Son poster n'est plus en vitrine, les spots ne se succèdent plus sur la bande FM depuis plusieurs années mais personne n'a oublié. Plus qu'un slogan, un cri. Une supplique même : « Ooooptic 2000 ». « Pas un mois ne se passe sans qu'un client ne pénètre dans la boutique sans entonner ce refrain », insiste Camille, l'un des vendeurs de la franchise de l'avenue de la République (Paris XI e ) en ce jour de deuil quasi national, quelques heures après la mort de Johnny Hallyday.

Pendant dix ans, entre 2001 et 2011, Johnny Hallyday a prêté ses cordes vocales au réseau d'opticiens. « Cela prouve que c'était une pub réussie car tout le monde s'en souvient aussi longtemps après, ajoute Camille, 29 ans. C'était un très bon coup marketing car c'est une idole transgénérationnelle et populaire. Et puis impossible de ne pas garder cette voix dans la tête». »

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La sempiternelle rengaine lasserait-elle les vendeurs ? « Pas du tout, c'est comme un cri de guerre. On le pousse tous les matins pour se motiver », s'esclaffe Camille. « Il faut reconnaître que ça a fait connaître la marque, poursuit-il plus sérieusement. Optic 2000 a profité de sa notoriété. Je suis persuadé qu'on a gagné des clients grâce à cette publicité. » Dans un article des « Echos » de 2012, le secrétaire général de la marque rappelait que ce partenariat avait permis de faire bondir les ventes du réseau.

Voilà Annick qui pénètre justement dans la boutique de l'avenue de la République, une paire de lunettes brisées en main. La septuagénaire doit vivre sur une autre planète car, à 10h30, elle n'est pas au courant du décès de l'idole des jeunes. « Ah ben merde alors, souffle-t-elle. Mais bon, il fallait s'y attendre. » Le rockeur aurait-il encouragé cette femme aux magnifiques yeux bleus à pousser la porte d'un magasin Optic 2000 ? « Non, admet-elle franchement. Je viens car ils ont un grand choix de montures. Mais bien entendu, je me souviens de la publicité. Ça donne une image positive de la marque. »

Des produits dérivés pour récompenser les meilleurs clients

Myriam, la seconde vendeuse, se souvient que dans l'ancienne boutique où elle travaillait en banlieue parisienne, tous les stocks de produits dérivés « Johnny » n'avaient pas été distribués. « On les réservait pour les bons clients : les parapluies, les chiffons à lunettes, les posters, égrène-t-elle. La plupart du temps ça leur faisait plaisir. » Selon elle, l'utilisation de l'effigie de la rock star a eu un autre bénéfice : « Je crois qu'il a décomplexé les presbytes », assure-t-elle en faisant référence à la campagne spécialement orientée vers les patients atteints de cette pathologie qui vient avec l'âge.

Tandis qu'il fouille dans sa mémoire pour rechercher ses morceaux préférés de la star défunte - « Retiens la nuit » et « Quelque chose de Tennessee »-, Camille s'amuse : « Il faut prévenir nos collègues de Chez Atol que vous viendrez chez eux pour la mort d'Antoine. » Pas trop vite on l'espère.

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