では、なぜこのような事態になっているのか？

「炎上しそうなネタを必死に探しているのがネットメディアの現状」

こう説くのは、ネット黎明期から多くのメディアを運営。ネット文化に詳しく、著者に「ウェブはバカと暇人のもの」などがある編集者の中川淳一郎さん。

「2〜3年前からネットメディアが増え、ネタの取り合いになっています。少しでも炎上しそうなネタがあれば、記事にしてPV（ページビュー、記事閲覧数）を稼ぐ。それで広告収入を増やす」

「批判的なコメントが数件ついているだけで『賛否両論ある』『波紋を呼びそうだ』と書いてしまいます。ボヤになっているところを、あえて炎上させる方向に持っていこうと見られる記事もありますね」

事実、炎上ネタはPVが伸びる。私（播磨谷）もBuzzFeedに入社する前、別のネットメディアを運営していたときに経験した。

問題視されることが起きたら、Twitterなどで批判をしているユーザーは必ずいる。キーワードで検索し、それを集めれば簡単に「批判の声」は作れる。

「どのメディアも『○○が炎上している』とは書かない。『物議を醸している』などの書き方をします。はたして物議を醸していることがニュースなのか？ 『波紋を呼びそうだ』など書いているのは、波紋を呼ばせたいからだろ」と中川さん。

「物議を醸している」や「波紋を呼びそうだ」などという表現は、もともと新聞社や雑誌がよく使ってきたし、今も使っている。世の中がある事象を問題視している。自分たちはそれを客観的に書いているだけ。そういう雰囲気を感じさせる表現だ。

「もちろん記事にすべきこともある。しかし、“粗探し”のPV稼ぎをするのが記者の仕事なのか？ その記事で社会的制裁を受けるかもしれない誰かがいることを感じなければならない」