Sabe aquele tipo de publicidade em forma de pop-ups invasivas que pipocam na tela do seu smartphone em aplicativos gratuitos? Elas poderão tomar conta do seu smartphone em breve. A Claro é a primeira operadora do grupo América Móvil que pretende adotar uma nova plataforma de publicidade móvel ao exibir anúncios multimídia quando smartphones estiverem parados.

Quando você pegar o seu celular após ele ter permanecido um tempo em standby, você dará de cara uma pop-up publicitária. O conteúdo pode conter banners, vídeos ou peças interativas. Mas o usuário poderá eliminar as propagandas com um simples gesto de deslize para os lados – algo que fazemos para limpar a tela de notificações ou mesmo a tela de apps recentes no Android. Batizada como Claro Ad Display, a plataforma foi fornecida pela empresa norte-americana Imagination Unwired e funciona apenas em aparelhos Android.

"Os formatos de mobile advertising estavam muito atrasados em comparação com o que há nos computadores. Essa é uma maneira de trazermos formatos mais ricos para a tela dos smartphones", explica Rodrigo Vidigal, diretor de marketing da Claro.

Calma! Isso não quer dizer que o seu smartphone, caso use um chip da Claro, vai começar a exibir pop-ups publicitárias do dia para a noite. Para que a plataforma funcione, o aparelho precisa ter um aplicativo dedicado da operadora instalado. Smartphones vendidos atualmente já contam com este app embarcado, e aqueles que compraram um celular há mais tempo na Claro deve receber a novidade através de uma atualização de firmware. Além disso, cabe ao consumidor decidir receber ou não tais propagadas, podendo fazer esta escolha diretamente do aplicativo da Claro.