La promozione di un sito web, in virtù di quanto abbiamo appena detto, è un elemento essenziale tanto quanto il suo sviluppo: non è più possibile sperare di essere trovati per caso fra letteralmente decine di migliaia di risultati proposti da Google. E il posizionamento sui motori di ricerca a questo punto è quel passo fondamentale a cui non può rinunciare non solo chi vuole ampliare la propria clientela, ma nemmeno chi spera di mantenerla costante.

I clienti infatti – sia quelli potenziali che quelli già acquisiti, magari fidelizzati da anni – si guardano intorno, oggi più che mai, e più che mai possono con estrema facilità trovare decine di vostri concorrenti, agguerriti quanto e più di voi nel conquistare nuovi contatti. La prima difesa da questo pericolo è senza alcun dubbio quella di risultare fra i primi risultati che i motori di ricerca propongono nel vostro settore: e questo sviluppo SEO (Search Engine Optimization, appunto: Ottimizzazione per i Motori di Ricerca) è l'elemento primario nella strategia web che KLC può costruire per voi.

Come? Il posizionamento dei siti web sui motori di ricerca è una disciplina che si evolve continuamente. Esistono sicuramente delle regole di base, sia tecniche che di composizione dei contenuti di un sito, che contribuiscono in maniera forte ad un buon risultato; ma oltre a queste, occorrono la competenza per riconoscere le caratteristiche specifiche della rete relative ad ogni singolo mercato, l'esperienza per sapere come sfruttarle e come superare gli ostacoli, e la capacità di mettere in atto gli strumenti adatti a portare sempre più in alto il vostro sito nelle classifiche stilate da Google e dagli altri motori di ricerca. Avete sentito parlare di Link Building, di Copywriting Persuasivo, di Guest Posting, e di decine di altri termini (ne nascono quasi ogni giorno)? Questa varietà è dovuta ad un fatto molto semplice: le tecniche dei motori di ricerca per classificare i siti web sono in costante evoluzione, con l'introduzione di strumenti che solo qualche anno fa sarebbero stati ritenuti fantascientifici, come l'Intelligenza Artificiale, e quindi anche i metodi per aiutare il vostro sito web a posizionarsi bene devono essere sviluppate e adattate in continuazione, utilizzando metodi sempre nuovi. Improvvisarsi non funziona più: il posizionamento sui siti web ormai è una disciplina ad alta professionalità.