INFOGRAPHIE - C'est Jean-François Copé qui a réalisé la campagne la plus coûteuse, puisque chaque bulletin obtenu lui a coûté un investissement de plus de 30 euros. Pour le vainqueur François Fillon, le montant tombe à 0,70 euro.

La primaire de la droite terminée, arrive le temps des bilans chiffrés. Les équipes de chaque candidat doivent déposer auprès de la Haute Autorité ce mardi leurs comptes pour la période de campagne officielle, fixée du 21 septembre au 20 ou 27 novembre, pour ceux qui ont dépassé le premier tour. Le Figaro se propose d'aller plus loin en dressant l'ébauche d'un bilan comptable de la primaire pour chacun des candidats, à partir des chiffres fournis par leurs équipes, au-delà des deux mois retenus par le règlement.

Pour la seule année 2016, ce sont plus de 10 millions d'euros qui ont été investis par les sept candidats retenus pour le premier tour, le tout financé par la levée de près de 11 millions de dons. Avec un corps électoral mobilisé de 8,7 millions participants, chaque voix obtenue aura impliqué un investissement moyen situé autour de 1,20 euro. Pour le scrutin de 2016, sans surprise, ce sont les deux finalistes qui ont réalisé la campagne la plus efficace financièrement. Ils ne peuvent être comparés qu'entre eux, puisqu'ils ont fait deux tours et donc recueilli beaucoup plus de suffrages que leurs concurrents.

● 0,70 euro investi par voix pour le gagnant

Vainqueur du scrutin, François Fillon clôt sa campagne 2016 à l'équilibre, avec 3,5 millions d'euros récoltés et autant de dépenses. Chaque voix aura donc requis environ 0,70 euro d'investissement. Il faut noter que, comme Alain Juppé, il disposait de réserves préalables, ayant débuté sa campagne dès 2013. Les équipes de François Fillon elles-mêmes ont été surprises par le succès du candidat et l'ampleur de sa campagne: les dépenses ont été presque deux fois supérieures au budget prévisionnel, fixé en juin 2016 autour des 2 millions d'euros.

Alain Juppé, lui, a récolté autour de 3 millions d'euros depuis novembre 2014, dont environ 2 millions en 2016. Avec une dépense totale de 2,8 millions pour l'année, chaque voix juppéiste a exigé un peu plus de 1 euro d'investissement. Sa campagne s'est avérée moins coûteuse qu'attendu puisque le budget prévisionnel prévoyait jusqu'à 3 millions d'euros de dépenses en juin dernier. «Il reste au maire de Bordeaux un petit bénéfice estimé entre 200.000 et 300.000 euros qui seront crédités sur le compte de son parti “Cap AJ pour la France”», indique Marie Guévénoux, en charge de la levée de fonds.

● Une opération ruineuse pour Le Maire et Copé

Les autres candidats n'ont pas passé le premier tour. Le bilan financier le plus dramatique reste celui de Jean-François Copé. Avec 12.787 voix obtenues pour un investissement de 390.000 euros, chaque bulletin lui a coûté 30,5 euros. Selon son directeur de cabinet Édouard Pasquelin, seuls 300.000 euros de dons ont été engrangés en 2016, le reste des dépenses ayant été puisé dans le «trésor de guerre» du micro-parti Génération France, et fixé autour de 200.000 euros. Pour Bruno Le Maire aussi, qui a souhaité mener une campagne à hauteur de ses ambitions initiales, la primaire s'avère aussi une opération financièrement calamiteuse. Les 2,1 millions investis ne lui ont permis d'obtenir que 102.168 voix, soit un investissement de plus de 20 euros par électeur. Son équipe a d'ailleurs dû relancer un appel aux dons après la campagne, afin d'éponger une dette d'environ 100.000 euros.

● NKM et Poisson tirent leur épingle

L'opération s'est avérée bien moins coûteuse pour Nathalie Kosciusko-Morizet et Jean-Frédéric Poisson. Chacune des voix portées sur la première lui aura coûté un peu plus de 6 euros, et son micro-parti s'en tire avec un bénéfice d'environ 50.000 euros, «qui ira probablement financer la prochaine campagne des législatives», indique Béatrice Furon, chargée des dons. De même pour le député PCD qui a investi 4,60 euros par suffrage. Avec environ 300.000 euros de dons levés en 2016, son parti récoltera 20 à 25.000 euros qui n'ont pas été dépensés. Son directeur de cabinet, Pierre Janin, indique qu'en raison du statut particulier de Jean-Frédéric Poisson, «son compte de campagne et celui de son parti n'étaient pas dissociés».

● Le cas Sarkozy

Reste enfin le cas de Nicolas Sarkozy. Président des Républicains jusqu'en août dernier, sa campagne a commencé tardivement et la distinction de ses frais de campagne avec l'utilisation des moyens du parti est un sujet particulièrement délicat. «Nous avons été très vigilants à éviter le mélange des genres. Nous ne souhaitons pas communiquer sur le montant des dons reçus», fait savoir sa conseillère Véronique Waché. Seul le montant des dépenses réalisées sur la période de campagne officielle a été rendu public. Le candidat n'a pas dépensé l'intégralité de l'enveloppe de 1,5 million d'euros dont il disposait: environ 150 000 euros avaient été prévus pour le second tour auquel il n'a finalement pas accédé.

Les électeurs de gauche ont payé pour la campagne de Fillon...

Les principaux indicateurs de la primaire sont connus: son organisation a coûté 8 millions d'euros à la Haute Autorité, selon Thierry Solère. Chacun des électeurs ayant participé à hauteur de 2 euros, les recettes s'élèvent à près de 17,5 millions d'euros. À noter qu'environ 2 à 2,5 millions d'euros du total proviendraient des 15% de participants sympathisants de gauche. La différence ira enrichir le budget de campagne du candidat de la droite: «Outre la dizaine de millions d'euros de bénéfices issus de la primaire qui seront progressivement versés pour la campagne de François Fillon dès la fin décembre, Les Républicains n'excluent pas de contribuer davantage», précise Thierry Solère. La rue de Vaugirard avait par ailleurs accordé un prêt de financement de 5 million d'euros à la Haute Autorité, qui a déjà été remboursés.