O tricampeão mundial pela seleção brasileira Pelé processou a Samsung Electronics em pelo menos US$ 30 milhões, alegando que a companhia sul-coreana usou inapropriadamente e sem permissão um sósia dele em propaganda publicada no jornal The "New York Times", em outubro do ano passado.

Anúncio da Samsung publicado no NYT, e anexado

a processo nos EUA (Foto: Reprodução)

De acordo com a ação apresentada neste mês em um tribunal federal de Chicago, a Samsung fez o anúncio de televisores de alta definição em outubro após romper negociações em 2013 para usar a imagem de Pelé para promover seus produtos.

Embora a propaganda não mencione Pelé, inclui uma imagem de um homem que "lembra bastante" ele, e uma pequena foto de um jogador de futebol realizando um "chute de bicicleta, aperfeiçoado e notoriamente usado por Pelé", de acordo com a ação.

Grande parte da renda de Pelé, de 75 anos, vem de propagandas e, segundo a acusação, o anúncio irá afetar o valor dos direitos de imagem do ex-atleta e confundir consumidores que podem acreditar que ele endossa produtos Samsung. Procurada pela Reuters, a porta-voz da Samsung Danielle Cohen se negou a comentar.

A queixa foi apresentada pela Pele IP Ownership LLC, que controla a marca Pelé e os direitos de imagem do ex-jogador. É datada em 16 de março e foi relatada anteriormente pelo "Chicago Sun-Times".