När tvåbarnsmamman Åsa Nilsson Söderström fick syn på Lindextröjan blev hon upprörd.

– Jag är engagerad i jämställdhet och har två pojkar i skolåldern. Att se att ett stort svenskt företag har en tröja med den här texten kändes helkonstigt, säger hon.

Hon bor i Stockholm och jobbar med Liberalernas biståndsstiftelse, Silc.

"Destruktiv anti-plugg-kultur"

Det är texten på tröjans bröst som hon reagerade på: "Too cool for school".

– Hur tänker de? Varför väljer man ett sådant här budskap?

Foto: Lindex

Hon menar att det Lindex genom tröjan understödjer en "destruktiv anti-plugg-kultur" som finns bland killar och kan bidra till att strukturer bakom pojkars dåliga resultat i skolan.

– En av anledningarna till att pojkar presterar dåligt i skolan är att det inte anses som coolt att plugga. Det finns redan en kultur av att bry sig bland killar och det förstärks genom budskapet på den här tröjan – som dessutom är från ett stort svenskt klädföretag.

Åsa Nilsson Söderström förstår inte hur de resonerat. Foto: Peter Phillips

Tycker att tröjan borde återkallas

Enligt henne borde Lindex plocka bort tröjan.

– För mig handlar jämställdhet inte bara om att lyfta fram kvinnor utan också om att pojkar måste få tillåtas att vara mer komplexa som människor än vad de traditionella könsrollerna säger.

– Vi pratar ofta om duktiga flickor och där är det mer accepterat att vara duktig i skolan medan det bland killar snarare kan vara en anledning till mobbning.

LÄS ÄVEN: Fredriks kritik mot Icas produktplacering

Lindex: "Drar inte tillbaka tröjan"

Lindex som företag håller med om vikten av jämställdhet i alla led och delar av samhället, enligt Eva Jonasson pressansvarig på företaget.

– Lindex har ett brett barnsortiment och uppmuntrar alla att handla de plagg som de själva gillar, svarar hon i ett mejl till Expressen.

Hon säger att företaget tar till sig av kritiken.

– Vi vill inte på något sätt bidra till en anti-plugg-kultur och beklagar att detta tryck uppfattas så. Trycket bygger på en ordlek – ett rim – men vi inser nu hur detta kan uppfattas och tar verkligen till oss av kritiken.

Kommer ni att ta bort tröjan ur sortimentet?

– Nej, vi planerar inte att dra tillbaka tröjan.