これまでジーユー（ＧＵ）などとともに、国内の格安カジュアル衣料品市場を先導してきた「しまむら」の成長に突然ブレーキがかかった。９期（年）ぶりに売上高が前期を下回ったのだ。不振の原因となったのは何か。店舗経営コンサルタントの佐藤昌司氏が解説する。

「ファッションセンターしまむら」が苦戦

しまむらが４月に発表した２０１８年２月期連結決算は、売上高が前年比０．１％減の５６５１億円にとどまったほか、本業のもうけを示す営業利益が１２．１％減の４２８億円、最終利益が９．６％減の２９７億円とそれぞれ大幅減となった。

リーマンショックの影響などで０９年２月期には減収となったが、以降は１７年２月期まで８期連続で増収を維持するなど業績は好調だった。しかし、ここにきて減収に陥り、勢いにストップがかかった格好だ。

足を引っ張ったのは、売上高の約８割を占める主力店舗の「ファッションセンターしまむら」だ。

しまむらは、ファッションセンターしまむらのほか、同じくカジュアル衣料の「アベイル」や子ども服の「バースデイ」など、日本だけでなく、台湾や中国なども含め計２１４５店舗（１８年２月期末時点）を展開している。

中でも、ファッションセンターしまむらは、１８年２月期末の店舗数が前期末から３６店増えて１４０１店にまで拡大した。しかし、全店合わせた売上高は前年から１．３％減少。特に、前期末までに開店していた「既存店」の売上高が３％も減ったことが業績に響いたようだ。

