JR東日本水戸支社は12月10日の常磐線相馬～浜吉田間運転再開に合わせ、相馬エリアから仙台圏までの往復と仙台フリーエリアでの普通列車普通車自由席2日間乗り放題がセットになった「運転再開記念 仙台フリー乗車券」を発売する。

このフリー乗車券は、原ノ町駅と相馬駅の指定席券売機ならびにみどりの窓口で2017年3月30日まで販売され、利用期間は12月10日から3月31日まで、有効期間は2日間。発駅によって価格が異なり、小高～原ノ町～鹿島発は2,260円、日立木・相馬発は1,880円、駒ケ嶺・新地発は1,500円となる。

運転再開当日・翌日は、原ノ町駅で一部列車の到着に合わせて騎馬隊によるおもてなしやほら貝演奏、オリジナルボールペン配布などの歓迎イベントを実施。相馬駅でも12月10日、仙台方面からの上り列車到着に合わせてボールペン配布による歓迎を行う。

原ノ町駅では、甲冑が試着できる「原ノ町駅陣屋」も運転再開当日の12月10日にオープン。甲冑姿で相馬野馬追祭りの写真を背景に記念撮影ができるほか、相馬野馬追祭りで使用した甲冑や馬具の見学もできるという。開館時間は9～17時(初日のみ8時オープン)。