Nu plockas SF:s skyltar ned från landets biografer och i stället kommer det nya namnet Filmstadens loggor sättas upp efter att biokedjan bytt ägare. Men loggan har mötts av hård kritik. Hundratals kommentarer har strömmat in på företagets Facebooksida, rapporterar flera medier.

”Får känslan av ett lågprismärke från en matbutik”, ”Det ser ut som en 'F'-stämpel på något underkänt prov” och ”Denna logga är en styggelse!” är några av kommentarerna.

I helgen har också den gamla SF Bio-vinjetten bytts ut och klart är att biobesökarna saknar det gamla varumärket. Filmstaden svarar att man har full förståelse för kritiken men att de inte skulle ha gjort något annorlunda.

– Nej, faktiskt inte. Processen har varit så gedigen och vi är väldigt nöjda med resultatet, säger Carolin Högmyr, projektledare för nya vinjetten, till SVT.