Chiffres : Depuis plus de 16 ans, Pipper Jaffray dresse deux fois par an son panorama de la jeunesse américaine. Si l'étude balaye bon nombre d'aspects liés à la consommation, elle est devenue particulièrement pertinente pour analyser la perception des réseaux sociaux chez les jeunes outre-atlantique.

Depuis plus de 16 ans, Pipper Jaffray dresse deux fois par an son panorama de la jeunesse américaine. Si l'étude balaye bon nombre d'aspects liés à la consommation, elle est devenue particulièrement pertinente pour analyser la perception des réseaux sociaux chez les jeunes outre-atlantique.

Cette nouvelle vague a concerné 10.000 jeunes de 16 ans d'âge moyen durant le mois dernier. En voici les principaux enseignements au sujet des réseaux sociaux. Gardons en tête qu'il s'agit d'une étude déclarative et non une mesure d'usage.

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Snapchat conforte sa position sur le trône

L'application au célèbre fantôme a été utilisée au moins une fois par mois par 80% de jeunes interrogés. Parmi les sondés, 35% déclarent qu'il s'agit de leur plateforme préférée. Ainsi, Snapchat creuse l'écart devant Instagram qui le talonnait lors de la vague de la même étude au printemps de cette année.

Facebook en déclin

Si Snapchat a le vent en poupe, Facebook lui connait le revers le plus sérieux de l'année. Ainsi, seulement 52% des jeunes interrogés ont déclaré avoir accédé à la plateforme au moins une fois par mois. Pire, 13% des jeunes sondés désignent Facebook comme leur plateforme préférée, soit 2% de moins que lors de la dernière vague d'étude.

Instagram à la rescousse

Plus que jamais, pour Facebook, l'acquisition d'Instagram prend tout son sens, et au fil du temps, on mesure le coup de génie de Mark Zuckerberg de n'avoir déboursé qu'un "petit" milliard d'euros pour s'acheter une telle bouffée d'oxygène. On mesure aussi la pertinence des récents aménagements apportés sur la plateforme (notamment Instagram Stories, une fonctionnalité très similaire à ce que propose Snapchat). 79% des jeunes déclarent ainsi avoir accédé au moins une fois par mois à l'application, soit 5% de plus qu'au printemps. Bien que derrière Snapchat en terme de popularité, Instagram gagne tout de même 1% sur ce plan par rapport au printemps.

Netflix devant YouTube

Qui dit jeunes internautes, dit vidéo. Et l'étude fait la part belle aux plateformes de ce type pour récolter des données cruciales pour les marketeurs. Et le couperet tombe : c'est la première fois dans l'histoire de l'étude que YouTube passe devant la TV en terme de plateforme favorite pour la vidéo (26% contre 25). Mais c'est Netflix qui raflent la mise est qui est déclaré à 37% comme le moyen favori pour "consommer de la vidéo". C'est probablement ce qui a pesé dans la décision de l'agence média IPG Mediabrands de transférer 250 millions de dollars d'investissement média TV en investissement sur YouTube pour coller à cette réalité du marché.

Apple fait encore rêver

On le croyait lui aussi sur le déclin, mais ce bon vieil iPhone a toujours la côte. Parmi les 10.000 jeunes interrogés, 74% ont déclaré posséder l'un des modèles tandis que 79% annoncent leur intention d'acquérir un iPhone en guise de prochain téléphone.

Et Twitter là-dedans ?

Excellente question...

En savoir plus sur l'étude.

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