2020年東京五輪ロゴを制作したアートディレクター・佐野研二郎氏の「盗用疑惑」が波紋を広げ続けている。ベルギーの劇場ロゴを皮切りに、名古屋・東山動物園のシンボルマークとコスタリカの国立博物館のマークなど次から次に“類似”の指摘が続出。サントリービール販促キャンペーン賞品の「フランスパン」「BEACH」などが描かれたトートバックは無許可模倣を認めて取り下げた。

世間は動揺を通り越して呆れムードになっており、本題から逸れて一般デザイナーや素人が独自に考案した東京五輪の新ロゴをSNSに投稿するブームが巻き起こっている状況だ。

その一方、佐野氏周辺のデザイナーたちからは擁護意見が噴出。一部でウワサされるデザイン界の“利権構造”なども含めて佐野氏をフォローするも、世間とかみ合わない状態になっている。

擁護デザイナーたちの“選民意識”に世間は違和感

今月19日、あるネットユーザーがスペイン在住の日本人デザイナーが制作した非公式の東京五輪ロゴを取り上げたネット記事をFacebookに投稿。扇型のデザインが「日本らしくていい」と絶賛されているという内容であり、投稿主も「招致ロゴと甲乙つけがたいくらい素晴らしい」と褒めたたえた。

ところが、この投稿にデザイナーたちから続々と批判コメントが書き込まれる事態に。「汚い」「いつからこんな恥知らずが跋扈するクリエイティヴ後進国になってしまったのか」「私は佐野くんのデザインは好き。とりあえず、メディアは無視します」などといった書き込みが相次いだ。

さらには「美意識が無いとこういう発言でるよね」「解りやすく言えば、回転寿しのマグロでは、マグロと本マグロの味の差なんて解らないでしょう」「仮に、僕が（この非公式ロゴを）作ったら自殺しちゃうな」という、異常に上から目線の意見もあった。

少なくとも、ネット上では絶賛されている非公式ロゴ。デザインは市井の人々に親しんでもらうためのものであり、いくらプロの視点は別とはいっても「一般人には良し悪しが分からない」と言ってしまっては身もふたもない。

また、別のデザイナーは「本人がパクりじゃないって言ってるんだからパクりじゃないだろうし、ましてや『人を疑う』ということのほうが大きな罪だと思う」と自身のFacebookで意見表明。「トートバックのことでミスはあったかもしれない。それは長年やってきた仕事の、ごく僅かなこと」などと綴っているが、これも身内びいき感が強く世間の賛同はあまり得られていないようだ。

尾木ママのデマで糾弾が加速した？

といっても、身内以外からも「そこまで叩くことなのか」と騒動を疑問視する声は出ている。デザインは「身近にあるアイデアや素材をモチーフにする」というセオリーがあり、特に五輪ロゴのようにシンプルさが求められるデザインは、世の中に無数にあるロゴと全く似ていないものを作り出すのは不可能に近い。

ゆえに商品デザインやロゴをめぐる裁判は日常茶飯事であり、五輪ロゴが訴えられたからといって一概に「悪質なパクリ」と糾弾することはできないのである。

8月26日に五輪エンブレム審査委員代表の永井一正氏が大手紙の取材に応じ、佐野氏の原案を修正してロゴを決定していたことを発表。「原案は劇場のロゴに似ていなかった」と明かしており、佐野氏ばかりを糾弾するのは行き過ぎに思える状況になっている。それでも佐野氏の炎上が鎮火しないのは、単純な盗用疑惑だけでなく“利権構造”が指摘されているためだ。

「五輪エンブレムの審査員は佐野氏の関係者で固められていた」との指摘があり、さらには国内の各デザイン賞を仲のいい身内で回しあっていたとの疑惑も発生している。経産省や佐野氏が過去に勤めていた大手広告代理店・博報堂の癒着、さらにはコンペの人間関係が利権を生み出しているという説が飛び交っている。