ニューヨーク（ＣＮＮ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ） ジーンズを冷凍してはいけない。洗濯機で洗うのもダメ。２１日にニューヨーク証券取引所に上場した米リーバイスのチップ・バー最高経営責任者（ＣＥＯ）が、愛好者にそんなアドバイスを披露した。

バー氏は２０１４年のイベントで、その時に履いていた「リーバイス５０１」は一度も洗ったことがないと告白。２１日のＣＮＮの番組の中で、そのジーンズは１０年物になった今もまだ洗っていないと打ち明けた。

さらに、ジーンズは冷凍もしないようくぎを刺し、「あれは迷信だ」「効果はない」と言い切った。

この日上場を祝ってニューヨークの証券取引所で履いていたジーンズも、洗ったり冷凍したりしたことはないという。

リーバイスの上場初日の終値は３３％上昇した。

リーバイスはかつて１９７１年に上場し、８５年に上場を廃止していた。再上場によって、中国への投資拡大や新分野への進出を図る。

バー氏はリーバイスの業績について、ネット通販やデジタル製品の分野で競合他社に出遅れていると述べ、女性向けの製品も他社に比べると少ないと指摘した。

中国についても進出拡大に力を入れたい考えで、中国ではリーバイスよりも規模の小さいライバルに先を越されていると説明した。アパレル業界の約２０％が中国に進出する中で、リーバイスの事業に占める中国の割合は３％にとどまっている。