Depuis l’annonce du projet controversé en juin, les porte-parole de la société d’État ont maintenu que les coûts associés au changement d’identité se sont limités à des frais de consultation externe de 400 000 $ auprès de deux firmes, et que 95 % du travail avait été accompli à l’interne.

Or, des documents obtenus par La Presse en vertu de la Loi sur l’accès à l’information démontrent que plusieurs autres dépenses sont venues se greffer aux sommes initiales, et que Radio-Canada a eu recours aux services d’une demi-douzaine de firmes externes en marge de l’initiative.

Ainsi, le total des factures, contrats et bilans des coûts obtenus atteint près de 700 000 $.

La somme pourrait même continuer à augmenter : le diffuseur public a intenté un recours judiciaire en mars pour empêcher une autre chaîne de télévision d’utiliser le nom « ICI ». Le dossier est toujours actif.

Lors d’un entretien téléphonique hier, Marc Pichette, porte-parole de Radio-Canada, a maintenu la position de son employeur quant à la somme divulguée au mois de juin.

« La question depuis le départ, et on ne ment pas là-dessus, c’est que le développement de l’architecture et de la nouvelle identité visuelle, ça a bel et bien coûté 400 000 $ », a-t-il déclaré.

« Les autres dépenses qui apparaissent ou qu’on pourrait voir dans d’autres documents, c’est lié à ce qu’on appelle des outils de promotion, qui font partie intégrante de nos actions de communication normales et qui auraient de toute façon été investies pour faire la promotion de Radio-Canada », a ajouté M. Pichette.

MARCHE ARRIÈRE

L’annonce du changement de désignation pour les différentes plateformes de Radio-Canada avait soulevé une vive controverse et fait des vagues jusqu’à Ottawa, où le ministre du Patrimoine avait critiqué la décision à mots à peine couverts. Cinq jours plus tard, le PDG Hubert Lacroix annonçait qu’il faisait marche arrière par rapport à certaines portions de l’annonce initiale, et que la télé, la première chaîne de la radio et internet seraient appelées ICI Radio-Canada (Télévision, Première et Internet), plutôt que juste ICI. Quant aux coûts de l’initiative, « le montant de 400 000 $ consenti à deux firmes externes qui ont travaillé à ce projet est une somme que nous considérons raisonnable », pouvait-on lire à l’époque dans un communiqué intitulé « Radio-Canada donne l’heure juste ».

DEUX DEMANDES D'ACCÈS À L'INFORMATION

La Presse a demandé à Radio-Canada de lui fournir tout document permettant de voir « tout montant dépensé par la Société Radio-Canada depuis le début de l’initiative […] pour le changement de nom ». Tous les documents obtenus ont trait de près ou de loin à ce changement d’appellation. Le montant des honoraires d’avocats a été obtenu dans le cadre d’une autre demande, qui portait précisément sur les coûts du litige. La société d’État est assujettie à la loi fédérale à l’accès à l’information depuis l’arrivée au pouvoir des conservateurs.

– Avec William Leclerc

Aperçu des dépenses

340 000 $

Le coût des consultations externes menées par Radio-Canada auprès de deux firmes montréalaises spécialisées dans l’image de marque et le marketing visuel.

35 000 $

Sommes dépensées jusqu’ici en honoraires payés à une firme d’avocats.

35 000 $

Radio-Canada a acheté les noms de domaine ici.ca et ici.tv, en prévision des changements.

75 000 $

Mandat donné à une firme montréalaise pour « développer un site web qui soit à la fois une expérience immersive et conversationnelle qui définit bien l’évolution de la marque Radio-Canada ».

15 000 $

Coûts d’enregistrement de la marque de commerce ICI payés à l’automne 2012 pour l’ensemble des plateformes du diffuseur public.

25 000 $

Somme payée à une firme de Montréal pour qu’elle mène une étude au sujet de la nouvelle identité de marque.

65 000 $

Dépenses liées au projet de changement d'appellation dont les frais pour les lancements.

90 000 $

Coûts de placements publicitaires dans les journaux et à l’interne afin de mener la campagne « ICI Radio-Canada ».