Millward Brown 2014 AdReaction araştırmasının sonuçlarına göre Türkiye tüketicilerinin neredeyse yarısı TV reklamları arasında vakit geçirmek için dijital araçlara yöneliyor.

30 farklı ülkede çoklu ekran kullanım ve davranışı hakkında yapılan Millward Brown 2014 AdReaction araştırmasının sonuçlarına göre; Türkiye’deki çoklu ekran kullanıcıları – TV, akıllı telefon ve/veya tablet sahibi olan/ erişimi olan – 5 saat içinde, 6,5 saatlik medya tüketiyor.

Türkiye çoklu ekran kullanıcıları, ekran başında günde harcadığı zamanın %36’sını (104 dakika) simultane-eş zamanlı olarak TV ve dijital ekran üzerinde geçiriyor. Eş zamanlı ekran kullanımının %19’u “meshing” (TV izlerken aynı anda dijital araçlardan ilgili içeriği takip etmek) için ayrılırken, %17’si “stacking” (birbirinden bağımsız içerik tüketimi) için harcanıyor.

Aynı anda başka içeriği tüketmenin (Stacking) başlıca sebebi %41’lik bir oran ile reklam aralarında zaman doldurmak. İkinci en önemli sebep ise %38’lik bir oran ile TV’de izlediklerinin yeterince ilgilerini çekmemesi. Bir yandan TV seyredip, bir yandan başka içerikler üzerine sosyal medyada arkadaşlarla konuşmak %35 ile bu sebepleri takip ediyor.

Türkiye tüketicisi, çoğunlukla televizyonda gördükleri hakkında daha fazla bilgi edinmek (%22) amacıyla ya da TV’deki içeriği sosyal medyada tartışmak (%16) için, TV izlerken aynı anda diğer dijital ekranlardan ilgili içeriği takip ediyor (meshing).

Diğer bir taraftan, arta kalan %64’lük (184 dakika) ekran kullanım zamanı ekranlar arasında geçiş yapılarak sağlanıyor. Tüketiciler arasında en yaygın olan tek ekran kullanımı (shifting) şekli, başka hiçbir ekrana bakmadan, tek başına TV izlemek ve sonra akıllı telefona geçmek.

Araştırma aynı zamanda, günde ortalama 132 dakikalık bir tüketimle, akıllı telefonların, Türkiye’de en çok kullanılan dijital ekran olduğunu da ortaya koyuyor.

Tablet kullanımında kadınlar önde

Tüketiciler TV kullanımında daha çok akşamları tercih ederken, akıllı telefonları gün boyunca kullanıyorlar.

Dizüstü bilgisayar kullanımı saat 15:00’dan gece yarısına kadar olan zaman diliminde dünya ortalamasına göre daha çok iken; TV izleme oranı dünya ortalamasına yakınlık gösteriyor.

TV’nin dijital ekran kullanımı tetikleyen bir araç olarak, tabletle birlikte simultane kullanımı ise dünya ortalamasının altında kalıyor.

Türkiye’de, 16-24 yaş arası tüketiciler, dizüstü bilgisayar ve TV’ye kıyasla, akıllı telefon ve tablet ekranı başında daha çok zaman geçiriyorlar. Ayrıca, kadın kullanıcılar tablet kullanımında erkeklerden daha öndeler. Aynı konu için başka ekranları da eş zamanlı olarak kullanma davranışı genelde kadın ve erkek kullanıcılar arasında çok az farklılık gösterirken, 25-34 yaş grubu arası kullanıcılar TV ve tablet arası eş zamanlı çoklu ekran kullanımında aynı içerik için daha çok zaman harcıyor.

TV reklamlarının algılanma potansiyeli daha yüksek

Türkiye tüketicisinin, dizüstü bilgisayar ve akıllı telefon üzerinden izlediği reklamları alma, algılama etkinliği dünya ortalamasındayken, TV reklamları için bu etkinlik ortalamanın üzerinde seyrediyor.

TV, akıllı telefon ve dizüstü bilgisayarda izlenen reklam formatlarına erkek tüketiciler daha olumlu yaklaşıyor.

Türkiye AdReaction araştırma sonuçları gösteriyor ki; tüketicileri diğer dijital ekranlarla da etkileşim sağlayan TV reklamları, algılanma potansiyeli en yüksek reklamlar.

Tüm bunların yanında, ”hashtag” sağlayan, karşılıklı etkileşim ile oyun imkanı sunan ve izleyici ile etkileşim içinde olan TV reklamları ve mikro videolar, dünya ortalamasının üstünde olarak en çok Türkiye’deki kullanıcılar üzerinde etkin oluyor.