Ce mardi après-midi à l'Académie française, à l'occasion de la Journée internationale de la francophonie, le président Macron présentera un plan destiné à renforcer le rayonnement de la langue de Molière à travers le monde. En la matière, celui qui use parfois d'anglicismes (« start-up nation », « business model » ou « venture capital ») a déjà fort à faire sur ses terres.

Il suffit de lever la tête dans la rue pour s'en rendre compte. De plus en plus de devantures de magasins font la part belle aux mots anglais. Du barbier « Barber king » au supermarché « Carrefour Market », du centre commercial « Vill'up » à la conciergerie « My home connexion », tous les types de commerce succombent à la mode.

« Et pas seulement à Paris! Les entrepreneurs pensent que c'est plus funky, plus branché, plus ludique, plus moderne. Ils considèrent le français comme une langue ringarde. Les décisions sont prises par des gens qui ont souvent fait des études marketing et effectué des stages à l'étranger », observe Cyril Gaillard, fondateur de Benefik, agence de création de noms de marque, ce qu'on appelle aussi le… « naming »

« La langue du capitalisme »

Lui ne conseille guère d'opter pour un anglicisme car cela peut « exclure » une partie de la clientèle. « C'est souvent sous prétexte d'un projet de développement à l'international. Mais cela marche aussi avec un nom français », poursuit l'expert. Si la langue de Shakespeare a autant la cote, c'est aussi parce qu'elle est très riche en monosyllabes. « Par rapport au français, elle permet souvent de dire plus de choses avec moins de lettres », concède-t-il.

Les rois du business ont tout à fait le droit d'être conquis par les mots d'outre-Manche, il n'existe aucune restriction légale. « Une marque française peut parfaitement être composée d'un ou de plusieurs termes exclusivement issus de la langue anglaise », rappelle-t-on à l'Institut national de la propriété industrielle (Inpi).