Total de seguidores, crescimento e percentagem de crescimento no Twitter, na semana de 13 a 23 de maio. Fonte: CrowdTangle



O que explica o sucesso do PAN? Sergio Denicoli, especialista em análise de social media em campanhas políticas, explica à Renascença que "a política, nas redes sociais e na Internet, acaba por privilegiar grupos que tenham uma ideia mais definida". Nesse sentido, adianta, "o PAN acaba por sobressair pois traz uma bandeira ideológica com que as pessoas acabam por se identificar", quando "os partidos mais centrais não têm essa bandeira tão definida". Com essa estratégia, o PAN "consegue aglutinar pessoas que tenham um pensamento ideológico semelhante e acaba por se revelar uma surpresa das eleições em Portugal" -- com apenas um deputado eleito à Assembleia da República, as sondagens antecipam cerca de 3% dos votos nas europeias, o que poderá traduzir-se na eleição de um eurodeputado PAN pela primeira vez.

Perante tal cenário, o PAN acaba por ser "a grande surpresa de mobilização na Internet", apesar do "desinteresse das pessoas nas eleições europeias". Marisa Matias, Paulo de Morais e Rui Tavares, os candidatos preferidos No "campeonato" dos candidatos, o cenário modifica-se e Marisa Matias surge destacada. No Facebook, tem mais de 97 mil fãs. Paulo de Morais ocupa o segundo lugar com 90 mil seguidores. Bem distanciados estão Paulo Rangel e Nuno Melo, que conseguem angariar, nas suas páginas pessoais, 28 e 20 mil seguidores respetivamente. Este valor é particularmente interessante para Nuno Melo, tendo em conta que a página do CDS só soma mais 13 mil fãs que o candidato sozinho.

Já no Twitter, Rui Tavares é figura de destaque, com 54,7 mil seguidores. Marisa Matias volta a ter um bom resultado, com 42,8 mil e ambos surgem bem distantes dos restantes: o terceiro lugar do ranking pertence a Paulo Rangel (PSD), com mais de 3 mil seguidores, e Nuno Melo (CDS), com pouco mais de 2 mil. Outro dado curioso que pode escapar num primeiro olhar: André Ventura pode não ter página própria de campanha no Facebook, mas canaliza mais de 31 mil seguidores no seu perfil de amigos, onde é dada a opção aos utilizadores de seguirem o candidato da coligação Basta.

Instagram ausente de muitas campanhas

No Instagram, a candidata do Bloco de Esquerda volta a surgir bem destacada dos demais: tem 15,8 mil seguidores, enquanto Nuno Melo aparece em segundo "lugar", com mais de 2.500, seguido de Rui Tavares com mais de 2.300. Paulo Rangel e Pedro Marques completam o "top 5" nesta rede social, com cerca de dois mil seguidores cada. Já a maioria dos restantes candidatos não tem presença individual no Instagram, deixando a campanha em imagens para as contas oficiais dos partidos (quando as há). PNR à frente do CDS-PP... no Facebook O PNR reúne a preferência de mais de 40 mil pessoas na rede de Mark Zuckerberg, mais 7 mil que o CDS-PP, que tem, na sua página oficial, mais de 33 mil seguidores. No PURP só há grupos Curiosidade interessante: o Partido Unido dos Reformados e Pensionistas (PURP) optou pela estratégia de criar e alimentar grupos no Facebook em vez de criar uma página de fãs como é habitual. A estratégia valeu-lhe um universo de mais de 8 mil pessoas no grupo mais ativo do partido, com publicações constantes dos intervenientes. O Nós, Cidadãos também decidiu criar um grupo associado à sua página, que reúne cerca de 26 mil membros e que não aceita "pedidos de adesão com nomes estrangeiros, de quem seja membro de 0 grupos ou esteja no Facebook há menos de seis meses". Os campeões da interação Nem só de seguidores vive esta campanha. Há quem tenha os números, mas não interaja com quem os segue e quem se esforce em todas as frentes para agradar aos eleitores. No Twitter, por exemplo, Rui Tavares até pode ter mais seguidores, mas Marisa Matias publicou muito mais (80 twits versus 29) desde 13 de maio, data em que arrancou oficialmente a campanha eleitoral. O trabalho reflete-se na interação que geraram esses twits (3500 interações versus 2400), segundo dados recolhidos pela Renascença na plataforma Crowdtangle.



Total de interações, média de interações por semana e percentagem de interações por semana no Twitter, na semana de 13 a 23 de maio. Fonte: CrowdTangle



Igual cenário pode ser encontrado nas páginas individuais dos candidatos no Facebook: Marisa Matias volta a ser quem mais publica (64 posts desde 13 de maio), "contra" os 32 'posts' de Paulo Rangel, o segundo mais "interativo". O volume de publicações da candidata do Bloco de Esquerda acabou por valer a pena: conseguiu quase 20 mil interações no que publicou, enquanto Nuno Melo apenas conseguiu quase cinco mil interações, entre "gostos", comentários e partilhas. No Instagram, a bloquista também consegue fazer mais posts que os restantes candidatos (28) e recolhe os "frutos" deste esforço: as suas publicações feitas durante o período de campanha reuniram quase dez mil "likes" e 133 comentários.

Total de interações, média de interações por semana e percentagem de interações por semana no Instagram, na semana de 13 a 23 de maio. Fonte: CrowdTangle

