Enligt Expressens och Demoskops väljarbarometer för februari får Socialdemokraterna 23 procent - den sämsta siffran sedan mätningarna startade för 26 år sedan. Samtidigt visar tre av de senaste fyra mätningarna att Moderaterna i dag är Sveriges största parti.

Så sent som i fredags samlade Stefan Löfven både det verkställande utskottet och partistyrelsen för att diskutera opinionskrisen. Veckan innan kallades partiets samtliga distriktsordförande till en telefonkonferens med statsministern.

I dag kan Expressen berätta att partiledningen beslutat att inrätta flera nya tjänster i partihögkvarteret på Sveavägen 68 i centrala Stockholm.

Ska utveckla långsiktigt

"Vi ska med väljarnas stöd föra en politik som gör att alla kan leva ett bättre liv, känna frihet och framtidstro. Därför har partistyrelsen fattat beslut om att långsiktigt utveckla politik, organisation och kommunikation", skriver partiledningen på Socialdemokraternas hemsida.

Enligt uppdragsbeskrivningen ska de nyanställda, som får titlarna "Fundraiser" och "Fundraiser projektledare" bland annat utveckla en ny insamlingsstrategi och utreda digitala insamlingsmetoder.

Den nya projektledaren blir direkt underställd partikassören Roger Berzell.

"Bristande självförtroende"

– Beslutet andas bristande självförtroende angående partiets politik och inre politik-utveckling. "Kreativa utredare", om det utvecklas till en central kommunikationsposition, förefaller vara något slags spinndoktorer som ska paketera det som redan finns. Det antyder brist på idéer, säger Jonas Hinnfors, professor i statsvetenskap vid Göteborgs universitet.

Socialdemokraternas årsredovisning för 2015 är ännu inte klar, men 2014 fick partiet in drygt 62 miljoner kronor på bidrag, donationer, insamlingar och lotterier. Av dessa kom 14,7 miljoner kronor från LO-förbunden Medlemsavgifterna gav samma år cirka 7,4 miljoner kronor.

Stefan Löfven söker nu också "kreativa utredare" som under ledning av förtroendevalda ska "utforma idéer till nya större politiska reformer inom ett eller flera politiska områden".

– Vi jobbar nytt överallt, säger partisekreteraren Carin Jämtins pressekreterare Isabell Ekvall.

Parollen lyder: "Vi har bestämt oss. Socialdemokraterna ska vara framtidspartiet i svensk politik."

– När det gäller kreativa utredare som ska ta fram reformer, så står det ju visserligen att det ska ske under ledning av förtroendevalda, men man kan ju fråga sig om partiet inte själv skulle kunna se över och förnya sina interna kommunikationskanaler utan dessa, säger universitetslektorn Malena Rosén Sundström vid Lunds universitet.

"Lider av djup vilsenhet"

Enligt statsvetarprofessorn Jonas Hinnfors lider Socialdemokraterna i dag av en långsiktig och djup vilsenhet kring partiets vision.

– De problemen löses knappast med en fundraiser - såvida inte dessa helt enkelt ska initiera det grundläggande partiarbetet som S behöver, säger han.

Stefan Löfven har flera gånger medgett att opinionsläget är bekymmersamt. Han har dock inga planer på att "ändra kurs" i politiken.

– Vi har för dåliga siffror, det är jag den första att erkänna. Men jag tänker inte hålla på att ändra kurs för det. Vi har en kurs och den är viktig för Sverige, sa han nyligen till Expressen.

Förtydligande: I en tidigare version av en den här artikeln blandade statsvetaren Jonas Hinnfors ihop titlarna "kreativa utredare" och "fundraiser".