健康志向の人の間で人気の炭酸水。

日本でもさまざまなメーカーから発売されているが、アメリカでは飛ぶ鳥を落とす勢いでシェアを拡大している商品がある。

火付け役はSNS

米ナショナル・ビバレッジ（National Beverage）から2年前に発売された「ラクロワ（LaCroix）」は、ベリーやココナッツ、レモン、ライムなど10以上のフレーバーからなるスパークリングウォーターで、砂糖もカロリーもゼロ。

米Bloombergによると、昨年から売り上げは45%もアップし、総売上は1億7500万ドルに到達。若者たちの間では、画像投稿サイト「インスタグラム」にラクロワの写真を投稿することがステータスと化しており、そこから人気に火がついた。

Lyndsey Perezさん(@lyndseyperez)が投稿した写真 - 2015 8月 17 6:20午後 PDT

pauiiiさん(@pauiii)が投稿した写真 - 2015 8月 17 6:20午後 PDT

Abby Allingさん(@abby.mermaid)が投稿した写真 - 2015 8月 17 2:45午後 PDT

Evaさん(@kiddleydiveytoo)が投稿した写真 - 2015 8月 16 4:49午後 PDT

あっちもこっちもラクロワだらけだ。



"ダサかわ"なデザインが人気の秘訣

最近では、大手飲料メーカーのコカ・コーラやペプシコ、ネスレなどもフレーバー付き炭酸水に参入しているが、ラクロワのシェア率にはかなわない。

その人気の1つとされているのが、時代遅れ感のある缶のデザインだ。

Jake Randallさん(@jaker1234)が投稿した写真 - 2015 8月 16 1:02午後 PDT

他社が現代風のボトルでスタリッシュなスパークリングウォーターのイメージを改革していく中、ラクロワは蛍光色のデザインのまま。これがブランドのインディーズなイメージを象徴し、「ダサかわ」だと若者にウケているのだ。



また、健康志向の高まりによりコーラやエナジードリンクなどの炭酸飲料離れが進み、これらの代替品としてラクロワを選択する人が増加したのも一因だと考えられる。

日本でも炭酸水ブームが到来して久しい。アメリカからラクロワが上陸する日もそう遠くはないかも知れない。



なおラクロワは、日本の通販サイトでも1ケース（24本）約1500円ほどで購入可能なので、気になる人はチェックしてみてほしい。