アマゾンのジェフ・ベゾス最高経営責任者（CEO）は今年（2018年）4月、株主に宛てた書簡で、同社の有料プログラム「Prime（プライム）」の世界会員数が、1億人を超えたことを明らかにした。

しかし、米国の市場調査会社CIRP（コンシューマー・インテリジェンス・リサーチ・パートナーズ）がこのほどまとめた最新レポート（PDF書類）によると、米国におけるPrime会員は今年7～9月時点で9700万人となり、会員数は同国だけで1億人に到達しそうだ。

会員数の伸びが8％に低下

これは、アマゾンの米国顧客の61％がPrime会員になったことを意味するという。アマゾンがPrimeを米国で始めたのは2005年2月。それ以降、会員数は右肩上がりで伸び続けてきた。ただ、その伸び率は数年前に比べて鈍化していると、CIRPは指摘している。

CIRPが1年前に公表したレポートによると、米国のPrime会員は2017年7～9月時点で、9000万人。このときの前年同期比伸び率は38％だった。また今年7月のレポートを見ると、今年4～6月時点の同伸び率は12％だ。これが、この7～9月は8％に低下した。米国顧客の6割をPrimeに加入させることに成功したアマゾンだが、今後の展開は厳しいものになるのかもしれない。

（参考・関連記事）「米国では3.6人に1人がPrimeに加入」

Prime会員の支出額が増加

一方でアマゾンには、明るいニュースもある。Prime会員の買い物金額が増え続けているのだ。CIRPによると、1人のPrime会員が1年間にアマゾンで買い物をする金額は平均1400ドルで、非Prime会員（600ドル）の2.3倍（ドイツ・スタティスタのインフォグラフィックス）。