［東京 １４日 ロイター］ - ビール大手５社が１４日に発表した２０１５年のビール系飲料（ビール・発泡酒・新ジャンル）の課税出荷数量は前年比０．５％減となった。消費者のし好が多様化しており、漸減傾向に歯止めが掛からない。市場は１１年連続のマイナスで、現行統計が始まった１９９２年以降の過去最低を更新した。ただ「ビール」は、新商品投入や各社の定番商品強化により、０．１％ながら１９年ぶりに前年比で増加した。

１月１４日、ビール大手５社が発表した２０１５年のビール系飲料（ビール・発泡酒・新ジャンル）の課税出荷数量は前年比０．５％減となった。消費者のし好が多様化しており、漸減傾向に歯止めが掛からない。写真は都内で昨年１０月撮影（２０１６年 ロイター/Issei Kato）

１５年の酒類別の出荷量は、ビールが前年比０．１％増、発泡酒が同０．３％増、新ジャンルが同１．７％減。ビールが１９年ぶりにプラスとなる一方で、新ジャンルは２年連続でマイナスとなった。

ビールは、サントリーが新商品「ザ・モルツ」を投入して市場を刺激したほか、各社ともに、ビールの税率引き下げを含む酒税改正をにらみながら、主力商品のブランド力強化に努めたことで下げ止まった。

＜アサヒが６年連続でシェアトップ＞

各社のシェアは、アサヒが３８．２％で前年と変わらず、２位のキリンが３３．４％で６年ぶりにシェアアップを果たした。アサヒは６年連続でシェアトップ。サントリーは１５．７％で過去最高のシェアを達成、サッポロは１１．８％とシェアを下げた。

１５年は、キリンの巻き返しが目立った。主力商品の「一番搾り」は、全国９工場の異なる味を売り出すなどのユニークな施策もあり、好調に推移。ビールは９４年以来、２１年ぶりに前年比で増加した。また、発泡酒や新ジャンルも加えたビール類の課税出荷は同０．２％増で、８年ぶりにプラスとなった。

一方、前年は７年ぶりに課税出荷プラスとなったアサヒは同０．７％減で、２年ぶりに減少。主力の「スーパードライ」ブランドが苦戦した。サントリーは同１．８％増、サッポロは同４．８％減となった。

＜１６年、ビールのさらなる拡大に期待＞

２０１６年もビール類市場が１―２％縮小するとみられるなか、１５年に続き各社は「ビール」強化に本腰を入れる。ビールのトップブランド「スーパードライ」を有するアサヒは、７年ぶりに新ブランドを投入する。３月発売の「ザ・ドリーム」は糖質５０％オフのビールで、１５年も伸長した機能性商品という顔も持つ。

一方、サントリーは、昨年発売した新商品「ザ・モルツ」を７３０万ケースに拡大させるほか、「ザ・プレミアム・モルツ」と併せ、ビールを前年比６．３％伸ばす強気な計画だ。

迎え撃つキリンは、昨年４．２％増加した「一番搾り」ブランドをさらに強化し、１６年は４．９％増を狙う。サッポロも、昨年２１年ぶりにプラスとなった「黒ラベル」の派生商品を出し、ブランドの一層の強化を図る。

サントリービールの水谷徹社長は「景気に左右される分野ではあるが、ビールで新商品が出たり、キャンペーンが強化されることで、ビールカテゴリーは伸びる可能性がある」と期待感を示している。

業界では、長く右肩下がりだったウイスキーが、ハイボールをきっかけに見直され、現在では原酒が不足するまでの伸びとなっていることと重ね合わせている。＊内容を追加しました