Mail.ru Group приступила к тестированию нового сервиса Boosty.to, который позволит авторам создавать платную подписку на контент. Об этом сообщает издание «Коммерсантъ». Собирать регулярные пожертвования смогут стримеры, музыканты, дизайнеры, иллюстраторы и журналисты. Daily Storm решил вспомнить, что было до платной сетевой подписки и в какой момент всем пришлось платить.





Ранний интернет — на что тратились первые деньги в Сети





Как ни странно, но на заре интернет-эпохи никто не думал использовать Сеть с целью обогащения. Сама идея казалась ересью и противоречила образу свободного информационного пространства. Однако столкнувшись с реальными финансовыми проблемами, некоторые компании пересмотрели свои убеждения.





В начале формирования интернет-культуры споры кипели вокруг одного слова — «реклама». Она расколола пользователей ранней Сети на два лагеря. По одну сторону оказались предприниматели, считавшие, что интернет, как и любое средство массовой информации, будет поддерживаться платными объявлениями. Ведь везде, где есть аудитория, можно продавать рекламу. По другую сторону были утописты, которые видели интернет обещанным раем свободы слова. Для них виртуальная среда попросту не мыслилась как коммерческая.





И все же реклама стала главным средством выживания для предприятий. Первое онлайн-объявление появилось в октябре 1994 года. Это была баннерная реклама, добавленная на веб-сайт, который сейчас принадлежит журналу Wired. Заказчиком объявления стал телекоммуникационный конгломерат AT&T. По договоренности баннер в течение трех месяцев должен был размещаться в верхней части сайта. За это AT&T заплатил 30 тысяч долларов.





По мере того как рекламные баннеры продолжали набирать популярность, рекламодатели все больше интересовались релевантностью своей аудитории. Заказчики все активнее ориентировались на демографические данные пользователей, а не просто размещали рекламу в надежде, что ее увидят нужные покупатели.





Рекламное агентство WebConnect одним из первых начало помогать клиентам отыскивать сайты с подходящей аудиторией. Это привело к началу целевого размещения рекламы.





Однако рекламодатели все еще не понимали, насколько эффективно расходуются их средства. Поэтому большим событием стал запуск в 1996 году компании Doubleclick. Она позволила заказчикам следить за тем, сколько раз их объявление действительно просматривают пользователи и как часто на них переходят по предлагаемой ссылке. Теперь клиентам не приходилось ждать завершения рекламной кампании, чтобы проанализировать результаты и скорректировать свой следующий шаг. Кроме того, цена за рекламный модуль перестала быть статичной и могла меняться в зависимости от успешности продвижения.