In de tekst worden onder meer Coolblue, Jumbo en de Rabobank direct aangesproken. "U betaalt mee aan de salarissen van de meest invloedrijke internettrollen", zo valt te lezen. "Een site waar vrouwenvernedering en racisme de norm is, niet de uitzondering."

Vanwege de commotie over de seksistische commentaren op GeenStijl heeft het ministerie van Defensie zich al tijdelijk teruggetrokken als adverteerder. Onder meer bierbrouwer Grolsch en het Wereld Natuur Fonds (WNF) zijn ook om deze reden al gestopt met adverteren op de sites.

Debat

NRC-hoofdredacteur Peter Vandermeersch benadrukt dat de kranten alleen het debat over GeenStijl willen faciliteren. Volgens hem zijn de Volkskrant en NRC verder niet betrokken bij de tekst. Hij benadrukt dat initiatiefnemer Hertzberger als privépersoon optreedt en niet als medewerker van de krant.

GeenStijl heeft het stuk gepubliceerd met daarbij de logo's van NRC en Volkskrant, maar die komen dus zelf niet in actie. Wel zegt Vandermeersch dat hij de oproep aan de adverteerders van GeenStijl steunt. Daarover is ook een hoofdredactioneel commentaar verschenen.

Annabel Nanninga, die tot 2014 bij GeenStijl werkte, reageert in NRC met een eigen opiniestuk op de oproep. Volgens Vandermeersch heeft ze zelf aangeboden om te reageren; Nanninga zegt dat juist NRC haar om een opiniestuk heeft gevraagd.