新語・流行語大賞の年間大賞に輝いた言葉を用いた弁当「忖度御膳」をファミリーマートが１日から販売しているが、これがまさかの「大コケ」と話題になっている。

ファミマは１１月、今年盛り上がった言葉を使用した新商品を開発するため、ツイッターで「忖度」かアニメ「けものフレンズ」どちらかへの投票を募った。６万を超える票が「忖度」に集まり、商品化が決まった。

「腹黒い」高級魚ノドグロや「ごますり」のごまあえなど政治の世界を連想させる食材を多用、もりだくさんのメニューを詰め込んだ。発売日の１日には「流行語大賞」で「忖度」が年間大賞を獲得するなど、タイミングもバッチリだったのだが、予想とは異なりあまり売れなかったという。

ファミマの店員とみられる人物らがＳＮＳ上で「忖度弁当全く売れねーじゃねーか（中略）今日の分全部廃棄処分だぞクソが（中略）売れるわきゃねーだろ８００円もすりゃよ」と悲痛な叫び声を上げているのだ。

流通ライターは「ファミマの弁当の中心価格帯が４００～５００円台。忖度弁当は税込みで７９８円ですから、少し高額。陳列されると『忖度』の文字しか見えず中に何が入っているのかもわからない。これでは客も手に取りにくい」と苦笑する。

民意をしっかり反映させたファミマだが、この出だしは意外としか言いようがない。しかし、この騒動がＳＮＳで話題になったことで逆に売れだす可能性もある。

「ファミマはコインランドリーとフィットネスジム事業への来年からの参入を発表。店舗の２階を２４時間営業のジムにして、１階でプロテインやドリンクなどを販売する。運動する合間に洗濯もできる。ユニークな取り組みは支持されるでしょう」（前同）。巻き返しなるか。