María Eugenia Vidal eligió el sábado a Mar del Plata como sede de su primer timbreo de campaña, el ritual de Cambiemos que puso en marcha el dispositivo electoral que diseñó el Gobierno para octubre. La decisión de Vidal obedeció a dos motivos: Mar del Plata es el segundo distrito más poblado de la provincia de Buenos Aires y además es uno de los municipios con menor participación de los votantes en las primarias del 13 de agosto. Ese domingo sólo fue a votar el 70% de los empadronados, un porcentaje bastante menor al del conjunto de la provincia, donde fueron más del 77%.

Mar del Plata sirve como laboratorio para ensayar las dos reglas que sostendrán la estrategia que desde el domingo, la fecha del inicio formal de la campaña para la renovación legislativa, desplegará Cambiemos para intentar ganarle a la boleta de Unidad Ciudadana, que encabeza Cristina Kirchner. Esos dos mandamientos son concentrar los esfuerzos en los 36 municipios más poblados, que reúnen al 80% del padrón bonaerense, y fomentar la participación electoral en las zonas en que los ciudadanos mostraron menos interés por votar.

El oficialismo terminó de diagramar esos planes ayudado por una herramienta novedosa en la política argentina: el entrecruzamiento de información electoral con datos socioeconómicos a gran escala. Las técnicas del “big data”, como se llama a esos mecanismos en la jerga estadística, combinan información de encuestas de intención de voto, indicadores sociales y resultados electorales.

Según fuentes del gobierno de Vidal, el equipo de campaña que maneja el jefe de Gabinete, Federico Salvai, impulsó la idea de usar tres herramientas en conjunto.

En julio, encargaron una minuciosa encuesta de 14.000 casos en toda la provincia con unas 70 preguntas a la consultora ecuatoriana Informe Confidencial, vinculada a Jaime Durán Barba. Los resultados de ese estudio, que muy cerca de Vidal llaman “El predictivo”, fueron combinados con las estadísticas que arroja la Encuesta Permanente de Hogares (EPH) del INDEC, que permite dibujar el paisaje social en los principales conglomerados urbanos del país. Por último, esos datos fueron cruzados con los resultados de las PASO, lo cual permitió “geolocalizar” el voto y las preferencias políticas de los votantes de cada uno de los barrios de la provincia. “Esto es fantástico, nosotros tenemos el perfil del votante de Cambiemos y también el de Cristina, el de Massa y el de Randazzo. Sabemos cómo nos votaron en cada manzana, explica a Clarín uno de los pocos funcionarios de Vidal -sobran los dedos de una mano para contarlos- que tienen los datos completos del trabajo.

Con esa información, los candidatos de Cambiemos podrán aplicar la utopía futurista de Durán Barba: la “microsegmentación del voto”. Así, el oficialismo enviará mensajes telefónicos que reflejen en forma específica las preocupaciones de cada barrio. También publicarán mensajes en Facebook dirigidos a zonas determinadas y dejarán bajo las puertas de las casas cartas de Vidal con el mensaje que, suponen, mejor interpelará a cada familia.

Esos cruces le aportaron a Cambiemos un beneficio colateral que puede ser determinante en una elección tan pareja como la que se viene: detectaron 1.500 mesas en toda la provincia en donde el oficialismo tuvo problemas de fiscalización. En esa lista hay decenas de telegramas de mesas en donde los candidatos macristas no consiguieron ningún voto, o planillas sin la firma de fiscales oficialistas. “Como ahora tenemos esos datos, en octubre la fiscalización nuestra va a ser perfecta. Saltó cada uno de los fiscales nuestros que no fueron”, se relame uno de los encargados de armar el operativo electoral.

Siempre con la mira en los 36 municipios con más votantes, en los primeros días de campaña Esteban Bullrich y Gladys González -candidatos a senadores nacionales- y Graciela Ocaña, Héctor “Toty” Flores y Guillermo Montenegro -los principales postulantes a diputados- visitarán partidos del Conurbano. Los candidatos dejarán de caminar en parejas para poder abarcar más lugares en un día. Por ejemplo, mañana Bullrich tiene agenda en Almirante Brown, González en Lomas de Zamora, Ocaña en Merlo, Flores en Berazategui y Montenegro en Berisso.

El martes, todos se reunirán en Quilmes en el primer “acto 360”, como llaman en el macrismo a los eventos con un escenario ubicado en centro del predio. Luego de la reunión de “Gabinete ampliado” pautada para ese día en el Centro Cultural Kirchner, Macri y Vidal irán hasta el municipio gobernado por Martiniano Molina para reunirse en público con todos los candidatos bonaerenses por primera vez desde la noche de las PASO.

A pesar de toda esa planificación, en el equipo de Vidal evitan mostrarse demasiado optimistas. Nadie en Cambiemos quiere que se repita lo que pasó en las Primarias, cuando los principales dirigentes celebraron un triunfo que la justicia electoral terminó desmintiendo al difundir las cifras del comicio más ajustado de la historia argentina.