Am 5. Juli erschien die letzte Ausgabe des Magazinprojekts „Bild Politik“. Damals hatte Axel Springer die Testphase der Zeitschrift als „planmäßig“ abgeschlossen bezeichnet. Seither war ungewiss, ob das Heftprojekt endgültig beerdigt ist. Jetzt hat Vorstandschef Mathias Döpfner für das Zeitschriftenvorhaben im Zuge der Neuausrichtung der „Bild“-Gruppe – wenig überraschend – die Reißleine gezogen.

Es war ein ungewöhnliches Magazinkonzept. Statt nach klassischen Ressorts wie Innen- oder Außenpolitik geordnet, hatte „Bild Politik“ nur drei Rubriken: Ärger, Freude und Neugier. Damit wollte „Bild“-Vize-Chefredakteur Nikolaus Blome das aktuelle politische Geschehen aus der Brille des Lesers einfangen. „In diesen politisch stark emotional geprägten Zeiten nehmen wir mit der neuen Heftstruktur die Gefühle der Leser ernst und geben ihnen kompakt verdichtet, transparent und schnell erfassbar die Fakten und Einordnung zu den wichtigsten Fragen der Woche“, sagte Blome damals über das Konzept. Ideengebern war Selma Stern, zum damaligen Zeitpunkt Assistentin von Springer-Vorstandsmitglied Jan Bayer.

Anfang des Jahres startete Axel Springer den Test: Doch nach wenigen Wochen zeigte sich bereits, dass der Newcomer im hart umkämpften Markt der Politikmagazine gegen „Spiegel“, „Focus“ & Co. keine echte Chance hat. Zwar belieferte Springer diverse Verkaufsstellen in Hamburg und Lüneburg mit insgesamt 20.000 Exemplaren. Recherchen von MEEDIA ergaben aber, dass sich für die Premierenausgabe lediglich 2.500 bis 3.000 Käufer fanden. Am 5. Juli erklärte der Vorstand die Testphase dann überraschend als „planmäßig“ abgeschlossen. Seither ließ Döpfner offen, ob und wie es mit „Bild Politik“ weitergeht.

Jetzt ist klar: Es geht nicht weiter. Grund hierfür ist auch der aktuelle Umbau der „Bild“-Gruppe, die durch die Verschmelzung der Redaktionen von „Bild“ und „Bild am Sonntag“ zu einem deutlichen Stellenabbau führt. „Das Print-Konzept von ‚Bild Politik‘ wird im Zuge der geplanten Neuausrichtung und Strukturmaßnahmen nicht weiterverfolgt“, erklärt ein Sprecher von Springer auf Anfrage von MEEDIA. Und fügt hinzu: „Die Ergebnisse aus der Marktforschung bescheinigten uns zwar, dass die Leserinnen und Leser vor allem die innovative, prägnante und verständliche Themendarbietung sowie die Konzentration auf das Wesentliche schätzen. Aber im Zuge unserer klaren Strategie, uns zu fokussieren und vor allem in wachsendes Digitalgeschäft zu investieren, passt das nun nicht mehr.“

Erst Ende 2018 hatte der Verlag die täglich erscheinende „Fußball Bild“ eingestellt. Jetzt soll die „Bild“-Marke mit einer Live-Video-Strategie bei den Lesern bekannter zu machen und auch ins Fernsehen verlängert werden.