Ben je tussen de 18 en 55 jaar, hou je van tennis en woon je in Rotterdam? Grote kans dat je de afgelopen week op Facebook een advertentie van de VVD langs hebt zien komen. Ben je geïnteresseerd in politiek en woon je in Maastricht, dan was dat waarschijnlijk eerder de lokale GroenLinks-afdeling. En VVD'ers in Amsterdam hebben misschien wel een advertentie van Forum voor Democratie voorbij zien komen.

Lokale partijen maken veel gebruik van advertenties op Facebook, blijkt uit onderzoek van de NOS in samenwerking met ProPublica. Tegelijkertijd lijken de Nederlandse praktijken mee te vallen vergeleken met andere landen, zoals het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten, waar op dubieuze wijze verkregen datasets een rol zouden hebben gespeeld bij het beïnvloeden van verkiezingsuitslagen.

"Ik zie vooral heel veel geldverspilling", zegt Justin Koornneef, online-strateeg bij campagnebureau BKB. "Ik heb niet het gevoel dat partijen echt de moeite nemen om bij de materie stil te staan. Adverteren snappen ze wel, maar de finesse van hoe het systeem kan worden ingezet, is er nog niet", aldus Koornneef.

Gericht op locatie

Uit een analyse van advertenties van honderd lokale en landelijke partijen, die gebruikers hebben ingestuurd, blijkt dat partijen veel targeten op locatie. Driekwart van de onderzochte partijen deed dat. Dat is logisch: het heeft voor lokale fracties weinig zin om te adverteren in steden waar mensen niet eens op die partij kunnen stemmen.