INTERVIEW - Aux yeux du communicant Jacky Isabello, la photographie du président dévoilée ce jeudi apparaît plutôt réussie même s'il déplore un trop-plein de symbole.

Elle s'est fait attendre. Emmanuel Macron a dévoilé ce jeudi sur Twitter son portrait officiel. La photo a été prise dans son bureau. Le président de la République, costume sombre, cravate bleue, apparaît encadré par les drapeaux français et européen. Le chef de l'État pose appuyé sur son bureau, devant une fenêtre ouverte sur le jardin de l'Élysée. Le portrait a été réalisé par Soazig de la Moissonnière, photographe de la présidence. Jacky Isabello, cofondateur de l'agence de communication Coriolink, décrypte pour Le Figaro cette photographie qui va désormais être affichée dans toutes les mairies de France.

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LE FIGARO. - Que nous disent l'expression et la posture du président?

Jacky ISABELLO. - Emmanuel Macron transmet un message d'action. Il se présente de face et affiche un air déterminé dans son regard. Son menton, qui a sans doute nécessité un léger travail de retouche, vient encore renforcer cette impression. Tout comme sa posture: appuyé sur un bureau qu'il empoigne littéralement. J'ai entendu dire via son entourage qu'Emmanuel Macron était quelqu'un de très tactile. Ça se ressent dans cette photo. C'est tout à fait le genre de posture ou de mise en scène qui est demandée au chef d'entreprise quand des journalistes les prennent en photo par exemple.

Comment interpréter la mise en scène qui apparaît très travaillée?

La mise en scène est très artistique. J'ai même l'impression de voir un tableau. Il y a ces trois plans: le président, son bureau et les jardins de l'Élysée. On sait qu'Emmanuel Macron est quelqu'un qui attache beaucoup d'importance à la mise en scène. La fenêtre grande ouverte donne l'impression de quelqu'un ouvert sur le monde. Les drapeaux français et européen sont au même niveau, le président fait le trait d'union entre les deux. Le décorum est tout de même très chargé. Il y a: les téléphones, le livre ouvert (Il s'agit des Mémoires de guerre du général de Gaulle, NDLR), les deux autres empilés (Le Rouge et le Noir de Stendhal et Les Nourritures terrestres d'André Gide, NDLR), l'encrier surmonté d'un coq ou encore l'horloge, une référence au «maître des horloges» destinée aux journalistes. D'une certaine manière, il y a peut-être trop plein de symboles dans cette image.

Cette photo fait beaucoup penser au portrait officiel de Barack Obama. Est-ce volontaire selon vous?

Effectivement, la ressemblance est notable. C'est certainement volontaire de la part d'Emmanuel Macron. Depuis la campagne présidentielle, il a clairement affiché Barack Obama comme référence principale. Il n'a jamais cessé d'envoyer des cartes postales où il se mettait en scène en faisant du sport ou vêtu en bras de chemise. De la même manière qu'il a verrouillé sa communication.

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En quoi cette photo du président se distingue-t-elle, ou non, des portraits officiels de ses prédécesseurs?

Contrairement à ses prédécesseurs, on a l'impression qu'Emmanuel Macron a réussi à prendre en main sa photographie plutôt que l'avoir subie. Le portrait de François Hollande, pris par Raymond Depardon, était à mon avis raté. Les drapeaux étaient loin, le président était les bras ballant, il n'y avait pas de message. D'une certaine manière, cela augurait déjà ce qu'allait être la présidence Hollande.