São Paulo

O Fornatur (Fórum Nacional dos Secretários e Dirigentes Estaduais de Turismo) pede à Embratur que retire do ar a nova campanha de divulgação do turismo brasileiro, que gerou polêmica pela conotação sexual.

Na opinião do fórum, o slogan "Brazil. Visit us and love us", lançado neste mês pela autarquia, não descreve as belezas do país e tem equívocos de grafia e planejamento.

Em documento sobre o tema, o fórum de secretários e dirigentes de turismo afirma que não participou de qualquer planejamento para a mudança e menciona uma reunião realizada neste ano em Goiânia com a presença do ministro, Marcelo Álvaro Antônio, em que o governo teria se comprometido a consultar o grupo caso pretendesse tomar qualquer decisão de reposicionamento do turismo do Brasil.

Nova marca foi desenvolvida pelos próprios servidores da Embratur. Gilson Machado Neto, presidente da Embratur, e Osvaldo Matos de Melo Júnior (direita), diretor de Marketing - Pablo Peixoto/Embratur

"Brasil com z ignora a grafia correta, não é utilizado há décadas e foi abolido justamente para que nossos símbolos fossem respeitados", diz o texto.

O fórum endossa as críticas que levaram à polêmica sobre a conotação sexual da nova marca devido à tradução imprecisa.

"O Brasil vem há anos trabalhando para apagar a imagem de destino de turismo sexual, porém, a tradução dúbia do slogan pode colocar todo esse trabalho em risco. O slogan, como foi apresentado, sugere conotação sexual já que, na língua inglesa, o verbo amar pode significar um ato sexual se vier junto com o pronome errado, como no caso dessa marca que usa o pronome us e não o it", escreveu a entidade.

Segundo o Fornatur, se ação de planejamento da marca tivesse sido feita em conjunto e por profissionais especializados, os erros poderiam ter sido evitados.

"Solicitamos ao presidente da Embratur, Gilson Machado Neto, a retirada da campanha para sua revisão para que seja debatida com o Fornatur, com o Conselho Nacional do Turismo e demais representantes do turismo brasileiro", diz o texto, assinado por Hugo Paiva Veiga, presidente do Fornatur.

Procurada, a Embratur afirma que a nova marca foi inspirada na bandeira nacional, que é o maior símbolo brasileiro, e que não pretende tirar a campanha do ar.

"Acreditamos que esse novo posicionamento fortalece a imagem do país no exterior, atrelando a imagem do Brasil, e a função do instituto que é promover o turismo brasileiro, a este ícone que é reconhecido mundialmente, e que representa de maneira muito completa as belezas naturais e riquezas culturais do país ", diz a Embratur, em nota.

Ainda segundo a autarquia, "muitas pessoas procuram qualquer motivo para tentar atingir o Governo Federal, por questões políticas, e não de fato técnicas".

A expressão “love us” se baseia em pesquisa do Ministério do Turismo, em que 96% dos turistas internacionais que visitam o Brasil afirma que pretendem voltar, segundo a nota da Embratur.



"Sobre as alegações que o slogan poderia ser considerado um incentivo ao turismo sexual, a Embratur afirma que não há sentido em fazer essa ligação". Diz também que o governo brasileiro não reconhece a expressão turismo sexual e que "a exploração sexual não é turismo, é crime".