Esta semana se dieron a conocer los números del nuevo contrato televisivo de la Premier League Inglesa y son bastante increíbles aunque no sorprendentes si se analiza bien el producto que hacen.

(Fuente)

MARCA: “Sky Sports y BT han obtenido los derechos televisivos de la Premier League y pagarán por tres temporadas casi 7.000 millones de euros. Esta cifra es un récord histórico para la liga inglesa. Nunca antes habían percibido tanto dinero por los derechos de la Premier League.”

Cardiff, equipo que descendió luego del torneo 2013/2014 cobró más que el Atlético Madrid, equipo ganador de La Liga Española ese mismo año. Así es el reparto televisivo en la Liga Premier. Si miramos al Madrid y al Barca, ambos cobran unos 25 millones de euros más que los primeros de la liga inglesa. Esto marca una diferencia en como se interpretan ambas ligas. Por un lado en España, aún cuando el cuarto mejor pago es campeón, el reparto televisivo admite lo que reflejan las audiencias.

De los 10 partidos más vistos en ambos canales de Canal+ que provee La Liga, figuran o el Real Madrid o el Barcelona. Cuando el promedio de audiencia para Canal+ Liga es de 649.000 personas y el de Canal+ 1 es de 250.000, está claro que hay dos equipos y solo dos equipos dueños de los pares de audiencia en España.

Volviendo a Inglaterra, vemos como el formato de reparto es más equitativo. Eso es porque el modelo de promocionar y divulgar la liga por los medios es mas parecido a la de un deporte Americano. Es más federalizado si se puede decir. Evidentemente hay equipos grandes y con historia, pero a la vez se la da mucho lugar a los equipos pequeños que llegan como “underdogs”. Ese desvalido te puede pelear cualquier partido contra cualquier grande porque tiene 90 millones de euros de recursos para hacerlo y una producción televisiva que lo banca mas. Por otro lado, en España donde esos equipos “chicos” reciben 25 palitos, hay un amparo por los equipos grandes y una dejadez obvia y casi inevitable con los medianos y chicos. Ahí está la diferencia, en Inglaterra buscan crear una liga donde el suspenso rige y lo imprevisible vive. En España, los equipos chicos no tienen la “afición” suficiente como para tener un potencial en armar un producto estable y vendedor.

Cuando uno recorre los estadios y los equipos de Estados Unidos donde los contratos televisivos son igual de exagerados, uno entiende por qué ese formato es beneficioso. Hay fanáticos que consumen, más bien, respiran sus equipos. Son masivas esas intenciones porque es masiva la audiencia. Al ser alta en cada partido, llevado de la mano con lo atractivo que es el producto, el segundo de cada pauta publicitaria empieza a venderse mas caro. Y recién empezamos.

Esta semana Richard Scudamore, la cabeza de la BPL, anunció un nuevo contrato televisivo record. A cada uno de los 20 equipos que juegan en la Premier League se les dará 130 millones de euros. Un equipo que recién subió de la Championship (segunda division inglesa) podrá tener un contrato televisivo que se compara a lo que gana un Real Madrid o un Barcelona. Obviamente, lejos están las ligas Italianas y Alemanas que aunque buenas, carece de sentido común como para divulgar su producto en el mundo entero. El grupo NBC Universal en 2013 compró los derechos televisivos de la BPL hasta 2016 por una suma de 250 millones de euros. Queda claro que después de 2016, el contrato tendrá que ser mejor. Sin embargo, fue un buen comienzo para empezar a promocionar la BPL en un país como Estados Unidos que consume exageradamente el deporte. Después de que lo agarró NBC, las audiencias de la BPL subieron un 70%, por eso que no tendrán problema en subir la oferta después del vencimiento del contrato. Hay que tener en cuenta que NBC tiene un poderío de producción más grande transmitiendo por fecha por lo menos 2 partidos por su canal abierto, y otros 300 repartidos por sus canales. Fox no tenía esa presencia de promoción cuando lo manejaba en su tiempo.

¿A qué servirán esos 7.000 millones de euros repartidos en 3 temporadas? A invertir en talento. La BPL tiene que estar actualizando su producto constantemente teniendo en cuenta su audiencia mundial de unos 1,4 billones de personas. El Fantasy, lo que vendría a ser el “Gran DT” de la BPL, cuenta con millones de inscriptos. Por su versatilidad, la hace más atractiva como juego. Y teniendo en cuenta que desde finales de 2015 los equipos estarán cobrando 130 millones de euros al año, el flujo y recambio de jugadores será mayor. Scudamore afirmó ayer, “Este acuerdo garantiza a los clubes poder seguir invirtiendo y actuar de una manera sostenible. También permite que la Premier League continúe apoyando la pirámide del fútbol: desde la cantera hasta el primer equipo”. Se quiere promulgar también lo que hacen clubes como el Tottenham, Southampton o Arsenal desde hace años. Poder dar un sostén financiero suficientemente rígido como para que los clubes puedan apostar en jóvenes talentos también y formarlos.

Si ya andaba por la buena senda, lo que se viene es aún mejor. El próximo reto será hacer equipos competitivos en Europa. La champions, sigue siendo el talón de Aquiles para los equipos ingleses. Los de arriba no llegan a competir con los grandes equipos españoles o Alemanes. De todas maneras, en mi humilde opinión puedo afirmar que la mejor liga del mundo es y será la Inglesa.