Tidningar har ofta kritiserat Google och Facebook för att samla in allt för mycket och allt för känslig information om oss.

Men i själva verket vill svenska mediekoncerner bli precis lika bra på att kartlägga människor som amerikanska nätjättar.

Annars slukas hela annonskakan av Google och Facebook – och tidningarna och deras journalistik blir utan.

Kamp mot Google

– Det handlar om att ta upp kampen mot Facebook och Google, säger Frida Lundh, som är kommersiell direktör på Schibsted, där Aftonbladet och Svenska Dagbladet ingår.

Men detta väcker nu kritik. Piratpartisten Christian Engström, före detta EU-parlamentariker, tycker inte svenska medieföretag ska följa i nätjättarnas fotspår.

– Att de amerikanska storföretagen ligger längre fram när det gäller att kränka privatlivet ser inte jag som något vi ska ta efter, säger Engström.

Vill skräddarsy annonser

Kartläggningen av användarna handlar om att kunna sälja skräddarsydda annonser.

Du har säkert varit med om att få reklam på nätet som passar väl ihop med det du just sökt på. Ibland nästan på ett lite kusligt vis.

När du surfar runt på Aftonbladet kan tidningen se vilka artiklar du gillar bäst. Men tidningen kan också dra nytta av att se vad du letar efter på Blocket eller hitta.se som ingår i samma koncern som Aftonbladet.

Ju fler av Schibsteds eller Bonniers sajter du besöker desto fler digitala fotspår.

– Det är viktigt att vi är transparenta med det vi gör, då tror jag inte det upplevs som ett hot, säger Frida Lundh på Schibsted.

Gör det man kritiserat andra för

Men Christian Engström tycker att medieföretagen är ute på djupt vatten när de härmar efter storföretagen som ofta anklagats för att kränka privatlivet.

– Jag påstår inte att en tidning som Aftonbladet skulle göra sådana kartläggningar, det tror jag inte att de gör. Men faran finns redan när datan är insamlad, för data kommer alltid att läcka.

Christian Engström menar att surfvanor avsöjar allt från politiska preferenser till sexuell läggning.

– Det ligger inte i ett medieföretags långsiktiga ekonomiska intresse att kunderna slutar lita på dem. Reta inte upp kunderna, säger han.