INFO LE FIGARO - Plusieurs annonceurs ont appelé Canal+, la régie d'I-Télé, et leurs agences pour ne pas figurer dans les créneaux horaires de diffusion de l'émission de Jean-Marc Morandini, qui va passer à 9 heures dans la nouvelle grille. La rédaction a voté la reconduction de la grève ce mercredi.

La polémique Morandini sur i-Télé enfle sur le plan publicitaire. Si, pour la première diffusion de l'émission controversée de l'animateur lundi, aucun annonceur n'était présent au moment des coupures publicitaires, il en a été autrement mardi soir, avec 17 marques présentes, dont Banque populaire, Peugeot, BMW, Axa ou Engie, mais aussi la marque de jus de fruit Innocent... Un comble quand on sait qu'elle a du coup été associée à une émission présentée par un animateur mis en examen pour corruption de mineurs aggravée et alors que la direction d'i-Télé fait valoir le respect de la présomption d'innocence pour défendre la présence à l'antenne de Jean-Marc Morandini...De leur coté, les journalistes d'iTélé ont voté la reconduction de la grève pour le troisième jour ce mercredi.

L'association Protection Enfance a mis le feu aux poudres en dressant la liste des annonceurs présents à l'antenne mardi soir.

Plusieurs marques ont été prises à partie dans les réseaux sociaux: Innocent, mais aussi Citroën ou Peugeot:

Dans un premier temps, les community managers de ces marques ont réagi dans les réseaux sociaux. Comme ici Innocent:

Plus tard dans la soirée de mardi, plusieurs marques semblent avoir mal réagi. «Nous avons découvert que nous étions présents dans ce créneau horaire. Nous avons tout de suite appelé notre agence et la régie de Canal+ pour ne plus être associé de quelque manière que ce soit à cette émission», indique une porte-parole d'Axa, qui indique que «l'image de la marque pourrait être ternie» et souhaite «comprendre pourquoi cet écran est passé sans que nous ayons été prévenus».

Havas Média va appeler ses clients

Même son de cloche chez Banque populaire, qui a demandé de ne plus figurer dans les créneaux horaires de diffusion de l'émission. «Nous ne cautionnons pas cette émission, indique le service communication de la banque. Nous avons demandé à notre agence de bien veiller à ne pas être présents lors des prochaines diffusions.»

Pour une porte-parole d'Engie, autre annonceur présent dans les coupures publicitaires de «Morandini Live» mardi soir, «la question ne ne pose pas en termes de choix d'émission. Nous nous plaçons en fonction d'un média, de son audience globale et de nos cibles. Nous n'avons donc pas choisi spécialement d'être dans ce créneau.»

Chez Havas Media, l'agence en charge de l'achat d'espace du groupe PSA Peugeot Citroën, un dirigeant explique que l'agence va systématiquement appeler ses clients pour leur demander s'ils souhaitent ne pas figurer dans les écrans publicitaires controversés.

Si elle se confirme, la désertion des annonceurs autour de l'émission «Morandini Live» risque de vite poser un problème à Canal+ et à sa régie. La direction d'i-Télé comptait bien sur cette émission, qui pourrait être diffusée à 9 heures dans la future grille de la chaîne rebaptisée CNews, pour doper son audience, et donc mieux vendre ses espaces publicitaires aux annonceurs... Sachant que, passé l'effet de curiosité qui a permis à la tranche 18h-19h de lundi d'atteindre 1% de part d'audience, Morandini Live en a capté deux fois moins mardi soir, avec environ 57.000 téléspectateurs.