На вашем нигерийском сайте Naij в главном меню есть раздел «Свадьбы». Что это?

Свадьбы в Нигерии, как правило, очень пышные и на них тратят много денег, берут кредиты. Вокруг этого существует огромная индустрия, а контент с фотографиями свадеб знаменитостей и просто роскошных нигерийских свадеб пользуется большой популярностью среди женской аудитории. Игнорировать такую нишу просто глупо — отсюда и раздел.

Какая вообще специфика медиа в Нигерии?

Основная специфика состоит в том, что такую же редакцию в Украине я бы смог собрать гораздо быстрее, и в ней было бы больше квалифицированных людей. В Африке ниже уровень образования и медийной грамотности, местные журналисты работают на более низком уровне, чем украинские.

И как вы обучаете местных журналистов?

Пишем гайды, проводим тренинги, записываем для них вебинары. Период обучения нового сотрудника построен таким образом, чтобы он максимально быстро вовлекся в рабочий процесс. Но тренинги на этом не заканчиваются — мы постоянно работаем над повышением квалификации местных команд.

В основном речь идет о базовых для нас знаниях: к примеру, пока редактор какой-то большой газеты поймет, что нужно обращать внимание на заголовки в Facebook, пройдет лет пять, а мы это уже давно прошли.

Кто эти люди, которые обучают ваши местные команды непосредственно журналистскому ремеслу? Это люди из Украины?

Учитывая специфику наших проектов, экспертизу со стороны привлечь невозможно, потому все обучение построено на наших внутренних стандартах, которые мы черпаем непосредственно из своего опыта. То есть условный тренер из BBC может обучить команду писать заголовки в духе BBC, но это не будет работать для конкретной аудитории конкретного проекта так же, как это работает для BBC. Поэтому, опираясь на собственные данные и аналитику, мы разрабатываем гайдлайны и делаем тренинги исходя из того, что работает, а что не работает у нас — не у кого-то другого. Еще у нас выстроено обучение внутри команды: если у кого-то хорошо получается писать заголовки, мы просим его делать презентации для команды и помогать лучше писать другим.