Was ist sexistische Werbung?

Noch einmal zur Erinnerung: Sexistische Werbung ist, wenn Personen mit geschlechterbezogenen Vorurteilen und Verhaltensweisen dargestellt werden. "Menschenrechtlich betrachtet sind Abwertungen oder Stereotypisierungen von Frauen in Medien und Werbung eine ausdrückliche Diskriminierung aufgrund des Geschlechts", fasst die Werbewatchgroup Wien etwa zusammen. Wenn also ein (nackter) Frauenkörper nur deswegen für die Bewerbung eines Produkts verwendet wird, um damit (wegen ihrer Sexualität) Aufmerksamkeit zu generieren, fällt das in ebendiese Kategorie. Werbe-Fehltritte können bei dem österreichischen Werberat auch von Privatpersonen gemeldet werden.

Das sollte verantwortungsvollen Werbenden klar sein, in einigen Städten (etwa Berlin) und Ländern (zum Beispiel Großbritannien) ist derartige Werbung mittlerweile sogar - aus Gründen - verboten.

"Hast du ein Penis-Trauma?"

True Fruits steht damit erneut in der Kritik. Und weiß mittlerweile, wie man, ganz markentreu, auf kritische Kommentare antwortet. Unter dem Kommentar von Christian Berger, Mitinitiator des Frauenvolksbegehrens und feministischer Aktivist, das auf die sexistische und problematische Darstellung hinweist, kommentiert man bei True Fruits mit "warum liegt hier Stroh", einer bekannten Porno-Referenz. Andere Nutzerinnen müssen sich unter ihren kritischen Kommentaren sogar Beleidigungen gefallen lassen, die noch tiefer unter die Gürtellinie gehen: "Hast du ein Penis-Trauma?" fragt das Social-Media-Team eine Nutzerin und fühlt sich dabei offenbar besonders lustig. "Spritzt da ein Penis auf eine Frau? Ur lustig, warum nicht gleich in ihr Gesicht, das ist degradierender und lustiger!", schreibt eine andere Nutzerin und darf sich prompt über das Kommentar "Sein Gesicht sollte man sich auch immer eincremen" freuen.

Mittlerweile ärgern sich auf Instagram immer mehr NutzerInnen öffentlich über True Fruits und seine fragwürdige Werbestrategie. Influencerinnen wieDariaDariaund Anna Laura Kummer teilten Screenshots der sexistischen Kommentare und weisen auf alte Kampagnen und Aussagen der Marke hin, die in der Vergangenheit für Aufregung sorgten. Einige NutzerInnen fordern große Lebensmittelhändler nun erneut auf, die Smoothie-Marke aus dem Sortiment zu nehmen. Auf Kritik von Christian Berger reagierte man bei Spar schnell, verwies aber darauf, dass man sich als KonsumentIn direkt an True Fruits wenden solle. Dort stößt man mit Kritik bekanntermaßen aber seit Jahren auf taube Ohren.