Kommentar Millennials sind keine Öko-Hipster – sondern eine von Erwerbsarmut bedrohte Generation Die meisten Erklärungen zum Konsumverhalten der Millennials sind falsch. Sie dienen vor allem dazu, wirtschaftliche und gesellschaftliche Probleme umzudeuten.

Viele 20- bis 35-Jährige müssen auf teure Markenprodukte verzichten, weil sie sich diese nicht leisten können. (Bild: Chris Goodney / Bloomberg)

Exotische Wesen leben mitten unter uns. Das jedenfalls verbreiten zahlreiche Medien, Marktforscher und Meinungsführer. Die Rede ist von den Millennials, der Generation der 20- bis 35-Jährigen in den Industriestaaten. Exotisch, weil sie angeblich ganz anders ticken als die Generationen vor ihnen. Die Konsumpräferenzen der Millennials, heisst es, würden sich so sehr von denjenigen früherer Generationen unterscheiden, dass es zu wirtschaftlichen Umwälzungen komme; viele Unternehmen müssten sich neu erfinden, um in diesem veränderten Umfeld zu bestehen.