Facebook ha modificato di soppiatto lo slogan che per anni campeggiava sulla sua home page. Metre prima, per invogliare gli internauti a iscriversi al social network, si poteva leggere “E' gratuito e lo sarà sempre”, adesso c'è scritto soltanto “È veloce e semplice".

Il cambio della tagline, segnalato dal sito Business Insider, è avvenuto tra il 6 e il 7 agosto. Per risalire al periodo temporale, è stato utilizzato Wayback Machine, l'archivio digitale, accessibile a tutti, creato da Internet archive per conservare miliardi di pagine web attraverso snapshot in ordine cronologico.

Al momento, nessuna dichiarazione ufficiale è stata fornita da parte della società di Mark Zuckerberg che non risponde alle richieste di commento sul tema avanzate da diverse parti.

Si può ipotizzare che Facebook possa mutare indirizzo e passare da servizio gratuito a piattaforma a pagamento?

In via ufficiosa, un portavoce, rimasto anonimo, dell'azienda di Menlo Park lo ha escluso. Nelle "Condizioni d'uso", stabilite da Facebook, si enuncia a chiare lettere il concetto che all'utente non viene chiesto di pagare prodotti e servizi in cambio della sua disponibilità ad accettare inserzioni. Evidenziando un modello di business basato e finanziato dalla pubblicità.

Senonché, nella "Normativa della Piattaforma Facebook" viene anche statuito che non si garantisce la gratuità per sempre (punto 11 della Sezione 7 Informazioni essenziali).

L'Unione europea, dal canto suo, in una direttiva approvata di recente da Parlamento e Consiglio, ha riconosciuto parità di trattamento tra utenti che forniscono dati in cambio di beni e servizi digitali e consumatori che pagano per ottenerli. Come dire che la cessione di dati costituisce una forma di remunerazione e valore economico per chi li acquisisce.

E' più probabile che Facebook possa aver cambiato la tagline per rispondere alla nuova normativa dell'Unione europea. Nella quale si revoca in dubbio l'idea che i servizi offerti da piattaforme online possano essere considerati gratuiti nel momento in cui si basano su uno scambio di dati con gli utenti.