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Viel ist nicht los am Montagmittag im Einkaufszentrum „Boulevard Berlin“ im gutbürgerlichen Stadtteil Steglitz im Süden der Hauptstadt. Die Einheimischen sind in den Ferien und die Touristen zieht es auf den Kurfürstendamm oder in die Friedrichstraße. Die Gäste in den Geschäften der neuen Mall sind dementsprechend handverlesen.

Bei Yargici zum Beispiel verlaufen sich zur Essenszeit gerade mal vier Kundinnen zwischen Kleidern, Hosen und Sandalen auf der einen und Kissen, Vasen und Teppichen auf der anderen Seite des Ladens.

Servet Topaloglu, Cassandra Steen, Johanna Klum, Franziska Knuppe, Christian Wulff, Bettina Wulff und Baris K. Tezmen (v.l.n.r) beim Flagship Store Opening der türkischen Marke Yar ... gici im Levantehaus Quelle: picture alliance / Geisler-Fotop

Dabei steht die Marke aus der Türkei plötzlich groß im Rampenlicht, seit bekannt ist, dass dass Ex-Bundespräsident Christian Wulff bei der Gründung der Deutschland-Vertretung des Labels aus Istanbul geholfen und als dessen Anwalt zudem noch Prokura übertragen bekommen hat – obwohl er jährlich rund 236.000 Euro als sogenannten Ehrensold kassiert, wie die „Bild am Sonntag“ berichtet.

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Wulffs Kanzlei kontert gelassen, dass der frühere Politiker kein Angestellter des Unternehmens sei, sondern dessen Anwalt. „Im Rahmen der anwaltlichen Vertretung hat Wulff die Prokura überschrieben bekommen, Verträge zu unterzeichnen, falls einer der Geschäftsführer nicht verfügbar ist“, sagte ein Vertreter der Kanzlei Wulff und Kollegen in Hamburg dem „RedaktionsNetzwerk Deutschland“.

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Der Aufschrei ist daher groß. „In der Regel übernehmen Alt-Bundespräsidenten Ehrenämter und werden nicht Prokuristen von Modefirmen“, heißt es zum Beispiel bei der SPD. Die Linkspartei will nun sogar die Gesetze zur Grundversorgung ehemaliger Staatsoberhäupter ändern.

Für die Männer stehen Sofas bereit

Im „Boulevard Berlin“ in der Schloßstraße scheint diese Aufregung dagegen kein Thema. Die Kundinnen bei Yargici schauen, probieren und kaufen in wohliger Atmosphäre und ohne politische Diskussion. Die Farben in dem Ladenlokal zwischen Hallhuber und Pull&Bear in der Frontreihe des Einkaufszentrums sind hell und warm, die Regale aus hochwertigem Holz, auf dem Boden geht Parkett über in Stein.

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Sofas stehen bereit für die wartenden Männer, denn Yargici verkauft allein Damenmode und dazu Wohnaccessoires. Die Kleider und Hosen, die trotz der vergleichsweise günstigen Preise hochwertig aussehen, werden luftig präsentiert. Die Muster rutschen zwar hier und da ins blumige, wirken aber nie folklorehaft. Vorrätig ist die Mehrzahl der Stücke laut einer Verkäuferin in den Größen 36 bis 44.

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Insgesamt vier Beraterinnen gehen im Yargici-Store auf die Kundinnen zu und sind dabei unaufdringlich und freundlich. Zum Vergleich: Bei der Konkurrenz ist das Personal deutlich ausgedünnt, oft schmeißen zu dieser Jahreszeit nur ein oder zwei Damen den Laden, etwa bei Gerry Weber um die Ecke, dessen Sortiment teils sehr ähnlich erscheint.

Service gehört offenbar zum Konzept von Yargici, genau wie die günstigen Preise. Nur wenige Stücke sind derzeit regulär teurer als 100 Euro, vieles ist wegen des Sommerschlussverkaufs sogar noch um bis zu 60 Prozent reduziert. Das könnte ankommen: Günstige Mode boomt weiterhin in Deutschland. Und Yargici will auch wachsen. Direkt neben dem Eingang des Berliner Geschäfts steht ein kleines Schild, auf dem nach neuen Teammitgliedern in Berlin gesucht wird.

Es sollen weitere Filialen eröffnet werden

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Noch im August soll in Mitte ein weiteres Geschäft eröffnen, im Einkaufszentrum Alexa. Damit kommt Yargici dann auf bundesweit vier eigene Läden. Der erste hatte Ende Mai im Levantehaus auf der Mönckebergstraße in Hamburg eröffnet, der zweite im Centro in Oberhausen, beides gute Lagen in der deutschen Einzelhandelslandschaft. 2018 soll die Expansion dann weitergehen mit fünf bis acht neuen Läden, etwa in Düsseldorf, München oder Nürnberg.

Deutschland ist dabei der erste Auslandsmarkt für das Unternehmen, das als „starke und lebensfrohe Marke für Frauen“ verstanden werden will und mit natürlichen Materialien wie Leinen, Baumwolle und Cashmere wirbt. „Wir sehen hier viel Potenzial“, sagt Landeschef Erik Schaap, der auch noch weitere Länder in Europa im Blick hat.

Bis zum Deutschland-Start war Yargici allein der Türkei und im türkischen Teil von Zypern aktiv. Gut 60 Shops betreibt das Unternehmen in diesen Regionen. Darüber hinaus beliefert Yargici zahlreiche Großhandelskunden. „Oftmals arbeiten Produzenten aus der Türkei für westliche Firmen, lernen dabei viel über Schnitte, Farben und Kollektionen und bauen dann selbst eine Marke auf“, sagt ein Manager aus der deutschen Modeindustrie. Bekannt ist Yargici in der Branche bislang trotzdem nur wenigen Händlern und Herstellern, das haben Anfragen der WELT gezeigt.

Auch Frau Wulff trägt Yargici

Deutschland-Geschäftsführer Schaap hat also noch viel Arbeit vor sich. Doch der Niederländer verfügt über viel Erfahrung im Einzelhandel, war er doch unter anderem schon für die Modemarken Tom Tailor und Pepe Jeans sowie für den Unterwäschehändler Hunkemöller und den Modeschmuck-Anbieter Bijou Brigitte tätig.

Doch auch Familie Wulff darf für Aufmerksamkeit sorgen, geschehen bereits beim Deutschland-Start in Hamburg vor gut zwei Monaten. Damals gehörte der Ex-Politiker zusammen mit Ehefrau Bettina zu den Ehrengästen bei der Shoperöffnung. Bettina Wulff berichtete dabei, dass sie Yargici schon von ihren Reisen kenne und die Kleider der türkischen Marke auch privat sehr gerne trage.

Yargici ist bereits die zweite türkische Modekette, die nach Deutschland drängt. Ende 2016 hat schon die ebenfalls aus Istanbul stammende Marke Koton ihren ersten Laden eröffnet, ebenfalls in Hamburg.