INFO LE FIGARO - Arrivé il y a moins de cinq ans dans l'Hexagone, le géant américain de la vidéo à la demande poursuit son ascension.

Netflix est entré de plain-pied dans les foyers français. Le service de vidéo à la demande par abonnement a connu ces derniers mois une croissance accélérée et compte aujourd'hui, selon nos informations, 5 millions d'abonnés dans l'Hexagone. Ce chiffre a circulé la semaine dernière au cours d'une réunion au ministère de la Culture. Cette expansion du nombre d'abonnés à Netflix est d'autant plus impressionnante que le service avait pourtant augmenté ses tarifs fin 2017. Interrogé, Netflix vient de confirmer ce chiffre.

Le cap des 5 millions d'abonnés est symbolique. Le géant américain vient en effet de passer devant Canal+, le leader tricolore de la télévision payante. Au troisième trimestre 2018, la filiale de Vivendi rassemblait 4,757 millions d'abonnés individuels en France, hors les bouquets distribués par les opérateurs télécoms. Surtout, quand Canal+ a perdu 233.000 abonnés en un an, Netflix en a gagné 1,5 million depuis le mois d'avril dernier, date à laquelle le service comptait près de 3,5 millions d'abonnés selon Libération.

1 à 2% du temps passé devant la TV en France

Pour autant, avec 5 millions d'utilisateurs payants, Netflix n'a pas encore tué la télévision française. Aux États-Unis, territoire où le géant de la vidéo compte près de 60 millions d'abonnés, le service représente actuellement «10% du temps passé devant la TV, expliquait-il dans sa dernière lettre aux actionnaires. Dans les autres pays, ce pourcentage est plus faible en raison d'une moindre pénétration de notre service», poursuivait-il. En France, il ne dépasserait pas les 1 à 2%. Dit autrement, la concurrence remporte la bataille les 98% du temps TV restant. Simplement, le public des chaînes françaises traditionnelles est vieillissant, tandis que Netflix, à l'inverse, capte une frange beaucoup plus jeune de la population.

La France est actuellement l'un des marchés les plus dynamiques de Netflix. En septembre, la firme de Los Gatos avait d'ailleurs annoncé l'ouverture en 2019 d'un bureau où travailleront une vingtaine de personnes. Essentiellement pour développer le marketing et les relations avec les talents et les partenaires. Pour l'heure, il n'est pas prévu d'ouvrir un studio de production, à l'instar de celui inauguré à Madrid au printemps dernier. Sachant que le marché français est porteur, le géant américain devrait logiquement accélérer ses investissements dans l'Hexagone. Après la sortie de la comédie romantique Plan Cœur, Netflix proposera le 29 mars prochain, Osmosis, une nouvelle série française, de science-fiction cette fois. Et d'autres programmes sont d'ores et déjà dans les tuyaux. Une série documentaire sur l'affaire Gregory. Une fiction, The Eddy, réalisée par le cinéaste de La La Land Damien Chazelle. Une adaptation d'Arsène Lupin, le gentleman cambrioleur, incarné par Omar Sy. De quoi inciter toujours plus de téléspectateurs français à se convertir à Netflix.

(Cet article a été mis à jour, avec la confirmation de Netflix)