- La Commissione Ue ha aperto un'inchiesta formale Antitrust per vederci chiaro nell'uso che Amazon fa dei dati che i venditori indipendenti inseriscono nella piattaforma di e-commerce, utilizzandola per 'piazzare' le loro merci.L'Antitrust comunitario vuole verificare se Amazon ha usato dati sensibili provenienti dai dettaglianti indipendenti che vendono sulla sua "piazza" di mercato, violando le regole di concorrenza. "I consumatori europei comparno sempre di più online. L'e-commerce ha dato impulso alla concorrenza nel settore retail portando più scelta e prezzi migliori. Dobbiamo assicurarci che le grandi piattaforme online non cancellino questi benefici attraverso comportamenti anti-concorrenziali", dichiara la commissaria Margrethe Vestager annunciando l'iniziativa. "Ho quindi deciso di dare uno sguardo molto da vicino alle pratiche di business di Amazon e al suo duplice ruolo di marketplace e venditore al dettaglio, per valutare la sua conformità alle regole sulla concorrenza della Ue".

Amazon ha un doppio ruolo come piattaforma: vende prodotti sul proprio sito web come rivenditore. Fornendo un marketplace ai venditori indipendenti, Amazon raccoglie continuamente informazioni sulle attività svolte sulla sua piattaforma e sul mercato dei prodotti.Sulla base dell'indagine preliminare della Commissione, Amazon sembra utilizzare informazioni sensibili sotto il profilo della concorrenza - sui venditori del mercato, i loro prodotti e le loro transazioni sul mercato. Nell'ambito della sua indagine approfondita, la Commissione esaminerà se gli accordi standard tra Amazon e i venditori del mercato, che consentono ad Amazon di analizzare e utilizzare i dati dei venditori terzi.Il dubbio è che quel che raccoglie come marketplace, poi dia un vantaggio competitivo indebito ad Amazon in veste di venditore al dettaglio.Bruxelles passerà ai raggi X anche il ruolo dei dati nella selezione dei vincitori del "Buy Box", quello strumento che consente ai clienti di aggiungere direttamente i prodotti di un rivenditore al loro carrello: "Vincere la buy box sembra essenziale per i venditori del marketplace, perché la maggior parte delle transazioni passa attraverso questa funzione", dice la Ue. Se dimostrato, "le pratiche in questione possono violare le regole di concorrenza in materia di accordi anticoncorrenziali tra imprese e/o abuso di posizione dominante". Lo strumento era stato passato al setaccio anche dall'Autorità italiana La Commissione ha informato Amazon e le autorità garanti della concorrenza degli Stati membri. Ad ogni modo, non esiste un termine legale per porre fine ad un'indagine Antitrust. La durata di un'indagine Antitrust dipende da una serie di fattori, tra cui la complessità del caso, la misura in cui l'indagine è stata effettuata e la sua portata. Dal canto suo, Amazon ha fatto sapere che "coopererà pienamente" con la Commissione europea. Lo ha indicato il gruppo americano in un comunicato aggiungendo che "continueremo a lavorare duramente per sostenere le imprese di qualsiasi dimensione e aiutarle a svilupparsi".