Den nya studien är gjord av Nepa och Handelshögskolan i Stockholm i samarbete med sju medieföretag: Aftonbladet, DN, Expressen, Svenska Dagbladet, Sveriges Radio, SVT och Upsala Nya Tidning. Resultatet är en dyster läsning för de etablerade medieaktörerna.



Hälften av mediakonsumenterna får sina nyheter framför allt från annat håll än de traditionella medierna. De är också väldigt aktiva med att dela innehållet i sociala medier. En annan grupp, som utgör 21 procent av respondenterna, misstror de traditionella medierna och delar nyheter för att förändra andra människors åsikt så att den stämmer med deras egen.

– Jag tycker att mätningen är bra för att den åskådliggör den förändring som inträffat under de senaste 5-10 åren, säger Peter Wolodarski, chefredaktör på DN till SVT.



Studien bygger på enkätintervjuer med 4000 personer som utgör en representativ del av befolkningen vad gäller sammansättningen. Dessutom har man tittat på hur 38 000 unika personer har interagerat på de sju nyhetssajterna.



Undersökningen är den första i sitt slag och ska ligga till grund för vidare forskning. Dessutom är den tänkt att hjälpa de traditionella medieföretagen att locka till sig de som nu ratar dem.

– Undersökningen ger ett intressant nytt sätt att förstå hur nyheter och journalistik konsumeras. Men vi kan inte anpassa journalistiken för att det finns en vilja bland en grupp konsumenter att ge en viss bild av sig själva när de delar nyhetsmaterial eller för att en annan grupp använder utsnitt av journalistiken för att övertyga andra om sin åsikt, säger SVT:s programdirektör Jan Helin till den egna sajten.