По данным TNS, число мобильных пользователей интернета в России за год выросло в полтора раза, а каждый пятый пользователь выходит в сеть только со смартфона или планшета. При этом при закупке для пользователей смартфонов или планшетов в распоряжении рекламодателей гораздо меньше данных, чем при размещении объявлений на настольных компьютерах, указывает Оркина. Оператор же может использовать такие данные о пользователях, как их местоположение и любимые ресурсы, объясняет она. Размещение рекламы с точной привязкой к месту было бы интересно крупным ритейлерам, рассуждает топ-менеджер «Вымпелкома»: «Наша компания сейчас – единственный RTB-игрок, который может предоставить такие данные по примерно трети мобильных пользователей страны». Кроме того, в мобильном интернете труднее измерять эффективность рекламы, поэтому у большинства издателей мобильный инвентарь почти не распродан либо он является остаточным от десктопа, заявила Оркина.