“C’était super cool, c’est que du positif”… Tibo InShape, Enzo et Sundy Jules ont posté, en fin de semaine dernière, des messages et mises en scène en faveur du service national universel. Problème : ils ne mentionnent pas qu’il s’agissait d’une commande rémunérée du ministère de l’Education.

Damn la team Shape ! » Comme d’habitude, Thibaud Delapart, alias Tibo InShape, sait recevoir (ou faire fuir). Dans sa vidéo intitulée Je fais le nouveau service militaire ?? (sic), le musculeux youtubeur aux six millions d’abonnés se trouve au milieu de la jungle, tee-shirt blanc siglé SNU sur les épaules. Durant vingt-quatre minutes, il expose son expérience au sein d’une compagnie de jeunes de métropole envoyés en Guyane pour effectuer leur Service national universel, tout juste mis en place par le ministère de l’Education nationale : dodo dans la jungle, rencontre avec des animaux exotiques, Marseillaise, interviews avec des participants fans de ses vidéos, mais aussi des encadrants et même de Gabriel Attal, secrétaire d’Etat à l’Education nationale, en décor naturel. « C’était super cool, c’est que du positif », lâche l’enthousiaste sportif à la fin de sa vidéo, vue plus d’un million de fois depuis sa mise en ligne le 12 juillet dernier.

Sur Instagram, les abonnés d’Enzo, tais-toi ! (660 000) et Sundy Jules (1 million) ont aussi partagé des avis dithyrambiques sur le SNU : « Il faut savoir que c’est une expérience inédite autour des valeurs Liberté, Egalité, Fraternité, explique Enzo, tais-toi !. A vrai dire, on fait partie d’une société qui donne énormément pour nous, donc maintenant c’est à nous de donner en retour en incarnant les valeurs du pays comme il le faut. » Avant d’inviter sa communauté à aller voir le clip officiel de lancement du SNU, car « c’est tout nouveau en France, c’est exclusif ». Sundy Jules, lui aussi, veut « parler d’un truc trop trop stylé » où « vous pouvez partir loin de chez vous autour des valeurs de notre pays, […] avec plein d’activités pour apprendre énormément de choses », avant d’inviter aussi « à regarder une vidéo inédite du SNU en France, c’est iconique ».

Lancé le 17 juin dernier dans treize départements, le SNU a été ouvert à deux mille volontaires. D’ici quelques années, cette nouvelle initiative est destinée à devenir obligatoire pour tous les jeunes entre 15 et 16 ans, soit huit cent mille personnes. Un peu comme le service militaire, suspendu en 1997 ? Sur ce point, Gabriel Attal, chargé de la mise en place du Service national universel, n’oublie pas de relayer le discours du gouvernement face à Tibo InShape : « Non, ce n’est pas un nouveau service militaire, mais on a gardé un certain nombre de choses : le respect des règles, la discipline… » « Qu’est-ce que tu dirais aux jeunes pour les convaincre de faire le SNU ? » demande Tibo. « C’est d’abord une expérience humaine », déroule le secrétaire d’Etat sans que le vidéaste, adepte des montages frénétiques, ne l’interrompe – ce qui est assez rare pour être signalé.

Les communautés de ces influenceurs sont restées perplexes face à ces messages, soulignant leur aspect très communicationnel et leurs éléments de langage en commun. Et effectivement, il s’agit bien d’une commande du ministère de l’Education nationale, qui nous explique avoir « concentré la communication sur les médias sociaux où les jeunes sont présents » en plus de formes plus classiques (communiqués de presse, interviews, etc.). Problème, ce partenariat fait l’objet d’une rémunération qui n’est signalé nulle part par les deux influenceurs dans leurs posts Instagram (la mention « Inclut une communcation commerciale » apparaît dans le coin en bas à gauche de la vidéo de Tibo InShape, moins de vingt secondes et si aucun bloqueur de pub n’est branché). Simple oubli... sauf que la loi en exige la mention. Guère loquace sur les conditions de ces partenariats (on croit quand même comprendre que le montant versé aux influenceurs ne serait pas très élevé), le ministère semble en tout cas plutôt embarrassé qu’on lui demande des détails.

Entre les deux stories Instagram, dont l’une visiblement avortées, et la vidéo d’une demi-heure de Tibo InShape, difficile donc de savoir si l’on est face à des partenariats similaires. Contrairement aux deux jeunes influenceurs lifestyle, dont le discours en a surpris plus d’un, il se trouve que Thibaud Delapart est, lui, un habitué des vidéos en immersion au sein de la police ou des pompiers. Il arrive que le sportif ne soit pas rémunéré pour ce genre de contenus en immersion, mais plutôt coutumier d’échanges informels, comme l’indique Numerama, citant un porte-parole de la police. Par ailleurs, le youtubeur était présent en tant que parrain du programme lors d’une journée d’introduction du SNU à Tarbes. Pour l’heure, aucun des vidéastes n’a répondu à nos sollicitations.