Jean Dujardin tient les jambes d'une femme sur une affiche. Gilles Lellouche est au téléphone sur une autre, une femme est penchée sur son bas-ventre tandis qu'il dit : «Ça va couper chérie, je rentre dans un tunnel.» La campagne d'affichage des Infidèles se voulait provocatrice, c'est réussi. L'autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) a reçu plusieurs plaintes de particuliers contre les affiches du film, centré sur le thème de l'infidélité masculine, rapporte Le Parisien ce jeudi matin.

«Nous avons reçu quatre plaintes pour l'instant», nous détaille Stéphane Martin, le directeur général de l’ARPP, «mais même sans ces demandes, nous serions intervenus. Il y a une représentation sexuelle explicite à la vue de tous, et ce n'est pas acceptable. Les images portent en plus atteinte à la dignité de la femme... Ces affiches ne respectent pas les “convenances”, selon le terme de notre code de la chambre de commerce internationale».

« Avec ces visuels, le public comprenait clairement le genre et le thème du film», poursuit Stéphane Martin, « et c'est normal qu'une publicité cherche à se faire remarquer, mais elle ne doit pas choquer. Là, c'était un cran trop loin, peut-être que Jean Dujardin voulait casser son image...»

Le jury de déontologie de l'ARPP doit encore statuer pour savoir si la campagne doit être interdite, mais à titre préventif, tous les visuels seront retirés dans la semaine. Contactée par Next, l'entreprise JC Decaux a confirmé qu'en accord avec l'ARPP, elle retirerait les affiches à partir de vendredi. De nouveaux visuels devraient être utilisés la semaine prochaine pour la promotion du film.

Sur son compte twitter, l'équipe de ce film à sketches (réalisé par plusieurs réalisateurs et acteurs) a commenté hier «on se bat :)», avant de se raviser aujourd'hui en publiant: «On vous a fait une petite photo car nos affiches risquent de devenir collector », accompagné de ce cliché.