Volkswagen, das ZDF, Pentax, Conrad Electronics und last but not least Hartmut Esslinger gehören zu den großen Gewinnern des German Design Award 2013. Esslinger, der Anfang der 80er Jahre für Steve Jobs den Apple IIc gestaltete, erhielt den Preis in der Kategorie Personality. Die Jury begründete ihre Entscheidung mit Esslingers "richtungweisendem Ansatz, Produktdesign, Branding und Multimedia-Design ganzheitlich miteinander zu vernetzen". Der 68-Jährige stand lange Zeit an der Spitze der Agentur Frogdesign und arbeitete u.a. für Disney, Lufthansa, Samsung, Siemens und Sony. Für Microsoft entwarf er das äußere Erscheinungsbild von Windows XP. 2012 war er Chairman der ADC-Jury.

Volkswagen holte "Gold" in der Kategorie "Transportation and Public Space". Die 30-köpfige Jury zeichnete das Wolfsburger Unternehmen und seine Design-Abteilung für den Kleinwagen Up aus. In der Disziplin "Communication Tools" gewannen das ZDF und die Münchner Agentur Luxlotusliner für den Markenauftritt des TV-Kanals ZDFkultur. Gold gab es auch für VSF&P: Die Hamburger Agentur lag in der Sparte "Audiovisual, Digital und Interactive Media" vorn und holte sich mit ihrer Kampagne für Conrad Electronics Gold. 2011 hatte es dafür schon einen Effie gegeben - ein Beweis dafür, dass Effizienz und Design zusammengehören.