世界39言語、70ヴァージョン、発行部数2億1,900万部を誇るイケアのカタログは、世界でいちばん読まれている出版物のひとつだと言える。

わたしはここ8年ほど、毎年「IKEAカタログ」（紙版とデジタル版）の分析を行っているが、このカタログの役割は単なる商業的機能を超えて、わたしたちの生活スタイルやグローバルな暮らしのモデルについての「人類学的サンプル」になっていると確信している。

先述の通り、その内容は国によって違う。例えば、「IKEAカタログ2016」の表紙に謳われたテーマは、世界の半分（米、英、フランスなど）では「大事なのは小さなこと（It’s the little things that matter）」となっている。イタリアやスペインでは、表紙の画像こそ同じだが、そのテーマは料理と味覚にフォーカスされていて「人生を味わおう、毎日（Gustati la vita. Ogni giorno）」。日本版では「出かけるより、楽しいかも」がタイトルになっている。イケアのビジネスはグローバルだが、地域の現実を注意深く観察して変化をつけている、ということだ。

カタログには、実にたくさんのキッチンから台所用品までもが掲載されている（なかには、この冬までセレクトショップで3倍の値段で売られていたような、非常に革新的かつ高品位で、デザインの優れたものもある）。

「キッチン」の章には、抜本的な変化が起きているように見受けられる。以前は各地域の料理（インド料理や日本料理、エリトリア料理など）ごとにそれぞれ個別に製品をラインナップしていたが、今回そのような区分は存在せず、グローバルな単一のキッチンで「寿司」と「スパゲッティ」が完璧に共存している。

「IKEAカタログ2016」から見えてくるもの

カタログの326ページに、わたしが何を見たものはと言えば。そこにはよくある「両親と子ども」の写真は存在せず、父と息子、母と娘、子どもと祖父母、多様な民族や、さまざまな世代の友人のグループが入り混じっている。

子ども部屋は様変わりし、ベッドが2つ以上ある写真が多く掲載されている。まるでイケアが出生の増加を予見しているかのようだ。各部屋がより多機能になっていて、リヴィングルームには広い調理スペースや居間、学習スペースなどがある。子ども向けおもちゃのスペースは、（例年と比較して）ページ数が減少した。

トレンドとしては、ファブリック製品（カーテン、クッションなど）には「緑」が目立つ。家庭の小さな都市菜園や自然素材の新しい製品と相性がよく、コルクの椅子のある「Sinnerlig」や、古風だが非常に現代的なオーク材のテーブル「Möcklby」など、木製の製品と補完し合う色だ。

一方、今年の最も象徴的な製品のひとつとして「Rimforsa」を挙げたい。タブレット用のシンプルな木製の置き台だ。レシピを見ながらキッチンで使うために、ステンレススチールのレールに吊すこともできる。

2016年カタログのメイキングムーヴィー。

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