« Tranquilou, le BHV propose du liquide vaisselle avec des indications bien salaces et bien destinées aux femmes ». Tout a commencé par ce message, posté par l'internaute @ecuzette, sur son compte Twitter, dimanche, et depuis partagé plus de 700 fois. En illustration, la photo de trois produits vaisselles, sur lesquels sont notées des phrases pour le moins déplacées : « Il faut pomper pour que ça gicle », « C'est connu, le plaisir vient en astiquant », « Ne pas avaler ? Zut, pour une fois que j'étais d'accord ».

Tranquilou, le BHV propose du liquide vaisselle avec des indications bien salaces et bien destinées aux femmes pic.twitter.com/swhIqO8uct — Lucie Azema (@lucieazm) December 20, 2015

Très vite, les utilisateurs et utilisatrices de Twitter s'indignent : « pitoyable », « ignoble », « de mauvais goût », « sexiste », « vulgaire », Le tout, sous le hashtag BHV.

Le magasin a fini par réagir, ce lundi, répondant au tweet initial à l'origine du bad buzz : « Bonjour, nous comprenons votre réserve, mais nous avons pris le parti de miser sur le second degré. Et d'encourager de jeunes entrepreneurs dans l'expansion de leur entreprise, sans sexisme aucun. Bonne journée ». Une réponse qui n'a pas convaincu les internautes.

@ecuzette Bonjour, nous comprenons votre réserve, mais nous avons pris le partie de miser sur le 2nd degré. 1/2 — LE BHV MARAIS (@leBHVmarais) December 21, 2015

@ecuzette et d'encourager de jeunes entrepreneurs dans l'expansion de leur entreprise, sans sexisme aucun. Bonne journée, LE BHV MARAIS 2/2 — LE BHV MARAIS (@leBHVmarais) December 21, 2015

Loin de s'apaiser, le buzz a pris une autre dimension, lorsque la secrétaire d'Etat chargée de la Famille, des Personnnes âgées, de l'Autonomie et de l'Enfance, Laurence Rossignol, a commenté l'affaire : « Toujours humilier les femmes et les remettre à leur place: sexe et torchons. La honte doit changer de camp. » Un message auquel n'a pas encore répondu le BHV.

Toujours humilier les femmes et les remettre à leur place: sexe et torchons. La honte doit changer de camp. https://t.co/GKkE4mr72p — Laurence Rossignol (@laurossignol) December 21, 2015

Anne Sinclair, rédactrice en chef du Huffington Post et ex-épouse de Dominique Strauss-Khan, a elle aussi réagi, sur Twitter :

Ces slogans sexistes au BHV ont fait bondir la secrétaire d'État (PHOTO). Bien vulgaires en plus! https://t.co/R0EM5Ry9rH via @LeHuffPost — Anne Sinclair (@anne_sinclair) December 21, 2015

Un message auquel a répondu Marie Colin, créatrice des Dishes Goods, les fameux liquides vaisselle incriminés. Cette dernière invite, dans son tweet, la journaliste, à plutôt prendre la version homme ou familiale.