電通は、AIによる広告コピー生成システム「AICO （アイコ／AI Copy Writer）」を開発した

人工知能(AI)の研究と実用化が急速に進んでいる。そしてついにAIが広告のコピーを作成する時代になった。電通＜4324＞は、AIによる広告コピー生成システム「AICO （アイコ／AI Copy Writer）」（β版）を開発した。

AIの急速な実用化は同社グループが担う広告コミュニケーション領域においても欠かせない技術になりつつある。例えば、今回のような人工知能による広告コピー生成が実現すると、TPO に合わせてリアルタイムにメッセージを変化させることができ、インターネット広告や屋外・交通広告などでよりパーソナライズした次世代型の広告配信が可能となる。

同社は次世代型広告に関する研究を5年ほど前から行っており、その中で広告コピーの良し悪しによって広告効果がどのように変化するかの定量・定性的評価を行ってきた。そして、その研究をさらに発展させ、今回、静岡大学情報学部の狩野研究室（狩野芳伸准教授）との共同開発により、今回のシステム開発に至った。

今回の発表に先駆け、電通と狩野研究室は、双方の知見・ノウハウ・データを組み合わせることで、昨年、「人工知能が書いたキャッチコピーによる新聞広告」を出稿している。その実現に当たっては、実際に広告制作の実務に携わっている当社のコピーライターが人工知能の学習をサポートすることで、より人間に近いコピーの生成を可能にした。

今後同社は、この開発を手始めとして、発展的に研究開発を進め、より具体的な広告効果が期待できる広告生成の実用化を目指すとともに、人工知能と人間のクリエーターの協業による、これまでにない新たな広告手法の研究・開発を進めていくとしている。(編集担当：慶尾六郎)