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Netflix ne peut être considéré comme une chaîne de télévision, ce qui ne l'empêche pas de cumuler des audiences moyennes comparables à celles de grandes chaînes nationales. Avec 3,5 millions de spectateurs en moyenne, le service égale France 5.

Si l'on en croit l'Observatoire 2019 du Centre national du cinéma (CNC), Netflix se classerait à la cinquième place des chaînes françaises si la plateforme de SVOD était considérée comme une chaîne de télévision classique. En effet, avec une part d'audience mesurée à 3,5 millions de spectateurs par jour en moyenne, Netflix (qui compte plus de 6 millions d'abonnés en France, selon les derniers relevés communiqués) a une audience supérieure à celle de chaînes de la TNT, telles que TMC, C8 ou W9. Son audience est en outre identique à celle de France 5 (3,5 millions de téléspectateurs en moyenne également). Preuve, s'il en fallait, que Netflix s'est imposé comme un acteur de poids dans le paysage télévisuel.

Prime Video, lointain second sur la SVOD

Bien sûr, si l'on s'en tient au seul marché du streaming par abonnement, Netflix domine de la tête et des épaules ses concurrents, s'arrogeant 65 % de la consommation de SVOD en France. Loin derrière, le premier concurrent n'est autre que Prime Video, le service d'Amazon (intégré à l'abonnement global Prime) qui attire 21,4 % des adeptes de streaming vidéo, selon des mesures réalisées en octobre. On note néanmoins une forte progression d'Amazon Prime Video, qui ne passait pas les 10,8 % de part de marché un an plus tôt.

Autre statistique intéressante, les utilisateurs de Netflix sont plus jeunes en moyenne que ceux de Prime Video. 32 % des 15-24 ans sont adeptes de Netflix, quand Prime Video séduit surtout les 25-34 ans. Outre un phénomène lié au catalogue de contenus proposés, les jeunes actifs ont aussi une plus forte propension à disposer d'un abonnement Amazon Prime qui offre de nombreux avantages, dont la livraison gratuite en express.