L’Auditel si dà allo streaming. Ogni giorno, renderà pubblici anche gli “ascolti TV” realizzati dai dispositivi digitali rilevati con il nuovo sistema censuario attivo già da metà dicembre 2018.

Il presidente di Auditel, Andrea Imperiali, ha sottolineato che “i dati relativi ai device digitali rilevati con il sistema censuario non sostituiscono né si sommano, ma semplicemente si affiancano ai dati tradizionalmente raccolti con il sistema campionario.”

Il nuovo sistema terrò conto non solo dei risultati dei contenuti ma anche della pubblicità che, secondo Auditel, è un primato a livello internazionale.

Non ci sono servizi come Amazon Prime Video e Netflix

Non è però tutto streaming quel che luccica. Se di primo acchito, pensando ai dispositivi digitali, si poteva sperare di ottenere i dati di visione di piattaforme quali Netflix, Amazon Prime Video o YouTube, in realtà non sarà così. La rilevazione riguarda solo lo streaming delle emittenti “tradizionali”, che per ora coinvolge sei emittenti: DeAgostini, Discovery, La7, Mediaset, Rai, Sky. Che sono le uniche ad avere aderito all’iniziativa e che comunque rappresentano l’86,5% dell’ascolto televisivo totale.

La nuova misurazione offrirà quattro tipi di dati: l’ascolto medio ogni minuto (AMR-D, Average Minute Rating-Device); lo stream visto per almeno 300 millisecondi (LS, Legitimate Stream), il tempo totale di visione dello stream per ciascun apparecchio (TTS, Total Time Spent), e infine la durata media della visione di uno stream (ASD, Average Stream Duration).

"La AMR-D è la metrica - ha detto il presidente di Auditel, Andrea Imperiali - più vicina a quella della TV tradizionale, cui, allo stato attuale, è affiancabile ma non sommabile, perché basata sui device e non sugli individui".

In Italia 112 milioni di schermi

Il sistema censuario per lo streaming è attivo dal dicembre 2018, dunque Auditel monitora da tempo il flusso degli ascolti. La scorsa settimana, per esempio, sono stati visti 120 milioni di video: il 92% on demand, e il restante in diretta. 5,6 milioni di ore sono state spese in totale per guardarli. Ogni visione è durata in media 5 minuti e 19 secondi. La durata media più bassa appartiene agli smartphone, con 4 minuti e 31 secondi. Mentre la più alta è esclusiva delle smart TV: 20 minuti.

L’emittente più vista è stata Sky, con oltre 74 milioni di visualizzazioni. Al secondo posto, Mediaset con 27 milioni; sul podio ci finisce anche la RAI con 11 milioni.

I dati cambiano forma se si analizzano le ore trascorse davanti allo schermo. In questo caso, la medaglia d’oro finisce a Mediaset, che colleziona 2,1 milioni di ore; mentre la RAI è a un’incollatura con i suoi 2,07 milioni di ore. Sky, questa volta, finisce solo terza. Probabilmente perché nella visione in streaming di Sky si prediligono le brevi clip, come, per esempio, i momenti salienti e i gol.

Un altro dato importante venuto fuori dalla presentazione del nuovo sistema censuario di Auditel è la distribuzione degli schermi in Italia. Sono oltre 112 milioni gli schermi che possono accedere a contenuti video o TV, di cui circa 42 milioni sono TV tradizionali, 43 milioni smartphone, 7 milioni i tablet e 7 milioni le smart TV connesse. Infine, 19 milioni i PC, a cui si aggiungono anche le piattaforme per il gaming.