Publié le 30 sept. 2014 à 17:27

L’annonce a été faite aujourd’hui en comité central d’entreprise par Rémy Pflimlin, le président de France Télévisions : France 3 va expérimenter le retour de la publicité après 20 heures. Pour l’instant, la chaîne en est au stade de l’expérimentation : à partir du mois d’octobre, France 3 va proposer, dans quatre régions, une minute de publicité à 20h10.

Si cette expérimentation est concluante, France Télévisions n’exclut pas de l’étendre à l’ensemble de ses antennes régionales l’année prochaine. Le groupe estime que cette mesure pourrait lui rapporter 10 millions d’euros par an en année pleine.

France Télévisions estime en effet que ce retour est indispensable pour sécuriser ses recettes. Le groupe audiovisuel public pense que cette expérimentation, et son éventuel élargissement, n’est pas incompatible avec la loi de 2009 qui interdit la publicité après 20 heures, car, selon le groupe, cette interdiction ne porte que sur la publicité nationale.

Le texte de la loi du 5 mars 2009précise en effet que « les programmes diffusés entre vingt heures et six heures des services nationaux de télévision [...], à l’exception de leurs programmes régionaux et locaux, ne comportent pas de messages publicitaires autres que ceux pour des biens ou services présentés sous leur appellation générique ». France Télévisions a donc toujours eu cette possibilité, mais elle n’a jamais figuré dans le contrat d’objectifs et de moyens que le groupe signe avec l’Etat.

France Télévisions a prévenu son ministère de tutelle ainsi que le Conseil supérieur de l’audiovisuel de cette initiative. Elle intervient alors que la perspective d’un retour de la publicité après 20h sur France 2 semble éloignée. Fleur Pellerin, ministre de la Culture et de la Communication, a déclaré début septembre ne pas y être hostile, tout en précisant que le dossier n’était pas à l’ordre du jour. De son côté, le CSA ne cache pas son peu d’enthousiasme pour le sujet.