世界80カ国でeneloopを販売 今年11月に発売から10周年を迎えるパナソニックのニッケル水素電池「eneloop(エネループ)」が、海外での存在感を高めている。 2014年度、2015年度の2年間で、メキシコ、ブラジルをはじめとする中南米や、サウジアラビアをはじめとするアジア、中近東など、約20カ国で新たに販売を開始。現在、約80カ国でエネループを販売している。 2014年度からは中国・無錫の自社工場でも、エネループの生産を開始しており、日本での生産体制とあわせて、グローバルに安定供給できる体制を整えた。 パナソニックでは、二次電池としては、エネループのほかに、エボルタ(EVOLTA)ブランドによる「充電式エボルタ」を持つが、海外における新規市場開拓は、エネループを主力に据えており、海外での事業拡大を積極化している。 日本では、2つの製品をあわせた市場シェアは90%以上となっており、国内二次電池市場全体の成長率がほぼ横ばいとなる中で、同社二次電池の成長戦略は海外に求めることになる。 2014年度には5,200万個だったエネループとエボルタをあわせた二次電池の出荷台数は、2015年度は5,800万へと拡大する見込みで、その成長を支えるのがエネループによる海外展開の強化。同社における二次電池の海外販売比率は2014年度の65%から、2015年度は70%弱へと拡大する見込みだ。

海外では「eneloop」ロゴで統一 パナソニック オートモーティブ&インダストリアルシステムズ社エナジーデバイス事業部商品企画部二次電池企画課・細谷忠相課長は、「パナソニックが持つ幅広い販路を活用することで、これまでエネループが展開してこなかった国にまで進出することができている。新興国の一部では、これまでにも、現地の企業がネットを通じて独自に販売していた地域もあり、エネループのブランドを知っている人も多い。エネループが持つ信頼性や知名度、そして、自己放電が低く、2,100回も繰り返し使える経済性の高さを訴求し、海外での事業拡大につなげたい」とする。 同社のユーザー満足度調査では、ドイツ、中国、オーストラリア、タイ、インドネシア、ブラジルで90%以上の満足度を得ているという。 日本では、「Panasonic」ロゴが本体中央に大きく表示されているが、海外では、「eneloop」ロゴが本体中央に大きく表示。その知名度を生かして、エネループブランドを前面に打ち出した形で販売しているのが特徴だ。 ドイツでは、2008年にiFデザイン賞を受賞したほか、米国やオーストラリアでも、デザインに関する評価を得ており、そうした背景から、eneloopロゴで展開している。 2014年度には、日本でも販売実績がある「eneloop chocolat colours」をオーストラリアで発売したほか、海外専用デザインである「eneloop tropical colours」を、欧州、オーストラリア、香港、タイ、シンガポールで発売。2015年度には「eneloop monochrome」をオーストラリアで発売。「eneloop tropical colours」は、本体デザインおよびパッケージデザインが、「iFデザイン賞2015」を受賞した。 日本でも「eneloop」ロゴの復活を望む声が多いが、「日本においては、電池といえばパナソニックという認知度が高い。また、Panasonicロゴによって信頼性が高まったという声もある。そのため、今後も日本においては、Panasonicロゴを表示する姿勢は変わらない」(パナソニック オートモーティブ&インダストリアルシステムズ社エナジーデバイス事業部商品企画部・村上直也部長)という。