Personalisierte Werbung erhalten wir mittlerweile so gut wie alle: Einmal im Web nach einem Produkt gesucht, folgt anschließend ein wahres Bombardement mit entsprechenden Anzeigen. Facebook, Google und Co. basieren ihr gesamtes Geschäftsmodell auf der Erhebung, Auswertung und auch dem Verkauf von Nutzerdaten. Jetzt will man die nächste Bastion ins Visier nehmen: den Fernseher im Wohnzimmer.

So hat der US-TV-Hersteller Vizio gemeinsam mit zugkräftigen Partnern das Konsortium Project OAR (Open Addressable Ready) gegründet. Das Ziel ist es, gemeinsam einen Standard für personalisierte Werbung an Fernsehern zu entwickeln, der herstellerübergreifend gelten soll. Am Ende möchte man also gerne auf den Interessen des individuellen Nutzers basierende Werbung an Fernsehgeräten ausspielen.

Neben Vizio selbst sind an der Initiative auch noch starke Partner wie Disney, Comcast NBCUniversal und AT&T beteiligt. Eine offizielle Website zum Projekt findet ihr bereits hier. Klar, dass sich dort auch begeisterte Kommentare von Unternehmen wie WarnerMedia finden, die bereits danach geifern ihre eigenen Kundendaten auf jene Weise noch erweitern zu können. Dabei zeichnet man auch ein für die Kunden vorteilhaftes Bild, da relevantere Werbeanzeigen und -Spots die Folge sein sollen.

Nutzen möchte man Project OAR für sowohl individualisierte Werbung im linearen Fernsehen als auch bei On-Demand-Inhalten. Am Ende soll also die ganze Industrie mitwirken: TV-Hersteller, Werbetreibende, Sender und auch anderweitige Anbieter von On-Demand-Inhalten über z. B. Mediatheken. Ziel sei es, die Präzision digitaler Werbeanzeigen ins Fernsehen zu hieven. Dadurch soll die Werbung für den Zuschauer relevanter werden und parallel für die Werbetreibenden natürlich mehr Verkäufe generieren.

Blödes Beispiel: Wenn man mir Werbung für Windeln zeigt, ist das eigentlich verschwendete Zeit für alle Seiten, da ich keine kleinen Kinder habe. Blendet man in Zukunft, basierend auf meinen Nutzungsgewohnheiten und Interessen, Werbung für hochwertige Kaffeebohnen ein, schlage ich womöglich zu. Für alle Beteiligten hätte das natürlich Vorteile – so die Thorie.

Doch auch die Nachteile sind nicht von der Hand zu weisen: Über ein weiteres Gerät werden Nutzerdaten gesammelt und ausgewertet und die Werbung womöglich noch erweitert. Gerade Vizio ist da zudem als Initiator ein Unternehmen, dessen Mitwirkung Bauchschmerzen bereitet. So sorgte der US-Hersteller 2017 für negative Schlagzeilen, als bekannt wurde, dass man ohne Wissen und Einwilligung der Nutzer Daten über die Fernseher mitschnitt und verscherbelte. Jetzt will man das quasi offiziell aber in noch größerem Still machen, könnte man da sagen.

Erste Demonstrationen der Techniken von Project OAR soll es noch im Frühjahr 2019 geben. Ab Anfang 2020 will man die Technologien dann auf breiter Flut etablieren. Welche TV-Hersteller abseits von Vizio noch mitwirken wollen, ist noch offen. Gespannt darf man auch drauf sein, wie die Datenschützer in Europa und Deutschland auf diese Vorhaben reagieren. Meine persönliche Begeisterung hält sich jedenfalls arg in Grenzen.