Publié le 6 déc. 2017 à 12:21

Google va-t-il forcer Amazon à s'asseoir à la table des négociations ? Mardi soir, le premier a fait part de son intention de bloquer l'accès à sa plate-forme de vidéos YouTube sur deux produits vendus par le géant de la distribution en ligne : Echo Show (une enceinte connectée dotée d'un écran) dès ce mardi et la Fire TV (un boîtier multimédia relié à la télévision) à compter du 1er janvier 2018.

Un énième épisode dans le conflit larvé que se livrent ces deux titans de la tech qui ne sont rien de moins que la deuxième et la quatrième capitalisation boursière mondiale et se retrouvent en concurrence frontale dans de plus en plus de domaines : le cloud, les boîtiers de télé connectée, les enceintes connectées, la recherche en ligne…

Cette fois, la société de Mountain View fait valoir qu'Amazon ne propose pas à la vente sur son site sa Google Home (enceinte connectée) et sa Chromecast (boîtier TV), deux produits de Google concurrents directs d'Echo Show et de la Fire TV du groupe de Jeff Bezos. Même chose avec certaines versions du thermostat connecté de Nest (racheté 3,2 milliards par Google en 2014) .

Google crée un précédent décevant

« Etant donné ce manque de réciprocité, nous retirons YouTube d'Echo et de Fire TV. Nous espérons que nous pouvons parvenir à un accord pour rapidement résoudre ces problèmes », a souligné Google dans un communiqué où il soutient avoir cherché à trouver un terrain d'entente avec Amazon. Sans y parvenir.

En mettant dans la balance YouTube, qui est l'une de ses « killer App », Google entend mettre la pression sur la société de Jeff Bezos en rendant moins attractifs les produits d'Amazon puisque les clients de ces derniers vont se retrouver privés de l'un des services les plus populaires au monde. La plate-forme de vidéos revendique en effet 1,5 milliard d'utilisateurs actifs mensuels.

« Google crée un précédent décevant en bloquant sélectivement l'accès à un site Web ouvert à tous […] Nous espérons résoudre ce problème avec Google aussi rapidement que possible », a rapidement réagi la firme de Seattle auprès du site spécialisé « The Verge » .

Des précédents

Mardi, Google a aussi fait valoir que le service de streaming Video d'Amazon, Prime Video, n'était pas accessible pour les utilisateurs de Chromecast.

Dès 2015, c'est pourtant Amazon qui avait retiré de la vente Chromecast de son site de vente en ligne car le produit n'était pas compatible avec « Prime Video »… Ce qui limitait d'autant la capacité de diffusion de ce service d'Amazon.

Mais depuis, celui-ci est devenu un concurrent sérieux de Netflix et a gagné en popularité avec des séries télés phares comme « Mozart », « Transparent » et prochainement le « Seigneur des Anneaux » .

En septembre dernier, Google avait déjà bloqué l'accès à YouTube sur Echo Show , arguant alors que les conditions de diffusion violaient ses « conditions d'utilisation ». Les deux groupes avaient ensuite trouvé un accord… qui aura fait long feu.

Pour mémoire, les deux groupes sont au coude-à-coude sur le marché de la télé connectée. Chromecast compte 36,9 millions d'utilisateurs aux Etats-Unis contre 35,8 millions pour la Fire TV, selon eMarketer.

Concernant le secteur des enceintes connectées fonctionnant avec de l'intelligence artificielle, Amazon domine largement avec sa gamme Echo et son assistant intelligent Alexa. Le groupe s'arroge 76 % de part de marché aux Etats-Unis contre 24 % pour Google, d'après le Consumer Intelligence Research Partners.