Le .gif est un ancestral format de la toile, souvenez-vous : cette agaçante image pixellisée s'agitant de façon hypnotique sur les homepages. Disparu des écrans, le Graphics Interchange Format est revenu par la porte dérobée des Tumblr et il n'en fallait pas plus pour que les geeks branchés de Black Crows s'en emparent pour l'adapter au ski.

C'est Julien Régnier qui s'est chargé de mettre en scène et d'appuyer sur le bouton avec une approche un peu différente : ce n'est pas une séquence d'image consécutives mais un seul instant vu sous quatre angles différents. Il nous explique sa démarche.





-Pourquoi ressortir ce vieux format des placards du web ?

-Pour moi c'était vraiment l'aspect distribution d'image qui m'intéressait. C'est un format entre la photo et la vidéo. Une vidéo, il faut faire une démarche pour la voir, il faut cliquer, attendre que ça charge, alors que le GIF cest automatique, il se déclenche tout seul. C'est un truc que j'aime bien dans le GIF : ça arrive directement sans qu'on fasse rien, c'est court et répétitif. Du coup, il y a un effet hypnotisant. Et la façon dont on l'a travaillé renforce cet effet, avec un changement de parallaxe, plutôt que tirer un .gif d'une vidéo. Si l'image t'intéresses, tu peux passer 20 secondes dessus pour explorer des parties de l'image. Tu peux t'attarder dans l'image, rester plus longtemps que ce que tu voudrais. C'est une sensation que tu ne retrouves ni dans la photo ni dans la vidéo.

-C'est ton côté snob et branché ?

-Black Crows est une marque un peu snob sous pleins d'aspects. C'est notre côté arty, l'une des ces nombreuses petites tendances. C'est de la technologie de geek un peu pointu. D'ailleurs nos gifs ont été sélectionnés pour un festival à Miami et son exposés dans une galerie d'art.





-C'est un effet Matrix… pour les pauvres ?

-Oui, exactement l'effet "bullet time". Dans Matrix, ils utilisaient beaucoup plus de caméras ! Là nous avons quatre angles différents, les caméras sont déclenchées au même moment. On a pris quatre 7D avec les mêmes optiques sur lesquels j'ai ajouté une télécommande pour les déclencher en même temps. L'action est gelée et tu tournes autour, le temps n'est pas linéaire mais circule dans l'espace, pas un temps linéaire. Tu te rends compte des perspectives et de la profondeur de ton image.

-L'autre particularité est la présence d'un vrai logo dans la photo ? Plus compliqué que le rajouter à la maquette ?

-Oui, je l'ai fabriqué en bois avec une scie sauteuse, pour faire un test et finalement on s'en est servi pour faire toute la campagne. Il cassait avec le froid, il fallait le recoller avant la prise de vue... Cela dit, c'est un projet qui ne coûte pas super cher, il nous prend un peu de temps, on va continuer, ça fait partie de notre identité, c'est important ! Un .gif avec le quad de Guyot, on va clairement scorer !