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『キンプリ』快進撃は「応援上映会」の凄まじい反響から始まった

劇場版『KING OF PRISM by PrettyRhythm』、通称『キンプリ』は、女児向けアニメ『プリティーリズム』シリーズからのスピンオフ作品だ。男性アイドルキャラクターを主人公にしており、ターゲットは女性のアニメファン。

当初はリピーター頼みだったというが、Twitterなどで口コミが爆発的に拡散され、男性層にも知られる大きなブームとなった。特に劇場でライヴのように声援を送れる「応援上映会」は大きな話題を呼び、劇場に観に行った新規客が、次々と「もう一度キンプリを観たい」とリピーターになっていった。

何回も劇場に通いたくなる映像づくりの秘訣とは？ 口コミを拡散させる手法はあるのか？ 前編に引き続き、エイベックス・ピクチャーズの西浩子プロデューサーにお話を伺った。

“プリズムエリート”の地道な活動が実を結ぶ

―― 『KING OF PRISM by PrettyRhythm』（以後『キンプリ』）について、いかに新規ファンをつかむかという課題があったそうですね。前編でも、“5枚綴り前売券”など様々な施策を伺いました。当初は、“コアなファン”を頼りにしていたそうですが、程なくTwitterを中心とするネット口コミで爆発的に広がりました。この口コミについてはどのように仕掛けられたのでしょうか？

西 それが……こちらの仕掛けでいくと、「#キンプリへようこそ」というハッシュタグでネタバレを回避して作品の魅力を伝わるようにツイートしていただき、御新規さんが調べやすい環境を作ったのですが、それ以上にお客さん発信のハッシュタグが広がっていきました。

―― 実際にTwitterで広まっていたタグは「#キンプリを見てください」などでしたね。

西 はい。実際のところ、公開した1月9日から2週間ぐらいは劇場の席も埋まっていませんでしたし、観客動員数も少なかったのです。ですから口コミに関しては、まずはコアなファン“*プリズムエリート”の方々が頑張って、広めるツイートをしてくださったからだと思います。

『キンプリ』はお金もタイアップもなく、スポンサーもいないという状態でしたから、監督の菱田正和さんが自らニコ生で「どうか劇場に足を運んで下さい」とお話されたことがありまして。

それで良くも悪くもこの作品の逼迫ぶりが伝わってしまって、プリズムエリートの方々が『自分たちが何とかしなきゃ』という団結力で、「#キンプリを見てください」と自分のTwitterやブログでお願いを始めてくださったんです。

*プリズムエリート……『プリティーリズム』シリーズを視聴し続けているファンや、『キンプリ』に通い詰めているファンを指す。

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