CC-Lizenzen seien ein weiterer Baustein, um "Inhalte möglichst leicht und möglichst dauerhaft für alle zugänglich zu machen", sagt der ARD-Vorsitzende Tom Buhrow Foto: Oliver Berg/dpa

Die ARD hat beeindruckende Zahlen zu ihren Erfolgen auf Plattformen wie Instagram, YouTube, Facebook und Twitter veröffentlicht. Die wohl beeindruckendste: Allein im Jahr 2019 verzeichnete sie mit ihren Marken 6,6 Milliarden Video-Abrufe auf YouTube und Facebook. Die populärsten Marken dabei: „Sportschau“, „Tagesschau“, aber auch der KiKA.

Für den ARD-Vorsitzenden Tom Buhrow belegen die Zahlen, „wie sehr die Menschen uns auch in Sozialen Netzen nutzen: Sie erhalten öffentlich-rechtliche Qualität dort, wo sie gerade unterwegs sind“. 300 Millionen der 6,6 Milliarden Abrufe kommen laut der ARD-Auswertung von den YouTube- und Facebook-Accounts der „Sportschau“. Die „Tagesschau“ verantwortet 294 Millionen, die Accounts der ARD-Mediathek 161 Millionen und der KiKA 143 Millionen.

Neben den Video-Views hat die ARD auch ermittelt, wie viele Follower, Abonnenten und Pagelikes ihre Marken erreichen. Diese Zahlen sind zwar wie immer mit gewisser Vorsicht zu behandeln, weil Twitter, Facebook & Co. keine Karteileichen aus ihren Zahlen herausrechnen, doch die 1,4 Millionen Instagram-Follower der „Tagesschau“ sind dennoch eindrucksvoll. Noch spannender ist aber wohl die Zahl der 9,5 Millionen Interaktionen, die die Instagram-Posts der Nachrichtenmarke allein im Januar erzielte. Laut MEEDIA-Recherchen mit Hilfe des Tools Crowdtangle war damit im Januar kein deutschsprachiges Medien-Account auf Instagram erfolgreicher, einzig „transfermarkt“, das allerdings in englischer Sprache postet und damit eine deutlich größere Zielgruppe erreicht, kam auf noch mehr Interaktionen.

Weitere erfolgreiche Marken sind im Social Web und auf YouTube laut der ARD-Auswertung die WDR-„Lokalzeiten“ und die Regionalmagazine der anderen ARD-Anstalten, die junge BR-Marke „Puls“, die Dokumentationen des NDR und WDR, „Verstehen Sie Spaß?“, „extra3“, „Inas Nacht“, sowie die „Sendung mit der Maus“.