１ならびの「１１月１１日」は、中国のネット通販で最も「爆買い」が起きる１日だ。今年も主要サイトの売り上げは最高記録を塗り替え、値引き攻勢を仕掛ける日本企業の姿もめだった。

「１２分２８秒で１００億元（約１９２０億円）！中国のスピードだ！」

１１日午前０時。日付が変わってすぐに、ネット通販最大手のアリババ・グループの微博（中国版ツイッター）が、毎年恒例となった売り上げ状況の「実況つぶやき」を始めた。

正午前には、「昨年の売上高の５７１億元（約１・１兆円）を超えた」と発表。日本のネット通販最大手の楽天で１年間に取引される額の約半分が、わずか半日で動いた計算だ。１２日午前０時には９１２億元（約１・８兆円）まで伸びた。

１１日は業界２位の「京東」や３位の「蘇寧易購」も、売り上げが去年の３～４倍に達した模様だ。

１が並ぶ「ひとり者の日」として若者に流行していた「双（ショワン）１１（１１・１１）」に２００９年、アリババがネット上で割引する商戦をしかけたのが始まりだ。年４０％前後の成長を見せる、中国のネット消費の勢いを象徴する日となっている。

ネット上の「爆買い」は、国外…