Il vero boom è sul mercato asiatico

"La crisi ci ha fatto scoprire i nostri talenti, per questo esportiamo più libri"

"Camilleri, Carofiglio e Carlotto: ai tedeschi piacciono i gialli italiani"

La Cina si scopre pazza di Geronimo

L'amore con l'America finalmente corrisposto

Fois: "Per gli stranieri conta solo come scrivi"

"All'estero Italia vuol dire cibo, arte e amore"

di RAFFAELLA DE SANTISForse bastava solo provarci, corteggiarli un po'. Da qualche tempo sembra che gli stranieri stiano riscoprendo i libri italiani. Non che ci abbiano mai snobbato, ma a volte sono stati tiepidi. Amano Umberto Eco, Andrea Camilleri e Alessandro Baricco. Hanno adorato Italo Calvino e ora sono tutti impazziti per Elena Ferrante. Non è però solo un fatto di nomi, di titoli forti che si fanno strada in terra straniera. Sono i numeri a dirci che il mercato editoriale del Bel Paese va acquistando credibilità.L’ Associazione italiana editori ha da poco realizzato per conto dell' Ice un ebook, "Mercanti di storie. Rapporto sull’import/export di diritti 2016", che mette in fila una serie di dati incoraggianti. Ma andiamo per ordine. Lo scorso anno le case editrici italiane hanno venduto all’estero complessivamente 5.914 diritti di edizione ai loro colleghi stranieri. Sono naturalmente sempre meno dei libri comprati (10.685 titoli). Ma in termini percentuali le vendite sono cresciute dell’11,7%, gli acquisti del 2%. Perché? Cosa è intervenuto? Giovanni Peresson, responsabile dell’ufficio studi statistici dell’Aie, che insieme all’Ice-Agenzia per la promozione all’estero ha seguito rilevazioni e indagini, ha idee chiare in proposito. È sicuramente cambiata la strategia editoriale: "Le case editrici italiane mostrano più competenze nell’affrontare i mercati stranieri. Ormai hanno tutte un proprio ufficio diritti e curano in modo professionale i rapporti con i possibili acquirenti".Se guardiamo al lungo periodo e consideriamo l’andamento del mercato negli ultimi quindici anni la curva è ancora più favorevole: le vendite dei diritti nel 2001 riguardavano 1.800 titoli. Per arrivare agli oltre 5.900 di oggi si calcola un incremento del 228,6% (un +16,3% di crescita media annua). All’inizio del millennio era solo il 3,2% dei titoli pubblicati ad aver incontrato il favore delle case editrici straniere, mentre lo scorso anno quel valore è salito al 9,5%. Forse però non sono solo le strategie di marketing ad essere cambiate. "Molti scrittori italiani hanno iniziato a lavorare meglio sui generi. Alcuni hanno imparato a modellare la scrittura sui gusti del mercato anglosassone", dice Peresson. È evidente che Michael Connelly, Ken Follett, Joe R. Lansdale o maestri del thriller come Stephen King fanno scuola, creano proseliti: "Si prendano i gialli di Donato Carrisi, sono congegnati con un ritmo, una struttura e una scrittura consapevolmente molto ‘americani’"..Èd’accordo con Peresson uno dei più importanti agenti letterari italiani, Marco Vigevani: "Il noir italiano è molto ricercato, soprattutto in Francia e in Germania. Fatica di più la letteratura non di genere e che non è di intrattenimento. Il romanzo letterario puro è più difficile che venga tradotto".Quali sono dunque i libri che vendiamo di più? Soprattutto i romanzi, la narrativa fa ancora la parte del leone: rappresenta oltre un terzo della vendita di diritti alle case editrici straniere (il 36,2%), con un incremento del 251,9% (nel 2007 era il 17,2%). Un altro terzo è in mano alla letteratura per l'infanzia (36,1%), mentre la saggistica negli ultimi anni ha perso terreno: da quasi il 28% del 2007 a poco più del 16% attuale. Trend negativo anche per gli illustrati (-32,6%). Ma chi vendiamo i nostri libri? La maggior parte agli europei. Gli spagnoli ad esempio hanno comprato l'anno scorso 879 titoli italiani. E i francesi si mostrano caldi verso la nostra narrativa, come spiega Marina Valensise,alla guida dell’ Istituto italiano di cultura di Parigi negli ultimi quattro anni, prima del direttore di recente nomina Fabio Gambaro: "Qui sono molto apprezzati i romanzi che raccontano l'Italia profonda, nella sue essenza: classicità, bellezza, spontaneità della vita, sono gli aspetti che colpiscono di più della nostra produzione. E' questa una delle ragioni per cui Andrea Camilleri è un autore molto amato”. A Parigi sarà ospitato Marco Missiroli, il cui romanzo Atti osceni in luogo privato è fresco di traduzione per le edizioni Rivages: "Missiroli è stato scelto da Emmanuel Carrere come ospite delle nostre ‘residenze d’artista’, un progetto lanciato dall’Istituto per far conoscere le Promesse dell'arte italiana", dice Valensise.In Inghilterra si parla addirittura di boom della letteratura italiana. All’ultima London Book Fair si sono aperte trattative per La scuola cattolica di Edoardo Albinati, tra i favoriti a conquistare quest’anno il podio del Premio Strega, e per Marcello Fois, autore molto amato. Ed è appena stato tradotto My italians di Roberto Saviano: sottotitolo "True stories of crime and courage, edizioni Penguin. Marco Delogu, fotografo e direttore dell ’Istituto italiano di cultura di Londra , però non crede si tratti di predilezioni legate all’argomento o al genere: “A pagare – spiega Delogu – è sempre la qualità. Con l’Istituto cerchiamo di promuovere le traduzioni dando cinque contributi ogni anno, dai 1500 ai 5mila euro. Quest’anno abbiamo scelto, tra gli altri, La strada che va in città di Natalia Ginzburg, che uscirà con Twins Editions”.La vecchia Europa ha acquistato più della metà (il 50,8%) dei nostri diritti di edizione. Meno di qualche anno fa, ma comunque tantissimi. La novità non è questa ma è semmai il fatto che si stanno aprendo nuovi mercati: l’area asiatica fino a qualche anno fa era off limits per noi, oggi finalmente esiste, assorbendo il 14,3% del mercato: dal 2007 al 2015 l’export verso est è cresciuto di oltre il 111%, soprattutto grazie alla Cina. Quello verso il Medio Oriente addirittura del 321,2% (oggi è un mercato valutato intorno al 3,7%) e gli editori turchi sono sempre più attratti dai nostri scrittori.Che siano le fiere internazionali ad aver reso permeabili i confini? L’ultima parte del rapporto Aie è dedicata proprio a questo: le fiere all’estero, dalla Beijng Book Fair a quelle di Budapest e Bucarest, da quella di Istanbul alla Book Expo America, fanno vendere il 192% in più di diritti d’autore sui libri. L’altra notizia positiva è che stiamo erodendo la diffidenza del mercato nord americano verso gli scrittori italiani. Per anni il nostro amore per la letteratura americana non sembrava ricambiato con altrettanto trasporto. La verità è che gli statunitensi in genere leggono poca letteratura tradotta. Le vendite nel Nord America sono cresciute del 145,5% tra il 2007 e il 2015 e nell’ultimo anno del 14,3%, attestandosi al 6,4%.Giorgio Van Straten, direttore dell’ Istituto italiano di cultura di New York , racconta della grande attenzione ricevuta dalla recente edizione integrale dell’opera di Primo Levi e dell’impegno dell'Istituto a pubblicare un volume con le conferenze e le interviste di Giorgio Bassani. L'ultimo fenomeno si chiama Elena Ferrante, la scrittrice misteriosa che sta conquistando gente comune e addetti ai lavori, pubblicata da Europa Editions, versione americana della casa editrice E/O. Sandro Ferri, che ne è alla guida insieme alla moglie Sandra Ozzola, ha voluto rischiare ed è stato ripagato. Dice Van Straten: "L’ambientazione napoletana ha certamente pesato molto sul successo della Ferrante. Alte volte si preferisce lo stereotipo dell’Italia, più che la sua modernità e contemporaneità”. Forse oltre al ruolo delle fiere bisognerebbe calcolare anche il peso dei bestseller sul mercato straniero. Qualche anno fa era Il nome della rosa, ora è l’Amica geniale.di RAFFAELLA DE SANTISLa Cina ha iniziato a incuriosire i nostri editori da qualche anno. Tutto è iniziato tra il 2007 e il 2008, quando si preparava alle Olimpiadi ed era al centro dell'attenzione internazionale. Nel giro di questi anni l’export dei nostri libri in Cina è cresciuto dell’111%. C’è un caso che merita attenzione, quello di Geronimo Stilton Le avventure di uno dei topi più celebri del mondo, tradotto in ben 47 lingue e con un bagaglio di 128 milioni di copie vendute, hanno superato anche la prova degli ideogrammi. Claudia Mazzucco, amministratrice delegata di Atlantyca, la società che detiene i diritti di publishing di Stilton in tutto il mondo (Italia esclusa)ricorda benissimo quando nel 2008 arrivò in Cina portando il topo giornalista alla Fiera di Pechino: "Abbiamo avuto subito tre offerte e venduto 40 titoli. Così ho approfittato per visitare altre città cinesi e mi sono accorta che c’era interesse, il terreno era fertile per tentare un investimento".Alla fine del 2014 Stilton aveva venduto solo in Cina, dove è stato pubblicato nel 2009, 6 milioni di libri. Merito di tanti fattori e di un ottimo traduttore, prima di tutto: non era facile rendere in cinese i tanti tipi di formaggi amati da Stilton. Ora i libri di Stilton si leggono in molte scuole cinesi.di RAFFAELLA DE SANTISGli Stati Uniti sono per noi il grande Eldorado. Ora finalmente l’editoria del Nord America sembra essersi accorta di quella italiana. Secondo il rapporto Aie tra il 2007 e il 2015 le vendite verso quest'area sono cresciute del 145,5% e anche nell'ultimo anno analizzato, tra il 2014 e il 2015, l’incremento è stato del 14,3%. La quota di mercato è passata dal 4,4% al 6,4%. Tra i tanti esperimenti riusciti c’è quello della casa editrice E/O che nel 2005 ha scelto di aprire una sede a New York. È nata allora Europa Editions , a tutti gli effetti una casa editrice americana, con ufficio commerciale e redazione americani e la direzione editoriale tra Roma e New York.Sandro Ferri, che l’ha fondata insieme alla moglie Sandra Ozzola, spiega: "Negli Stati Uniti non esistono realtà del genere, case editrici che avessero un rapporto così stretto con l'Europa. Circa metà dei libri che produciamo negli Usa sono tradotti e di questi un terzo è italiano". Europa Editions pubblica una quindicina di libri tradotti ogni anno. Ma perché fondare una casa editrice negli Usa? "Perché era difficile vendere lì i diritti dei nostri libri. Abbiamo avuto inizialmente difficoltà a vendere perfino 'I giorni dell’abbandono' di Elena Ferrante – il primo libro in assoluto che abbiamo pubblicato in America. Però non ci siamo arresi".Ferri racconta di come non sia stato facile convincere i buyers e gli editori americani: "Non credevamo al luogo comune che vede gli americani disinteressati ai nostri libri. E il successo della Ferrante dimostra che avevamo ragione". L’altro grande successo di Europa Editions è stato il bestseller francese di Muriel Barbery di cui aveva comprato i diritti "L'eleganza del riccio". La tetralogia de "L'amica geniale" di Elena Ferrante ha venduto negli Usa e in Canada quasi un milione di copie, 150 mila solo dell’ultimo volume "Storia della bambina perduta".di SARA GRATTOGGII suoi libri sono tradotti in 23 paesi. Già da anni riscuotono grande successo in Europa, in particolare in Francia, Spagna e Germania. E "per la prima volta – racconta lo scrittore Marcello Fois – anche un editore americano, Godine di Boston , ha acquistato un mio romanzo, Stirpe", il primo della trilogia dedicata alla saga della famiglia Chironi."Sì, soprattutto negli ultimi anni. Ed è un interesse che va oltre l’Europa: un tempo era difficile, ad esempio, arrivare al mercato americano, ora invece anche negli Stati Uniti c’è grande attenzione. E pure gli orientali, negli ultimi tempi, si stanno avvicinando alla nostra letteratura"."Innanzitutto, i lettori stranieri sono molti di più, quindi una nicchia di mercato si trova. Mentre in Italia i lettori forti sono pochissimi e gli altri, per la maggior parte, seguono l’onda, comprano un libro perché famoso, perché già bestseller"."Sì, il livello di selezione è diverso. Qui si tende a pensare che, se un autore ha successo in patria, sarà tradotto. Invece non è così. Gli scout, all’estero, fanno scelte molto libere e personali. Sono molto più attenti alla scrittura che alla fama di un autore. Questo spiega, ad esempio, l’eclatante carambola di Erri De Luca dalla Francia all’Italia: in Francia De Luca ebbe già grande successo quando in Italia era ancora uno scrittore di nicchia. Ma, dopo l’exploit oltralpe, è diventato un autore di successo anche qui"."Forse sono più vicini alla loro sensibilità, credo dipenda da questo"."In parte. Ma è fondamentale che questi spaccati, per le storie che vi si intrecciano e i temi che toccano, possano diventare in qualche modo universali".“In verità, no. E credo sarebbe sciocco, visto che i miei libri piacciono proprio per quello che sono”.di SARA GRATTOGGIParagona il suo lavoro a quello di un agente segreto. In missione per scovare e segnalare agli editori di vari paesi i libri da tradurre e su cui puntare. Cristina De Stefano, scrittrice e giornalista, da anni lavora a Parigi come scout letteraria sul mercato francese e italiano."Sì, negli anni ho visto crescere questo interesse. All’inizio l’Italia era per me un mercato minore, mentre ora devo sorvegliarlo con cura, perché può riservare improvvise sorprese"."Una prima ragione è generale: ci sono meno libri interessanti sul mercato anglosassone, quindi gli editori stranieri seguono con più attenzione quello che viene pubblicato in Europa. Una seconda ragione è generazionale: nelle case editrici ci sono sempre più editori o lettori giovani e poliglotti che parlano, fra le altre lingue, l'italiano. Infine, una ragione specifica: l'Italia è un paese che all’estero piace. Poi ci sono fenomeni globali - come la Ferrante Fever, che è partita dagli Stati Uniti e ha conquistato il mondo - che attirano ancora di più l’attenzione sull’Italia"."I libri italiani che vengono più tradotti sono i crime, i thriller e i romanzi femminili commerciali. Una certa idea dell’Italia - il cibo, l’arte, l’amore - funziona sempre. E poi, ovviamente, ci sono i libri di e sul Papa, che continuano a vendere"."L’istinto, quindi qualcosa che non so spiegare. Dopo 50 pagine sento quasi sempre se un libro ha potenziale oppure no. È come un'agitazione interna. Quando non mi baso su questa prima impressione, e mi faccio influenzare da altri elementi (le vendite, l’autore, la stampa), di solito mi pento"."In Italia tante, ho visto molti libri acquistati dai miei clienti diventare dei successi in traduzione. Per citarne solo alcuni: Fabio Geda nel romanzo

impegnato, Cristina Caboni nel romanzo femminile, Marcello Simoni nel romanzo storico. La grande soddisfazione, quest’anno, è stata quella di essere la prima a vedere il potenziale del thriller La sostanza del male di Luca D'Andrea. Appena l'ho aperto ho chiamato i clienti, e non mi sbagliavo: in poche settimane si è venduto in 30 paesi, prima ancora della pubblicazione in Italia (con Einaudi): una cosa che di solito succede coi romanzi americani".