【11月3日 AFP】ファストフード大手マクドナルド（McDonald's）は2日、eスポーツ分野に資源を振り向けるため、15年にわたるサッカー・ドイツ代表チームとのパートナー関係を解消すると発表した。マクドナルド・ドイツが、今年末で期限の切れるドイツサッカー連盟（DFB）とのスポンサー契約を更新しないことを決めた。

マクドナルド・ドイツの広報トップ、フィリップ・ワッハホルツ（Philipp Wachholz）氏は、「一方を選ぶという判断は、必ずしも他方に背を向けるものではないが、青少年の生活とより緊密につながっていくという当ブランドの総合的な戦略を反映している」と述べた。

さらに同氏は「今回のeスポーツに向けた一歩は、わが社にとって絶対的に正しいものだ」と言明。「訴求対象層における当ブランドの認知度は著しく上昇している」とした。

マクドナルドは今年1月、世界各地でビデオゲーム大会を開催しているドイツ企業ESLと提携し、すでにeスポーツ市場に足場を築いている。

またマクドナルドは、サッカースペインリーグ（La Liga）が設立したeスポーツ組織「ラ・リーガ・eスポーツ（La Liga eSports）」が今年3、4月に開催した初の大会で、大口スポンサーとなっている。(c)AFP