大人用の紙おむつの市場が伸びています。「介護用」のイメージが少しずつ変わり、軽い尿漏れを抱える活動的な中高年向けの商品が増えたからです。

東京で活躍する８０代の女性ＤＪと６０代の男性ギタリストのセッション、８０代の男性ライダー……。大王製紙が今年３月に発売した大人用紙おむつ「アテントスポーツパンツ」のテレビＣＭには、活動的に暮らすシニアが数多く登場し、「自由を、はこう。」のキャッチコピーで終わる。

大王が狙うのは、趣味を持つ６５歳以上のシニアだ。同社によると、尿道にとどまった尿の一部が衣服を整えた後に漏れ出す「ちょい漏れ」などを含め、失禁症状がある６５歳以上は国内に約７１０万人。約５人に１人がトラブルを抱える計算になるという。

だが、「おむつを使うことをためらう人が多い」（同社）。趣味やスポーツを切り口にすれば、介護向けと思われているイメージを変え、多くの人の需要を掘り起こせるとみている。

業界団体の調べでは、パンツタ…