Omröstningen är tänkt att ge en bild av vad läsarna på Expressen.se tycker. Resultatet behöver inte vara representativt för alla och bör tolkas med försiktighet. Tack för ditt svar.

Gulliga små röda stugor med boxvin eller boxar utformade som damhandväskor är inget som Konsumentombudsmannen gillar och utformningen av boxarna kan strida mot strida alkohollagens krav på måttfullhet i reklamen och marknadsföringen.

Det är företaget Oenofonos som är skottgluggen för Konsumentombudsmannen, KO, anser att de aktuella förpackningarna är osakliga och helt saknar samband med innehållet, nämligen vin.

Myndigheten har därför stämt Oenoforos, som importerar de aktuella vinerna, inför Patent och Marknadsdomstolen.

– Vinboxar har börjat utformas på ett mer fantasifullt sätt. Det är något som man kan ifrågasätta om det är sakligt. Marknadsföringen av alkohol ska enligt lagen vara saklig och informativ. Och det är tveksamt om det kan anses vara sakligt och informativt att man har förpackningar som ser ut som stugor och handväskor, säger processrådet Gunnar Wikström på Konsumentverket.

”Inte särskilt måttfullt”

KO skriver att Oenoforos i marknadsföringen av de viner som visar en stuga respektive handväskor inte är ”särskilt måttful” och att ”förpackningarnas format och layout är osakliga och saknar helt samband med innehållet i förpackningen.”

Vernissage Cabernet Sauvignon på box.

Man skriver också att ”förpackningarna spelar på stämningar och känslor. Det finns risk att barn och unga attraheras av marknadsföringen”, och konstaterar att ”även om Oenoforos avsikt inte varit att väcka barns eller ungas intresse så finns det en uppenbar risk att marknadsföringen alltså träffar en bredare grupp än den som den riktas till”.

Systembolagets krav

Systembolaget har slagit larm om vinboxarnas layout och krävt att företaget senast den 19 september i år måste ändra på utformningen av de aktuella vinboxarna. Annars stoppas försäljningen helt.

De viner som är aktuella är följande:

• Vernissage Chardonnay Viognier

• Vernissage Cabernet Sauvignon

• Vernissage Rosé

• Stugan Sangiovese.

Sedan Konsumentverket började arbete med fallet inför stämningen har dock ”Stugan” försvunnit ur sortimentet. Två av de tre Vernissage-produkterna (rött vin och rosé) finns i Systembolagets beställningsortiment medan de vita finns ”över disk” i vissa systembutiker.

Vinbox som röd stuga med vita knutar kan strida mot alkohollagen.

Framgångsrika boxar

Oenoforos anser dock att de inte brutit mot alkohollagens krav på måttfullhet i marknadsföringen.

– Vi vidhåller den uppfattning som vi tidigare redovisat till Konsumentverket. Vi anser inte att de här förpackningarna strider mot gällande lagstiftning och vi kommer därför att bemöta Konsumentverkets stämningsansökan. Sedan får Patent och Marknadsdomstolen avgöra saken. Om domstolen skulle finna att förpackningarna strider mot regelverket kommer vi självfallet att sluta sälja produkterna i Sverige med den nuvarande förpackningen, säger vd Takis Soldatos.

Takis Soldatos, importör och distrubutör av viner. Foto: JOACHIM WALL

Företaget har tidigare haft framgångar med desigen av flera av sina boxviner. Enligt den egna reklamen har Vernissage har utsetts till "Most Innovative" i Carton Awards 2010 och samma år designen av boxarna guld i Pentawards, världens största designtävling för förpackningar.