La publicité est en principe très réglementée dans Paris, avec ses sites classés et ses monuments historiques qui bannissent de la ville fanions publicitaires et autres dispositifs d'annonce. A tel point que le tribunal administratif vient de considérer que les décisions de la maire de Paris autorisant les affichages publicitaires pendant l'Euro 2016 (juin et juillet), notamment sur le Champ de Mars (VIIe) et les Champs-Elysées (VIIIe) ont été prises «en infraction avec le code de l'environnement et du règlement local de publicité». Elles devaient donc être «annulées». Un jugement de mauvaise augure pour les éventuels JO de 2024 et son panache d'annonceurs et de partenaires.

Aujourd'hui, un an après la fin du rendez-vous sportif de l'été 2016 et de son succès public, cette annulation semble bien tardive et ses conséquences improbables si ce n'est les 2 000 € de condamnation pour frais de justice. La Ville de Paris va en outre interjeter appel de cette décision «dont les motivations ne nous semblent pas fondées», soulignent ses services juridiques qui «contestent la qualification de publicité» pour l'ensemble des opérations dénoncées.

Fan zone de la tour Eiffel le 7 juillet 2016

LP/Olivier Arandel

Au-delà des questions juridiques, la mairie bouscule toutes les logiques environnementales. «Le choix d'apposer des affiches dans des espaces parisiens de manière exceptionnelle, pendant un événement particulier, est un choix assumé par la Ville, résultant notamment de ses obligations en qualité de ville hôte», soutient Paris. Elle enfonce le clou en ajoutant même que la publicité «permet d'obtenir des recettes importantes au bénéfice de la collectivité et de son action pour les Parisiens».

Sites & Monument, la plus ancienne association de défense du patrimoine, à l'origine de ce recours devant le tribunal administratif, mais aussi au pénal, profite de l'occasion pour dénoncer «la politique de l'événement et de la publicité permanente». «La mairie de Paris est l'autorité en termes de publicité. Par cette décision, elle viole elle-même la législation du code de l'environnement qu'elle doit faire respecter. Elle perd toute crédibilité sur la question», martèle Julien Lacaze, docteur en droit et vice-président de l'association anciennement appelée SPPEF, (société pour la protection des paysages et de l'esthétique de la France).

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