Business : Google va désormais utiliser des données identifiant l'internaute afin de diffuser de la publicité ciblée. La firme étend ainsi les croisements de données. Ce ciblage publicitaire sera activé par défaut sur les nouveaux comptes Google.

En 2012, Google modifiait en profondeur sa politique de confidentialité, provoquant alors une levée de boucliers de la part des autorités européennes de protection des données personnelles. En cause notamment, la possibilité que s'octroyait la firme de croiser les données de ses différents services.



Google avait toutefois maintenu alors une barrière entre les données de ses services et celles de sa régie publicitaire DoubleClick. Ce mur n'existe plus. En vérité, comme le signale ProPublica, Google a commencé à informer les internautes de cette modification dès cet été.



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Le suivi publicitaire anonyme disparaît



Mais visiblement, le message n'était pas limpide. En clair, désormais, le géant de la publicité s'autorise par défaut à combiner les habitudes de navigation avec les données recueillies sur ses différents services, comme Gmail.



Et parmi ces services figure DoubleClick. Google s'autorise ainsi de nouveaux croisements de données, en particulier afin de suivre un individu identifié sur Internet. De cette façon, la firme entend diffuser des publicités ciblées basées sur le nom de l'internaute et les autres données qu'elle détient sur lui.

Comme le relève notre confrère, Google peut bâtir un portrait complet (emails écrits, sites visités, recherches effectuées…) d'un internaute et associé à sa véritable identité. Le tracking publicitaire anonyme appartient de plus en plus au passé, et pas seulement à l'initiative de Google. Facebook, par exemple, l'a précédé sur cette voie.



Le géant de Mountain View assure adapter de cette façon son système publicitaire à la révolution du smartphone et au développement du multi-device. Mais il précise surtout qu'il s'agit d'une option, du moins pour les comptes Google existants. Cette fonction de ciblage publicitaire est en revanche activée par défaut sur les comptes nouvellement créés.