Nu kommer boken som jag aldrig trodde skulle göras om jag inte skrev den själv – “Serietidningsreklam!” av Jimmy Wilhelmsson och Adam Evertsson. Tänk att det finns fler som är tillräckligt nördiga för att grotta ned sig i detta ämne. Inte nog med det, författarna går många gånger mycket längre än vad jag lyckas med i den här bloggen.

Från förordet:

Detta är en bok i vilken vi överskådligt sammanställer serietidningsreklam från knappt fyra decennier – för att analysera, upplysa men framförallt underhålla. Vi har gått igenom tusentals serietidningar från förr och mödosamt letat fram så mycket rolig information som möjligt kring avsändaren, reklammakarna och de medverkande.

En mycket lovvärd ambition, låt oss bedöma resultatet. Boken inleds med en beskrivning av serietidningsmarknaden från 1937 (året då Musse Pigg-tidningen startade) till början av 90-talet då serietidningens glansdagar var över. Detta följs av en översikt av hur reklammarknaden såg ut och om hur själva reklamen togs fram.

Härnäst dyker vi ned i bokens hjärta: annonserna. De är indelade efter produktkategori (snacks, tuggummi, dockor & actionfigurer osv.) och därefter grupperat efter varumärke eller tillverkare (t.ex. OLW, Hubba Bubba, Masters of the Universe). De flesta produkter får 1–2 sidor men ganska många tillåts breda ut sig mer, som t.ex. Masters of the Universe (4 sidor) och LEGO Technic (4 sidor). LEGO har ett helt eget kapitel (bokens största) där Rymd, Stad, Borg m.fl. fått flera egna sidor. Det är ett logiskt upplägg och utrymmet varje produkt får känns rimligt. Det märks att kopiöst många annonser gåtts igenom för att mynna ut i de runt 600 (give or take 100) annonser vi får oss till livs. Det är klart att enstaka fina saknas men i gengäld bjuds det på många godbitar jag aldrig sett tidigare. Stiligt formgivet med fokus på annonserna som sig bör. Ofta visas serier av annonser upp, sådana som hörde till samma kampanj eller hade samma tema. Det ger en jättefin överblick som man annars alltid saknar när man ser enstaka annonser. En liten anmärkning blir det på repron, bilder bredvid varann kan skilja ganska mycket i kontrast och tonomfång trots att de är lika gamla. Det kan ju bero på hur mycket olika tidningar gulnat genom åren men jag tycker att man borde gjort en varsam behandling av vissa bilder för att få det mer enhetligt.

Utöver annonser får vi historik om produkten och om inblandade reklambyråer och illustratörer. Sidorna innehåller också pratbubblor från författarna som kan innehålla allt från fakta till personliga minnen och omdömen. I bästa fall får vi även intervjuer med personer som var med, alltifrån kreatörerna till modellerna – ofta de förstnämndas barn. Detta är en av bokens stora behållningar. Det måste ha varit väldigt kul att leka detektiv och leta upp flickan i Hubba Bubba-reklamen och killen i Malacosnören-annonsen. En annan häftig sak är när man får se tidiga skisser på Olwen, Vira Blåtira-gänget, Hubba & Bubba och andra, med kommentarer av illustratörerna.

Bland texterna märks historien om LEGO-utmanaren BYGGIS och rättegångarna som följde, Medicinalstyrelsens försök att begränsa godisätandet, den svenska lanseringen av Barbie och Masters of the Universe (guld) och mycket annat. Sen förstås ett gytter av intressant fakta: ursprunget till Långbens uttryck “uschiamej”, hur noggranna Marabou var med att gå igenom tävlingsbidrag, anekdoter om Bathory och Venom kopplat till Scandinavian Music Club och en sak som av någon anledning gjorde mig väldigt glad fast den kanske var lite offtopic – en titt bakom kulisserna på hur omslagsbilden till spelet Dinosauriernas glömda dal gjordes.

Slutligen kommer en titt på Lilla Fridolfs önskesidor och så en avdelning som gärna fått vara minst ett par sidor till: kändisar som gör reklam för serietidningar.

Det blir förstås en kraftig köprekommendation av denna bok som infriar förväntningarna. Äntligen kan man följa serietidningensreklamens trender och få både överblick och nördig fakta. Den tangerar 80talsreklam.se otroligt bra, gillar man bloggen gillar man garanterat boken. Mitt exemplar kommer bli vältummat eftersom det är guldgruva av årtal, varumärken och fakta men även den som mest vill få en rejäl nostalgikick av bilderna kommer få sitt lystmäte. Jag som kalenderbitare saknar årtal (och helst tidning och nummer) vid varje annons men som tur är kommer sådan information göras tillgänglig för de som förhandsbokar.

I skrivande stund är det en vecka kvar tills förhandsbokningen stänger. Den som förhandsbokar får sitt exemplar i maj (officiellt släpp är i september) och en numrerad bilaga med extramaterial.

Edit: Förhandsbokningen är stängd men man kan boka den på Bokus och få den på utgivningsdatumet.

Dennis Germundal

Disclaimer: Detta inlägg är inte betald reklam och jag inte varit inblandad i boken.