Video SEO strategija - Ultimativni vodič 2019 Oct 18 2019

(PR) Edmon Dantes

16

1637

Video rapidno brzo postaje DOMINANTAN kanal u Internet sferi!



"Neke studije internet saobraćaja predpostavljaju da će nakon 2020 godine čak više od 80% ukupnog saobraćaja na internetu biti u obliku video zapisa!"



Youtube je okarakterisan kao drugi najpopularniji sajt na internetu!

Ljudi svakog dana provedu preko MILIJARDU časova gledajući Youtube video zapise! Ovo sve čini video SEO još bitnijim!



I tu se ne misli samo na smešne video zapise sa mačkama ili slično.



Preko 60% ispitanika je reklo da mnogo radije gleda video o proizvodu umesto da čita opis proizvoda.

Ljudi donose odluke o tome šta da kupe na osnovu video snimaka! Google nam daje podatak da preko pola korisnika interneta gleda video pre nego što poseti neku prodavnicu!

Preko 80% biznisa koristi video kako bi prezentovali tržištu svoje proizvode i usluge.



PRVI TIP VIDEO ZAPISA - DEMONSTRACIJA PROIZVODA



Nemojte počinjati video sa time koliko je vaš proizvod VRH.

Da, pokažite vaš proizvod na početku, ali samo na sekundu!

TO je zato što vama još uvek nije cilj da pokažete proizvod.

Vama je cilj da objasnite koji je to problem koji vaš proizvod rešava!

Ovo je stari trik - ukoliko ste gledali topshop u 2 ujutru znate o čemu pričamo.

80% posto njih ne priča o samom proizvodu. Već o problemu koji proizvod rešava, pogotovo na početku videa! Tako da kada otkrijete vaš proizvod ---- kupci su već zreli da poruče!



Mamite ih rešenjem....



Pokažite šta ljudi obično koriste kako bi rešili problem, i onda ih mamite mnogo boljim rešenjem!



"Ukoliko ste ikad imali ovaj problem, konačno postoji novo rešenje!"



Sad je vreme da otkrijete proizvod - prednosti i koristi, primeri i svedočanstva!

I konačno - Poziv na akciju!

saznaj više

zakažite demonstraciju

kupi proizvod



Takođe, vi želite da kupac uradi nešto specifično kada završi sa gledanjem vašeg video zapisa, kao recimo da klikne na link u opisu, ili da se prijavi na kanal. Podsetite ga na to!



TIP 2 - Video za objašnjavanje



"Veliki intro" - Objasnite im šta ih čeka - Npr - Nobel Ambilife pravo rešenje za čist vazduh u vašem domu!

Postavite par ključnih pitanja tipa:

Kako da prečistim vazduh?

Da li je vazduh stvarno opasan po moju decu?

I slično...



Pitanja treba da budu takva da će ljudi biti radoznali u vezi odgovora!

Ovo treba da budu pitanja koja oni sami sebi postavljaju u vezi sa proizvodom. BOX

A kada postavite ista pitanja kao i oni onda možete da budete sigurni da će vaši gledaoci biti zainteresovani!

Ovo je suština - Objašnjenje

Ova sekcija treba da bude relativno kratka! Samo dovoljna da da bazično razumevanje koncepta.

Ne želite da im date doktorat iz vašeg proizvoda. Možete iskoristiti vaše objašnjenje i da se navežete na proizvod. Glatka transmisija iz objašnjenja (fotokataliza) u proizvod (fotokatalitički prečišćivač). Ne treba da bude kao ad.



TREĆI TIP VIDEO ZAPISA - "How to video" (kako nešto radi)



Baš ono što zvuči - video koji pokazuje nekome kako nešto da uradi.

"How to video" (dalje u tekstu H2) Postali su veoma popularni, i to sa dobrim razlogom. Za mnoge biznise, ovo je osnovni tip video zapisa koji se koristi u marketingu.

H2 video zapisi ne služe kako bi kupca odmah “kupili” za proizvod.

Oni služe kako bi kupcima predstavili proizvod, uverio ih u kvalitet, način rukovanja proizvodom i slično!

Kada pravite H2 video ne treba razlagati materiju dugačkom pričom (backstory). Što pre treba odmah krenuti na poentu, zato što posetioci koji dolaze na ovakav snimak već znaju šta tu traže.



H2 VIDEO - saveti



Možete podeliti video u korake ili sl. Dajte ljudima seriju koraka ili tipova.

Pokažite im neki korak po korak proces.

Struktura većine ovakvih videa je uglavnom potpuno ista! Bitna stvar je da stvari konstantno budu u pokretu, nema razloga da se zadržavate na jednom koraku, čim objasnite suštinu odmah idite dalje!

Razlog je taj što ljudi, pogotovo prilikom gledanja video zapisa, imaju kratak fokus pažnje!



Čim im se vaš video učini dosadan, ili suviše širok oni će ga ugasiti!



Zato 30-60 sekundi po koraku!

Kako završiti video

Nemojte završiti video iznenada ili neočekivano iz ugla gledaoca! To ostavlja loš utisak.

Umesto toga, uradite neke od ovih stvari:

Jednostavna i BRZA rekapitulacija

Primeri

Sledeći koraci



Ne ponavljate je već pređeno, samo uradite super brzu rekapitulaciju onoga sto ste prešli! tj. nemojte opet ponavljati uputstva tipa "radi se ovako", već samo ponovite u smislu "prešli smo način rada uređaja".

Dajte primer kako je proces pomogao nekom drugom kupcu. Poslednji primer je tu da da ljudima motivaciju da sami urade ono što su naučili! Obavestite ih o sledećim koracima (budući video) i recite im da se subskrajbuju na vaš kanal!



TIP 4 - Case study - Studija slučaja



Nije tajna da studija slučaja može da neverovatno uveća vaše konverzije!

Započnite sa kratkom pričom koja ima funkciju samo da pruži nagoveštaj i uvuče gledaoca.

Video treba da počne sa odgovorom na pitanje:



Ko je ova osoba Video ne treba počne sa tim da osoba priča o tome koliko je vaš proizvod super. Treba kratko i jasno da objasni ko su i šta su. Ovako vaši gledaoci imaju šansu da se relatuju sa osobom.



FYI: kupci bi uvek trebalo da se izražavaju svojim rečima, umesto pripljemnog scenaria, ovako će vaš video izgledati autentičnije.

Šta je bilo “pre”

Kupac priča o tome šta je radio pre proizvoda...kako se mučio

Kupac priča o “posle”

Umerena iskrena priča ... sopstvenim rečima, bez preterivanja...

Preporuka

Konačno, došlo je vreme da vaš kupac odgovori na finalno pitanje: - Šta bi ste rekli nekome ko se dvoumi oko ovog proizvoda.



OPREMA ZA SNIMANJE & LOKACIJA



Lokacija

Lokacija je ekstremno bitna Ukoliko snimate u vašem ormanu, možete se kladiti da vaš video neće biti lep. Postoji nekoliko korisnih tipova lokacija za marketing video:

Vaša kuća ili kancelarija Par stvari- -pazite na buku ili eho -čista pozadina ili statična pozadina - konzistentno osvetljenje (ili još bolje prirodno)

PROFESIONALNI STUDIO Kućni ili video snimljen u kancelariji izgleda OK. To je upravo to - samo OK, a trošićete sate i sate pripremajući teren za video.

NA lokaciji - Ovo može biti bilo gde. Čini video interesantnim i dinamičnim. Da, izgledaju odlično! Ali takođe su dosta teški. Svetlost, audio, buka, kiša, drugi ljudi su stvari koje će uticati na vaš video.



To je prva korist profesionalnog studia - on štedi vreme - veoma bitan resurs. Druga stvar je takođe bitna - veoma je ugodan. Cena je druga stvar --- od 600 EUR do 5k+.

Kamera - DSLR + Tripod. Mikrofon - NE koristite mikrofon ugrađen u kameru! Lav ili boom mikrofon!

Osvetlenje - Koristite 3 point osvetlenje Tj - svetlo treba biti upereno u 3 pravca - pozadinu - subjekta - ambijentalno svetlo



Koristite scenario ili barem sirov draft. Ova lekcija se uči na teži način.



U početku, većina ljudi veruje da ima ideju o tome šta će da priča, a ostatak uglavnom freestajluje.

Scenario pomaže da video ide MNOGO brže. Kad je svaki video skriptovan unapred, sadržaj se može predstaviti 2 do 3 puta brže za isto vreme.

Na ovaj način, vaš finalni izgled videa će biti mnogo bolji.

Soundproofing

Možete da imate najbolji mikrofon na svetu, ali ukoliko snimate u sobi sa ehom, vaš audio će ispasti užasno. Ukoliko želite jeftinu opciju, postavite dušeke za jogu na pod, oni će sprečiti zvuk da odbija gore dole od plafona i poda.



Editovanje



Kolor korekcija

Može da učiniti da vaš video izgleda živo i vidno umesto sivo i dosadno.

Dosta katova

Zahvaljujući video blogovima i instagram pričama većina ljudi je naviknuta na jump cut, tako da nema razloga da se bojite da vaš video sečete u više različitih delova - koristite jump cut da ih povežete.

Ovi katovi čine video dinamičnijim i povećaće stopu retencije gledalaca, a da ne pominjemo da možete da izbacite razne “ono” “kao” “znači” isl.

Grafika i animacije -

"its not really about the tool"

Ne postoji magični software koji će da vam izbacuje vrhunske ilustracije i animacije.

Ukoliko nemate iskustva - održite vašu grafiku super jednostavnu i straightforward.

“Snimanje kako bi se kasnije editovalo”

Snimanje velike količine disorganizovanog sadržaja je loša ideja. Pogotovo kad je rađeno bez scenaria. Treba snimati za “Edit”. Odnosno kada snimate planirate proces editovanja.



REZIME & SAVETI

Izbriljirajte u prvih 5-10 SEKUNDI!

Prvih 5-10 sekundi vašeg videa su BITNE. Morate biti sigurni da će vaš video zgrabiti pažnju od samog početka. Zato vaš video treba biti u skladu sa video SEO.

Tako da možete da izbegavate sledeće:

1. Animirani logo

2. Duuuuugačke background priče

3. Ili bilo šta drugo što nije dovoljno sugestivno



Npr. jedan dobar način da počnete vaš video je da kažete ljudima šta će u njemu naučiti.

Takođe pokušajte da budete “high energy” kako bi se ljudi uzbudili u vezi video zapisa!

Tehnika nastavaka (sequel)

Youtube je takođe i ekstremno popularan pretraživač. Youtube pretraga je samo jedan način da vaš video ostvari gledanost.

Drugi način je Preporučeni video! - (Suggested Video).

Često se dešava za neke kanale, da preporučeni video donosi više mesečnih pregleda nego youtube search! Postavlja se pitanje kako da naterate vaše video zapise da se pojavljuju na “preporučeni video zapisi” sidebaru. To se radi strategijom - Tehnikom nastavaka. - pravite nastavke na vaš video kako bi se on automatski pojavljivao sa desne strane i prepoznat kao nastavak..

Miksujte, eksperimentišite sa videom. Drugim rečima, učinite vaš video sadržaj super dinamilčnim.

Svakih 20 sekundi promenite nešto.

Ugao kamere, animacija, tranzicija itd...

Ovo čini vaš video zanimljivijim, više drži pažnju i na kraju ga pretvara u video koji će ljudi gledati do kraja.

Testirajte duže video zapise

Većina ljudi se boji da objavljuje video zapise duže od 5 minuta! Logika je validna - većina ljudi ima kratke spanove pažnje, pogotovo kada gledaju video zapise na internetu. Većina ne želi da gleda video koji je duži od par minuta. Međutim-dugi video zapisi MOGU da upale! Duži video zapisi imaju veći značaj za video SEO i imaju veće šanse da dobiju bolji rank u Youtube pretrazi.

Koristite konstantan vizuelni indentitet

Svi vaši video snimci treba da imaju sličan izgled i osećaj. To naravno ne znači da svaki video treba da bude potpuno isti sa potpuno istom pozadinom isl.... Pod ovim se podrazumeva da svaki video treba da ima isti branding i feel....

Koristite humor

I Snimanje video zapisa može biti prilično STRESNO. Humor je lagan način da olakšate stvari i da učinite vaš video zapis boljim. Recimo da ubacite 2 - 3 otrcane šale u svaki video. A i takođe pomažu da se atmosfera opusti kod tehničkih stvari kao što su recimo specifikacije rada RO sistema ili istrživanje ključnih reči isl.



PRIMERI



Kako da dobijete broj #1 ranking za recimo “preciscivac vazduha” Glavna ključna reč - “preciscivac vazduha” (ključna reč u naslovu).

Youtube tagovi - fokus na ključnu reč, pominjanje brend fraze i autoritet - (prečišćivači vazduha, prečišćivač vazduha, Dr Ivana Kovačevič, uređaji za prečišćvanje vazduha, nobel ambilife, prečišćivači vazduha za kuću).

PRVIH PAR SEKUNDI JE BITNO - KRATKO I VEOMA JASNA INTRODUKCIJA POŽELJNO - DUGAČAK VIDEO - OKO 10 MIN ovo i nije toliko dugačko, ali je znatno duže od svih ostalih videa na ovu temu u tom trenutku. Tj sve što neko treba da zna o prečišćivaču vazduha Ambilife na jednom mestu. Duži video zapisi su u skladu sa zahtevima video SEO. KLJUČNA REČ U NASLOVU - prečišćivač vazduha KLJUČNA REČ U DESCRIPTION - Nobel Ambilife prečišćivač vazduha Relevantni tagovi



FACEBOOK TEASER - Youtube video trejler. Na ovaj način, ljudi koji žele da saznaju više mogu da odu na Youtube i da vide celu stvar. Takođe tražite reakcije (feedback) na privlačne thumbnailove od vaše publike pre nego što objavite video. Na ovaj način, možete tačno da znate kakve slike i postavke vaša publika želi da vidi. Ovo šalje poruku vašim gledaocima da vam je stalo i kreira odnos. Ove tehnike će povećati angažman ljudi prema vašim video zapisima, što je OGROMNA STVAR za SEO na youtube.

Autorski tekst: Edmon Dantes

Komentari (16)