RIO - Um homem despeja quilos de chocolate em uma banheira, entra nela, passa a guloseima pelo corpo, come o máximo que consegue e grava tudo em vídeo. A “farra” já foi vista mais de 14 milhões de vezes e pertence a um dos canais de maior audiência do YouTube Brasil, o de Luccas Neto, irmão do também popular youtuber Felipe Neto. O vídeo é exemplo de uma onda entre os produtores de conteúdo para crianças e adolescentes na plataforma: o abuso de comidas, em especial de doces.

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Nos canais dos irmãos Neto e de outros ídolos infantis, como Pedro Rezende e Enaldinho, é comum encontrar “o maior hambúrguer do mundo”, bolos gigantescos, misturas exóticas de fast-food com produtos açucarados, combinação de vários refrigerantes em uma mesma jarra e R$ 300 gastos apenas em “doces americanos”.

Essa tendência de influenciadores explorarem um excesso de comidas não saudáveis em seus vídeos tem levantando a preocupação tanto de especialistas quanto de pais. O engenheiro Adriano Magalhães, por exemplo, notou mudanças no comportamento alimentar do filho Bernardo, de 10 anos, no período em que ele mais assistiu a conteúdos do gênero. O menino chegou a engordar quatro quilos e ficou, segundo o pai, “monotemático”: só falava de comida, pedia em restaurantes porções maiores do que conseguia comer e solicitava sempre a compra das mesmas marcas.

— Comidas que, antes, duravam 15 dias em casa, ele passou a devorar em dois. Claro que a relação causal não é tão direta assim, não dá para culpar só os vídeos, mas, quando notei que havia algo errado e fui conferir o que ele via, percebi que o Bernardo simplesmente repetia muito do que os youtubers diziam e faziam — conta o pai. — Hoje, ele está há um mês sem assistir a esses canais e sua rotina alimentar melhorou.

Luccas Neto também fez uma banheira de chocolate Foto: Reprodução da internet

O assunto foi tema do texto de uma mãe que viralizou no Facebook no último mês, com mais de 6 mil “curtidas”. A professora de marketing Elis Monteiro escreveu críticas a Luccas Neto após ir com o filho de 9 anos a um show do youtuber, no qual ele reproduzia boa parte do conteúdo de seu canal.

— Vendo o show, eu liguei os pontos. Vi que as alterações que eu percebia no meu filho vinham dali: a vontade de colocar ketchup em tudo e o fato de ele ter ficado obcecado com alguns produtos — lembra Elis.

SUTIL FRONTEIRA COM A PUBLICIDADE

São dois os principais motivos que fazem acender o sinal amarelo: o atual cenário de obesidade crescente entre crianças e a sutil fronteira entre o que é, na internet, publicidade infantil e conteúdo espontâneo.

Os dados mais recentes da Organização Mundial da Saúde (OMS) mostram que, em 2016, 9,4% das meninas e 12,7% dos meninos de 5 a 19 anos no país eram obesos. O problema já é tratado como epidemia: a taxa cresceu cerca de dez vezes em quatro décadas.

— Esse tipo de conteúdo pode, sim, ser considerado um risco pelo potencial de atingir milhões de crianças e de naturalizar o consumo desses produtos. É uma preocupação de saúde pública — avalia a coordenadora do programa Criança e Consumo do Instituto Alana, Ekaterine Karageorgiadis.

O youtuber Enaldinho mostra um pirulito gigante feito inteiramente de chiclete Foto: Reprodução da internet

Desde 2014, a publicidade infantil na televisão foi submetida a regulamentações que contiveram excessos, após pressão de grupos envolvidos na causa, entre eles o Instituto Alana. É daquele ano a resolução 163 do Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente (Conanda), que é contra a publicidade com intuito de persuadir a criança ao consumo. Mas, na seara da internet, não há regras claras. E, dado o volume de conteúdo, o monitoramento é complexo.

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) informou ao GLOBO que, atualmente, 20 vídeos do YouTube voltados para o público infantil estão sendo examinados após denúncias. Entre esses conteúdos, há alguns envolvendo alimentação. Segundo o órgão, “esse tipo de denúncia tem sido objeto de preocupação constante do Conar”. Embora a definição legal de publicidade envolva uma publicação em espaço pago, já houve casos em que o conselho entendeu se tratar de ação publicitária mesmo sem a existência de pagamento. A última vez em que isso aconteceu foi no início de 2017. Os canais Victor Soares, Garotas Geeks e Gameblast TV mostravam o McLanche Feliz, do Mc Donald’s, e seus brindes. Na ocasião, o Conar entendeu que se tratava de ação de relações públicas com proveito publicitário, e os vídeos foram retirados do ar.

Para evitar que crianças sejam expostas a publicidade camuflada de conteúdo na internet, Ekaterine, do Instituto Alana, ressalta a importância de pais acompanharem o que os filhos veem:

— Se não os deixamos atravessar a rua sozinhos, também não podemos deixá-los navegar na internet sozinhos. Mas não dá para colocar a responsabilidade só sobre o pai quando existe toda uma cadeia de anunciantes e de plataformas bombardeando a criança.

Também conselheira do Conselho Nacional de Segurança Alimentar e Nutricional (Consea), ela considera que, mais do que responsabilizar só os próprios youtubers, é preciso cobrar das empresas e da plataforma em que eles são veiculados.

O youtuber Pedro Rezende encheu uma piscina inteira de achocolatado em pó. Na imagem, ele simula usar um "canudo". Foto: Reprodução da internet

Segundo o YouTube Brasil, o uso da rede de vídeos é destinado a pessoas com mais de 13 anos. O consumo de quem está abaixo dessa faixa etária deve ser feito pelo YouTube Kids, um aplicativo gratuito e com experiência voltada às famílias, que mistura curadoria manual e algorítmica. “Todo conteúdo no YouTube precisa respeitar as diretrizes da comunidade e qualquer pessoa pode denunciar conteúdo que acredite violar as políticas”, informa um porta-voz da empresa. “Quem sobe um conteúdo no YouTube é o responsável por ele, e não o YouTube. Somos uma plataforma aberta e democrática. Temos chefs com programas culinários excelentes e professores que ensinam conteúdo didático de graça, por exemplo. Responsabilizar o YouTube não faz sentido”.

No final de 2016, 11 gigantes do setor alimentício assinaram um documento chamado de “Compromisso pela Publicidade Responsável para Crianças”, em que se comprometiam a não anunciar produtos para menores de 12 anos em suas ações publicitárias. No mês passado, o relatório da auditoria KPMG, que monitorou os anúncios pagos pelas marcas, mostrou que o compromisso foi cumprido em 100% dos casos na televisão e em 98,6% na internet.

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CRESCE O CONSUMO INFANTIL NO YOUTUBE

O poder do YouTube sobre o público infantil é inegável. Se em 2015 as visualizações de crianças de até 12 anos na plataforma totalizavam 26 bilhões, esse número saltou para 117 bilhões em 2017. Entre os cem canais de maior audiência no YouTube Brasil, 52 abordam conteúdo direcionado para crianças ou produzido por elas. Esses são dados levantados pela pesquisa “Geração YouTube”, conduzida pela publicitária Luciana Corrêa no ESPM Media Lab.

Foi, aliás, por sugestão de uma criança que ela passou a estudar a plataforma. Até 2014, o objeto de pesquisa era o Instagram, rede social de fotos.

— Uma criança me perguntou “por que você vai pesquisar o Instagram se ele já era?”. Quando perguntei o que deveria então pesquisar, a resposta veio na hora: “O YouTube, ué” — lembra Luciana. — O que chamo de “geração YouTube” é uma prática de navegação que faz com que, por meio do autoplay, a criança não pare de assistir a vídeos.

O próprio Luccas Neto fez uma enquete entre seus seguidores na última semana, perguntando a idade de quem assiste a seu canal. Em dois dias, dos 625 mil que responderam, 71% disseram ter até 12 anos. Segundo o psicanalista e estudioso do consumo Pedro de Santi, o recomendável é que, até essa idade, os pais monitorem qualquer navegação dos filhos. O cuidado deve ser especialmente maior antes dos 7 anos.

— As crianças imitam. E, quanto mais próximas elas se sentem de alguém, mais farão isso — destaca ele. — Mas é preciso lembrar que a criança está exposta a uma multiplicidade de estímulos: a escola, os amigos, os pais, a TV.

Para alguns pais e mães, como a pedagoga Marcela Peconick, a solução é restringir o acesso dos filhos à internet a uma hora diária, só nos fins de semana. Tudo o que eles veem ela vê também. Os filhos, um de 9 e outro de 4 anos, estão acostumados:

— Eles entendem, porque foi algo ensinado desde sempre. O YouTube não está proibido, mas eu digo o que pode. Mais do que nunca, os pais terão que ser educadores.

Procurado pelo GLOBO, Luccas Neto afirmou não ter nenhum acordo comercial nem ser patrocinado pelas marcas citadas nos vídeos. Por e-mail, disse não ver problemas em fazer uma banheira de chocolate, mas resolveu reposicionar o conteúdo do canal por conta de reclamações:<SW>

— Sempre sonhei em entrar em uma banheira de chocolate e, sem hipocrisia, tenho certeza de que toda criança sempre quis fazer isso. Meu objetivo era só proporcionar entretenimento, mas não faço mais esse tipo de conteúdo, por ter adquirido um viés distorcido, que nunca imaginei. No filme “A fantástica Fábrica de Chocolates”, foram utilizadas toneladas de chocolate para produzir o rio que aparece em diversas cenas. Nas novelas, cenas de “guerras de comida” são recorrentes, com quilos de alimentos desperdiçados, mas esses fatos dificilmente entrarão em pauta. Compreendo a preocupação com relação ao acesso das crianças à plataforma. E tenho plena consciência da minha responsabilidade. Atualmente o meu canal está totalmente reformulado e focado em conteúdos educacionais e sociais para crianças e pais.

O youtuber Pedro Rezende, que já montou banheiras e até piscinas de doces em seus vídeos, afirmou que “há sempre a preocupação com o conteúdo, mas o foco do canal é entretenimento” e que, dessa forma, ele tenta levar diversão, “mas com responsabilidade”. Enaldinho, por sua vez, foi procurado, mas não retornou os e-mails.