De reclamecampagne met de slogan ‘Melk is Dodelijk’ op trams in Antwerpen en Gent is stopgezet.

De komende vier weken zouden in Gent en Antwerpen trams rondrijden met een opvallende campagne: ‘Melk is dodelijk voor 150.000 Belgische kalfjes per jaar’. Na onderling overleg zetten adverteerder Be Vegan, de Belgische veganismevereniging, en Lijncom, de dochter van de De Lijn die de reclameruimte op de trams en bussen verkoopt, er een punt achter omdat de campagne als kwetsend werd ervaren, meldt Lijncom.

Be Vegan vroeg door de advertenties aandacht voor het immense dierenleed dat schuilgaat achter de zuivelproductie in België en elders. De landbouworganisaties waren allerminst te spreken over de campagne van Be Vegan en hadden al stappen ondernomen. Bovendien waren bij Lijncom al ontstemde reacties binnengelopen. Daarop volgde donderdag overleg.

‘De besproken Be Vegan campagne voor plantaardige alternatieven voor melk werd in onderling overleg tussen de adverteerder en Lijncom stopgezet’, meldt Lijncom na afloop in een kort persbericht. ‘De aanleiding hiervoor is dat de promotiecampagne voor plantaardige melk door bepaalde publieksgroepen als kwetsend werd ervaren, wat niet strookt met de deontologische code.’

Klacht

Het Algemeen Boerensyndicaat (ABS) had een klacht ingediend bij de Jury voor Ethische Praktijken inzake reclame (JEP) tegen de campagne. De organisatie was niet te spreken over een ‘slag in het gezicht voor vele hardwerkende boeren’ en ‘fake news’ van de veganistische lobby.

Ook Boerenbond was in actie geschoten. Voorzitter Sonja De Becker nam contact met de openbaarvervoermaatschappij ‘om de stigmatiserende en beschuldigende tramcampagne’ aan te klagen en vroeg de onmiddellijke stopzetting. ‘Onze veetelers zijn ondernemers die dierenwelzijn juist hoog in het vaandel dragen. Deze campagne is uitermate kwetsend en stigmatiserend voor alle individuele melkveehouders en alle mensen die in de sector werken’, laat De Becker weten.