Caso você pare um pouco para pensar numa lista de dispositivos responsáveis pelo modo como o usuário atualmente interage com a internet e seus inúmeros recursos, você terá que obrigatoriamente mencionar os smartphones, independentemente a que faixa de público estamos nos referindo, do casual ao entusiasta por gadgets, os “celulares inteligentes” devem receber boa parte do mérito pela grande interatividade que desfrutamos hoje, aliado com a extrema facilidade em diversos serviços graças a criação dos aplicativos, voltados para os sistemas operacionais que os acompanha.

No lado comercial da coisa, as empresas que apostaram no conceito desde outrora, hoje em dia colhem os frutos, já que algumas dessas marcas estão sempre no subconsciente do consumidor quando o assunto é a compra de um novo smarthphone. Porém, a tecnologia (assim como outras áreas) tem uma espécie de praga, intitulada saturação de mercado. Um termo bem requintado, mas que basicamente significa que o consumidor já não reage da mesma forma como antigamente, já não sente que tal opção o atrai, e quando chegamos a esse ponto, um dos sintomas é o impacto direto nas vendas.

Essa tal saturação começa a rodear os smartphones, assim como um urubu fica à procura de carniça. Antes de apresentar os números que justificam esse princípio de desapreço, vamos para alguns motivos que acarretam essa tal saturação.

Xô crise : o primeiro lugar, e talvez o mais importante, é a crise econômica que boa parte dos países vem enfrentando a um bom tempo, alguns em proporções maiores ou menores. A diminuição no poder de compra interfere na forma como o consumidor irá degustar de novas tecnologias e bugigangas, dos mais variados segmentos.

: o primeiro lugar, e talvez o mais importante, é a crise econômica que boa parte dos países vem enfrentando a um bom tempo, alguns em proporções maiores ou menores. A diminuição no poder de compra interfere na forma como o consumidor irá degustar de novas tecnologias e bugigangas, dos mais variados segmentos. Sem nenhum trocado : o impacto no bolso, gera um efeito dominó para uma lista problemas, como o que é enfrentado por outros dispositivos como os computadores e tablets por exemplo. Hoje em dia quem tem um computador praticamente não cogita a troca (falando em termos gerais, e não em nichos como o público gamer), isto é, não enxerga a necessidade de aquisição de um novo modelo, assim como ocorre com os tablets, que em outro artigo, eu o classifiquei como o mais novo moribundo dos dispositivos , principalmente devido ao crescimento dos híbridos, 2 em 1.

: o impacto no bolso, gera um efeito dominó para uma lista problemas, como o que é enfrentado por outros dispositivos como os computadores e tablets por exemplo. Hoje em dia quem tem um computador praticamente não cogita a troca (falando em termos gerais, e não em nichos como o público gamer), isto é, não enxerga a necessidade de aquisição de um novo modelo, assim como ocorre com os tablets, que em outro artigo, eu o classifiquei como o mais novo , principalmente devido ao crescimento dos híbridos, 2 em 1. mudar, pra quê? essa questão de não achar necessária a troca começa a atingir os smarthpones, principalmente quando falávamos da faixa de público com menor poder aquisitivo. Se já foi difícil fazer a transição de um dumbphone ( celular convencional) para o smarthpone, imagina a troca por um modelo mais novo.

essa questão de não achar necessária a troca começa a atingir os smarthpones, principalmente quando falávamos da faixa de público com menor poder aquisitivo. Se já foi difícil fazer a transição de um dumbphone ( celular convencional) para o smarthpone, imagina a troca por um modelo mais novo. “Bola de neve” das especificações: Outro problema é que esse mercado está numa espécie de “bola de neve” em relação ao que é lançado, há uma correria muito grande sobre as especificações (item que o pessoal de marketing adora utilizar para pregar uma peça no provável comprador), porém, com tantos smartphones lançados hoje em dia o impacto de um novo processador ou uma câmera com mais megapixels acaba sendo menor no consumidor, já que ele sabe que quase instantaneamente outro modelo será lançado com uma revisão nos mesmos pontos. O upgrade de hardware é muito importante para o avanço dos smarthpones, entretanto só isso não é necessário, é preciso reascender a paixão do consumidor por esses aparelhos. É difícil? Sim, mas é extremamente necessário.

Aos poucos algumas dessas novas tentativas vão sendo lançadas, como o LG G5, que colocou na prática (claro que numa versão bem mais simples que o tão aguardado Project Ara do Google, que ninguém nunca sabe quando se tornará algo palpável) o conceito do smarthpone modular, onde você pode trocar a base do aparelho, podendo trocar a bateria ou adicionar funções extras, como a proporcionada pelo módulo LG HI-FI Plus, que traz um conversor digital-analógico para dar um up na qualidade do áudio do G5. Elevando o que conhecemos como customização.

A ideia é formidável, porém como de praxe é restrito a um modelo de alto custo. Esse nível de customização quando se tornar algo comum e amplo como são a grande maioria dos smarthpones hoje, poderá representar um up gigantesco no mercado.

No entanto, ao mesmo tempo que inicialmente acelerará as coisas, quando estabilizar também poderá impactar no processo de troca, já que cada modelo terá um número de blocos para customização que servirá para aumentar o poder de fogo do aparelho sem necessariamente adquirir um novo modelo completo.

Outra grande ideia é aproximar os smartphones dos computadores, como a função Continuum, proporcionada pelo Windows 10 tenta. Mas, como você bem sabe, o mercado mobile da Microsoft é quase um universo paralelo aos reais holofotes, contudo a ideia é muito interessante, e pode ser muito melhor explorada.

A ideia de um ecossistema baseado em hardware altamente direcionado também pode ser extremtamente importante para uma boa retomada dos smartphones. Essa ideia, que eu já comentei neste artigo, aposta em uma integração maior entre o hardware para melhorar a experiência do usuário. Algumas companhias como a Huawei, que conta com o processador Kirin, está cogitando trocar o chip gráfico Mali, por uma solução mais específica, além de provavelmente estar trabalhando no seu próprio sistema operacional, o Kirin OS. No futuro será bem comum smartphones desenvolvidos em cima de um projeto sem ajuda de mutos terceiros, melhorando a integração do hardware e software.

Mas, e em relação aos números? As vendas de smartphone realmente estão caindo?

Sim e não. As projeções variam um pouco de acordo com empresa que o analisa, a Strategy Analytics diz que o no primeiro trimestre de 2016 o mercado mundial de smartphones caiu 3%. As vendas ficaram em torno de 334,6 milhões de unidades, contra 345 milhões no mesmo período em 2015.

Já a IDC, aponta um pequeno crescimento nas vendas. No primeiro trimestre de 2016 foram vendidos 334,9 milhões de unidades, contra 334,4 milhões no mesmo período do ano passado.

Tantos os números da Strategy Analytics que evidenciam a queda e o da IDC que aponta um ligeiro aumento, deixam claro o tal processo de saturação, já que em anos anteriores o crescimento era nítido em todas as projeções. A IDC clássica essa transição como “evolução plana”, uma espécie de navegação em um mar tranquilo e sereno, sem grandes mudanças, tanto para o crescimento como para a queda.

Dois pontos impactaram diretamente os números:: China e iPhone. Em 2011 a China ultrapassou os EUA, e se tornou o maior mercado de smartphones no mundo, e claro que uma grande “chacoalhada” negativa no mercado chinês acaba sendo determinante para os demais. E de acordo com a IDC, isso aconteceu:

A empresa de consultoria diz que o interesse do consumidor chinês diminuiu. Em 2013 o crescimento registrado durante o primeiro trimestre foi de 62,5%, enquanto que em 2015 essa taxa caiu para incríveis 2,5%. Isso sem falar no preço médio dos aparelhos, que passou de US$ 207, para US$ 257.

A Apple com o seu “queridinho” iPhone também começa a sentir esse processo de inflexão. Pela primeira vez a companhia apresentou queda nas vendas de primeiro trimestre do aparelho. Nos três primeiros meses de 2016 a gigante de Cupertino, vendeu 51,2 milhões de unidades, contra 61,2 milhões de unidades angariadas no mesmo período do ano passado.

A estagnação é eminente, alguns analistas já apontam que dificilmente o iPhone sairá dessa situação, caso não haja queda, também não haverá um grande crescimento, a tal “evolução plana”.

E no Brasil?

É sempre bom trazer as coisas para a nossa realidade, e nesse sentido, os smartphones também andam mal das pernas. Em março, noticiamos que de acordo com dados da IDC Brasil, após cinco anos de crescimento, o mercado de smartphones no Brasil em 2015 fechou com queda de 13,4%.

Entre janeiro a dezembro do ano passado, foram vendidos 47 milhões de smartphones em nosso país, contra 54,5 milhões vendidos no mesmo período em 2014.

“Foi um ano muito difícil para a economia e até o mercado de smartphones, que apresentava taxas de crescimento positivas nos anos anteriores, acabou impactado, principalmente por conta da alta do dólar. Mesmo com alguns fabricantes nacionais apostando no mercado de celulares, os insumos são importados e, ao longo do ano, foi necessário fazer de três a quatro repasses nos preços dos aparelhos”, conta Leonardo Munin, analista de pesquisa da IDC Brasil.

Os motivos para essa queda, você conhece muito bem: crise econômica que impacta no poder de compra, alta do dólar, e o aumento no preço médio dos dispositivos. A IDC aponta que em 2014 o preço médio era de R$ 750, já em 2015 subiu para R$ 800. E pegando aquela premissa que a crise aumenta a necessidade de avaliação em relação a compra, a aquisição de um novo smartphone passa bem longe.

Em 2016 a IDC prevê retração de 13% no mercado de smartphones no Brasil. O número de unidades vendidas estará na casa dos 41 milhões. Vale relembrar que a tal lei do bem voltou a vigorar até o final de 2018. Com isso os smartphones de até R$ 1.500,00 ficam isentos de algumas tributações, o que representa uma queda no preço final, e consequentemente um aumento nas vendas.