#SalaSocial: Você acha esta propaganda racista?

O que você vê nessa foto?

Quatro amigas brincando e posando para a câmera? Mais uma campanha de marketing que será esquecida em pouco tempo? Ou um exemplo claro de um tipo passivo de racismo que persiste nos Estados Unidos?

É esse o debate que vem crescendo nas redes sociais em resposta a uma anúncio de uma nova linha de roupas – uma colaboração entre a Gap e a apresentadora Ellen DeGeneres.

A propaganda recebeu críticas tão duras que a empresa se desculpou e disse que iria tirar a foto em questão da campanha.

A polêmica surgiu pelo fato de uma das garotas brancas estar apoiando seu braço na cabeça da menina negra, que é um pouco mais baixa que ela. Muitos viram essa cena como insultante e, se não intencionalmente racista, teria sido uma falta de reflexão por parte da Gap – daí o termo racismo passivo.

No entanto, muita gente não viu nenhum problema na imagem e disse achar a polêmica ridícula.

A primeira reação raivosa apareceu no Twitter:

Legenda da foto, "@GapKids Qual é a mensagem para as meninas negras? Elas deveriam se ver como subordinadas? Que vergonha, Gap!"

Legenda da foto, "@GapKids Obrigada por ilustrar como o 'racismo passivo' aparece na mídia mainstream. Ela não é um lugar para descansar o braço"

Legenda da foto, "Como mãe de uma filha negra, @GapKids, acho que a ótica do seu anúncio vai contra as mensagens que em estou instilando nela"

E os argumentos do outro lado também foram ferozes:

Legenda da foto, "@GapKids Não ceda, não há nada de errado com essa foto!"

Legenda da foto, "Nada de errado com o anúncio. Negros racistas tentando explorar questões racistas mesmo onde não há nada"

A revista de cultura negra The Root também publicou um artigo em que a autora Kirsten West Savali diz que o anúncio reforça "o sentimento de que nossos corpos negros são desvalorizados ou posicionados para servir de acessório para que corpos brancos possam ser melhor admirados e posicionados".

Crédito, Gap via Matthew Cherry en Twitter Legenda da foto, Diretor de cinema postou foto de uma campanha antiga da Gap

Já o diretor de cinema negro Matthew A. Cherry tuitou uma foto de um anúncio antigo da Gap em que mostrava uma garota negra mais alta apoiando seu braço em uma menina branca, mais baixa. E escreveu: "Essa foto (ao lado) faz a foto da campanha atual parecer ok?"

A escritora negra Zeba Blay escreveu no portal Huffington Post que o problema não era a foto em si, mas o contexto em que ela foi divulgada. Para ela, a imagem ofendeu por conta de um cenário "em que há tão pouca representação de mulheres negras e, especialmente, de meninas negras".

Diante da polêmica, a Gap divulgou um comunicado dizendo que "Como uma marca orgulhosa de seus 46 anos de história destacando a diversidade e a inclusão, levamos em conta a discussão que está ocorrendo e nos desculpamos aos que se ofenderam. Essa campanha destaca as histórias verdadeiras de meninas talentosas que estão celebrando suas expressões criativas e compartilhando uma mensagem de empoderamento. Estamos substituindo essa foto com outra diferente da campanha, que encoraja meninas (e meninos) de toda parte a serem elas mesmas e se sentirem orgulhosas de serem únicas".