ライバルに胸熱なメッセージ…と思ったら、挑発だった！？ 1月31日午後6時に閉店する「マクドナルド 秋葉原昭和通り店」と、2軒隣にあるライバル「バーガーキング 秋葉原昭和通り店」の広告が話題になっている。 各国でPRバトルを繰り広げるバーガーキングとマクドナルド、今回はどんな意図があるの？ 両社に聞いてみた。 「See you」とマクドナルド、「Thank you」とバーガーキング。その裏には… 「22年間のご愛顧ありがとうございました」と書かれたマクドナルドの店頭広告には、背中を向けて右手を上げたドナルドが「See you」と別れを告げている。

Kasane Nakamura/Huffpost Japan マクドナルドの店頭に掲げられた広告

その2軒隣、ライバルの「バーガーキング 秋葉原昭和通り店」の店頭には、「22年間たくさんのハッピーをありがとう」と書かれた広告に、バーガーキングの制服をきた男性が帽子を取って頭を下げる写真とともに「Thank you」の文字。 さらに、「今日（1月31日）は彼（マクドナルド秋葉原昭和通り店）のところに行ってください」と“お願い”。 「マクドナルドさんとの楽しかった思い出を、語り合うなら・・・」と、1月31日から2月6日に「マクドナルド秋葉原昭和通り店」のレシートを持参すると、バーガーキングの同店でブレンドコーヒーを無料でプレゼントするキャンペーンを行うことも告知している。 ＜バーガーキングの広告文＞ 私たち2軒隣のマクドナルドさんが今日で最終日を迎えます。 たがいに良きライバルとして、アキバを愛する仲間として ちかくにいたからこそ、私たちも頑張ることができました。マクドナルドさん のいないこれからを思うと寂しさでいっぱいです。どうかみなさん、 勝手なお願いですが、今日は彼のところに行ってください。ずっと背中を追い続けた チャレンジャーの私たちから、スマイルを込めて。お疲れさまでした。

Kasane Nakamura/Huffpost Japan バーガーキングの店頭に掲げられた広告

マクドナルドを彷彿とさせる「ハッピー」や「スマイル」のワードや、自分たちを「ずっと背中を追い続けたチャレンジャー」と謙遜した内容は、一見するとライバルへの称賛と感謝のメッセージ見える。 ところが、このメッセージを縦に読んでみると…。 浮かび上がってくるのは、「私たちの勝チ」という、煽りとマウントたっぷりの勝利宣言。 隠れメッセージに、Twitterでは「衝撃！」「まさか」と驚きの声が上がる一方、「喧嘩売ってて草www」「こういうの好き」など、面白がる声も上がっている。 バーガーキング VS マクドナルドのバトル広告、海外はもっとすごかった バーガーキングがマクドナルドを煽るスタイルの広告は、日本だけではない。 2019年7月には、ベルギーのバーガーキング公式Twitterがこんな投稿を行った。

写っているのは、マクドナルドとバーガーキングの屋外広告。 マクドナルド（左）は「Served by a king, or served as a king?（王様から接客されたい？それとも王様みたいに接客されたい？）」と、バーガーキングをもじって自社のサービスの質を宣伝。 バーガーキング（右）は「WHY TRY TO ROAST WHEN YOU CAN’T EVEN FLAME GRILL?（直火焼きもできないくせに、なに言ってんの？）」と対抗している。「直火焼き」はバーガーキングの売りの一つだ。 また、2019年12月には、イギリスのバーガーキング公式アカウントが「ワッパーの秘密」というタイトルの動画を投稿。 ツイートには、「Thanks for having our back this year Maccy Ds（マクドナルド、1年間私たちの後ろにいてくれてありがとう）」というメッセージが添えられている。

Thanks for having our back this year Maccy Ds #WhopperSecretpic.twitter.com/jgjufOHReU — Burger King (@BurgerKingUK) December 23, 2019

Kasane Nakamura/Huffpost Japan マクドナルド秋葉原昭和通り店の店頭