Son yıllarda reklamverenlerin geleneksel reklamcılık modellerinin yanı sıra dijital reklamcılığa da eğilmesi ve bu alana da büyük bütçeler ayırması sektörün dinamiklerini değiştirmeye devam ediyor. ZenithOptimedia‘nın son araştırması 2016’da reklamverenlerin en fazla bütçe ayıracağı reklam alanının mobil olacağını gösteriyor.

Şirketin reklamcılığın geleceği üzerinde yaptığı araştırma bundan 2 sene sonra geleneksel reklamcılığın biraz hız kesmesine rağmen devam etmesine karşın dijital reklam bütçelerinin hızla artacağına işaret ediyor. Araştırma reklamverenlerin 2016 itibariyle 31,6 milyar dolar daha fazla mobil internete yatırım yapacağı öngörüyor.

Diğer yandan masaüstü reklamcılığı mobil kadar reklamverenlerin yatırım yaptığı bir alan değil. Zira mobilden sonra reklamverenlerin en çok reklam harcaması yapacağı alan televizyon olacağa benziyor. Reklamverenler televizyon reklamlarına 31,1 milyar dolar daha fazla harcama yapacaklar. Bu da TV reklamlarının önümüzdeki senelerde de ölmeyeceğini gösteriyor.

TV’den sonra reklamverenlerin reklamlara ayırdıkları bütçelerinin büyük bir kısmı web reklamcılığına gidiyor. Reklamverenlerin bütçelerinden 24,9 milyar dolar daha fazla harcayarak masaüstü reklamlarına yatıracakları öngörülüyor.

Dijital ve TV reklamcılığından sonra reklamverenler 5,3 milyar dolar daha fazla bütçelerini outdoor’a; 2,7 milyar dolar daha fazla bütçelerini radyoya; 800 milyon dolar daha fazla bütçelerini ise sinema reklamlarına yatıracaklar. Diğer yandan basılı reklamlar düşüşe geçecek ve dergi/gazetelere verilen reklamlara ayrılan bütçe azalacak.

Raporun tamamını PDF olarak buradan görüntüleyebilirsiniz.