関連検索ワードは、検索数が多い言葉などが自動的に表示される。

そのため、検索した人が元々それについて調べようとしたわけではなくても、クリックされる可能性が高くなり、さらに検索数が上がるという連鎖が起きやすい。

実際の検索結果には「◯◯選手の家族や兄弟を調査！出身高校はどこ？」「FacebookやTwitterから彼女を特定か！」などのタイトルを冠したまとめ記事が乱立。

Twitterでは選手の顔写真が拡散され、本人のアカウントには誹謗中傷や脅迫とも取れるリプライが多数送られた。いずれも、被害者から被害届が出される前に投稿されたものだ。

「あんたがやったことは殺人なんだよ！この人殺し！人生一生かけて被害者に償え！全日本人を敵に回したからな！！！！」（5月14日）



「よくこの状況で呑気にツイッターやってんな。殺人未遂しといて」（5月20日）

「こいつ、日大アメフト部の悪質タックルの選手。こいつは、しばかなあかん」（5月14日）



「おい犯罪者 ゴミ親とゴミ監督、低脳のクズしかいないアメフト部と逃げてばっかで楽しいか？顔も名前も割れてるし、就職先もないな、残念w」（5月17日）



「ねえねえ永遠ゴミ扱いされる気分をアカウント公開してツイートしてよゴミ人間」（5月13日）

キクチさんは、こうした状況が自分の経験と重なった。「誰かを追い詰めたい、何か叩く内容はないかと、わざわざ自分で憎しみを探している人たちの気持ちを目撃したようで、怖かったです」と話す。

「まだ事実関係がわからない状況のなか、明らかに部外者で彼らと何の関係もない人が、匿名でこうだった、ああだった、彼が全て悪いんだ、と事実のように書く。そうした憶測が噂になり、真実として広がる」

「本人だけじゃなく家族や関連する人に牙が向けられる状況は、どうにか防がなければいけない。匿名の集団が暴徒化する、たがが外れる一歩手前かなという感じがしましたね」