Mats Reimers blogg Publicerad 2017-09-25

Detta är opinionsmaterial. Åsikterna som förs fram här är upphovsmannens egna.

Det är svårt att föreställa sig att folkhälsoministern skulle ha en annan åsikt om elallergi än den som Socialstyrelsen, Folkhälsomyndigheten och Strålsäkerhetsmyndigheten företräder. Så hon blir måhända irriterad över att en intervju med henne publicerats flankerad av en intervju med ordföranden i Elöverkänsligas Riksförbund och inte mindre än två annonser på samma tema.

Med familjens husorgan Göteborgs-Posten följde häromdagen annonsbilagan Folkhälsa från företaget Mediaplanet. Det var i den som de elöverkänsligas riksförbund via betald annons hävdade att barnens inlärningsförmåga ökar om man förbjuder WiFi i skolan. De har nog råd att annonsera då denna patientförening i år tilldelats 1719130 kronor i statsbidrag.

Den andra annonsen, placerad rakt under det stora fotot av Annika Strandhäll, hävdade att trådlös teknik kan orsaka cancer och att barn är särskilt känsliga. Detta budskap var betalt av föreningen Vågbrytaren och lobbyorganistaionen Strålskyddsstiftelsen. I anslutning till reklamtidningens ”ledare” på sidan 2, skriven av Västra Götalands folkhälsochef, fanns också en puff som löd ”Uppkopplad men urladdad, elöverkänslighet är en erkänd funktionsnedsättning och än finns inget botemedel”.

Mediaplanet Group säger sig vara Europas största mediebolag inom ”content marketing”. Termen betyder att man förpackar reklam så att läsaren uppfattar även reklambudskap som riktiga journalistiska artiklar. Man ser i dessa publikationer att annonser för en produkt gärna kommer i nära anslutning till en okritisk intervju med, eller krönika av, samma avsändare. Det är då svårt att frigöra sig från misstanken att de betalda annonserna var själva förutsättningen för den förment redaktionella texten.

En talesperson förklarade bolagets policy för mig: ”Vi på Mediaplanet arbetar efter devisen att maximera läsarvärdet av de redaktionella inslag som vi står bakom, och samtidigt försöka minimera eventuell diskriminering mot de kunder som vill exponeras i anknytning till dessa redaktionella inslag. Med det sagt finns det många återkommande (såsom Elöverkänsligas riksförbund) kunder i vårt register som önskar att få profileras i våra kampanjer, en önskan som vi gärna bistår dem med.”

Men här biter sig Mediaplanet i svansen. WiFi försämrar inte barnens inlärningsförmåga. Trådlös kommunikation ger inte barn cancer. Om man inte har något som helst sanningskrav på det som förmedlas sjunker trovärdigheten som en sten. Vilket i sin tur kan skrämma bort annonsörer med mer seriösa budskap.

Kommentarer