Интерес россиян к зарубежным онлайн-магазинам резко растет: в первом квартале 2016 года они потратили в них около 70 млрд руб.— вдвое больше, чем за январь--март 2015 года. Количество посылок с товарами из-за рубежа за это время выросло почти втрое, причем 90% из них приходит из Китая. Покупатели все больше интересуются дешевыми товарами и ширпотребом: средний чек упал на треть, до 1,4 тыс. руб.

В первом квартале 2016 года российские пользователи купили товаров в зарубежных интернет-магазинах на 70 млрд руб.— это на 106% больше, чем за тот же период 2015 года, следует из отчета Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), GfK и "Почты России". Больше всего иностранным онлайн-ритейлерам российские покупатели заплатили за мелкую бытовую технику и электронику (32,3%), одежду (23,4%) и обувь (11,6%). Количество входящих международных отправлений с товарным вложением за январь--март достигло 48 млн штук — на 182% больше, чем годом ранее. Для сравнения: объем заказов в российских интернет-магазинах за тот же период вырос всего на 3%. Подавляющее большинство посылок (90%) приходит из Китая, далее идут страны ЕС (4%) и США (2%), оценивает АКИТ. По итогам всего 2016 года объем трансграничной торговли может увеличиться на 37% и достичь 300 млрд руб.

Средняя стоимость посылки с товарным вложением в первом квартале составила 1,4 тыс. руб.— за год этот показатель снизился на треть. Падение среднего чека связано не столько с последствиями экономического кризиса, сколько с ростом популярности трансграничной торговли и увеличением доли мелких и дешевых товаров, объясняют авторы исследования. По их наблюдениям, около 60% всех покупок в иностранных интернет-магазинах по стоимости не превышают €22, а 95,5% покупок укладываются в €150.

Порог беспошлинного ввоза посылок в Россию сейчас составляет €1 тыс. в месяц, но дискуссия о его изменении идет с осени 2013 года. Так, в 2014 году чиновники предлагали снизить порог до €150, а в конце 2015 года в рамках Евразийского экономического союза появилась инициатива России о введении сбора €10-15 за посылки дороже €22 и тяжелее 1 кг, а также сбора и 30-процентной пошлины за отправления дороже €150 и тяжелее 10 кг. Решение не принято до сих пор.

Рынок трансграничной торговли дешевыми товарами будет только расти, убежден гендиректор E-commerce Solutions Ефим Алдухов. Сейчас в сегменте трансграничной торговли, по его мнению, можно выделить две категории: ширпотреб, который начали активно покупать напрямую из Китая, а не на местных рынках (одежда, обувь, детские товары, дешевые смартфоны) и ориентированные на средний класс товары, которые покупают обычно в европейских и американских магазинах.

Объем онлайн-продаж внутри России по итогам 2016 года вырастет на 15%, до 850 млрд руб., прогнозирует АКИТ. В числе основных драйверов рынка — рост количества пользователей и повышение их грамотности, а также снижение стоимости мобильного интернета. Сдерживают рост неблагоприятная экономическая ситуация и снижение покупательной способности.

По мнению президента АКИТ Алексея Федорова, потенциал российского рынка e-commerce "огромен". "Пока онлайн-сегмент довольствуется 4% от всего отечественного ритейла, например, в Великобритании интернет-продажи составляют 12% от общих продаж розницы. То есть на самом деле российский интернет-рынок до сих пор пуст. На него еще не вышли со своими огромными бюджетами крупнейшие офлайновые игроки",— указывает он. Рынок ждут "война бюджетов", демпинг и массовое банкротство игроков, когда Х5, "Магнит", "Дикси", "Леруа Мерлен", "М.Видео" и "Эльдорадо" начнут тратить на онлайн-продвижение более трети своих маркетинговых бюджетов, уверен господин Федоров. Пока в среднем по рынку уровень затрат на онлайн составляет менее 30% маркетингового бюджета, подтверждают в "М.Видео".

Роман Рожков