15.07.2016, 19:44 Uhr Gerade keine Zeit? Hinweis: Wir haben in diesem Artikel Provisions-Links verwendet und sie durch "*" gekennzeichnet. Erfolgt über diese Links eine Bestellung, erhält t3n.de eine Provision.

In unserem heutigen Fundstück geht es um Adblocker und welche Gründe zur Nutzung führen. Eine spannende Analyse von Mimi An.

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Adblocker-Nutzung analysiert: Warum in Deutschland, den USA, UK und Frankreich geblockt wird

Webseiten-Betreiber haben einen Schmerz – und der sitzt tief: Besucher, die Adblocker nutzen, kosten bares Geld. Nutzer wiederum haben ebenfalls tiefsitzende Schmerzen, da ihnen Online-Werbung auf den Seiten nicht nur das gute Lesegefühl raubt, sondern ihr Datenvolumen frisst und nicht zuletzt auch fiese Cookies anheftet.

Auf die hohen Adblocker-Quoten reagieren Marketer daher wieder mit noch aggressiverer Werbung. Das alles ist ein Teufelskreis, der nicht zu durchbrechen scheint. So lässt sich das Dilemma in wenigen Worten zusammenfassen. Doch es geht auch ausführlicher: Eine besonders spannende Analyse hat Mimi An kürzlich auf dem Hubspot-Blog verfasst.

„Werbung kann auch Spaß machen.“

Sie spannt den Bogen weit und beginnt damit, wie Menschen allgemein zu Werbung stehen – unter anderem im Netz, im TV oder in Print-Magazinen. Während erstere Anzeigen auf wenig Akzeptanz stoßen, werden letztere kaum als störend empfunden. Werbung kann auch Spaß machen beziehungsweise angenehm informieren, so der Tenor in dem Beitrag.

In der Folge beschäftigt sich An stärker mit den nervigen Werbebotschaften und erklärt, wie Nutzer sich im Netz davor schützen. Welche Gründe die Menschen dazu bewegen, Adblocker zu installieren. Wie die Industrie darauf reagiert. Und unter welchen Umständen der Teufelskreis doch unterbrochen werden könnte. Die Analyse argumentiert an vielen spannenden Statistiken und Beispielen.

Vor allem das Kapitel zu den Unterschieden der Adblock-Nutzung in Deutschland, den USA, Großbritannien und Frankreich zeigt, wie individuell Marketer auf das Thema reagieren müssen. Neben dem Hauptgrund, dass Online-Werbung die Nutzer nervt, gibt es auch Sicherheitsbedenken, die in einigen Ländern stärker und in anderen schwächer ausgeprägt sind.

Der Artikel „Warum Menschen Adblocker benutzen – und was Marketer und Werber darüber wissen müssen“ ist unser heutiges Fundstück. Ein großartiger und sehr ausführlicher Beitrag.

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Übrigens, die Nutzung von Adblockern auf Mobilgeräten ist im letzten Jahr regelrecht explodiert. Unser t3n-Artikel „Adblocker: Anzahl der User hat sich innerhalb eines Jahres verdoppelt“ dürfte dich auch interessieren.