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「蔦屋書店」を展開するカルチュア・コンビニエンス・クラブが4月1日、奈良市の新規店舗など3件の意匠登録を出願したことが日経アーキテクチュアの取材で判明した。同社は国の知財保護政策を活用、模倣防止とブランド強化を図る。

商業施設に入ってすぐ、天井まで届く本棚で取り囲んだ一角が目に留まった。このエリアの入り口には頭上にも本棚があり、書籍で埋め尽くしたような知的空間の演出となっている。カルチュア・コンビニエンス・クラブ（CCC）が「本の小部屋」と呼ぶ書籍販売エリアのデザインだ〔写真1〕。

〔写真1〕店舗内で目を引く「本の小部屋」 奈良 蔦屋書店の1階に登場した「本の小部屋」。3月30日に開かれたプレス向け内覧会で撮影した（写真：池谷 和浩） [画像のクリックで拡大表示] （写真：池谷 和浩） [画像のクリックで拡大表示] 書籍の陳列が完了すれば、上の完成予想図のように書籍が空間を取り囲んだ状態になる（資料：カルチュア・コンビニエンス・クラブ） [画像のクリックで拡大表示]

4月4日に新規オープンした「奈良 蔦屋書店」は、CCCが店舗の企画・デザインを担い、提携企業のプレシード・パートナーズ（東京都目黒区）と関西TSUTAYA（大阪府吹田市）が運営する店舗だ。店舗面積は約3400m2。本の小部屋などで10万冊以上の書籍を陳列する。開業したばかりの「奈良県コンベンションセンター」にテナントとして入居した〔写真2〕。

〔写真2〕4月1日開業のMICE施設に入居 奈良 蔦屋書店の外観。4月1日に開業したMICE施設「奈良県コンベンションセンター」の一角に入居した。施設はBTO方式のPFI事業として整備されたもので、大林組を代表とし、梓設計、コンベンションリンケージ、東急コミュニティーが参画した特別目的会社「PFI奈良賑わいと交流拠点」が手掛けた（写真：池谷 和浩） [画像のクリックで拡大表示]

CCCは今回、日経アーキテクチュアの取材に対し、この奈良の店舗について「改正意匠法の施行に合わせ、『内装の意匠登録』を特許庁へ出願した」（同社戦略法務ユニット長、デザイン法務ユニット長、蔦屋書店法務ユニット長、エンタテインメント法務ユニット長を兼任する中路星児氏）と明らかにした。出願内容でも中心となるのが、本の小部屋を中心とした内装デザインだ。

まだ世に知られていないデザインについて、いち早く意匠登録を出願することで模倣を防ぎ、ブランド力をより際立たせる狙いがある。