Ciò detto, sono stati proprio i conti trimestrali che, oltre a legittimare i continui buyback, hanno dato ulteriore prova della marcia del business del sempre più vasto ecosistema Apple: non solo negli iPhone, ma sulla frontiera dei servizi in abbonamento che comprendono dalle app al cloud e allo streaming di musica e video. Nel segmento le entrate sono balzate del 31% per il secondo trimestre consecutivo, al massimo storico di 9,5 miliardi. E le cifre del trimestre nell’insieme si sono dimostrate decisive per quell’ultimo sprint in Borsa, anche se Apple sembrava ormai predestinata a diventare la prima società americana da mille miliardi.

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Prima della grande rivale Amazon, che pure la insidia quando si tratta di gara alla market cap record. Il colosso del commercio elettronico e di Internet vanta oggi un capitalizzazione di 894 miliardi, con titoli che a loro volta ieri hanno guadagnato oltre il 2% e valgono ciascuno oltre 1.800 dollari. Amazon è stata anche tra le poche aziende d’avanguardia nell’hi-tech e Internet, universo ormai sempre piu’ integrato, che ha a sua volta riportato risultati considerati robusti nel recente trimestre.

Meno brillanti sono parsi altri marchi, raggruppati con Amazon nella sigla Fang e considerati ad alta crescita quali Facebook, Netflix e Alphabet-Google. L’indice Fang+, che tra gli altri include Apple, Tesla, Twitter, Baidu e Nvidia, è anzi scivolato questa settimana in correzione, evidenziando fragilita’ nel comparto tecnologico agli attuali elevati livelli: ha ceduto il 10% dai recenti massimi, nonostante numerosi dei singoli titoli in questione siano tuttora in rialzo rispetto a inizio anno. Il social network Facebook, in particolare, è stato tra quelli che piu’ hanno sofferto, scottato dall’impatto delle polemiche sulla privacy e l’abuso di dati che ha frenato gli utenti e moltiplicato i costi. Utili e revenue trimestrali hanno deluso le attese e il titolo e’ bruscamente arretrato nel giro di pochi giorni da quota 217 a 176 dollari.

Il confronto che più di altri mostra il successo e la tenuta di Apple e però forse quello con la coreana Samsung, la sua grande rivale nel sempre più saturo mercato globale degli smartphone. Apple è riuscita a strappare le ultime performance mostrando capacità di differenziarsi e appeal attraverso il lancio di prodotti più cari e di fascia più alta, fino all’iPhone X da 999 dollari in su. Gli iPhone hanno registrato entrate record grazie ad un aumento dei loro prezzi medi combinato con incrementi seppur lievi nelle vendite. A Samsung, invece, la medesima strategia non sta portando medesimi buoni frutti. Se Apple ha visto lievitare la sua quota di mercato dall’11% al 12%, la rivale asiatica l’ha vista al contrario scendere dal 22% al 20 per cento. Mentre incalza la cinese Huawei, che si è inserita fra i due leader, per la prima volta in sette anni, con una quota del 15 per cento.