Publié le 6 juil. 2017 à 1:01

Ramdam dans le bricolage. Bricomarché opère un mouvement de concentration en rachetant son homologue Bricorama.

Précisément, l'opération financière annoncée mercredi soir se noue entre, d'un côté, ITM Equipement de la maison, la branche bricolage du groupement des Mousquetaires (maison mère d'Intermarché) avec ses enseignes Bricomarché et Brico Cash, et de l'autre, Bricorama SA, société qui regroupe, entre autres, 107 magasins intégrés et 57 franchisés, en France pour l'essentiel, mais aussi en Espagne. Ce sont ces 164 points de vente qui sont concernés. L'accord porte également sur un bureau de sourcing appartenant à Bricorama. Les deux parties sont entrées en négociations exclusives. Les actifs de Bricorama SA visés ne constituent qu'une partie du groupe Bricorama coté en Bourse, avec 13 % du capital dans le public. Ce dernier exploite également des magasins en Belgique et, surtout, va conserver la propriété des murs des magasins cédés.

Une belle opération pour Jean-Claude Bourrelier, le truculent patron fondateur de Bricorama, qui avait arpenté les plateaux et les salles de rédaction il y a deux ans pour défendre l'ouverture de ses magasins le dimanche. Le montant de la transaction n'a pas été dévoilé. Mais on peut imaginer que les 500 millions d'euros de chiffre d'affaires cédés ont été valorisés, estime un expert, selon un ratio d'au moins 0,5. Jean-Claude Bourrelier conservera également la rente que constitue la propriété des murs des points de vente.

« Une orientation stratégique »

Pour le Groupement des Mousquetaires, l'opération vise à faire franchir un cap à son pôle bricolage, qui compte près de 700 magasins en Europe. Avec Bricorama, celui-ci va occuper 14 % du marché français du bricolage (10,1 % pour Bricomarché et Brico Cash, 4 % pour Bricorama). Le futur ensemble prendra une position d'incontestable numéro 3 derrière les géants Kingfisher (Castorama et Brico Dépôt) et Adeo (Leroy Merlin et Bricoman) qui trustent 72 % des ventes de matériel de bricolage dans l'Hexagone. ITM Equipement de la maison passera ainsi devant Mr. Bricolage, son principal concurrent dans les villes moyennes. Avec Bricorama, le pôle fera en outre son entrée dans les grandes agglomérations, particulièrement en région parisienne, un territoire que les indépendants ont généralement du mal à pénétrer par eux-mêmes. « C'est une orientation stratégique pour l'ensemble du Groupement des Mousquetaires, y compris pour Intermarché, que d'être présent dans les grandes agglomérations », confirme Didier Duhaupand, président de la société Les Mousquetaires. Ce dernier précise que l'opération trouvera son financement « dans l'enveloppe annuelle d'un milliard du groupement ».

Les deux réseaux - Bricomarché et Bricorama - s'avèrent complémentaires, ce qui devrait faciliter le passage devant l'Autorité de la concurrence. En exigeant de nombreuses cessions de magasins, celle-ci avait fait capoter le rapprochement de Kingfisher et de... Mr. Bricolage. Chez Les Mousquetaires, on précise aussi que les Bricorama intégrés seront progressivement cédés à des exploitants indépendants, conformément à la philosophie du groupement.