Минкульт регулирует, «Гурвинек» страдает

Крупнейшие российские киносети бойкотируют мультфильм из-за протекционистской политики министерства культуры. За что пострадал «Гурвинек» и заслуживает ли он такой порки?

Фото: кадр из мультфильма «Гурвинек. Волшебная игра»

Российско-чешский мультфильм «Гурвинек. Волшебная игра», по прогнозам экспертов, провалится в прокате. Правда, причина не в низком качестве анимационной ленты. Просто крупнейшие киносети объявили «Гурвинеку» бойкот. В Москве, к примеру, из 130 кинотеатров картину показывают лишь 30.

«Гурвинека» отказались показывать компании, на чью долю приходится до 90% рынка. Такие крупные игроки, как «Синема Стар», «Каро» и «Киномакс», приняли столь жесткое решение из-за действий Минкульта. Дело в том, что 7 марта, кроме «Гурвинека», в прокат должен был выйти еще один мультфильм — «Королевский корги». Бельгийской ленте, рассказывающей о приключениях любимого питомца Елизаветы II, не выдали прокатное удостоверение, потому что на ту же дату была запланирована премьера «Гурвинека».

Картина эта российско-чешско-бельгийская, то есть, считай, отечественная. Согласно постановлению правительства, подобная лента имеет приоритет в выходе в прокат по отношению к аналогичному зарубежному проекту. В Минкульте, мотивируя свой отказ, также сообщили, что «Гурвинек» заявился на эти даты несколько раньше, чем мультфильм про корги, а значит, по логике министерства, имел приоритет.

Председатель Ассоциации владельцев кинотеатров (АВК) Олег Березин, в свою очередь, отмечает, что Минкульт не говорит всей правды:

Олег Березин председатель Ассоциации владельцев кинотеатров

Именно поэтому Ассоциация владельцев кинотеатров и призвала к бойкоту «Гурвинека». Вопрос этот для представителей рынка самый принципиальный, ведь такие отмены в последний момент — это убытки. И если не реагировать, Минкульт эту практику наверняка продолжит, благо прецеденты с переносом премьер уже были. И каждый раз киноиндустрия возмущалась, и каждый раз министерство не реагировало.

И вот ситуация дошла до бойкота. Теперь Минкульт, который финансировал «Гурвинека» из средств Фонда кино, призывает стороны к диалогу. Какой был предложен компромисс, рассказывает Павел Смирнов, гендиректор MVK, компании — прокатчика «Гурвинека»:

— Предложили компромиссное решение, в которое в том числе входила рекламная поддержка с нашей стороны, которую мы бы оказывали мультфильму «Корги», на аудиторию примерно 10-12 млн человек в течение одной недели. В принципе, на рынке даже в этом году уже были похожие ситуации, и прокатчики принимали такое решение. Потому что это действительно большой объем рекламы, это большая информационная поддержка. К сожалению, от АВК мы услышали лишь повторение ультиматума, а представитель второй компании-прокатчика просто отмолчался. — На данный момент что с вашим мультфильмом? — Мы действительно сейчас не идем в федеральных сетях, в больших региональных кинотеатрах, которые входят в АВК. В небольших независимых кинотеатрах мы демонстрируем очень хорошие цифры, то есть мы еще раз доказываем, что у мультфильма есть потенциал при правильной постановке сеанса.

В АВК также отметили, что Минкульт своим решением добивается «расчистки рынка нерыночными способами в собственных интересах». Кинотеатрам приходится идти на бойкот, потому что это единственная мера борьбы с протекционистской политикой министерства, говорит член Гильдии продюсеров Олег Тетерин:

Олег Тетерин член Гильдии продюсеров

Кстати, в тех кинотеатрах, где «Гурвинека» все же показывают, залы полны. И детям история про десятилетнего мальчика, который совершает путешествие в мир игрушек, в основном нравится. Еще бы: это картина знаковая, первый анимационный фильм, созданный Россией в сотрудничестве с европейскими странами. Бюджет — почти 400 млн рублей, роли озвучивают Михаил Ефремов, Константин Райкин и Юрий Стоянов. Но как бы хорош мультфильм ни был, в прокате его ожидает полное и безоговорочное фиаско. Ситуацию мог бы спасти Минкульт. Но для него, похоже, принцип дороже.

Добавить BFM.ru в ваши источники новостей?