Just nu arbetar jag med en artikelserie om riksdagpartiernas strategier för att vinna väljare på nätet. Det resulterar i mycket klickande på många sajter, som, även om kvaliteten på formgiving och funktion varierar visar på att partierna lägger tid och resurser på sin närvaro online. Flera av riksdagspartierna har lanserat, eller planerar att lansera, nya sajter under året. Alla har också väl uppaterade Facebooksidor, med tiotusentals följare och ett mer avslappnat tilltal än de officiella hemsidorna.

Men när jag kikar på Facebook blir jag ställd. För jag vet att de flesta riksdagspartierna har kompetenta anställda och engagerade politiker. Kommunikatörer som helt klart har gjort sin hemläxa i att formulera sina budskap genom rappa, delbara bilder som kommer att synas bra i ett Facebook-flöde och inbjuda till likes och spridning. Rätt ofta bra och slagkraftigt gjort. Men lite väl ofta en: Vi är bra och våra motståndare är superdåliga och dessutom fula-retorik.

Ta till exempel en titt på Moderaternas inlägg nedan:



En anti-kampanj där den ansvariga valt ut den sämsta bild de kunnat hitta på Magdalena Andersson (S) och kontrasterar den mot en uppstyrd pressbild på Alliansens kavajklädda partiledare. Och istället för att debattera skillnaderna i poltiken om till exempel betyg eller bolagsskatt nöjer man sig med att antyda att på de här områdena är oppositonen helt ute och cyklar.

Inte för att oppositionen är så mycket bättre de. Miljöpartiet drar på sin Facebooksida fram följande citat av Carl Bildt:



Alltså, det finns goda skäl att fråga sig hur bra den sittande regeringen har lyckats med klimatfrågorna. Men jag är ganska övertygad om att Bildt inte avvisar frågor om miljöförstöring med motiveringen att han själv inte kommer att drabbas av konsekvenserna. Om inte annat är han en för slipad politiker för det. (Ja, jag vet att det är ett riktigt citat, men nej, jag tolkar det inte som hans hållning).

Och jag fattar, är man redan en övertygad väljare så är det gött att dela med sig av den här typen av bilder. Det får spridning. Men det gör något med debatten, och jag tror knappast att det lockar nya väljare. Så hör min bön: Inför valet önskar jag mig politiker som har större förtroende för sina väljare än att tro att de bara tilltalas av en “Kolla vad dåliga de andra är”-retorik.