――インフルエンサーとして、こういう案件はやりがいがあったというのはありますか。



まずは、自分の普段の発信に沿った内容であることですね。例えば私は働き方とか、旅とか、本とか、普段からそういう話題が多いので、それに沿った依頼がくると、まず嬉しいです。

あと、私はけっこう可燃性が高くて、炎上とかの可能性があるんですよ。案件とはまったく別の話題で炎上する可能性もあるので、そういうキャラの人だからって理解してもらえると嬉しいです。なにで炎上するかのか、だんだん私も読めなくなってきているので。

それから、インフルエンサーに嘘をつかせないってのは大事です。例えば、商品を使っていないのに「使った」と書かなきゃいけない案件とか、イベントに行っていないのに「行った」と言わせられるとか。

文言指定でくるクライアントも大嫌いです。「モンドセレクション」って書いてくださいとか。「モンドセレクション金賞」なんて私が書くわけない。そんなことを気にしてモノを買ったことがないのに。「アットコスメ人気ランキング1位獲得、と絶対書いてください」なんてのも嫌ですね。



ニコパチ（ニコっと笑ったところを、パチっと撮った写真）で自撮りしてください、とかもあります。私は普段自撮りをしないので、そういう依頼がくる時点で私のキャラを分かってないなと思います。

――でも、もしかしたら、インフルエンサーによっては与えらえた商材でうまく書けないので、文章や写真の構図まで指示されたほうが楽だと思うことがあるかもしれませんね。

そういう人はインフルエンサーに向いてないって思います。自分の味付けで商品やサービスの良さを伝えられないのであれば、最初からそういう仕事を受けるべきではないです。嘘をついてまでお金と引き換えに自分の信用を削るんだったら、そもそもインフルエンサーに向いてない。

――では、そういう自分に向いてない案件や、あれこれ指示される案件が来たときってどうされてますか？

大変だからあんまり受けないです。そもそも毎日書けるものじゃないから、それなりのお金をいただいているわけですよね。

――新人インフルエンサーが仕事を受けるときのチェックリストがあるとしたらどうなると思いますか？ いままでのお話をまとめると「そもそも自分に合っているもの、自分の好きなものか」「PR表記はちゃんとあるか」「写真や文言が指定されていて、操り人形になっていないか」あたりでしょうか。

もう一つ加えるなら「事前に案件の全貌が見えているか」ですね。例えば、動画を取り上げて欲しいと言われても、どんな動画なのか内容が分からないと返事はできないですよね。全貌を見せて来れれば、後出しじゃんけんにならないで受けられます。

実際、後出しじゃんけんはすごくあります。後になってPRと明記しないでくださいとか、写真を増やしてくださいとか。

ヨッピーさんも言ってたことなんですけど、自分の普段の発信を曲げるような広告をインフルエンサーに頼まないでほしいです。たとえば私はiPhoneユーザーなんですけど、Androidのことをつぶやかなきゃいけないときに、iPhoneからのツイートを消してくださいとか、iPhoneを使っていることを書かないでくださいとか言われるんですけど、そういうのは頼まないでほしいんですよ。

でもインフルエンサーはクライアントを批判するようなことはなかなかできないので、下請けみたいになっているところがあるなって思います。クライアントと対等なパートナーじゃなくって、言われたら聞かなきゃ、みたいになっている。

――インフルエンサーマーケティングはすごく話題になってますが、私のようにずっと広告を売ってきた側から見ると、その効果がまだあまり分かっていないところもあると思います。今後、クライアント側が費用対効果にも厳しい目を向けるようになると、状況は落ち着いていくのでしょうか。

インフルエンサーマーケティング自体は今後も増えていくと思いますね。テレビや雑誌に予算を割かないかわりに、インスタとかの有名人に商品を渡して、PR費用を払うっていうのは効果があるはずなんですよ。インフルエンサーのフォロワーってすごくセグメントされていて、トップのインフルエンサーたちはフォロワーと信頼関係をずっと保つようにしているので。

YouTuberさんもそうですけど、ファンミーティングをするインフルエンサーも増えているんです。若いトップインフルエンサーってすごくフォロワーとも距離が近いので、ますます嘘はつけない社会になっていると思いますね。だからみんながPR投稿を入れて、インフルエンサーマーケティング自体はもうちょっと正しいかたちで広まっていくといいなって思います。

――そもそも、これだけステマが問題になっているのに、PRと書かないことがリスクですよね。

クライアントが現場で起きていることに気づいてないんだと思います。結果の報告だけ受けていて、ちゃんとPRをつけたかどうかのチェックや、無理やりインフルエンサーを従わせているみたいなことを知らなかったり。

インフルエンサーは弱い立場だっていうことを分かって欲しいです。初めて仕事をするような、普通の若い女の子が、代理店からこういうふうに書けと強く言われたら、こうしななきゃいけないんだ、って思うはずなんですよ。つっぱねていいのか、分からないと思うんですね。仕事として受けちゃったからやらなきゃとか、ほかの子もやってるからやらなきゃって思っちゃう。そこはクライアントと代理店がちゃんとやるべきだと思います。