Öffentliche Hand gab 188 Mio. Euro für Werbung aus

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Die öffentliche Hand hat im Jahr 2015 rund 188 Mio. Euro für Inserate und Werbekampagnen ausgegeben. Das geht aus den von der Medienbehörde KommAustria veröffentlichten Daten nach dem Medientransparenzgesetz hervor. 2014 lagen die Ausgaben bei 192 Mio. Euro.

Größter Einzelwerber war auch 2015 die Gemeinde Wien mit den ihr nahestehenden Beteiligungen. Etwa 46 Mio. Euro - fast ein Viertel aller öffentlichen Werbeschaltungen - meldete Wien der Medienbehörde. Die verschiedenen Bundesministerien gaben im Vorjahr rund 14,7 Millionen aus.

Großteil an Boulevard

Der Großteil der von der öffentlichen Hand eingesetzten Werbegelder ging neuerlich an die reichweitenstarken Boulevard- und Gratiszeitungen „Kronen Zeitung“, „Heute“ und „Österreich“. Sie verbuchten 2015 über 51 Mio. Euro Einnahmen für Inserate und Werbekooperationen.

Das ist mehr als ein Viertel der Ausgaben der öffentlichen Stellen in diesem Bereich beziehungsweise mehr als fünfmal so viel wie die gesamte gesetzliche Presseförderung, die bei knapp neun Mio. Euro liegt.

Kritik von Rechnungshof

Seit Inkrafttreten des Medientransparenzgesetzes Mitte 2012 gab die öffentliche Hand damit bisher mehr als 686 Mio. Euro für Inserate und Werbung aus. Tatsächlich dürften die Ausgaben aber noch viel höher liegen.

Der Rechnungshof wies in der Vergangenheit mehrmals darauf hin, dass wegen der Bagatellgrenze von 5.000 Euro, unter der Werbeaufträge nicht gemeldet werden müssen, ein Drittel bis die Hälfte des Werbe- und Inseratenvolumens - hochgerechnet 60 bis 100 Mio. Euro im Jahr - gar nicht erfasst werde. Die Ziele des Medientransparenzgesetzes sieht der Rechnungshof unter anderem auch deshalb nicht erreicht.

Seit Mitte 2012 müssen Ministerien, Bundesländer, öffentliche Firmen und kommunale Einrichtungen der Medienbehörde ihre Ausgaben für Inserate sowie Werbekampagnen und -kooperationen melden. Betroffen sind von dieser Regelung rund 5.600 Stellen. Grund für die Verabschiedung des Medientransparenzgesetzes war die jahrelange Kritik an hohen öffentlichen Inseratenaufträgen für Boulevard- und Gratismedien.