また広告主や広告代理店、ASPの皆さまも、アフィリエイトサイト運営者に対し、ランキングコンテンツでの上位掲載や、比較ページで競合他社より優良だと書かせる行為を、特別報酬・固定費を絡めて提案されないようご注意ください。 広告主側がお金を払い、アフィリエイトサイトのランキングや比較コンテンツで上位掲載を依頼する行為は、他社の名誉毀損の教唆をしていると捉えられ、刑事罰や不正競争防止法の違反行為として責任を問われる可能性があります。

またアフィリエイトサイト運営者側も、企業から特別報酬や固定費を受け取る見返りとして、根拠のないランキングや比較コンテンツを作成する行為が、消費者を誤認される行為に手を貸したとして、名誉棄損の罪に問われる可能性があります。

笠井代表は、ランキング・比較サイトへのステマの強要が「一部のASP」が用いる手法であることを強調する。

「景品表示法上の不当表示としても問題になる可能性がありますし、ランキング・比較サイト関連で訴訟も多数起こっていますから、ASP側はやらせランキング・比較を取り締まることはあっても、ASPとしてこうした行為を推奨または強要することはまずありえません」

しかし、モラルのないASPがいることは紛れもない事実だ。

「日本のアフィリエイト業界では新しいASPも増えておりますので、一部の悪質なASPが自社の売り上げを増やすためにやらせランキング、やらせ比較をアフィリエイターに作らせることはあるかもしれません」

ASPとは本来どうあるべきか。笠井代表はこう説明する。



「本来ならば、ASPがアフィリエイトサイトの審査やパトロールを実施し、やらせコンテンツを排除しなければいけません。また、アフィリエイターや広告主向けに、やってはいけない『NG行為』について教育・啓蒙することも大切です」

日本アフィリエイト協議会には、アフィリエイターやブロガー、広告主、ASP、広告代理店など約600人の個人・法人会員がいる。なお先述5社は2017年4月時点で加盟していない。

同団体の調査では、アフィリエイターや広告主がASPに求めることに、「アフィリエイトの不正対策（教育・啓蒙含む）」がまず挙げられるという。

笠井代表はASPにこうメッセージを送る。

「やらせランキング・比較をアフィリエイターに推奨、提案する行為は、ASPとして絶対にやってはいけない行動と言えます」

「業界団体への加盟・非加盟に関わらず、ASPには安心で安全なアフィリエイトサービスを提供していただきたいと思います」