Publié le 10 mai 2017 à 17:36

Un hommage qui attirera sans doute l'attention des nostalgiques. , l’iconique 3310 de Nokia est de retour en France. Une nouvelle version du téléphone, qui avait fait fureur à sa sortie fin 2000 et s'est vendu à 126 millions d'exemplaires, sera mise en vente dans l’enseigne de luxe Colette à Paris à partir du 22 mai, avant de gagner les autres points de vente le 6 juin.

Son prix est toutefois plus élevé qu’attendu : 69,90 euros et non pas 49 euros, comme indiqué initialement. "Les 49 euros annoncés à Barcelone, c'était un prix sans taxe. Avec toutes les taxes et les marges des différents intermédiaires, ça nous amène à 69 euros", justifie Bertrand Dupuis, directeur général en France de . Cette dernière en a acquis les droits pour dix ans, tandis que Nokia récupère des royalties.

VIDEO. Le mythique 3310 fait son retour (et le "snake" revient aussi !)

"Plus lifestyle que tech"

Pourquoi choisir Colette pour un lancement en exclusivité de ce nouveau 3310 ? "Il ne s'agit ni d'un smartphone ni d'un "feature phone" [ne proposant que les appels et les sms], assure Bertrand Dupuis. On pense avoir créé une catégorie qui est beaucoup plus lifestyle que tech et qui collait donc à Colette."

Il y a 17 ans, le Nokia 3310 disposait d'un écran monochrome affichant 84 × 48 pixels, permettait de passer des appels et d'envoyer des textos et proposait un jeu mobile lui aussi devenu culte, "Snake".

Mais s'il emprunte la même silhouette et propose une nouvelle version de "Snake" en couleur, le 3310 d'aujourd'hui est loin d'être une copie conforme de son ancêtre. Plus mince et plus léger que l'original, il est doté d'un écran couleur polarisé incurvé de 2,4 pouces, d'un appareil photo de 2 mégapixels et d'une nouvelle interface. Il utilise la connectivité 2G, dispose d'un lecteur mp3 et prend en charge une carte MicroSD jusqu'à 32 Go.

Un deuxième téléphone pour aller en soirée

Au-delà des nostalgiques qui pourraient être tentés, HMD Global et Nokia visent "tous ceux qui utilisent le smartphone de manière continuelle et qui ont besoin d’un autre téléphone, plus petit, plus léger, pour faire du sport, aller à la plage, au ski, en soirée", indique Bertrand Dupuis.

Le directeur général de HMD France met également l'accent sur l'aspect "détox". Selon lui, ceux qui essaient de se passer d'"un écran plein de distractions les week-ends" pourraient être intéressés par le 3310 relooké afin de ne pas être tentés de regarder leurs e-mails et Facebook en permanence.

Ce clin d'oeil à l'histoire est néanmoins risqué, surtout à ce prix, qui pourrait freiner plus d'un consommateur pour un téléphone de dépannage, qui viendrait en complément d'un smartphone. Mais HMD veut y croire. La marque Nokia reste forte dans le monde des télécoms et il existe, selon HMD, un public pour les téléphones portables classiques. Ainsi, 396 millions de "feature phones" se sont vendus en 2016, d'après le cabinet Creative Strategies.