Quand un algorithme allie plaisir et art.

Aujourd’hui l’industrie de la pornographie s’est tant démocratisée que certains évoquent l’avénement d’une génération Youporn. Alors que le porno représente la principale source d’éducation sexuelle pour 66% des espagnols, la marque Bijoux indiscrets souhaite contrer la représentation purement fictionnelle – et parfois exagérée des films pour adulte – en faisant écouter de vrais orgasmes féminins. L’agence Proximity BBDO Madrid et la marque de sextoys ont ainsi lancé une opération d’envergure : #OrgasmSoundLibrary. Des femmes sont invitées à livrer au monde entier, en total anonymat bien sûr, leurs orgasmes à travers une bibliothèque en ligne.

Cette cause a suscité l’envoi de plus de 100 orgasmes féminins en une semaine. Ces derniers ont ensuite été représentés par des visuels – eux-mêmes générés par un algorithme – qui font offices de véritables oeuvres d’art. Ce qui a donné lieu à des expositions et événements internationaux, dont une présence au New York Museum of Sex.

La marque tente ainsi de banaliser la représentation sonore de l’orgasme féminin, en le décoréllant des films pour adulte. Une cause qui joint l’utile et l’agréable pour Bijoux Indiscrets, dont les principaux produits sont les sextoys.

Case study

La vidéo de lancement