La Serie A ha un miliardo di euro di problemi: l’asta per i diritti tv 2018-2021 non ha raggiunto il minimo fissato e il bando di gara è tutto da rifare. Sul tavolo sono arrivate solo tre buste: le due di Sky che ha offerto 230 milioni di euro per il pacchetto (quello riservato al satellite con 8 squadre, tra cui Juve, Milan Inter e Napoli) e appena 210 milioni per il lotto D (le atre 12 squadre in esclusiva) a fronte di una base d’asta a 400 milioni. La terza busta è arrivata da Perform che aveva messo nel mirino i diritti internet, ma ha offerto molto meno dei 200 milioni che voleva la Serie A.

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Le riprese in diretta delle partite di calcio di Mediaset Premium. Carlo Baroncini Getty Images

L’unico vincitore della partita è Mediaset che rimanendo alla finestra – dopo aver presentato un ricorso contro il bando di gara – ha centrato il suo unico vero obiettivo: rinviare il più lontano possibile l’asta. Nella speranza di arrivare a un accordo con Vivendi per liberare Fininvest dal peso morto di Premium. Le parti sono ancora in causa per la mancata acquisizione della pay tv da parte dei francesi, ma la volontà della famiglia Berlusconi è quella di arrivare a un accordo con Vincent Bolloré. E la pace non può che passare per i diritti tv. Soprattutto perché un ruolo di peso nella partita potrebbe averlo Telecom, controllata da Vivendi.

Andrea Zappia amministratore delegato di Sky Italia. Cristiano Minichiello / AGF

D’altra parte è lo stesso Luigi De Siervo, amministratore delegato di Infront, advisor della Serie A, ad ammettere che la vera battaglia d’autunno sarà tra Vivendi-Mediaset-Telecom contro Sky. Inevitabilmente questo slittamento rischia di creare più difficoltà alla piattaforma satellitare di Rupert Murdoch che ha mancato l’occasione per fare man bassa della Serie A. A frenare il gruppo, però, è stata la costruzione stessa del bando che per rispettare le indicazione dell’Antitrust ha privilegiato le esclusive per piattaforma a quelle per prodotto. Esattamente il contrario di quello che gli esperti del settore ripetono da tempo: “Solo le partite in esclusiva possono massimizzare il valore dei diritti, fino a quando lo stesso match andrà in onda in contemporanea sul satellite, sul digitale terrestre e sul web il prezzo non potrà salire”. Anche perché il valore dell’esclusiva è doppio: da un lato aumenta la forza del suo titolare e dall’altro indebolisce chi lo perde.

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Ne è consapevole De Siervo che avrebbe voluto spingere su un bando esclusivo per prodotto da subito fermato però dall’Antitrust: proprio per questo tornerà ad affrontare la questione con l’authority sperando di ottenere un verdetto diverso. Nel frattempo, però, Infront deve mandare giù un boccone amaro: pur consapevole dei rischi legati al bando, l’advisor sperava di chiudere rapidamente la partita dei diritti anche per dare un chiaro segnale di discontinuità con il passato quando le gare erano di fatto pilotate per garantire gli interessi di Mediaset ai danni di Sky.

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Mauro Icardi dell’Internazionale. Marco Rosi/Getty Images

Un’assegnazione rapida e senza le minacce di una pioggia di ricorsi – da parte del Biscione – avrebbe restituito al calcio italiano la dignità che meriterebbe lo sport più amato del Paese, ma in questo senso la strada da percorrere è ancora lunga. Di certo la Serie A non intenzione di fare alcun passo indietro e per questo non scenderà sotto la soglia del miliardo. Anche perché se l’Antitrust non dovesse dare il via libera alla vendita per prodotto c’è il piano B del canale della Lega: l’idea sarebbe quella di produrre in proprio il campionato per poi distribuirlo alle varie piattaforme – da Sky a Mediaset – in un’ottica di divisione dei ricavi con gli editori televisivi. “Se non andasse in porto il polo Vivendi-Telecom-Mediaset il canale della Lega sarebbe l’unica ipotesi plausibile”, ha chiosato De Siervo.

Claudio Lotito, a sinistra, con Massimo Ferrero, al centro, e Enrico Preziosi

Il ragionamento dell’assemblea di A è chiaro: un miliardo di euro è il minimo garantito che Infront deve portare nelle casse del campionato, tutto quello che manca deve metterlo l’advisor, come a dire che i presidenti sentono in una botte di ferro. Per far quadrare i bilanci e garantire l’iscrizione ai campionati, infatti, la garanzia di Infront dovrebbe essere più che sufficiente.