Photographer: Daniel Acker Photographer: Daniel Acker

米ファストフードチェーンのバーガー・キングは顧客に朝の来店を習慣づけようと、月間５ドルのコーヒー購入定額プランを始めた。

利用者は携帯電話のアプリを通じて同プランに加入する。米スターバックスの「フラペチーノ」１杯程度の額を払えば、その月は小サイズのコーヒー１杯を毎日飲むことができる。５回も利用すれば元が取れる計算だ。

バーガー・キングを経営するカナダの レストラン・ブランズ・インターナショナルは、利用者がコーヒーだけでなく、ソーセージ添えのパンケーキもオーダーすると期待する。ライバルの米マクドナルドもエスプレッソドリンクやドーナツスティックを新価格で提供するなど、朝食時間帯の集客に力を入れている。

原題： Burger King Offers $5-a-Month Coffee to Woo Breakfast Crowd（抜粋）