Avec la délicatesse de dentellière qui le caractérise, l’humoriste Bigard aurait évoqué un "lâcher de s… d’élevage". Rendons cependant hommage à la plastique de ces trois mannequins, qui ont bravé le froid pour les besoins des "défis sexys" de la marque Etam, investissant en petite tenue la tour Eiffel en plein hiver mais aussi – ce qui fait tordre le nez aux puristes, les couloirs du Musée d’Orsay.

"Défi sexy" ? Des publicités tournées à la diable dans des lieux publics. Trois jeunes femmes débarquent ainsi à l’improviste pour se dénuder en public. Et ainsi promouvoir la marque, dont elle arborent les produits colorés. La direction du musée n’a pas apprécié.

Le musée d’Orsay a ainsi protesté contre le tournage sauvage de cette publicité montrant les jeunes filles en petite tenue au milieu de ses collections, postée mardi sur internet. "Cette vidéo, tournée en fraude, porte une grave atteinte aux droits du musée d’Orsay mais également aux droits de tiers, dont le musée ne saurait être tenu pour responsable", a estimé une porte-parole du musée d’Orsay.

Le président du musée Guy Cogeval compte écrire au président-directeur général d’Etam pour lui demander de supprimer du site officiel de la marque de lingerie le lien vers cette vidéo (ce n’est pas encore fait) et de faire procéder au retrait de celle-ci des supports sur lesquels la marque l’a initialement publiée (là non plus, ce n’est pas gagné).

Le musée d’Orsay se réserve le droit d’engager d’éventuelles poursuites judiciaires sur ce dossier, a ajouté la porte-parole.

Le tournage a été réalisé "en violation" de nombreuses dispositions du règlement de visite en vigueur au musée d’Orsay, a-t-elle fait valoir. Il est en effet interdit de filmer et de photographier dans l’ensemble du musée d’Orsay sauf autorisation expresse préalable du président. Or, aucune demande d’autorisation de tournage n’a été présentée, souligne le musée.

Les images ont été tournées le 15 décembre en caméra cachée. Les jeunes femmes en cause, interpellées par les équipes d’intervention, ont assuré qu’elles fêtaient un enterrement de vie de jeune fille.

"Le public imagine mal que de telles images aient pu être tournées sans le consentement préalable du musée ni le versement par votre société d’une contrepartie financière. Or ce n’est pas du tout le cas", ajoute la porte-parole du musée.

Selon un scénario similaire, le trio de jeunes filles en lingerie Etam a déjà rendu visite à la Tour Eiffel et à un aéroport, afin de susciter la curiosité des consommatrices envers la prochaine collection de la marque, ainsi qu’à la Fnac, devant Christophe Salengro, alias le président du Groland, la nation fictive de l’émission culte de Canal+.

Etam, en tout état de cause, a déjà réussi son opération de communication.



