Dopo più di un decennio passato con Facebook e Twitter ho detto basta e ho disattivato i miei account.

Lascio perdere il “curare la mia presenza sui social”, sto solo perdendo tempo.

E non sono l’unico. È in atto una reazione ai social media provocata dalla moderna cultura di internet.

È il momento di pensare di smettere.

Rieccomi, mi sveglio dieci minuti dopo una trance da Twitter autoindotta. Che cosa stavo leggendo? Perché sono così arrabbiato? Per quale motivo?

A quanto pare non c’è n’è mai stato uno. Ho chiuso con i social media. Ho disattivato i miei account Facebook e Twitter, e non intendo tornare sui miei passi.

Se avete passato un po’ di tempo su Twitter o Facebook nell’ultimo decennio, sapete esattamente di cosa sto parlando.

Aprite Facebook/Twitter/Snapchat/Instagram/ecc. su uno dei vostri dispositivi a scelta, iniziate a scorrere svogliatamente e qualcosa colpisce la vostra attenzione. Che si tratti di una discussione politica tra amici o di un litigio in atto tra due persone famose quel tanto da essere evidenziate sui social media, ma non abbastanza da combinare qualcosa di più importante con il loro tempo, vi ci buttate.

Magari, in caso di discussione particolarmente divertente, pseudo-partecipate postando una Gif animata di Michael Jackson che mangia popcorn. O magari preferite quella con Stephen Colbert? Io preferisco Michael.

In ogni caso, siete “coinvolti”. Fino al momento in cui, ovviamente, vi rendete conto che non lo siete, e che niente di tutto ciò è importante, e nemmeno divertente. Qual era il motivo della discussione? Che importa?

Ecco la realtà sull’uso dei social media nel 2018. Congratulazioni! Vi siete presi in giro.

O piuttosto. Vi hanno preso in giro proprio come lo sono stato io un sacco di volte dai social media, persuasi dalle emozioni a reagire a qualcosa che quasi sicuramente non ha alcun effetto reale sulla nostra vita. È intrinseco al funzionamento complessivo del sistema, a partire dal livello base di persone che vogliono visibilità per i propri post. “Devo rendere questo post interessante e accattivante, sennò nessuno metterà un ‘like’!”.

Quello che dite veramente è, ovviamente, “Statemi a sentire” (dovrei saperlo, è su questo che si basa tutta la mia carriera).

Il vostro coinvolgimento non è una coincidenza. Se aveste solo scorso passivamente, senza trovare niente di interessante, i feed dei social media avrebbero avuto scarso valore. Li avreste potuti saltare e passare a qualcos’altro (come leggere Business Insider!).

Invece sono pensati per attirarvi e mantenere la vostra attenzione.

La nuova impaginazione di Facebook Dave Smith/Business Insider

La mossa di Twitter di passare a una cronologia meno ‘cronologica’ ne è un perfetto esempio (e il servizio è diventato meno utile).

La cronologia di Twitter era un buon modo per presentare il mondo come un continuo flusso di coscienza collettivo. Era disordinato? Certo! A volte era difficile da navigare? Assolutamente.

Ma la modifica del feed non è servita a sistemare queste cose, bensì a mettere in primo piano contenuti che mantengano la vostra attenzione riducendo così la probabilità che passiate a un’altra app. Poco importa che ciò invalidi completamente il presupposto di Twitter; la cosa importante è che lo usiate più a lungo. È irrilevante che l’esperienza sia peggiorata.

Anche Facebook ha cambiato recentemente il proprio algoritmo nel tentativo di “incoraggiare interazioni significative tra le persone”. Il cambiamento? “Meno contenuti pubblici, come post di imprese, marchi e media”, ha scritto a gennaio l’ad Mark Zuckerberg. È quindi più probabile che vediate post e foto molto popolari di amici e famigliari.

Sembra una cosa buona! Meno marchi, più persone vere!

Thomson Reuters

Ma a quanto pare, i post di amici e famigliari con più commenti sono quelli portati in primo piano dall’algoritmo di Facebook.

E cos’è che riceve molti commenti su Facebook? Le discussioni! Postare un’opinione forte è un modo sicuro per restare in cima al News Feed, dal momento che gli altri pubblicano rispose altrettanto decise.

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In altre parole, il tentativo da parte di Facebook di generare “interazione significativa” tra i propri utenti ha avuto come risultato quello di creare una piattaforma più polemica.

E l’autocontrollo?

Vi è mai capitato di aprire una nuova pagina sul vostro browser e, senza accorgervene, iniziare a scrivere sul sito di un social media? O di aver preso il telefono per un motivo preciso, solo che ve ne siete dimenticati e così vi siete fatti portare di nuovo su Twitter dalla vostra memoria procedurale?

A volte mi sorprendo a mettere via il telefono senza avere fatto quello per cui l’avevo preso. Lo riprendo e vengo distratto da una nuova notifica Facebook (o qualsiasi altra cosa).

E poi sospiro, mi riconcentro e considero per la centesima volta se non dovrei semplicemente cancellare i miei account sui social media.

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Ho mai imparato qualcosa da queste brevi digressioni sui social media? La risposta non è mai sì. È sempre stata una distrazione, e molto probabilmente mi hanno fatto provare qualcosa che non volevo provare: rabbia o tristezza o, altrettanto probabilmente, disappunto per non riuscire a concentrarmi su una sola cosa alla volta.

E, ancora peggio, più un social media mi distrae adesso, maggiore è la probabilità che mi distrarrà in futuro. Ho combattuto ripetutamente contro l’impulso ad aprire una nuova finestra per controllare le rispose su Twitter mentre stavo scrivendo questo articolo. Davvero!

Drew Angerer/Getty Images

E non solo perché sono debole, ma perché gli esseri umani reiterano le abitudini apprese. È difficile non controllare i social media dato che l’ho fatto già migliaia di volte.

La buona notizia è che esiste una semplice soluzione al problema: smettere di usare i social media.

Non limitatevi a mettere i vostri account in pausa. Chiudeteli.

Facebook

Fine del problema.

Questo è un editoriale. Le opinioni espresse sono quelle dell’autore.