女優の永野芽郁（１８）がヒロインを務めるＮＨＫ連続テレビ小説「半分、青い。」（月〜土曜前８・００）に登場している中部地方の山間部に伝わる郷土料理「五平餅」がドラマ効果、トヨエツ効果により東濃（岐阜県南東部）周辺の休憩施設で爆発的に売れていることが１０日、分かった。

中日本高速道路（名古屋市中区）は、中央道のサービスエリア（ＳＡ）・パーキングエリア（ＰＡ）のうち、五平餅を常時販売し、数字が判明している５店舗を対象に、番組開始時（４月１日）からゴールデンウイーク（ＧＷ）（５月６日）の間の売上を集計。



番組開始前の３月の１日平均売上と比べ、



▼番組開始〜ＧＷ（４月 １日〜５月６日）＝１９９％



▼ＧＷ中 （４月２８日〜５月６日）＝４２６％



期間全体を通じて約２倍、ＧＷ中は４倍超の大幅増となった。駒ケ岳ＳＡ（上り）のＧＷ中は９倍超（９４６％）と驚異的な数字をマークした。



五平餅は炊いたうるち米をつぶし、タレをつけて串焼きにした名物。わらじ型・だんご型など様々な形があり、醤油ベース・味噌ベースなどタレも多種。



ヒロイン・鈴愛（永野）の実家「つくし食堂」でも出されるなど、序盤から度々登場してきたが、第２４話（４月２８日放送）で豊川悦司（５６）演じる少女漫画家・秋風羽織が口にし「うんま！（うまい）」と絶賛したことから、ツイッターのトレンドになるなど、一気にブレークした。



中日本高速道路は「改めて朝ドラのパワーを感じております」と驚き。ロケ地の恵那市観光交流課の関係者も「これで全国に広がる」と朝ドラの影響力に手応えを感じている。



永野も「凄くおいしい。好きです」と話している。スタッフによると、香ばしい香りが残るため、五平餅を使用した撮影の後は「食べたーい！」の声があちらこちらで上がるほど、出演者一同が今作を機に好きになった。五平餅を焼く、鈴愛の祖父・仙吉役の中村雅俊（６７）と店をハシゴしたスタッフもいるという。



岐阜県美濃加茂市出身の作者・北川悦吏子氏（５６）が脚本に盛り込み、ドラマの重要なキーアイテムに。第２４話で、鈴愛が秋風と出会えたのは五平餅を差し入れたおかげ。ＮＨＫ関係者は「ずっと伏線が張られていた」と明かし、テーマパーク「ぎふサンバランド」の建設が中止になり、梟町を去る「青山セントラルリゾート開発」の小倉瞳（佐藤江梨子）を慰める時、仙吉が焼いてあげる（第２０話、４月２４日放送）など、おいしさが心を動かすシーンとして描かれていた。



それが秋風の絶賛により、一気にブームの兆し。ＮＨＫ関係者は「今後も節目節目に登場し、終盤まで続く。鈴愛の人生を動かす重要な食べ物」と語っている。