Покупатели больше не гонятся за дорогими кроссовками. Даже звезды спорта в рекламе не спасают компании от убытков.

Экономическая редакция CNN недавно описала кризис на рынке кроссовок, ссылаясь на биржевые данные компании Foot Locker, которая продает спортивную обувь. Спрос на кроссовки Nike, Under Armour и Adidas заметно упал. До конца года эта тенденция сохранится, убежден глава ритейлера Ричард Джонсон. Спортивный магазин Hibbett тоже пострадал: продажи снизились на 15 %, биржевые показатели в упадке.

Традиционно производители дорогих кроссовок делали ставку на мировых знаменитостей. Обувь Nike рекламировали известный американский баскетболист, форвард «Кливленд Кавальерс» Леброн Джеймс и легенда НБА Майкл Джордан. За успех бренда Under Armour отвечал Стеф Карри из «Голден Стэйт Уорриорз». Однако старые методы в этот раз не сработали.

Дело в том, что американцы всё чаще покупают спортивную обувь в интернете и предпочитают экономичные модели.

По данным некоммерческого агрегатора цен RunRepeat, заказать кроссовки в Сети в среднем на 38 % дешевле, чем купить в магазине. Другое исследование, опубликованное на том же портале, показало, что дорогие кроссовки не лучше дешевых.