El viernes pasado, para justificar una reapertura parcial de las importaciones, el secretario de Comercio, Guillermo Moreno, se quejó: “No puede ser que un jean que afuera vale 80 pesos acá lo vendan a 400 pesos.”.

Los industriales textiles agrupados en Protejer, un sector ampliamente beneficiado por las barreras aduaneras, salió a defenderse. A tono con estos tiempos de guerra de “todos contra todos” (con una pelea de fondo que protagonizan los supermercados y los bancos) los fabricantes de indumentaria dijeron que buena parte del alto precio de la ropa se explica por el costo de alquilar un local en una avenida comercial y, sobre todo, en un centro comercial.

Así, Protejer ejemplifica que un jean de “marca premium” tiene un costo de fabricación de apenas $ 96, pero que al público llega a $ 621, es decir una diferencia entre una punta y otra del 550% (ver infografía) Algo parecido sucede con una remera, también de marca premium que arranca en un costo de confección de 36 pesos y se vende al público a $ 258. Y otro tanto con una camisa, que salta de $ 80 a $ 508 pesos.

El desagregado que muestra como se llega al precio final de estos productos lo realizó el director ejecutivo de Protejer, Mariano Kestelboim, quien asegura que el 40% del precio final de una prenda se explica por el gasto del alquiler de locales, marketing y costos financieros.

En base a esa estructura de costos, Kestelboim dice estar armando un plan para que las marcas migren de los shoppings a locaciones más baratas, en calles secundarias de los barrios. El plan se llama Dogma 13, y se lanzaría formalmente en no más de un mes. La idea, que sin duda agradará al secretario Guillermo Moreno, consiste en promover una baja de precios trasladando los menores costos locativos al ticket de compra. Por ahora, se anotaron marcas no muy conocidas de ropa para chicos. Pero supone que podrá llevar a más marcas en el futuro. Mientras tanto, tiene que convencer a Moreno de que abrir las importaciones textiles no soluciona el problema de los precios.