Gesprächsbereite Verleger Die Zeitungsverleger haben im Streit um die Werbe-Allianz von SRG, Swisscom und Ringier die Türen nicht zugeschlagen. Sie erkennen Kooperationsmöglichkeiten, wenn niemand diskriminiert werde.

Zerwürfnis in der Medienbranche: Die Werbe-Allianz von SRG, Swisscom und Ringier wird kritisiert. (Bild: Ennio Leanza / Keystone)

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Nachdem SRG, Swisscom und Ringier eine Werbe-Allianz bekanntgegeben hatten, kam es zu einem Zerwürfnis in der Medienbranche, die zum Austritt von Ringier aus dem Interessenverband der Zeitungsverleger führte. Zwei Wochen nach dem Eklat nimmt nun der Verband Schweizer Medien (VSM) erstmals ausführlich Stellung zur Streitsache.

Wie Verena Vonarburg, Direktorin des VSM, in einem Meinungsbeitrag für diese Zeitung schreibt, hätten auch staatsnahe Betriebe die Pflicht und die Aufgabe, sich innovativ weiterzuentwickeln, dies jedoch in klar und eng abgesteckten Grenzen. Der Zusammenschluss der drei Medienhäuser im Werbebereich müsse darum untersagt oder aber mit klaren Auflagen versehen werden. Dritte dürften dabei in keiner Hinsicht durch eine solche Werbe-Allianz diskriminiert werden.

Vonarburg äussert im Weiteren Gesprächsbereitschaft. Es sei dabei ein Modell anzustreben, welches der ganzen Branche neue Chancen eröffne. Und: «Wo gewinnbringend und zukunftsfähige Zusammenarbeit zwischen Öffentlichen und Privaten zum Nutzen der Bürgerinnen und Bürger möglich ist, sind wir offen, interessiert und zu Gesprächen bereit.» Kooperationen könnten die für eine Demokratie essenzielle Medienvielfalt und die Position privater Medienunternehmen in der Schweiz stärken. Vonarburg erwähnt als funktionierende Beispiele für Kooperationen die Schweizer Journalistenschule MAZ und die Schweizerische Depeschenagentur.

Die Türen sind in der Medienbranche also nicht zugeschlagen, auch nicht in Bezug auf die Rolle der SRG im Werbesektor. Vonarburg schreibt, dass sich der Verlegerverband «nie für ein totales Werbeverbot ausgesprochen» habe. Formal mag das zutreffen, allerdings kam die Forderung des Verbands in der Öffentlichkeit als ein Plädoyer für ein Werbeverbot an, weil dieses nur subtil relativiert wurde. Nach der knappen Zustimmung zur Radio- und Fernsehabgabe formulierte der Verband Mitte Juni ein Positionspapier und schrieb Folgendes: «Der VSM befürwortet eine SRG, die sich auf ein demokratierelevantes Medienangebot konzentriert, das ohne sie fehlen würde. Werbeeinnahmen sind für dieses Angebot nicht notwendig.» Diese Ausdrucksweise vermag die Meinungsverschiedenheiten innerhalb des Verbands zu kitten, da einige Mitglieder der SRG den Zugang zum Werbemarkt nicht völlig verbieten wollen. Klarere Grenzziehungen sind hingegen erwünscht, nicht nur im kommerziellen Bereich, sondern auch in Bezug aufs publizistische Angebot und die Einnahmen der SRG.