"Odeur de pantoufles de lycéenne" (Joshikôsei no uwabaki no nioi). (c) TAMATOYS

Au Japon, les parfums –considérés comme des odeurs offensives– sont honnis. En réaction à cet interdit, une dizaine d’entreprises japonaises fabriquent des fioles d’effluves transgressives : odeur de pied de lycéenne ou de culotte maculée…

Au début des années 2010, l’expression «harcèlement olfactif» (sume-hara) apparaît au Japon. Le fait de sentir fort –peu importe qu’il s’agisse de sueur ou de parfum– est considéré comme une forme d’agression. Certaines compagnies interdisent aux vendeurs de se parfumer. Le parfum est si transgressif que plusieurs entreprises spécialisées dans les sextoys fabriquent des parfums d’odeurs corporelles vendus non pas pour les humains mais pour les poupées gonflables, les love dolls ou les vagins de silicone. Quoiqu’il s’agisse d’un marché de niche, marginal, il ne cesse de se développer.

L’histoire des parfums érotiques pour poupées commence en mars 2011. La compagnie pionnière –Rends– commercialise un spray pour love doll appelé «Odeur de sueur de vierge» (Otome no ase-shû) qui est rapidement classé numéro 1 dans le palmarès des ventes d’accessoires érotiques fantaisies.

En août 2011, Rends lance ensuite un «lubrifiant pour maniaque» à l’urine (Maniakku rôshion. Nyô), présenté comme le premier produit reproduisant de façon réaliste à la fois l’odeur, la texture et la couleur de l’urine. But : donner à la poupée un «supplément de réalité».

En avril 2012, emboîtant le pas à Rends, une autre firme japonaise spécialisée dans les jouets pour adultes –Tamatoys– lance à son tour un parfum pour poupée, présenté dans un flacon comme de l’essence de transpiration. «Odeur d’aisselles de lycéenne» (Joshikôsei no waki no nioi). L’emballage spécifie que cette «senteur lubrique», «le condensé de phéromones d’une jeune fille en pleine puberté» «a été élaborée avec un esprit consciencieux par des experts en parfums».

Bien qu’il s’agisse d’un produit de niche (3000 exemplaires sont produits en moyenne), le succès encourage Tamatoys à occuper ce créneau de façon significative : chaque mois, la firme lance dix produits nouveaux. Sur ces dix produits, le responsable de la fabrication – KIMURA Takuya – décide qu’il y aura entre 1 et 2 «parfum pour poupée». Ci-dessous : «Odeur de pieds trempés de transpiration d’une mignonne lycéenne» (Kawaii joshikôsei no nureta ashi no nioi).

Au cours des années qui suivent, Tamatoys lance plus de 150 parfums, inondant le créneau commercial de produits dits «pour maniaques» qu’elle vend sous trois formes : flacons, sprays et lubrifiants. Ci-dessous : «Lubrifiant d’amour fourni avec l’odeur de cyprine d’une jeune femme non-mariée» (O-jô-sama no aieki nioi tsuki rabu rôshion).

Chez Tamatoys, c’est KIMURA Takuya –le bras droit du directeur– qui formalise le concept de chaque parfum, soit entre 1 et 2 parfum par mois. Il lui faut donc trouver des idées vendeuses qui sont souvent, ainsi qu’il l’avoue lui-même des idées loufoques ou des situations saugrenues : «Personnellement, je ne suis pas un fétichiste des odeurs et je n’ai aucun intérêt pour ces produits. Mais j’ai de l’imagination. J’imagine par exemple une employée de bureau (Office lady) qui travaille au bureau, qui stresse à cause de son patron et dont les collants imbibés de sueur dégagent des bouffées âcres…». Ci-dessous : «Odeur de vulve d’Office Lady» (OL no manko no nioi)

«Parfois, je pense juste à quelque chose de stupide. C’était le cas par exemple avec l’odeur d’anus de garçon de neuf ans, qui avait surtout la valeur d’une plaisanterie. Les clients sont attirés aussi par ce qui sort de l’ordinaire. Il faut jouer avec les interdits».

Ainsi que Kimura l’explique, les clients en question sont amateurs de produits hentai, un mot qu’on peut traduire «pervers» mais qui désigne aussi l’érotisme kawaii, l’attrait pour les personnages juvéniles, évocateurs de retour en enfance, d’innocence et de pureté. Les amateurs de ce type d’érotisme s’auto-désignent parfois comme otakus au Japon, à l’aide d’un mot péjoratif (synonyme d'asocial et déséquilibré) dont ils s’amusent à faire leur drapeau. Les parfums participent de cette construction identitaire : ils doivent être choquants, pour renforcer l’image construite par les otakus dans un jeu de miroir ironique avec le stigmate qui les frappe. Ci-dessous : «Odeur de menstrues de lycéenne» (Joshikôsei no seiri no nioi).

Chez Rends, l’homme en charge de la conception des parfums –YOSHIOKA Daiki– se désigne d’ailleurs lui-même comme un otaku. C’est un célibataire d’environ 30 ans, fan de manga, très représentatif du marché visé par la firme : il joue le rôle de consultant, d’expert en tendance. C’est aussi lui qui conceptualise les parfums, en fonction des attentes des clients qu’il définit ainsi : «Les otakus sont des personnes dotées d’une extraordinaire capacité d’imagination et capables de fantasmer considérablement sur un personnage fictif. Ils fantasment au point de vouloir faire passer ce personnage en 2D dans l’univers réel [en 3D] qui est le nôtre. Les otakus veulent que des personnages de papier ou de pixel prennent vie. Les parfums sont là pour les aider». Ci-dessous : «La salive de la jeune fille amoureuse est sucrée» (Koi suru otome no yodare wa amai).

Le processus de fabrication de ces parfums est long : entre 3 et 6 mois en moyenne. Il faut d’abord mettre au point un concept, puis faire fabriquer l’odeur par une compagnie sous-traitante (généralement spécialisée dans les cosmétiques). Chez Rends, ainsi que l’explique Yoshioka Daiki : «Le premier rendez-vous dure une heure, parfois deux. Après quoi, le représentant de la firme en cosmétique traduit mes explications à son équipe. Dans le mois qui suit, je reçois deux-trois spécimens-test. Je les renifle et la plupart du temps je règle ça par téléphone : j’appelle le responsable pour lui dire ce qui ne va pas. En fonction de ce premier retour, il ajuste l’odeur. Je reçois à nouveau deux-trois spécimens et re-belote. Pour l’odeur d’urine, par exemple, ça a été assez rapide. Il y a seulement eu 10 prototypes avant qu’on trouve la bonne odeur. Pour la sueur, j’ai dû tester 30 prototypes. Ca a pris un an. Parfois, quand je renifle un échantillon, je ne sais pas trop quoi en penser. C’est difficile de dire si cela correspond à ce que je voulais… Je compare avec un autre échantillon et j’y vois plus clair : Là, ça pue trop, là il y a une odeur de sucré agréable…». Ci-dessous : «Essence de jeune fille dont le lait est pompé de force» (Kyôsei sakunyû onna-no-ko ekisu rôshion).

C’est également par petites touches que Kimura Takuya travaille chez Tamatoys. «Après lui avoir expliqué mon idée de parfum, je rencontre le représentant de la compagnie sous-traitante environ trois fois. Chaque fois il amène 5 à 6 échantillons que je teste devant lui et dont je sélectionne les plus réussis. Des réajustements sont faits, jusqu’au moment où un spécimen colle parfaitement avec ce que j’avais en tête. Quand c’est le bon parfum, je le sens immédiatement.» Parmi ses plus gros succès, Tamatoys compte des «odeurs de sous-vêtements» (shitagi no nioi) décliné en multiples versions – la «grande soeur qui travaille» en lingerie noire, l’«étudiante» en lingerie rose et la «lycéenne» en lingerie bleue pâle–, présentées comme des «reproductions à l’exacte» de la réalité. L’emballage indique : «Comme le produit n’est pas dilué et qu’il est très fort, faites attention de ne pas en mettre trop.»

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Merci à TAKAHASHI Sanae, directrice de la boutique Love Merci (Akihabara, Tôkyô) où l’on peut trouver tous ces produits.

Pour aller à LOVE MERCI : prendre la JR Yamanote. Station : Akihabara. Sortie : “Akihabara Electric Town Exit”. Sortir du côté sud (南). Prendre à droite. Love Merci est immédiatement visible de l’autre côté de la grande avenue : immeuble de 5 étages, avec le 1er étage (2F) réservé aux femmes et le 2e étage (3F) réservé aux hommes. Le rez de chaussée : costumes et lingeries. Etages 4 et 5 (5F et 6F) : vidéos pour adultes. Ouvert tous les jours de 10h à 22h.

Merci aussi à KIMURA Takuya de Tamatoys et à ARAKI Takahiro et YOSHIOKA Daiki de Rends

Pour en savoir plus : Infernal Monkey.