बहुत सारे ऐसे लोग होगें जिन्होने कई बार Digital Marketing के अंतर्गत Black Hat SEO के बारे मे सुना होगा, जो लोग blogging करते है या फिर अपने business को online ले जाते है उनके लिए ये शब्द नया नही है लेकिन जो लोग इस field मे नये है उन्हे Black Hat SEO के बारे मे ज्यादा जानकारी नही होगी।

जब भी किसी website के SEO करने की बात होती है तो उसके negative और positive way की जानकारी होना जरूरी है। हर चीज मे अच्छे और बुरे की अहमियत होती है, किसी भी काम को करने के लिए उसके negative और positive angle को देखना और जानकारी रखना जरूरी है क्योकि ऐसा न करने पर काफी नुकसान झेलना पड़ सकता है।

What is Black Hat SEO?

Black hat SEO एक ऐसी technique है जो कि गलत मानी जाती है अर्थात इसका प्रयोग करने का सुझाव आपको कोई नही देगा क्योकि यह Google Webmaster Guideline के विरूद्ध है। यह एक unethical तरीका है जिसका प्रयोग किसी भी वेबसाइट की रैकिग को बढ़ाने के लिए किया जाता है परन्तु ऐसा करने से google penalty लगाता है जिससे website की rank down जा सकती है और कभी-कभी website google से disappear भी हो सकती है। Google black hat SEO करने वालो पर strict action लेता है। SEO के लिए इस technique को SEO expert द्वारा support नही किया जाता है।

SEO मतलब Search Engine Optimization, किसी भी बेवसाइट के लिए उसका SEO किया जाना आवश्यक है। On page SEO और Off Page SEO इन दो तरीको से website को optimize किया जाता है लेकिन इस blog मे हम बात कर रहे है black hat SEO की जो कि On page SEO और Off Page SEO के एक technique है जिसका प्रयोग website को rank कराने के लिए किया जाता है जो कि business growth के लिए जरूरी है परन्तु याद रखें कि यह search engine optimization करने का गलत तरीका है। SEO करने के लिए बहुत से लोग black hat technique का प्रयोग करते है जो कि सही नही है।

Type of SEO Technique

White Hat SEO

Black Hat SEO

Grey hat SEO

What is white hat SEO and grey hat SEO? White Hat SEO Techniques

What is SEO (in Hindi)? On-page and Off-page SEO technique

12 Black Hat SEO Technique

कई सारी ऐसी technique है जिसका प्रयोग black hat seo में किया जाता है, जो यहाँ पर बतायी गयी है।

Clocking

यह इस तरह की technique है जिसमे google के bots जब website को crawl करते है तो उसे अलग page show होता जिससे उसे website सही नजर आती है परन्तु user को एक अलग ही page show होता है जो की low quality का होता है। किसी अन्य page को rank करने के लिए इस black hat technique का प्रयोग किया जाता है और ऐसा किसी spammy website को rank कराने के लिए किया जाता है और google की guideline को अनदेखा किया जाता है।

spammy website पर काम करने से बेहतर है कि एक अच्छी website पर काम करके उसे rank कराने की कोशिश कि जाए।

Keyword Stuffing

किसी website को rank कराने के लिए अकसर हम content मे keyword stuffing करते है जिससे जल्द से जल्द हमारा पेज rank हो जाए, जिसके लिए कई बार उन्ही keyword को repeat किया जाता है जो कि पढ़ने मे unnatural लगता है जिससे user experience भी खराब होता है। कई बार content को ऐसे keyword से भर दिया जाता है जिसका उस post से कोई connection नही होता है और इस तरह के irrelevant और unnatural content को google considered नही करता है, वह इस तरह कि black hat SEO technique को google समझ जाता है और पेज को रैक नही होने देते।

किसी भी content को लिखने से पहले keyword research करना जरूरी है जिससे user की जरूरत का पता चले और कई keyword का आप प्रयोग कर सकते है लेकिन उस keyword से संबंधित पूरी जानकारी user को दी जानी चाहिए तभी आपके content को लिखने की सोच सार्थक होगी।

Doorway Pages

काफी सारे ऐसे platform है जहाँ पर free मे website बनायी जा सकती है तो website को जल्दी rank कराने के लिए doorway page या gateway page बनाये जाते है। एक landing page बनाया जाता है जिसमे बहुत कम content होता है और website पर दूसरी website का link दिया होता है जिससे उस website की rank increase हो। यह website visitor को show नही होती लेकिन google के bots इन्हें crawl करते है और उन्हें वहाँ पर दूसरी website का link मिलता है। इसी तरह से बहुत सारे doorway pages बनाकर website को rank कराया जाता है जो कि black hat technique का हिस्सा है।

यह page एक-दूसरे से link नही होते परन्तु इन्हें किसी एक website को rank करने के लिए बनाया जाता है। इस तरह के blog बनाकर हम google के rules को अनदेखा करते है परन्तु इस प्रकार से website को rank कराने से ज्यादा बेहतर होगा की आप आपनी website पर अच्छे quality content डाले और उसे सही तरीके से rank कराने की कोशिश करें, पूरी मेहनत अगर एक सही website पर की जाए तो वह हमेशा अच्छी position पर रहेगी और google उसे penalize भी नही करेगा। इसके विपरीत Black hat seo में कुछ समय तक तो website अच्छी rank करेगी लेकिन जल्दी ही वह rank में गिर जाऐगी।

Sneaky Redirects

यह एक ऐसी technique है जिसके अंतर्गत जब कोई visitor google पर कुछ search करता है तो उसे किसी अलग URL पर redirect कर दिया जाता है जबकि search engine को अलग page show होता है। किसी high quality web page के traffic को low quality पेज पर redirect किया जाता है जिससे उस low quality website को search engine में rank कराया जा सके, यह google webmaster guideline के विरूद्ध है। इस तरह की Black hat seo technique का प्रयोग करके search engine को धोखा दिया जाता है जो कि गलत है।

redirect का प्रयोग किसी website मे अच्छे बदलावों के लिए किया जाता है, जिससे दो pages को आपस मे जोड़ा जा सके, जैसे किसी web page पर जानकारी का न होना या उसमे बदलाव के दौरान पेज को दूसरे URL पर redirect कर दिया जाता है। User को जानकारी मिल सके और user experience खराब न हो इसके लिए 301 Redirection का प्रयोग किया जाता है। java script का प्रयोग करके page redirect किया जा सकता है।

Meta keyword stuffing

Meta description के द्वारा user को content के बारे में पता चलता है कि उसमे क्या जानकारी दी गई है परन्तु उसमें कई सारे keyword का प्रयोग करना एक Black hat seo technique का हिस्सा है जिसमें कई सारे ऐसे keyword meta tag होते है जिनका उस post से कोई मतलब नही होता है या फिर सिर्फ keyword ही होते है जानकारी नहीं। यह एक गलत तरीका है website को rank कराने का।

Poor Quality Content

किसी भी website के लिए सबसे ज्यादा जरूरी है content. इसके बिना किसी भी काम को कोई महत्व नही है। website के लिए सबसे ज्यादा जरूरी है एक quality content की जिसके आधार पर website को rank कराया जा सके और यदि content ही अच्छा न हो तो किसी प्रकार का on page और off page seo करने का कोई फायदा नही होगा। Google अपने user को best result show करता है जिसके लिए वह हर website को अच्छे से check करता है और यदि आपका content ही अच्छा नही है तो search engine पर आपका page कभी rank नही हो पायेगा।

पहले कई blogger ऐसे थे जिन्होंने दूसरी website से content copy करते थे और कई website पर low quality content होता था परन्तु search engine के लिए यह समझ पाना मुश्किल था, 2011 मे Google Panda Algorithm Update के बाद से copy content और low quality content वाली website की rank बहुत तेजी से गिर गयी और यह google का बहुत बड़ा बदलाव था। इसके बाद से google के लिए copy content और low quality content website को पहचानना आसान हो गया।

Hidden text का प्रयोग करके भी site को rank कराने की कोशिश की जाती है और कई blogger इस black hat technique मे involve होते है। Blog में कई ऐसे keyword का प्रयोग किया जाता है जो irrelevant हो और यह text hidden होते है। Keyword का color, background के color के तरह होता है जिससे वह keyword visitor को show नही होते परन्तु google के bots उसे crawl करते है जिससे उन keyword पर भी वह page rank हो जाता है जिसका उस content से कोई लेना-देना नही होता है।

किसी भी page rank के लिए उसके high quality content का होना जरूरी होता है जिससे कि जो भी visitor आपकी website पर आए और उसे अच्छी जानकारी मिलेगी तो उसका आप पर विश्वास बढ़ेगा और वह आपका regular visitor बन जायेगा।

Paid Links

Google द्वारा, link बेचना और खरीदना दोनो ही ban है। यह technique search engine को manipulate करती है। किसी भी प्रकार का link खरीदने वाले और बेचने वाले पर google द्वारा penalty लगायी जाती है क्योकि यह google webmaster guideline के विरूद्ध है

Abusing Structured Data/ Rich Snippets

Structured Data को Rich Snippets या Schema भी कहते है। हम अपने Rich Snippets को अपने according बदल सकते है, जैसा हम चाहे वैसा ही वह SERP मे show होगा। अपने page को अच्छे से present करने के लिए structured data का प्रयोग किया जाता है। Rich Snippets मे पहले title tag आता है उसके बाद page URL और उसके बाद meta description होता है जो कि google द्वारा by default होता है परन्तु इसके अलावा भी website से related अन्य जानकारी भी add कर सकते है जिससे visitor को समझने मे आसानी हो और इस तरह का Structured Data आपकी website को rank कराने के लिए जरूरी भी होता है।

Example are:-

परन्तु black hat technique का प्रयोग करके google को वेवाकूफ बनाया जाता है और गलत information दी जाती है जैसे- किसी company या service provider के business page पर fake review और 5 star rating देना।

Blog Comment Spam

आपने कई बार देखा होगा कि किसी न किसी blog पर comment जरूर होते है। यह comment इसलिए होते है कि हो सकता है कि पढ़ने वाले को आपका article पसंद आया हो और वह उनके लिए वह helpful रहा हो परन्तु कुछ लोग ऐसे भी होते है जो backlinks के लिए blog comment मे अपने web page का link भी बनाते है वैसे तो यह no follow link होते है जिनसे कोई page rank नही होता है परन्तु blogger अपने web page पर traffic लाने के लिए blog comment करते है, कई spammy website इस technique का प्रयोग करती है। किसी भी प्रकार की irrelevant backlinks या spam blog commenting से आपकी website की rank down हो सकती है।

Spam blog commenting से बचने के लिए आप इनमे से कोई तरीका अपना सकते है जैसे-

1. Blog comment के option को पूरी तरह से बंद कर दिया जाए।

2. Manually comments को delete किया जा सकता है जिसके लिए blog पर comment आने पर पहले blog owner द्वारा उसे पढ़ा जाता है और यदि वह spam comment हुआ तो उसे delete कर दिया है अन्यथा नही।

3. reCAPTCHA tool का प्रयोग करके भी spam commenting से बचा जा सकता है।

4. इसके अलावा कई ऐसे plugin है जो spam commenting से website को secure करते है।

Link Farms

एक साथ कई सारी website एक-दूसरे से link होती है जिसे link farms कहते है। Link building के लिए इनका प्रयोग किया जाता है जिससे main website को rank करने के लिए प्रयोग किया जाता है। इनमे low quality content होता है और बहुत सारे link इन website पर बने होते है। इस तरह की black hat seo technique को google identify कर लेती है और इसका नुकसान website हो होता है।

Private Blog Networks

इसके अंतर्गत कई private blog होते है जो link building के लिए प्रयोग होते है। यह link farms की तरह ही कई website का समूह होता है परन्तु कोई भी website आपस में link नही होती बल्कि वह सारी website एक अन्य main website पर को target करती है।

Mirror website

Page Rank के लिए कई website बनाई जाती है जिसमे एक ही तरह का content होता है यानि एक ही content को अलग-अगल website पर copy paste किया जाता है।

Black Hat SEO क्या परिणाम हो सकते है? और इससे कैसे बचा जाए?

Black Hat SEO का प्रयोग करने से google आपकी website के against action लेता है जिसके कारण आपकी website की rank down हो सकती है और वह google search engine से disappear भी हो सकती है।

Black Hat SEO technique के बजाय white hat SEO technique का प्रयोग करना चाहिए क्योकि यह long term benefit देती है और google की guideline के according है। हमे google के crawler और user को एक ही तरह का page show करना चाहिए, एक अच्छा content लिखना चाहिए और keyword stuffing तो बिलकुल भी नही करनी चाहिए जिससे के user experience अच्छा रहे।