Ogni giorno nel mondo un social media manager si sveglia e sa che deve inventarsi qualcosa che possa diventare virale. Ogni giorno nel mondo un uomo di mezza età si sveglia, se ne infischia della grafica, dell'estetica e della logica e augura il buongiornissimo ai suoi amici di Facebook creando un fotomontaggio psichedelico, con la moka che vola su mondi immaginari, idilliaci e glitterati.Non importa quanto tu, social media manager, attento e appassionato possa impegnarti: il buongiornissimo sarà sempre più virale di te. È il social network, bellezza.

Social, il buongiorno si vede dal video in riproduzione....

È per questo motivo che nel meraviglioso mondo dei social possiamo imbatterci nella pagina Facebook di un negozio di "quadri, cornici, specchiere su misura" in provincia di Brindisi che conta oltre 660mila like, o in una pagina che tutti i giorni posta immagini che ci permettiamo di definire trash, seguita da più di milione e duecentomila persone. Ma com'è possibile che immagini così brutte vengano condivise da migliaia di utenti in pochissime ore?Diciamoci la verità: ognuno di noi ha tra i contatti qualcuno che distribuisce questi contenuti ogni giorno, che condivide il languorino prima di pranzo e il malumore del lunedì mattina a colpi di gif. Tirando mazzate a decenni di fighettismo tecnologico, di studi grafici sull'appeal delle pagine web, e soprattutto all'ego di chi prova a essere virale, ogni giorno, per mestiere. E oltre che la sconfitta, deve sopportare l'umiliazione di essere battuto da Minni che galleggia sulla schiuma del cappuccino circondata da fiori e scritte cubitali in Comic Sans.Le pagine che diffondono questo tipo di contenuti hanno sempre modo di postare a ritmi regolari e scanditi nel tempo: buongiorno, buon pranzo, buon pomeriggio, buona sera, buonanotte. Questo gli permette di essere sempre al top nel ranking del complesso algoritmo di Facebook.Spesso non hanno neanche bisogno di scrivere un lancio: la foto viene postata così com'è, con il messaggio veicolato al suo interno. Foto, gif ma non solo: ci sono anche video per dare sfogo al proprio cattivo gusto. Evoluzione social delle slide in power point che qualche anno fa giravano via email. Con tanto di colonna sonora di un celebre cantante.Ma non esiste solo la gif del buongiorno. L'astuto trash-media-manager (che preferiamo immaginare come un'entità scaltrissima e malvagia, solo per non ammettere quanto sia cocente la nostra quotidiana sconfitta) sa che può sempre ricorrere ai grandi classici della cultura nazional-popolare: la scaramanzia, le frasi ad effetto, la saggezza popolare, i doppi sensi e, immancabile, un pizzico di populismo spicciolo.Foto di teste d'aglio con cagnolino che lancia bacetti anti sfiga? Vi potrà sembrare assurdo, invece esiste e tantissimi sentono il bisogno di condividerla.Ma qual è il segreto di questi meme? Sicuramente la facilità di condivisione: nessuno si potrà mai lamentare se salutiamo i nostri amici cercando di infondere un po' di positività. Inoltre, forniscono la possibilità di dare ai propri contatti, specialmente quelli virtuali o che non frequentiamo da molto tempo, una determinata immagine di noi stessi. Siamo spiritosi, saggi, sagaci, simpatici, educati, cortesi, intelligenti e ricchi di valori positivi. Non conosciamo i fondamenti della grafica e dell'estetica? Non siate aridi, suvvia, quello che conta sono i sentimenti.Altra caratteristica che accomuna queste immagini è l'efficienza delle call to action, l'invito a un'azione che funziona alla perfezione specialmente per quanto riguarda scaramanzia e religione. "Se la ami scrivi amen e condividi" recitano le foto della Madonna condivise da migliaia di persone, in un fervore religioso tale che la pagina ufficiale di Radio Maria in passato ha dovuto chiedere ai suoi fan di smetterla di commentare le foto con amen.Lo stesso fervore religioso fa ottenere amen e condivisioni per i ragazzi disabili o affetti da malattie terminali. Ma i troll sono sempre in agguato e la scarsa praticità con il mezzo internet può essere fatale: lo scorso ottobre un utente spagnolo ha pubblicato un frame da un film porno girato in ospedale. "Mio fratello è malato, pregate per lui con un amen e condividete". Sono arrivati 500.000 amen e 210.000 condivisioni. Come dire. Amen.Circa l'analisi sociologica del target, non è affatto vero, come molti credono, che sia un fenomeno riguardante solo pensionati e casalinghe. C'è una larga fetta di under 35 che riesce a mescolare alla perfezione trash e analfabetismo (funzionale e non), riuscendo a creare meme in stile Gomorra che nelle intenzioni dovrebbero servire a mostrare tutta la potenza del maschio alfa, ma che sortiscono un effetto comico devastante.E infine l'ultima fetta di utenti. Quelli siamo noi, che ci scambiamo queste immagini per ridere. Perché nella vita quello che conta non è schivare la tempesta, ma imparare a ballare sotto la pioggia. Che dite? Iniziamo ad imparare? Amen.