ひとつのゲームソフトをアニメや玩具など複数ジャンルで展開する「クロスメディア」。この手法で大ヒットしたのがレベルファイブの「妖怪ウォッチ」だ。核になったのは人気玩具「妖怪メダル」。「ニンテンドー３ＤＳ」との連動で新しいゲームの遊び方を提案したほか、ＣＤや映画の前売券の付録にしてビジネスの幅を広げた。

「メダルがメディアをつなぐジョイントの役割をし（ブームを）ヒートアップさせた」と振り返る同社日野晃博社長。ただ、こうした好循環はすぐに生まれたわけではなかった。「レイトン教授」シリーズなど過去の作品に費やした９年間は、衝突と挑戦の連続だったという。

「話し合いを密にして、同志になるべし」

サッカーゲームの「イナズマイレブン」では“原作と共存するアニメ”を目指し、アニメ制作会社に丸投げせずにシナリオに介入した。原作をベースに世界観をつくり上げるアニメ制作会社と、奇抜な発想に価値を見出すゲーム会社の文化の違いで衝突し、「会議に出たくない」と弱音を吐くスタッフも出た。

「命がけ。ゆずれないものがある