Niemand houdt ervan: advertenties die bewegen, je hele scherm overnemen of soms zelfs geluid produceren. Maar veel websites leunen op reclame als inkomstenbron. De vraag is of dat nog toekomst heeft, nu steeds meer mensen een adblocker installeren. Daarmee worden advertenties uit je webbrowser weggefilterd.

Adblockers zijn niet nieuw, maar gebruik ervan neemt nu een hoge vlucht. Op computers is het blokkeren van advertenties al langer een kwestie van een aantal klikken, maar sinds kort is het ook eenvoudig om dat op telefoons te doen.

Dat komt onder meer doordat Apple ondersteuning voor adblockers heeft ingebouwd in de nieuwe versie van zijn mobiele besturingssysteem iOS. Ook heeft een populaire adblocker, Adblock Plus, een speciale webbrowser voor Android en iOS vrijgegeven die advertenties wegfiltert.

Objectieve cijfers over het aantal adblockers zijn er niet, maar volgens PageFair - een bedrijf dat diensten levert waarmee advertentiebedrijven adblockers weer kunnen omzeilen - nam het aantal mensen dat geen advertenties meer ziet met 69 procent toe naar 4,9 procent van alle internetters wereldwijd. In sommige landen, waaronder Nederland, is dat aantal veel hoger. Adblock Plus meldt het afgelopen jaar 50 procent meer gebruikers te hebben gekregen.