Jerome Boateng beschreitet neue Pfade. Der Weltmeister vom FC Bayern lässt sich von Star-Rapper Jay Z managen. Das Ziel: Er will eine globale Marke werden. Gefeiert wurde der Vertrag in Brooklyn.

Jerme Boateng will mehr sein als ein Fußballstar. Jetzt lässt er sich in den USA zur Marke aufbauen

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Auf der Tribüne des FC Bayern sitzt bald vielleicht ein ehemaliger Drogendealer, der es zu einem den reichsten Menschen Amerikas gebracht hat. Der mit einer der berühmtesten und schönsten Frauen der Welt verheiratet ist. Und der jetzt Großes mit Jerome Boateng vorhat. Der Mann könnte mit einem Glas Champagner in einer Loge bei einem Tor der Bayern aufspringen, dem deutschem Fußball-Rekordmeister zujubeln und zu seiner Gattin neben sich sagen: „Yo, that is soccer, baby! You know what i am sayin’!?“

Beyoncé füllt Instagram mit ihren Urlaubsbildern Sängerin Beyoncé Knowles-Carter macht derzeit einen Entspannungsurlaub mit Ehemann Jay-Z und Töchterchen Blue Ivy – der scheint ihr gut zu tun. Ihre Instagram-Seite füllt sich mit Bikini-Bildern. Quelle: Zoomin.TV

Die Rede ist von Jay Z. Rapper, Unternehmer, Sport-Fanatiker. Was der in Brooklyn geborene 45-Jährige anpackt, wird ein Erfolg. 18 Grammys, zahlreiche Firmen, Vermögen: Über 500 Millionen Dollar. Seine Frau: Beyonce Knowles, Königin des Pop-RnB. 20 Grammys. Vermögen: Rund 400 Millionen Dollar. Gemeinsam sind sie das erste Musik-Milliardärs-Paar. Boateng hat Jay Z kürzlich zum ersten Mal getroffen und ihn zu einem Heimspiel seiner Mannschaft nach München eingeladen. „Er hat sich darüber gefreut. Und gesagt, dass er die Atmosphäre im Stadion bei uns sehr gern erleben möchte und probieren wird, mal vorbeizuschauen“, sagt Boateng im Gespräch mit der „Welt am Sonntag“.

Boateng ist der Hip-Hop-Fußballer der Bundesliga. Seit der Jugend ist er Rap-Fan. Der 26-Jährige ist der Musik-Experte im Team des Meisters, liebt Konzerte, nutzt beinahe jede freie Minute zum Entdecken neuer Lieder, trägt dauernd Kopfhörer und steht auf urbane Kleidung. Das Magazin „GQ“ kürte ihn Anfang des Jahres zum stilvollsten Mann des Landes. Er sammelt Turnschuhe, in seinem Haus in München hat er zwei eigene Zimmer dafür, inzwischen besitzt er rund 700 Paar. Mit dem FC Bayern tourte Boateng bis Freitag eine Woche durch China, auch hier erkannten ihn die Menschen überall und wollten Selfies und Autogramme. Jetzt will er auch die USA erobern.

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Jay Z und das Team seines Entertainment- und Sportverlages „Roc Nation“ haben all den Trubel und die Entwicklung Boatengs zu einem der besten Innenverteidiger Europas verfolgt. Und Boateng in die USA eingeladen. In der Sommerpause reiste der Abwehrprofi nach New York und unterschrieb einen Vertrag bei Roc Nation. Und Jay Z nimmt nicht gerade jeden: Bei ihm haben unter anderem die Weltstars Rihanna und Shakira unterzeichnet.

Jay Z glaubt an das Potenzial von Boateng

Weil Boateng regelmäßig in der Champions League und mit der Nationalmannschaft bei Welt- und Europameisterschaften spielt, sieht Jay Z viele Chancen, ihn international noch bekannter zu machen. Boateng und sein Tross feierten den Vertragsabschluss in Jay Zs eigener Sportbar „40/40 Club“ in Brooklyn. Anschließend ging es nach Los Angeles – in Jay Zs private Villa. Für Hip-Hopper-Boateng war das alles wie ein großer Traum.

„Ich habe meine Schwester und meinen besten Freund mitgenommen. Es war ein toller Tag mit Jay Z. Wir konnten ihn alles fragen“, erzählt Boateng. Beyonce war auch da, hatte sich allerdings in das obere Stockwerk des Hauses zurückgezogen. Seit dem Besuch in der Villa des Rap-Moguls gehört Boateng zu den wenigen Menschen auf dieser Welt, die die Rap-Ikone direkt anschreiben können – Jay Z gab ihm nach dem Gespräch seine Kontaktdaten.

Der Rapper sieht sich die Spiele des FC Bayern an

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Boateng ist Weltmeister, Champions-League-Sieger, Millionär, Fanliebling. Und jetzt klingt er beim Erzählen selbst ein bisschen wie ein Fan. „Wir haben vor allem über Musik und Fußball gesprochen. Jay Z kennt sich aus in unserem Sport und sieht sich immer wieder Spiele an“, sagt der Abwehrchef der Bayern.

Jay-Z und seine Frau Beyonce Knowles auf der Bühne Quelle: AFP

Jay Z hat bereits mehrere Sportler unter Vertrag, zum Beispiel den Boxer Andre Ward, den Baseballer Erick Aybar, den Basketballer James Young und die Basketballerin Skylar Diggins. Boateng ist der erste Fußballer. Und der erste Europäer. „Amerika ist ein großer Markt. Mit Jay-Z und Roc Nation habe ich dort einiges vor. Wir wollen probieren, was so möglich ist“, sagt Boateng.

In München gibt es keine Bedenken

Wenn er mal frei hat wie in der Winterpause, wird er in die Staaten reisen. Geplant haben seine neuen Geschäftspartner unter anderem Wohltätigkeitsveranstaltungen und verschiedene Aktionen. Boateng liebt Nord- und Mittelamerika ohnehin, hat seinen Urlaub schon in Florida und Mexiko verbracht. Jetzt wird er öfter beruflich dort sein. Sein Klub hat nichts dagegen. Im Gegenteil: Die Bayern arbeiten selbst intensiv an ihrer Internationalisierung, eröffneten im vergangenen Jahr ein Büro in New York.

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Boateng ist seit früher Jugend überaus erfolgreich: Mit 19 Profi bei Hertha BSC, über den HSV zu Manchester City, früh Nationalspieler, viele Titel. Doch in Sachen Vermarktung waren ihm bislang einige Kollegen voraus. Boateng hat einen eigenen Ausrüster, doch Werbung für andere Unternehmen macht er kaum. Auch, weil er Prinzipien hat. Boateng ist gläubig und trinkt keinen Alkohol, möchte sein Gesicht für nichts hergeben, das ungesund ist. Jetzt will er die Marke Jérôme Boateng international voranbringen.

Die Lust an Tattoos und „Bling Bling“

Sein Potenzial ist enorm. Auf Instagram hat er 1,6 Millionen Fans. Mit seinen vielen Tattoos, der Lust am „Bling Bling“ wie funkelnden Ohrringen und seinen Autos mit dem Logo „JB“ auf den Ledersitzen sticht er heraus. Viele Jugendliche können sich mit ihm identifizieren, weil seine Karriere auf den Bolzplätzen Berlins begann. Und Boateng sucht den Kontakt zu seinen jungen Fans, ist sozial engagiert. Sein Verein „MitternachtsSport“, der Jugendlichen in Berlin abends und nachts Sportmöglichkeiten in Turnhallen bietet, erhielt Preise von der Bundesregierung sowie dem Deutschen Fußball-Bund und den Bambi für Integration. Boateng mag das US-Motto: „Give something back.“ Gib der Gesellschaft etwas zurück.

Derzeit ruft der Bayern-Star alle Fans via Internet auf, sich an einer Aktion für die an Blutkrebs erkranke, zwölfjährige Rinah zu beteiligen und sich für die Knochenmarkspenderdatei registrieren zu lassen. Zudem ist er mit Athleten aus vielen Sportarten befreundet. Mit dem deutschen Basketballer Dennis Schröder von den Atlanta Hawks lieferte er sich in den sozialen Netzwerken einen lustigen Dunking-Wettbewerb.

Nerlinger flankiert die Unternehmung

Jay Z will dieses Potenzial ausschöpfen und Boateng auf das nächste Level bringen. „Roc Nation Sports“ heißt die Sportsparte seiner Firma, und der Rapper definiert die Ziele so: „Roc Nation Sports konzentriert sich auf die Entwicklung von Sportlern in globalem Ausmaß, auf und neben dem Spielfeld.“ Entscheidend sei hierbei die Markenstrategie. In Deutschland lässt sich Boateng seit einigen Monaten von Christian Nerlinger und der Agentur SAM Sports beraten. Nerlinger ist ehemaliger Sportdirektor des FC Bayern.

Wie Boateng den Chinesen seine Frisur erklärt Rund 1000 begeisterte Fans haben den FC Bayern in Peking empfangen. Doch nicht nur die sportlichen Belange interessieren die Chinesen. Vor allem die Frisur von Jerome Boateng hat es ihnen angetan. Quelle: sport

Nicht nur in der Vermarktung macht Boateng gerade den nächsten Schritt. Auch sportlich rückt er bei den Münchnern auf. Nach dem Abgang von Bastian Schweinsteiger verschiebt sich die Hierarchie, und Boateng wird noch wichtiger. „Ich bin an einem Punkt, an dem ich noch mehr Verantwortung übernehmen möchte“, sagt er. Er hat sogar Chancen, dritter Kapitän bei den Bayern zu werden. Erster ist Philipp Lahm, als Zweiter wird wohl Manuel Neuer die Nachfolge Schweinsteigers in diesem Amt antreten. Im System von Pep Guardiola ist Boateng in der Abwehrkette der wichtigste Spieler, der Trainer schwärmt von der Entwicklung des Weltmeisters, der vor seiner fünften Saison bei den Bayern steht. Früher hatte er manchmal Aussetzer in seinem Spiel, inzwischen spielt er konstant auf hohem Niveau und ist auch offensiv stärker geworden.

Boateng ist aus dem Schatten seines Bruders getreten

Boateng sagt über seine Entwicklung: „Ich bin einfach reifer geworden, fußballerisch und als Mensch. Ich habe meine Ruhe gefunden. Mein Erfolgshunger ist riesig. Mit der Mannschaft wollen wir unser Niveau nicht nur halten, sondern noch eine Schippe drauflegen.“ Vor ein paar Jahren stand Boateng sportlich und in Sachen Vermarktung im Schatten seines Bruders Kevin. Heute ist alles anders: Kevin ist ohne Verein, Jerome in die Weltklasse aufgerückt. Unter Nationaltrainer Joachim Löw ist er mit Blick auf die EM 2016 in Frankreich eine feste Größe. Sollten Schweinsteiger und Neuer mal verletzt oder gesperrt sein, könnte er als erster dunkelhäutiger Spieler die Kapitänsbinde tragen. Ein weiterer Aspekt, der ihn für Jay Z interessant gemacht hat.

Boatengs Lieblingslied des Rappers ist „99 Problems“. Er hört die Musik oft, um sich auf wichtige Spiele einzustimmen. „Ich habe ihm aber auch ganz ehrlich gesagt, dass ich auch andere Rapper wie Drake oder Lil Wayne super finde. Das war für ihn zum Glück völlig in Ordnung“, sagt Boateng.

Bei einem Hip-Hop-Video des deutschen Rappers Du Maroc hat Boateng bereits mitgespielt, mit seinem Jugendfreund Änis Ben-Hatira von Hertha BSC. Will er sich selbst als Rapper versuchen? Boateng lacht. „Das mit dem Rappen lasse ich lieber. Man muss wissen, was man kann. Und was man nicht kann.“ Falls er sich das überlegen sollte, hätte er in Jay Z nun einen guten Lehrmeister.