Publié le 8 janv. 2018 à 20:54

Rien ne va plus chez GoPro. L'inventeur de la caméra d'action, que beaucoup appellent simplement du nom de l'entreprise, a annoncé de drastiques mesures d'économies pour tenter de revenir dans le vert.

Le groupe va notamment supprimer 250 emplois à travers le monde, soit environ 20 % des effectifs, pour passer sous la barre des 1.000 salariés. Le chiffre est encore plus impressionnant si l'on considère qu'il s'agit de la troisième vague de réduction de postes en moins de deux ans : à la rentrée 2016, GoPro ne comptait pas moins de 1.722 salariés.

Saison ratée

La première raison de cette débâcle est la mauvaise saison des fêtes que vient de passer le constructeur. Le Père Noël n'a pas déposé suffisamment de caméras et de drones sous les sapins. Et le quatrième trimestre, historiquement le plus important, s'annonce bien terne.

GoPro s'attend à enregistrer un chiffre d'affaires de 340 millions de dollars, contre 540 millions l'an dernier (un chiffre qui avait à l'époque déçu les analystes), soit un recul de 37 %.

GoPro terminerait ainsi l'année au même niveau de revenus qu'en 2016 (1,2 milliard de dollars), annulant en un trimestre le bénéfice des neuf premiers mois de l'année, sur lesquels l'entreprise avait écoulé 2,9 millions de caméras (+19 %) et encaissé 845 millions de dollars (+31 %).

Le drone à l'arrêt

Plus grave peut-être que la contre-performance, les raisons avancées par le constructeur ont de quoi inquiéter. GoPro estime ainsi à 80 millions d'euros l'impact des remises commerciales qu'il a dû effectuer sur ses produits en fin d'année. Confrontée à une concurrence bon marché, l'entreprise doit régulièrement faire valser les étiquettes… et donc ses marges.

C'est précisément pour cette raison que GoPro met fin à sa diversification dans les drones. Après avoir lancé, dans la douleur, son quadricoptère baptisé Karma à la rentrée 2016, l'entreprise a annoncé lundi sortir définitivement du secteur après écoulement des stocks.

La décision est d'autant plus embêtante pour GoPro que le drone Karma constituait son principal relais de croissance, à côté des services de type édition ou stockage de vidéos qui ne sont pas encore générateurs de revenus conséquents.

Sanction boursière

Ces différentes mesures, ajoutées à une rémunération de Nick Woodman, le patron, réduite à un euro symbolique pour 2018, visent à retrouver la profitabilité, atteinte au troisième trimestre après une année et demie dans le rouge.

En attendant les effets de la saignée, la Bourse a lourdement sanctionné le malade. A l'ouverture de Wall Street, le titre perdait 27 % ; GoPro a finalement limité la casse, (-12,77 % à la clôture à Wall Street ce lundi), mais vaut désormais moins d'un milliard de dollars.

Interrogé par Bloomberg TV ce lundi soir, Nick Woodman a déclaré que s'il y avait la possibilité pour sa société de s'adosser à un plus grand groupe, voire de se vendre, il regarderait ces différentes options stratégiques avec attention. La firme a déclaré avoir fait appel à la banque américaine JPMorgan pour le conseiller.