Que se cache-t-il derrière le phénomène médiatique “Gatsby le Magnifique” ? Nous avons scruté les réseaux sociaux à l'occasion de sa projection au Festival de Cannes. Résultat en infographie.

Pendant tout le Festival de Cannes, Télérama.fr s'associe avec le cabinet de conseil Eki : Metrics qui a développé un outil d'analyse sémantique des réseaux sociaux. Le but : analyser le bruit généré durant le Festival, principalement sur Twitter, pour essayer de comprendre comment on parle d'un événement, comment un film inattendu surgit ou ce qui se cache derrière un buzz.

En premier lieu, nous nous sommes intéressés à Gatsby, événement de l'ouverture de ce 66e Festival, et plus particulièrement, nous avons essayé de relever et classer la manière dont le film de Baz Luhrmann était évoqué sur les réseaux sociaux. Parle-t-on des acteurs ? Quel rôle joue Cannes dans la médiatisation ? Le film est-il associé au livre originel ?

Concrètement, l'analyse (arrêtée au jeudi 16 mai au matin, soit le lendemain de la projection) porte sur le contenu des tweets internationaux liés à Gatsby. La difficulté a été de parvenir à qualifier ces tweets pour en faire une analyse sémantique. Vous pouvez visualiser le résultat dans cette infographie, il vous suffit de passer votre souris sur une bulle pour le nombre de tweets associés à un mot ou à un thème.

D'un point de vue volumétrie, le réseau s'est vraiment affolé au moment même de l'ouverture du festival. La veille, on dénombrait seulement 800 tweets liés à Gatsby quand le lendemain, ce chiffre a été multiplié par dix. Sur le plan qualitatif, on peut en tirer plusieurs conclusions. D'abord, et ce n'est pas une surprise, ce film doit énormément à son casting, et en premier lieu Leonardo Di Caprio. Depuis le début, c'est lui qui draine ce type d'audience. Mais pas seulement les acteurs. En effet, l'annonce de la venue sur la Croisette de Jay-Z – qui a réalisé la bande-annonce du film – a été très commentée.

Ensuite, on se rend compte que l'effet Cannes joue énormément dans cette médiatisation : projection, montée des marches, fête... Tous ces éléments fonctionnent comme un coup de projecteur aussi fort qu'éphémère. Et quand on regarde la taille des bulles, ça vaut bien un bonne promotion.

Enfin, plus surprenant, les univers évoqués par ce film très référencé, sont peu liés au livre d'origine et à son auteur Francis Scott Fitzgerald. C'est plutôt la mode, le côté glamour et les années 20 qui remontent en premier lieu.