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トヨタ自動車が始めた新型「プリウス」の奇抜な広告キャンペーンが話題になっている。登場するのは、プリウスの部品を擬人化した美少女キャラクター「ＰＲＩＵＳ！ＩＭＰＯＳＳＩＢＬＥ ＧＩＲＬＳ（通称・プリガー）」。ネット上では「血迷ったかトヨタ！？」の声が上がる一方で、キャラクター全員に性格を設定し、人気女性声優に声を担当させる“本気度”に「さすがトヨタさんのお仕事」との声も。海外でも賛否両論を巻き起こしている。

「さすがトヨタさん」

軍艦を「艦娘」と呼ばれる美少女の姿で描いたゲーム「艦隊これくしょん（艦これ）」が大ヒットしたが、トヨタが美少女にしたのは、エンジンや四輪駆動システム、サスペンションなど新型プリウスの４０の部品たち。「絵師」と呼ばれる有名クリエイターがイラスト化し、各部品にまつわるセリフやキャラクターの性格も細かく設定した。

例えば、最大熱効率４０％を実現した「２ＺＲ－ＦＸＥエンジン」はセリフが「さあ、私たちと走ろう」で、性格は「常に前向きに仲間を鼓舞し、ほぼすべての動きに関わる中心的存在。クールな外見の内に熱いものを秘めている」。