サントリービール株式会社が7月7日、新発売したビールのPR動画の公開を中止した。動画は『絶頂うまい出張』と銘打たれ、全国各地を舞台に女性のアイドルやタレントがご当地グルメやビールを味わうという内容で、「下品で差別的」といった批判が相次いでいた。

動画では出張先で女性と出会い、食事をともにする様子が"体感"できるように描かれており、出演した女性たちは「二人っきりになっちゃいましたね」「肉汁いっぱい出ました」といったセリフを口にしている。商品のおいしさを表すために「コックゥ〜ん」という表現を使い、動画の最後は「コックゥ〜ん！しちゃった・・・♡」という言葉と女性の顔をアップにした映像で締めくくられている。

▼サントリーの公式Twitterアカウントより。公式サイトに掲載されていた動画は7日に削除された。

サントリーの プレスリリース には「人気の出張先で、ご当地グルメや方言を肴に、『頂〈いただき〉』の魅力を伝えます」と記されており、総集編の動画と、各都市ごとの動画6本が公開された。

公開中止になった動画は、新商品ビール「頂（いただき）」のPR目的でつくられたもの。7月初旬にサントリーの公式サイトやTwitterで公開された。人気出張先である北海道・東京・神奈川・愛知・大阪・福岡の6都市を舞台に、女性たちがビールを飲み、 "幸せの絶頂へ向かう" 様子を描くという内容だ。

■見た人は、どう感じるのか？男性の意見を聞いた。

この動画には、女性に限らず男性からも不快感を示す声が挙がった。"男性目線"で女性像が描かれているという点で非難が相次いだが、男性たちは、このPR動画についてどう感じるのか。ハフポスト日本版は、21歳の一般男性（大学生）に意見を聞いた。

——このPR動画を見てどう感じましたか？

女性を出張先の「ご当地品」のように扱っているように感じ、下品な表現もあり、不快です。

——"男性目線"でこの動画を見たとき、いいなと思いますか？

いいな、と全く思いません。特に「女性の活躍を支援する」と謳っているサントリーが、女性を見下すような広告を作っているのはとても残念です。

——この動画はなぜ炎上してしまったのだと思いますか？

女性を「ご当地品」扱いし、バカっぽくし、（AVを連想させるような）下品なニュアンスを使うーー。これは制作者側の女性に対する蔑視や、あるいは無理解によるものではないでしょうか。どちらかといえば前者だとは思います。オムツCM（※）の「無知」による炎上とは違い、女性に対する蔑視が感じられます。

（※）2017年5月に公開されたユニ・チャームのおむつブランド「ムーニー」の広告動画のこと。母親がひとりきりで子育てに取り組む「ワンオペ育児」を肯定的に扱っているのでは？と批判が集まった。ユニ・チャーム広報室の担当者は、ハフポストの取材に対し、「本来の意図はリアルな日常を描き、（ママたちを）応援したいという思いだった」として、取り下げなどは予定していないと回答した。

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この動画について、メディア文化論やジェンダー論を専門とする大妻女子大学の田中東子・准教授にも見解を聞く予定だ。田中准教授のコメントも、のちほど追記する。

【追記 2017/7/9 10:30】

大妻女子大学の田中東子・准教授はサントリーのPR動画について、「女性だけではなくて、男性のことも侮蔑しているように感じます。地方出張をした男性が、仕事とは別に『異性との出会い』も期待していると想起させるような動画にも見える」などとコメントした。田中氏の見解を以下の記事にまとめた。

⇒ サントリーPR動画が炎上。「男性も侮辱」「なぜ社内でOKが出たのか」