La camiseta del Valencia se dispara Valencia CF Los dos años en Champions multiplican el precio global de la elástica valencianista

Jugar la Champions da réditos. Muchos de ellos son directos. Llueven los millones de la competición, del reparto televisivo y de las taquillas. Pero mantener un rumbo y poner al club en órbita durante varias temporadas, también renta... de forma indirecta.

Uno de los grandes pelotazos del Valencia de esta temporada va a ser su camiseta. Hay que recordar que no hace mucho la prenda que viste el primer equipo en sus partidos oficiales permanecía virgen de patrocinio.Algún soporte benéfico, pero nada más. Blanca y radiante, pero a cero euros.

Las cosas han cambiado y poco a poco se ha ido recuperando el latido hasta llegar esta temporada. El primer gran cambio se materializará la próxima semana. Adidas deja paso a Puma y los ingresos por el cambio de marca deportiva (comprando siempre en las mismas condiciones) se van a ir a un 200% más. Primer éxito.

Al cambio de marca hay que añadir el cambio de sponsor principal. Blu acaba su relación con el Valencia como gran patrocinador y deja paso a Bwin. El club ha cerrado un acuerdo por tres temporadas a razón de cinco millones de euros. Se trata del mayor patrocinio de la historia de la entidad.

Sin duda el cambio es sustancial y también se genera un efecto llamada. El contrato con Mediapro para 'manchar' la parte trasera de la camiseta se mantiene y no varía, pues hay firmados tres años, pero en la manga se ha conseguido una nueva empresa que aumentará los ingresos en cerca del 30%. El resto de partners y patrocinadores también van a aumentar su rendimiento lo que va a repercutir en las arcas del club.

Así las cosas, y por primera vez desde que Peter Lim compró el club y el Valencia cambió de manos, se consigue que los ingresos comerciales atípicos den un giro radical y aumenten. El departamento comercial, liderado por gente de la casa muy alejados de los gurús del marketing anteriores, comienza a recoger el fruto de un trabajo constante desde hace ya un par de años.