Reddit столкнулись с проблемами. Reddit вполне может быть очагом враждебности и травли – причем даже для постоянных пользователей. Непосвященным очень тяжело понять, чем так привлекателен этот ресурс и почему они должны его использовать. Если вы являетесь рекламодателем, никто не будет винить вас в том, что вы решили избегать такой «серой области» сети: это довольно враждебная территория, в которой нужно очень аккуратно публиковать свою рекламу или раскручивать свой бренд. Reddit имеет репутацию теневой, неорганизованной области сети – и такая репутация вредит бизнесу этой компании.

Таким образом, как и в случае с технопарком Silicon Valley (Кремниевая долина), Reddit решил попробовать что-то новое. На днях компания запускает автономный новостной сайт, Upvoted, чтобы извлечь прибыль из того, что у нее получается лучше всего: сбор интересного материала по всему интернету. Помимо самого сайта Upvoted, интересный материал будет также поступать из Reddit.

Сайт, который находился в разработке весь прошлый год, выглядит примерно так же, как и любые другие существующие новостные ресурсы. Он будет включать в себя истории, инфографику, иллюстрации, видео, а также подкасты. Он будет иметь статьи на разные темы: новости, спорт, животные, образ жизни и т.д. У него будет свой собственный домен upvoted.com и отдельная редакторская команда, которая будет создавать оригинальные истории. Однако, в отличие от остальных новостных сайтов, он останется частью Reddit. При этом комментарии на сайте будут полностью закрыты (как не будет и отдельной системы голосования, несмотря на название сайта).

Reddit имеет репутацию теневой, неорганизованной области сети – и такая репутация вредит бизнесу этой компании.

Этот проект будет представлять собой эксперимент с Reddit. Однако важно отметить, что это не просто еще один Reddit. Это нечто большее, чем очередное новостное издание. Компания решила поменять направление своего бизнеса, что стало ответом на появление в сообществе оскорбительного контента. Новый проект может преследовать несколько ключевых бизнес-целей.

Upvoted – это способ вернуть к Reddit некоторое внимание (и, естественно, трафик), которое сайт утратил с появлением других новостных организаций, публикующих истории с сайта; он служит своего рода введением в мир Reddit для неподготовленных пользователей; также он является испытательной площадкой для рекламодателей, которые пока еще раздумывают над тем, стоит или нет публиковать рекламу в среде, управляемой модераторами-волонтерами. Upvoted может стать нашим первым взглядом в будущее Reddit. Если, конечно, проект будет успешным.

Истории на Upvoted тщательно отбираются, курируются и пишутся небольшой редакционной командой. Команда, состоящая из десятка человека под руководством Вики Чанг, бывшего шеф-редактора Myspace, проверяет информацию, берет интервью у авторов, а также пишет статьи для Upvoted. На момент запуска сайт будет предлагать примерно от 10 до 20 историй в день, однако в конечном счете команда надеется довести их число до 40.

«Все будет иметь прямую связь с Reddit», говорит Чанг. «Я хочу найти ту крошечную нить, которая будет связывать проект с Reddit».

Сайт также будет связан с Reddit и в прямом смысле этого слова. Каждая история на Upvoted будет отражать ее исходного автора и вести на оригинальную тему в Reddit. Новая история Upvoted будет затем добавлена на форум Reddit, созданный специально для этого типа контента (/r/upvoted), где читатели смогут прокомментировать ее или оценить. Чанг утверждает, что контент Upvoted не получит никакого приоритета на Reddit, хотя его и можно будет прорекламировать, чтобы увеличить информированность читателей.

Когда у Чанг спросили о том, стал ли Upvoted освещать, скажем, истории с критикой команды Reddit – которые нередко появлялись ранее в этом году, особенно когда новый руководитель Стив Хафман заявил, что все оскорбления будут преследоваться, – Чанг отметила, что ничто не исключено. «У нас нет никаких фиксированных правил», сказала она. «Ориентированность на сообщество всегда была нашей первостепенной задачей» (Чанг дала тот же самый ответ, когда ее спросили про некоторые сомнительные истории на сайте).

Больше рекламы – больше денег

Решение Reddit запустить редакторский сайт является отчасти экспериментом, который позволит выяснить, как именно можно развивать проект. Отчасти это также вызвано и недовольством со стороны Reddit, проявленным к другим новостным сайтам, которые берут идеи для своих историй с Reddit. Они публикуют те же самые истории на своих сайтах, и, в сущности, зарабатывают на сообществе Reddit, где истории распространяются с невероятной скоростью.

«Материал, который наше сообщество создает ежедневно, способен поражать и вдохновлять», отмечает команда Upvoted в своем электронном письме. «К несчастью, вместо того чтобы создавать свои собственные истории, некоторые новостные ресурсы берут контент наших пользователей и выдают его за свой. Они не раскрывают предысторию наших сообществ. Мы считаем, что истории наших пользователей должны быть рассказаны, но обязательно с фокусом на их авторах». Именно это и намеревается сделать Upvoted. Это также показывает, что Reddit хочет вернуть себе внимание аудитории – и доллары с рекламы, – что в данный момент уходит к сторонним новостным ресурсам.

Сайт – это также возможность для Reddit протестировать новые способы получения доходов от рекламы. Однако под рекламой подразумеваются далеко не традиционные баннеры или всплывающие окна. («Никому это не интересно», отметила Чанг). Вместо этого на сайте будет публиковаться спонсорский контент, оплаченный и утвержденный рекламодателями – и написанный той же самой редакторской командой, которая пишет обычные редакционные материалы. «Они будут столь же интересными, как и регулярный контент», говорит Чанг. «Это может быть статья про Тесла, статья о том, как работает Wi-Fi, любой другой качественный контент, который может быть спонсорским».

И все же это действительно кажется странным для Reddit – компании, которая построена на мощи своих пользователей: – запускать сайт с закрытыми комментариями. Однако это действительно иллюстрирует более глобальную цель Reddit по привлечению широкого внимания со стороны пользователей и рекламодателей – к Upvoted и, возможно, в целом и к самому Reddit. Для компании, которая находится в движении, Upvoted служит одной потенциальной цели – создать упрощенную, «дистиллированную», контролируемую версию Reddit. Upvoted – это PG-ответ всему миру от Reddit – даже если сам мир об этом не просил.

Источник: wired.com