Publicidade no ecrã de bloqueio do telemóvel, em troca de dados. É este o novo serviço/suporte, disponibilizado a partir de hoje pela Altice, dado a conhecer no Web Summit, e desenvolvida pela Postr, uma startup neozelandesa . Um serviço que, de acordo com João Epifânio, chief sales officer/B2C da PT, é único no mundo. Trata-se de uma app – Free Net&More – “que permite a anunciantes e utilizadores tirarem partido do ecrã de bloqueio do equipamento, garantindo maior exposição de marca, para os anunciantes, e benefícios extra para os utilizadores”, diz a empresa em comunicado. “No mercado publicitário digital que vale 23 mil milhões de euros a nível mundial, a Altice passa a disponibilizar uma solução que tira partido de um formato que até agora estava inexplorado. Por dia, cada utilizador desbloqueia o seu smartphone mais de 100 vezes, o que permite um potencial de visualização de 100 anúncios diários por cada utilizador”. Na prática, explica João Epifânio, o utilizador descarrega a app, preenche alguns dados – género, idade, gostos pessoais… – e passa a ser “servida publicidade em função do seu perfil”. Em troca, o utilizador recebe 250 MB de dados mensais. “Não é intrusivo e tem um nível de eficácia difícil de replicar. É um meio diferente, que pode abanar os formatos convencionais”, prossegue o responsável, sem avançar objectivos de facturação. O serviço será comercializado pela sales house do Sapo.