スウェーデン発の家具量販店「IKEA（イケア）」がフォトスポット化している――。インターネット上では少し前からこんな指摘がよく見られるようになった。主に若い女性たちが中心となり、店内にあるルームセットや商品を使って「SNS映え」する写真を撮っている...という話なのだが、中でも最近になって注目されているのが「ショッピングカートに乗って写真を撮る」行為だ。

実際にツイッター等で検索をかけると、女子高生くらいの女の子たちがカート内に土足で乗り込んでポーズをとっている写真が散見される。

「カートに乗って走り回るのが1番楽しかった」

「カートに乗って走り回るのが1番楽しかったッッ笑」

「2人ともでかいカートに夢中 (笑) 」

「カートで遊びまくったね(笑）」

「大きいカートは外国観満載 写真いっぱい撮れたし楽しすぎるIKEA」

SNS上では、IKEA店内でショッピングカートに乗りながら「はっちゃける」若い女性たちが、写真とともにこんな感想を投稿している。商品のぬいぐるみと一緒に乗っていたり、2人で小さくなって乗りこんでいたり、セルカ（自撮り）棒を駆使しながらカート内におさまってみたりと写り方はさまざまで、各々「SNS映え」するベストショットを模索しているようだ。

「カートに乗りこむことが、どうしてSNS映えにつながるのか」という疑問を抱く人もいるかもしれないが、海外のファッション誌やミュージックビデオでは度々登場する設定でもある。若い女性たちの間では、ただ遊んで面白いというだけでなく「オシャレ」なイメージがあるようだ。

IKEAのカートはスーパーなどで見かける一般的なものよりもサイズが大きいため、大人であっても乗ろうと思えば乗ることができてしまう。加えて「セルフサービスエリア」と呼ばれる組み立て前の家具が並ぶエリアは、大きな商品をのせたカートを動かせるように通路幅が広くなっており、人もそれほど多くないので、撮影には打ってつけなのだろう。実際、投稿された写真の多くは同エリアで撮影されている。