Autant dire que les aficionados de la marque sont des milliers à en rêver. Seulement voilà : en une décennie, les élus se comptent sur les doigts de quatre mains. Car il faut déjà, dans des délais impartis, passer le cap des 10.000 supporters clairement inscrits et identifiés avant que le team Lego® ne commence à se pencher sur votre construction. Tout est ensuite décortiqué depuis l’aspect créatif jusqu’au marketing. Au final : deux rescapés et lauréats pour le « Lego® Ideas First 2018 » : un Anglais de Manchester et Kevin Feeser dont « l’arbre à cabanes » (tree house), impressionnant, a séduit les spécialistes du géant du jouet.

Quand je l’ai appris, j’ai versé des larmes et j’avais la chair de poule. C’est une aventure incroyable. » Kevin Feeser sourit avec des yeux qui pétillent comme ceux d’un gamin. « Oui, c’est un peu la consécration et en tout cas une reconnaissance. » La reconnaissance d’une vraie passion. Ce Nancéien de 37 ans, aussi joyeux qu’attachant, est le lauréat du Lego® Ideas, un concours planétaire qui, depuis dix ans, permet à chacun de jouer les designers pour le géant danois en imaginant une création originale. A la clé : son adaptation et sa commercialisation à travers le monde.

Des centaines d’heures de travail

Il est vrai qu’on est assez loin des basiques : cette création cible autant les adultes que les enfants. Au menu, « plus de 2.600 pièces, 600 heures de travail », explique Kevin Feeser. Ce Nancéien, coiffeur, dont le salon de l’avenue Leclerc a une allure surprenante et délassante de jardin luxuriant, a voulu « emboîter » ses passions pour les Lego® et pour la nature en une œuvre à la fois « décorative et source de jeu pour toute une famille ».

Qu’on ne s’y trompe pas. Pour parvenir au « tree house », il n’a pas suffi de s’asseoir devant un tas de briques et d’en empiler un peu au gré de sa fantaisie. « Je voulais quelque chose qui me ressemble, reflète ma passion pour les constructions en bois, la nature, les rêves d’enfants… »

« L’idée m’est venue lors d’un week-end à la Robinson avec des amis, dans des cabanes dans les arbres. » La suite ? Un vrai travail de documentation, sur les cabanes, la forme des arbres, leurs racines… Des balades en forêt aussi. « J’ai aussi cherché tous ces éléments qui peuvent permettre aux enfants d’imaginer des histoires : une toile d’araignée géante, des passerelles… J’ai réfléchi à l’ergonomie, à la jouabilité (les toits des chambres-cabanes qui se lèvent, une balançoire etc.) et même au marketing. »

Bref, première participation et coup de maître. « L’aventure continue. Je vais travailler avec Lego® à l’adaptation aux normes de sécurité, à la fabrication. C’est extraordinaire ! »