小栗旬（３２）が“おっぱいコーラ旋風”を起こす！？ １０日、都内で行われたペプシの新ブランド「ペプシ ストロング ゼロ」の発売記念イベントに登場した小栗は、体験型バーチャルゲーム「ＯＮＩ―ＧＯＫＫＯ」に挑戦。仮想映像が流れるゴーグルをつけ、走って飛んでの大立ち回りを演じた。プレー後は「カラッカラです！」と「ペプシ ストロング ゼロ」を受け取るも、キャップが開かず大苦戦。女性司会者に開けてもらう“羞恥プレー”に赤面した。



「キャップは全然開かなかったけど、そこもストロングなのかな。フォーエバーチャレンジ（常に挑戦）ですね」と同商品のキャッチフレーズで笑いを誘った。



フォーエバーチャレンジを掲げるペプシといえば、気になるのはあの米国発の“チャレンジ”ブーム。本紙既報通り、ツイッターを中心に話題の乳がん啓蒙キャンペーンとして、コーラなど飲料のボトルを女性が胸ではさむ「おっぱいコーラチャレンジ」だ。



ペプシの発売元も「我々がとやかく言うことではないが、思いついた方の自由。悪いことではないと思う」（サントリーブランド戦略部部長）と流行を歓迎する。



味わい重視のコカ・コーラに対し「強刺激」や「ストレス発散」をアピールするペプシは文字通り、おっぱいコーラチャレンジの火付け役にももってこい。



「現段階では３０代、４０代のサラリーマン層が主なターゲット。ストレスを抱えている男性も多い。どんなきっかけでも注目していただけるのはありがたいこと」（広報担当者）



趣旨は乳がんへの啓発ながら、「患者を傷つけるのでは」とも受け止められる“おっぱいコーラチャレンジ”。小栗の活躍次第で、日本でも広がるのか。