GMOインターネット株式会社が運営するドメイン名登録サービス「お名前.com」は9日、アダルト専用の新ドメイン「.sex」について、ブランド保護を目的とした非アダルト事業者からの先願制（早い者順）による一般登録の受付を開始したと発表した。登録料金（税別）は年額9800円だが、6月10日19時までは受付開始価格として初年度2480円で提供する（2年目以降は通常価格）。

「.sex」は、米ICM Registryが管理する新gTLD（generic Top Level Domain：分野別トップレベルドメイン）の1つ。「セックス」「性」「性別」を意味しており、アダルト事業者向けに割り当てられたアダルト専用のgTLDとされている。「.sex」ドメインで公開されているサイトはアダルトサイトだと、一目瞭然で判別できるようになるわけだ。

しかし、お名前.comで今回、登録を受け付ける対象は、非アダルト事業者だ。「『.sex』ドメインはアダルトサイトを表すドメインという性質上、一般企業とは無縁のドメインだと捉えられがちだが、アダルト業者や悪質な業者にブランド・社名などのドメイン名を取得された場合、ブランドイメージが大きく毀損され、信用が失われかねない。ブランド・社名にかかわるドメイン名がアダルトサイトとして使用されないように、同じ文字列のドメイン名を取得してブロックしておくことは、企業のブランド保護対策として非常に有効」とGMOでは説明している。

なお、お名前.comにおける「.sex」のドメイン名登録は、あくまでも企業のブランド保護を目的とし、第三者がそのドメイン名を利用することを防止するためのものだという。登録した「.sex」ドメイン名でネームサーバーやDNSを設定することはできず、ウエブサイトやメールアドレスも運用できない。

ICM Registryは、「.sex」だけでなく、「.xxx」「.porn」「.adult」というアダルト専用gTLDを管理している。お名前.comでは同様に、これら3つのgTLDついてもブランド保護を目的としたドメイン名登録を受付中。「.sex」「.xxx」「.porn」「.adult」のうち2つ以上を同時に登録する場合の割引料金も設定している。