インバウンドや海外市場の重要性が叫ばれるようになって久しい。中でも膨大な数を占めるのが中国人客だ。ただ、その嗜好やトレンドをつかむのは決して一筋縄ではいかない。本連載では、中国マーケティングの最前線にデータやルポなどから迫る。

今回取り上げるのはインバウンドで人気の商品の1つ、日本のスイーツ。中国人客の間で、爆買いが一段落した今もかっこうのお土産となっている。中国向けSNSの書き込みデータを独自分析したところ、やはり「日本で買った」「食べた」商品の上位にランクインした。

ただ、その内容を詳しく見るとちょっと不思議な結果も明らかになった。お菓子というと、日本ではネットなどで「きのこの山 vs. たけのこの里」が話題になることがあるが、中国人客の間では断然「たけのこ派」が優勢のようなのだ。

「たけのこの里」が「日本で買った飲食物」2位

調査は、中国マーケット分析を手掛けるトレンドExpress（東京・千代田）が、中国語版Twitterとも呼ばれるSNS「ウェイボー」の投稿から、7〜9月の期間でサンプル約20万件を抽出（比較対象の18年分は約12万件）。「日本で買った食品・飲料品」という意味が含まれる投稿から、話題の商品をランキング化した。

この最新ランキングでは、北海道の定番お土産である3位の「白い恋人」（石屋製菓）を抑えて2位に「たけのこの里」（明治）がランクインした。18年の20位から大幅に上昇。一方で、よく日本でライバル的に紹介される「きのこの山」は圏外（20位以内）となった。

明治広報部によれば、中国人の「たけのこ人気」は自国で買っているというより、やはり訪日時に手に取っているケースが多いようだ。「日本に旅行中、店頭で目立っていたり、日本のSNSなどで話題となっていることから購入されたと推測している」（同社の担当者）。

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