Kolumne Die andere Wahlwerbung Die heisse Phase des eidgenössischen Wahlkampfs hat begonnen. Mittendrin ist das Schweizer Fernsehen – mit knackiger Wahlwerbung.

Die SRG will umfassend über die kommenden Wahlen berichten. (Bild: URS FLUEELER / KEYSTONE)

Die hochsommerliche Glutofenhitze hat sich zwar verflüchtigt. Aber jetzt beginnt die heisse Phase des eidgenössischen Wahlkampfs. In den kommenden Tagen und Wochen werden die politischen Protagonisten und ihre Werbestrategen dem Stimmvolk gehörig einheizen. Keine Plakatwand ist vor inhaltsschweren Botschaften sicher («Für die Schweiz!» – «Vorwärts in die Zukunft!»). Und todsicher wird in allen sozialen Netzwerken profund argumentiert werden («Wählen Sie mich!»).

Nicht nur dabei, sondern mittendrin ist das Schweizer Fernsehen. Die SRF-Werbestrategen haben eine grossangelegte Wahlwerbung ausgetüftelt, die soeben angerollt ist. Das ist insofern heikel, als der Gesetzgeber den öffentlichen Rundfunk zur Unparteilichkeit verpflichtet hat. Wie können die SRF-Verantwortlichen mit einer politischen Wahlwerbung auftrumpfen, ohne in Fettnäpfen zu ertrinken? Des Rätsels Lösung: Das SRF-Imperium wirbt auf allen seinen Kanälen – TV, Radio, Online – nicht für irgendwelche Parteien, sondern für sich selber.

Wir reiben uns die Augen. Wie war das mit dem Service public? Es gehört doch zu den elementaren Aufgaben des gebührenfinanzierten Schweizer Fernsehens, umfassend auch über politische Zusammenhänge zu berichten. Warum muss also dem geneigten Gebührenzahler mit einer teuren Kampagne eingetrichtert werden, dass SRF die Wahlen nicht links liegen lässt?

Alexander Hefter, Creative Director im Hause SRF, weiss Rat. Gegenüber dem Onlineportal persoenlich.com stellt er in Aussicht, sein Arbeitgeber werde rund um die eidgenössischen Wahlen einen «erstklassigen Service» bieten. «Dieses grossartige Angebot wollen wir ins Bewusstsein rücken.» Weil das offenbar nicht ganz einfach war, hat Hefter die (nicht ganz billige) Werbeagentur Rod beauftragt, einen Slogan auszutüfteln. Dieser hat es in sich. Er lautet: «Wir haben die Wahl.»

Was, lieber Herr Hefter, sollen die Wähler am Wahltermin vom 18. Oktober anderes haben als die Wahl? Auf diese knifflige Frage antwortete der SRF-Kreativchef: «Die Botschaft lautet, dass die Stimmbürger die Wahl haben, wer sie in den nächsten vier Jahren im Parlament vertreten soll.» – Aha.