Según el portal Websays, que está haciendo un seguimiento de la campaña electoral en Twitter, Mariano Rajoy es el político que más impactos positivos está teniendo en este inicio de campaña en la Red Social. Según la metodología de la web los impactos analizados son la suma de las referencias por ‘retweets’, más ‘me gusta’, más comentarios a la referencia principal,... una fórmula ambigua que no explica claramente cómo discriminar las menciones negativas. No hay robot, código o programa que sepa clasificar o evaluar sin fallos las emociones o el sentido político que provoca un tweet sarcástico o un montaje como estos:

La mayoría de estas herramientas automatizadas tienen una serie de fórmulas para intentar separar el trigo de la paja, los tweets que alaban o hacen propaganda del candidato de los que lo critican. Pero casi todos estos intentos son falibles. Buscar emoticonos que faciliten la clasificación de las emociones, palabras clave, insultos e incluso técnicas de rastreo de imágenes, logos o lemas electorales que clarifiquen el sentido de la conversación. En el caso del primer tweet también hubieran fracasado.

Todavía nadie ha inventado la fórmula computacional perfecta. Es mayor la paja que el cereal. El propio portal Websays avisa de que están constantemente revisando su algoritmo para detectar los términos no relacionados con los comicios. En realidad tendrán a personal filtrando los bots PHP que se tragan sin masticar los datos que sirve la limitadísima API de twitter. Todo normal.

Si hasta los humanos nos equivocamos o no somos capaces de entender entre nosostros las sutilezas de una fina ironía ¿cómo lo va ha hacer una máquina sin control?

Ese momento especial en tu vida en que el presidente se te acerca y tú aprovechas para recostarte en su hombro pic.twitter.com/0X860uaNhJ — Señorita Puri (@SenoritaPuri) diciembre 1, 2015

-Qué echarán hoy en la tele? pic.twitter.com/avtymrTOvo — Fer Novato (@fer_novato) noviembre 29, 2015

La única manera de discriminar el sentimiento, las emociones y la objetividad de la opinión de una masa social en la Red es intentar hacerlo a pelo, pasando horas y horas escrutando manualmente la información con listas de todos los partidos, de todas las ideologías y colores para hacer un análisis —con fallos— pero siempre más humano. Es decir, periodismo. En el análisis semántico de las redes sociales se pueden sacar conclusiones pero siempre mucho más limitadas.

The Alcalde feat spanish guitar pic.twitter.com/ycSUVl8Ulw — Alejandro Forcelledo (@AForcelledo) diciembre 4, 2015

En este pequeño viaje propagandístico que acaba de empezar nosotros hemos encontrado tweets para todos los gustos y de todos los colores. Cualquier asiduo a esta red social sabe que los análisis dejan la profundidad para otras plataformas y, cada vez más, se busca el atajo, la confrontación, la denuncia o el troleo como forma de lograr impactos o visibilidad. Hasta los propios partidos han entendido el lenguaje ‘memético’ y simplista de la Red para dar empujones a sus candidatos en twitter. No perderse el hilo de troleadas a tweets 'pancarteros' como este.

Estrategias electorales: Rivera: ser visto. Sánchez: ser guapo. Iglesias: ser casta. Rajoy: no ser. — Kim Jong-un (@norcoreano) diciembre 4, 2015

No diréis que no os lo ponemos fácil: “memead” esta foto como si no hubiera mañana ;) #YoMeSumoUPpic.twitter.com/4L0WurSGTS — Izquierda Unida (@iunida) diciembre 3, 2015

El tipo de mensajes que más rápido suelen influir en tendencias sociales son los más difíciles de discriminar. Las imágenes (retocadas), los gif en conversación o los sonidos que no suelen ir acompañados de texto son, muchas veces, los más compartidos y los que más calan en el sentimiento colectivo. No hay máquinas que puedan filtrar estos virales. Como ejemplo clave este maravilloso montaje que circula por Twitter (imprescindible sonido):

Tic tac tic tac tic tac pic.twitter.com/uqMu9VUOPG — Juanma del Álamo (@jmdelalamo) diciembre 1, 2015

Entre los mensajes y memes más compartidos y manipulados destacan la tradicional pegada de carteles, la propaganda vacua y vacía que cuelga de farolas o los lemas y mensajes manidos de siempre. No se salva nadie.

El #20D se celebran "las elecciones del cambio". Un lema que nadie había utilizado antes. Foto de @AntonioMaestrepic.twitter.com/IiA8Sgeh84 — Miguel Ángel Medina (@locodelpelorojo) diciembre 4, 2015

En @UPYD se han cargado sin querer su cartel en el acto de arranque de campaña. Más info en @el_paispic.twitter.com/NLJTLLEu3y — J. J. Gálvez (@jjimenezgalvez) diciembre 3, 2015

Carteles de campaña de VOX. pic.twitter.com/CgULRyIloH — Luis ★ #Un6DContigo (@LuisMadriz_) noviembre 19, 2015

Son los vídeos comentados, los gifs mudos o los ‘chopeos’ rancios las formas más habituales de trolear al candidato odiado. Y ninguna máquina se reirá o llorará con ellos.

Neo, son los vecinos los que eligen al elegido y es el elegido el que quiere que los vecinos sean el elegido. pic.twitter.com/MGyDi1gKMo — Anacleto Panceto (@Xuxipc) diciembre 4, 2015

Políticos en campaña electoral tratando de parecer cercanos al pueblo pic.twitter.com/uEbtMTmbdL — LA MERKEL (@GobernoAlem) noviembre 29, 2015

Más allá de hacer propaganda de una ideología o hacer campaña por un partido lo que busca el tuitero medio es ganar visibilidad a costa de los mantras de actualidad. Y esto pervierte cualquier tipo de análisis objetivo que se intente hacer con la nube social.

-Errejón, tienes que encontrar las siete gemas de poder o se acabará el mundo. -No le decepcionaré, senpai. pic.twitter.com/oSG0e78Y8k — ¡Vota Armuño! (@Armunho) septiembre 16, 2015

#VotaPSOE Pedro Sánchez está enamorado de sí mismo. pic.twitter.com/QgRCEVxpq4 — Jaime Ballesteros (@JaimeBN1987) diciembre 4, 2015

Cuando Mariano Rajoy se enteró de que el lema de campaña del PP sería #EspañaEnSeriopic.twitter.com/qvLH3JC75C — Manuel Cerdá (@unmundolibre) diciembre 4, 2015