企業の強力なマーケティングツールとして、スマートフォンで閲覧するWeb動画が注目されている。また、LINEやヤフーなどのIT企業は積極的に“動画化”を進めている。しかし動画制作・動画マーケティングを支援するモバーシャルが8月22日発表した調査によると、Web動画の視聴経験がある人の中でも「外出先で視聴する」と答えたのは26.9％にとどまり、7割超が外出先で進んでWeb動画を視聴しないことが分かった。

外出時に動画を視聴しない理由は、「外だと動画に集中できない」（31.8％）が1位。「携帯会社のデータ通信量がかかる」（31.3％）、「外で視聴する時間がない」（21.9％）と続いた。

Web動画視聴でデータ通信量が発生することを懸念した回答者の9割が、仮にデータ通信量がかからなければ「外出先で動画を視聴すると思う」と回答した。モバーシャルは「通信料が下がれば、外での動画視聴が増える可能性がある」と分析している。

現在携帯会社の多くが、高速データ通信量の上限を設定するプランを提供している。若者の間では、上限を超えてしまい通信速度が遅くなることを「パケ死」「ギガが尽きる」などと表現されている。

4月18〜25日にかけて、スマホで動画を見ると回答した20〜50代男女を対象にインターネット調査を行い、700の回答を得た。