Dépassé par le succès de Deliveroo, Uber Eats et Just Eat, Foodora est lâché par son propriétaire. L'allemand Delivery Hero a mis en vente sa filiale française, préférant se concentrer sur ses plus gros marchés. «Nous sommes trop loin du numéro un», reconnaît un porte-parole. Le géant de la livraison de repas à domicile compte aussi arrêter les activités de Foodora - présent dans dix pays - en Italie, aux Pays-Bas et en Australie.

«Des discussions avec un éventuel repreneur sont en cours. À ce stade, la mise en vente ne change rien pour les clients, les livreurs et les restaurants. Le service continue», insiste Stéphane Mac Millan, à la tête de Foodora France. Lancée en France en juin 2015, la plateforme référence plus de 2000 restaurants, emploie une cinquantaine de salariés et fait travailler plus de 1500 coursiers dans huit villes de l'Hexagone.

Vers l'Asie et le Moyen-Orient

«Foodora souffre face à ses concurrents depuis plusieurs mois en France. Le dossier a été vu par les principaux intervenants, sans succès», confie un financier. Dans un marché concurrentiel exigeant de lourds investissements (en marketing et communication surtout), la start-up s'est laissé distancer par des concurrents plus agressifs.

Coté en Bourse, Delivery Hero doit modérer ses dépenses. En pertes, son concurrent Deliveroo a multiplié les levées de fonds et mise sur les gains de parts de marché. Le britannique référence plus de 4500 restaurants en France. Le groupe vient d'ouvrir sa première cuisine 100 % dédiée à la livraison, accueillant des chefs. Il y a un an, Uber Eats a signé un partenariat avec McDonald's, premier restaurateur de France avec plus de 1 400 adresses. Avec un modèle de «marketplace» sans livreurs, Just Eat France est présent dans plus de 2 000 villes. Présent dans plus de quarante pays avec une trentaine de marques, Delivery Hero mise surtout sur l'Asie et le Moyen-Orient.