Der fulminante Sieg der rechtspopulistischen FPÖ in der ersten Runde der österreichischen Bundespräsidentenwahl ist auch das Ergebnis einer ausgeklügelten Kommunikationsstrategie. Längst hat die ehemalige Haider-Partei ihre eigenen Medien aufgebaut, beobachtet Handelsblatt-Kolumnist Hans-Peter Siebenhaar. Die Partei sei „ein Beispiel, das die großen Parteien in Österreich das Fürchten lehrt“.

Von Hans-Peter Siebenhaar

In den Siebziger- und Achtzigerjahren des 20. Jahrhundert sprossen überall linke Stadtzeitungen und alternative Zeitschriften aus dem Boden. Sie waren sozusagen die mediale Sperrspitze der linken Gegenöffentlichkeit. In den Köpfen der Post-APO-Zeiten spukte schon damals die Idee der „Lügenpresse“ umher. Den etablierten Medien schlug daher Misstrauen und oftmals Ablehnung entgegen. Verschwörungstheorien um Konzerne und Geheimdienste zur Erklärung komplexer Zusammenhänge hatten Hochkonjunktur. Mit Hilfe dieser damals viel kritisierten Gegenöffentlichkeit hatte es später die neue Partei der Grünen in Zeiten der Anti-Atom- und Friedensbewegung leicht, Zugang zu ihren Unterstützern und Wählern zu finden. Die klassischen Medien, welche die Partei in ihrer Anfangszeit oftmals links liegen ließen, spielten damals nur eine Nebenrolle. Die linke Gegenöffentlichkeit und die damalige Anti-Partei bildeten eine erfolgreiche Symbiose, welche die Grünen letzten Endes bis in die Etagen der politischen Macht hievte.

Rund vier Jahrzehnte später wiederholt sich dieser Effekt von rechts – wenn auch in einer komplett anderen Medienwelt. Die rechtspopulistische Partei FPÖ und ihre fulminanter Sieg in der ersten Runde der österreichischen Bundespräsidentenwahl wären ohne ihre mediale Gegenwelt nicht vorstellbar.

Norbert Hofer, Chefideologe der ehemaligen Haider-Partei, hat bei der Stichwahl am 22. Mai gute Chance auf das höchste Amt in der Alpenrepublik. Lange wurde das „FPÖ TV“ oder der Kanal „Österreich zuerst“ von Medien-Profis belächelt. Doch seit dem Wahlerfolg des Chefideologen der islamfeindlichen Partei ist plötzlich anders.

Dabei kommen die Medienerfolge gar nicht überraschend. Die FPÖ hat über Jahre ihre alternativen Medienkanäle erfolgreich entwickelt. Die Partei, die auch Islamkritik und Europaskeptizismus setzt, hat eine mediale Parallelwelt geschaffen, in der sich ihre Anhänger in ihren Haltungen permanent bestärken können. Sie hat eine Community geschaffen. Auf Facebook hat am Montag beispielsweise Wahlgewinner Hofer seinen „Freunden“ mitgeteilt, dass er sich nach dem Wahltriumph einen Tag frei genommen hat. „Heute habe ich einen freien Tag und bin gerade vom Rudergerät gestiegen. Der Nachmittag gehört der Familie“, verrät der in zweiter Ehe verheiratete Dritte Nationalratspräsident aus dem Südburgenland seiner Community. Für das „blaue Wunder“ bei der Bundespräsidentschaftswahl – Blau ist die Farbe der FPÖ – hatte sich Hofer bei seinen Anhängern auf Facebook zuvor 11000 Gefällt-mir abgeholt.

Mit ihrem bisweilen auch unkonventionellen Vorgehen sind die österreichischen Rechtspopulisten quasi das Vorbild für die Alternative für Deutschland (AfD). Der Wahlkampf-Rapsong „Steht auf, wenn ihr für HC seid“ – gemeint FPÖ-Parteichef Heinz-Christian Strache – zur vergangenen Parlamentswahl 2013 hat es bislang auf knapp 1,2 Millionen Abrufe bei Youtube geschafft. Wann die erste AfD-Politikerin oder -Politiker zum Mikrofon greift, ist quasi nur noch eine Frage der Zeit.

Während das mediale Imperium von Volksparteien wie der SPD (Vorwärts) oder der CSU (Bayernkurier) über Jahrzehnte immer weiter geschrumpft ist, spielen andere nahezu perfekt auf der Klaviatur des digitalen Medienzeitalters. Die österreichische FPÖ ist dafür ein Beispiel, das die großen Volksparteien in Österreich bereits das Fürchten lehrt.

Dieser Artikel erschien zuerst bei Handelsblatt.com

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