Por alcides carpinteiro

comentário no post As dificuldades da Globo para concorrer com a mídia globalizada, por Luis Nassif

A globo tem dois problemas sérios pela frente. Um ameaça a fonte de poder que a fez a principal empresa de mídia do país. Esse é insolúvel. O outro ameaça sua própria existência: a obsolescência tecnológica.

A globo usa sua enorme audiência em entretenimento para atrair público aos seus telejornais. Com eles, a globo pauta a vida nacional, controla a política e extrai imensos valor e poder.

Esse poder tem dias contados. A perda da audiência para as novas tecnologias de mídia drena público de seus telejornais. Extinto seu poder político, resta à globo ser uma empresa de entretenimento. Mas a piscina já está cheia e com nadadores mais aptos.

Dentre os concorrentes nacionais, a globo leva vantagem clara na transição. O problema é que isso significa apenas que ela será a última a sucumbir.

De fato, ninguém sabe como será o futuro da mídia. A tecnologia muda velozmente. As empresas de mídia se agarram a cada novidade, torcendo para que ela se consolide e elas estejam bem posicionadas. Até agora ninguém garante o que teremos em vinte anos. A globo nem é a mais esperta nem a mais rica para concorrer com players como netflix, apple, amazon, google, facebook etc. Ela tem o maior acervo de vídeo do Brasil. Isso tem valor, mas não garante nem o quarto lugar em uma disputa com os grandes.

O que garante o filé são as novidades. Dinheiro produz as novidades. Os players estrangeiros trazem muito conteúdo produzido lá fora, o que garante parte do sucesso, mas têm recursos para produzirem conteúdo nacional. E também para adquirirem direitos sobre esportes e shows. A tendência é a globo abandonar suas práticas de produção de conteúdo dramático com elenco e técnicos exclusivos e contratar produtoras por obra, alugando seus estúdios a essas produtoras. As mesmas produtoras produzirão para os players externos. Só resta isso a ela. E isso a fará definhar por não ser o suficiente.

Ela lança títulos no estrangeiro para 500 milhões de dólares. Se vai usar os recursos em alguma empresa do grupo em dificuldades, terá retorno negativo. Se usar para fazer uma reestruturação para as novas tecnologias, será um tiro no escuro em uma mosca voando.

A empresa capta recursos no mercado internacional a juros baixos, em comparação aos praticados por aqui, mas em moeda estrangeira, e fatura em Reais. Talvez esteja usando consultoria econômica de Miriam Leitão e de Sardenberg. Se a economia afundar, ocorrendo uma desvalorização cambial, como na Argentina de Macri, adeus ao caixa que a tem mantido com o nariz acima da linha d’água. E não poderá contar com a ajuda de José Dirceu, como aconteceu lá atrás. E a economia segue firme rumo ao iceberg.

A regra é clara: errar uma vez é humano, mas duas vezes é burrice.