Uno degli smartphone che l’anno scorso ha rubato l’attenzione dei media e dei fan è stato il lancio di iPhone X, che commemora un decennio di questo dispositivo iconico sul mercato. Tuttavia, le vendite non sono state come avrebbe desiderato Apple. O, almeno, le voci sono discordanti.

I dati si riferiscono all’ultimo trimestre dello scorso anno. Il marchio ha rilasciato 78,3 milioni di smartphone: un dato che potrebbe stupire molti, ma che si traduce in una contrazione del 1,3 per cento. Poiché le vendite non sono così esorbitanti, l’azienda di Cupertino ha deciso di lanciare alcune pubblicità che aiutano a posizionare l’iPhone X nella mente del consumatore e, quindi, a stimolarne l’acquisto.

Il tentativo più recente è una pubblicità in cui si torna a fare appello a uno degli elementi più distintivi dello smartphone: il Face ID e la metafora con una sovrapposizione per migliorare la vita delle persone.

La pubblicità si concentra sulla vita di un’adolescente che, quando deve sbloccare iPhone X, è in grado di controllare tutto ciò che le è intorno, dagli armadi aperti del liceo a chi frequenta, negozi, scrivanie, contenitori, cassapanche. Tutto ciò che è intorno e con un solo sguardo.

Certamente l’obiettivo è quello di sottolineare il potere del Face ID, criticato da alcuni proprietari di iPhone X perché non funziona al cento per cento quando si desidera sbloccare il dispositivo. Tuttavia, Apple ritiene che questa sia una delle sue qualità che lo differenzia dalla concorrenza. Ricordiamo che sia Apple con iPhone X, che Samsung con Galaxy Mate S9 + e Huawei con 10 Pro sono i leader della produzione di smartphone high end, sempre alla ricerca di un aumento delle vendite e della posizione dei propri prodotti come oggetto del desiderio dei consumatori.