MADE IN JAPAN表記で、海外で買ってきたというステータスを刺激 海外モデルを担当する、シャープ コンシューマ エレクトロニクスカンパニー 健康・環境システム事業本部 スモールアプライアンス事業部 商品企画部 吉元 有美氏は、インバウンド向けの製品にホットクックが選ばれた理由を次のように語った。 「アジア圏では、自宅で料理をする家庭が少ない傾向にありました。しかし最近は食の安全意識が高まっており、自宅で料理をする人が増えています。そうした背景から、健康的なメニューが手軽に調理できるホットクックを採用しました」 また、パッケージもインバウンド向けに仕様を変更。 「パッケージは、白と黒の2色を用いた目立つデザインを採用しました。日本製(MADE IN JAPAN)ということをわかりやすくしたほか、あえて日本語と英語のみの表記にした点もポイントです。これはローカルの担当者から、海外で買ってきたというのがステータスになると聞いたため反映しました」(吉元氏) カタログは、A4サイズの大きめの冊子を採用。国内向けは、女性のハンドバッグに収まるようにと、小型のカタログが用意されている。しかし、インバウンド向けのカタログは観光バスの中で渡されることが多いため、なくさないようにと大きめのサイズにしている。 現在は、店頭POPなどで日本国内での販売プロモーンがメインだが、今後は、日本に訪れる前にホットクックを知ってもらうためにも、中国国内でのプロモーションも検討したいという。