Un reciente estudio de la consultora Competitive Intelligence Unit para la OTI muestra interesantes resultados de gasto en TV de paga en la región Iberoamérica-Estados Unidos (IbAm-EUA).

Un primer e interesante dato que arrojó este estudio fue que el Ingreso Mensual Promedio por Abonado (IMPA) de Televisión Restringida en la región integral de IbAm-EUA asciende a 48.3 dólares.

El IMPA se entiende como un indicador del gasto mensual promedio que destina cada abonado para consumir el servicio. Las principales diferencias en el IMPA entre los países de la región se explican por factores como la asequibilidad del servicio y el ingreso disponible de los usuarios.

La asequibilidad, en términos de precios, explica en gran medida el nivel del IMPA y, consecuentemente, el gasto mensual promedio por abonado, lo que significa que mayores niveles de precios del servicio están asociados a mayores niveles del IMPA.

En el estudio, México y Portugal muestran los menores niveles del IMPA en toda la región en relación con los demás países. En el caso de México, se debe a una contratación significativa de paquetes básicos de televisión de paga satelital. En el caso de Portugal, a la abundante oferta y contratación de servicios convergentes (Triple Play y Cuádruple Play), lo cual se traduce en menores costos para los operadores y, con ello, en menores precios para los consumidores.

El estudio también identifica la proporción del PIB per cápita que los consumidores destinan al consumo del servicio. Éste oscila entre 0.9% y 10.3% (Portugal y Nicaragua, respectivamente). Esta métrica resulta relevante, ya que el gasto en el servicio está positivamente relacionado con el ingreso disponible per cápita. En otras palabras, mientras menor es la proporción del ingreso que destinan al consumo del servicio (mayor ingreso disponible), mayor es el monto destinado al consumo de televisión restringida.

Por ejemplo, en Estados Unidos es donde más gasto destinan en el servicio (95 dólares PPA). Este monto tan sólo representa 2.0% del ingreso promedio con el que cuentan los suscriptores de este país. En contraste, en Honduras (y otros países de Centroamérica) se realiza un menor gasto en relación con otros países (43.1 dólares PPA), pero una mayor proporción del ingreso per cápita (9.8% del ingreso per cápita).

Otro interesante resultado del estudio es la relación del gasto como proporción del ingreso y adopción. La proporción de ingreso per cápita que destinan los consumidores al servicio de televisión restringida es un indicador del esfuerzo monetario que se requiere para adquirir el servicio. Los países que destinan una mayor proporción del ingreso suelen tener menores niveles de ingreso per cápita y, consecuentemente, enfrentan dificultades económicas para la contratación del servicio. Por ello, registran menores niveles de adopción y viceversa. Por ejemplo, los suscriptores en República Dominicana gastan en promedio 4.0% de su ingreso per cápita (53.1 dólares PPA). Sin embargo, sólo 23.9% de los hogares cuenta con este servicio. En el caso contrario, los abonados en Portugal gastan 0.9% de su ingreso per cápita (22 dólares PPA) y la penetración asciende a prácticamente la totalidad de los hogares.

Esto muestra que el precio del servicio se encuentra positivamente relacionado con el nivel del IMPA, ya que mayores tarifas del servicio se traducen en un mayor gasto de los abonados de televisión restringida. Por su parte, en países con mayores ingresos económicos y, por lo tanto, mayor disponibilidad de gasto, existe un mayor consumo (mayor nivel del IMPA) y contratación del servicio (adopción) de televisión restringida, pero se destina una menor proporción del ingreso a la contratación del servicio y viceversa.

En contraste, en aquellos países en donde los suscriptores cuentan con menores ingresos y destinan una mayor proporción del ingreso disponible al consumo del servicio, suelen registrar niveles de penetración más bajos.

En otro tema

No cabe duda de que en México somos futboleros y Televisa sigue siendo el medio favorito para disfrutar este deporte. De acuerdo a cifras de Nielsen IBOPE, el partido de fútbol de la ronda eliminatoria rumbo al Mundial de Rusia 2018, entre México y Estados Unidos, transmitida por Las Estrellas y canales locales de Televisa, registró 21.9% de televidentes dentro del nivel de encendidos durante la transmisión del partido, el pasado domingo 11 de junio.

aaja@marielle.com.mx