ラーメン店や菓子メーカー、書店でも……。将棋の中学生棋士、藤井聡太四段（１４）＝愛知県瀬戸市＝が２６日に達成した史上単独１位となる公式戦２９連勝。３０年ぶりの記録更新に、各地が沸いている。

「藤井聡太四段 連勝応援メニュー」「がんばれ聡太くん 目指せ新記録！」

激励メッセージが飾られている瀬戸市の瀬戸焼きそば専門店「八方招き」。２２日から１勝するごとに、１食５００円の瀬戸焼きそばの１０円値引きを始めている。瀬戸焼きそばは、豚の煮汁を使ったしょうゆ味で、ご当地グルメとして市民に親しまれているという。２７日の値段は４８０円。この日は、将棋の駒の「角」にちなんだ新メニューの「豚角煮瀬戸焼きそば」（８００円）も登場した。

店主の今井祐二さん（５５）は「このまま勝ち続けるとかなりきつい」と笑う。でも、「藤井四段は瀬戸市の誇り。無敗で竜王を目指してほしい」と期待する。

藤井四段行きつけの「らあめん専門店 陣屋本店」（名古屋市北区）では７月２、３の両日、藤井四段お気に入りの「大盛チャーシューらあめん（９３０円）」を含むラーメン各種を３００円値引きする。７月２日にある対局での３０連勝達成を願う企画だという。おかみの川浦節子さん（７４）は「平常心で一番一番大切に戦ってほしい」と応援する。

書店も、将棋にちなんだイベントを企画。名古屋駅前の三省堂書店名古屋本店（名古屋市中村区）は５月、羽生善治三冠著の入門書や、書き込みながら学べるドリルなど関連書籍約２０冊が並ぶコーナーを新設。６月には、駒を動物に置き換えた「どうぶつしょうぎ」のイベントを開催し、２日間で約７０人が参加したという。担当の岡田輝命（てるのり）さん（２８）は「子どもだけでなく、大人も参加してくれた。将棋人気は広がっている」と喜ぶ。