"Alle informatie die we prijsgeven door ons surf- en klikgedrag kan bovendien gekoppeld worden aan lokale kieslijsten. Ploegen die flyers uitdelen, kunnen op die manier inschatten of ze in een bepaalde regio nog folders moeten uitdelen. Software als die van NationBuilder kan dat perfect in kaart brengen. Zo kunnen ze tijd winnen. Dat is de laatste weken van een campagne erg belangrijk", vertelt Van Zandycke.

Ook wat er op de flyer staat, kan beslist worden aan de hand van data. "Het is mogelijk om mensen gepersonaliseerde flyers te sturen met onderwerpen en politici waar ze verwantschap mee hebben. Reisorganisaties doen dat al langer: op basis van jouw inloggegevens en welke landen je het meest bezoekt, sturen ze je persoonlijke reclame. Dat kan ook in de politiek", benadrukt Van Zandycke, "Mijn communicatiebureau plaatst vaak verschillende video's met verschillende kandidaten op Facebook. Dan kijken we bij wie mensen snel afhaken en bij wie niet. Die kandidaat kunnen we dan weer beter in de markt plaatsen in die regio."