Weit gefehlt. Im vergangenen Jahr hat Langnese das Gegenteil bewiesen. Das beliebte Stieleis „Magnum“ wurde in einer veganen Variante angeboten – mit großem Erfolg, wie der YouGov-Markenmonitor BrandIndex zeigt. In der Hochsaison gaben sowohl 2018 als auch 2019 bis zu 14 Prozent der Deutschen an, Magnum gekauft zu haben. Doch unter denjenigen, die sich vegan oder vegetarisch ernähren, waren 2018 nur zwölf Prozent Magnumkunden. Für 2019 zeigen unsere täglichen Befragungen dann einen steilen Anstieg der Werbewahrnehmung von Magnum unter Veganer und Vegetariern, gefolgt von einem positiveren Buzz – also einer positiveren Wahrnehmung von Kommunikation rund um die Marke. Schließlich erreicht Magnum im Sommer 2019 einen Spitzenwert von 18 Prozent der Vegetarier und Veganer als Kunden – ganze vier Prozentpunkte mehr als in der Gesamtbevölkerung.