Une campagne pour la célèbre boisson gazeuse montrant des couples homosexuels défraie la chronique en Hongrie, un mois après la Pride magyare.

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Deux couples de même sexe, le slogan “Zéro sucre, zéro préjugé” et le hashtag #LoveIsLove sur fond de drapeau arc-en-ciel. En témoignant sa sympathie pour le mouvement LGBT via sa nouvelle campagne visible dans le métro et les principaux points de Budapest à l’approche du festival artistique Sziget, la marque américaine s’est attiré les foudres d’une partie des conservateurs magyars. Le portail Pesti Srácok dénonce un “siège” du “lobby homosexuel” tandis qu’un député proche du Premier ministre Viktor Orbán affirme boycotter la boisson tant que les affiches “provocatrices” resteront en place.

Le célèbre dramaturge ouvertement homosexuel Róbert Alföldi s’est également invité dans le débat en se mettant en scène sur Facebook avec une bouteille, bien qu’il soit peu consommateur de la boisson d’Atlanta, comme il l’indique dans son post. Le député européen socialiste István Újhelyi avait imité l’homme de théâtre la veille par l’intermédiaire d’une photo similaire assortie du hashtag #LoveIsLove. La marque défend sa publicité via un communiqué déclarant que “tout le monde a droit à l’amour”, alors qu’une pétition mise en ligne le 2 août réclame le retrait immédiat des affiches controversées de l’espace public.

“Il ne s’agit pas de savoir si l’on peut apercevoir un ou deux homos entre des centaines de milliers d’affiches ou s’ils peuvent défiler 1 jour sur 365, et j’en passe. Le véritable enjeu repose sur la liberté au quotidien, celle d’avoir le droit de mener une vie normale”, commente Zoltán Lakner, politologue et rédacteur en chef adjoint de l’hebdomadaire de gauche 168 Óra, qui partage sa vie avec un homme. Sollicité sur l’affaire par le magazine d’opposition HVG, le parti Fidesz de Viktor Orbán s’est fendu d’une réponse sibylline :

La Hongrie est un pays libre, chacun est donc en droit de décider s’il boit ou non du Coca-Cola.”

Joël Le Pavous