Pare che Amazon si stia attrezzando per diventare un fornitore di annunci pubblicitari su larga scala, entrando quindi in diretta competizione con gli attuali giganti del settore - Google AdSense e Facebook Advertising. Le fonti di CNBC, ovvero circa sei partner commerciali anonimi, riportano che alcuni test segreti sono già in corso da diverso tempo, e che l'offensiva verrà lanciata nel corso del 2018. Ci sono alcuni indizi piuttosto chiari che corroborano queste teorie: in particolare, le assunzioni della divisione advertising sono cresciute molto nel secondo trimestre del 2017, dato passato sotto i radar all'epoca in quanto privo di contesto.

Amazon è già un venditore di pubblicità, ma solo sui propri servizi e prodotti software; tra gli esempi più lampanti ci sono i prodotti "sponsorizzati" tra i risultati di ricerca dell'e-commerce. Il nuovo programma prevede la vendita di spazi pubblicitari anche al di fuori dei propri domini, ma secondo le fonti al vaglio ci sarebbero iniziative ben diverse da ciò a cui siamo stati abituati finora. Uno degli esempi riguarda una sorta di "sincronizzazione" tra la pubblicità in TV e quella su smartphone, in collaborazione con gli operatori telefonici stessi.

Non è difficile immaginare perché Amazon voglia entrare in un mercato del genere: secondo le ricerche di Magna Global, la pubblicità digitale ha generato introiti complessivi di circa 209 miliardi di dollari nell'ultimo anno, e le previsioni per l'anno venturo sono di crescita ulteriore. Amazon, come abbiamo detto, non parte da zero. Secondo altre stime è di fatto già la quinta forza nel mercato statunitense, il più grosso del mondo. Il problema è che corrisponde solo al 2 per cento.

Un terzo grosso concorrente sarebbe ben visto dai pubblicitari, specialmente se si rivelasse meno rigido nella condivisione dei dati personali degli utenti rispetto a Facebook e Google. Due fonti hanno rivelato che Amazon potrebbe essere interessata a perseguire questa politica. Detta così potrebbe sembrare una brutta notizia per i consumatori, ma per il momento si tratta di voci di corridoio scarse di dettagli sull'esecuzione, per cui è meglio prenderle molto, molto con le molle. Naturalmente Amazon ha risposto "no comment".