Volgens het management van Verstappen maakt Picnic inbreuk op portretrecht. Als de supermarkt Verstappen echt had willen strikken, had dat 350.000 euro gekost, zeggen ze. Dat is namelijk het bedrag voor een grote televisiecampagne.

"Het was bedoeld als een grap", zegt Michiel Muller, eigenaar van Picnic. "We zagen een scholier die ontzettend veel op Verstappen leek en toen kwamen we op dit idee. Toen hebben we zelfs nog een pet in de webshop van Verstappen gekocht voor hem."

En iedereen vond het ook grappig, zegt Muller. "Als je van een partij een boze reactie zou verwachten, zou dat Jumbo moeten zijn. Maar zij zeiden zelfs dat ze het grappig vonden. En eigenlijk denk ik dat Max het ook grappig vond, alleen zijn management niet."