百貨店のおせち商戦が、早くも始まった。松屋と高島屋は２日、報道向けに内覧会を開き、そごう・西武は詳細を発表した。１０月の消費増税で外食の税率は１０％に上がるが、おせちはほとんどが８％のまま。各社は外食に比べた「お得感」を強調している。

松屋のテーマは「お得に華やかに、ご家庭で楽しんで」。約５人前で税込み２万４８４０円の「松屋オリジナル和洋オードブルおせち二段重」など手ごろな商品を用意する一方、著名レストラン監修による高級おせちにも力を入れている。ザ・ペニンシュラ東京のシェフが担当した「和洋中三段重」は約４人前で税込み４万８６００円だ。

２００点ほどの平均価格は２万７千円で、昨年より数千円高い。「外食よりお得感がある」（鈴木章浩おせち担当バイヤー）と、強気の価格設定で挑む。

高島屋も外食に比べた割安感をアピールしつつ「機動戦士ガンダム」などのキャラクターをあしらったアニメものや、スーパーフードを使った健康志向の商品を用意した。

そごう・西武は、自宅でつくったおせちと組み合わせられるよう、少量多品種の料理を小分けした品を充実させた。「例年、おせちを買わずに外食したり自分でつくったりする新規顧客も開拓したい」と広報担当者は話す。

３社が取り扱うおせちのごく一部には１０％の消費税率が適用される。有田焼などの器を使った高額の商品だ。食品そのものの価格が全体の３分の２未満の場合などに１０％となる。（佐藤亜季）