寺も積極的に若者にアピールする時代になってきた。その手法はＳＮＳ、動画、アプリと様々。仏教離れを食い止めようと、お堅いイメージを脱し、寺や僧に親しみがもてるよう工夫している。

動画

浄土宗総本山の知恩院（東山区）は１０月、秋のライトアップをＰＲする動画「ロッキン仏道編」を寺のウェブサイトで公開。ギターの音色とともにドラムが映され、ポロシャツにジーンズ姿の僧侶の静永（しずなが）善照（ぜんしょう）さん（３３）がインタビューに答える。「休みの日は友だちと食事を楽しんだり、バンドの練習をしたりしています」。ドラムをたたくシーンも登場する。

ほかにも、僧が河川敷を爽やかに走る「フレッシュ念仏編」や、ダンスミュージックにのせて南無阿弥陀仏を唱える「木魚ＥＤＭ編」がある。三つの動画は同じサイト（https://www.chion-in.or.jp/special/lightup_aut/ ）から見られる。

企画した僧侶の磯部孝造さん（３４）は「若い人にお坊さんの日常を知ってもらい、お堅いイメージを払拭（ふっしょく）したかった」と話す。

今年はインスタグラムを使った「ナムいフォトコンテスト」も初めて企画。「ナムい」は「南無阿弥陀仏」をもじった造語。秋のライトアップ期間中、参拝客に境内で撮った写真を投稿してもらった。近く入賞者が決まり、１等は宿坊のペア宿泊券がもらえる。

一連の企画の狙いは若者に来てもらい、法話を聞いて仏教に触れるきっかけをつくることだ。磯部さんは「法話を聞きに来る人の３割から５割くらいが２０、３０代。若い人が目立つようになった」と話す。

「ナムい」や、手をつないだ僧５人が笑みを浮かべてジャンプするポスターも話題を呼んだ。今までにない挑戦だったが、「行ってみたくなった」「親しみやすさを感じる」と好意的な反応が多かったという。

ＳＮＳ

「鈴虫寺のＦａｃｅｂｏｏｋ担当になった『りんねん』です！」。西京区の鈴虫寺は８月、フェイスブックに愛敬のある小坊主「りんねん」のイラストをつけて投稿した。りんねんは「１２さいくらい」と紹介。名前は鈴虫の鳴き声にちなんだ。

更新は週１回。新たなイラストと文章をアップする。りんねんが和尚から教わった言葉を子どもらしい口調で語る。

これまでフェイスブックには、高僧が仏教の教えを説いた「法語」を月１回ペースで載せていた。「キャラクターを通じて話したほうが若い人には伝わるはず」と考えて路線を変更。文章は住職の桂紹寿（しょうじゅ）さん（４７）が考え、イラストはプロに依頼している。

８月末に始めてから３カ月で、フォロワーは約７３００人から約９１００人まで増えた。２０～５０代の女性を中心に人気だという。桂さんは「入門したての小坊主さんと一緒に学んでもらうことで、仏教の裾野を広げられれば」と話す。

アプリ

紅葉の名所として知られる左京区大原の三千院は２月、無料のスマートフォン向けアプリを導入した。境内で好きな方向にカメラを向けると、風景のなかに見どころの写真が出てくる。わらべ地蔵など２３カ所の写真で、実際に位置する方角に現れる。そこを押すと解説文が表示される仕組みだ。

境内の７カ所に置かれたマーカーに、スマホをかざすとスタンプも手に入る。すべて集めると、わらべ地蔵をあしらったクリアファイルがもらえる。スタンプを集めるのは２０、３０代の女性が多いという。

担当者は「アプリを通じて一つひとつの仏様やお堂に興味をもってほしい」と話す。（川村貴大）