Het brein achter deze video’s is regisseur Joost Beitler (28). Hij wordt met zijn bedrijf Mønaerk regelmatig ingehuurd om video’s voor Ajax te maken. Het gevolg van zijn matchday video’s is meestal hetzelfde: iedere Ajacied zit die dag compleet rusteloos op zijn werk, hyped voor de wedstrijd van die avond.

Het mediateam van Ajax was vorig seizoen misschien wel net zo lekker bezig als de spelers op het veld. Veel supporters zullen de video’s Your dreams are now , Class of 2019 en de clip van Sevn Alias bij het nummer Herres niet snel vergeten. En dan hebben we het nog niet eens over de We are back -video van de Europa League-finale in 2017.

Onlangs maakte Joost met een video ook zijn debuut voor het Nederlands elftal. Rondom Ajax en Oranje gaan we nog veel werk van hem zien. VICE zocht Joost op en sprak hem over een buiging van Peter Bosz, viral gaan en mooie woorden van Memphis Depay.

VICE: Ha Joost: went viral gaan een beetje?

Joost Beitler: Ik krijg altijd veel berichten, maar verder merk ik er niet zoveel van. Ik vind het wel altijd spannender om te zien hoe een video ontvangen wordt. De matchday video's komen bij Ajax altijd om 7:34 online, verwijzend naar het rugnummer van Nouri. Dan ben ik wel altijd benieuwd of mensen het tof vinden. Dat is voor mij veel belangrijker dan viral gaan.

Mensen kennen je vooral vanwege je video’s voor Ajax. Ben je zelf Ajacied?

Ik ben mijn hele leven Ajacied en ik heb al tien jaar een seizoenkaart. De video's die ik maak, die voel ik op zo’n moment gewoon.

Zou je die video’s ook kunnen maken als je bijvoorbeeld voor Sparta zou zijn?

Als ik het niet hetzelfde zou ervaren als de supporters op de tribune, dan zou ik het gevoel denk ik niet kunnen overbrengen. De video over The Class of 2019 voelde voor mij bijvoorbeeld als iets wat eruit moest. Dan begin ik te schrijven en daar ontstaat uiteindelijk zo’n video uit. Zo’n idee ontstaat ook vaak op de tribune. Ik weet nog dat Matthijs de Ligt in de wedstrijd tegen FC Utrecht een megafoon pakte en “Wij zijn Ajax” begon te zingen. Toen dacht ik: deze groep gasten is echt te mooi om niets mee te doen. Ik ben fucking trots op ze.

Maak je zo’n video helemaal alleen?

Zeker niet. Bij Mønaerk werken we met een team van zes, en daarnaast ben ik maar een of twee dagen in de week bij Ajax. Het is dus allemaal teamwork. Het mediateam van Ajax heeft tegenwoordig veel goede mensen in dienst, dus ik durf ook veel uit handen te geven. De tekst en een groot deel van de montage doe ik vaak wel zelf, aangezien het verhaal toch al in mijn hoofd zit. In 2017, bij de We Are Back-video, was ik nog een soort eenmansleger. Ik schreef, draaide en monteerde bijna alles zelf. We zijn nu twee jaar verder en sindsdien is het mediateam bij Ajax geëxplodeerd. Er verschijnen ook genoeg clips bij Ajax waar ik helemaal niet aan heb meegewerkt.

Vanaf die finale tegen Manchester United ging het voor mijn gevoel ook voor het eerst echt hard met de matchday video’s.

Dat was wel echt de eerste keer dat mensen het er echt over hadden. Op de terugreis in het vliegtuig na de halve finale tegen Olympique Lyon zat ik een beetje na te denken over het seizoen van Ajax. Ineens besefte ik: holy shit, eigenlijk is er in die al die jaren niet zoveel veranderd.

Wat bedoel je?

Bij Ajax doen we het nog steeds met jong talent, aanvallend voetbal en creativiteit. Ondanks dat de tijden zijn veranderd, zijn wij nog hetzelfde. Met die gedachte ben ik gaan schrijven en in het vliegtuig richting Stockholm zat ik nog te monteren. Na middernacht liet ik de video voor het eerst aan een collega zien. Hij keek ernaar en zette daarna zijn koptelefoon af en zei hij: “Holy fuck, ik heb tranen in mijn ogen!” Toen wist ik dat de video klaar was.

Wat voor reacties kreeg je op die video?

Ik heb veel reacties gehad, waarvan een van de mooiste na de finale kwam van Peter Bosz. Een collega zei tegen hem dat ik de jongen was die de video had gemaakt. Hij vond het fantastisch en maakte een buiging voor me.

Het seizoen erna bleef het qua matchday video’s rustig, mede door het drama rond Appie Nouri. Was het heftig om daar een video over te maken?

Jazeker, maar aan mijn emoties hoef ik verder geen aandacht te besteden. Voor mij is het natuurlijk veel minder zwaar en emotioneel dan voor zijn familie. Het was wel heel indrukwekkend om de video op het grote scherm in de Arena te zien. Het hele stadion was muisstil, iedereen zat ademloos te kijken. Ik stond op dat moment wel even met knikkende knieën. Daarna kwam het applaus en begon iedereen zijn naam te roepen. Zo indrukwekkend.

Tijdens de successen van vorig seizoen gingen jullie helemaal los met video’s. Welke vond je zelf het vetst?

Ze hadden allemaal beter gekund.