Uit onderzoek van TNS Nipo blijkt dat liefst 85 procent van de Nederlanders ervoor kiest om in januari naar zijn werk te gaan. 12 procent viert de maand thuis en de overige 3 procent grijpt het feest aan om op vakantie te gaan.



Nico Molenkamp (54) uit Emmeloord kijkt uit naar januari: 'Het is voor mij ieder jaar weer een van de absolute hoogtepunten. Niet meer hoeven doen alsof anderen me ook maar iets kunnen schelen. Geen mierzoete reclames meer van bedrijven die gewoon geld willen verdienen. Eindelijk een einde aan de zelfbevlekking van Serious Request en de clichénostalgie van de Top 2000. Gewoon lekker normaal doen.'

Trendwatcher Adjiedj Bakas ziet de populariteit van januari al jaren gestaag toenemen: 'Na Sinterklaas, Kerst en Oud en Nieuw hebben we behoefte aan rust aan ons hoofd. In januari kun je weer ongestoord voor jezelf kiezen, zonder voortdurend gedwongen te worden een sociaal gebaar te maken. Veel mensen hebben deze donkere dagen even nodig.'



De uitgebreide viering van januari, met broodtrommels en automaatkoffie als kenmerkende symbolen, is komen overwaaien uit Letland. Vooral webwinkels en groothandels in kantoorartikelen verdienen veel geld in deze periode. Volgens feesthistoricus Bert Bokhoven is de oorspronkelijke betekenis van de feestmaand echter veel verder terug in de geschiedenis te vinden: 'Dat overdreven gedoe met die broodtrommels is het commerciële feest dat we nu kennen. Maar weinig mensen weten nog waar januari eigenlijk over gaat: dat de winter voor de Romeinen een maandloze periode was. Dát is het originele januariverhaal in al z'n puurheid. Het is jammer dat we daar niet meer aandacht voor hebben.'