Wie prüft man, ob die eigene Seite bereits im Google-Index ist?

Wenn Sie nach Ihrer Seite suchen und diese nicht finden, sollten Sie zunächst prüfen, ob Ihre Seite überhaupt im Google-Index vorhanden ist. Dazu gehen Sie in die Suchansicht von Google und geben dort in den Suchschlitz ein ‘site:domain’ (domain ersetzen Sie durch Ihre Domain, also z.B. seybold.de oder aber durch eine konkrete Seite. Ein Beispiel finden Sie hier. Wenn die Seite vorhanden ist, können Sie sich nun Gedanken darüber machen, wie Sie das Ranking verbessern – im besten Fall eine Top-Position erreichen (z.B. Platz 1 in Google).

Wenn die Seite nicht im Google-Index ist, dann sollten Sie überprüfen, warum das der Fall ist. In der Regel handelt es sich dann um Crawlingfehler oder Indexierungsfehler. Alle Informationen, die Sie dazu benötigen, finden Sie in der Google Search Console (hier noch eine Hilfeseite von Google zu diesem Thema). Wenn eigentlich alles ‘stimmt’, dann kann es aber auch aufgrund einer negativen SEO-Attacke sein, dass die Seite nicht gefunden wird. In jedem Fall sollten Sie dazu einen Spezialisten konsultieren, der das entsprechend analysieren kann.

Ist Platz 1 in Google die richtige Strategie?

Früher war es die Aufgabe der Webmaster, eine Internetpräsenz auf Platz 1 in Google (in den organischen Suchergebnissen) zu bekommen. Mittlerweile variiert dieses Ziel – vor allem, weil eine leichte Zielerreichung so nicht mehr möglich ist. Durch die fortgeschrittene Instrumentalisierung der Suchmaschine durch Alphabet, sind auch für schlechter platzierte Ergebnisse gute Klicks möglich, die zu einer Konvertierung führen. Durch Methoden wie Microdaten (Schema.org, Google Data Highlighter) können zusätzliche Ergebnisse auf der Suchseite auftauchen. Gerade bei Suchergebnissen schlägt vermehrt der Knowledge-Graph zu, der einen Nutzer schon so weit mit Informationen versorgt, dass dieser die Suchergebnisseite gar nicht mehr verlassen muss bzw. Platz 1 gar nicht mehr besucht werden muss.

Selbiges gilt auch für die Suche nach Sportergebnisse, Hotels, Flügen, Wetter und so weiter. Die vermehrte Verwendung von Microdaten führt dazu, dass eine Optimierung für Informationsseiten immer schwieriger ist, sofern man nicht der Markeninhaber ist.

Lokale Ergebnisse, wie Einzelhändler können durch eine optimierte LocalSEO-Strategie sehr gut davon profitieren, weil bei der Suche in Google nicht nur das Keyword, sondern auch der Ort, von dem aus gesurft wird, mit einbezogen wird. Unabhängig vom Wunsch des Nutzers kann anhand der IP-Adresse der ungefähre Standort festgelegt werden und dann wird das passende Suchergebnis präsentiert.

Wesentlich interessanter wird für den Besucher vermehrt nicht nur der Traffic, also wer auf die Seite kommt, sondern auch wie dieser dort zu einem Kunden werden kann, deshalb rückt die Platz 1 in Google-Strategie zugunsten des Sichtbarkeitsmanagements in den Hintergrund.

Die Rolle des Sichtbarkeitsmanagements

Sichtbarkeit bedeutet, dass die Angebote und Leistungen eines Unternehmens über die wichtigsten Kanäle präsent sind und wahrgenommen werden. Das gilt für die Werbung auf dem Fahrzeug, wie für den Unternehmensprospekt, die Webseite, die Google-Anzeigen, Facebook-Anzeigen bis hin zur Kommunikation mit dem Kunden via Newsletter, Twitter und anderen Kanälen. Dies zu bündeln ist eine wesentlich komplexere Aufgabe und heute um ein vielfaches wichtiger, als eine Position 1 in den Google Suchergebnissen, also Platz 1.

Wandel der Bedürfnisse

Wiederkehrende Kunden, Bindung durch gute Leistung und die Visualisierung von potenziellen Kunden ist das Zauberwort der aktuellen Zeit. Damit wandelt sich das Bedürfnis, Platz 1 in Google zu erreichen, zugunsten einer Top-Platzierung und eines optimierten, ganzheitlichen Marketingkonzepts.

Trotzdem gelten entsprechende Regeln, die weiter unten beschrieben sind.

Zunächst ein Ausflug in die Scheinwelt obskurer Angebote:

Versprechen und Garantie für Platz 1 und andere Urban Legends

Im Internet und im Mail-Postfach finden sich täglich Angebote, die Platz 1 in Google versprechen und garantieren. Die günstigste Variante, die mir begegnete, war eine Top-Platzierung für einmalig 49,00 Euro. Solche Angebote sind Bauernfängerei oder Black-Hat-Seo, das eine dauerhafte Aussperrung aus den Suchergebnislisten nach sich zieht (ziehen kann).

Die jährlichen Kosten für SEO-Maßnahmen sind mindestens vierstellig. Wer mit Billigangeboten lockt, kann keine seriöse Arbeit liefern. Die Aufgaben, die sich an die Optimierung richten, werden jährlich schwieriger. Und Googles Richtlinien und Algorithmus-Updates tun ihr übriges.

Beworbene Strategien sind meistens Konzepte aus “längst vergangener Zeit”. Durch täglich mehrere Updates des Suchmaschinenalgorithmus und sich ändernde Wertigkeiten in den Optimierungs-Maßnahmen, sind solche Angebote oft überholt. Trotzdem nimmt die Zahl solcher Angebote zu. Die Tatsache, dass ein Unternehmen viel Geld für AdWords in die Hand nimmt, spricht eigentlich schon für sich. Wer bereit ist 10 Euro pro Klick zu bezahlen, der kann sich ausrechnen, was diese günstigen Angebote taugen. Und manche Keywords kosten deutlich mehr pro Klick, als nur 10 Euro.

Aber auch seriöse Unternehmen, wie im obigen Bild aufgeführt, sind nicht davor gefeit, durch möglicherweise fragwürdige Angebote, die im hauseigenen Forum propagiert werden, ins Zwielicht zu geraten. Es zeigt sich, wie leicht der eigene Name durch die Verwendung von vermeintlich unkontrollierten Foren, missbraucht werden kann. Ob eine solche Werbung dem Dienstleister dienlich ist? Ich glaube kaum.

Aber darin zeigt sich, wie wichtig es ist, im eigenen Angebot Gefahrenherde wie Kommentarspam, Forenbeiträge etc. zu unterbinden, die eine rekursive Wirkung für das eigene Image darstellen können.

Reicht Platz 1 in Google aus?

Viele Unternehmen streben eine Top Position gerade in Google an und lassen andere Suchmaschinen und Verzeichnisse außer Acht. Dass dies problematisch sein kann, sieht man mit jedem Update, das Google durchführt. Wenn die Positionierung der Unternehmenswebsite abfällt, dann steigen die Ausgaben für AdWords. Gerade dann, wenn zahlreiche Updates bei Google für ein wildes Durcheinander sorgen, muss meistens die Positionierung mit AdWords “unterfüttert” werden.

Die obige Grafik aus dem SEO-Tool CognitiveSEO zeigt, dass seit Oktober 2017 nahezu durchgängig Änderungen im Algorithmus von Google stattfinden. Es gibt also täglich starke Veränderungen in den Top 50 Positionen bei Google (zum Teil um mehr als 10 Positionen). Auf die Top 10 Positionen bezogen gibt es seit Oktober 2017 praktisch keinen Zeitraum, zu dem die Top 10 nicht durcheinandergewirbelt werden und Unternehmensseiten von jetzt auf gleich 3, 5 oder gar 10 Positionen verlieren (oder gewinnen).

Ist die totale Abhängigkeit von Google aber überhaupt sinnvoll?

Google ist die dominierende Suchmaschine in Deutschland und auf der Welt (mit wenigen Ausnahmen). Während Yandex in Russland von hoher Bedeutung ist, kommt mit der Verbreitung von Windows Phone und Windows 10 vermehrt auch BING (Because Its Not Google) zurück ins Spiel. Wer jetzt denkt, dass diese Suchmaschinen keine große Bedeutung haben, der irrt gewaltig.

Mobile Suchanfragen machen bei Google bereits über 50% der Suchanfragen aus. Und die mobilen Apps von Amazon, Microsoft und Apple werden immer besser. Je genauer die Spracherkennung weiß, was gesucht wird, desto eher können die Anbieter der Spracherkennung auch auf eigene Suchergebnisse verweisen. Wer heute nach “Mercedes” sucht, der wird von Siri schon zu Mercedes gelenkt, ohne dass es Google dazu benötigt. Platz 1 erfolgt sozusagen nicht in Google, sondern in dem konkurrierenden Suchsystem bzw. der Spracherkennung.

Die Uhr tickt für Google. Das bedeutet aber auch, dass eine reine Optimierung für Platz 1 in Google zwar noch immer wichtig ist, aber es darüber hinaus wesentlich wichtiger wird, den Inhalt so abzubilden, dass auch andere Suchroutinen diese ordentlich finden. Und vor allem bedeutet das, über die verschiedenen Kanäle wahrgenommen zu werden: Es benötigt Sichtbarkeitsmanagement. Sichtbarkeitsmanagement sorgt für den individuellen Platz 1 der Angebote. Damit wird der Platz 1 in Google nicht mehr der wichtigste, sondern es entsteht eine eigene Wertigkeit, die bestimmt wird, durch die verschiedenen Marketingkanäle, in denen der Kunde sich tatsächlich bewegt.

Trotz allem Wandel gelten noch immer die nachstehenden

Grundlagen für eine Top Position

Platz 1 zu erreichen braucht nicht nur Links und relevante Texte. Auch die Informationsgestaltung auf der Seite muss ordentlich durchgeführt sein.

Wer seine OnPage Faktoren prüfen möchte, der kann bei Ryte.com (ehemals OnPage.org) jederzeit für 99,90 Euro im Monat ein hervorragendes Tool zur Optimierung der eigenen Webseiten kaufen/mieten. Einen Platz 1 garantiert das leider nicht, aber die Möglichkeit, die eigene Website inhaltlich und auf die Keywords entsprechend zu optimieren, dass eine gute Position erreicht werden kann. Eine andere Alternative wäre, das Unternehmen seines Vertrauens mit einer Analyse, Auswertung und Optimierungsvorschlägen zu betrauen.

Was SEO-Tools leider nicht tun, ist eine vernünftige Entscheidung zu empfehlen. Dazu gehört nach wie vor Erfahrung und Know How.

Grundlagen: OnPage Rankingkategorien, die auch heute noch wichtig sind

Zu den On-Page-Faktoren, die auch heute noch wichtig sind, gehören:

ALT-Attribute (bei Bildern img src=”…” alt=””Ein” Bild”)

ALT steht nicht für ein Alter, sondern für einen alternativen Text. Diese HTML-Tags kommen bei jedem Bild vor, das Sie auf einer Website verwenden. Im ALT-Tag wird das Bild beschrieben bzw. ein wichtiges Schlüsselwort mitgegeben. Zur SEO-Optimierung ein wichtiger Punkt.

Für Suchmaschinen wichtig sind Alternativtexte der Grafiken. Alle Suchmaschinen geben diesen Informationen eine hohe Relevanz, wenn es darum geht, die Webseite zu indizieren. IMG ALT-Tags sollten analysiert und entsprechend präpariert werden, um so eine höhere Relevanz zu erreichen.

ANCHOR-TAGS

Anchor-Tags werden von vielen Experten ignoriert oder falsch verstanden. Innerhalb der Natural-SEO-Strategie sollten die Anchor-Tags analysiert und optimiert werden. Eine so auf die Inhalte optimierte Website erhält eine höhere Relevanz. Ein SEO-REPORT/SEO-Audit beinhaltet in der Regel auch einen Bericht über die Anchor-Tags.

META TAG “Description” & META TAG “Keywords”

Viele behaupten, das Meta-Tag “Description”, also die Beschreibung einer Webseite (Meta Beschreibung), wird von den Suchmaschinen nicht herangezogen, wenn es um Suchergebnisse geht. Falsch. Suchmaschinen wie Google, Ask, MSN etc. ziehen alle sowohl die Hinweise auf den Inhalt zur internen Berechnung des Rangs des Suchergebnisses heran. Folglich sollte dieser Bereich nicht allzu sträflich vernachlässigt werden. Sie sollten also großen Wert auf eine gute Beschreibung (auf die Wiederholung der wichtigsten Schlagworte achten!) legen.

Im Gegensatz dazu werde ich Sie jetzt schockieren: Ehrlich gesagt sind Ihre Keywords für Google gar nicht so interessant, wie gedacht. Die Suchmaschinenbetreiber interessieren sich nicht für die Schlüsselworte, die Sie Ihrer Website zugedenken. Aber: Es interessiert sie, ob eine Relevanz dieser Schlüsselworte zum Inhalt vorhanden ist. Folglich ist für Platz 1 auch die Vergabe von Schlüsselworten wichtig, die eine Relevanz zum textlichen Inhalt besitzen.

Vermeiden Sie in den Suchworten pauschal alle Worte zu verwenden, unter denen Sie aufgefunden werden wollen. Konzentrieren Sie sich auf die wichtigsten (inkl. Wort-Vredreher und Falshschreibungen). Optimieren Sie den Inhalt so, dass die wichtigsten Worte im beschreibenden Text (Ihrem Content) vorkommen. Wichtig wurden ab 2015 vor allem die Proof Terms, also Keywords, die unmissverständlich belegen, dass es auf der Seite auch um das angegebene Thema geht.

TITLE UND META-TAG OPTIMIERUNGEN

Die Optimierung nach dem Seitentitel und den Inhaltsangaben ist eine wichtige Aufgabe, da Suchmaschinen diesen Informationen nach wie vor eine hohe Relevanz geben. Wir analysieren und optimieren die Seitentitel jeder einzelen Webseite und nicht nur die der Startseite. Dabei legen wir wert darauf, dass Seitentitel und Inhalt zusammenpasst, um eine höhere Relevanz zu erzeugen. Darüber hinaus optimieren wir weitere Metatags, wie z.B. Keywords und Description – damit Sie bei Google, Yandex, Bing und anderen optimal gefunden werden können.

IMG ALT OPTIMIERUNG

Für Suchmaschinen wichtig sind Alternativtexte der Grafiken. Alle Suchmaschinen geben diesen Informationen eine hohe Relevanz, wenn es darum geht, die Webseite zu indizieren. Wir analysieren und präparieren IMG ALT-Tags für jedes grafische Element auf Ihrer Website, um durch höhere Relevanz zu besseren Suchergebnissen zu kommen.

Inhalte, die komplett sind und ordentlich aufgebaut (holistische Seiten)

SUCHWORT-OPTIMIERUNG (KEYWORD)

Guter Inhalt hängt eng mit den richtigen Keywords zusammen. Hierbei steht die Analyse der Suchworte (Keywords) basierend auf die Anforderungen und den derzeitigen Markttrends im Mittelpunkt.

Durch die Kombination verschiedenster SEO-Tools erarbeiten wir so geeignete Suchworte und Suchwortkombinationen, um die effektivsten Suchworte für jedes Projekt zu finden.

Seit 2015 sind die Suchmaschinen so gut geworden, dass es für Platz 1 nicht mehr notwendig wird, “Verschreiber” als Keywords einzuplanen. Wesentlich wichtiger hingegen ist, wie eine Person sucht. Für Platz 1 in Google gibt es für einen Sportwagen-Vermieter mit “Ferrari selber fahren” (grammatikalisch falsch) wesentlich mehr Suchvolumen, als für das korrekte “Ferrari selbst fahren”. Solche Themen berücksichtigen wir, um Sie für Ihr Sichtbarkeitsmanagement möglichst auf dem ersten Platz bei Google zu positionieren. OnPage SEO ist also ein wichtiger Bestandteil für gutes Ranking. Dabei ist die Beachtung der Keyworddichte auch wichtig. Die Keyword dichte sollte nicht zu hoch sein. Mit einem guten Keyword Tool können die Suchworte recherchiert werden. Dazu eignet sich z.B. ahrefs Keyword Explorer, Google Keyword Planner, aber auch SEMrush Keyword Magic Tool. Wer auf ein Tool verzichten will, sollte zumindest in der Google Suchmaschine sein Schlagwort eintragen und dann nach unten scrollen. Ganz unten steht immer, wie andere Nutzer auch suchen. Solche Inhalte sollten Verwendung finden.

Texte schreiben für die Website

Wenn Sie sich mit jemandem unterhalten, sind Sie bemüht, dass Sie der Gegenüber versteht. Sie erhalten ein direktes Feedback auf Ihre Aussagen und registrieren mit allen Sinnen, ob Sie so verstanden werden, wie Sie das gerne hätten. Feedback ist in jeder Beziehung das wichtigste Kontrollinstrument. Im Web fehlt das direkte Feedback. Daher ist hier besonders wichtig so normal wie möglich zu schreiben.

Niemand mag ein geschwollenes Gerede. Und vergessen Sie auch, dass Google im Text natürlich unbedingt eine hohe Dichte Ihrer Suchworte haben möchte. Bedenken Sie: Eine zu große Suchwortdichte schadet eher.

Vermeiden Sie, allzu häufige Wortwiederholungen – die Leute, die Suchmaschinenalgorithmen programmieren sind auch nicht auf den Kopf gefallen. Schreiben Sie ganz normal, wie Ihnen der Schnabel gewachsen ist – und vor allem verständlich.

Übrigens eignen sich die Texte auch für die Verbreitung auf Facebook Twitter und anderen Social Media Kanälen.

Relevanz oder Content to Code Ratio (C2C)

Das Verhältnis zwischen Inhalt und Code bekommt eine zunehmend wichtigere Stellung im Algorythmus von Google. Häufig übersehen, ist das Verhältnis zwischen Code und Inhalt ein wichtiger Teil der SEO-Strategie und sorgt für ein hohes Maß an Relevanz. Jede einzelne Website sollte analysiert werden und dann für ein ausgeglichenes Verhältnis zwischen Code und Inhalt gesorgt werden. Beachten Sie dabei unbedingt, nicht zu viele Reizworte zu nutzen, da dies in Suchmaschinen zur Abwertung führt. Denken Sie viel mehr daran, Formatierung für Überschriften und andere, der bisherigen Text- und Formatierungstipps zu nutzen.

Content Tools, wie die Tools von Searchmetrics, Ryte oder CognitiveSEO helfen dabei, gute Texte zu entwickeln und geben eine ungefähr mögliche Position an (die aber nicht als verbindlich anzusehen ist, weil es mehr Kriterien gibt, als lediglich der Inhalt). Insgesamt helfen diese Tools jedoch, den besten Artikel für ein Keyword (bzw. Keyword-Thema) zu erstellen. Also echte Online Marketing Hilfsprogramme.

Interne Verlinkung

Der interne Link, also die Art und weiße, wie intern mit der Verlinkung umgegangen wird, ist ein zentraler Aspekt darin, die Wichtigkeit der Seiten darzustellen. Zwischenzeitlich hat sich eingebürgert, dass man sogenannte Pillar Pages generiert. Das sind zusammenhängende, beschreibende Inhalte. Dort ist ausgehend vom Inhalt des Themas eine Zusammenfassung der wichtigsten Punkte beschrieben, die dann auf Cluster-Seiten verweisen. In den Clusterseiten sind näher bestimmte Teilaspekte des gesamten Inhalts aufgeführt und ausführlich beschrieben.

Die Wertigkeit von externen Links

Bislang haben wir die Wertigkeit von externen Links nicht beachtet. Relevante und möglichst viele externe Links sind aber die beste aller Möglichkeiten, den Rang innerhalb Google, Yandex und Bing zu verbessern. SEO-Spezialisten haben ausgeklügelte Link-Building-Strategien ausgearbeitet, die externe Links von relevanten Seiten und Linkaustausch mit den wichtigsten Katalogen umfassen. In einfacher Weise kann man selbst für externe Links sorgen – gegebenenfalls kann sogar ein Linkaustausch mit einem Marktbegleiter sinnvoll sein (wenn das gewünscht und möglich ist).

Eine Optimierung des Rankings und damit Verbunden eine Top Position in Google zu erreichen, ist ein Ziel, das letztlich nicht um externe Links herum kommt. Dabei ist vor allem wichtig, Links von Webseiten mit einem hohen Pagerank zu erhalten, deren Inhalte eine Relevanz zu den eigenen Inhalten darstellen.

Dies ist sehr schwierig und erfordert entsprechende Recherchen, die aber über Suchmaschinen wie Google machbar sind.

Des weiteren kann es sinnvoll sein, Sekundärinformationen auf Zweit- und Dritt-Webseiten aufzubereiten. Wenn diese nicht gleichlautend sind, wie die eigenen Inhalte, kann dies mit der Zeit eine entsprechende Wirkung erzielen.

LINKS – Backlinks sind der stärkste Rankingfaktor

Relevante und möglichst viele externe Links sind die beste aller Möglichkeiten. Sie Sorgen dafür, den Rang innerhalb Google, Yandex und BING zu verbessern – bis auf Platz 1. Unsere Link-Building-Strategie umfasst externe Links von relevanten Seiten. Links auf passenden Portalen, Blogs etc. OffPage SEO ist ein Bestandteil des Rankings, der für Relevanz sorgt. Passende Verlinkungen sorgen für eine gesteigerte Relevanz des Artikels.

SUCHMASCHINENANMELDUNG

Eine manuelle Suchmaschinenanmeldung in den wichtigsten Suchmaschinen und Katalogen, wie z.B. Google, BING, Yelp und anderen qualitativ hochwertigen Suchmaschinen, sorgt für mehr Besucher auf Ihren Webseiten. Die automatische Anmeldung von Submission-Software wird von vielen Suchmaschinen zwischenzeitlich als SPAM gewertet, daher legen wir wert darauf, Ihre Website manuell anzumelden. Das ermöglicht uns, die Richtlinien jeder einzelnen Suchmaschine zu beachten – damit Sie zukünftig besser gefunden werden. Gleiches gilt vor allem für unsere LocalSEO Maßnahmen, die Ihnen zu Platz 1 in den Suchergebnissen von anderen Verzeichnissen verhelfen. Für Google ist das zwischenzeitlich gar nicht mehr nötig, denn Google findet Webseiten selbständig. Eine Anbmeldung bei Google macht aber trotzdem Sinn, wenn man das Google Ranking verbessern möchte, wird dies in Verbindung mit der Google Search Console gemacht. Denn in der Search Console befinden sich Informationen, mit denen sich eine Optimierung der Inhalte sehr gut vornehmen lassen.

KATALOG-EINTRÄGE

Wir tragen Ihre Website in freien Katalogen, wie zum Beispiel dem Öffnungszeitenbuch ein. Durch jahrelange Erfahrung haben wir eine Liste von Katalogen zusammengetragen, die hochwirksam für Suchmaschinenmarketing Verwendung finden. Dabei beachten wir je nach Projekt auch die passenden Kataloge, so dass Business-Websiten nicht in Unterhaltungskatalogen landen.

ARTIKEL, PR, NEWS UND BLOGGING

Wir haben die Erfahrung, Suchmaschinen relevante Artikel für Ihre PR zu erstellen. Sei es ein Artikel für eine Webseite, ein Blogartikel, PR für eine der zahlreichen PR-Suchmaschinen oder einem Artikel für eine Lexikonwebsite – wir sorgen dafür, dass dieser Artikel veröffentlicht wird. Dabei achten wir sorgsam darauf, nicht gegen Googles doppelte Inhalts-Abwertung (Google-Duplicate-Content-Issue) zu verstoßen. Gerade NEWS-Seiten sind in der Vergangenheit oftmals ins Kreuzfeuer geraten und sollten nur noch verwendet werden, wenn die Verlinkung auf jeden Fall “nofollow” ist. Im Zweifel ist es eher ratsam, ein Newsportal via Google Disavow File abzuwerten.

Google My Business Einträge

Der Eintrag in Google MyBusiness ist unbedingt erforderlich für alle, die lokales SEO betreiben. Aber auch für überregional oder international aggierende Unternehmen ist es erforderlich, auf den Google-Eintrag zu verlinken und vor allem, diesen auch aktuell zu halten. In GMB tragen Sie z.B. geänderte Öffnungszeiten ein (z.B. an Weihnachten). Wir haben eine Checkliste erstellt, was alles notwendig ist, in Google My Business zu platzieren “Warum Sie Google My Business für Ihr Unternehmen nutzen sollten“.