ロンドン（ＣＮＮＭｏｎｅｙ） ダイヤモンドの採掘、販売の世界最大手、デビアスが２９日、人工ダイヤの新ブランドを発表した。長年にわたり批判してきた人工石を、一転して手掛けることになる。

消費者の要望に応えて「ライトボックス」というブランドを立ち上げ、９月から人工ダイヤを販売する。

価格は０．２５カラットで２００ドル（約２万２０００円）、１カラットで８００ドル前後と、天然ダイヤの１０分の１程度に設定する見通し。ピンク、ブルー、ホワイトの３色をそろえる。

デビアスのブルース・クリーバー最高経営責任者（ＣＥＯ）は「永遠ではなくても今この瞬間にはぴったり。これまでになかった手頃なファッション・ジュエリーを提供する」と話す。

デビアスはこれまで人工ダイヤに否定的な立場を取り、天然石の価値を訴えるキャンペーンにも参加してきた。人工石を見分ける装置を開発したこともある。

子会社のエレメント・シックスは人工ダイヤを製造しているが、工業用途専門だ。

ライトボックスの人工ダイヤには、肉眼では見えない小さなロゴが入るため、天然ダイヤとは簡単に区別できるという。

同社は今後４年間に９４００万ドルを投資し、米オレゴン州ポートランド近郊に人工ダイヤの製造拠点を建設する計画だ。