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Bäckereien, die ihm eine schmerzvolle „Pain Show“ anbieten, Unterwäschegeschäfte, die mit Leichen („Body“) werben, Badezimmerausstatter, die schlechtes („bad“) Design anpreisen: Der Waliser Robert Tonks nimmt all das mit Humor. Die vermeintlich englischsprachigen Auswüchse deutscher Werbetexter absichtlich anders zu verstehen bringt den Muttersprachler nicht nur zum Lachen, sondern auch zum Zeichnen, Bücher- und Blogschreiben. Mit dem reinen Sammeln ist es jetzt aber vorbei. Ab November bietet der Wahl-Duisburger an der dortigen VHS eine Weltpremiere an, bei der sicherlich viel gelacht wird: das laut ihm erste Denglisch-Diplom.

In Anlehnung an Loriots Jodeldiplom – der „britischste unter den deutschen Stars“ – hat er die Zertifizierung in Denglisch zum 1. April erfunden. „Ursprünglich war es ein Scherz. Aber jetzt ist es ernst“, versichert der 59-Jährige und präsentiert zum Beweis das Konzept für seinen Learning-By-Laughing-Kurs. Zunächst soll es ums Thema Food & Drink gehen – unter anderem auch um englischsprachige Texte, in denen Jacques Chirac und Jamie Oliver die britische Küche attackieren. „Da ich mich lustig mache über Denglisch und die Werbeleute, ziehe ich in gleichem Maße über meine Landsleute her.“

Was das Kulinarische in Deutschland angeht, interessieren den diplomierten Sozialwissenschaftler vor allem die Denglisch-Stilblüten. Und die lauern in Düsseldorf und anderen Städten an vielen Ecken. Die zahlreichen „to go“-Angebote lassen ihn mit Kaffees, Kiosken und Snacks mitfühlen, die vor dem geistigen Auge eines Angelsachsen abgeschafft werden sollen. Denn so ist die Formulierung dort konnotiert. Das Heißgetränk nimmt Tonks als „Take Away“. Auch „Live Cooking“-Angebote lassen sich humorvoll anders auslegen – werden da etwa lebende Produkte verarbeitet?

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Ein schönes Beispiel aus der Denglisch-Kiste: der auch phonetisch nicht ganz präzise Caterer Robin Food. „Robin“ heißt auf Deutsch Rotkehlchen. Für sein Buch „It Is Not All English What Shines“ zeichnet Tonks daher, was der Name vor seinem inneren britischen Auge entstehen lässt: einen Vogelfutterspezialisten. „Sein Essen wird er nicht an einen Briten verkaufen“, sagt er mit einem Augenzwinkern.

Nicht verwechseln: „Poleposition“ und „Pool Position“

Falsch seien viele Werbeformulierungen nicht. „Es ist nur haarscharf neben dem, was ein Brite, Australier, Amerikaner oder Kanadier möglicherweise darunter verstehen würde“, erklärt Tonks und serviert direkt ein weiteres Beispiel. Viele würden die „Poleposition“ aus dem Rennsport mit „Pool Position“ verwechseln. Zumindest auf dem englischsprachigen Markt sollte ein Reiseanbieter diese gar nicht unkreative Wortschöpfung aber eher nicht verwenden. „Der Begriff ,position’ kann sehr anrüchig wirken“, erklärt der städtische Europareferent.

Stichwort: Kamasutra. „Die erste Frage, die ich mir stellen würde als Werbetexter in Deutschland: Wenn ich will, dass es auch authentisches Englisch ist, dann würde ich erst mal gucken, ob es das schon gibt, und wenn nicht, dann frage ich mich, warum das so ist.“

Ihn amüsieren die Beispiele vor allem. Nur wenn es um globale Produkte gehe und englischsprachige Kunden nicht ausgeschlossen werden sollen, wird das Denglisch möglicherweise geschäftsschädigend. In seinem VHS-Kurs will er Deutschen, die bereits sehr gut Englisch sprechen können, diese Feinheiten erklären. Die sechs Unterrichtsstunden sind bereits ausgebucht, aber es gibt eine Warteliste, und eine Wiederholung ist nicht ausgeschlossen. Am Ende wird wohl jeder Teilnehmer das erste Denglisch-Diplom erhalten. Was dafür geleistet werden muss, entscheidet Tonks. Schließlich macht sich der Erfinder wie die vielen Denglisch-Texter seine ganz eigenen Regeln.