Tabaksfabrikant Philip Morris wil dat de Nederlandse overheid de wet- en regelgeving aanpast zodat een alternatieve sigaret onder de aandacht kan worden gebracht. "Onze ambitie is om sigaretten te vervangen door een minder schadelijk alternatief", zegt topman Andre Calantzopoulos in een interview met de NOS. "Dat is goed voor ons bedrijf, maar ook voor de consument, de gezondheidszorg en alle betrokkenen."

Staatssecretaris Van Rijn heeft al afwijzend gereageerd. Hij is niet van plan om het reclameverbod op te heffen. Roken is en blijft ongezond, vindt Van Rijn.

Jaarlijks verkoopt Philip Morris, het bedrijf van onder meer Marlboro en L&M, 850 miljard sigaretten, maar de regels voor rokers worden wereldwijd steeds strenger. Om de toekomst zeker te stellen, zijn alle grote tabaksbedrijven bezig om alternatieven te ontwikkelen.

Evenveel winst verwacht

Philip Morris, de grootste sigarettenfabrikant ter wereld, denkt voorop te lopen met een nieuw type e-sigaret, die de tabak niet verbrandt, maar verhit. Het is een alternatief dat volgens het bedrijf minder schadelijk is, maar nog wel nicotine bevat. Het bedrijf verwacht er minstens evenveel winst mee te maken als met de traditionele sigaret.