Når man starter en virksomhed op, er det vigtigt, at man har en klar ide. Det behøver langt fra være en ny banebrydende teknologi eller et helt nyt produkt man ikke har set før. Dog er det vigtigt, at man har en klar ide om, hvad man vil sælge, hvorfor man vil sælge det og ikke mindst hvordan og hvor vil man sælge det. Det er derfor vigtigt ikke at blive skræmt af de nuværende udbyder. Kigger man for eksempel på virksomheder, der sælger tøj til kvinder, så er der et utal af dem og flere kommer stadig til og tjener endda penge.