É neste mês de março que a Altice ATC 0,24% vai pôr em marcha a última fase do plano de reorganização de nomes e marcas no mercado português. No entanto, ao contrário do que estava previsto, a marca Meo não vai desaparecer, nem as iniciais “PT” vão passar completamente à história. Debaixo da Altice Portugal permanecerão as marcas Meo, Moche e PT Empresas, enquanto a Fundação PT passará a chamar-se Fundação Altice, apurou o ECO junto de fonte familiarizada com o assunto.

Assim, a empresa liderada por Alexandre Fonseca deixará oficialmente os antigos nomes “PT Portugal” ou “PT/Altice” para passar a adotar sempre, de forma institucional, a marca Altice Portugal. Numa vertente mais comercial e de retalho, manter-se-á a marca Meo. Numa ótica mais voltada para os consumidores mais jovens, a Altice manterá também a marca Moche. Também a PT Empresas vai manter a mesma designação, voltada para os 2.000 a 3.000 clientes empresariais de topo da companhia. A Fundação PT passa a Fundação Altice.

O ECO sabe que a decisão assentou em estudos de mercado que mostraram a notoriedade das marcas e, particularmente da Meo, enquanto a marca Altice esteve nos últimos meses associada a problemas de imagem, como o dos trabalhadores.

Contactada, fonte oficial da empresa refere: “A Altice Portugal, detentora das marcas Meo, PT Empresas, Sapo, Moche e Uzo, continuará o seu caminho de enraizamento na sociedade portuguesa, onde está presente desde 2012, vincando os seus valores e missão, continuando a liderar o setor das comunicações em Portugal, nos segmentos fixo e móvel, bem como nas soluções convergentes.”

Além disso, a empresa liderada por Alexandre Fonseca reforça que “a clarificação do posicionamento de marca seguirá um plano de atividades objetivo e bem definido, que terá momentos próprios no decorrer do ano e acompanhará um conjunto de iniciativas” para “destacar a Altice Portugal como marca de elevado reconhecimento por parte de todos os portugueses”. “Queremos respeitar o passado prestigioso da marca Portugal Telecom e juntar as características positivas da marca Altice”, conclui.

Importa recordar ainda que o grupo Altice levou a cabo um spin off da unidade norte-americana no início deste ano, formando duas novas empresas: a Altice Europe e a Altice USA, ambas com Patrick Drahi como principal acionista. Deste lado do Atlântico, a Altice Europe passou a dividir-se em três empresas: Altice France, Altice International e Altice Pay TV. A unidade portuguesa passa, assim, a responder diretamente à Altice International, antiga Altice NV, que se encontra cotada na bolsa de Amesterdão.

Este é mais um capítulo na estratégia de Patrick Drahi de juntar, debaixo da mesma marca, a generalidade dos ativos que veio a adquirir ao longo de vários anos. Concretamente, a PT Portugal foi comprada em 2015 aos brasileiros da Oi, por quase cinco mil milhões de euros. Até aqui, acreditava-se que só os órgãos de comunicação social detidos pela companhia iriam escapar ao rebranding, como é o caso da BFMTV ou do jornal Liberatión em França. A Altice é um grupo internacional de telecomunicações, media e publicidade e lançou uma proposta de 440 milhões de euros pela Media Capital em Portugal, a dona da TVI. O negócio aguarda parecer do regulador da concorrência.

Foi em maio do ano passado que a Altice anunciou oficialmente as intenções de se reorganizar internamente. “O que nos faltava até agora era ter uma marca global única, que refletisse a natureza internacional e digital do nosso grupo, que reforça a força das nossas marcas e que vai reinventar o futuro”, afirmou o antigo presidente executivo do grupo Altice a nível internacional, Michel Combes, num encontro com jornalistas em Nova Iorque. O gestor abandonou a empresa no final do ano passado.