BALEZ

Pendant les vacances, Ben a augmenté la cadence. "Une centaine d'objets tournent sur Leboncoin", explique-t-il. Jouets, livres d'enfants, petit électroménager qu'il vend quelques dizaines d'euros. "Mes revenus stagnent depuis des années, alors que mes dépenses contraintes augmentent, constate cet enseignant, jeune père de famille. Depuis mars, je me suis mis à vendre et acheter sur Leboncoin."

Ben gagne ainsi entre 100 et 200 euros par mois. Sa dernière affaire ? "Un four De Dietrich quasi neuf acheté 350 euros, alors qu'il vaut 1 300 en magasin. C'était un couple de médecins qui refaisait sa cuisine, explique-t-il. Les prix des grandes surfaces sont devenus inaccessibles. Avec Internet, je supprime les intermédiaires et essaye de maintenir un certain niveau de vie." Une consommation collaborative dans l'air du temps : "Mes parents ont acheté trop de choses, estime-t-il. J'essaye de me débarrasser du superflu."

Moins installée, Julie, 25 ans, a, tout comme Ben, répondu à l'appel lancé sur Lemonde.fr : "Vous consommez malin en ligne, témoignez." Mais pour Julie, il ne s'agit pas tant de réduire sa consommation que d'alléger sa facture. Pour s'habiller, elle est assidue de Vente-privee, qui propose près d'une trentaine de marques à prix réduits. Elle fait aussi le tour des sites de bonnes affaires (Priceminister, Cdiscount...) et a même trouvé un moyen de transformer sa passion, le shopping, en... rémunération. "Avec l'application clickandwalk, je donne mon avis sur des produits ou des magasins proches et suis rémunérée entre 1 et 10 euros. Un moyen facile de gagner de l'argent", constate-t-elle.

Réponse à la crise ou nouvelle façon de consommer, la course aux bons plans est devenue tendance. Dans le monde, selon la société d'études Comscore, un internaute sur quatre a visité, en mai, un comparateur de prix. En tête, Yahoo Shopping, Google Shopping, Leguide.com... Les Français seraient les champions de la catégorie : près d'un internaute sur deux optimise ses achats en cherchant le meilleur prix sur le Web. Leurs sites fétiches : LeGuide.com (5,4 millions de visiteurs en mai selon Médiamétrie), Prixmoinschers.com (4,4 millions) et Cherchons.com (4,3 millions).

Parallèlement, les transactions en ligne entre particuliers connaissent un essor fulgurant. Location, troc, échanges... Leboncoin.fr est devenu le 11e site français, accueillant 3 millions de visiteurs par jour selon Médiamétrie, plus que Wikipédia ou les Pages jaunes ! Imaginé pour trouver des objets d'occasion près de chez soi, il sert tout autant à troquer des voitures (des centaines d'offres nouvelles par jour) qu'à s'approvisionner en vin. La nouvelle catégorie "chaussures d'occasion" compte déjà 500 000 paires ! L'entreprise est présente dans 25 pays et couvre les cinq continents.

OU EST PASSÉE LA VALEUR ?



Même engouement collaboratif pour se déplacer. Face au train, rapide mais onéreux, la société Comuto (Covoiturage.fr, Blablacar.com) vient de dépasser les 2 millions de membres et enregistre jusqu'à 4 000 inscriptions par jour. Quand au logement, rester chez l'habitant est désormais entré dans les moeurs : 71 % des Français (Ipsos, octobre 2011, 1 011 personnes interrogées) seraient prêts à louer chez un particulier lors d'un prochain voyage. 37 % des sondés sont, eux, partant pour arrondir leur fin de mois en louant temporairement leur appartement. Les sites Abritel ou Homelidays avaient déjà démocratisé la location à la semaine. Le site Airbnb, créé il y a quatre ans et déjà présent dans 190 pays, ainsi que ses clones (Wimdu, 9flats, Sejourning, Morningcroissant, Roomorama, etc.) rendent plus accessible la location à la journée partout dans le monde. Une manière de partir en vacances cœur et portefeuille léger.

"Même les élites se sont réapproprié l'achat malin en ligne qui permet en toute discrétion de négocier, économiser, acheter d'occasion", constate Laurent Maruani, économiste dirigeant le département marketing d'HEC. Selon cet observateur, cette vogue permet "de revenir au modèle le plus ancien de l'économie et d'introduire de la fluidité : le vendeur se débarrasse de choses qui ne valent plus rien à ses yeux, et cet acte peut favoriser un autre achat".

Cette façon de consommer comporte un risque. Une planète où tout s'achète et se vend au rabais peut amener le consommateur "à ne plus avoir de repères", note-t-il. Et ne plus savoir, de fait, quelle est la valeur des choses. La Redoute, par exemple, propose déjà depuis juillet un rabais de "30 %" sur des articles... de la collection automne-hiver 2012-2013. "Un marché de réduction permanente n'est pas crédible. Il ne faut pas que cette vogue tue les valeurs de référence", estime M. Maruani. Vu en ligne : l'appareil photo Panasonic Lumix TZ 30 peut actuellement s'acheter de 279 à 380 euros selon les comparateurs de prix. Une enseigne célèbre annonce 20 % de réduction et le propose à 303 euros. Quelle est vraiment sa valeur ?

Laure Belot