פיליפ מוריס אינטרנשיונל (Philips Morris International), יצרנית הסיגריות הגדולה בעולם, עושה את השינוי הגדול ביותר בהיסטוריה של החברה ותחליף את כל הסיגריות המוסורתיות שלה במוצרים נתולי עשן.

ענקית הטבק הודיעה כי ברצונה להמיר מיליוני מעשנים למה שהם רואים כדרך טובה יותר לעשן. בחברה מסרו כי כעת היא מתעדפת תחליפים אלקטרוניים על פני סיגריות וכבר השקיעה מיליארדים בפיתוח של חלופות "פחות מזיקות, אך מספקות" עבור הצרכנים: "מאז שנת 2008 השקענו כ -4.5 מיליארד דולר, והעסקנו יותר מ- 400 מדענים, מהנדסים וטכנאים ברמה עולמית".

על פי פיליפ מוריס, כ- 5.9 מיליון מעשנים כבר עברו ל- IQOS מוצר הדגל של החברה, אליו מצטרפים עוד שלושה מוצרים נטולי עשן. בחברה ציינו כי מוצרי החברה נטולי העשן מיועדים למעשנים בגירים שמחפשים אלטרנטיבה טובה יותר מעישון, אך לא למעשנים חדשים.