Rien ne ressemble moins à la circulation urbaine de tous les jours qu’un spot publicitaire pour voiture. Dans les réclames, telles qu’on peut les voir à la télévision, au cinéma ou à chaque fois qu’on consulte un site, y compris ce blog, les images dessinent un univers enchanteur. Le modèle circule sur une route ensoleillée, au milieu de nulle part, ou dans une ville vidée de ses habitants et des autres véhicules. Le spot vante l’agilité, la souplesse, en un mot la rapidité. Un peu comme une soucoupe volante. La voiture apparaît systématiquement dans les publicités pour ce qu’elle n’est plus : libre.

L’automobile se présente aussi, à l’occasion, comme un instrument de modernité. « Changez d’époque », proclame Citroën dans un spot pour la DS5, lancé en 2011. La musique classique vous ennuie ? Mettez-vous plutôt au volant, et faites résonner une autre mélodie. L’assertion a laissé de marbre un internaute danois, Ivan Conte, « intéressé par l’urbanisme, les systèmes de mobilité et les espaces publics » et stagiaire chez l’agence danoise de design Copenhagenize (merci @lroguet pour l’info). A partir du même canevas et du même morceau, il a monté une vidéo (celle qui est à voir ci-dessus) où les images de l’orchestre s’intercalent avec des représentations d’accidents de la route. Le message est clair : « Driving kills », (« conduire tue »). C’est cru, direct, violent.

Le spot parodique, créé il y a trois mois, a été repéré par Mikael Colville Andersen, le fondateur de Copenhagenize, qui défend la place du vélo en ville. « Et si les spots publicitaires reflétaient la réalité de la vie sur les routes? », s’interroge-t-il sur son blog. C’est la même question que se pose le journaliste-blogueur italien Paolo Pinzuti, à qui j’ai piqué le titre de l’article.

« Brillez autrement ». L’humour noir qui vise Citroën, et qui aurait pu concerner tout autre constructeur, ressemble à un juste retour des choses. La marque a déjà versé elle-même dans la publicité parodique. Dans le spot ci-dessous, un intellectuel parle brillamment du livre qu’il vient d’écrire, quitte à se montrer un tantinet casse-pied. « Brillez autrement », propose la firme. Laissez donc tomber les livres et montez dans une Citroën.

http://www.youtube.com/watch?v=ChQ1-W_pGLU

La marque s’était aussi amusée, en mars à parodier l’élection du pape.

http://www.youtube.com/watch?v=YhoDG6_fQMg

Enfin, voici le vrai spot publicitaire pour la DS5, sans les accidents de voiture.

http://www.youtube.com/watch?v=OnP8FfDr5h8