［香港 ２３日 ロイター BREAKINGVIEWS］ - 来年は、スマートフォン市場でいくつものブランドが消滅していくだろう。今年のスマホ市場の成長率は１０％を割り込んだ。アップルAAPL.Oやサムスン電子005930.KSのハイエンド機種が市場で生まれた利益の大半を獲得した一方、小米科技（シャオミ）などの新興勢力は初めての買い手を取り込んでいる。台湾の宏達国際電子（ＨＴＣ）2498.TWからソニー6758.Tに至る赤字ブランドは、「ゲームオーバー」という結論を下さざるを得なくなるかもしれない。

１２月２３日、来年は、スマートフォン市場でいくつものブランドが消滅していくだろう。今年のスマホ市場の成長率は１０％を割り込んだ。ソウルにあるサムスン電子のモバイルショップで２０１３年７月撮影（２０１５年 ロイター/Kim Hong-Ji）

調査会社ＩＤＣのデータによると、スマホ業界の成長率が１桁になるというのは初めてのことだ。ほんの２年前の成長率は４０％という猛スピードだった。世界最大の市場であり、かつては成長のけん引役になった中国の需要は今年、横ばいになりそうだ。

こうした成長鈍化は２つの事柄を示唆している。１つは市場が飽和状態、つまり既にスマホを保有する人数がこれから１台目を買おうとする人よりも多くなったということだ。世界のスマホ出荷の３０％を占める中国も、北米や西欧と同じく、製品のアップグレードが販売を主導する買い替え市場になった。

これはアップルやサムスンなどハイエンド機種のメーカーにとっては朗報といえる。「ｉＰｈｏｎｅ（アイフォーン）」を製造するアップルの場合、カナコード・ジェニュイティのアナリストチームの分析では７─９月に業界全体で稼いだ利益の実に９４％をさらっていった。基本ソフト「アンドロイド」搭載のスマホメーカー大手のうち、依然として利益を計上できているのはもはやサムスンしか残っていない。

２つ目として、新興国における初めての買い手の影響力が強まることが挙げられる。

ＩＤＣの試算では、中東・アフリカ地域における出荷台数は今年５０％増加した見込みだ。小米科技や華為技術（ファーウェイ）といった中国勢は、これらの低価格機種向け市場に参入し始めたばかりだ。地元勢がサムスンと対決しているインドでも、し烈な競争が展開されている。

となればアップル並みの利益率もしくはファーウェイ並みの出荷規模に達しない企業は、生き残れない可能性がある。１３億ドルの手元資金が目減りしているＨＴＣは既に息も絶え絶えだ。アイフォーンの対抗馬として発売した新機種も事態好転のきっかけにはなりそうもない。アナリストは、ＨＴＣの来年の市場シェアは引き続き１％程度にとどまると予想している。ソニーや京セラ6971.Tなど苦戦している日本勢も、もうからない携帯電話事業からの撤退圧力をより強く受けるだろう。スマホの先駆者といえるブラックベリーBB.TOでさえ、最新機種の販売が振るわなければ、ハードウェア事業をあきらめる事態に陥りかねない。来年は、多くの企業が終わりの始まりを迎えてもおかしくはない。

●背景となるニュース

＊調査会社ＩＤＣが３日公表したデータによると、今年の世界全体のスマホ出荷台数は１４億３０００万台で、伸びは９．８％と業界初の１桁台になる見込み。ＩＤＣの出荷台数見通しは、この２カ月で２度目の下方修正となった。

＊下方修正はアジア、中南米、西欧における出荷の伸びが減速したため。世界最大の市場である中国は１桁台前半が見込まれる半面、中東・アフリカは５０％近くと最大の伸びになりそうだ。

＊ＩＤＣのデータは以下のアドレスをクリックしてご覧ください。

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＊筆者は「Reuters Breakingviews」のコラムニストです。本コラムは筆者の個人的見解に基づいて書かれています。

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