«Stereotipi anni ‘50», «pregiudizi sul Meridione», «stucchevole retorica dell’emigrante meridionale», «discrimine verso i ragazzi del Sud», segno di «antieuropeismo», «desolazione del globalismo»: sono alcune delle critiche che si sta attirando lo spot della catena di supermercati Conad, lanciato il 20 dicembre , proprio in occasione della campagna pubblicitaria natalizia che inaugura una nuova collaborazione con il regista (che pure è nato a Napoli) Gabriele Salvatores, che succede a Pupi Avati. Nel nuovo spot si racconta la storia di un giovane costretto ad abbandonare la propria casa per andare a lavorare in una destinazione lontana: la madre gli riempie la valigia di prodotti tipici, ma lui li toglie per non rovinare la biancheria. E il padre allora gli regala una tessera Conad per acquistare tutto ciò che vuole una volta arrivato nella nuova città. Lo spot era stato annunciato dall’amministratore delegato Francesco Pugliese in una conferenza stampa a Milano qualche giorno prima della messa in onda. «Il digitale è un terreno di gioco diverso da tutti gli altri, anche sotto il profilo della comunicazione. Per questa ragione è fondamentale ammodernare la propria identità al fine di essere riconosciuti e ricordati dai consumatori negli spazi online» aveva detto Francesco Pugliese.

Partenze difficili

Su Twitter e Facebook si stanno scatenando i commenti- amari e a volte aggressivi- contro il video che sarebbe il ritratto di «un’Italia stereotipata dove vengono messi in luce tutti i peggiori luoghi comuni dell’italianità. Un po’ sessista, dove la donna viene sminuita rispetto a quella maschile», scrive Maria. «Lo spot Conad con la mamma che prepara la valigia al gusto caciocavallo è vecchia, stereotipata e priva di ironia», dice Emmanuele Margiotta. «Come italiana mi sento davvero in imbarazzo per lo spot natalizio di #conad .. i “nostri ragazzi”, costretti ad andare “lontano” anche il giorno di Natale...e se fossi del sud sarei anche molto offesa. Sperando che gli stranieri non la vedano!! », sottolinea Barbara B. «Si parla tanto di razzismo poi guardi la pubblicità del #Conad e vedi i più beceri pregiudizi sui meridionali. Nessun meridionale parte col caciocavallo in valigia da almeno 100 anni. Questi spot non aiutano a cancellare l’ignoranza e il pregiudizio di tanti settentrionali», aggiunge RecordItalia. In realtà, come ricorda Riccardo Onorato, «sono anni che quelli di Casa Surace fanno video sui luoghi comuni delle persone del sud che vanno al nord con valigie piene di cibo e ora che è la Conad a farlo tutti scandalizzati». Vero è che i video di casa Surace sono sketch comici, che quindi vengono accolti dal pubblico come tali. Ma è anche vero che chi parte - dal Sud al Nord, dal Nord al Sud, dal Centro verso l’estero, o in qualsiasi altra direzione- spesso si ritrova nella borsa un vasetto, una confezione sotto vuoto, un pacco di biscotti, un cioccolatino, che parlino allo stomaco- e all’anima- del viaggiatore: raccontandogli a distanza il gusto, l’amore, il calore della famiglia che lascia. Certo, ha sicuramente ragione LaLellafastidiosa: «Non esiste in tutto il Sud una mamma che metterebbe la roba da mangiare nella stessa valigia dei vestiti, figuriamoci sopra così, pelle a pelle».