Reddit запускает собственный новостной сайт

Автор фото, Getty Images Подпись к фото, Эксперты: Upvoted столкнется с проблемами, если не будет четкой границы между редакционными и рекламными материалами

Ресурс Reddit, на котором интернет-пользователи могут размещать ссылку на заинтересовавшую их информацию в интернете, вскоре запустит новостной сайт.

Как сообщает Wired, новый проект получит название Upvoted (продвинутый вверх большинством голосов, если переводить с английского дословно). Название отсылает к архитектуре Reddit, где пользователи могут продвигать понравившиеся публикации, голосуя за них.

Ожидается, что именно на основе контента, публикуемого на Reddit, будут строиться материалы на новом ресурсе. Однако на Upvoted также могут появиться и платные публикации от рекламодателей.

По мнению аналитиков, таким образом руководство Reddit рассчитывает решить сразу две проблемы: расширить свою аудиторию и заработать на ней денег.

20 историй в сутки

Основной аудиторией Reddit являются молодые люди в возрасте от 18 до 24 лет, рассказал Би-би-си эксперт медиагруппы Enders Analysis Томас Калдекотт. Этот факт, а также бесконтрольный характер публикации материалов на действующем ресурсе, должны настораживать потенциальных рекламодателей.

По мнению Калдекотта, решение о создании нового сайта является следствием трудностей по наращиванию аудитории, с которыми столкнулось руководство Reddit. Кроме того, вышеперечисленные факторы не позволяют использовать новые эффективные форматы рекламы для монетизации самого Reddit.

Upvoted, судя по описанию, напоминает проект компании Twitter под названием Lightning, позволяющий пользователям следить за специально отобранными новостями из социальных сетей, говорит аналитик.

Как сообщает Wired, над новым ресурсом будет работать новая команда, перед которой на начальном этапе ставится задача - публиковать около 20 историй в сутки, а через некоторое время число публикаций должно увеличиться до 40.

Новая команда начнет работу с внимательного мониторинга всех постов на Reddit - то есть наконец-то займется тем, что многие интернет-ресурсы начали делать раньше самого Reddit. Ожидается, что редакция будет брать интервью у пользователей, опубликовавших интересные сообщения, чтобы докопаться до истины и собрать больше информации для статей.

Однако, в отличие от Reddit, на новом сайте, скорее всего, будет отключена функция комментариев. И, вопреки своему названию, Upvoted не позволит читателям "лайкать" публикации. Сейчас пользователи Reddit имеют возможность голосовать за посты: при положительном голосе публикация поднимается выше в топе, при отрицательном - падает.

Тонкая грань

"Весь [контент] будет напрямую связан с Reddit. Я планирую найти тоненькую ниточку, связывающую два ресурса", - объясняет Вики Чэнг, глава команды Upvoted.

"К сожалению, вместо того, чтобы рассказывать историю, некоторые новостные ресурсы присваивают себе контент [с Reddit] и преподносят как свой собственный. Они не упоминают о нашем сообществе. Мы считаем, что истории наших пользователей нужно пересказывать, но сами авторы должны быть в центре рассказа", - считают в Upvoted.

Также известно, что на новом ресурсе появятся платные публикации. "Это может быть история про Tesla, может быть статья о том, как работает Wi-Fi. В общем, это будет качественный материал, публикация которого просто будет оплачена", - поясняет Чэнг.

Однако эксперты считают, что такой подход может привести к размытию границы между редакционным материалом и спонсорским. Журналы мод, входящие, например, в издательство Conde Nast, всегда публиковали подобную рекламу, но для серьезных СМИ вроде Financial Times размытая грань между редакционной заметкой и рекламной может быть преступной, уверен Томас Калдекотт.

"Reddit попадает под вторую категорию. Его главное торговое преимущество - достоверность, а еще - живые голоса читателей. Эти ценности крайне сложно отстаивать, если руководство частично использует новый ресурс для активного продвижения брендов", - считает аналитик.

"Очевидно желание создателей Reddit заработать на новом проекте. Однако я не вижу в этом ничего предосудительного, - говорит генеральный директор агентства интернет-маркетинга Optimism Роман Клевцов. - Хороший информационный материал интересен аудитории, даже если он оплачен рекламодателем. Я считаю, что платный контент должен быть в первую очередь релевантен интересам целевой аудитории и не должен сводиться к чистой рекламе. В целом же такой контент - естественное и закономерное развитие. Сейчас СМИ существуют на стыке традиционной профессиональной журналистики и так называемого user generated content, то есть контента, создаваемого пользователями. Собственно, как Reddit, так и его проект Upvoted являются яркими примерами СМИ нового поколения. И возможность участвовать в формировании контета в том числе и за плату совершенно логична".

Клевцов уверен, что будущее у проекта есть, особенно если новый ресурс будет ориентирован на более широкую аудиторию, чем сам Reddit.

Upvoted, скорее всего, официально будет запущен уже во вторник.