Dal miglioramento di Siri e Apple Music alle nuove applicazioni oltre la musica. Ecco alcuni sviluppi che potrebbe avere Shazam all'interno dell'ecosistema Apple

E così alla fine arrivò la conferma ufficiale: Apple compra Shazam, la popolare app che permette di riconoscere titolo e autore di una canzone attraverso l’ascolto. Il prezzo pagato da Cupertino non è stato dichiarato – TechCrunch dice che sono 400 milioni di dollari – tuttavia Shazam è un marchio che cresce con ricavi per 46 milioni di euro e risultati in crescita, per un modello di business che si basa principalmente sui servizi linkati quando viene riconosciuta la canzone (Apple Music, Spotify, YouTube), la pubblicità all’interno della app, ma anche la modalità di interagire con gli spot tv – pure in Italia – per riconoscere il jingle o la canzone della pubblicità.

Ma evidentemente l’acquisto di Apple ha sopratutto un valore strategico specie se integrato con i suoi servizi legati alla musica. Abbiamo quindi provato a fare delle ipotesi di buon senso su come lo potrà utilizzare e integrare al meglio.

Nuovo ingresso privilegiato per Apple Music: Shazam è un’app di grande popolarità, tra le prime a comparire sull’app store di Apple. Gli ultimi dati rilevano 100 milioni di utenti mensili, spalmati su tutte le piattaforme mobile e che scaricano su oltre un miliardo di dispositivi. Ad oggi, Shazam consente agli utenti di identificare le tracce e ascoltare su iTunes/Apple Music, Spotify, Deezer e YouTube. È evidente che questa app rappresenta un importante termometro sulle tendenze dei gusti musicali delle persone più curiose e per Apple l’opportunità di poter entrare anche nelle altre piattaforme potrebbe essere un ottimo mezzo per poi dirottarli su Apple Music.

Ancora più “esperto”: Da sempre Apple Music si è differenziata dalle altre piattaforme per un forte ricorso agli esperti musicali e alla curation delle proprie playlist. Shazam potrebbe diventare, attraverso la sua intelligenza artificiale, un ulteriore estensione della piattaforma musicale di Apple (30 milioni di abbonati) per raggiungere il concorrente Spotify (60 milioni di abbonati) e il suo Release Radar.

Aumentare il coinvolgimento: Uno dei difetti delle varie piattaforme di streaming è lo scarso livello di engagement dell’utente; gli algoritmi di raccomandazione di Shazam sono eccellenti, anche perché sono stati costruiti in risposta alle preferenze musicali degli appassionati di musica più attivi su ogni piattaforma. Questo migliorerebbe di gran lunga la possibilità di creazione e condivisione delle playlist personale su Apple Music.

Oltre la musica: Shazam negli ultimi anni ha espanso il suo raggio d’azione oltre il riconoscimento musicale, estendendolo alla vendita di biglietti dei concerti, integrazioni con le campagne pubblicitarie e ai loro jingle e alla televisione: da qualche tempo Fox trasmette “Beat Shazam” un quiz show condotto da Jamie Foxx in cui i concorrenti devono identificare le canzoni. Potrebbe diventare un contenuto di Apple tv (che ultimamente si è presa anche Carpool Karaoke di James Corden).

Evoluzione di Siri: Il concorrente di Apple non è solo Spotify ma, soprattutto, Google. Con il suo nuovo assistente vocale (Assistant) è già integrato il riconoscimento delle canzoni e, nel nuovo smartphone Pixel 2, vi è Now Playing, un servizio stile Shazam sempre attivo, anche a schermo spento. Shazam potrebbe inoltre essere un importante tool per HomePod, l’altroparlante smart wireless per la casa che uscirà nel 2018.

Big data: l‘enorme database di Shazam costruito dal 1999 ad oggi è sicuramente un grande asset che può essere utilizzato dai data analyst di Cupertino specie se confrontati con i propri dati proprietari con mille altre applicazioni che possono andare oltre ogni fervida immaginazione.