Thuật toán Google hoạt động như thế nào?

Trong suốt lịch sử lâu dài (trong những năm internet) của Google, đã có nhiều phát triển và cập nhật làm thay đổi đáng kể tiến trình của công ty. Những gì bắt đầu vào năm 1998 khi một công cụ tìm kiếm tương đối thô sơ đã phát triển thành một người khổng lồ tìm kiếm rộng lớn.

Nói một cách dí dỏm, Google hiện kiếm được 89 tỷ đô la doanh thu hàng năm đáng kinh ngạc . Phương pháp chính của họ để tạo ra lợi nhuận đó là bán không gian quảng cáo trên các trang kết quả tìm kiếm của họ. Các trang này đóng vai trò là mặt bằng chứng minh cho các trang web, công ty, tổ chức và mọi thứ ở giữa; tất cả trong số họ ganh đua với sự đối xử hào phóng từ Google để có thể được nhiều người dùng nhìn thấy hơn. Nền kinh tế chú ý đó có nghĩa là mọi tinh chỉnh Google thực hiện – đặc biệt là các thuật toán xếp hạng quan trọng nhất của nó – có tác động to lớn đến các công ty sử dụng internet để xây dựng khán giả.

Xét cho cùng, các thuật toán xếp hạng là những gì Google sử dụng để đưa ra quyết định về việc trang web nào được đặt cao hơn trong kết quả và trang nào bị trục xuất xuống cuối. Có nhiều yếu tố đi vào các bảng xếp hạng này, nhưng toàn bộ ngành công nghiệp SEO – một thứ mà chúng tôi khá tự hào gọi là nhà – dựa trên việc phân tích một số thứ tự từ sự điên rồ và giúp các trang web điều chỉnh phù hợp.

Google cập nhật các thuật toán này khá nhiều liên tục, với toàn bộ đội ngũ kỹ sư làm việc để sửa lỗi và cải thiện hiệu suất tổng thể. Tuy nhiên, đôi khi, các bản cập nhật đủ lớn để xứng đáng nhận được sự chú ý, đặt tên và phản hồi từ cộng đồng SEO. Trên thực tế, một số trong số chúng đủ lớn để vượt qua buổi giới thiệu ban đầu và tận hưởng cuộc sống lâu dài như các thuật toán độc lập, có ảnh hưởng đến thứ hạng.

Hai trong số nổi tiếng nhất trong số này là Panda và Penguin. Chúng ta hãy xem xét một số khác biệt giữa hai điều này và làm thế nào bạn có thể giữ được những mặt tốt tương ứng của họ với tư cách là quản trị trang web hoặc chủ doanh nghiệp.

PANDA

Thuật toán Panda, được đặt theo tên của một trong những kỹ sư của nó, Navneet Panda, đã xuất hiện vào đầu năm 2011 . Mục tiêu thuật toán chính của nó là giảm số lượng trang web chất lượng thấp xuất hiện ở hoặc gần đầu kết quả của Google. Lúc đầu, nhiều SEO nghĩ rằng điều này nhắm trực tiếp vào các trang trại nội dung trên mạng – các trang web tồn tại chỉ để xây dựng uy tín trên tổng hợp nội dung chất lượng cao của các trang web khác. Cuối cùng, rõ ràng là Panda có một ý tưởng toàn diện hơn nhiều về ý nghĩa của một trang web chất lượng cao.

Các diễn đàn web tại thời điểm đó bùng nổ với những ý tưởng về những gì các quản trị viên web và chủ doanh nghiệp có thể làm để điều hướng chính xác các vùng nước SEO mới bị nhiễm gấu trúc. Cuối cùng, Blog trung tâm quản trị trang web rất riêng của Google đã xuất bản một hướng dẫn để hiểu về Panda trong và ngoài. Bài đăng bao gồm một danh sách kiểm tra các câu hỏi để giúp quản trị viên web quyết định xem trang web của họ có đủ chất lượng để hoạt động tốt trên công cụ tìm kiếm hay không. Một số vùi đáng chú ý và lâu dài nhất là:

Bạn có tin tưởng những thông tin được trình bày trong bài viết này?

Bài viết có cung cấp nội dung hoặc thông tin gốc, báo cáo ban đầu, nghiên cứu ban đầu hoặc phân tích ban đầu không?

Bài viết đã được chỉnh sửa tốt, hay nó có vẻ cẩu thả hoặc được sản xuất vội vàng?

Người dùng sẽ phàn nàn khi họ nhìn thấy các trang từ trang web này?

Bài viết có cung cấp giá trị đáng kể khi so sánh với các trang khác trong kết quả tìm kiếm không?

Trong những năm kể từ đó, Google tiếp tục đưa Panda vào một thuật toán tìm kiếm chất lượng, vận hành nó như một thực thể riêng biệt với thuật toán chính của Google. Sau đó, vào tháng 1 năm ngoái, Google đã trao cho Panda một nghi thức tuổi rất riêng, biến nó thành thuật toán chính . Do đó, các hình phạt dành riêng cho Panda có phần khó nhận thấy và phản hồi hơn. Tuy nhiên, mặc dù, các khái niệm chính áp dụng. Khi thời gian trôi qua, Google ngày càng tốt hơn trong việc xác định các trang web mà người dùng sẽ thực sự được hưởng lợi từ việc sử dụng. Theo đó, mọi quyết định bạn đưa ra về trang web của bạn nên có yếu tố trong mục tiêu cuối cùng đó.

PENGUIN

Bản cập nhật thuật toán Penguin xuất hiện vào năm sau, vào năm 2012. Mặc dù nó chia sẻ một nguyên lý trung tâm của Panda ở chỗ nó tìm cách hiển thị cho người dùng kết quả tốt hơn, hữu ích hơn, nhưng nó làm như vậy bằng cách tấn công một loạt các trang web không đáng tin khác nhau. Cụ thể, nó tập trung trực tiếp vào hồ sơ backlink của các trang web mà nó đang xếp hạng.

Nói chung, các liên kết đã là một khía cạnh chính của SEO kể từ khi bắt đầu ngành công nghiệp. Như Moz thông minh đặt nó , liên kết A giống như một phiếu bầu cho trang web của bạn. Nếu một trang web được tôn trọng liên kết đến trang web của bạn, thì đây là một đề xuất cho trang web của bạn. Nếu một trang web nhỏ, không xác định liên kết với bạn, thì phiếu bầu này sẽ không được tính nhiều như một phiếu bầu từ một trang có thẩm quyền.

Trước đây, các trình tối ưu hóa đã tận dụng phần này của thuật toán theo những cách rộng rãi, rộng rãi mà không phải lúc nào cũng phù hợp với việc hiển thị cho người dùng nội dung tốt nhất có thể. Những quan niệm sai lầm phổ biến nhất xung quanh Panda là những quan điểm tập trung vào các cấu trúc SEO cụ thể trái ngược với sự đánh giá chung hơn về chất lượng nội dung. Một chiến thuật như vậy chỉ tập trung vào loại tên miền của một liên kết nhất định, trái ngược với chất lượng của nội dung có trong đó. Ví dụ, đã có lúc các liên kết .edu được coi là một tài sản lớn vì chúng có xu hướng hợp pháp hơn và ít spam hơn một số loại liên kết .com.

Trong khi có suy nghĩ hợp lý ở cốt lõi của điều này, cuối cùng nó đã được chứng minh là một ý tưởng quá sức. Kỹ sư Google John Mu đã tuyên bố trong một cuộc phỏng vấn rằng các liên kết ngược .edu không được gán mức độ tin cậy bổ sung của LINE từ công cụ tìm kiếm. Thay vào đó, các liên kết tên miền .edu (và .gov) thường cực kỳ có giá trị đơn giản chỉ vì chất lượng của nội dung chứ không phải vì Google tuân thủ mù quáng các quy tắc đơn giản về loại tên miền.

Bản cập nhật lớn gần đây nhất cho thuật toán Penguin (được gọi là Penguin 4.0) bắt đầu cho thấy dấu hiệu của sự sống vào khoảng tháng 10 năm ngoái. Hai thành phần chính của buổi giới thiệu này là Penguin sẽ chạy trong thời gian thực và chi tiết hơn.Trong bối cảnh này, chạy trong thời gian thực có nghĩa là được xếp vào thuật toán chính. Nếu bạn nhớ, điều này cuối cùng cũng là Panda. Dường như triết lý chung của Google về các thuật toán độc lập là nơi nghỉ ngơi cuối cùng của chúng nằm trong chính thuật toán cốt lõi; có lẽ chỉ cần vài năm điều chỉnh và phát triển trước khi họ thấy nó đã sẵn sàng cho việc di chuyển. Nhiều loại hình chữ nhật khác có nghĩa là thay vì các hình phạt liên quan đến Penguin được bán buôn, trong các hình phạt trên toàn trang web lớn, chúng sẽ bị đánh thuế tại các liên kết riêng lẻ.

Do đó, có một yếu tố tha thứ cho phép lặp hiện tại của nó, giúp các quản trị web có thời gian để thoát khỏi các liên kết xấu theo thời gian, trái ngược với việc tranh giành để bù lại những tổn thất lớn của hình phạt trên toàn trang web.

TÓM LẠI

Một điều cần luôn nhớ khi tối ưu hóa trang web của bạn cho các công cụ tìm kiếm là suy nghĩ toàn diện. Điều này có nghĩa là tập trung vào chất lượng rõ ràng của trang web của bạn trái ngược với các chi tiết nhỏ mà bạn có thể đã nghe được mô tả là tất cả các phương pháp chữa bệnh SEO trong quá khứ. Rốt cuộc, không có thứ gọi là SEO nhanh chóng, và bất cứ ai có bạn nghĩ khác có lẽ đều liên quan đến một số kỹ thuật blackhat.

Chỉ cần nhớ, Panda tập trung vào chất lượng tổng thể của trang web của bạn cho người dùng. Sử dụng danh sách kiểm tra các câu hỏi của Google để tự hỏi mình như một hướng dẫn chung để đạt được chất lượng đó. Penguin tập trung vào hồ sơ backlink của trang web của bạn và hiện đang hoạt động theo kiểu thời gian thực chi tiết. Để phản ứng phù hợp, cải thiện hồ sơ backlink tổng thể của bạn và loại bỏ các liên kết spam. Điều quan trọng cần nhớ là công cụ Google Disavow vẫn có một vị trí trong chiến lược SEO của bạn mặc dù có một số tiên lượng ngược lại. Sử dụng nó để tránh các hình phạt thủ công liên quan đến Penguin và các hành động thủ công có thể nằm ngoài phạm vi hoạt động của Penguin nhưng vẫn có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn.