מהו פרסום בתשלום לגוגל (“גוגל אדוורדס”)?

בשתי מילים תשלם ות’קבל תוצאות באופן מיידי. תעביר לגוגל סכום של כסף בעבור כל הקלקה וגוגל ידאג לעלות אתך בהתאם.. הרי תכלס אדם שלא ממוקם בלפחות 3 או 4 דפי חיפוש הראשונים, איננו בנמצא. עם עבודה נכונה ממקצוען, ניתן להגיע למלא תוצאות יפות בגוגל אד וורדס. אלא שהכרחי ליצור אופטימיזציה לאתר כדי להמנע מתשלום על קליקים שוליים. חשוב לצרף לכל פוסט קישור לדפי נחיתה הכי רלוונטיים בתוך האתר להורדת תשלומים לקליק. ככל שחווית הגלישה ממוקדת יותר, כך ייווצרו יותר המרות פר שקל. צריך לעשות מעקב רציף ולנתח את המסע הפירסומי על מנת לבדוק האם ההקלקות רלוונטיות או לא..

קידום ממומן באינטרנט יכול להתגלות כמסוכן ללא מעקב מקצועי

אני את שלי אמרתי! לפתוח חשבון אד וורדס זה איזי פיזי, אך רק מקצוען שיפקח בשבילך עין על הקמפיין (בעבור משכורת סמלית) יחסוך לך הרבה מאד מהטעויות הרווחות שיגרמו לאובדן של מאות ואלפי שקלים שאינם יעילים. הנני אומר זאת מתוך התנסות מרה של הפסד של למעלה ממיליון שקלים חדשים, לא אפקטיביים ששמתי על פרסום בתשלום פר קליק בראשית הדרך. אל תבינו לא נכון.. “רק” 70% מהסכום היה לא מועיל. (על אף הכל עם ה 30% שעבדו קיבלנו תפוקה של מעל 350,000 ₪ בחודש.. מה היה אילו הייתה אופטימיזציה מקצועית לאתר?! )

בואו רגע נבין את המחשבה של גוגל

עכשיו נגיד שאתם צריכים איזה עורך דין או רו”ח ראשית אתם נכנסים לגוגל למודעה שהכי תופסת את תשומת ליבכם. בדרך כלל בדף הראשון או שני. על פי מחקר, גולשים שמגיעים לדף נחיתה לא נשארים יותר מעשרים שניות לכל היותר וממשיכים הלאה, אבל אם המסר ברור וממוקד למה שהם באו לחפש, יש הזדמנות לשכנע אותם להישאר אפילו מספר דקות (כמוך). אז מדוע זה משנה לנו לקידום? מנוע חיפוש שוקל את כל הפרטים האלה ועל סמך זה (ועוד מאות רבות של נתונים), קובע מי יהיה מקודם יותר מעמיתו “באורגני” ומי ישלם בעבור מילות חיפוש פחות מהאחרים ב”ממומן”.

מספר נקודות למחשבה וסטטיסטיקה לפני שמתחילים לעשות אופטימיזציה לאתר

אגב הנה נתון סטטיסטי מפתיע ומסקרן:

91% מהעסקים מוציאים את כספם על שיווק בתשלום לכל הקלקה של גוגל (מעל 100,000,000,000 ₪ בשנה) ו 9% בלבד על שיווק אורגני. מצד שני הנה לנו עוד נתונים סטטיסטיים ואלה מראים שהפירסומים הממומנים מהווים פחות מ 20% מסך כל הקליקים. קשה להאמין, הא? כך ש 80% מהגולשים מקליקים על פוסט אורגני וסומכים יותר על מודעות אורגניות ולא ממומנות. אז למה למרות כל זאת רוב מכריע משקיעים בממומן ולא באורגני? בחיאת.. היינו שם כבר.. אנו דור ה”אינסטנט”.. נקודת מחשבה..

דילמות הכי נפוצות של בעל עסק עצמאי או פרילנסר

לאחר שהבדלנו בין מהו שיווק אורגני ומה זה שיווק ממומן הנכם בוודאי תוהים, כמה עולה אופטימיזציה לאתרים או קידום אתרים טבעי אורגני בגוגל? כמה יעלה קידום ממומן באינטרנט? במה עדיף להתרכז, קידום אורגני או ממומן? כמה זמן לוקח לקדם אתר? אלה שאלות נהדרות ולעניין.

התשובות בהתאם לסטטוס האתר, והפוטנציאל של העסק.

הדבר הטוב הוא שאפשר לקשר את התשובות לאופי ופוטנציאל של הביזנס שלכם. אפשר לשים בין 600 עד 6,500 ₪ על שיווק אורגני (כולל אופטימיזציה לאתרים כמובן..) ו1 ₪ עד 100,000 ₪ ו על פרסום בתשלום לכל הקלקה בגוגל. מה עדיף בתשלום לכל הקלקה או אורגני טבעי? הכי שווה לביזנס, גם זה וגם זה.. קצת מזה, יותר מזה או שההפך. תלוי במטרה.. כמה זמן לוקח פרסום אורגני? תלוי בכמה גורמים כגון: גובה התחרות באותו תחום, וותק האתר, האם האתר חדש או וותיק. עוצמת האתר, מקישורים חיצוניים שלאתרים רלוונטיים באם חזקים או חלשים.. תלוי מאוד בכמה כסף רוצים לשים בזה, בכמות שעות העבודה של משווק אתרים באתר, ועוד הרבה פקטורים שחייבים לבדוק לפני שאפשר לאמוד כמה זמן זה ייקח לפרסם אתר כזה או אחר.

למה צריך משווק אתרים מקצועי עם ניסיון אופטימיזציה לאתרים

יתכן ותכירו ת’תחושה שמוסרים לבעל מקצוע כמו מתקן סמארטפונים את הנייד ועמוק בקישקע יש תחושה כאילו עשו אליך קומבינה.. תחושה כזאת תתכן עם מפרסם אתרים ויש לכך סיבה. במיוחד כשמשווק אתרים לא מדווח ללקוח על פעולותיו. אז ראשית כל חייב שתהיה שקיפות מלאה. משווק אתרים מקצועי ישמור את האתר תמיד במצב טיפ טופ. האתרים של אתמול הם לא האתרים של היום והאינטרנט של היום אינו האינטרנט של מחר. כל הזמן צריך להיות מעודכן ואון טופ ויש גם להתאים את מבנה האתר לסמארטפונים החדשים ולהיי טק המתפתח מיום ליום.