電通グループ3社は、AI（人工知能）でバナー広告などのコピーを自動生成するシステム「Direct AICO」を開発し、12月20日に運用を始めたと発表した。

2017年5月に発表した広告コピー自動生成システム「AICO」（β版）をデジタル領域に特化させ、新たに開発したもの。バナー広告やリスティング広告などの作成に役立てる。

同グループがリスティング広告で行った実験では、AIが過去の運用実績に基づいてコピーを生成し、クリック率を予測した上での広告運用を実現。人間が作ったコピーよりもクリック率が高かったという。

デジタル広告では短時間で大量のコピーを作成する必要があることもあり、電通は「制作者の業務負荷を緩和し、作業時間の大幅な削減に貢献する」としている。

今後は、閲覧者一人一人の嗜好（しこう）に合わせて広告を生成するような運用を目指すという。