Business : Le CNC vient de publier son « Observatoire de la vidéo à la demande » couvrant les 9 premiers mois de l’année 2018. La preuve tangible de la redistribution des cartes.

Alors que le marché vidéo s’enfonce dans la morosité, celui de la vidéo à la demande affiche une étonnante vitalité qui fait se réjouir Frédérique Bredin, la Présidente du CNC dans un communiqué de presse dans lequel elle déclare à propos de la SVOD : « Cette progression unique va offrir une visibilité exceptionnelle aux créations françaises et européennes grâce à la transposition de la directive sur les services de médias audiovisuels. »





Aurait-on raté un épisode du feuilleton SVOD et VOD français ? Par quel tour de magie les créations françaises et européennes vont-elles soudainement profiter d’une visibilité exceptionnelle ? Quelle plateforme tricolore a réussi l’exploit en quelques mois d’offrir une progression unique au marché SVOD ? CanalPlay ? Salto ? SFRplay ? Pour le savoir, la lecture de l’Observatoire de la VOD s’impose.





Confirmation du déclin du marché vidéo physique

Le CNC estime que le marché du DVD et du Blu-ray va terminer l’année sous la barre des 500 millions d’euros de chiffre d’affaires, en repli de plus de 14%. Dans le même temps, le marché numérique devrait atteindre 669 millions d’euros de recettes, en hausse de 38% et contribuer à propulser le marché total au-dessus de 1,12 milliards d’euros pour 2018. Une performance qui efface les 5 dernières mauvaises années.













Merci la SVOD

En zoomant sur le marché numérique, on constate que les trois modes d’exploitation connaissent des fortunes diverses, sur 9 mois et donc en projection à fin 2018.

La VOD locative se traîne affichant un repli sur 9 mois de 9,6% à 99 millions d’euros, ce qui porte la projection en année complète à 133 millions d’euros.

L’achat définitif (EST) se porte un peu mieux et gagne 13,1% sur les 3 premiers trimestres à 61 millions d’euros, pour un atterrissage 2018 à 83 millions d’euros.

Et c’est là qu’on découvre que la SVOD a fait : boum ! Le CNC estime que sur toute l’année 2018, la SVOD réalisera un chiffre d’affaires de 453 millions d’euros. Soit une hausse de 82% par rapport à 2017. Une bonne affaire pour le CNC ?













A ce rythme, le CNC et la profession pourraient se consoler de la domination américaine avec la hausse de la contribution liée à la taxe de 2% de leur chiffre d’affaires. En effet, en supposant que la part de chiffre d'affaires des plateformes américaines soit de 85%, l’assiette 2018 se calculerait sur la base de 453 millions d’euros TTC, soit environ 320 millions d’euros HT, ce qui aboutirait à une contribution supérieure à 6 millions d’euros pour 2018 ; les spécialistes estiment que la contribution pourrait même atteindre 8 millions d’euros pour l'année 2018. Pour mémoire, la contribution collectée auprès du marché vidéo (DVD et VOD) 2017 était de 16,2 millions d’euros en 2017.









Mais c’est sans compter sur la pugnacité des plateformes. L’Express a révélé hier que Netflix venait de recruter l’ancienne responsable des affaires publiques d’Apple en Europe, Marie-Laure Daridan pour son bureau parisien et que le combat pour minorer les versements de cette taxe serait une priorité.









Les Américains au pouvoir

Avec une telle hausse, la SVOD prend le pouvoir du marché, avec 68% du marché dématérialisé. Cette explosion de la SVOD, on la doit à deux acteurs : Netflix et Amazon. Les ennemis déclarés de toute une profession. Mais les résultats sont là ! La profession les déteste et le public les adorent.

La preuve ? 54,2 % des consommateurs de VOD des 30 derniers jours déclarent avoir visionné un programme sur Netflix en septembre 2018, ils étaient 37,3 % en septembre 2017. Amazon Prime passe de la 11ème place en 2017 à la 4ème en septembre 2018. Seuls Orange et myTF1VOD s’intercalent entre les deux, mais positionnées sur le marché des plateformes TVOD et pas SVOD.

















La visibilité exceptionnelle des créations françaises

Sans doute la Présidente du CNC a voulu parler de l’extraordinaire exposition dont bénéficie les plateformes américaines dans les médias en France car si on se réfère aux mesures du CNC, les œuvres françaises et européennes représentent 40% de l’offre de programmes et seulement 27% de la consommation des programmes, toutes plateformes confondues. Et si on restreint l’analyse aux seules œuvres françaises, elles constituent 26% de l’offre pour 16% de la consommation. Pas de quoi pavaner.













Compte à rebours : 21 mois pour transposer la directive SMA

Le 6 novembre dernier, le Conseil de l’Union Européenne a adopté la directive sur les services de médias audiovisuels (SMA). Reste maintenant à en effectuer la transposition dans un délai de 21 mois. Le texte va notamment permettre l’introduction de 30% d’œuvres européennes pour les services de vidéo à la demande accessibles en Europe, ainsi que la contribution au financement de la création française par les plateformes numériques étrangères lorsqu’elles proposent leurs services en France. Mais il reste encore de nombreuses zones d’ombre à dissiper dont une partie sont évoquées dans le rapport de l’ERGA (European Regulators Group for Audiovisual Media Services) dont le CSA est membre et qui comporte 43 propositions pour une mise en œuvre efficace de la nouvelle directive.





Le règne du DVD se termine et celui de la SVOD commence. Aux multiples éditeurs vidéo français - petits, moyens et filiales de grands groupes média, ancrés dans l'écosystème local succèdent des plateformes mondiales, aux effectifs quasi inexistants localement, disposant de budgets d'acquisition et marketing en milliards d'euros, et misant sur des programmes conçus pour conquérir et fidéliser des dizaines de millions d'abonnés. Même si la chronologie, la transposition SMA, des contraintes fiscales plus fortes imposent à ces acteurs des figures imposées, rien ne semble pouvoir les arrêter.

Roma, le film qui a triomphé à Venise et qui est diffusé en dehors du circuit traditionnel : salles-DVD-TV. - D.R.







