Technologie : Espérez-vous d'Apple qu'il augmente à brève échéance la capacité de stockage minimum de l'iPhone et de l'iPad, renonçant de fait aux dépenses supplémentaires des consommateurs pour s'offrir un modèle mieux doté ? Voici pourquoi un tel changement n'est pas pour tout de suite.

Les résultats financiers d'Apple pour le premier trimestre 2016 sont sortis. En apparence, c'est un très bon trimestre pour Apple. La vérité, c'est que les ventes d'iPhone semblent au point mort et les ventes d'iPad en chute libre.



Maintenant, avec 75 millions d'iPhone vendus, et encore 16 millions d'iPad (ainsi en outre que d'autres produits comme le Mac et l'Apple Watch), Apple est très loin d'être condamné. La firme est néanmoins face à une situation inédite. Pour la première fois depuis le lancement de l'iPhone en 2007, nous observons une stagnation et les signes d'un possible affaiblissement des ventes.



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Sur un marché qui ralentit, le prix moyen de vente est critique



Mais il y a plus à apprendre en lisant les données financières que le seul chiffre de vente. Une autre donnée clé est le prix de vente moyen. Celle-ci s'obtient simplement en divisant le chiffre d'affaires par le nombre d'unités pour chaque produit. Pour l'iPhone, ce prix moyen est de 691 dollars et de 439 dollars pour l'iPad.



Focalisons-nous pour l'instant sur la valeur pour l'iPhone. Un iPhone 6S de 16 Go revient à 649 dollars. Un prix moyen supérieur suggère qu'Apple vend des versions plus coûteuses de l'iPhone (6S Plus ou avec plus de capacité de stockage). Cependant, souvenez-vous qu'Apple vend également des terminaux antérieurs au 6S, et en particulier des iPhone 6 et 5s, ce à des prix significativement inférieurs à celui de l'iPhone 6S 16 Go.



C'est un équilibre délicat, mais l'idée pour Apple est de parvenir à maintenir un prix de vente moyen le plus élevé possible tout en offrant des terminaux moins chers pour les consommateurs n'ayant pas les moyens d'opter pour les versions les plus haut de gamme. Parmi ces clients, certains débourseront 949 dollars pour un iPhone 6S Plus 128 Go quand d'autres privilégieront l'iPhone 5S.



Une plainte récurrente des possesseurs d'iPad et d'iPhone porte sur l'insuffisance en matière d'espace des versions 16 Go. En fait, de bien des façons, ils sont conçus pour cela. Idéalement, Apple souhaite que les consommateurs achètent des terminaux avec plus de stockage. C'est précisément pour cette raison que les iPhone et les iPad ne disposent pas de port pour carte microSD, ce qui permettrait aux clients d'augmenter le stockage sans se ruiner.



En faisant disparaître les iPad et iPhone de 16 Go et en les remplaçant par des versions de base de 32 Go, Apple se priverait du principal argument encourageant les acheteurs à dépenser plus. L'effet sur le prix de vente moyen serait négatif. Et avec des ventes d'iPhone qui plafonnent et des revenus en hausse de seulement 1%, préserver ce prix moyen est important.



En conséquence, vous serez chanceux si, comme vous l'espérez, le modèle de base de l'iPhone bénéficie d'un coup de pouce d'Apple.