En créant la maison en 2012, David Serra affichait une ligne éditoriale issue de la contre-culture. Mais de «la France Orange mécanique» de Laurent Obertone, plébiscité par Marine Le Pen, à «Une élection ordinaire», d’un journaliste de «Valeurs actuelles», il doit ses meilleures ventes à la fachosphère.

«Vous êtes une crapule. Si jamais vous m’attaquez, on se reverra à la 17e chambre.» Aïe. David Serra, le fondateur de Ring, est remonté comme un coucou lorsqu’on lui demande une interview. Depuis la parution d’articles classant sa maison d’édition à l’extrême droite, il refuse de parler aux journalistes. Ring, un éditeur facho ? «Tous les gens sérieux savent que c’est faux. D’ailleurs, je vote François Fillon», s’énerve David Serra au téléphone. Pourtant, c’est bien lui qui a édité quelques-uns des livres les plus acclamés par la fachosphère ces trois dernières années. Son coup le plus récent, l’arrivée du dessinateur de BD Marsault. Cet auteur de 28 ans s’est fait connaître sur le Web avec son personnage d’Eugène, un skinhead bodybuildé qui éclate à coup de parpaing les gauchistes, les féministes, les antiracistes, les fumeurs de joints à dreadlocks… Bref, tous ceux qui incarnent «la pensée unique». Le 19 novembre, Ring organisait une séance de dédicaces dans ses locaux, à deux pas de la rue Mouffetard, à Paris. La veille, des militants antifascistes sont venus taguer la façade de slogans hostiles. «Ring raciste», «FAF», «gros cons», et même «nazis». Mais à 14 heures, les graffitis ont déjà été repeints et le bâtiment déborde de fans. «Plus ils leur tapent dessus et plus ils les rendent forts», commente un jeune métalleux qui arbore un tee-shirt Motörhead.

Buzz nationaliste

Créée en 2012 par David Serra, la maison d’édition Ring avait pour ligne de publier des écrivains transgressifs issus de la contre-culture. Dans son catalogue, quelques beaux spécimens, comme Dans le ventre de la bête de Jack Henry Abbott ou le livre culte Dobermann, adapté au cinéma par Jan Kounen. De quoi attirer un public d’outsiders amateur de romans noirs. Mais Ring s’est aussi spécialisée dans les ouvrages qui alimentent les idées de l’extrême droite. «Ils attisent les flammes les plus compromettantes tout en n’assumant pas complètement, puisqu’ils nient que leur catalogue a une couleur politique», observe Emmanuel Pierrat, qui fut l’avocat de David Serra avant de se brouiller avec lui. Leur best-seller : la France Orange mécanique de Laurent Obertone, sorti en 2013 et vendu à 120 000 exemplaires. Cette compilation de faits divers sordides, imputés à des immigrés ou à leurs enfants, assène que le multiculturalisme a conduit la France à sombrer dans l’ultraviolence. L’essai a bénéficié d’un coup de pub inédit de Marine Le Pen, qui apparaît dans une vidéo de trois minutes, un exemplaire à la main. «Faites lire ce livre. Qu’il brise les tabous et suscite cette prise de conscience indispensable qui rendra tous les changements possibles !» recommande la présidente du FN.

Depuis, Ring est devenue la maison d’édition préférée de la fachosphère : des islamophobes de Riposte laïque qui encensent l’essai Détruire le fascisme islamique, de la journaliste franco-marocaine et ex de Charlie Hebdo Zineb El Rhazoui, aux identitaires bretons de Breizh Info, qui interviewent régulièrement ses auteurs. Sur le site Fdesouche, Guerilla, le dernier ouvrage d’Obertone, trône en page d’accueil, tandis que Valeurs actuelles lui a consacré sa une de septembre.

Parmi leurs autres buzz sur le Web nationaliste : Climat Investigation du présentateur météo Philippe Verdier qui pense que le réchauffement climatique est un complot (il a été licencié de France Télévisions en novembre 2015 et a récemment rejoint Sud Radio). Ou encore Une élection ordinaire, qui raconte l’avènement au pouvoir d’Eric Zemmour, sous la plume enthousiaste d’un journaliste de Valeurs actuelles. Sur Twitter, la pin-up et nationaliste Blanche Electre leur fait de la promo auprès de ses 13 000 followers : «Il y a une esthétique qui est très "trendy" chez Ring. Cela reprend beaucoup de mes codes : faire passer des idées traditionalistes, mais dans une forme moderne. Ça, c’est de la subversion.» Quelques semaines après notre premier coup de fil, David Serra nous rappelle pour se défendre d’être d’extrême droite. Il avance que «95 % de ses auteurs sont de gauche», qu’il est «aux antipodes» des idées du Front national et qu’il fréquente Inna Shevchenko, la meneuse des Femen (1). «Je ne pense pas que ce soit un facho. Simplement, c’est quelqu’un qui aime provoquer. Il est plus dans l’esthétique que l’idéologie», avance Frédéric Ploquin, journaliste spécialiste de la police à Marianne et auteur chez Ring.

Look de rebelle

Avec ses élégants costumes sombres et ses cheveux blonds ébouriffés, David Serra cultive son look de rebelle. Pour Pierre-André Taguieff, qui a publié chez Ring Des putes et des hommes, «c’est un dandy à la Beigbeder». «Il me fait penser à un personnage de Matrix ou à Brad Pitt dans Fight Club !» renchérit Geoffroy Lejeune, jeune directeur de la rédaction de Valeurs actuelles et auteur de son premier livre chez l’éditeur.

Rebelle attitude toujours, David Serra s’est attaché les services d’un ambassadeur de la contre-culture comme «directeur littéraire» en la personne de Raphaël Sorin. Ce franc-tireur (qui tient un blog sur Libération.fr ) s’est fait connaître en devenant le premier éditeur français de Charles Bukowski ou du performeur trash Jean-Louis Costes. Son rapprochement avec Ring, qu’il n’a pas souhaité commenter dans cet article, désole ses anciens proches. «Dans son esprit vieillissant, il doit voir ça comme une continuité avec ce qu’il faisait dans les années 80», tacle Arnaud Viviant, fondateur de la revue Charles et critique littéraire. Geoffroy Lejeune, qui confie s’inspirer de Ring pour rajeunir Valeurs actuelles, savoure, lui, ce retour de hype : «C’est symptomatique que ce soit une maison classée à droite qui reprenne ces codes culturels. Ce qu’on est en train de vivre, c’est un tournant. La droite n’a plus l’étiquette ringarde.»

Côté communication, Ring met les bouchées doubles. La maison d’édition réalise des bandes annonces léchées pour chacun de ses livres. L’acteur qui double Kevin Spacey dans House of Cards a ainsi prêté sa voix pour la vidéo promotionnelle du roman de Lejeune. Ring placarde aussi des affiches dans les rues de Paris, comme le ferait un rappeur pour sa dernière mixtape.

Entremetteurs

A sa création, Ring a pu compter sur de bonnes fées. Le 12 mars 2012, soit un mois après son enregistrement, la société par actions simplifiées (SAS) reçoit un virement de 36 000 euros sur son compte de la Société générale. Un document interne, que Libération a consulté, détaille la répartition des parts entre quatre investisseurs. On y retrouve le grand flic Jean-François Gayraud, accompagné des criminologues Pierre Delval, François Haut et Xavier Raufer. François Haut est passé par le groupuscule néofasciste Occident, tout comme Xavier Raufer, qui tient conférence au FN. Ce dernier confirme nos informations et affirme avoir joué les entremetteurs entre Ring et les autres investisseurs. Il en profite pour déblatérer sur «la police de la pensée» avant de lancer : «Se prendre le Brexit et Trump dans la gueule, ça ne vous a pas servi de leçon ? Vous avez compris le sort qui est le vôtre ?»

David Serra s’est aussi un temps rapproché d’un magnat des médias aux convictions bien ancrées à droite : Jean-Claude Dassier, vice-président de Valeurs actuelles et ex-boss de l’OM. Ensemble, ils ont caressé le projet de monter une Web TV. Mais l’idée a fait long feu. «Faire un Fox News ou une chaîne qui s’afficherait de droite est impossible en France. Vous aurez automatiquement le chœur des pleureuses du CSA sur le dos. Quant à Internet, il y a des problèmes de rentabilité», peste l’homme d’affaires. Il explique avoir complètement coupé les ponts avec Ring après la publication d’Utoya, un roman douteux sur le terroriste d’extrême droite Anders Breivik. «Ça, ça ne m’a pas plu du tout», grince Jean-Claude Dassier.

Combats clandestins

Chez Ring, une superbe Harley trône dans la pièce principale. David Serra est un amateur de belles bécanes. C’est aussi un amoureux des arts martiaux, en particulier du MMA. Il raconte à qui veut l’entendre avoir organisé des combats clandestins dans des halls d’immeuble. Le boxeur amateur est «un punk» autoproclamé. Sur son ancien site «Sur le ring», où il écrivait sous le pseudo de David Kersan, il a listé ses ennemis : «les altermondialistes», «les rappeurs», «les sociaux-démocrates», ou encore «les intermittents du spectacle». Il héberge aussi des tribunes du théoricien du «grand remplacement» Renaud Camus ou de Maurice Gendre, aujourd’hui conférencier d’Egalité et Réconciliation, le mouvement d’Alain Soral.

Avant Ring, l’homme a multiplié les coups fumeux. Il affirme avoir été agent littéraire. Mais, hormis son association avec le romancier culte Maurice G. Dantec (décédé en juin), qui s’est terminée au tribunal, aucun autre client ne lui est connu. David Serra s’est aussi improvisé éphémère manager du champion de MMA Karl Amoussou. Un échec. «Très vite, le fossé s’est creusé. C’est quelqu’un qui a un très gros ego», décrit Bertrand Amoussou, frère du grand sportif et lui-même combattant.

Sollicités par Libération, plusieurs auteurs de Ring ont éconduit nos demandes d’entretien, refusant d’être associés à leur ancienne maison d’édition. «Je demande sans succès de retirer mon nom de leur catalogue», explique un grand nom du journalisme culturel. Un autre, romancier : «Ce qu’ils font aujourd’hui ne me ressemble pas.» Pas grave pour David Serra, qui peut désormais compter sur un nouveau public. Une semaine après la sortie de sa BD Breum, le dessinateur Marsault pointait parmi les meilleures ventes sur Amazon.

(1) Après la parution de cet article, Inna Shevchenko a fait savoir à Libération qu'elle démentait fréquenter David Serra.