Les parcs qui font travailler les enfants préparent leur arrivée en France 04h11 , le 8 mai 2016, modifié à 10h41 , le 21 juin 2017

INFO JDD - Avec 23 sites à son actif, KidZania, qui met les enfants au travail pour les préparer à la vraie vie, pourrait arriver en France en 2017.

Un parc qui met les enfants de 4 à 14 ans au travail et leur offre un salaire pour jouer aux grands dans une ville miniature. C'est un voyage au pays des adultes autour d'une cinquantaine de métiers que le groupe KidZania propose déjà aux jeunes Coréens, Mexicains, Portugais ou encore aux sujets mineurs de la reine d'Angleterre. En un peu plus de trente ans, ce spécialiste des parcs à thème a essaimé ses villes sans manèges dans une vingtaine de pays à travers le monde. Voilà des années que son fondateur, l'entrepreneur mexicain Xavier López Ancona, rêve de décliner son école du réel en France. Un projet maintes fois repoussé qui pourrait voir le jour à Paris ou en région parisienne d'ici à la fin 2017.

Le KidZania de Londres en 2015 (photos Sipa) :

Selon nos informations, le groupe est en train d'organiser son arrivée en France avec à ses côtés l'investisseur russe Innova Edutainment. "Nous ne sommes pas tout à fait prêts. Mais nous avons identifié des emplacements à Paris et autour de la capitale", indique un porte-parole d'Innova. À terme, le groupe se verrait bien appliquer son concept dans d'autres grandes villes françaises, notamment sur la Côte d'Azur. Pour ­Innova, qui est spécialisé dans les jeux éducatifs en ligne, l'aventure KiZdania consacre son entrée dans l'univers des magasins physiques.

Un parcours semé d'embûche

Le groupe mexicain et son partenaire russe ont forgé leur alliance en ouvrant en janvier à Moscou un jumbo parc de 10.000 m2, le plus grand KidZania d'Europe. Situé dans le centre commercial ­d'Aviapark, il propose une centaine de métiers à essayer et des activités exclusives, comme un centre d'entraînement pour cosmonautes, une mine de diamants et un laboratoire pharmaceutique. Surtout, il fait un carton malgré un ticket qui n'est pas à la portée de toutes les bourses.

Aura-t-il le même accueil en France, où le concept, jugé trop individualiste et trop consumériste, est souvent décrié dans les médias? Car les KidZania sont toujours accolés à de grands centres commerciaux capables d'attirer une masse considérable de visiteurs.

En France, trois acteurs se partagent ce marché : le groupe Klépierre, Unibail et Apsys. Ces parcs d'attractions requièrent un espace de 5.000 à 7.000 m2 et une hauteur sous plafond de 10 m sur toute la surface. "C'est très compliqué à trouver à Paris. Ils auront peut-être une chance sur des extensions de projets ou en solo", indique un des trois spécialistes de l'immobilier commercial approché par KidZania. "Ils recherchent des spots commerciaux haut de gamme en ligne avec un ticket d'entrée autour de 30 euros par enfant", poursuit Évelyne Villame, professionnelle des loisirs et associée de La Boîte aux enfants. KidZania devra aussi faire ses comptes avec le coût du travail, l'ouverture de ses parcs le dimanche et le calendrier scolaire national. En outre, le fonctionnement de ces sites nécessite beaucoup de personnel.

Le sponsoring en question

Autre difficulté : le sponsoring des marques qui en assurent le financement. KidZania travaille dans le monde entier avec près de 850 marques nationales et mondiales, dont Coca-Cola, UPS, McDo ou encore Domino's Pizza. Un partenariat qui contribue aussi au réalisme de ses parcs et permet aux industriels de capter l'attention d'une jeune clientèle. Le KidZania de Moscou a ainsi attiré Colgate-Palmolive, Costa Coffee, Pepsi ou les français Bic Kids et Danone. Pas sûr, toutefois, qu'il ait autant de succès en France. "Un parc comme Disneyland Paris a perdu beaucoup de ses sponsors initiaux parce que les marques craignaient des retombées négatives en sponsorisant des activités pour enfants. Ici, McDo ira peut-être parce qu'il s'est imposé comme un restaurant familial, mais pas Coca avec ses boissons sucrées", analyse Évelyne Villame.

Le vrai challenge en France pourrait être idéologique. Pendant leur parcours de travailleurs, les enfants deviennent pompiers, vétérinaires, avocats ou envoyés spéciaux. Ils reçoivent en échange des kidZos qu'ils peuvent dépenser dans une boutique ou consommer en achetant des burgers ou des sodas. Un univers capitaliste sans chômeurs où les lois du marché et de la consommation tournent à plein régime. Un scénario de jeu qui risque de faire grincer des dents et aura du mal à susciter l'adhésion des écoles qui ont contribués largement jusqu'ici au succès mondial de KidZania.

Source: JDD papier