Amazonが3台限定で発売する、Amazon史上最大のおせち（39万円）。 撮影：西山里緒

12月を前に、いよいよ大手小売りや大手ECの年末商戦が始まった。2018年はYouTuberブームの影響で、数十万円の｢超高級おせち特需｣がある……かも？

アマゾンは11月20日、3台限定・39万円で売り出す、アマゾン史上最大のおせちの販売を発表した。

この企画では、人気YouTuberのMasuoTV（マスオ）さんとコラボ。東京・品川シーサイドで開催されたイベント会場には、マスオさん本人がかけつけ、特大おせちの公開動画収録を行い、魅力をアピールした。

Amazonのイベントに登場したYouTuberのマスオさん。 提供：Amazon Japan

アマゾンは2017年も10台限定で、日本一背が高いとされる｢タワーおせち｣を20万円で販売したが、今年はさらに2倍近くの価格設定。この強気の価格に一役買っているのが、人気YouTuberだ。

近年、数十万円以上はする｢超高級弁当｣の試食動画をアップするYouTuberが増えているのだ。

2018年のお正月シーズンには、日本最大のチャンネル登録者数を誇るHikakinさんが｢200万円の高級おせち｣を動画にしてアップ。アマゾンの｢タワーおせち｣も、100万人以上のチャンネル登録者数を抱える｢恭チャンネル｣が購入し動画にしている。

他にも、チャンネル登録者数130万以上｢アブ -abu-｣さん、100万以上の｢MEGWIN TV｣なども、高級おせち動画を2017年末から2018年始にかけて公開している。

おせちといえば、一家団欒の象徴だったけれど……。 動画：HikakinTV

おせちではないが、2017年12月には、人気YouTuberのヒカルさんが、鳥取和牛を丸ごと使った約30万円の弁当を紹介した。

この弁当を販売するフードデリバリー企業、スターフェスティバルの広報担当者によると、鳥取和牛の弁当は2017年11月から2018年3月までの期間限定で発売した結果、5個が売れ、そのうちYouTuberからの購入が3つだったという。

予想よりも売れたため、2018年11月からは、定番商品としての販売を予定している。

｢YouTuberさんは、注文・お届け・動画公開の3段階でTwitterでつぶやいてくれることもあるので、拡散効果が高い。鳥取和牛弁当の事例を踏まえて、YouTuberさんに紹介いただくことを期待しての（企業や自治体からの）問い合わせも増えていますね｣（スターフェスティバル広報担当者）

｢（弁当は）想像するより、売れた｣と広報担当者。 動画：ヒカル

｢Bento｣は日本国外でも認知されつつある言葉でもあることから、高級弁当は海外へのメディアアピールにつながった、という話もある。

スターフェスティバル広報担当者によると、先ほどの鳥取和牛弁当はシンガポール大手紙｢ザ・ストレーツ・タイムズ｣をはじめとして、27カ国・138媒体以上に取り上げられたという。

数十万円のおせちをフックに、YouTuberが｢Osechi｣を世界共通語に押し上げる日は来るのだろうか？

（文、西山里緒）