13 stemmer - gennemsnit 4,3

Sådan gjorde vi 159 søgetermer indenfor emnerne Skat, Velfærd og udlændinge udvalgt af politisk rådgiver Rulle Grabow og Waimea Digital. Partier, der den 20. februar 2015 var opstillings-berettigede, har fået vurderet deres hovedwebsite ifht. hastighed, mobilvenlighed, domæneautoritet og en samlet visibility score i forhold til de udvalgte søgetermer.

Mens kampagnefolket varmer op til valget på både Facebook og Twitter, er Folketingets partier stort set usynlige, når man søger efter politiske valgtemaer på nettet.

At danskerne i stigende grad bruger nettet til at orientere sig politisk er næppe noget nyt. Men alt imens både politikere, kampagnefolk og journalister i stigende grad anvender de sociale medier til at få budskabet ud til vælgere og læsere, er partierne nærmest usynlige indenfor en række varme politiske emner i danskernes foretrukne søgemaskine Google.

Det er overraskende, at partierne i den grad forspilder en oplagt mulighed for at nå ud til vælgerne gennem deres egne websites.

Politisk rådgiver Rulle Grabow har for Waimea Digital udpeget tre sandsynlige valgtemaer: skat, velfærd og udlændinge og under dem har vi udvalgt de 150 mest præcise og søgte søgefraser, bestående af næsten 500 ord. Hvert enkelt søgeord er herefter blevet analyseret i forhold til den faktiske søgetrafik på Google.

Noget af det mest bemærkelsesværdige ved resultatet er, at det er de to yderfløje i Dansk politik Enhedslisten og Dansk Folkeparti, der så ubetinget klarer sig bedst.

Der er ingen tvivl om, at disse emner bliver toneangivende for valgkampen, og analysen viser flere interessante ting. For det første, at ingen af partierne formår at udnytte danskernes nysgerrighed indenfor disse emner overhovedet. For det andet, at man trods overordnet set meget svage resultater ser en smule bedre synlighed for henholdsvis Dansk Folkeparti og Enhedslisten, siger Rulle Grabow.

Analysen konkluderer, at potentialet for partiernes websites er i top, da både tekniske parametre som hastighed, mobilvenlighed, sideantal og den såkaldte domæneautoritet generelt er i orden.

Når samtlige partiers website alligevel ender med at fremstå så godt som usynlige på tværs af samtlige søgetermer, skyldes det ifølge Waimea Digital, at der ikke kommunikeres i samme sprog, som det der anvendes af vælgerne.

”Det lader til at være ret simpelt: Partierne udtrykker sig i et sprog – vælgerne søger i et andet”

I resten af dette indlæg kan du læse lidt mere om vores vurdering af resultaterne, samt alle detaljer der ligger til grund for analyserne. Du vil også finde den samlede detaljerede dokumentation.

Waimeas kommentarer til analysen

Forud for analyserne havde vi mistænkt, at partierne nok ikke var så synlige – baseret på egne og anekdotiske erfaringer, men vi blev alligevel meget overrasket over, hvor slemt det faktisk står til, når vi ser på de færdige, objektive analyser.

Ingen af partierne er med i en samlet top 25 på nogle som helst af de vigtigste valgtemaer!

Kun to af partierne (Enhedslisten og Dansk Folkeparti) sniger sig lige ind i en top 30 – men kun på et af 3 valgtemaer hver!

Ingen af partierne har et eneste af de udvalgte søgeord helt i toppen af Google!

For langt hovedparten af alle de udvalgte søgeord kan ingen af partierne findes i en top 50 på Google (de 5 første sider)!

De fleste partier har websites med god autoritet, mobil understøttelse og hastighed. Det er positivt. Men dette udnyttes ikke i forhold til søgebrugerne.

Man kan naturligvis ikke forvente, at alle partierne ligger i toppen af Google på alle de udvalgte søgeord – omend de er vigtige for vælgerne. Men, at partierne samlet set er så godt som usynlige på samtlige valgtemaer er trods alt langt mere negativt end vi i vores vildeste fantasi havde forestillet os.

Man kan godt argumentere for, at der er mange andre søgeord, som anvendes af vælgerne, end dem som er medtaget i analyserne, og at partierne måske ranker på dem. Men set i lyset af, hvor usynlige de er på de udvalgte – og absolut mest søgte søgeord indenfor de vigtigste valgtemaer, er det meget lidt sandsynligt. Og selv hvis de gjorde er det problematisk, at de slet ikke ranker på de mest søgte søgeord.

Man kunne også argumentere for, at partierne i højere grad kommunikere deres holdninger ud igennem pressen, som jo ranker godt i søgemaskinerne.

Til dette argument må vi dog sige, at det virker lidt dumt ikke, at de politiske partier ikke udnytter deres egne websites bedre – de bruger jo allerede mange resurser på dem og det er det eneste online medie, hvor de 100% selv kan bestemme hvad der fortælles og hvordan.

Partier medtaget i analysen

Vi har medtaget alle de partier, der ved påbegyndelsen af analysen var opstillingsberettiget.

Parti Bogstav Website Venstre V www.venstre.dk Det Konservative Folkeparti C www.konservative.dk Socialdemokraterne A socialdemokraterne.dk Det Radikale Venstre B radikale.dk Socialistisk Folkeparti F sf.dk Liberal Alliance I www.liberalalliance.dk Dansk Folkeparti O www.danskfolkeparti.dk Enhedslisten Ø www.enhedslisten.dk Kristendemokraterne K www.kd.dk

Ranking Hitlister – hvem ranker på Folketingsvalgets vigtigste temaer og søgeord?

Vi har analyseret hvilke websites, som er mest synlige i Google på tværs af de udvalgte søgeord for hver af de 3 identificerede valgtemaer til det kommende Folketingsvalg. Resultatet er samlet i tre top 100 hitlister – en for hvert valgtema.

Hitlisterne er beregnet med en algoritme, der tildeler forskellige værdier, alt efter hvor højt et website ranker på hvert af de udvalgte søgeord. En placering som nummer et giver 100 point, en placering som nummer to lidt mindre og så fremdeles.

Alle point, for alle de unikke websites der er fundet, på tværs af alle de søgeord der indgår i et emne, er herefter regnet sammen og normaliseret på en skala fra 0-100.

Den samlede værdi – kaldet Absolut Ranking Score, hvert enkelt website får, fremgår af hitlisten. (den orange bar – det første tal.)

Den Absolutte Ranking Score kan bruges til at se, hvordan den reelle samlede synlighed er for det enkelte website på Ranking Hitlisten er, på tværs af de udvalgte søgeord.

For at opnå 100 i den Absolutte Ranking Score skal et website ligge nummer 1 på samtlige søgeord, så det sker næsten aldrig.

Udover den absolutte værdi beregnes også en relativ værdi (grønne bar – det andet tal). Det website med den højeste Absolutte Ranking Score får en værdi på 100 og de efterfølgende en relativ værdi til dette. Det kalder vi den Relative Ranking Score.

Den Relative Ranking Score gør det lidt lettere at se, hvor langt de enkelte websites synlighed ligger fra hinanden.

Nedenfor følger en tabel der viser hvilke partiers website der er at finde på de samlede emne-hitlister:

Parti Bogstav Website Velfærd Skat Udlændinge Venstre V www.venstre.dk Ikke i

top 100 Ikke i

top 100 Ikke i

top 100 Det Konservative Folkeparti C www.konservative.dk Ikke i

top 100 Ikke i

top 100 Ikke i

top 100 Socialdemokraterne A socialdemokraterne.dk Ikke i

top 100 Ikke i

top 100 Ikke i

top 100 Det Radikale Venstre B radikale.dk Ikke i

top 100 Ikke i

top 100 Ikke i

top 100 Socialistisk Folkeparti F sf.dk Ikke i

top 100 Ikke i

top 100 Ikke i

top 100 Liberal Alliance I www.liberalalliance.dk Ikke i

top 100 Ikke i

top 100 Ikke i

top 100 Dansk Folkeparti O www.danskfolkeparti.dk Ikke i

top 100 Ikke i

top 100 27 Enhedslisten Ø www.enhedslisten.dk Ikke i

top 100 36 Ikke i

top 100 Kristendemokraterne K www.kd.dk Ikke i

top 100 Ikke i

top 100 Ikke i

top 100

Nedenfor kan du se en top 10 for hver af de tre valgtemaer, Ingen af partierne er som sagt, at finde på dem.

Skat:

Velfærd:

Udlændinge:

Wikipedia og nyhedsmedierne ligger ikke så overraskende i toppen af hitlisterne. Indenfor skatteområdet er det heller ikke overraskende at se skat.dk eller Borger.dk.

Mere overraskende er det, at ikke et eneste af partierne er at finde i en top 25 på nogle af emnerne! Og kun 2 ud af alle partierne sniger sig lige ind på en top 30 – og kun på et enkelt emne hver.

Den fulde top 100 for hvert valgtema kan ses i de vedlagte PDF filer (opdelt i 4 for hvert emne).

Partiernes websites rankings

Vi har analyseret hvor mange af de samlede udvalgte søgeord, som partierne ranker på i Google og med hvilke placeringer.

Søgningerne er foretaget fra dansk IP, på Google.dk med en anonymiseret browser for at få et resultat der er så upåvirket af historik, personlige indstillinger og Google personificering som muligt.

Næsten ingen søgebrugere ser mere end resultaterne på side 1, så hvis man ikke findes der er man så godt som usynlig. For god ordens skyld har vi dog underøgt alle søgeord helt ned til position 50 – svarende til side 5.

De detaljerede resultater ved vedlagt i en PDF-fil for hvert parti. Du kan se dem alle nedenfor.

For langt de fleste søgeords vedkommende er ingen af partierne at finde, selv på en top 50.

Enhedslisten og Dansk Folkeparti kommer samlet set stærkest ud af analysen. Dansk Folkeparti er en klar vinder med en Visibility Score på 4% og 2 keywords i top 10 (det vil sige et sted på side 1 i Google)

Visibility Score er en værdi der beregnes på baggrund af de enkelte websites samlede rankings på de udvalgte søgeord. I nedenstående regneark har vi samlet de vigtigste resultater for hver af partierne:

Analyse af partiernes websites

Vi har analyseret nogle få af de vigtigste faktorer for om et website kan ranke godt i Google, for at se på mulige forklaringer på de enkelte partiers rankings – eller mangel på samme.

Den fulde data og detaljeret forklaring og kildehenvisning er vedlagt i nedenstående regneark:

Alle partierne har en god og naturlig domæne-autoritet og de fleste af dem har mange sider indekseret i Google. Det er et vigtigt grundlag for, at de overhovedet har nogen chancer for at blive fundet.

Enkelte af partiernes websites er ekstremt tunge – meget langsomme. Det har en negativ indflydelse på deres mulighed for at ranke godt i Google.

De fleste af partierne har heldigvis en rimelig mobil understøttelse – dog ikke alle, og alle understøtter ikke mobilenheder lige godt. Det er også en væsentlig faktor for et websites mulige synlighed i søgemaskinerne i dag.

Når samtlige partiers website, så alligevel ender med at fremstå så godt som usynlige på tværs af de 159 søgeord, fordelt over de tre emner i denne analyse, som tilfældet er, skyldes det sandsynligvis først og fremmest, at der ikke kommunikeres i samme sprog, som det der anvendes af vælgerne. Partierne snakker i et sprog – vælger søger i et andet.



Emner og søgeord

Analysen inkluderer de tre emner, som det er vurderet er nogle af de vigtigste temaer for et kommende Folketingsvalg:

Skat

Velfærd

Udlændinge

Vi har med udgangspunkt i de udvalgte emner fundet frem til, hvordan folk helt konkret søger i Google, når de leder efter viden om disse emner. De udvalgte søgeord fremgår nedenfor.

Vi har anvendt Google Keyword Planner i analysen og udvælgelsen af søgeord.

Vi har medtaget ca. 60 søgeord for hvert emne. Der søges naturligvis med mange flere konkrete varianter, men de medtagne søgeord er dels dem der absolut søges mest på og samtidig bedst muligt repræsenterer de enkelte emner.

Samlet set kan konstatere, at der søges ca. 150-200.000 gange om måneden på de udvalgte søgeord i Google.dk alene. Dertil kommer Google partnere og andre søgemaskiner og sociale tjenester.



Politisk valgtema: Velfærd

Nedenfor finder du alle de søgeord vi har medtaget i analysens del om velfærd

mindsteløn

lønstatistik

overenskomst

mindsteløn over 18

mindsteløn i danmark

gennemsnitsløn

mindsteløn under 18

mindsteløn 2014

mindsteløn danmark

lønniveau

gennemsnitsløn i danmark

ret og pligt

regler for sygedagpenge

rettigheder og pligter

indtægtsregulerede ydelser

sociale ydelser

offentlige ydelser

personlig pleje

ældrepleje

privat hjemmepleje

privat hjemmehjælp

ældreplejen

ældrepleje i danmark

skolereform

folkeskolereform

den nye skolereform

folkeskolereformen

inklusion i folkeskolen

folkeskolereform 2014

den nye folkeskolereform

folkeskolereformen 2014

inklusion folkeskolen

ældremad

mad til ældre

privatskoler

tosprogede elever i folkeskolen

tosprogede elever

erhvervsuddannelser

efteruddannelse

videregående uddannelse

ungdomsuddannelse

voksenuddannelse

ungdomsuddannelser

korte uddannelser

karaktergennemsnit

karaktergennemsnit gymnasier

karaktergennemsnit folkeskolen

optagelseskrav

Politisk valgtema: Skat

Nedenfor finder du alle de søgeord vi har medtaget i analysens del om velfærd

bundskat

topskat

skattefradrag

topskat 2015

hvornår betaler man topskat

topskat grænse

topskatteprocent

hvad er topskat

topskat i danmark

grænse for topskat

håndværkerfradrag

skat håndværkerfradrag

bolig job ordning

håndværkerfradrag skat

håndværkerfradraget

skattely

luxembourg skat

skat virksomhed

registreringsafgift

afgift på bil

afgift på biler

bilafgift

bilafgifter

afgifter på biler

bil afgift

skat bil

registreringsafgift biler

elbiler

elbil

hybridbil

el bil

elbiler i danmark

selskabsskat

skat procent

selskabsskatten

selskabsskat danmark

hvad er selskabsskat

grønne afgifter

grøn afgift

biler uden afgift

grøn afgift skat

vindmøller

solceller

solenergi

vindenergi

husstandsvindmølle

vindmøller i danmark

vindenergi danmark

husstandsvindmøller

havvindmøller

grundskyld

ejendomsskat ejendomsværdiskat

offentlige vurderinger

hvordan beregnes ejendomsværdiskat

offentlig grundværdi

ejendomsskat grundskyld

ejendomsskat

ejendomsværdiskat

Poltisk valgtema: Udlændinge

Nedenfor finder du alle de søgeord vi har medtaget i analysens del om udlændinge