７月スタートの民放連続ドラマ１４作品（ゴールデンタイム＝午後７～１０時、プライムタイム＝午後７～１１時）のうち、初回の平均視聴率トップは日本テレビ「家売るオンナ」（水曜後１０・００）で１２・４％。１５％に届かない寂しい出足となった。初回２桁発進した作品も、第２～３話で軒並み１桁台に転落。早くも“夏枯れ”したのか？（視聴率はビデオリサーチ調べ、関東地区）

目下、初回から２桁台をキープしているのは「家売るオンナ」（１２・４％→１０・１％→１２・８％）とＴＢＳ「仰げば尊し」（日曜後９・００）（１１・４％→１１・７％）の２作品だけ。



テレビ朝日「女たちの特捜最前線」（木曜後８・００）は第２話８・７％、テレビ朝日「刑事７人」（水曜後９・００）は第２話９・８％、日本テレビ「そして、誰もいなくなった」（日曜後１０・３０）は第２話８・６％、フジテレビ「営業部長 吉良奈津子」（木曜後１０・００）は第２話７・７％、フジテレビ「好きな人がいること」（月曜後９・００）は第３話８・７％、テレビ朝日「はじめまして、愛しています。」（木曜後９・００）は第３話８・４％と、それぞれ早くも１桁台に転落した。



録画機器の進歩、スマートフォンやタブレット端末の普及など、テレビの視聴スタイルが劇的に変化し、テレビ離れも叫ばれて久しいが、夏ドラマの“低調”について、民放関係者は「目玉の作品がなかったため、そこからドラマ全体への期待の薄さにつながったのではないでしょうか」と分析。その背景には、リオデジャネイロ五輪の影響があったのではないか、と指摘する。



「五輪番組の編成がどうなるのか、今クールのドラマを企画する段階だと分かりません。どこで休止になるのか、全体は何話になるのか。ギリギリにならないと、話数が出ない過酷なクール。放送が休止になり、１週飛んで物語がプツンと切れるのは、ドラマにとってはいいことではありません。物語が作りにくいクールで、それによって企画も勝負しにくく、エース番組を揃えにくくなったのではないでしょうか。今期のラインアップに“お休み感”があるのは否めません」



しかし、それは“言い訳”にはならない。「もともと初回で少なかった視聴者が今後、さらに作品をふるいをかけるわけで、第５話ぐらいで一体どのぐらいの人が残っているのか、各局、戦々恐々としている夏ではないでしょうか。しかし、おもしろい作品は数字が上がります。ドラマは出演者ではなく、より企画力が求められる時代になりました。テレビマンは一層、頭をひねり、努力しなければなりません」と襟を正した。