えっノーパン!? プロ野球の始球式を伝えるネットニュースの見出しに引っかかって、思わずクリックしてしまった経験のある方もいるのでは。スポーツ紙にその狙いと本音を聞きました。

プロ野球の始球式でアイドルや有名人がマウンドに立つたび、ネットニュースや新聞紙面におどる「ノーバン」の見出し。なかには「ノーパン」と間違えてクリックし、「釣り見出しだ！」と憤る人もいます。「ノーバン」見出しが氾濫する理由を、スポーツ紙の担当者に聞いてみました。



「釣るな」「見飽きた」「見ちゃうんだよ…」

先月14日、福岡のヤフオクドームであったパ・リーグのクライマックスシリーズ最終ステージの始球式に、「1000年に１人の美少女」と呼ばれるアイドルの橋本環奈さんが登場。ノーバウンドの投球を見せ、「橋本環奈ノーバン 天使すぎるセーラー服始球式」（日刊スポーツ電子版）、「橋本環奈がノーバン投球♪セーラー服姿で３度目始球式」（SANSPO.COM）などと報じられました。



そもそもアイドルが始球式をノーバウンドでこなしたという情報に、わざわざ見出しにとるほどのニュース性はあるのでしょうか。たとえば、高齢の選手ＯＢや過去に大病を患った人が始球式を務める場合には、「ノーバン」＝「元気、健康の証」ということで、見出し化する必然性があると言えます。一方、主語が若い女性の場合、「ノーパン」との誤認を狙っているのではないか――といぶかる声が絶えないのも事実です。



橋本さんの始球式を伝える記事のヤフーニュースのコメント欄には、「間違えやすい見出しで釣るな」「そのタイトル見飽きた」という批判や、「くっ、何回目だ…俺のバカ」「分かってるんだよ…。ノーパンな訳がない。あり得ないって…。でもページを開いて見ちゃうんだよ…」といった男の悲哀を感じさせるコメントが並んでいます。



試合前のセレモニーでマウンドから投球するＨＫＴ４８の指原莉乃さん＝2015年9月28日、福岡市中央区のヤフオクドーム 出典： 朝日新聞

年1件だったのが20件に

記事検索サービス「日経テレコン」で調べると、日刊スポーツ、スポーツニッポン、スポーツ報知、サンケイスポーツ、デイリースポーツの5紙で、紙面の見出しにノーバンを含む記事は計57件。1999年3月のスポニチに「【近鉄―日本ハム】"剛腕"千代大海 ノーバン始球式」という記事もありますが、女性が投げたものでは、2004年5月のスポニチ「『美少女クラブ21』安良城紅、歓喜！ノーバン始球式――横浜・巨人戦」という記事が最古のようです。



2000年代にノーバン見出しを使っていたのはスポニチ1社のみ。それも、多くて年1件という状況でした。しかし、2010年代に入るとネット利用者の増加と相まって、各社が参入。年々その数を増やし、今年はすでに20件に達しています。



始球式を行う「ももいろクローバーＺ」の百田夏菜子さん＝2013年、Ｋスタ宮城 出典： 朝日新聞

ノーバン度1位は…日刊スポーツ

ノーバン見出しのなかでも特に「狙っている」とおぼしき記事を抽出するため、男性が投げたものや無関係なものなどを除くと、5紙合わせて計33件が該当しました。これを多い順にならべたところ、



1位：日刊スポーツ …18件

2位：デイリースポーツ …7件

3位：サンケイスポーツ …5件

4位：スポーツニッポン …2件

5位：スポーツ報知 …1件

（2015年11月11日現在）



という順番になりました。以上はあくまでも紙面の見出しについての結果であり、ネット記事に関してはまた状況が異なります。



始球式を終え笑顔を見せる武井咲さん＝2012年、ナゴヤドーム 出典： 朝日新聞

比較のため、各社のサイト内検索で「ノーバン 始球式」を調べてみると、ヒット数は次の通りでした。



1位：スポーツニッポン …139件

2位：日刊スポーツ …120件

3位：デイリースポーツ …66件

4位：スポーツ報知 …37件

5位：サンケイスポーツ …22件

（2015年11月11日現在）



ネットでは、日刊を抜いてスポニチが1位となっています。ただし、記事の保存期間がサイトによって違っていたり、無関係な記事が紛れていたりする可能性もあるため、この結果はあくまで「参考値」にとどまります。

中日―巨人戦で始球式を務めた女優の吹石一恵さん＝ 2008年、ナゴヤドーム 出典： 朝日新聞

ぶっちゃけ、狙ってますよね？

ノーバン見出しの狙いを探るべく、ノーバン度が紙面で1位、ネットで2位となった日刊スポーツに取材しました。回答してくれたのは、ネットニュースを扱うメディア戦略本部の編集デスクさんです。



――始球式で「ノーバン」をうたう見出しが増えています。



「パ」と「バ」は間違えやすい、ということを思いついた人がいたんですね。どこから始まったかは定かではないんですけど、この1年、1年半ぐらいはやっているのは確かです。



――ぶっちゃけ、狙ってますよね？



はい、そうですね。半分以上は。ほとんど、女性の時しか使っていないのではないでしょうか。ただ、はやりすたりもあって、最近はあまり使わなくなってきていますね。ヤフーのコメント欄でも「いい加減にしろ！」という声がありますし。



始球式で力投するデーモン閣下さん＝2013年、広島市のマツダスタジアム 出典： 朝日新聞

――と言いつつ、つい最近も「橋本環奈ノーバン 天使すぎるセーラー服始球式」という見出しが出ていますが。



え、本当ですか。でもまあ、徐々に減ってはきていると思います。だまして（アクセスを）稼ぐのは申し訳ないという意識が、つくり手の側にもあるので……。



――読者の側も薄々気づいていて、でもクリックしてしまう。送り手と受け手のせめぎ合いというか、「またやってるよ」という感じで楽しんでいる人もいますよね。



わかっている人も多いですね。やはり、いずれは飽きられてしまいますし、そうなると効果も薄くなる。スマホの解像度が上がり、見間違えづらくなってきたことも影響していると思います。



村西とおるさんが渇！「ノーバンばかり、芸がない」

最後に、ノーバン見出しが乱発される現状について、AV監督で「昭和最後のエロ事師」とも称される村西とおるさんにお話を伺いました。