A Media Capital e a Impresa estão interessadas em criar um algoritmo para conseguir rivalizar com gigantes como a Google, Facebook ou Twitter na captação de investimento publicitário e de audiência. Um anúncio feito esta quinta-feira pelos responsáveis da Impresa, Francisco Pedro Balsemão, e da Media Capital, Rosa Cullell, durante o debate sobre o futuro da comunicação promovido pela IPG Mediabrands.

Tendo em conta as previsões da evolução do digital, "se não fizermos alguma coisa o Google e o Twitter vão continuar a crescer", comentou a líder da dona da TVI".

"Fico irritada quando o algoritmo do Twitter me força a ver uma coisa que não quero", desabafou. "Porque não fazemos nós um algoritmo? E vamos fazer, acho. Não Francisco?", questionou Rosa Cullell, acrescentando que "em conjunto seria melhor. Mas nada impede que qualquer um de nós o faça. Não podemos é ficar imóveis", alertou.

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Em resposta à pergunta da concorrente Media Capital, o futuro CEO da Impresa não hesitou em concordar com a ideia de trabalharem de mãos dadas no desenvolvimento desta ferramenta que visa melhorar a medição e rentabilização da publicidade online: "Só em conjunto é que vamos conseguir fazer alguma coisa contra estes gigantes digitais".

Francisco Pedro Balsemão relembrou, contudo, que existe uma relação de interdependência com estes gigantes agregadores de conteúdos. "São concorrentes directos mas também são nossos parceiros". "São 'frenemies'", acrescentou.

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No entanto, não concorda com a "falta de transparência" de alguns destes gigantes: "Ninguém sabe quais são as receitas de publicidade de 'players' como a Google". E considera que se trata de "concorrência desleal" a Google também ser responsável pela medição: "Para nós não faz sentido", sublinhou.

Nos últimos anos têm sido vários os títulos de informação que têm criticado o facto de os agregadores de conteúdos globais se apropriarem dos conteúdos elaborados pelos media, reivindicando direitos de autor, e ao mesmo tempo captarem grande parte da publicidade. Uma situação que aliada à queda da publicidade na comunicação social e a migração para o digital tem penalizado os media.

Face aos descontentamento do sector, o Google e o Facebook lançaram algumas iniciativas para tentar apoiar os media por via da tecnologia e da inovação.