W skardze na reklamę telewizyjną, w której firma Swarovski Poland promowała swoją biżuterię z okazji Walentynek napisano, że przekaz pokazujący pocałunek dwóch mężczyzn podczas reklamowania biżuterii promuje zachowania gejowskie.

Motywem przewodnim była miłość

Przedstawiciele firmy Swarovski w odpowiedzi na te zarzuty wyjaśnili przed KER, że reklama była elementem walentynkowej kampanii marki i dlatego jej motywem przewodnim była miłość: „ uczucie wspólne wszystkim ludziom, niezależnie od ich pochodzenia, wieku, orientacji seksualnej czy innych cech osobistych” - podkreślili. Dodano, że jej treść wyraża takie wartości, jak równość i tolerancja gwarantowane przez polskie prawo.

Komisja Etyki Reklamy uznała, że w zaskarżonej reklamie dochowano należytej staranności, była ona prowadzona w poczuciu odpowiedzialności społecznej oraz zgodnie z dobrymi obyczajami.

Odrębne stanowisko zajął w sprawie skarżonej reklamy jeden z członków zespołu orzekającego, Andrzej Garapich z TVP, zgłaszając votum separatum. Podkreślił, że firma Swarovski w pełni świadomie i intencjonalnie wykorzystała wizerunek osób o homoseksualnej orientacji do promocji swoich produktów.

Promocja homoseksualizmu

- Podczas posiedzenia, skarżony przyznał, że kampania miała charakter globalny, a lokalni przedstawiciele Skarżonego mieli dowolność w wyborze ujęć wykorzystanych w reklamie. Tym samym z pewnością polski przedstawiciel skarżonego świadomie i z głęboką znajomością zagadnienia zdecydował o wykorzystaniu ujęć par homoseksualnych w skarżonej reklamie. W swojej skardze skarżący napisał, że jego zdaniem jest to promocja homoseksualizmu. Trudno w związku z powyższymi obserwacjami się z tym nie zgodzić - stwierdził Andrzej Garapich.

Dodał, że według powszechnie dostępnych statystyk i wielokrotnie powtarzanych badań, mniej więcej połowa Polaków identyfikuje się z naukami kościoła katolickiego i deklaruje regularne praktyki religijne.

Takie działania ze strony reklamodawców powinny zostać napiętnowane

„A praktyki homoseksualne (praktyki, a nie orientacja, co istotne dla tego rozstrzygnięcia) są potępiane przez kościół. Oczywiście nie jest rolą KER ocena lub dyskusja nad takim stanowiskiem kościoła katolickiego. Niemniej przyznać trzeba, że dla osób identyfikujących się z kościołem, promocja homoseksualizmu zawiera element niemoralny. Skoro więc się zgodzono, na bazie zacytowanego wyżej akapitu z pisma skarżonego, że kluczowa dla orzekania czy coś jest moralne czy nie, należy szeroko rozumiany szacunek dla drugiego człowieka, należy niestety stwierdzić, iż w skarżonej reklamie szacunku dla tego człowieka zabrakło. Świadomie wybierając ujęcia zawierające pary homoseksualne, reklamodawca wiedział, że dotyka bardzo ważnych aspektów moralności dla osób deklarujących wiarę zgodnie z doktryną kościoła katolickiego. Trudno taką postawę uznać za wyraz szacunku wobec tej grupy osób. Przy pewnym braku dobrej woli, można by się dopatrzyć w takim działaniu skarżonego chęci prowokacji i „grania" elementami wzbudzającymi kontrowersje w dziedzinie moralności” - uznał Andrzej Garapich. Jego zdaniem takie działania ze strony reklamodawców są niedopuszczalne i powinny zostać napiętnowane.

"Love me, love me knot"

Walentynkowa kampania firmy Swarovski Poland była elementem globalnej kampanii marki przygotowanej na Walentynki. Powstała w Nowym Jorku, a jej hasło przewodnie głosiło "Love me, love me knot". Slogan ten pochodzi od powiedzenia "Love me, love me not" ("Kocha, nie kocha") i opiera się na grze słów - po angielsku słowo "knot" oznacza "węzeł" i brzmi jak "not", czyli "nie". Węzeł jest natomiast symbolem miłości wykorzystanym w projektach biżuterii.

Warto zwrócić uwagę, że w spocie występuje również para dwóch kobiet.