L’abbiamo visto un po’ tutti ormai, sì quel nuovo logotipo per la promozione turistica del Lazio; ma ricapitoliamo.

Lo scorso novembre 2013, LAit – LAZIO innovazione tecnologica S.p.A., per conto della Regione Lazio e con il patrocinio e la collaborazione dell’Aiap (Associazione italiana design della comunicazione visiva), pubblicò un bando di concorso internazionale per la per la progettazione grafica del marchio/logotipo per la promozione del turismo nella Regione Lazio.

Il concorso era finalizzato alla realizzazione del nuovo logo per la promozione turistica del territorio del Lazio; tale progetto doveva “essere rappresentativo delle peculiarità e di tutti gli elementi che definiscono l’identità del territorio del Lazio”.

Questo concorso venne affiancato da un ulteriore bando internazionale per la scelta del payoff che avrebbe accompagnato, anche graficamente, il nuovo logotipo.

Ieri, dopo la scelta dei progetti vincitori, rispettivamente Lara Lombardi di Genova per il logo e Luigi Erbetta di Vico Equense per il payoff, è stato presentato al pubblico e alla stampa il nuovo simbolo della regione. La “rete dei creativi” come molte o forse troppe volte, in questi ultimi anni si è subito lanciata a criticare il progetto grafico vincitore.

Certo, ad ogni progetto che vince in Italia, noi tutti ogni volta diciamo che potremmo fare un lavoro decisamente migliore, è successo per Italia.it, Magic Italy, Roma, Salerno di Vignelli, padiglione Italia all’Expo e molti moltissimi altri.

Andando però a spulciare i documenti del bando di gara non posso però non far notare una cosa: il brief.

Nel documento di brief allegato al bando di concorso si chiedeva espressamente che il messaggio del nuovo segno grafico riportasse la parola ‘Lazio’, rappresentasse la molteplicità e le diversità del territorio come elementi distintivi delle ricchezze in esso presenti – connotato da una grande varietà di offerte in ambito culturale, architettonico, paesaggistico, enogastronomico ed etnografico.

Non posso negare che il progetto vincitore è pienamente e a tutto diritto rientrato nelle esigenze dettate dal committente. Quindi perché stupirci?

Potremmo certamente perdere giornate a discutere della realizzazione puramente grafica del messaggio che è stato vincitore, della spirale/chiocciola che pienamente non fa capire la parola Lazio, dei colori e dei caratteri tipografici utilizzati; tra un mese questo progetto finirà nel conto di quelli ormai adottati e criticati e ce ne faremo una ragione, per forza di cose.

Il progetto di Lara è stato scelto da una giuria composta da cinque membri: Enrico Parisio e Dario Curatolo, due esperti di Aiap, Francesco Taddeucci, Direttore Creativo di HMNS e Copywriter, Flavia Coccia, Direttore Operativo dell’istituto Nazionale Ricerche Turistiche per conto dell’Agenzia Regionale per il Turismo del Lazio e Pierluca Tagariello, responsabile Comunicazione, Relazioni Esterne e Istituzionali della Regione Lazio; e se su 112 progetti ricevuti per marchio/logotipo e 56 per i payoff è stato scelto questo, i creativi qui sopra – che sembra posseggano tutte le caratteristiche per valutare i lavori presentati – hanno deciso, si suppone, con professionalità.

I loro criteri di valutazione – riporta il bando – erano l’originalità del marchio/logotipo, la riconoscibilità ed efficacia comunicativa, la flessibilità d’uso e gestione oltre che alla formalità di presentazione del progetto. Punto. Fin quando non mi mostreranno un progetto diverso e più meritevole, rimarrò della mia opinione: critiche o meno, il brief è stato seguito; la scelta è stata della giuria con 112 progetti sotto il naso.

Curioso però come l’AIAP dalla sua pagina Facebook abbia già messo le mani avanti dicendo che il suo membro (ma non erano due? ndr.) si è astenuto dalla votazione, e che quando avrà documenti in mano diffonderà anche gli altri progetti partecipanti.

Vedremo allora se questi 12.000 Euro sono meritati.