Epinglé par un collectif d'activistes sur Twitter pour avoir diffusé une publicité sur Paris Première avant l'émission d'Eric Zemmour, Nutella fait marche arrière et retire sa publicité.

Nutella ne fera plus de publicité avant l'émission d'Eric Zemmour sur Paris Première. C'est en tout cas ce que vient d'affirmer la marque dans un tweet ce mardi.

"A la vue des récents événements, nous avons demandé à Paris Première d’exclure ce programme de notre liste de diffusion", a ainsi fait savoir Ferrero France, propriétaire de la marque Nutella, sur Twitter.

Ferrero France avait été interpellé le 3 octobre dernier sur Twitter par Sleeping Giants, un groupe qui se présente comme "un collectif citoyen de lutte contre le financement du discours de haine".

"En passant vos pubs sur #ParisPremiere ce mercredi 2/10 pendant l'émission de #Zemmour, vous le cautionnez et le financez. Est-ce délibéré ? Il est connu pour ses propos incitant à la haine raciale & religieuse (condamné 2 fois)", interpelle ainsi le compte Twitter de Sleeping Giants.

La marque a mis cinq jours pour répondre au collectif et assure qu'elle n'était pas au courant des programmes dans lesquels son agence avait placé des publicités. "En aucun cas nous ne cautionnons les propos et prises de position de M. Zemmour", a tenu à préciser Ferrero France.

Depuis quelques mois, ces collectifs ont émergé en France. Outre Sleeping Giants, Ripost ou encore Stop Hate Money font de la veille sur internet et dans les médias. Leur mission: assécher financièrement les sites de désinformation, d'extrême droite ou les médias qu'ils considèrent comme véhiculant des discours de haine. Pour ce faire, ils interpellent les marques sur les réseaux sociaux et leur demandent si elles cautionnent le contenu des sites ou des émissions qu'elles participent à financer avec leur publicité.

Fondé aux Etats-Unis, Sleeping Giants s'est fait connaître en 2016 en s'attaquant aux marques qui faisaient de la publicité sur le site d'extrême droite Breitbart news dirigé par Steve Bannon qui a participé à la campagne victorieuse de Donald Trump en 2016. Un activisme qui a privé Breitbart de 90% de ses revenus publicitaires.

Paris Première et CNews dans le viseur

Fort de ce succès, les Sleeping Giants se sont multipliés dans le monde et leur méthode a inspiré de nombreux autres collectifs. En France, ce sont les sites Boulevard Voltaire du maire de Béziers Robert Ménard ou encore le blog Breiz Atao qui se revendique comme néo-nazi de l'activiste Boris Le Lay. Et cette méthode semble être très efficace puisque l'immense majorité des marques tiennent compte des interpellations. "Moins de 5% des annonceurs interpellés ne réagissent pas et continuent à diffuser leur pub sur les sites incriminés", explique à France-Soir un membre du collectif Sleeping Giants.

Et après les sites d'extrême droite, ce sont les médias généralistes dans lesquels intervient le polémiste Eric Zemmour (condamné en 2011 et cette année pour provocation à la haine raciale) qui sont la cible de ces collectifs. Depuis quelques semaines, Sleeping Giants interpelle les marques qui font de la publicité sur Paris Première ou CNews comme Lipton, la Maif, Club Med, Groupama, Amazon, Mazda ou encore Monabanq accusées de financer indirectement Eric Zemmour en finançant les médias.