Mais de 300 concertos e vários

festivais com dias esgotados marcam um cenário que era inesperado no

início do ano: nunca se venderam tantos bilhetes como agora. O

rendimento disponível é menor e por isso os portugueses fazem

escolhas. Os espetáculos clássicos estão a cair , incluindo o

teatro e o cinema, mas os concertos e festivais estão a crescer.

“Este ano está a ser particularmente

bom. Devemos fechar 2013 com uns 700 mil bilhetes vendidos em todos

os nossos espetáculos, o que é mais do que os anos anteriores em

que vendíamos, em média, 400 a 500 mil bilhetes”, revela ao

Dinheiro Vivo Álvaro Covões, diretor-geral da Everything is New. A razão do crescimento deve-se aos concertos de Bon Jovi e Muse, Cirque du Soleil e à exposição de Joana Vasconcelos.

Também para o Optimus Alive, que acontece já a partir de sexta-feira, Covões adianta que a venda de bilhetes está a correr muito bem.

“Apontamos para casa cheia nos três dias”, diz o responsável. Sábado, com os Depeche Mode, é o dia mais procurado, mas nenhum deverá esgotar “porque este ano os cabeças de cartaz são mais idênticos”.

Não é o caso do Meo Marés Vivas, que

poderá mesmo esgotar os três dias. Jorge Lopes, diretor da

promotora que organiza o festival, PEV Entertainment, indica que a

venda de bilhetes está “muito boa, a um nível bastante superior

ao do ano passado”. O festival de Vila Nova de Gaia, que este ano

traz os Smashing Pumpkins, David Guetta e Thirty Seconds to Mars, até

acontece no mesmo fim de semana do Super Bock Super Rock. “O

negócio está mais difícil, no entanto com as escolhas certas e com

rigor orçamental contamos ter uma edição histórica”, afirma

Jorge Lopes.

Ou seja: o facto de se venderem mais

bilhetes não significa que as promotoras não sintam a crise. O

responsável da PEV frisa que o “o aumento da carga fiscal (IVA)

prejudica os promotores, pois, no nosso caso, não refletimos esse

aumento no consumidor”. O Marés Vivas é, diz o vice-presidente da

câmara de Vila Nova de Gaia, Firmino Pereira, “o festival mais

barato da Europa” (30 a 60 euros).

João Carvalho, responsável da Ritmos

e organizador do Paredes de Coura, confirma que a venda de bilhetes é

neste momento “ligeiramente superior ao ano passado”, apesar de

este ser um festival que vende muito nas últimas quatro semanas

antes do início (acontece entre 13 e 17 de agosto). “Certezas só

mais para a frente, mas tudo indica que vamos ter mais público”,

afirma o responsável. Um êxito notável tendo em conta o ano de

crise e o facto de este ser um negócio de “grande risco”, que

depende muito do público, patrocinadores e até do clima. “Deve

ser dos negócios com maior carga fiscal em Portugal, é por isso bom

para a economia do País que se continuem a fazer com sucesso”,

refere. Até porque é fundamental para a economia local: “Há

negócios que só mantêm as portas abertas à espera do festival.”

Pela Lovers & Lollypops, que

organiza o Milhões de Festa, André Forte repete a visão positiva.

O festival alternativo, que acontece no Parque Fluvial de Barcelos

entre 25 e 28 de julho, só tem crescido. “Mesmo na conjuntura

presente, os resultados têm melhorado de edição para edição”,

indica. “Venderam-se mais bilhetes, o interesse no festival por

parte de patrocinadores é crescente.” Este ano, atraiu a atenção

da Vodafone, que vai estar com um dos comunicadores oficiais.

O sucesso dos festivais reflete-se nos

patrocinadores, que têm mantido ou até aumentado o investimento.

Por exemplo, no Alive, saiu a Lipton, mas entrou a Casal Garcia e a

Martini reforçou. “Derivado à baixa de consumo, também as

grandes marcas necessitam de comunicar de forma mais assertiva, e

contactar diretamente com o público alvo”, diz Jorge Lopes, da

PEV. “Os festivais são um veículo único. As pessoas estão mais

disponíveis e em clima de descontração para assimilarem

informação”, refere, “e o público acaba por fazer a ligação

entre o bom momento/experiência e a marca que o proporciona”.

João Carvalho acrescenta que “os

festivais são eventos mediáticos” e as coisas deverão continuar

a correr bem no que toca a patrocínios. “Estamos muito satisfeitos

com a nova parceria da Vodafone. É um patrocinador que “fala a

nossa língua” e queremos que fiquem connosco muitos anos”,

admite. Visto que o contrato com a Vodafone não permite ter outros

patrocinadores, o Paredes de Coura apenas terá “os fundamentais”

para assegurar serviços essenciais, como um banco e uma cervejeira.

“Pela primeira vez não procurámos patrocínios, recusámos até

alguns”, revela.