A comunicação social portuguesa não promove notícias positivas sobre o futebol e os programas televisivos influenciam negativamente o ambiente em torno deste desporto, aponta um estudo esta quinta-feira divulgado pelo Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM)."O tom das notícias veiculadas pelos principais meios de comunicação portugueses não são positivas para o futebol nacional e incidem maioritariamente em temas relacionados com a atualidade desportiva", lê-se no comunicado que apresenta as conclusões do estudo, realçando que "os programas televisivos são os principais influenciadores do tom negativo gerado à volta do futebol nacional".O estudo 'O produto do futebol nos media em Portugal' observou o comportamento dos principais órgãos de comunicação social portugueses na semana de 07 a 13 de janeiro, concluindo que "apenas 10% dos media analisados deram uma cobertura positiva a temas sobre o futebol nacional".Segundo o trabalho do IPAM, os temas mais abordados foram de atualidade (31%) e de transferências do mercado de janeiro e os resultados (22%), em comparação com as entrevistas a atletas, dirigentes ou treinadores (19%) ou os destaques mais polémicos (6%).No período analisado, os temas da ordem do dia foram a jornada da semana, especialmente o jogo entre o Sporting e o FC Porto, a dúvida sobre o novo treinador do Benfica, a entrevista do presidente das 'águias', Luís Filipe Vieira, ao programa televisivo da Cristina Ferreira ou as várias transferências de jogadores e treinadores."Ao nível das polémicas foram repetidamente repescados casos como o processo dos e-mails, e-toupeira, mala ciao ou cashball, dúvidas sobre a arbitragem, apito dourado ou a presidência de Bruno de Carvalho", assinala o IPAM.Relativamente ao tom adotado pelos media portugueses durante esta cobertura noticiosa, o mesmo "foi, maioritariamente, neutro (68%), mas também negativo (22%), apesar da atualidade desportiva do momento"."Apenas 10% dos media revelaram ter uma abordagem positiva a notícias dedicadas ao futebol nacional", vinca o estudo.Foram observados cerca de 30 meios de comunicação social nacionais, selecionados pela audiência, relevância e alcance com que difundem as principais notícias sobre futebol, e o estudo fez 1.380 análises a conteúdo de títulos, de capas de jornais, de 'homepages' de meios de comunicação digitais e de programas televisivos.