鹿児島県志布志市が受けたふるさと納税による寄付額が、２０１６年度は前年度の３倍の約２２億５０００万円になったことが２４日分かった。同市のふるさと納税を巡っては１６年９月、返礼品のウナギを水着姿の少女にたとえ「養って」と訴えるＰＲ動画が「男尊女卑だ」などと批判を浴びて削除に追い込まれる騒動があり、これが逆に宣伝になったとの見方が出ている。

１５年度は約７億５０００万円だった。特産の養殖ウナギ関連の返礼品はもともと申し込みの半数以上を占めており、ウナギ関連の割合に大きな変化はみられないという。

担当者は「『動画で初めてウナギの産地だと知った』との声も寄せられたが、影響は分からない」と説明。寄付の増加は返礼品の種類を充実させたり、広告を増やしたりした成果と強調した。

一方、ふるさと納税のガイド本の著者として知られる金森重樹氏は「“炎上商法”的に宣伝効果が得られたのは事実だろう。動画の削除後も志布志市への寄付の勢いはとどまることを知らなかった」と分析している。