今や多くのメディアがTwitterで情報発信を行っているが、リンク付きのツイートをリツイートするユーザーの多くはそのリンク先を自分では見ずにリツイートを行っているという（ITmedia）。

米コロンビア大学と仏国立情報学自動制御研究所（INRIA）の研究結果によるもの（論文）で、2015年夏にCNN、The New York Times、The Huffington Post、BBC、Fox Newsの記事を対象に調査を行ったという。その結果、リツイートされている投稿のURLのうち59％はクリックされないことが分かったという。