Di contenuti scientifici, secondo l’Autorità garante della concorrenza e del mercato, non v’è nemmeno l’ombra. Quelli pubblicitari sono invece la quasi totalità, veicolati attraverso il web e il piccolo schermo da Adriano Panzironi, giornalista pubblicista, ma soprattutto imprenditore, divenuto noto per aver scritto il libro «Vivere 120 anni». Il suo operato, secondo l’Agcom che ha sanzionato l’insieme delle attività per oltre cinquecentomila euro, ha «carattere pubblicitario», tanto più grave nel caso di specie in quanto riferito a temi attinenti la salute.

Sanzioni per oltre cinquecentomila euro

Due i comportamenti scorretti contestati a Panzironi, nei mesi scorsi prima denunciato dall’Ordine dei Medici (esercizio abusivo della professione) e poi sospeso dall’Ordine dei Giornalisti (otto mesi). Il primo riguarda la diffusione di informazioni ingannevoli sugli integratori «Life 120», per cui vengono prospettati effetti terapeutici «anche nei confronti di gravi malattie, quali il diabete e i tumori»: il tutto senza alcun fondamento scientifico. Il secondo la promozione occulta degli stessi, venduti da una società riconducibile al sedicente profeta della corretta alimentazione. Entrambi gli illeciti, secondo l’Agcom, si sono concretizzati attraverso diversi canali: il sito Life120.it, la stampa di libri e la partecipazione a molteplici trasmissioni televisive locali. Da anni, infatti, Panzironi argomenta la possibilità di prevenire e curare una serie di malattie mediante uno stile di vita e un regime alimentare che prevede un significativo uso di integratori alimentari attraverso la trasmissione «Il Cerca Salute». Per queste condotte irregolari, l’Autorità ha irrogato alla società Life 120 Italia S.r.l.s, di cui Panzironi è socio, una sanzione di 150mila euro. Mentre al protagonista, a una società a lui riconducibile (Welcome Time Elevator S.r.l) e alle emittenti locali che hanno diffuso la trasmissione «Il Cerca Salute» sanzioni per un totale di 426mila euro.

In tv in tutta Italia

Oltre ai libri e al sito, Panzironi s’è ritagliato il ruolo di guru grazie a una massiccia presenza sul piccolo schermo. Ventiquattro sono infatti le emittenti locali sanzionate, che negli ultimi tre anni hanno dato spazio alle teorie del giornalista, diffuse a tutte le ore su oltre venti canali: Telemontegiove S.r.l. (Lazio TV LCN12), Dodici S.r.l. (Teleducato; ora Radio TV Parma S.r.l.2), Triveneta S.r.l. (TV7), Telecolor S.p.A. (Telereporter), Canale Marche S.r.l. (ETV Marche), Rete 7 S.r.l. (ETV Emilia Romagna rete 7), Telegenova Production S.r.l. (Telegenova), Lazio Intrattenimento Pubblicità S.r.l. (Lazio TV LCN 12, Gold TV LCN 17, Gold TV LCN 16 Molise), Primantenna S.r.l. (Primantenna 14; Liguria 92; Lombardia 298), Canale Italia S.r.l. (Serenissima; Canale Italia 11 Piemonte; Canale Italia 11 Lazio), Telesardegna S.r.l. (Telesardegna), Rete Oro S.r.l. (Rete Oro), Media One S.r.l. (Media One), Teleuniverso S.r.l. (Teleuniverso), Radio Telepordenone S.r.l. (Telepordenone); Mediasix S.r.l. (TV6); Mastermedia Club S.r.l. (Studio 100), Centro Produzione Servizi S.r.l. (Supernova); TEA S.r.l. Socio Unico (PiùEnne CH 17), 7 Gold Communication S.r.l (7Gold Emilia Romagna, 7 Gold Marche LCN 13), Medialeader S.r.l (Sesta rete), R.V.M. S.r.l., R.V.M. S.r.l. (Video Mediterraneo), RTB S.r.l. (RTB Network).

Attraverso questa presenza capillare nelle case degli italiani, garantita esclusivamente dall’acquisto a colpi di migliaia di euro di blocchi del palinsesto da 60 o da 120 minuti e da spazi pubblicitari per i prodotti della «Life 120», Panzironi s’è nel tempo costruito un seguito notevole. Tutto ciò, mette nero su bianco l’Autorità, che nel corso delle indagini s’è avvalsa del supporto del nucleo speciale antitrust della Guardia di Finanza, è finora avvenuto «dissimulando lo scopo promozionale delle trasmissioni». Come? Ricorrendo a un format nel quale Panzironi, nella veste di giornalista opinionista, «rilascia anche delle dichiarazioni sull’efficacia terapeutica di una serie di sostanze contenute negli integratori alimentari»: gli stessi richiamati nel regime alimentare da lui stesso ideato e illustrato nel libro.

Integratori utili per tutto (ma senza le prove)

A ingolosire gli spettatori la prospettiva di vivere fino a 120 anni, ricorrendo principalmente a una serie di integratori venduti da un’azienda di proprietà sua e di suo fratello in grado di fatturare quasi tre milioni nel 2017. Ancora più robusti i ricavi per la Welcome Time Elevator (la società editoriale), che l’anno scorso ha chiuso con un volume d’affari si oltre cinque milioni. Nelle 42 pagine redatte dall’Agcom, si fa menzione anche degli esempi più eclatanti riguardanti l’enfatizzazione delle proprietà degli integratori. C’è quello a base di omega 3 in grado di «proteggere dalla malattia aterosclerotica, fluidificare il sangue, ridurre i trigliceridi e il colesterolo, contenere la glicemia e migliorare la risposta insulinica». Ancora più roboanti le parole usate per descrivere un prodotto a base di melatonina, «capace di diminuire le possibilità d’infarto e di morte improvvisa nonché di inibire la crescita delle cellule tumorali del cancro alla prostata, ai polmoni, all’utero e alle mammelle». Mancava un riferimento alle malattie neurodegenerative ed ecco il Radical Killer, che «protegge le cellule cerebrali da Parkinson e Alzheimer», dimostrando anche «una grande efficacia nei confronti di molti tipi di tumori».

Twitter @fabioditodaro