Afin de célébrer la sortie au cinéma de The Hobbit : La Bataille des Cinq Armées, un groupe de publicitaires moscovites - appelé Svetcheniyé - souhaitait ériger une sculpture de l'Oeil de Sauron au sommet d’un gratte-ciel du quartier d’affaires Moscow City. L’objet - emblématique des oeuvres de Tolkien - devrait avoir une circonférence de 10 mètres et être doté d'un projecteur permettant de créer un effet 3D. Cette idée, un brin farfelue, a été sévèrement critiquée par certains. Selon The Telegraph, l'Eglise Orthodoxe Russe juge cet objet "démoniaque". Vsevolod Chaplin, le chef de la section des relations extérieures de l’Église Orthodoxe russe, considère ce projet comme un signe qui prône “le triomphe du mal”*. "*Ne soyez juste pas surpris si plus tard quelque chose s’abat sur la ville", déclare l'homme d'Eglise très superstitieux. Si les artistes ont assuré qu'il n'y avait aucune démarche politique ni religieuse dans leur intention, les citoyens et le maire de la ville n'ont pas défendu et soutenu l'idée. Sur la page Facebook de Svetcheniyé, des fans de la Terre du Milieu ont manifesté leur mécontentement: "J’ai acheté des billets pour Moscou pour voir l’Œil de Sauron, et là vous annulez le projet. Quel gâchis."