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「ウ、ウンチ 飲む？」「広げましょう、毛穴と肛門」－。通常は口に出すのもはばかられる便や便秘をテーマにユニークで大胆な広告を展開している企業が、兵庫県の淡路島にある。浣腸メーカー「ムネ製薬」（淡路市）。これまでに動物のふんを使った化粧せっけんや、ふんから取り出した高級コーヒー豆をプレゼントするなど奇抜なキャンペーンを実施し、大きな反響を呼んできた。浣腸とウンチ－。確かに関係なくはないが、本業はいたってまじめなメーカーがなぜここまで？ そこには、後発メーカーならではの知名度アップ戦略とともに、浣腸を知らない、使ったことがない現代の若者たちに利点を伝えたいとの思いがあるという。

奇抜な広告が続々

「ウンチ、当たります」－。平成２５年、業界を驚嘆させるキャッチコピーが同社から発信された。天王寺動物園（大阪市天王寺区）のゾウのふんからできた有機堆肥「エレファント・ダン」を５０人にプレゼントするキャンペーンで、コピーの入ったポスターなど広告が出回ると、一般の利用者だけでなくドラッグストアなどの取引先からも大きな反響があり、プレゼントには約１７００件の応募が寄せられた。

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