カウエンは米国産を中心とするビールの消費見通しについて慎重姿勢を維持している。愛飲家が蒸留酒やセルツァー（アルコール入り炭酸飲料）を好むようになったほか、若年層の間でアルコール、たばこ離れが進んでいることが新たな調査で示された。

ビビアン・エーザー氏らアナリストはリポートで、従来型の嗜好（しこう）品からシフトする10代の若者が増える中、「たばこ」対「電子たばこ」、「アルコール」対「大麻」でトレードオフの構図が続いていることがデータで示されたと指摘した。

エーザー氏は「輸入品を含む一部のビールは健全なペースでの拡大が続いている」とする一方、「消費者の健康志向の高まり」に関連し、生涯を通じたアルコール摂取量が減少している点にも言及した。

カウエンの個別分析は以下の通り。

コンステレーション ：米国の輸入ビール市場をけん引する中、シェア拡大。「モデロ・エスペシアル」と「コロナ」シリーズが成長をもたらしている。投資判断は「アウトパフォーム」

ブラウンフォーマン ：蒸留酒部門のシェア拡大が続いている上に、同社は高級バーボンとテキーラ事業で伸び続けており、「地位は盤石」。 関税関連コストで利益率が最近圧迫されているものの、「米国内の蒸留酒事業は健全な状態」。投資判断は「アウトパフォーム」

アルトリア：調査データは「製造業者にとってマイナス」のように見受けられるが、「たばこ消費の減少が最近やや落ち着いた」ことをニールセンの業界データが示している。投資判断は「マーケットパフォーム」

原題：

Beer Makers Face Tough Times as Teens Drink Less, Cowen Says（抜粋）