Nein, Apple hat das Smartphone nicht erfunden. Der Erfolg des iPhone liegt nicht in der Hardware oder in der Software. Das iPhone erlangte Berühmtheit wegen seiner Berühmtheit, es war ein Produkt, das alle begehrten, weil es alle haben wollten.

«Heute werden wir das Telefon neu erfinden.» Mehrmals im Verlauf der rund 70 Minuten dauernden Präsentation wiederholte Steve Jobs am 9. Januar 2007 diese Aussage: «Apple wird heute das Telefon neu erfinden.» Um dann am Schluss den Zuschauern, denen vermutlich die Hände bereits schmerzten, einen weiteren Applaus abzuverlangen: «Sie werden zugeben müssen, dass Apple heute das Telefon neu erfunden hat.» Das Publikum klatschte und klatschte.