David Guetta, le 21 mai à Las Vegas (Nevada). MARK RALSTON / AFP

Listen, du roi de l’électro David Guetta, gagne haut la main le record de l’album le plus exporté en 2016, avec 2,09 millions d’unités vendues, selon une étude publiée mardi 6 juin au Midem par le Bureau export de la musique française. Sur ce podium, Mini World, de la chanteuse de pop Indila, figure en deuxième position devant Kendji, de Kendji Girac, Chaleur humaine, de Christine and the Queens, et Chambre 12, de Louane. Pour les singles, This Girl, de l’artiste rock électro Kungs, arrive en tête avec un résultat édifiant de 656 millions d’« équivalent-streams » suivi par Dernière danse, d’Indila, et Bang my Head, du DJ David Guetta.

La filière musicale française a généré, au total, en 2016, des revenus de 628 millions d’euros (+ 1,7 % par rapport à l’exercice précédent). Un résultat en progression importante, de 30 % sur dix ans, alors que le secteur traversait un sérieux marasme.

Marc Thonon, directeur du Bureau export, se veut optimiste. « C’est le début d’une forte période de croissance », assure-t-il. Le streaming peut faire des merveilles et constituer, selon lui, « une nouvelle voie d’émergence des artistes à l’export ». Petit Biscuit, par exemple, a séduit les Estoniens avant que ses chansons ne se propagent, par un succès viral, dans trente-sept autres pays. Shazam, l’application pour téléphone mobile qui permet de repérer le nom d’un chanteur et d’un titre diffusé à la radio, la télé ou dans un magasin, est utilisé comme outil de veille des marchés. Shazam a ainsi permis de repérer que Christine and the Queens arrivait dans le Top 20 des chansons les plus écoutées à New York au moment où son titre iT était diffusé dans un épisode de la série Girls.

Playlists made in France

En toute logique, les supports numériques représentent désormais la part la plus importante (72 %) des ventes à l’export des producteurs phonographiques français. Leurs revenus proviennent à 60 % d’Europe où le premier marché reste l’Allemagne, 26 % d’Amérique du Nord et 6 % d’Asie. Quelque 7 milliards de streams audio d’artistes français ont été écoutés hors de nos frontières en 2016.

Les concerts d’artistes tricolores ne sont pas en reste puisque 2 000 ont été organisés en 2016 hors de l’Hexagone. Les producteurs de spectacles ont en moyenne généré 21 % de leur chiffre d’affaires à l’international. Là encore, l’Europe demeure le principal marché avec 71 %, suivi par l’Amérique du Nord et l’Asie.

Avec des moyens relativement faibles – 740 000 euros d’aides ont saupoudré financièrement 500 projets en 2016 – le Bureau export, financé à la fois par le ministère la culture, le Quai d’Orsay, les producteurs phonographiques, les producteurs de spectacles et la Sacem, cherche à donner davantage de visibilité aux artistes hexagonaux. Prenant directement exemple sur une initiative scandinave, il lance un nouvel outil de promotion en proposant une large palette de playlists entièrement made in France. Tous genres musicaux et toutes esthétiques confondues, du jazz au reggae en passant par les quarante titres qui marchent le mieux en France et ceux qui sont le plus demandés à l’international. Là encore, l’idée consiste à séduire ceux qui créent des playlists pour des plates-formes (YouTube, Spotify, Apple Music, Deezer…) à grosse audience. Pour tenter d’infuser le goût français au monde entier et contrer un petit peu, la très solide hégémonie américaine.