Devant un magasin Fnac à Nice, en novembre 2015. ERIC GAILLARD / REUTERS

L’Autorité de la concurrence a donné son feu vert, lundi 18 juillet, au rapprochement entre la Fnac et Darty, sous réserve de la cession de six magasins à Paris et dans la région parisienne.

L’Autorité de la concurrence, qui avait ouvert une phase d’examen approfondi du projet le 23 mars, explique que, en province, le groupe Fnac « restera confronté à une pression concurrentielle sensible » une fois l’acquisition de Darty réalisée. En revanche, « à Paris et dans le sud-ouest de la région parisienne, l’Autorité considère que les alternatives offertes au consommateur ne sont pas suffisantes pour garantir une concurrence effective par les prix et la qualité de services », ajoute le régulateur.

Baisse de la part de marché des magasins physiques

Après une bataille acharnée face à Conforama pour le contrôle du distributeur d’électronique et d’électroménager, la Fnac l’avait finalement emporté fin avril, au prix fort. Mais alors que d’importantes cessions étaient à craindre, l’Autorité de la concurrence en a limité le nombre à six seulement, après avoir pris en compte, pour la première fois, le marché du e-commerce dans son appréciation des conséquences concurrentielles du rapprochement entre les deux enseignes.

Comme le demandait la Fnac, le régulateur a jugé « logique » d’intégrer la vente en ligne, compte tenu de la pénétration du e-commerce sur le marché des produits électroménagers et électroniques. Elle a donc évalué la concurrence formée par l’ensemble des acteurs – magasins en dur des enseignes et leurs propres sites internet, ainsi que « pure players » du e-commerce, comme Amazon ou CDiscount (groupe Casino) –, une décision qui a pour conséquence de faire mécaniquement baisser la part de marché des magasins physiques de la Fnac et de Darty.

Six cessions

« L’Autorité a reconnu que les magasins physiques et les ventes en ligne appartenaient à un seul et même marché, et a pris en ce sens une décision pionnière en Europe », s’est félicité la Fnac dans un communiqué.

Cinq magasins Darty – quatre à Paris : ceux du centre commercial Italie 2, du boulevard de Belleville et de l’avenue de Saint-Ouen, ainsi qu’un qui devait ouvrir avenue de Wagram, et un à Vélizy-Villacoublay – devront être cédés, ainsi qu’un magasin Fnac dans le centre commercial de Beaugrenelle, à Paris également.

A la fin 2015, la Fnac comptait 121 magasins en France, et Darty 222. La Fnac, qui détient 29,73 % du capital de Darty, a indiqué avoir reçu des « acceptations valides » représentant 62,16 % supplémentaires, à l’issue de la première date de clôture de son offre. La clôture de l’offre avec une alternative partielle en titres interviendra le 29 juillet.

Le Monde avec AFP