Vue imprenable sur le centre-ville, la Loire et ses anciens chantiers navals. Installés au cinquième étage de la tour Zero Newton, sur l’île de Nantes, les fondateurs de Faguo savourent leur nouvel environnement de travail. « On venait de fêter les 10 ans de notre société et c’était l’heure du bilan, raconte Nicolas Rohr, cofondateur de cette marque de vêtements, chaussures et accessoires pour hommes, récemment entrée dans le giron du groupe Eram. On voulait trouver une ville plus en phase avec nos valeurs et susceptible d’offrir une meilleure qualité de vie. »

Restait à convaincre ses 24 salariés parisiens de mettre le cap à l’ouest. « On avait un peu peur de leur présenter le projet car c’était un sacré changement, avoue le dirigeant de 32 ans. Mais, un an après cette annonce, on a réussi à emmener la moitié d’entre eux. » Ceux qui préféraient rester à Paris se sont lancés dans d’autres projets professionnels ou personnels et l’entreprise a embauché ses nouvelles recrues à Nantes. Commerciaux et vendeurs dans les boutiques n’étaient, eux, pas concernés.

Un déménagement accompagné

Effectué en juillet 2019, ce déménagement de siège social a été accompagné par une start-up spécialisée dans la mobilité des salariés, Switch Up, et par l’agence de développement de Nantes-Saint-Nazaire, dont la feuille de route consiste à attirer événements et entreprises sur le territoire. En 2018, pas moins de 82 entreprises (dont la moitié venues d’Île-de-France) s’y sont implantées.

Ce mouvement n’est pas près de faiblir. « Nous avons identifié six filières stratégiques, raconte Nicolas Debon, directeur de l’agence Nantes-Saint-Nazaire Développement, citant le numérique, les industries créatives, l’aéronautique, la santé, le nautisme et les énergies marines renouvelables. Pour chacune d’elles, nous avons dressé une liste de 50 entreprises que nos chargés d’affaires ont pour mission de démarcher. » L’entreprise Faguo, au chiffre d’affaires proche de 10 millions d’euros en 2018, faisait justement partie du « top 50 » de la filière des industries créatives.

Opération séduction

Outre la classique recherche de locaux, l’agence de développement a invité tous les collaborateurs de l’entreprise durant deux jours à Nantes pour leur présenter la ville sous tous ses aspects, y compris les plus festifs (soirée dans un bar réputé, par exemple). « On a vraiment été séduits, raconte Romain Teissedre, 28 ans, responsable de la communication de Faguo. C’est une ville qui bouge, pas loin de la nature et de la mer. D’ailleurs, tout le monde a bonne mine ! » L’accompagnement s’est poursuivi par des conseils individualisés sur le logement des salariés, les loisirs ou les modes de garde des enfants.

Ce déménagement répond également à la démarche « éco-responsable » de l’entreprise, qui plante un arbre pour chaque produit vendu et cherche à réduire son empreinte carbone. « Ici, tous les salariés viennent à vélo ou en transports en commun », salue Nicolas Rohr. Ce soir-là, l’un d’eux prévoit d’ailleurs de pédaler jusqu’à la forêt de La Chevrolière, à une vingtaine de kilomètres de Nantes, où 1 200 arbres « Faguo » ont été plantés.