Près de 15 000 euros pour gagner quelques abonnés sur Twitter. Dans son édition de ce mercredi 18 mai, Le Canard enchaîné raconte que le président divers droite du département de la Haute-Savoie, Christian Monteil, a fait avaliser fin avril deux « opérations d’acquisition de followers » sur Twitter pour un total de 14 999 euros – « autrement dit, d’achat d’amis bidon sur le réseau par l’intermédiaire d’entreprises spécialisées ».

En fin de journée, la collectivité locale a fini par livrer quelques précisions. Alexandra Carraz, la dir com du département, indique qu’il s’agissait d’ « augmenter la visibilité du département sur Twitter, qui est assez peu utilisé en Haute-Savoie ». Mais encore ? Cet argent n’a pas servi à « acheter » des abonnés. Il a été « alloué à la location d’espaces publicitaires sur le réseau social » :

« Nous avons fait la publicité de la page. »

L’effet est peu ou prou le même : en moins de trois mois, le nombre d’abonnés est passé de 2 500 à un peu plus de 10 000. Il s’agit essentiellement de « followers locaux [...] qui se sont abonnés librement à la page », selon la collectivité locale.

Une bonne affaire ?

Quelques recherches rapides permettent pourtant d’en douter. Tout d’abord, les piètres performances des tweets du compte du département, rarement partagés plus de trois ou quatre fois : elles sont restées inchangées depuis un an, malgré l’augmentation importante du nombre d’abonnés. L’utilisation de publicité, avec un tel budget, aurait dû, mécaniquement, décupler la performance des publications.



Capture d’écran du compte Twitter du département de la Haute-Savoie

Parcourir les quelques 10 000 profils qui suivent le département réserve aussi son lot de surprises. Des comptes comme MacGabor, burnburnburnMC ou Sidax38 présentent toutes les caractéristiques de ceux revendus sur les sites spécialisés : aucun tweet, pas de follower, aucune info.

Est-ce une bonne affaire ? « A titre de comparatif, 14 999 euros correspondent environ à deux achats d’espace d’un quart de page dans un quotidien de PQR », plaide la collectivité locale.

Egalement à titre de comparatif : le site acheterdesfans.com vend 10 000 abonnés en 48 heures à 39,99 euros ! Buyfollowers.fr en vend le même nombre pour 90 euros.