制服は、受験生の志望校選択や愛校心への結びつきも深く、学校の象徴となる。それだけに、生徒獲得に向け、制服をアピールポイントにする私学も目立つ。

学生服メーカーのトンボ（岡山市）が２０１９年、高校生を対象に実施した意識調査では、「高校進学の際、制服が影響した」と答えたのは、「少し影響した」を含めると女子で４７・７％と半数近くに上った。

現在の主流はブレザータイプ。同調査によると着用している制服はブレザーが男子４９・６％、女子７５・２％で共に最多だった。

また最近では、防寒やジェンダーフリーの観点から、女子生徒向けにスラックスを導入する動きもある。

一方、制服着用の必要がない学校でも、ブレザーやスカート、リボンにネクタイなどのアイテムを自由に組み合わせる「なんちゃって制服」「制服風ファッション」が登場。アイドルやアニメの影響もうかがえる。（太中麻美）