HEMA opent dit jaar drie filialen in Dubai. Het is voor het eerst dat de warenhuisketen zich uitbreidt buiten Europa. Volgens het bedrijf komt er de komende jaren "een fors aantal" HEMA-winkels in het Midden-Oosten bij.

Internationaal HEMA-directeur Flint wijst erop dat er in de metropool in de Verenigde Arabische Emiraten vooral luxe winkels zijn. Volgens hem heeft de lokale bevolking daarom behoefte aan "winkels met betaalbare en kwalitatief hoogwaardige producten".

HEMA zelf is verantwoordelijk voor onder meer het assortiment en de uitstraling van de winkels in Dubai. De exploitatie, inclusief de aanstelling van het personeel, doet de Apparel Group. Dat is een Arabisch conglomeraat dat wereldwijd 1750 winkels exploiteert voor merken als Tommy Hilfiger en Rituals.