５月３０日、ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（ＢＡＴ）は、加熱式たばこ「glo（グロー）」（写真左）の販売地域を、７月３日から東京都、大阪府、宮城県全域に拡大すると発表した。都内で昨年１１月撮影（２０１７年 ロイター/Kim Kyung-Hoon）

［東京 ３０日 ロイター］ - ブリティッシュ・アメリカン・タバコ（ＢＡＴ）BATS.Lは３０日、加熱式たばこ「glo（グロー）」の販売地域を、７月３日から東京都、大阪府、宮城県全域に拡大すると発表した。２０１７年末までには全国展開する予定。加熱式たばこについては、ＪＴ 2914.Tも６月２９日から東京、来年上期には全国での販売を予定しており、主要都市において３社の製品が揃うことで、競争は激化しそうだ。

ＢＡＴジャパンのロベルタ・パラツェッティ社長は会見で「われわれの目標は次世代たばこ市場でリーダーシップをとること」と述べ、グローのシンプルな仕様などをアピールしていく方針を強調した。同社長は、２０２０年までに次世代たばこ商品がたばこ市場に占める割合は３０％以上になるとの見通しを示した。

「グロー」のデバイスや専用のスティックは、コンビニを含む１万３０００店のたばこ取扱店で順次発売する。また、先行販売していた仙台市に加え、東京都港区青山と大阪市の梅田にフラッグシップストアをオープンする。東京都、大阪府、宮城県で喫煙人口の約２５％をカバーしている。

「グロー」は、昨年１２月から仙台市限定で発売を開始した。ＢＡＴによると、仙台市でのたばこ市場におけるシェアは７．６％（５月１５日時点）、デバイスは成人喫煙者の５人に１人が購入したという。

今年４月にはスイス、５月にはカナダでも発売を開始した。

ＢＡＴは、「グロー」を含む次世代たばこ製品を世界１４カ国で展開している。過去５年間で、次世代たばこ製品の開発、製品化に約１０００億円以上を投資したという。

加熱式たばこについては、福岡市で販売していたＪＴの「プルーム・テック」が、６月２９日から東京で販売を開始する。また、先行しているフィリップ・モリス・インターナショナル（ＰＭＩ）PM.Nの「ｉＱＯＳ（アイコス）」は、４月時点のたばこ市場に占めるシェア（小売販売ベース）が全国平均で１０．０％と拡大を続けている。