Naast de sjoemeldiesel is er nu ook de influencer die sjoemelt en daar is Unilever helemaal klaar mee. Het breekt met mensen die hun achterban verzinnen.

Influencers zijn mensen die onder meer via Snapchat, Instagram of Facebook communiceren met hun achterban en daarbij ook vaak producten aanprijzen. Unilever maakte daar, net als veel andere grote namen, dankbaar gebruik van, maar komt daar nu deels op terug. Volgens de onderneming verzint een groot gedeelte van die influencers zijn achterban en sjoemelt het met het aantal volgers. De directeur marketing, Keith Weed, zegt tegen persbureau Reuters dat 40 procent bewust of onbewust nep-volgers heeft. 'Er zijn veel geweldige influencers, maar er zijn ook een paar rotte appels en het probleem is dat die het vertrouwen ondermijnen.' Unilever heeft een enorme macht. Het is de op een na grootste adverteerder ter wereld en gaf vorig jaar 7,7 miljard euro uit aan marketing.