“Invocação do Mal” é hoje uma das principais franquias da Warner Bros., conseguindo deixar de ser um filme de horror fechado para se converter em uma franquia de produções do gênero que vão além da história dos protagonistas e se estabelecem em cima das criaturas sinistras que enfrentam. Com “A Freira”, o quinto capítulo (e terceiro derivado), prestes a sair nos cinemas, a equipe de divulgação do projeto produzido pela New Line Cinema resolveu ser um pouco mais criativo na hora de incorporar o clima de horror do longa às suas peças, o que gerou um pequeno conflito com o YouTube.

O meliante, no caso, é o vídeo abaixo, um comercial preparado especialmente pela equipe de marketing para as plataformas online e – especialmente – para a publicidade da plataforma inserida no início de seus conteúdos. A peça é simples e lembra aquelas pegadinhas do começo da internet, mostrando o display de som se mexendo sozinho antes que a freira maldita do filme pule na frente da câmera dando um grito pra lá de assustador.

Se por um lado o comercial não deixa de ser uma estratégia de divulgação criativa mesmo apelando para o tipo de jumpscare mais básico do mundo, ele também acaba sendo perigoso por estar inserido em um tipo de espaço muito acessível a qualquer tipo de público, e aí que o tiro sai pela culatra. No Twitter, um tweet do usuário @bbydvas alertando as pessoas com maiores sensibilidades e problemas de saúde (incluindo gente que sofre de quadros de ansiedade) sobre o vídeo acabou bombando na rede, agremiando quase 150 mil likes e mais de 130 mil retuítes. Poucas horas depois, o YouTube respondeu afirmando que tiraria o conteúdo do ar por violar suas políticas de conteúdo chocante em anúncios.

Appreciate you bringing this to our attention! This ad violates our shocking content policy and it's no longer running as an ad. More info here: https://t.co/dOUocjUevh — Team YouTube (@TeamYouTube) August 14, 2018

De acordo com este segmento do manual da plataforma, o YouTube evita “ofender ou chocar usuários com publicidade, sites ou aplicativos que são inapropriados” para sua rede, o que inclui (entre outros) imagens violentas que podem perturbar seu público e promoções que “muito provavelmente podem assustar”. Para o azar da peça – que depois foi republicada com um aviso no início – estes dois elementos se enquadram em sua proposta.

Dirigido por Corin Hardy e estrelado por Taissa Farmiga, “A Freira” estreia nos cinemas brasileiros no dia 6 de setembro.