Beeld VICE

De zender werd in februari gelanceerd in de Verenigde Staten en Canada, en is sinds september te zien in Engeland en Ierland. Het plan is om binnen anderhalf jaar uit te zenden in meer dan vijftig landen.



De doelgroep is, net als bij online, de millennials: jongeren van grofweg 20 tot 30 jaar. De programma's van Vice leggen de nadruk op jongerencultuur, met onderwerpen als muziek, drugs, seks, eten en mode. Viceland Nederland zal naast Amerikaanse vooral lokale en Belgische producties uitzenden.



Op het kanaal zijn hoofdzakelijk originele, voor Vice gemaakte programma's te zien, zoals de talkshow Noisey, F*ck that's delicious en de voor een Emmy genomineerde serie Gaycation, met Ellen Page.

Thijs Boon, bestuursvoorzitter van Vice Benelux, heeft vertrouwen in de nieuwe tv-zender. 'Het worden spannende tijden, maar iedereen hier is enorm gedreven om er een succes van te maken', zegt hij in een persbericht van Vice. Het bedrijf wilde dit vanmiddag niet verder toelichten.



Vice is een van oorsprong Amerikaans mediabedrijf, dat veel publiek trekt met onder meer een website en een tijdschrift. Het bedrijf is sinds 2006 actief in Nederland. Dat Vice ook tv gaat maken is opmerkelijk, want jongeren kijken steeds minder traditionele, rechtstreekse televisie. Boon gelooft in dit medium, zei hij vorig jaar tegen vakblad Adformatie: 'De Millennial-doelgroep kijkt echt nog wel tv. Het is de komende vier, vijf jaar zeker nog relevant.'