Médiamétrie, le classement où toutes les radios sont gagnantes flickr.com/aloshbennett

Si, au réveil, vous écoutez une radio française, vous avez sans doute eu vent, mardi 15 avril, de ses bonnes performances. Et ce quelle que soit la radio que vous avez écoutée.

Comme chaque trimestre, Médiamétrie a en effet livré les résultats d'audience pour les trois mois écoulés. Et ce qui est formidable, c’est que chacune de ces radios y trouve un élément pour nourrir son autopromotion et se vanter d’être première sur un secteur… Il y a celles qui raflent la mise, mais dans leur catégorie seulement ; celles qui se regroupent pour être plus fortes ; celles qui ferment la marche mais qui progressent. Qu'importe, tout le monde est gagnant à sa manière et le clame haut et fort. Revue des « victoires » des principales radios FM.

Radio France, « premier groupe radiophonique »

Les radios publiques revendiquent 22,4 % de part d’audience. En effet, l’addition des « pda » (parts d'audience) des six stations de Radio France (Inter, Info, Bleu, Culture, Musique et Le Mouv’) donne ce résultat. Mais ce n’est pas vraiment neuf : la part d’audience groupe était comparable lors du précédent classement, et aussi celui d’avant… et même à l’arrivée de Jean-Luc Hees, au printemps 2009 (22,3 % en avril 2009). En revanche Radio France tait le fait que cette part d’audience est en baisse, passant de 23 % entre septembre et octobre à 22,4 % de janvier à mars.

« Les Indés radios » revendiquent le « leadership »



Même artifice pour les radios indépendantes, regroupées dans le réseau des « Indés radios ». En cumulant ses audiences, le réseau revendique quelque 8 millions d’auditeurs, soit 16 % d’audience cumulée. Ce qui leur octroie un « leadership sur les classements à la fois en audience cumulée devant NRJ (12,5 %) et en part d’audience devant RTL (11,2 %) ».

Pour dépasser NRJ et RTL, Les Indés radios s’y mettent à 128. Seules les audiences d’Alouette sont diffusées séparément par Médiamétrie. Elle bénéficie de 1 % d’audience cumulée.

France Inter, première radio « sur les matinales »

Le matin est un créneau d’une importance capitale pour les radios. C’est en effet entre 8 heures et 8 h 15 que la radio a le plus d’auditeurs : au premier trimestre, 14,4 millions de Français ont écouté la radio à ce moment-là. Les « matinales » sont donc l’un des principaux champs de bataille des stations.

La matinale, un champ de bataille pour les stations

Une bataille tellement intense qu’elle se joue quart d’heure par quart d’heure. Entre janvier et mars, c’est bien France Inter qui a remporté la partie : la radio publique arrive en tête sur les cinq quarts d’heure consécutifs qui vont de 7 h 15 à 8 h 30. RTL s’accapare les trois autres quarts d’heure de la tranche 7-9 heures.

Europe 1, « plus forte progression »

La station du groupe Lagardère enregistre en effet la plus forte progression du paysage, avec 0,7 point d’audience supplémentaire entre janvier-mars 2013 et janvier-mars 2014. Et elle n'a pas lésiné sur les moyens pour le faire savoir à ses auditeurs et internautes. Mais la comparaison a ses limites : il y a un an, avec 8,5 % d’audience cumulée, Europe 1 avait fait l’un de ses trois plus mauvais scores des trois dernières années. Il était donc plus facile pour elle de progresser.

Son audience cumulée du premier trimestre, à 9,3 %, correspond en réalité au haut de sa fourchette habituelle et reste inférieure aux 10 % qu’avait souhaité atteindre Denis Olivennes à la rentrée 2011.

Médiamétrie, le classement où toutes les radios sont gagnantes flickr.com/bernhardbenke

RMC, première radio à obtenir « cinquante sondages Médiamétrie en hausse »



Parmi les radios dites généralistes, RMC se classe derrière RTL, France Inter et Europe 1. Difficile donc de s’arroger un titre de vainqueur dans une catégorie.

Une performance unique... qu'il convient de relativiser

RMC a donc préféré baser sa communication sur sa progression, quitte à créer son indicateur. La radio revendique une progression dans les cinquante derniers sondages de Médiamétrie, soit une progression constante lors des douze dernières années – ce qui est une performance unique, mais à relativiser tant elle partait de loin : au moment de son rachat par Alain Weill en 2001, RMC était exsangue à 1,9 % d’audience cumulée.

RTL, première radio de France, première radio en durée d’écoute

RTL première radio de France comme elle le revendique ? Oui et non : tout dépend de ce dont on parle.

Avec 11,2 % d'audience cumulée, la radio devance ses concurrentes… dans sa catégorie seulement, celle des « programmes généralistes ». Mais elle n'arrive pas à faire jeu égal avec NRJ qui bénéficie de 12,5 % d'audience cumulée.

Si l'on considère en revanche la durée d'écoute par auditeur, c'est RTL qui fait la course en tête, avec 2 h 26 – et cette durée d'écoute très forte lui assure la meilleure part d'audience, à 11,2 %, loin devant la deuxième, France Inter (8,9 %)

NRJ, première radio de France, « seule en tête »

.@manudansle69 @cauetofficiel @guillaumepley NRJ 1ERE RADIO DE FRANCE : SEULE EN TÊTE !!!! Merci à tous. #NRJ1ereRadioDeFrance — NRJhitmusiconly (@NRJ)

NRJ s'assure en effet la meilleure audience cumulée, avec 12,5 % et 6,6 millions de personnes qui ont eu au moins un contact avec elle.

Mais sa part d'audience est plus faible, à 7,7 %, derrière RTL, France Inter et Europe 1... En cause : une durée d'écoute plus faible (1 h 29 contre plus de 2 heures pour chacune des généralistes), symptôme d'écoutes plus courtes ou plus occasionnelles.