６月１日に始まった酒の安売り規制強化から１カ月。スーパーや量販店などの店頭では、安売りの“目玉”とされてきたビール以外にも、ウイスキーやワインなど酒類全般に値上がりが波及している。規制強化前の駆け込み需要の反動もあり、６月は軒並み販売数量が減少。規制強化が、酒類市場を冷え込ませかねない状況だ。

<< 下に続く >>

「ビールで特売のチラシを出せなくなった」。東京都内の大手スーパーの幹部は、こう嘆く。

スーパーはメーカーから支払われる販売奨励金を原資にビールを安売りし、それを“広告塔”にして集客につなげてきた。だが、６月の規制強化で、仕入れ値に人件費などのコストを加えた「原価」を下回る赤字販売はできなくなった。

このため、店頭価格は上昇している。データ分析会社のカスタマー・コミュニケーションズ（東京都港区）によれば、アサヒビールのビール「スーパードライ」（３５０ミリリットル×６缶パック）の全国スーパーの平均価格は、６月第２週で１１４０円（税別）と、５月第４週と比べ１１％以上も値上がりしている。

ビール以外にも、値上がりは広がる。６月第２週と５月第４週を比べると、例えば、白鶴酒造の清酒「サケパックまる」（２リットル）は店頭価格が８％上昇した。