De la part d'un gouvernement qui ne cesse de se présenter comme le dernier rempart de la démocratie libérale face aux dangereux "populismes", le procédé ne manque pas de sel. L'exécutif a mis en ligne ce vendredi 26 octobre un court clip vidéo (30 secondes), censé inciter les citoyens français à se déplacer aux urnes en mai 2019 à l'occasion des élections européennes. Jusqu'ici, rien que de très normal : à chaque scrutin, l'Etat fait circuler une vidéo officielle pour que la participation démocratique soit la plus large possible.

Mais le visionnage du clip de cette année interpelle. L'impératif de neutralité exigé par le caractère officiel et apolitique de la vidéo n'est pas respecté. La séquence s'ouvre sur une musique grandiloquente, destinée à provoquer l'angoisse. S'enchaînent, très rapidement, des images de migrants traversant la Méditerranée pour franchir les frontières européennes. Un texte s'affiche : "Immigration : maîtriser ou subir ?" C'est le début d'une succession d'alternatives binaires, entrecoupées d'images chocs. "Climat : agir ou ignorer ?" ; "Emploi : partenaires ou concurrents ?"... Avant une séquence finale marquante : on y aperçoit Matteo Salvini, cadre du gouvernement italien et membre de la Ligue, ainsi que Viktor Orban, Premier ministre très droitier de la Hongrie, tous deux mis en scène de manière menaçante. Le texte qui couronne ces deux figures du "populisme" de droite est clair : "Europe : union ou division ?" Le clip s'achève sur cette adresse : "En mai 2019, l'Europe changera. A vous de décider dans quel sens."

Un clip calqué sur le storytelling de Macron

La vidéo, censée uniquement promouvoir le fait d'aller voter aux européennes, laisse en réalité peu de doute sur le "sens" que les lecteurs devraient privilégier au moment de passer à l'isoloir. La sémantique mobilisée est en effet calquée sur la stratégie du Président Emmanuel Macron, qui a mis en avant sa volonté de "maîtriser" les flux migratoires, a promu son action en faveur du climat par contraste avec les "populistes"... et apprécie également de présenter les alternatives politiques en des termes manichéens. Ainsi, le débat sur la liberté de circulation des capitaux, le protectionnisme ou les travailleurs détachés est habilement transformé en un faux dilemme "emploi : partenaires ou concurrents". De manière encore plus grossière, le clivage sur la souveraineté nationale est escamoté : non seulement les opposants à l'Union européenne sont présentés comme des partisans de la "division", mais ils sont en plus résumés aux inquiétantes figures de Matteo Salvini et Viktor Orban. De quoi conforter la vision macronienne d'une confrontation entre LREM et la "lèpre nationaliste"...

Ce clip tranche assez nettement avec les spots gouvernementaux utilisés par le passé pour dissuader les abstentionnistes d'aller à la pêche le jour du vote. Ainsi le clip de 2004, en ligne sur le site de l'INA, ne comporte aucun message en faveur d'un parti spécifique.





De même que celui de 1999 à la mise en scène certes très kitsch, mais qui mettait tout juste en avant "la liberté d'étudier" en Europe et rappelait que "voter, c'est exister". On peut remonter à 1984 pour trouver trace d'un clip biaisé de manière assez nette en faveur de la construction européenne, présentée comme instrument de "la paix entre les peuples de l'Europe", un "espace de liberté" où les Européens partagent "les mêmes droits, les mêmes espérances, le même avenir". Mais tout orientée qu'elle soit, cette vidéo n'était pas au service explicite du "storytelling" installé par le président en place à cette époque, François Mitterrand.

Le clip de 2018 a déclenché les réactions outrées des oppositions de tous bords. Marine Le Pen condamne ainsi un procédé "totalement illégal", jugeant qu'Emmanuel Macron fait financer la campagne de LREM par l'Etat. Thierry Mariani, membre du parti Les Républicains (LR) mais proche du Rassemblement national (RN), cingle de "la propagande avec de gros sabots". Plus à gauche, Rachid Temal, du Parti socialiste (PS), déclare que le spot gouvernemental est "la reprise texto des propos de M. Macron", celui-ci essayant de "nous faire croire qu’il n’y aurait qu’une option, la sienne". Génération.s, le mouvement de Benoît Hamon, va même jusqu'à porter l'affaire devant le Conseil supérieur de l'audiovisuel (CSA) et la Commission des comptes de campagne : un courrier a été adressé à ces deux instances, dénonçant des "vidéos partisanes de La République en marche financées sur fonds publics". Si Emmanuel Macron voulait passer avec ce clip pour le champion de la démocratie libérale, c'est raté.

#Européennes : les clips du Gouvernement sont des clips de campagne LREM maquillés, sur fonds publics.



Génération.s saisit le CSA et la Commission des comptes de campagne. En démocratie, les règles s’appliquent à tous, pas seulement à l’opposition. Notre communiqué ici pic.twitter.com/TyoBduZNfJ

— Mehdi Ouraoui (@mehdiouraoui) November 1, 2018



