キム・カーダシアンが、あらゆる人に対応する矯正下着の新ブランド"Kimono"をローンチし、世界中から非難されている。

日本のSNSユーザーたちは、この商標登録名は日本の伝統衣装に対して失礼だと不快感を表明。

袖が長く、帯で締める衣装である着物は、15世紀まで起源を遡る日本の伝統衣装で、欠くことのできない文化的アイデンティティとして、主に特別な機会に身につけるものだ。

「私たちは、健康や子供の成長、婚約、結婚、卒業などのお祝いやお葬式で着物を着ます」と、日本人女性の大石結花さんはBBCに語る。

「着物は冠婚葬祭の衣装であり、何世代も家族に受け継がれるものなのです」

「（この）矯正下着は、名前だけでなく着物そのものにすら似ていません。彼女は"Kim"という言葉が入っているから選んだだけ。私たちの文化のなかで、着物がどのような意味を持つかに対し、何の敬意も払っていないのです」

キムは、昨年アメリカで"Kimono"ブランドを商標登録。BBCによると、"Kimono Body"や"Kimono Intimates"、"Kimono World"なども商標として出願したという

同ラインは、服の下に着てボディラインを整えるようデザインされたもので、9色、サイズもXXSから4XLまで豊富に展開している。

「去年から開発に取り組んできたこのプロジェクトを、ついにみんなにシェアすることができるわ」と、インスタグラムで発表したキム。

「私は15年間もこれに情熱を傾けてきたの。"Kimono"は矯正下着の私なりの解釈であり解決策で、本当に効果があるのよ」

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多くの人が#KimOhNo（"キム、オー・ノー"と"キモノ"をかけて）のハッシュタグを使い、SNSでキムの最新ビジネスに対する懸念を表明している。

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This is #kimono I wore to my wedding. I'd like Kim to imagine how she'd feel if someone treated her wedding, prom or baptism dresses as lingerie.

"Kimono" are not just clothes but are a symbol that evokes precious memories and important life events. #KimOhNo pic.twitter.com/gD2KrTzsLR — Misako Oi (@misakohi) June 26, 2019

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Kim, I’m sure your shapewear’s nice, but please don’t take the name of a beautiful, traditional Japanese wardrobe and use it for your undies. This is me in various kimonos over the years. Hairstyle may not be traditional, but my kimonos sure were! 👘 #KimOhNo pic.twitter.com/5Z4uKwro6B — Yoko Moncol (@NotLikeYokoOno) June 26, 2019

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Me wearing A #KIMONO with hakama for my graduation👘🎓🌸

Very sad to hear @kimkardashian has trademarked “Kimono” for her new underwear line😭 #KimOhNo pic.twitter.com/ET5iVojTYa — Emi Satellite👏🧼草野絵美 (@emikusano) June 26, 2019

「キムはポップカルチャーにとても大きな影響力を持っているので、着物という単語を彼女のブランドだとしか思わない人が出てくるのではないかと思うと恐ろしい」と、大石さん。

「もし、このブランドが彼女の他のビジネスと同じようにパワフルなものになったら、（"Kimono"と検索した時の）検索結果やハッシュタグにも、大きな影響を及ぼすでしょうね」

矯正下着とは正反対の伝統衣装の名前である着物を、自身の新ブランド名に決めたことは、皮肉な行為であると専門家は言う。

着物研究家で、十文字学園女子大学のシーラ・クリフ教授は、「着物（と、その美学）は、優雅でエレガントで優しいこと。肌をあらわにしすぎたりボディにフィットしたりするものではありません。着る人のボディラインを強調するのではなく、包み込むものなのです」と、語る。

「もし、私がブラジャーのブランドを作って、民族衣装の"サリー"と名付けたら、とても不快になる人がいるでしょう。非常に失礼なことです。着物は、日本のアイデンティティのひとつであって、キム・カーダシアンに属する単語ではありません」

Translation: Mitsuko Kanno From Harper's BAZAAR UK

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