Publié le 14 mars 2018 à 10:50

Les cryptomonaies ne sont plus les bienvenues sur certains écrans proposés par Google. Dans le cadre d'une réglementation plus stricte pour la commercialisation des produits financiers spéculatifs, sa maison mère, Alphabet, va interdire dès juin prochain les publicités pour les cryptomonnaies et les levées de fonds en cryptomonnaies (« Initial coin offerings » ou ICO), peut-on lire sur son site.

Sont aussi concernés d'autres produits financiers risqués, comme les « options binaires » (des produits financiers dérivés généralement proposés par des plateformes de trading en ligne), les contrats de différences (CFD) ou des places de marchés permettant de spéculer sur les devises. « Nous allons mettre à jour nos règles sur ces produits financiers », a expliqué Jessica Stanfield, en charge des contrôles sur les publicités pour Google Europe Afrique et Moyen Orient.

Sur les traces de Facebook

Facebook, principal concurrent de Google sur ce segment du marché publicitaire, a, dès janvier, interdit la publicité pour les cryptomonnaies. Laissant les deux principaux annonceurs en ligne hors de portée de ce secteur numérique naissant.

Le groupe de Mark Zuckerberg a expliqué qu'il voulait d'interdire les publicités pour « des produits et services financiers qui sont souvent associés à des pratiques promotionnelles fallacieuses et trompeuses ». Ce qui n'a toutefois pas empêché certains annonceurs de vouloir contourner l'interdiction en utilisant des mots volontairement mal orthographiés dans leurs publicités. Google a fait savoir que ses équipes allaient étudier de près ces pratiques.

Plus de 3,2 milliards de « bad ads » supprimées

La nouvelle politique de Google coïncide avec la publication de son rapport annuel sur les « Bad ads » (« mauvaises annonces ») qui recense les annonces trompeuses, malveillantes et controversées devant disparaître du moteur de recherche. La firme de Montain View a dû en supprimer plus de 3,2 milliards l'an dernier, quasiment deux fois plus qu'en 2016 (1,7 milliard).

Google a ainsi dépublié l'an dernier 79 millions d'annonces qui orientaient les internautes vers des sites Web contenant des logiciels malveillants. Il a également fait, et le fait de plus en plus, le ménage dans les contenus trompeurs. Environ 7.000 comptes clients ont été suspendus car les publicités publiées se faisaient passer pour des articles de presse - ce que Google appelle le « tabloïd cloaking ». Et plus de 12.000 sites Web qui copiaient des informations provenant d'autres publications ont été bloqués.

Ce « ménage » a-t-il pour autant eu un impact financier ? Non. L'an passé, Google a généré 95,4 milliards de dollars de revenus publicitaires, en progression de 20 % par rapport à 2016.