'De traditionele donateur sterft uit'

"Ik vind het heel goed dat Oxfam via een game probeert een nieuwe doelgroep te bereiken", zegt hoogleraar Filantropie René Bekkers. "Jongeren zijn een hele lastige groep om aan je te binden, dat is een probleem voor goede doelenorganisaties. Dit is een manier van werven die bij heel veel organisaties onbekend is, en die ze niet zo snel zullen uitproberen. Vernieuwing is namelijk niet het sterkste punt van goede doelen in Nederland."

Terwijl vernieuwen keihard nodig is, zegt Bekkers. Want de traditionele donateur, die elke maand trouw geeft, sterft uit. "De vaste gever van de goede doelen wordt steeds ouder. Die is 55-plus, of 65-plus. Als die overlijdt, komt er geen jongere voor terug."

Toch willen jongeren best geven, denkt de hoogleraar. Het draagvlak is er, ook onder jongeren. Mensen willen graag wat geven, maar die willen dat incidenteel. Ze willen niet elk jaar een vast bedrag geven. De hele economie wordt flexibeler, dat geldt zeker voor jongere generaties. Daar moet je iets mee, daar moet je je fondsenwerving op instellen."

Dat besef is er in het buitenland meer: in de VS en Groot-Brittannië zijn de goede doelen veel verder met online fondsenwerving en crowdfunding, vindt Bekkers. "Het is duidelijk dat online de trend is en de toekomst heeft. Maar ook daar is het heel moeilijk om vaste gevers te werven."