Je nach Branche klicken 40 % der Suchmaschinenbenutzer auf das oberste Suchresultat. Das gibt uns die Motivation, unsere Webseiten nach den neusten SEO-Regeln zu konzipieren und uns gegen Webseiten von Mitbewerbern zu behaupten.

Wir gehen die Suchmaschinenoptimierung relativ pragmatisch an. Wir wissen, dass jeder Suchprozess eines Nutzers eine Fragestellung impliziert. Er sucht eine Antwort auf eine Frage oder eine Erledigung für seine Arbeit. Wir versuchen, uns also in den Nutzer – den Informationssuchenden – hineinzudenken und stellen uns vor, wie er suchen könnte: Welche Suchbegriffe (Keywords) könnte er bei Google eingeben, um möglichst schnell auf die zu optimierende Webseite zu kommen?

Diese Frage führt zur Keyword-Analyse:

Die Keyword-Analyse bildet die Grundlage für alle inhaltlichen Optimierungen. Darunter fallen Text, Strukturierungen und die Recherche, nach welchen Wörtern und Synonymen gesucht werden soll. Dafür greifen wir auf spezialisierte Werkzeuge zurück. Die Keyword-Analyse kann mehr als nur einmal verwendet werden. Sie hilft dabei, die Zielgruppe zu verstehen, und kann auch später bei Werbetexten für die entsprechende Firma eingesetzt werden – natürlich auch offline.

Für die Keyword-Analyse untersuchen wir üblicherweise die gesamten Textinhalte einer Webseite und stellen uns vor, welche Antworten auf welche Fragen die Webseite gibt. So entstehen die ersten Keywords. Wir erstellen zwischen 200 und 300 Keywords – also Suchbegriffe – für eine Webseite, von denen wir denken, dass sie von den potenziellen Kunden bei Google eingegeben werden. Mit den Tools von MOZ und Google identifizieren wir nun das Suchvolumen (Wie oft wird von Nutzern bei Google ein Keyword eingegeben?) und zeigen, wie wettbewerbsfähig (Wie setzt die Konkurrenz diese Suchbegriffe ein?) die Keywords sind. Diese IST-Analyse hilft uns bei der Optimierung der Webseite.

Das Resultat ist eine Keyword-Liste. In einem nächsten Schritt priorisieren wir die Keywords.

Folgende Faktoren spielen dabei eine Rolle:

Ihre Beurteilung der Relevanz: Für wie wertvoll halten Sie einen User, der über ein bestimmtes Keyword auf Ihre Seite gelangt?

Das Suchvolumen: Je öfter nach einem Keyword gesucht wird, desto mehr User können Sie darüber auf Ihre Seite locken.

Ihre Ranking-Chancen: Nicht jede Seite kann für jedes Keyword ein Nummer-1-Ranking erzielen. Wir empfehlen Ihnen die Keywords, mit denen Sie tatsächlich gute Chancen auf ein Top-Ranking haben.

In einem weiteren Schritt definieren wir ca. 5–10 Keywords, an denen wir die einzelnen Seiten ausrichten. Diese Keywords bestehen aus sehr wettbewerbsstarken Keywords und Nischen-Keywords. Wettbewerbsstarke Keywords sind jene, die ein hohes Suchvolumen generieren (werden häufig als Suchbegriff verwendet), aber auf die viele Mitbewerber ihre Webseite ausrichten. Nischen-Keywords haben ein mittleres Suchvolumen, werden aber kaum von der Konkurrenz verwendet – und genau darin sehen wir die grössten Chancen für die SEO-Optimierung.

Für unsere Kunden stellen wir übersichtliche Dokumente zusammen, in denen alle Keywords aufgelistet sind, inkl. der Suchvolumina und Wettbewerbsfähigkeit und um unser Fazit ergänzt, weshalb es wichtig ist – oder eben überflüssig – die definierten Suchbegriffe zu verwenden. Auch weisen wir immer die sogenannte Page-Authority zu den entsprechenden Keywords aus. Die Page-Authority sagt aus, wie die Webseite mit dem Suchbegriff korreliert, also ob die Webseite zum Suchbegriff passt – was entscheidend für ein hohes Ranking ist. Die Nischen-Keywords führen wir ebenfalls auf – wie bereits weiter oben erwähnt, sind diese besonders wichtig, da sie zum einen ein gutes Suchvolumen besitzen und zum anderen von Mitbewerbern nur marginal eingesetzt werden.