福島県は、自然や歴史、食など魅力を美しい写真で伝える今年度版の「公式ポスター」を制作した。東日本大震災の風評払拭を狙い一昨年から始めた事業で、県では掲示してくれる自治体や企業、飲食店などを全国から募り、無料で配布するだけでなく、送料も県が負担する。こうした取り組みは全国でも珍しいという。（芹沢伸生）

「来て」「呑（の）んで」「味わって」「住んで」「ふくしま」というシンプルなメッセージに、美しい写真が１枚添えられたポスターが５種類でひと組になる「５連作品」。「福島県クリエイティブディレクター」を務める、東京芸大教授の箭内（やない）道彦氏が監修した。

絵柄は「呑んで」が全国新酒鑑評会金賞の酒、「味わって」が福島オリジナル米「天のつぶ」で炊いたごはん。そのほかは、猪苗代湖や三春の滝桜、ヤマツツジ、喜多方の街並みなど、福島の代表的な風景写真が採用されている。

これまでのポスターも同様のコンセプトで作られ、首都圏のＪＲや都営地下鉄の駅、飲食店などに掲示された。「目についた」「きれいなポスターだ」などと、反響があったことから、一定の効果があるとして事業を継続している。

今回は県が手がけた５連ポスターに加え、１２市町村と連携した「来て」のポスター１２種を別に用意。さまざまなバリエーションで貼り出すことが可能になっている。

事業費は約１２００万円で、１６万９０００枚の作成を予定している。県の担当者は「作ったら終わりではなく、完成したこれからが始まり。全国に広げたい」と意気込む。県広報課によると「行政が作成したポスターの張り出し先を公募し、無償提供するのは珍しい」という。

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