なぜナイトプールは「女子の欲求」を満たせるのか？ 暗闇のプールで「光る玉・デカ浮き輪」が奪い合いになる理由と、海じゃ「代わりになれない」体験の違い

女子大生に「ナイトプールの話」を聞いてみました。ナイトプールに仕掛けられた「女子の欲求」を満たす工夫とは…？？

１、ナイトプールの「プレオープン写真」がインスタで拡散されまくる。

女子大生：

わたしは、東京プリンスホテルの「Cancam」とコラボしてるナイトプールに、1泊二日の「宿泊プラン」に女子3人で行ってきました。

きっかけは、インスタで「プレオープンの写真」を見たことです。プレオープンに招待された「モデルの写真」がインスタにぶわーっと流れてきて。笑

プールの装飾もかわいくて、「フォトスポット」や「フロート（浮き輪）」もたくさんあったので、そこに行ってみようとなりました。

とにかく「プレオープンの写真」の勢いがすごかったんですよ。だから「モデルのインスタ」で知った人は、かなり多かったんじゃないかな。



※モデルのインスタから拡散がはじまっていた。



※気になったプールは「タグで去年の写真も見てみる」とも言っていました。ハッシュタグで「体験がアーカイブされる」のはインスタの特徴。

２、ナイトプールは「ぷかぷかパシャパシャ」する場所。

女子大生：

ナイトプールには、ぷかぷかパシャパシャしにいくんです。フロート（浮き輪）に乗っかりながら、可愛い写真がとれたら嬉しいなあ、っていうことです。笑

だから、ナイトプールにはスマホを持って入ります。女の子たちはみんなスマホを「防水ケース」とかに入れて、パシャパシャしていました。

やっぱり、写真って重要ですよね。わたしも防水ケースと自撮り棒を持って行って、なんだかんだインスタにも投稿しましたから。

ナイトプールには「写真目当ての子が多い」というのは間違いないと思います。



※客層は「大学生〜20代女性」がメイン。9割が「女子グループ」で、1割が「カップル」だったそう。

３、プール内では「自撮り女子」たちに謎の結束力が発生する。

女子大生：

ナイトプールには「自撮り女子」が集まっていて、みんなの目的が一致している分、プールに謎の結束力が生まれていました。笑

フロートに乗っている人を、周りの人が「撮りましょうか？」って親切に撮ってあげたり、後ろからフロートを押さえてあげてたり。

一応、係員の人に撮ってもらうこともできますけど、自撮りに慣れている女の子同士で、協力しあうというパターンが多かったです。

そういうのを、みんな誰に言われるわけでもなく自主的にやっていて、優しくて平和な空間でしたね。

でも、まあ異様は異様ですよね。プールだけどプールじゃない。泳がないし顔もつけない。水着になれるカフェみたいな感覚が近いのかも。

４、特別感のある「浮き輪」は人気だが、優雅には乗ってられない。

女子大生：

フロートは、とにかく「デカくて特別感のあるやつ」が人気で、とくに真珠をもって撮る「貝のフロート」はみんなが並んでいました。

インスタでみると「貝で優雅にプカプカしてる」ように見えますけど、実際は7組くらい並んでる中で、みんなに見られながら自撮りをします。

だから、ちょっと恥ずかしかったし、「みんな待ってるから早くしなきゃ！」みたいな状況なので、実際は優雅さなんて全然ありませんでした。笑

なぜか人気がなかったのは「ピザの浮き輪」です、たぶん「ピザ撮っても可愛くない」と思われているのか、みんなにスルーされていました。

満足度は85点です。もっと、貝とかユニコーンに乗りたかったな。そういうのはプールに1つしかなくて、満足するまで使えなかったんです。



※残り物の「ピザの浮き輪」に乗って撮った写真。



※まるでアトラクションのように、行列に並んで自撮りする。「虹・ユニコーン・貝」は人気があった。

５、ナイトプールに仕掛けられた「写真を撮りたくなる工夫」

女子大生：

ナイトプールには「写真を撮りたくなる工夫」がたくさんありました。一番はさっきの「特別なフロート」と「フォトスポット」が色々あること。

場所的に、後ろに「東京タワーが見える」っていうのも良かったです。東京タワーが入るようにすると、またキレイに写真が撮れるんですよね。

あとは「照明の色」がどんどん変わっていくんです。赤の時間とか青の時間とか。それで「今、色変わったね」って言って、また写真タイムがはじまる。

とくに、黄色は一番映えるので、みんな「黄色の時間」に写真を撮ってましたね。同じように、プールに浮いている「光る玉」の色も変わります。

この「光る玉」はすごい人気があって。ナイトプールって暗いので、「光る玉」があると照明代わりになって、顔がすごく明るく写るからです。

だから、なかなか「光る玉」を手放さない子も多くて。玉を確保するのが大変でした。そういう「盛れる仕組み」もすごいなって思いました。



※写真を撮りたくなるスポットがいろいろある。



※東京タワーの近くなので、角度を変えて写真を撮りたくなる。



※この「光る玉」を考えた人は天才ですよ、と話していました。

６、インスタに「ナイトプールの写真」を投稿するときの心理

女子大生：

わたしは、ナイトプールで300枚の写真をとって、2枚の写真をインスタに投稿しました。気持ちとしては「可愛い水着みて！」って感じですね。

でも、知り合い以外には見られたくなかったので、ハッシュタグはつけませんでした。

ちょっとアレだったのは、ナイトプールの写真あげると「どうせいいねが欲しいんでしょw」みたいに思われそうなところ。それが恥ずかしかったです。

なんだろう…あんまり「あざとい」と思われたくないというか。そういう「逆のあざとさ」なのかもしれないですけど…まあそんな感じ。笑

でも、自分を見て欲しいから、ナイトプールに行くという子もいると思いますよ。

たぶんですけど、インスタに「フロートに乗った写真」をあげてる子は、きっと「可愛い場所に行ったよ」のアピールがしたいんだと思います。

そして、インスタに「自分の水着写真」に、タグをバンバンつけてあげてる子は、「わたしの可愛い顔と体をみて」と言いたいのかなと思います。

７、ナイトプールは「女子の欲求」を満たせる場所

女子大生：

ナイトプールの良さは「手軽さ」と「可愛らしさ」だと思います。これは海にもプールにもありません。値段が高くても許せるのはこの2つがあるから。

海の方が人口密度的には、はしゃげると思います。でも、日焼けもしますし、ナンパもあります。海まで行くのにも交通費がかかります。

サマーランドとかのプールは、女子だけで行くとナンパがめんどくさい。男女で行くとビキニが恥ずかしくて、Tシャツで過ごしてしまったりします。

だから、ナイトプールって他に代わりがないんですよ。海外の「誰もいない海」に行っちゃえば、いっそいいんですけど。それは難しいじゃないですか。

ナイトプールは、女子だけで行っても安心だし、思う存分「可愛いビキニ」を着て遊べるのが、わたしはすごい楽しかったなって思いました。

ナイトプールにも「ナンパしにきてる人」もいたんですけど、そのうち雰囲気に圧倒されちゃって、みんな純粋に遊んでしまっていましたね。



※似ているようだけど、ナイトプールと海では「ユーザー体験」が全然違うのだと。

８、ナイトプールの「宿泊プラン」は何をするのか？

女子大生：

ナイトプールが終わった後は、女子3人で「宿泊プラン」ということで、そのままホテルに泊まりました。

ご飯を食べに行くのもめんどうだったので、コンビニとかで食べ物を買ってきて、ホテルの部屋で食べようということになりました。

そのまま、朝の4時までおしゃべりしていました。それが「お泊まり女子会」みたいで楽しかったです。それで、起きたら朝ごはんを食べて帰るだけです。

ラブホ女子会みたいな感じですね。ラブホ女子会は部屋に「フラワーバス」とか付いていて、そこで写真を撮ったりしますけど、ナイトプールの後の宿泊は、もう写真は撮らないです。



※ラブホ女子会とナイトプールで「満たせる欲求」は似ているのかもしれない。

まとめ

・ナイトプールは「ぷかぷかパシャパシャ」する場所である

・かわいい浮き輪に乗って、スマホで写真をとりまくる

・特別感のある浮き輪には行列ができる（ただしピザを除く）

・「照明の変化」「フォトスポット」写真とりたくなる仕掛けも

・暗いプールでは自撮りが盛れる「光る玉」が大活躍

・ナイトプールは「海じゃ満たせない欲求」が満たせる場所

余談：ひと夏で売上1億円の「ナイトプール」も？

CanCam11月号に、この大学生が行った「CanCamナイトプール」の来場者数が公開されていたので、ざっくり売上を計算してみました（あくまで推測値です）

▼プール入場料の売上

【来場者数：約2万人】×【料金：4,200円】＝8,400万円

※女性料金4,200円で計算（男性は6,000円） 7/8〜7/10は女性2,500円など特例もある。

▼宿泊プランの売上

【利用者数：2,700人】×【料金：1万円〜】＝2,700万円

※プール来場者の13％が「宿泊プラン」に申し込んだことに。ナイトプールとパッケージにすることで、新しい「ホテル宿泊ニーズ」が生まれた。



※厳密には、宿泊プランには「プール入場料」が含まれるため重複分を引いて、さらに「コラボメニュー」の飲食売上をプラスするなどの必要があると思われます。（なので、参考まで）

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