Anzeige

Vor genau einem Jahr ließen ARD und ZDF einen Luftballon fliegen, der auf den Namen „Funk“ hört. Funk ist das gemeinsame Angebot der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten für junge Menschen. Funk kommt nicht als monolithischer Sender daher, sondern ist vielmehr ein Konglomerat aus mittlerweile rund 60 verschiedenen Video- und Audioformaten. Verbreitet werden die Sendungen nur übers Netz und da vor allem über YouTube und Facebook.

Erreicht werden sollen 14- bis 29-Jährige. Die immer seltener in die klassischen Programme von ARD und ZDF zappen. Die überhaupt weniger häufig lineares Fernsehen schauen als ältere Menschen. Darum Funk. Denn der Auftrag der Öffentlich-Rechtlichen lautet, alle Bevölkerungsgruppen mit Information, Bildung und Unterhaltung zu erreichen.

Drohender Abriss

Der Generationenabriss droht den Sendern nicht nur, er ist vor allem in den Hauptprogrammen schon teilweise vollzogen. Der Altersdurchschnitt der Zuschauer des Ersten und des ZDF liegt bei knapp über 60 Jahren. Zum Vergleich: Das jüngste Publikum eines Vollprogramms hat ProSieben mit 37 Jahren. Vor allem die ARD drängte darum darauf, sich mit einem eigenen Jugendangebot gegen die drohende Bedeutungslosigkeit beim fernsehenden Nachwuchs zu stemmen.

Anzeige

Und so waren vor dem Start von Funk auf einmal sehr viele junge Medienmacher aus der Webvideoszene sehr gut beschäftigt. Ob nun der unrasierte Typ, der mit der Kaffeetasse in der Hand die Welt erklärt, die Frau, die Interviews auf dem Klo führt, oder der Freak, dem Funk gleich einen ganzen Bauernhof spendierte, um dort eine Kommune aufzubauen.

Viel Aufwand, wenig Wirkung?

Wie sieht nun der Erfolgsnachweis der Macher um die Programmgeschäftsführer Sophie Burkhardt und Florian Hager aus? Im klassischen Fernsehen sind Quote und Marktanteil die entscheidenden Größen. Auch wenn sich der öffentlich-rechtliche Rundfunk eben nicht nur an der Quote messen lassen will und kann. Die herkömmliche Art der Reichweitenmessung ist bei Onlinevideos allerdings nicht möglich.

Die Oberfunker Burkhardt und Hager bedienen sich darum vorerst behelfsmäßig bei der ARD/ZDF-Onlinestudie vom vergangenen April, die auch die Markenbekanntheit von Funk ermittelt hat. Demnach sollen rund 20 Prozent der 14- bis 29-Jährigen das Inhaltenetzwerk namentlich kennen. „Nach einem Jahr ein guter Wert“, findet Burkhardt.

Anzeige

Doch letztlich lässt diese Zahl allenfalls eine Annäherung an die Frage zu, ob der große Aufwand gerechtfertigt ist. Zwar kann niemand angesichts der zersplitterten Medienwelt verlangen, dass ein neues, bis dahin unbekanntes Angebot innerhalb von zwölf Monaten der Mehrheit der angepeilten Zielgruppe bekannt ist. Schon gar nicht, wenn diese Zielgruppe wie im Fall Funk dermaßen heterogen ist.

YouTube und Facebook als Treiber

Doch wie es mit der regelmäßigen Nutzung der Videos aussieht, ist unklar. „Wir können bisher noch nicht sagen, wie viele einzelne Menschen wir am Tag oder in der Woche erreichen“, sagt Hager. „Das liegt nicht an uns, sondern an der Datenstruktur auf Drittplattformen.“ Mit anderen Worten: die Möglichkeit, Inhalte innerhalb kürzester Zeit schnell an Millionen von Nutzern zu verbreiten, bieten YouTube, Facebook und Co. zwar. Doch die Nutzungsdaten sind nicht wirklich transparent.

Medienpolitisch ist ohnehin umstritten, ob öffentlich-rechtliche Inhalte überhaupt auf kommerziellen Plattformen wie YouTube und Facebook gestreut werden sollten. Die verdienen zwar mit den Funk-Videos kein Werbegeld, weil das in diesem Umfeld vertraglich ausgeschlossen wurde, sie profitieren letztlich aber schon von professionell produzierten Inhalten. Die digitalen Vertriebsplattformen hat der gesamte öffentlich-rechtliche Rundfunk längst für sich entdeckt – zuletzt startete der WDR einen eigenen „Doku-Kanal“ auf YouTube.

Anzeige

Über YouTube wurden innerhalb der elf Monate seit dem Start etwa 256 Millionen Funk-Videos abgerufen. Rund 90 Millionen Videos waren es via Facebook. Ob diese Videos tatsächlich bis zum Ende geschaut wurden, lässt sich nicht sagen. YouTube zählt jeden Zuschauer, der etwa eine halbe Minute bei der Stange bleibt; Facebook addiert sogar ab drei Sekunden einen View.

Unterhaltung schlägt Information

Ausbaufähig sind die Zahlen aber allemal. Zum Vergleich: Ein von der „Tagesschau“ geposteter Beitrag über eine 91-jährige Turnerin erreichte im vergangenen Juli bei Facebook 144 Millionen Abrufe, also mehr als alle Funk-Videos zusammen. Und: Über die eigene Webseite und die Funk-App kamen insgesamt nur 2,4 Millionen Visits in elf Monaten zusammen – ein verschwindend kleiner Wert.

Was bei den nach Abrufen und Abonnements erfolgreichsten Funk-Formaten auffällt: Die unterhaltenden Videos sind bisher weitaus erfolgreicher als orientierende und informierende Filme. Die YouTuber-Kombo „offen un’ ehrlich“ erreichte via YouTube 3,3 Millionen Abrufe für ein Video, in dem sie einem Lied der YouTuberin Bibi namens „How It Is (Wap Bap ...)“ große Ähnlichkeiten zu einem Song einer anderen Sängerin nachwiesen. Mehr als 1,5 Millionen Abrufe gab es für einen Film, in der eine junge Frau versucht, bei eingängigen Charthits nicht mitzusingen.

An dieser Stelle finden Sie Inhalte aus YouTube Um mit Inhalten aus YouTube und anderen sozialen Netzwerken zu interagieren oder diese darzustellen, brauchen wir Ihre Zustimmung. Soziale Netzwerke aktivieren

Dem gegenüber stand mit rund 900.000 Abrufen eine 17-Minuten-Dokumentation des Journalistennetzwerks Y-Kollektiv über den Schwarzen Block beim G-20-Gipfel. Und eine Botschaft des YouTubers Rayk Anders an den Attentäter vom Berliner Weihnachtsmarkt mit mehr als einer halben Million Abrufen. Drei Millionen Abrufe bei Facebook erreichte eine Kurzreportage über ein Rechtsrock-Festival in Thüringen, gedreht von den investigativen Journalisten Jäger und Sammler.

Mehr als Comedy

Das trotz einiger vielversprechender journalistischer Formate relative Übergewicht unterhaltender Videos muss nicht überraschen. Es zeigt letztlich nur, dass auch Funk mit seinem Auftrag vor dem Dilemma steht, Reichweite machen zu müssen, um sich zu legitimieren – diese Reichweite aber vor allem durch Formate erzielt wird, die im Fach Comedy und Satire zu verorten sind.

Co-Chef Florian Hager sagt, man habe inzwischen gegengesteuert und entwickele mehr Informationsformate. Es sei nur nicht ganz einfach, Talente zu finden, die sich an der Neuerfindung journalistischer Genres versuchen wollen. Webvideos funktionieren ganz anders als ein „Tagesthemen“-Beitrag.

LeFloid nicht mehr dabei

Einer der Vorwürfe, der zum Funk-Start immer wieder zu hören war: Die kaufen sich erfolgreiche YouTuber einfach ein. Zu den prominenten Gesichtern gehörte LeFloid, der in einer Show jungen Leuten die Nachrichten erklärt. Für Funk sprach LeFloid mit zwei Kumpels über Games, Serien und Filme. Die Zusammenarbeit wurde aber beendet.

Anzeige

LeFloid habe sich „nach unserer Ansicht nicht in dem Maße identifiziert, wie wir uns das gewünscht hätten und wie es für das Netzwerk erforderlich gewesen wäre“, sagt Hager. Die Sendung läuft nun werbefinanziert weiter bei YouTube. Wobei der Funk-Macher auch sagt: „Keines unserer Formate wäre frei am Markt überlebensfähig.“ Hager meint damit, dass sich die Videokanäle nach seiner Einschätzung nicht über Werbung refinanzieren ließen.

„Nicht überlebensfähig“?

Für eine Vielzahl der Formate trifft das vermutlich tatsächlich zu. Die These von Hager ist allerdings auch die Existenzberechtigung von Funk. Denn private Rundfunkanbieter, die ebenfalls junge Zuschauer erreichen wollen, wittern bei jedem neuen populären Format eine Marktverzerrung – wird hier der Rundfunkbeitrag zur Produktion von Videos eingesetzt, die ebenso gut ein kommerzieller Anbieter machen könnte, es aber nicht tut, weil Funk die Preise kaputt macht? Die andere Seite der These Hagers ist freilich auch: nicht überlebensfähig, weil nicht kommerziell genug, oder weil insgesamt nicht interessant genug?

Über 85 Prozent des imposanten Gesamtbudgets von 45 Millionen Euro werde in Inhalte gesteckt, sagen die Funk-Chefs Burkhardt und Hager. Nur zehn Prozent davon gingen in den von privaten Anbietern heftig kritisierten Einkauf von Lizenzen für Serien wie „Orange Is The New Black“ oder „Fargo“.

Sensationserfolg „Skam“ auf Deutsch

Im kommenden Jahr wird mit Sicherheit ein Projekt für Aufsehen sorgen, das Funk selbst gerade in Auftrag gegeben hat, eine Adaption der norwegischen Erfolgsserie „Skam“ (Deutsch: „Schande“). Ein Fünftel der norwegischen Bevölkerung begleitet regelmäßig die Erlebnisse einer Gruppe von 16-Jährigen in Oslo.

Der Clou: Neue Handlungsstränge werden immer zuerst im Web veröffentlicht – immer genau zu der Zeit, wenn die jeweiligen Szenen auch spielen. Im Fernsehen gibt es nur eine wöchentliche Zusammenfassung. Gespielt werden die Figuren von echten Schülern, die Produktionsfirma Bantry Bay begibt sich bereits auf die Suche nach deutschen Darstellern. Für Funk passt „Skam“ perfekt.

Strategisch enorm wichtig

Trotz der bisher eher schwachen Zahlen: Die Relevanz von Funk für die Zukunft der Öffentlich-Rechtlichen kann nicht hoch genug eingeschätzt werden. Um das rein digitale Projekt fliegen zu lassen, haben die Medienpolitiker der Bundesländer so ziemlich alle geltenden Regeln außer Kraft gesetzt, die für andere öffentlich-rechtliche Angebote im Internet gelten.

Als Gegenleistung für dieses digitale Geschenk mussten sowohl ARD wie ZDF je einen ihrer Digitalkanäle einstellen. Das nahmen die Anstalten in Kauf. Denn sie planen beide einen deutlichen Ausbau ihrer digitalen Aktivitäten. Die ARD sieht sich in Zukunft gar als ein „Content-Netzwerk“ – und könnte mit Funk wertvolle Erfahrungen auf dem Weg dorthin sammeln.