Irene Montero lleva poco más de un mes ejerciendo de ministra de Igualdad y sus peripecias nos han dejado material como para llenar toda una legislatura de memes. La exposición pública de la exportavoz de Unidas Podemos se multiplica en las redes sociales, donde además de su propia cuenta en Twitter y la del partido, se vale también de la plataforma ministerial para la difusión de algunos actos surrealistas que han recibido un aluvión de críticas.

El 13 de enero, con la ceremonia de traspaso de carteras, el equipo de comunicación de Montero tomó las riendas de la cuenta del Ministerio de Igualdad y el cambio de estilo se dejó notar desde el principio. Mucho más contenido multimedia, más declaraciones, más retuits de los órganos subordinados. Algo que no sería censurable si en medio del contenido político no fuesen colando otro tipo de vídeos, como poco, inapropiados.

La primera sorpresa llegó en forma de retuit a la cuenta personal de la ministra. Días después de la publicación original de Montero, el Ministerio compartió un vídeo en el que la ministra acuñaba el que parece será su sello de identidad al más puro estilo reality show: las cámaras siguiendo cada uno de sus pasos en su primera visita al Instituto de la Mujer.

Besos por doquier, declaraciones de colegueo, sonrisas y un contenido político que brilla por su ausencia:

El viernes visitamos parte del Instituto de la Mujer junto a su directora, @BeatrizGimeno1. Es muy importante para el Ministerio de Igualdad reforzar el @Inmujer como centro de pensamiento y acción para avanzar en derechos y nexo con la sociedad civil organizada. pic.twitter.com/Nx8CguJ4CD — Irene Montero (@IreneMontero) February 9, 2020

Este primer capítulo de lo que algunos han bautizado ya como la sitcom del año le valió a Montero el primer reguero de críticas:

Después de pegarme la noche en danza entre la otitis de una y la fiebre de otra, he dejado a mis hijas con mi madre para venir a trabajar.



Conciliar no es llevarte a tu hija sana con un cámara pegado a hacer como que trabajas. Eso es un insulto para las madres trabajadoras. — ☆☆ Carmen ☆☆ (@Virabhadra_1) February 10, 2020

Es todo tan sobreactuado y tan poco natural que da vergüenza ajena, pero más vergüenza debería dar eso de utilizar las instituciones como circo y a los niños como atrezo de los intereses partidistas. Es irresponsable. — Loola Pérez (@DoctoraGlas) February 10, 2020

El segundo capítulo llegaría días después, de nuevo, en forma de retuit. El vídeo compartido muestra la reunión que Montero mantuvo con la delegación de la ONU Mujeres para América Latina y el Caribe. Misma puesta en escena (esta vez sin bebé, eso sí) y ningún contenido político claro:

Hoy hemos tenido ocasión de reunirnos con la delegación de la ONU Mujeres para América Latina y el Caribe para hablar sobre la agenda internacional y el importante papel de España en el avance de la igualdad y el feminismo. Trabajaremos conjuntamente para seguir dando pasos. pic.twitter.com/njVnFpMNyc — Irene Montero (@IreneMontero) February 6, 2020

Días más tarde, el Ministerio publicaba un vídeo propio para mostrar cómo había quedado la fachada del edificio ministerial (buenos planos para la cabecera de la serie, dicho sea de paso):

📢 ¡Las letras de nuestra fachada ya dicen oficialmente Ministerio de Igualdad! 💜



👉🏿 Es la segunda vez en la historia de España que existe un Ministerio que tenga competencias únicamente en materia de igualdad y violencias machistas. #MinisterioFeminista pic.twitter.com/ADXYXsV56Y — Ministerio de Igualdad (@IgualdadGob) February 17, 2020

Son unas imágenes aparentemente inocentes, pero que a algunas feministas no le han sentado nada bien por un pequeño detalle:

Porque no hay una bandera feminista? Solo veo la de la LGTBI y a las Mujeres no nos

representa!! — Elena Esteve (@elesteve2) February 17, 2020

Pero Igualdad entre mujeres y hombres? Igualdad con perspectiva Feminista? O solo igualdad con perspectiva LGTB?

Ojo, que se está llamando feminista a todo, y no es así. Hasta el 8M parece LGTB en lugar de feminista.

Hay que aclararlo. — Lila♀ (@lila_tresmil) February 18, 2020

El color de la igualdad es el violeta — María Martel Guedes (@martel_guedes) February 18, 2020

Bandera multicolor (muy bien), pero no bandera violeta (😦). — Aída Alonso (@AidaAlons) February 17, 2020

El cumpleaños total

El 13 de febrero, Irene Montero cumplió 32 años y recibió la sorpresa de su equipo, que le había preparado una tarta. Grabaron absolutamente todo y después fue ella misma la que compartió el vídeo en las redes sociales. La audiencia había dado la última palabra:

El cumpleaños de Irene Montero en el Ministerio

El Ministerio, al menos, no lo retuiteó esta vez; pero no hizo falta:

Se lleva la niña al trabajo -como hacemos todas las madres trabajadoras-, celebra su cumpleaños en horario laboral -como hacemos todos los trabajadores-. Y encima lo suben a las redes sociales para que sigamos remando con alegría. — Marisol Oviaño (@MarisolOviano) February 18, 2020

Unos creían que las instituciones eran su cortijo, otros las usan como sugiere @beatrizbecerrab como reality show. Siento mucha vergüenza 😕😳. El Podemos del 15M es hoy la casta cool. https://t.co/JQOmomdE4X — Loola Pérez (@DoctoraGlas) February 18, 2020

Creen que viven en un reality permanente. Cada día, con su tarjetita de esas inspiring... Llevan a las instituciones a un nivel inédito de ñoñería insulsa.

Imaginen a cualquier alto cargo EVER haciendo y difundiendo esto: https://t.co/jo76iqUCWk — Beatriz Becerra (@beatrizbecerrab) February 18, 2020

Y llegamos al quinto capítulo. Cuando parecía que las hazañas televisadas de Montero habían tocado techo llegó la famosa reunión con influencers. Porque como todo el mundo sabe siempre es mejor rodearse de instagramers que de expertos para hacer políticas que mejoren la vida de la gente:

🎬 La ministra de Igualdad, @IreneMontero, se reunió ayer con influencers ♀️ feministas, antirracistas y que visibilizan al colectivo LGTBI 🏳️‍🌈

👉🏿 Hablamos sobre la importancia de crear y comunicar contenidos feministas, nosotras desde el Gobierno y ellas y ellos desde sus redes. pic.twitter.com/sjIMO2NXUv — Ministerio de Igualdad (@IgualdadGob) February 21, 2020

Las tuiteras no sabían si reír o llorar:

Cuando os canséis de convocar a personajes varios de relevancia cero en el feminismo, de trayectoria cero en el feminismo, quizás os quede tiempo para recibir a las organizaciones feministas. Esta banalización de la lucha feminista da vergüenza. https://t.co/1Pb9fFB3tg — La guerra mas larga de la historia (@GuerraMasLarga) February 21, 2020

Esto da cada vez más vergüenza. El Ministerio de Igualdad no es un photocall cuqui con las amigas. El #feminismo no es una cuestión de influencers sino de profesionales. No sé puede creer en las instituciones cuando prevalece esta superficialidad y se las infantiliza. — Loola Pérez (@DoctoraGlas) February 21, 2020

Más Marx y Engels. Menos influencers.



Sorry pero parecemos el PSOE de la movida sacando todo el rato a Almodóvar y Alaska. https://t.co/eYIbJOB2UO — Carmen Romero🔻 (@carmenrogo10) February 22, 2020

Trabajo para mantener a ese montón de apesebradas que se pasan el día grabando vídeos. Es un Ministerio, no un "reality".



Sois casta. — Ἑλένη de Montecristo (@HelenadeMontec1) February 21, 2020

El signo de los tiempos. Fuera feministas viejas con un pensamiento fuerte y sólido que llevan toda la vida investigando, estudiando y luchando. Dentro gente con muchos seguidores en las redes sociales porque tiran de consignas baratas mientras ignoran las bases del feminismo. https://t.co/eGpcoaWmrH — Marina (@mpivila) February 21, 2020

Reunión con las amiguis del Insta y del Insti.#AlSalirDelMinisterio _Temporada 1 — Ángela Vital (@Anmavital) February 21, 2020

Esto me da rabia.

Me da rabia porque es el ridículo día sí día también.

Me da rabia porque me debato entre reír o enfadarme.

Me da rabia porque me obliga a situarme donde no quiero.

Me da rabia. https://t.co/WHL6u9jYcC — Cosas 🍞 (@subiendoelpan) February 21, 2020

El barómetro del TikTok

Las críticas parecen no afectarles en absoluto a los responsables del Ministerio de Igualdad y lo más probable es que continúen con su huida hacia delante sin analizar si su estrategia es la más adecuada. Quizás no lo hagan, ojo, porque ya manejan los datos que les interesan. Su peculiar barómetro para medir el impacto de sus políticas es este:

El tema sería hasta divertido si no estuviesen pasándoselo pipa a costa del dinero de los contribuyentes y obviando además la intensa agenda que un Ministerio tiene encima de la mesa. La filósofa, sexóloga y autora del libro Maldita Feminista, Loola Pérez, está siendo una de las más críticas con el cariz que está tomando el asunto:

Los resultados de una ministra se miden por el impacto que sus políticas públicas tengan para la ciudadanía no a través de TikTok. En Podemos parece que la coherencia fue sustituida por la mediocridad y el infantilismo. Así también se pierde la credibilidad en las instituciones — Loola Pérez (@DoctoraGlas) February 26, 2020

Lo más desastroso de todo esto es que si, hace 4 años, cuando Podemos no estaba en el poder, este tipo de vídeos tan infantiles y mediocres los firmara Ciudadanos, PP o PSOE estarían clamando al cielo y hablando de 'recuperar las instituciones' y no convertirlas en un show — Loola Pérez (@DoctoraGlas) February 26, 2020

¿Y?¿Qué aporta a la ciudadanía? ¿En qué le cambia la vida a las mujeres que tanto dice Irene representar y defender? ¿El vídeo crea más guarderías infantiles? ¿Sube la renta de las familias? ¿Educa o solo es una estrategia propagandística para alabar al líder? — Loola Pérez (@DoctoraGlas) February 26, 2020

La experta ha atendido de nuevo a EL ESPAÑOL al otro lado del teclado, después de la entrevista que concedió hace algunos días a Lorena G. Maldonado, para explicar por qué son tan peligrosos este tipo de contenidos cuando son los políticos los que están detrás: "Podemos quiere convencer de que lo más revolucionario que hay ahora es hacer vídeos guais sobre el cumpleaños de su líder. Culto, pan y circo. La política convertida en un reality show supone que se pierda credibilidad en las instituciones".

Si el Ministerio de Igualdad ya no contaba con una mayoría de fans —"¿y para cuándo un Ministerio del hombre?", ya saben—, la estrategia de Montero podría acabar de darle la puntilla a base del "infantilismo" que denuncia Pérez: "Se exhibe impúdicamente cuando ponen más atención a su imagen en redes que al impacto de las políticas que se pueden impulsar. Se esfuerzan en muchos vídeos por parecer naturales cuando todo está sumamente estudiado y consiguen el efecto contrario".

Misión: "endulzar" a Irene

Pérez está inscrita en Podemos y quizás por eso se sienta más decepcionada con lo que está haciendo el partido en este ámbito. "Esto es una manera sumamente infantil de demostrar su declive. Que se ponga el foco de atención en el número de visitas de una aplicación como TikTok, que es la favorita del público adolescente, dice mucho de la mala imagen que tiene Irene Montero; pero es que en política hay que saber hacer política y no solo predicar", critica.

También censura que la ministra aparezca constantemente portando a su bebé en actos oficiales y cree que se trata de una estrategia para suavizar su imagen: "Hay un interés por endulzar su figura, por comunicarle al mundo que 'soy una mujer, soy madre, concilio, tengo los mismos problemas que tú...'. Me recuerda a la exministra italiana de Berlusconi, Georgia Meloni, con su "soy una mujer, soy cristiana...'".

Concluye su análisis observando que "la tendencia de Montero de mostrar qué buena madre es y cómo concilia llevándose a su hija al Ministerio y exhibiéndola entre cámaras que tratan de no enfocarle la cara nos hace pensar si acaso solo concilia ella, porque esa misma escena no se repite con Pablo Iglesias", concluye.

Con la temporada a medias, no sería descabellado pensar que desde Igualdad van a seguir sorprendiéndonos con su edulcorado relato diario. Quizás aquí los Simpsons sí puedan ayudarnos, como suelen hacerlo, para predecir qué nos espera en los próximos días:

Conectamos con el Ministerio de Igualdad. pic.twitter.com/f8EJOVl6YD — Super Falete 🇳🇵 (@SuperFalete) February 21, 2020

[Más información: 'Menuda es Irene', así es la 'serie' que se introduce en las entrañas del Ministerio de Igualdad]