開設からたった2週間で、10万超のフォロワーを集めた、とあるインスタグラムアカウントが話題を集めている。

そのアカウントに掲載されているのは、誰もが見たことのあるブランドのフードやドリンク。ただし、そのロゴが巧妙に細工され、その製品に含まれるカロリー数が表示されているのだ。

アカウント「caloriebrands」を開設したのはマドリードのマイアミ・アド・スクールで、ともにマーケティングを学ぶ、アレッシア・モルディニ氏とロドリゴ・ドミンガス氏。ふたりはこの7月に同学校を卒業する予定だ。


「アイデアが浮かんだのは、栄養学の問題を考えはじめたとき」と、モルディニ氏は語る。「消費者は自分が買うものについて知る必要がある。しかし、各製品のカロリーは、裏面に小さく表示してあるだけ。私たちは、それとは何か違うことがしたいと思っていた。ジャンクフード絡みの悪い習慣を変えるために貢献したい」。

いまのところ、もっとも人気を集めたのは、「キットカット」のチョコレートバーをモチーフにした画像だ。

速報！ 232カロリー

いままでに掲載されたもので、もっとも多くカロリーを含んでいるのは、ヌテラのヘーゼルナッツスプレッドで、4520カロリーだ。

ヌテラがなければ、どんなに人類はどれだけ痩せていたのだろう

イギリスで炭酸飲料に砂糖税が課され、またアメリカでも食品医薬品局が新たな食品表示を導入するなど、飲食料品ブランドの原料に対する管理が厳しさを増している。

マーズ（Mars）やネスレ（Nestle）、そしてゼネラルミルズ（General Mills）などの食品大手は商品の味を落とさず、より健康的になるようにとレシピを改良している。マーズはこういった新商品開発に2000万ドル（約21億円）も投入しているという。

しかし、これはそう単純な話ではない。馴染みのあるお気に入りの商品がリニューアルしたと知った消費者がソーシャルメディアで反発する可能性もある。製菓大手のカドベリー（Cadbury）が、定番商品であるクリームエッグのレシピを変更したときは、イギリスで「Save The Egg（エッグを守れ！）」旋風が吹き荒れた。

Grace Caffyn（原文 / 訳: Conyac）