Как на самом деле IKEA будет работать в Украине 13 сентября 2018, 16:03 Цей матеріал також доступний українською

Почему IKEA открывает в Украине city-store, а не привычный большой гипермаркет? Моя версия

IKEA заходит в Украину не благодаря, а вопреки. Никто из существующих чиновников к этому отношения не имеет. Все они привычно присосались к анонсу, как любят это делать по любому поводу. Воду на Марсе нашли – Слава Украине! Смерть ворогам. Более продвинутые рассказывают о новой концепции сети – стать next-door store, быть ближе к своему потребителю. Мол, они в Лондоне такую концепцию запустили, скоро и в Киеве будет, чем мы хуже.

В реальности же IKEA заходит к нам с концепцией небольшого магазина, чтобы в случае чего было не больно его закрыть. Проверяет рынок, но не на покупательский спрос, а на наличие в магазине пожарников и санэпидстанции через сутки после открытия. Если придут пожарники, а потом санэпидстанция, а потом и представитель налоговой – посидеть на корточках и поплевать в пол – то будет не так страшно терять магазин, потому что он небольшой. Риски есть, но они оправданы.

IKEA заходит в Украину не благодаря, а вопреки

Тем более покупательский спрос есть, что ярко демонстрирует россыпь псевдо-икей в каждом районе, по всей стране, торгующих по каталогам и ввозящих мебель из Польши в мешках.

К тому же, IKEA несколько лет искала участок под Киевом в 20-30 га, но так и не нашла. Удивительно почему. Наверное, потому что под Киевом вся земля уже давно распилена и распродана, а частники, владеющие участками, каждый раз, слыша имя того, кто им хочет сделать предложение, впадали в экстаз от жадности, тут же повышая цену за сотку в пять раз. А это никому не интересно, даже IKEA.

А в остальном мы почти Лондон.

Текст опубликован с разрешения автора

Оригинал

Присоединяйтесь к нашему телеграм-каналу Мнения Нового Времени