Le Parc des Princes bientôt rebaptisé? Nasser Al-Khelaïfi, le patron du PSG, a ouvert la voie à l'association d'un sponsor au nom du stade. Et si tel était le cas, le club parisien ne serait pas le seul… Parmi les 78 clubs de l'élite des quatre grands championnats européens, 24 évoluent dans un stade renommé par un contrat de naming. Si les Allemands ont une avance considérable, les grands clubs espagnols cherchent à rattraper leur retard.

En Bundesliga, priorité au sponsor local

Outre-Rhin, 15 stades sur 18 sont concernés par le naming. Du Bayern Munich à Leipzig, en passant par Hoffenheim ou Stuttgart. Dans 70 à 90 % des cas (selon une étude signée Infront), le sponsor du stade est un partenaire local. Les constructeurs automobiles sont ainsi très présents (Opel à Mayence, Volkswagen à Wolfsbourg…) Les bières du groupe Veltins sont brassées non loin de Gelsenkirchen, où évolue Schalke 04 dans sa Veltins-Arena.

Du business, donc, mais aussi une manière de soutenir financièrement le club local. Surtout, les contrats passés sont de très longue durée (2041 pour l'Allianz-Arena de Munich ; 2038 pour Mercedes et Stuttgart). Pour ancrer le nom dans le temps. Chaque contrat de naming rapporterait entre 2 et 6 millions d'euros par an aux clubs.

Très chère Premier League

Selon le cabinet KMPG, Manchester City, Arsenal et Leicester possèdent les droits de naming les plus chers du marché européen. Etihad paie environ 22,3 millions d'euros par an pour le stade des Citizens. Emirates et King Power déboursent près de 18 millions d'euros par an pour Arsenal et Leicester. Trois autres clubs (Brighton, Bournemouth et Huddersfield) ont renommé leur enceinte pour des droits largement moins élevés.

Le Real discute avec Microsoft

En Espagne, un seul club de première division a passé le cap du naming. L'Atlético de Madrid, depuis 2017, joue dans le Wanda Metropolitano. La marque chinoise a aidé financièrement dans la construction de ce nouveau stade. Mais le voisin Real Madrid discute. Le géant aux 13 Ligue des champions a récemment officialisé son projet de rénovation du Santiago-Bernabeu, qui coûtera près de 525 millions d'euros. Partenaire depuis 2014 du club merengue, Microsoft a souvent été cité comme « nameur » potentiel. Le Barça et son Camp Nou sont dans le même cas.

L'Italie ne passe pas le cap