A continuación, una buena noticia para quienes aún tienen teléfono fijo (y lo atienden): este año, la campaña de Juntos por el Cambio será a través de las redes sociales, y no telefónica, como en 2015. Así quedó planteado la semana pasada, cuando se conocieron los lineamientos a los que apelará el oficialismo para arrebatarle los votos de los indecisos a Alberto Fernández, su principal contrincante en una campaña que se vislumbra híper polarizada.

Con el lema "Defensores del cambio", y su correspondiente hashtag #defensoresdelcambio, el miércoles pasado, asesores de senadores y diputados del interbloque Cambiemos -además de los legisladores Marcelo Wechsler y Juan Manuel López- recibieron una charla "motivacional", organizada por la Jefatura de Gabinete, que preside Marcos Peña.

¿El objetivo? Alinear a la tropa de cara a las elecciones presidenciales, en las que tendrán a un claro oponente: el kirchnerismo.

La semana pasada, dos jóvenes colaboradores de Peña desembarcaron en la sala 9 del Anexo A de la Cámara de Diputados, cerca de las 17, con una clara misión: motivar a sus militantes -que vienen bastante golpeados luego de un duro año para el oficialismo.

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Pero además, les dieron una serie de lineamientos cuya meta es captar el voto de los indecisos a lo largo de los próximos meses. En esta oportunidad, el oficialismo se decidió a hacer una campaña "colaborativa" que apunta a "crear un movimiento".

"Tenemos cinco meses para ayudar a que la Argentina cambie para siempre", reza el informe al que tuvo acceso El Cronista y sobre la que se basó el encuentro, en el que "ni siquiera" les ofrecieron un café, se quejaron algunos.

Para "ayudar a que la Argentina cambie para siempre", desde la Jefatura de Gabinete les propusieron a los militantes que diseñen su "propia campaña", desde las redes sociales, en la que deberán "pedir tres cosas".

La primera: "ayuda para generar contenido". La segunda, que sumen a 10 convencidos. Este punto implica el armado de grupos de WhatsApp o de listas de difusión con ellos, para compartirles el contenido producido.

La tercera: "Identificar y convencer a 10 indecisos". En este caso, el informe sugiere tres ítems: escucharlos; empezar a generar una conversación con ellos; y producir y compartirles contenido.

Es que "las campañas se ganan generando conversación", aseguran los que saben.

La estrategia parte del siguiente principio: cada militante es "dueño de un medio de comunicación". Y el mecanismo es el siguiente: se nutre a los "convencidos de argumentos e ideas para que ayuden a que los indecisos voten por el cambio".

Esos contenidos girarán en torno a tres ejes. El "contraste" con otros espacios (sobre todo el K). Salvo que, aclara el texto, esta no será una "campaña negativa". El segundo eje tiene que ver con que el contenido deberá tener "perspectiva". En otras palabras, que compare "la foto versus la película", tal como recomienda el manual de instrucciones.

El tercer eje es "futuro". ¿Qué significa? Que los votantes deberán "reafirmar el futuro al que nos lleva el cambio". Para hacerse de argumentos, los colaboradores de Peña les brindaron algunos "links útiles" a la militancia.