日本玩具協会が主催する「日本おもちゃ大賞2017」の授賞式が30日、東京国際フォーラム（東京都千代田区）で行われ、2016年度に最も消費者に支持され、売り場に貢献した玩具に贈られる前年度ヒット・セールス賞に「仮面ライダーエグゼイド」の「変身ベルト DXゲーマドライバー」（バンダイ）が選ばれた。「仮面ライダー」シリーズの変身ベルトは11～13年度に3年連続で同賞を受賞したが、14年度は「DX妖怪ウォッチ タイプ零式」（バンダイ）が受賞。15年度は同賞に返り咲き、2年連続の受賞となった。

「日本おもちゃ大賞」は、玩具産業の活性化を促進することなどを目的に08年に創設され、今年で10回目。今回は42社から335点の応募があり、「ベイブレードバースト」（タカラトミー）が男児向けのボーイズ・トイ部門、「ラブあみボンボンメーカー」（アガツマ）が女児向けのガールズ・トイ部門、「FORMANIA EX νガンダム」（バンダイ）が大人も楽しめる玩具のハイターゲット・トイ部門にそれぞれ選ばれた。

大賞受賞作は6月1～4日（一般公開は3、4日）に東京ビッグサイト（東京都江東区）で開催される東京おもちゃショー2017で展示される。