ネットでは「負担だからやめたい」「義理チョコ制度は悪いことばかりじゃない」など賛否両論。BuzzFeed Newsは、ゴディバ ジャパンに意図を聞きました。

そもそも、どんな広告？

バレンタインデーは嫌いだ、という女性がいます。 その日が休日だと、内心ホッとするという女性がいます。 なぜなら、義理チョコを誰にあげるかを考えたり、準備をしたりするのがあまりにもタイヘンだから、というのです。 気を使う。お金も使う。でも自分からはやめづらい。 それが毎年もどかしい、というのです。

それはこの国の女性たちをずっと見てきた私たちゴディバも、肌で感じてきたこと。 もちろん本命はあっていいけど、義理チョコはなくてもいい。 いや、この時代、ないほうがいい。そう思うに至ったのです。 そもそもバレンタインは、純粋に気持ちを伝える日。 社内の人間関係を調整する日ではない。

だから男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社のトップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。「義理チョコ、ムリしないで」と。 気持ちを伝える歓びを、もっと多くの人に楽しんでほしいから。 そしてバレンタインデーを、もっと好きになってほしいから。 愛してる。好きです。本当にありがとう。 そんな儀礼ではない、心からの感情だけを、これからも大切にしたい私たちです。

バレンタインデーを約2週間後に控えた2月1日、日本経済新聞を飾った一面広告です。

バレンタインのターゲットになりがちな女性ではなく、主に企業のトップの男性に向けた、ゴディバ ジャパン代表からのメッセージになっています。

このコピーはWebサイトや電車広告では使用しておらず、同紙の読者に合わせて掲出したものだそうです。