A estratégia da Slägen & Zonen é outra: Norte da Europa, como Suécia ou Noruega. “É onde há muito poder de compra, mas não há tanta oferta”, explica Renato Braz. Não é por acaso que o nome da empresa é holandês. “Slägen” é o nome de uma rapariga holandesa que “inspirou” um dos empreendedores que estudou e viveu no país das tulipas. “Zonen” quer dizer “filhos”, como é típico em várias empresas familiares portuguesas. Lançaram a “Slägen & Filhos”.

Em 2015, vai haver novidades. Renato Braz não adianta quais, mas diz que vão permitir acelerar a internacionalização da empresa. Para que isso aconteça, é necessário investimento. Mas antes de contactarem investidores, precisam de fechar uma parceria tecnológica. A empresa foi lançada no final de 2013 com capitais próprios e está a caminho dos 100 clientes.

Distinção para estimular a economia local

Nos primeiros três trimestres de 2014, as exportações de vestuário foram as que mais evoluíram em Portugal: cresceram 11,2% quando comparadas com o mesmo período em 2013, segundo os dados publicados pelo Instituto Nacional de Estatística. Os produtos de moda masculina, como fatos, casacos, calças ou jardineiras foram o segundo tipo de vestuário exportado. Espanha foi o país que mais comprou roupa a Portugal, tendo sido responsável por mais de metade da subida das exportações para a União Europeia. As empresas no Norte do país asseguraram 85% do valor exportado por este tipo de bem.

Em 2013, a indústria têxtil produziu cerca de 5,9 mil milhões de euros em vestuário, tendo gerado um volume de negócios de 6,1 mil milhões de euros, mais 14,5% do que em 2009. Ainda assim, os valores não chegam perto dos registados em 2004, quando o setor registou perto de 7,5 milhões de euros em volume de negócios e produziu cerca de 7,2 mil milhões de euros.

Os dados são da Associação Têxtil e Vestuário de Portugal, que vê no empreendedorismo uma prioridade estratégica para o país. Objetivo: regenerar a fileira com novas empresas, novos empreendedores e novos profissionais. Como pretendem desenvolver o setor? Com a aposta na criação de coleções próprias e na inovação tecnológica. Em 2013, as exportações cresceram 9,2% – foi o terceiro ano consecutivo de crescimento. Em 2014, parecem ir pelo mesmo caminho.

É o regresso à tradição uma forma de reinventar uma das indústrias que já foi pilar da economia portuguesa? Para Renato Braz, é “ótimo” que estes projetos surjam, para que se “estimulem” as economias locais. “Faz mais sentido esta produção local e há proximidade. Gosto mais desta sociedade do que aquela em que as coisas são feitas do outro lado do mundo. E pode ser competitivo”, diz. Renato Braz refere-se às camisas mais baratas, à venda no mercado, “que ao fim de seis lavagens já não são aquilo que se comprou”.

“Não há dúvidas de que a personalização do artigo à medida do cliente vai ser uma tendência crescente. Pouco a pouco, vão-se ultrapassando os obstáculos”, explica Helder Rosendo, subdiretor do centro tecnológico da indústria têxtil CITEVE ao Observador. “Antigamente, era muito mais difícil concretizar a produção em massa destes produtos, mas hoje é mais fácil. As empresas estão mais preparadas e disponíveis para fazer coisas mais personalizadas”, acrescenta.