Hersteller können sich die Namen ihrer Produkte aussuchen. Hinter Namen wie Twix oder Bounty steckt kein implizites Produktversprechen. Anders ist es beispielsweise bei dem Langnese-Eis "Cremissimo". Schon der Name legt dem Kunden den Geschmack von sahniger Eiscreme auf die Zunge. Dabei wird das Eis aus entrahmter Milch und Pflanzenfett hergestellt.

Tipp: Die Verkehrsbezeichnung informiert, welche Lebensmittel sich hinter dem Produktnamen verbergen. Sie steht meistens direkt über der Zutatenliste. "Cremissimo" heißt dort einfach "Eis mit Schokoladenstückchen (6,5 Prozent) und Schokoladensauce (elf Prozent)".