Uniwers to model populacji, do którego instytut odnosi dane pozyskane z mierników telemetrycznych, zainstalowanych w domach panelistów. Wielkości uniwersów wykorzystywane są przez komputerowy system do obliczania tzw. wag dziennych uczestników panelu, czyli liczby osób w populacji reprezentowanych w danym dniu przez każdego uczestnika panelu. Uniwersa ustalane są na podstawie badania Establishment Survey.

Od 1 stycznia 2017 roku Nielsen zmodyfikuje wielkości uniwersów w panelu telemetrycznym. Pracownia wyjaśnia, że zmiany uniwersów wynikają głównie z procesów przemian w zachowaniach i stylach życia, a także w zjawiskach rynkowych oraz procesach demograficznych.

Z analiz Nielsena wynika, że w Polsce wzrasta odsetek gospodarstw odbierających wyłącznie sygnał naziemny, co jest efektem całkowitego przejścia telewizji naziemnej w Polsce na sygnał cyfrowy w 2013 r. W panelu odnotowany został również trend zwiększającej się z roku na rok sprzedaży nowoczesnych odbiorników TV i pozbywaniem się odbiorników przestarzałych. Na poziom korekty ma także wpływ starzenie się populacji i związane z tym zmiany struktury gospodarstw domowych.

Szacowany odsetek gospodarstw z dostępem do telewizji w populacji gospodarstw w 2017 roku zmaleje i wyniesie 95.7 proc. wobec 95.9 proc. w bieżącym roku.

Według szacunków Instytutu Nielsen Audience Measurement w 2017 roku kobiety będą częściej oglądać telewizję (51,8 proc. populacji Polski) od mężczyzn, a udział ten wzrośnie o 0,1 pkt. proc. w porównaniu z kończącym się rokiem. Wzrośnie również odsetek dzieci w wieku 4-9 lat, które korzystają z telewizora (z 6,6 proc. do 6,7 proc.). Natomiast dzieci w starszym wieku powoli rezygnują z tradycyjnej telewizji - udział widzów w wieku 13-15 oraz 16-19 w przyszłym roku spadnie. Przeciwny trend można zaobserwować wśród mieszkańców Polski po 60-tym i 70. roku życia.

O 1 proc. zwiększy się w przyszłym roku odsetek populacji, która korzysta tylko z naziemnej telewizji cyfrowej (34,8 proc.). Tym samym zmniejszy się udział osób korzystających z platform satelitarnych oraz kablówek (w obu przypadkach spadek o 0,5 proc.).

Porównanie uniwersów z roku 2016 z nowymi na rok 2017 dla gospodarstwach domowych Kategorie 2016 2017 Uniwers Proc. Uniwers Proc. Województwo Dolnośląskie 1 020 000 7,8 1 023 000 7,9 Kujawsko-pomorskie 708 000 5,4 716 000 5,5 Lubelskie 703 000 5,4 698 000 5,4 Lubuskie 359 000 2,8 350 000 2,7 Łódzkie 896 000 6,9 904 000 7 Małopolskie 1 017 000 7,8 1 015 000 7,8 Mazowieckie 1 892 000 14,5 1 880 000 14,5 Opolskie 354 000 2,7 344 000 2,6 Podkarpackie 604 000 4,6 595 000 4,6 Podlaskie 400 000 3,1 402 000 3,1 Pomorskie 761 000 5,9 791 000 6,1 Śląskie 1 694 000 13 1 660 000 12,8 Świętokrzyskie 408 000 3,1 418 000 3,2 Warmińsko-mazurskie 500 000 3,8 487 000 3,8 Wielkopolskie 1 088 000 8,4 1 081 000 8,3 Zachodniopomorskie 604 000 4,6 622 000 4,8 Wielkość i typ rodziny 1-2 osoby bez starszych 2 550 000 19,6 2 556 000 19,7 1-2 osoby ze starszymi 3 832 000 29,5 3 814 000 29,4 3-4 osoby z dziećmi 2 306 000 17,7 2 339 000 18 3-4 osoby bez dzieci i bez starszych 1 516 000 11,7 1 421 000 10,9 3-4 osoby bez dzieci i ze starszymi 965 000 7,4 1 001 000 7,7 5 i więcej osób 1 839 000 14,1 1 855 000 14,3 Typ anteny Satelita indywidualny 4 698 000 36,1 4 624 000 35,6 Kabel bez satelity indywidualnego 3 917 000 30,1 3 849 000 29,6 Tylko eter 4 393 000 33,8 4 513 000 34,8 Liczba telewizorów 1 telewizor 9 982 000 76,7 10 230 000 78,8 2 telewizory lub wiecej 3 026 000 23,3 2 756 000 21,2 Gospodarstwa telewizyjne ogółem Liczba gospodarstw telewizyjnych ogółem 13 008 000 100 12 986 000 100

Najwięcej osób ogląda telewizję w województwie mazowieckim (4,9 mln osób), a najmniej w lubuskim (918 tys. osób). W porównaniu z 2016 rokiem w 2017 r. przybędzie widzów w dużych miastach powyżej 200 tys. mieszkańców oraz na wsiach. Odwrotny trend można zaobserwować w miastach do 49 tys. mieszkańców. Coraz więcej osób z wyższym wykształceniem będzie oglądać telewizję (16,3 proc.), a spadnie odsetek widzów z wykształceniem podstawowym i zawodowym (38,7 proc.).

Porównanie uniwersów z roku 2016 z nowymi na rok 2017 dla osób Kategorie 2016 2017 Uniwers Proc. Uniwers Proc. Telefon stacjonarny Nie posiada 24 245 000 68,1 25 493 000 71,8 Posiada 11 365 000 31,9 9 996 000 28,2 Płeć Mężczyzna 17 192 000 48,3 17 091 000 48,2 Kobieta 18 418 000 51,7 18 398 000 51,8 Wiek Dzieci 4-9 2 354 000 6,6 2 375 000 6,7 Dzieci 10-12 1 033 000 2,9 1 021 000 2,9 Dzieci 13-15 1 099 000 3,1 1 017 000 2,9 Dorośli 16-17 783 000 2,2 750 000 2,1 Dorośli 18-19 832 000 2,3 808 000 2,3 Dorośli 20-24 2 283 000 6,4 2 257 000 6,4 Dorośli 25-29 2 745 000 7,7 2 624 000 7,4 Dorośli 30-34 3 113 000 8,7 3 072 000 8,7 Dorośli 35-39 2 933 000 8,2 2 993 000 8,4 Dorośli 40-44 2 570 000 7,2 2 619 000 7,4 Dorośli 45-49 2 248 000 6,3 2 271 000 6,4 Dorośli 50-54 2 419 000 6,8 2 359 000 6,6 Dorośli 55-59 2 844 000 8 2 755 000 7,8 Dorośli 60-64 2 596 000 7,3 2 639 000 7,4 Dorośli 65-69 1 945 000 5,5 2 102 000 5,9 Dorośli 70+ 3 813 000 10,7 3 827 000 10,8 Województwo Dolnośląskie 2 610 000 7,3 2 621 000 7,4 Kujawsko-pomorskie 1 952 000 5,5 1 971 000 5,6 Lubelskie 1 985 000 5,6 1 943 000 5,5 Lubuskie 954 000 2,7 918 000 2,6 Łódzkie 2 316 000 6,5 2 309 000 6,5 Małopolskie 3 040 000 8,5 3 062 000 8,6 Mazowieckie 4 992 000 14 4 975 000 14 Opolskie 957 000 2,7 923 000 2,6 Podkarpackie 1 935 000 5,4 1 913 000 5,4 Podlaskie 1 113 000 3,1 1 115 000 3,1 Pomorskie 2 097 000 5,9 2 171 000 6,1 Śląskie 4 330 000 12,2 4 236 000 11,9 Świętokrzyskie 1 177 000 3,3 1 174 000 3,3 Warmińsko-mazurskie 1 356 000 3,8 1 331 000 3,8 Wielkopolskie 3 224 000 9,1 3 202 000 9 Zachodniopomorskie 1 572 000 4,4 1 625 000 4,6 Miejsce zamieszkania Wieś 14 222 000 39,9 14 278 000 40,2 Miasta do 49 tys. mieszkańców 8 208 000 23 7 967 000 22,4 Miasta 50-99 tys. mieszkańców 2 913 000 8,2 2 992 000 8,4 Miasta 100- 199 tys. mieszkańców 3 037 000 8,5 2 973 000 8,4 Miasta 200 tys. mieszkańców i więcej 7 230 000 20,3 7 279 000 20,5 Dorośli z dziećmi w gospodarstwie domowym Dorośli z dziećmi 0-3 2 507 000 7 2 326 000 6,6 Dorośli z dziećmi 4-14 6 715 000 18,9 6 978 000 19,7 Wielkość i typ rodziny 1-2 osoby bez starszych 5 470 000 15,4 5 734 000 16,2 1-2 osoby ze starszymi 7 265 000 20,4 7 374 000 20,8 3-4 osoby z dziećmi 8 224 000 23,1 8 017 000 22,6 3-4 osoby bez dzieci i bez starszych 5 343 000 15 4 783 000 13,5 3-4 osoby bez dzieci i ze starszymi 3 240 000 9,1 3 230 000 9,1 5 i więcej osób 6 068 000 17 6 351 000 17,9 Typ anteny Satelita indywidualny 14 845 000 41,7 14 376 000 40,5 Kabel bez satelity indywidualnego 9 735 000 27,3 9 762 000 27,5 Tylko eter 11 030 000 31 11 351 000 32 Poziom wykształcenia Podstawowy i zawodowy 14 450 000 40,6 13 721 000 38,7 Średni 11 194 000 31,4 11 557 000 32,6 Wyższy 5 480 000 15,4 5 798 000 16,3 Liczba telewizorów 2 telewizor 25 926 000 72,8 26 650 000 75,1 2 telewizory lub wiecej 9 684 000 27,2 8 839 000 24,9 Aktywnośc zawodowa Pracujący 16+ 17 255 000 48,5 17 519 000 49,4 Nie pracujący 16+ 13 869 000 38,9 13 557 000 38,2 Status zawodowy Właściciele i wyższa kadra zarządzająca 3 268 000 9,2 3 590 000 10,1 Średni szczebel 6 849 000 19,2 7 131 000 20,1 Robotnicy i rolnicy 7 138 000 20 6 798 000 19,2 Emeryci,renciści 8 809 000 24,7 8 874 000 25 Osoby 4+ z gospodarstw z telewizorem Liczba osób 4+ z gospodarstw z telewizorem 35 610 000 100 35 489 000 100

W przypadku członków telewizyjnych gospodarstw domowych zmiany wyjaśniane są upowszechnianiem się nowoczesnej telefonii mobilnej z jednoczesnym spadkiem udziału „tradycyjnej” telefonii stacjonarnej, starzeniem się populacji Polski, ruchami migracyjnymi oraz wzrostem zatrudnienia.

Do definiowania uniwersów wykorzystuje się zarówno charakterystyki indywidualne osób (takie jak wiek, płeć, wykształcenie, status zawodowy itp.), jak i charakterystyki gospodarstw domowych tych osób (wielkość i skład gospodarstwa, obecność dzieci w różnych grupach wiekowych, liczba używanych telewizorów, posiadane źródła sygnału telewizyjnego, posiadanie telefonu stacjonarnego, województwo i wielkość miejscowości, w której znajduje się gospodarstwo itp.).