Propriété de Lagardère depuis 2008, Doctissimo, l'un des principaux acteurs de l'information santé et bien-être sur Internet, va changer de main. Dans un communiqué, Lagardère et TF1 annoncent qu'ils sont entrés en négociations exclusives en vue de l'acquisition à 100% du pure player. La finalisation de cet accord doit intervenir «avant le 30 septembre 2018. Conformément à la législation, cet accord sera soumis à l'examen des instances représentatives du personnel concernées», indique le document.

À lire aussi : La santé, créneau porteur pour la presse

Selon un expert du marché, Doctissimo serait racheté «autour de 15 millions» d'euros par TF1. En 2008 le groupe était valorisé à 138 millions d'euros. Créé en 2000, Doctissimo a été parmi les premiers à s'intéresser aux thématiques santé, nutrition et famille. Il était crédité en 2017 d'une audience de 12 millions de visiteurs uniques pour près de 40 millions de visites par mois.

TF1 veut renforcer son public féminin

Pour TF1, le rachat de Doctissimo est un moyen de se renforcer sur le public féminin, une cible plébiscitée par les annonceurs. Le groupe audiovisuel met la main sur une communauté très engagée, des audiences fortes et une marque référente dans le secteur de l'information santé et bien-être. «Ce rachat est parfaitement cohérent avec la stratégie mise en place depuis quelque temps par TF1, qui a déjà acquis le site auféminin.com et Marmiton. Tous ces actifs sont très complémentaires», analyse un expert du marché. Grâce à cette nouvelle intégration, TF1 pourra revendiquer une audience globale de 20 millions de visiteurs uniques sur le web. Restera toutefois à donner un nouvel élan à Doctissimo, qui n'a guère évolué au cours de ces dernières années. Sans doute TF1 mettra-t-il à profit le savoir-faire des équipes d'Auféminin.com pour donner un nouvel élan à Doctissimo.

À lire aussi : Explosion des délais pour avoir un rendez-vous chez le médecin

Par ailleurs, Lagardère annonce avoir vendu MonDocteur, plateforme de prise de rendez-vous médicaux en ligne, à Doctolib «qui consolide ainsi sa place de premier acteur de la e-Santé en Europe», indique le communiqué. Il y a quelques mois, Arnaud Lagardère avait annoncé qu'il céderait son pôle e-Santé dans le cadre du redéploiement stratégique de son groupe. Cette session s'effectue «sur la base d'une valeur d'entreprise d'un montant global de 60 millions d'euros à 100 %».