石川、富山より低い福井の認知度 訪日外国人調査、「伸びしろ大きい」

日本政策投資銀行北陸支店は、２０１８年度の北陸地域へのインバウンド（訪日外国人客）の意向調査を公表した。訪日経験者のうち、北陸を訪れたことがある外国人は９％。北陸全体の認知度は２２％で、福井は６％だった。北陸への訪問者は、訪日経験２回以上のリピーターが７５％を占める結果となった。

調査はアジアと欧米豪１２地域の海外旅行経験者にインターネットで実施した。

有効回答は６２８３人で訪日経験者は４５％。このうち北陸への訪問経験は９％（２６５人）で、台湾からが１７％、香港が１５％、中国が１３％だった。１８年のインバウンドは全国で３１１９万人で、９％相当は２８１万人となる。

認知度は訪日の有無にかかわらず、福井は６％で、金沢、富山とも１０％だった。地域別にみると、台湾が５４％、香港が４７％と高かった。

北陸を訪れた経験のある外国人の訪日回数は、２～３回が３４％、４～５回が１４％。６回以上は２８％に上り、訪日２回以上のリピーターが７５％に上った。初の来日で北陸を訪れた外国人も２割あったが、同支店は「何度も日本を訪れないと、なかなか北陸まで足を伸ばしてもらえないことの裏返しでもある」とした。

北陸訪問経験者の日本滞在は１０日以上が最も多く３１％。北陸と一緒に訪れた観光地は、東京、京都、名古屋、飛騨高山、富士山が上位に挙がり、同支店は「広域連携がインバウンド取り込みの鍵になる」とした。北陸に来た外国人客の満足点は、全国と比べイベントや祭りの見学、伝統工芸品の工房見学や体験、制作の割合が高かった。

同支店は北陸訪問は１割にとどまっており「伸びしろは大きい」と説明。「北陸特有の魅力や資源を分かりやすく伝えることが重要。風景や料理、温泉に、文化体験などを掛け合わせ、ブランド力を高めることが観光戦略の一手になる」とした。