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あの『キンプリ』が興行収入3億円を突破

上映開始から2ヵ月過ぎた10日間で1億5000万円上乗せ!?

今、ネットを中心に『キンプリ』が大ブームだ。キンプリとは、3月現在公開中の劇場版アニメ『KING OF PRISM by PrettyRhythm』。女児向けのテレビアニメ『プリティーリズム・レインボーライブ』（2013年）のスピンオフ作品で、登場人物は男性アイドル。ターゲットは女児ではなく女性層を中心とした大人メイン。大人のアニメファンには知名度が低く、1月9日の公開当初は大苦戦を強いられていた。

ところがTwitterなどに『キンプリ』の感想が上がり始めてから事態は一変。コール＆レスポンスが飛び交う「応援上映会」の凄まじさが話題を呼び、「こんなアニメ見たことない」という口コミから入場者が増えに増えた。この2ヵ月間で上映館も延べ60館以上に拡大、興行収入も製作側の想定を大きく超えて3億円を突破した。

近年、『ガールズ＆パンツァー 劇場版』『マッドマックス 怒りのデス・ロード』のように、口コミで突然ブレイクする現象をたびたび目にする。口コミと結びついてヒットになる映像はどのような特徴を持っているのか？ 作品の認知度を上げるためにいかなる仕掛けを施したのか。大ヒット中の『おそ松さん』音楽プロデューサーでもあるエイベックス・ピクチャーズ西浩子氏に伺った。

現在は各地の劇場で、声援やコールOK、サイリウムOK、コスプレOK、アフレコOKの「応援上映」の回が設定され、サイリウム片手に声援を送る光景が繰り広げられている。この応援上映を体験した人たちの口コミがブレイクの呼び水となった。

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