BUERGER KING - La nouvelle ravira les aficionnados de l'enseigne, déçus à maintes reprises par le vrai-faux retour de Burger King dans la capitale. Autogrill, qui gère la marque en France, a annoncé qu'un restaurant ouvrira ses portes en décembre à Paris. Il sera le troisième point ouvert par Burger King en 2013, après ceux de Rouen et Marseille, installés dans des coins "tests" (aire d'autoroute et aéroport).

C'est l'espace commercial de Saint-Lazare qui a été choisi, comme Le Figaro l'annonçait en juin dernier. Le restaurant disposera d'une salle de 160 m2. "Après nos deux premières ouvertures très réussies sur l'autoroute A4 et dans l'aéroport de Marseille Provence, nous sommes sûrs que ce nouveau restaurant va rencontrer tout le succès attendu", a indiqué Autogrill dans un communiqué publié le 26 septembre.

15 ans de rumeurs

Burger King avait quitté le sol français en 1997, notamment à cause d'un réseau trop limité (39 restaurants) et pas assez rentable. La concurrence avec McDonald's et Quick avait eu raison de l'Américain, qui devra maintenant se confronter à de nouveaux acteurs comme Subway, Domino's Pizza ou encore KFC.

Le retour en France de la chaîne de fast-food a fait l'objet de nombreuses rumeurs ces dernières années. La dernière en date remonte à mars dernier, quand la possible installation d'un restaurant dans la gare Saint-Lazare avait électrisé les fans de la marque. Comme à l'accoutumée, la rumeur s'était révélée fausse.

Burger King a régulièrement joué sur l'appréciation dont bénéficie la chaîne en France. En 2010, une campagne de publicité avait laissé croire à son retour alors qu'elle plaidait pour la rapidité des trajets Paris-Londres... afin d'aller déguster un Whooper en seulement 2h15.

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