den svår att blockera, men frågan är om det är en långsiktig lösning.

Jonas Linnér jobbar som affärsutvecklare på Mediekompaniet och sitter med i den arbetsgrupp som bestämmer reglerna för KIA-index, den kommitté som mäter trafik på svenska sajter. En snabb ökning av andelen människor som använder annonsblockerare får fler konsekvenser än att de inte ser annonserna menar han.

– Det kommer att få väldigt stora konsekvenser för hela det ekosystem som vi byggt upp under nästan 20 år vad gäller displayannonsering. Speciellt om det sker under en väldigt kort tid, säger Jonas Linnér.

Han säger att även om det går att kringgå blockeringsprogrammen och visa själva annonsen, blir det svårt att ta betalt för dem. Blockeringsprogram gör det nämligen omöjligt att se hur många som faktiskt tittar på annonsen.

Om du tittar på en annons för en ny bil, då går det att följa dina aktiviteter i webbläsare och se om du bokar en provkörning. På det sättet vet annonsören att hen får valuta för pengarna. Något sådant går inte om din webbläsare har en annonsblockerare aktiverad.

– Så att även om vi lyckas visa annonser, så kan vi inte visa hur många som sett dem. Och då är vi tillbaka till hur det var i papperstidningarna, säger Jonas Linnér.

Förutom att mätsystem slås ur spel nämner han exempel där sajter faktiskt gett sig i klinch med blockerare. I flera fall där sajter låst ute läsare med programmen aktiverade, har tillverkarna slagit tillbaka och kringgått de specifika spärrarna på timmar.

Jonas Linnér menar att lösningen ligger hos publicisterna på nätet. Hos mediaföretagen som måste anpassa sina sajter så att besökarna inte behöver använda blockerare.

– Det är ju bara redaktionens fel om man har en två meter lång webbsida med 25 annonsutrymmen och inte har några tuffa restriktioner för hur tunga de är eller hur mycket Javascript de använder. Och det vi vet är att de där tio sista annonserna skrollar aldrig någon ned till ändå, så de kan man lika gärna ta bort så fungerar sajten bättre, säger han.



Han efterlyser mer samarbete. Att media, annonsörer och andra stora aktörer gemensamt försöker locka besökarna bort ifrån annonsblockering.



– Är vi överens om att vi är lite snällare och låter bli annonser som spelar höga ljud, har tunga animerade filmer som kraschar webbläsarna och annonser som tar över hela sajten, då kanske folk skippar adblockers. Men det kräver ju att alla går samman och går med på det, säger Jonas Linnér.



Hur hårt kommer då ett ökat användande av annonsblockerare att slå? Jonas Linnér säger att han varit i branschen länge och att han flera gånger tidigare sett krisrapporter om hur man ska finansiera sitt innehåll. Men om andelen svenskar som installerar blockeringsprogram fortsätter att öka kommer det att få konsekvenser menar han.



– Rent logiskt borde det vara så att om en av dagens intjäningsmodeller rycks undan, så kan det så klart påverka mångfalden i medielandskapet, säger han.