2月7日、アメリカ最大のスポーツイベント、第50回スーパーボウル（Super Bowl 50）が開催される。毎年1億人以上が視聴する「スーパーボウル」の今年のCM出稿料金は、30秒で500万ドル（約5.8億円）と言われている。つまり、1秒につき15万ドル（約1750万円）以上ということだ。この驚くべきCM広告料は、歴代のスーパーボウルCM、また広告全般でも最高金額だ。



今年のCM枠は、昨年11月の時点でほぼ埋め尽くされていた。広告主にはバドワイザー、コカ・コーラ、ペプシ、ドリトス、ホンダ、現代自動車、起亜自動車といった企業やブランドが並んでいる。そして、各企業は30秒で500万ドルという料金を、はるかに上回る費用を支払う。



30秒で500万ドルなら、2分のCMは単純計算で2000万ドル（約24億円）ということになる。また、全米が注目する一大イベントに相応しいCMを創ろうと思えば、100万ドル以上の製作費が掛かる。SNSの活用や各種キャンペーンも加えると、更に費用はかさむ。スーパーボウルCMを主体とする宣伝キャンペーンに総額2000万ドル（約24億円）を超える巨費を投じる企業もあるが、それも驚くには値しない。



スーパーボウルのCMスポットが、ここまで重要視される３つの要因を以下にあげてみた。



視聴者へのリーチ力



CMがオンエアされるその一瞬を、全米で1億人を超える視聴者が見る。つまりアメリカの人口の三分の１が見ているということになる。どんな人気番組でも、その半分の視聴率も稼ぎ出せないだろう。



クラッシュ・オブ・クランのYouTube動画は9600万再生



また、試合後にCMを見た視聴者が感想をシェアする波及効果もある。毎年「スターウォーズ」シリーズをオマージュする、フォルクスワーゲンのスーパーボウルCMは、小さな男の子が扮するダース・ベイダ―が話題を呼び、YouTubeで6300万回以上再生された。また、リーアム・二―ソンを起用し、スーパーボウルのファン人気投票で2位を獲得したモバイル端末用ゲーム「クラッシュ・オブ・クラン（クラクラ）：リベンジ」の動画も、9600万回以上再生された。



プラットフォームとしての力



スーパーボウルのＣＭは、1本のテレビＣＭという以上にプラットフォームの役割を果たす。各社はティーザー広告、ソーシャルメディア上のキャンペーン活動、消費者を巻き込む懸賞付きキャンペーン、セレブを起用したPRといった活動を、プロジェクトの一環として展開している。



企業にとって、スーパーボウルのＣＭ枠を買うことは「スーパーボウルシーズン」と言われる熱狂の4週間に参加する権利を得ることを意味する。



スーパーボウルは、広告主にとって圧倒的な説得力のある傑出したマーケティングプラットフォームだ。彼らにとって500万ドルという金額は、それだけの価値があることを意味する。年を追う毎に価格は高騰し、ついに500万ドルに達した広告料は、これから先も高騰し続けるのは間違いないだろう。



