Axel Bringéus ist Regionalvorstand von Spotify für Deutschland, Österreich, die Schweiz und Belgien. Darüber hinaus ist er als Vorstand für Internationales Wachstum verantwortlich für den Start, die Entwicklung und das Wachstum von Spotify. Ab Dienstag kann man den Service auch in Deutschland nutzen. User haben dann legal Zugriff auf 16 Millionen Lieder.



FOCUS Online: Herr Bringéus, warum startet Spotify erst jetzt in Deutschland?



Alex Bringéus: Wir haben uns ein bisschen mehr Anlaufzeit erlaubt als üblich, aus mehreren Gründen. Deutschland ist der drittgrößte Musikmarkt der Welt. Wir als schwedisches Unternehmen hatten Deutschland schon lange im Visier, es ist nach Norwegen der größte Exportmarkt Schwedens. Wir mussten die Webseite übersetzen, in Berlin ein kleines Team aufbauen, neue Zahlungsmethoden integrieren und wir werden auch mit einigen deutschen Partnern loslegen. Ich bin Schwede, aber in Deutschland aufgewachsen. Deshalb freut es mich besonders, dass es jetzt endlich losgeht – als 13. Spotify-Land.

Hat die lange Anlaufzeit auch mit den angeblich schwierigen Verhandlungen mit der Gema zu tun?Wir äußern uns nicht zu den Beziehungen zu den Verwertungsgesellschaften, auch in anderen Ländern nicht.Gibt es Verträge mit allen großen Plattenlabels?Ja, wir haben Verträge mit den vier Majorlabels Universal, Sony, Warner und EMI sowie mit den meisten Independent-Plattenfirmen. In Deutschland gibt es bei Spotify über 16 Millionen Songs im Katalog, man würde 100 Jahre brauchen, um das alles anzuhörenWie ist Spotify entstanden?Die Firma wurde 2006 in Schweden gegründet, 2008 kam der Service auf den Markt. Schweden war damals die Heimat der Piraterie und der illegalen Downloads. Die Torrent-Seite Piratebay stammt beispielsweise aus Schweden, und der Musikindustrie im Land ging es überhaupt nicht gut. Keiner kaufte mehr legal Musik, es gab keinen Respekt vor Urheberrechten. Moralisch war es komplett akzeptiert, Musik zu stehlen. Spotify-Gründer Daniel Ek ist selber Musiker und Entwickler. Er dachte: Es kann doch nicht sein, dass es im digitalen Zeitalter keine legale, echte Alternative zur Piraterie gibt. Denn Piraterie ist nicht nur Diebstahl, sondern funktionierte auch noch sehr umständlich. So entwickelte er die Vision einer Plattform, die besser sein sollte als Piraterie.Wie hat es die Firma geschafft, die User weg von der Piraterie hin zu Spotify zu locken?Wir haben drei Modelle, zwischen denen jemand wählen kann. Das erste ist Spotify Free, das komplett kostenlos ist. Damit hat man unbegrenzten Zugriff auf alle 16 Millionen Songs und kann sie oft spielen, wie man will. Dieser kostenlose Teil ist ein entscheidender Aspekt unseres Konzepts. Wenn man einen 16-jährigen Schüler dazu bringen will, dass er Musik legal konsumiert, klappt das nicht, wenn man einfach eine Bezahlschranke aufsetzt. Der Schüler wird nicht eines Morgens aufwachen und sich sagen: ,Ab heute zahle ich für Musik‘, wenn er das vorher nie gemacht hat. Das schafft man nur, wenn man eine Alternative anbietet, die ebenfalls kostenlos ist – und besser als Piraterie. Dann wechselt er vielleicht auch zum zweiten Modell, Spotify Unlimited, das 4,99 Euro pro Monat kostet. Das ist das Gleiche wie Spotify Free, allerdings ohne Werbung. Das dritte Modell ist Spotify Premium für 9,99 Euro. Dort hat man wie bei den anderen beiden Modellen Zugriff auf 16 Millionen Lieder, aber kann auch ohne Internetverbindung auf sie zugreifen. Dazu markiert man einfach in einer Playliste Songs, die man offline hören möchte – sie werden nicht heruntergeladen, sondern nur zwischengespeichert. Außerdem kann man Spotify Premium auch auf Smartphones oder Geräten von Sonos oder Logitech, die Musik streamen , verwenden.Wie viele Menschen nutzen Spotify?Weltweit haben wir zehn Millionen aktive Nutzer, darunter drei Millionen zahlende. Auf diese drei Millionen wären wir aber ohne den kostenlosen Bereich nie gekommen.Bei Spotify steht zwar die Musik im Mittelpunkt, die Firma setzt aber auch auf soziale Interaktion.Wir haben von Anfang an gesagt: Musik ist etwas Soziales. Als ich jünger war, habe ich Mixtapes zusammengestellt und unter Freunden verteilt. So entdeckt man die beste Musik, und so soll das auch im digitalen Zeitalter sein. Bei Spotify konnte man von Anfang an Lieder teilen – direkt auf der Plattform, oder indem man die URL über Facebook, den Messenger oder per E-Mail verbreitete. Unsere Idee war und ist: Die URL ist die neue MP3. Dann kam Facebook hinzu: Das Online-Netzwerk hat sich zur sozialen Infrastruktur im Netz entwickelt. Unsere Visionen passen gut zusammen – wir schaffen eine soziale Musikplattform, Facebook ist das soziale Internet. Deshalb arbeiten wir seit Herbst eng mit Facebook zusammen und haben eine bessere Integration umgesetzt. Wenn ein Freund bei Spotify ein Lied hört, sehe ich das auf Facebook , kann den Song anklicken und direkt hören.Wie kann man Spotify noch nutzen?Wichtige Säulen für Spotify sind wie erwähnt das kostenlose Angebot und der soziale Charakter – aber auch die Idee, dass Spotify überall verfügbar sein soll, wo es einen Lautsprecher gibt. Die Spotify-Homepage ist ja nur einer von mehreren Clients, genauso wie Spotify auf dem Smartphone. Wir sind inzwischen auch in etlichen Smart TVs verfügbar, und ich kann mir vorstellen, dass Autofabrikanten auch Streaming-Dienste integrieren werden. Mit dem Offline-Modus hört man dann auch Musik, während man durch einen Tunnel fährt. Im Auto kann man zwar keine Playlists erstellen – aber wir haben auch eine Radiofunktion, dann hört man Musik nach Genre oder nur von einer Band.