「世界一汚いトイレ」と言われた東京都渋谷区内の公衆便所が、アニメの力を借りて生まれ変わった。そんな区の取り組みは今年創設された「日本トイレ大賞」を受賞した。全国に先駆けた公衆便所の「命名権」が実を結んだかたちだ。

渋谷区内の公衆便所は１４カ所。命名権の契約を結ぶと、企業名や商品名を冠したトイレの名前を外壁に掲げられるほか、自社の商品を置くこともできる。区が２００９年度に始め、契約金は年間１０万円から。

原宿・竹下通りにある神宮前１丁目公衆便所は今年１月、「スシニンジャトイレ」になった。アニメの企画プロデュース会社「ジェンコ」（港区）が命名権を取得。海外にも展開する、すしと忍者をモチーフにしたアニメキャラクターが外壁に描かれた。

ここは以前、観光客から「世界一汚いトイレ」と指摘されたこともあった。ジェンコの担当者は「キャラを知ってもらうきっかけになれば。清潔で、目にとまる場所になってほしい」と言う。

ほかにも、下水道維持管理会社が超撥水（はっすい）などの技術力を駆使した臭わないトイレ（恵比寿駅前）、自社のトイレ用品が並ぶショールームのようなトイレ（原宿）など、現在は７カ所に名前がつく。

こうした取り組みが今月、快適なトイレ空間作りを表彰するため内閣官房が設けた日本トイレ大賞の一つに選ばれた。東京五輪に向け、外国人観光客に日本のトイレをアピールできることも評価された。

区はこれまでも公園やホールで命名権を売り出してきたが、周囲から反対の声が上がるなど課題もあった。区緑と水・公園課の吉武成寛課長は「区の新たな収入になるだけでなく、民間のアイデアによって街の活性化にもつながる。トイレは繁華街に多いので、企業の広告効果も抜群です」とＰＲする。

現在、来年４月以降の命名権を７カ所で募っている（１１月末締め切り）。詳細は区のウェブサイトや同課（０３・３４６３・２８７６）。（津田六平）