Dirò una cosa sbrigativa e un po’ superficiale, ma è per un buon pezzo vera. La dannata “Cloud” di cui tanto si parla da un paio d’anni e molto di più in questi giorni dopo l’annuncio di Apple della sua “iCloud” (oggi leggo persino riflessioni socioculturali sulle nostre vite nelle nuvole e bla bla) è soprattutto una geniale trovata di comunicazione. O meglio, è grazie alla trovata che se ne parla. Se ci pensate, la tecnologia non è altro che un hard disk esterno: molto grande e lontano dalla nostra scrivania. Il fatto che sia lontano e ospitato da qualcun altro genera poi delle opportunità e dei cambiamenti potenziali grandi, ma di questi si parla poco: è tutto avvolto in una “nuvola”. I documenti e programmi che usiamo non stanno in cielo, né su una nuvola, né in qualche luogo etereo: stanno dentro degli hard disk solidamente parcheggiati dentro i depositi di certe aziende. Esattamente gli stessi tipi di contenitori in cui li abbiamo tenuti finora. Ma l’idea di chiamare tutto questo “nuvola” è stato geniale: meccanismo che i comunicatori conoscono e che con i giornalisti (e con noi lettori, anche) funziona sempre: dare un nome nuovo a una cosa che altrimenti non sarebbe percepita e raccontata come sufficientemente nuova.