C'est actuellement l'un des lieux les plus instagrammés de France. Chaque année à la fin juin, la floraison des champs de lavande du plateau de Valensole, dans les Alpes-de-Haute-Provence, attire des touristes du monde entier venus prendre la pose pour reproduire des photos repérées sur Instagram. Si la pratique est autorisée et les champs accessibles à tous, les incivilités sont de plus en plus fréquentes, provoquant le ras le bol des producteurs.