La concessionaria Negro di Treviso (archivio)

TREVISO Nel promuovere una pagina Facebook con un profilo commerciale bisogna stare attenti a tutto, soprattutto al «politicamente corretto». Anche se si tratta un cognome molto diffuso e che non ha nulla di offensivo o volgare nelle intenzioni, ma può essere associato a una discriminazione e gli algoritmi, si sa, non sono ancora capaci di fare questo tipo di distinzioni. È successo all’agenzia di comunicazione che segue i profili social della concessionaria «Negro» di Treviso, in viale della Repubblica, fondata nel 1952 e ancora guidata dalla stessa famiglia come tradizione vuole. Una rivendita di auto prestigiose, fra le quali Porsche, Audi, Volkswagen e Skoda, ma con un nome (per così dire) di questi tempi piuttosto rischioso. Al punto da essere bloccato. «Facebook combatte il razzismo... discriminando i cognomi italiani» si sbilancia Piergiorgio Paladin, titolare dell’agenzia Ideeuropee. «Per noi è un vanto lavorare insieme a questa famiglia, per la serietà e professionalità che dimostra. Peccato che Zuckerberg e i suoi meravigliosi filtri anti-razzismo non siano della stessa idea: ogni volta che facciamo una sponsorizzata ce la bloccano perché “contiene volgarità e può offendere le persone”. Sappiatelo, se fate Negro di cognome, fare sponsorizzate su Facebook costa doppia fatica». La soluzione proposta dal social network? «Rimuovere le volgarità dall’inserzione». Mica facile, però, togliere proprio il cognome dell’azienda che si vuole pubblicizzare.

Amore e Psiche Non è la prima volta che qualcuno incappa in un problema simile, scontrandosi con la tecnologia e le macchine «intelligenti». La stessa agenzia aveva avuto problemi anche pochi mesi fa quando, abbinando uno dei propri clienti alla celebre scultura del Canova «Amore e Psiche», era stata censurata. Il motivo? «Contiene un’immagine che mostra eccessivamente il corpo o presenta contenuti allusivi». E quindi: «L’inserzione non è stata approvata». Un capolavoro della storia dell’arte. Ma Facebook dice no, niente nudi, niente provocazioni. Nemmeno Rodin è stato graziato ed è finito nella lista dei censurati: l’anno scorso, per la mostra in corso a Treviso, l’opera di copertina «Il bacio» era stata rimossa dalla pagina di Linea d’ombra per lo stesso motivo, invitando gli organizzatori a «utilizzare contenuti che si concentrano sul prodotto o servizio, evitando allusioni di natura sessuale». Per non dire del caso della Venere di Willenford esposta a Vienna.