Падение рубля и окончание новогодних распродаж подталкивают производителей к очередному пересмотру стоимости смартфонов. Некоторые вендоры уже предупредили торговые сети о повышении отпускной цены, в ближайшее время смартфоны могут подорожать на 10–20%.

В ближайшее время цены на смартфоны в России вырастут на 15–20%, рассказал “Ъ” глава Samsung Mobile в России Аркадий Граф. Представитель Samsung Electronics Яна Рожкова уточнила, что речь идет о росте цен на всем рынке смартфонов, а не о планах Samsung. Собеседник “Ъ”, знакомый с ситуацией, говорит, что в Samsung сейчас обсуждается 5–10-процентное повышение цен на часть модельного ряда, в зависимости от курса валют рост стоимости может случиться в январе.

«Мы видели, что ритейлеры, пытаясь привлечь покупателей, представляли дополнительные скидки в новогодние праздники. Мы ожидаем, что скоро акции прекратятся и цены пойдут вверх»,— рассказал “Ъ” гендиректор Sony Mobile в России Алексей Ермаков. Рост цен в начале 2016 года практически неизбежен, предупреждает руководитель мобильного подразделения Lenovo в России Антон Швейнов. По его словам, повышение цен на смартфоны в течение первого квартала 2016 года может составить 15–20%, если доллар не опустится ниже 70 руб. При курсе 75–80 руб. за доллар в первом квартале цены на устройства вырастут не меньше чем на 10%, считает господин Ермаков.

Некоторые производители смартфонов уже предупредили ритейлеров о росте отпускных цен. «Вымпелком» получил такие уведомления «от ряда вендоров», сообщила “Ъ” представитель оператора Анна Айбашева. «На текущий момент мы не меняем цен в нашей рознице и стараемся удержать их от повышения»,— уверяет она. В «М.Видео» и «Евросети» подобных уведомлений не получали.

«В течение двух недель вендоры будут смотреть на динамику курсов валют. Если курсы будут держаться или расти, то цены, конечно, тоже вырастут. Хотя и не сразу и не на все позиции»,— соглашается исполнительный вице-президент «Евросети» Виктор Луканин. В «Связном» считают, что изменение цен может произойти уже в ближайшие дни. «С октября—ноября стоимость доллара выросла на 20%, и подорожание электроники в ближайшие недели или даже дни неизбежно. Мы ожидаем, что в ближайшее время стоимость устройств может увеличиться на 10–30% в зависимости от модели и производителя»,— сообщили в «Связном». В МТС сообщили, что им неизвестно о возможных повышениях отпускных цен у вендоров, которых они продают в своей рознице. В «МегаФоне» отметили, что благодаря увеличению ассортимента бюджетных смартфонов смогли «не только сохранить среднюю цену проданного смартфона, но и даже снизить ее на 19% год к году».

Но пока цены на смартфоны не повышались, а даже снизились по сравнению с предпраздничным периодом, следует из статистики «Яндекс.Маркета». Как сообщил руководитель «Яндекс.Маркета» Павел Алешин, средняя цена на 250 самых популярных моделей смартфонов в первую неделю января этого года была на 3% ниже, чем в декабре 2015 года. «Повышение спроса накануне Нового года так или иначе приводит к повышению цен у ритейлеров, вдобавок к этому многие покупатели хотят успеть с подарками к празднику и готовы чуть переплатить за покупку. В январе большинство покупок совершается уже для себя, к новогоднему дедлайну никто не торопится, и смартфон выбирается с учетом того, где дешевле»,— поясняет Павел Алешин. В январе средняя цена на популярные модели Apple, Samsung, Lenovo практически не изменилась по сравнению с декабрем прошлого года, добавляет он.

В 2015 году в России продано 26 млн смартфонов на 260 млрд руб., подсчитали МТС и «Евросеть». По сравнению с результатами 2014 года в объеме продаж рынок просел на 8%, а в выручке — вырос на 5–6% (подробно см. “Ъ” от 14 января). По словам Аркадия Графа, из-за роста курса доллара люди захотят купить товары сейчас, поэтому будущий спрос (как минимум на первое полугодие 2016 года) переместится на первый квартал. В январе—марте, по мнению главы Samsung Mobile в России, продажи смартфонов по количеству сократятся на 8–10%, а перспективы на год в целом «пока непонятны».

Владислав Новый, Мария Коломыченко