« Perdre du poids, ça devrait être comme perdre sa virginité : une fois que tu l'as perdue, c'est fini, tu ne la récupères plus ! », pense une femme qui a de l'embonpoint, courant sur un tapis de course. En une phrase, cette publicité pour la salle de sport Aloha Fitness de Sartrouville a révolté une partie du Web.

« Grossophobe », « sexiste », l'affiche incitative – qui stipule également « arrêtez de vous mentir, faites du sport » – a récolté bon nombre de critiques sur Twitter, attirant les regards sur la petite ville des Yvelines de 50.000 habitants. Pour certains internautes, elle a le tort de pointer du doigt les personnes en surpoids, plus particulièrement les femmes. « C'était quoi le brief ? On veut une pub sexiste, méchante et vulgaire... Avec un graphisme hideux aussi » s'interroge sur Twitter @NathalieMislov, retweetée plus de 1000 fois. Pour @vincent_lahouze, « on bat des records en matière de sexisme, grossophobie... Et ne venez pas me dire que c'est de l'humour », repris plus de 1800 fois. De son côté, @ZZ_Princess ironise : « Sexisme et grossophobie en une seule pub. Tu pensais cela impossible, Aloha Fitness a osé ».

La réclame est même arrivée sous les yeux de la ministre des Droits des femmes, Laurence Rossignol, qui s'est aussitôt indignée le 31 mai sur le réseau social :

Un club "à l'ambiance familiale"

De son côté, le gérant de la salle de sport Didier Laurent se montre sceptique. L'affiche, placardée sur les panneaux publicitaires de la ville depuis plus d'une semaine, est « dans la continuité » du ton utilisé dans leurs réclames depuis longtemps. « Nous n'avons pas cette tendance à choisir des mannequins sur les publicités. Notre publiciste a toujours fait des créations plutôt humoristiques, nous sommes un club à l'ambiance familiale », justifie le gérant, qui affirme également avoir reçu beaucoup de soutiens de la part de ses clients.

Le sport est aussi accessible aux femmes en O

Le 1er juin, le club de fitness a expliqué sur sa page Facebook avoir représenté une femme replète non par pour stigmatiser les personnes en surpoids, mais pour leur adresser un signe de bienvenue, alors que « la plupart des salles mettent l'accent sur la performance ou l'idée d'un corps mince et athlétique ». « Si l’idée dominante qui pétrifie les femmes rondes avant d'entrer dans une salle de sport est que celles qui pratiquent le fitness ou la musculation ont une morphologie en I, en V ou en 8 ; nous affirmons que le sport est aussi accessible aux femmes en O en H ou en A », donnant un éclairage instructif au passage sur l'origine du nom de la salle.

Au sujet de la comparaison avec la virginité, le club justifie que, dans le sexe comme dans le sport, les premières fois nécessitent de dépasser « l’idée de douleur musculaire » qui « laissera place au plaisir de se sentir bien dans son corps ». Concluant : « Nous tenons à vous rappeler qu'en janvier 2015 nous étions tous "CHARLIE" et nous avons défilé pour la liberté d’expression… Alors, un peu de tolérance, ne voyez pas le mal partout ». La foulée de trop ?

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