Frustrado ao entrar em um site de notícias e ser afogado por anúncios e pop-ups? Não aguenta mais ver anúncios daquele tênis que pesquisou uma vez há semanas e até já comprou, mas que insistem em aparecer? Acha que seu celular está gastando muita bateria, ficando lento e/ou esquentando quando acessa sites? Se você respondeu “sim” a pelo menos uma dessas perguntas, a boa notícia é que basta instalar um bloqueador de anúncios para voltar a ter paz.

Boa parte da internet gratuita se sustenta com anúncios. Você baixa apps, usa serviços e acessa sites informativos sem pagar nada e, para financiar a operação, os donos desses empreendimentos exibem anúncios que geram receita a eles e viabiliza os negócios. No papel, é uma troca justa. Na prática, a relação se tornou desigual há muito tempo, insustentável há pelo menos quatro anos.

Em nome de uma questionável efetividade, as plataformas de publicidade passaram a coletar dados pessoais dos usuários para segmentar anúncios de acordo com as preferências de cada um. Tal abordagem desencadeou uma corrida armamentista que transformou os sistemas de publicidade em aparatos de vigilância de fazer inveja a qualquer governo que aspira ao autoritarismo.

O Manual do Usuário não é totalmente contra anúncios, mas acredita o estado atual da publicidade digital torna inevitável a adoção de medidas drásticas de contenção de danos e reequilíbrio da relação. Acessar a web com e sem bloqueadores de anúncios são experiências contrastantes — sendo a sem bloqueadores quase insuportável. Não deveria ser assim.

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Além de conter a violação sistemática e geral da privacidade proporcionada pela publicidade programática online, os bloqueadores também são barreiras contra os scripts de monitoramento empregados pelas plataformas e que aumentam o “peso” das páginas — em muitos casos, os scripts são mais pesados e numerosos que os próprios sites. Isso não vem de graça: há uma perda significativa de ciclos de processamento, o que deixa o dispositivo lento e aumenta o consumo energético (leia-se gasto de bateria), e mais dados são trafegados a fim de baixar esses arquivos, aumentando o gasto de dados do plano de internet.

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Assim sendo, sobram motivos para bloquear anúncios por padrão em sites e aplicativos. Para exibi-los? As empresas de publicidade dizem que toda essa vigilância amedrontadora serve à exibição de “anúncios mais relevantes”, como se isso fosse vantagem ao usuário final. De resto, alguém poderia dizer que concorda em se submeter à vigilância em troca do acesso gratuito a um ou outro site. É válido e, felizmente, a maioria dos bloqueadores de anúncios permitem criar “listas brancas”, exceções manuais ao bloqueio padrão.

Por fim, quando se fala em bloqueadores de anúncios, a discussão sempre afunila à ética. Sim, muitos negócios só se sustentam com os anúncios, mas cá entre nós: se o seu negócio depende da violação sistemática e sem transparência dos seus clientes/usuários, talvez não seja um negócio viável. De qualquer forma, em condições tão adversas quanto a vivida pelos usuários, o revide à altura, na figura dos bloqueadores de anúncios, deixa de ser capricho e passa a ser necessidade.

Como bloquear anúncios no computador

Extensões de navegadores são a maneira mais fácil de se bloquear anúncios em sites. Há uma infinidade delas, por isso é importante pesquisar sobre as empresas e desenvolvedores por trás de cada uma antes de instalá-la em seu computador.

A favorita da casa é a uBlock Origin. Tem código aberto, um processo de desenvolvimento transparente, é bastante leve e tem um histórico ilibado. Há versões atualizadas para Chrome (e outros navegadores baseados no Chromium), Edge e Firefox. A maneira mais fácil de instalar o uBlock Origin é acessando as lojas de extensões dos navegadores. Links diretos para ela no: Edge, Firefox, Chrome e Opera.

Veja como essa pesquisa de fundo é importante: existe outra extensão chamada apenas uBlock, da qual a uBlock Origin se derivou, mas que a essa altura recebe menos atualizações e desde meados de 2018, quando foi comprada pelo AdBlock, integrou o programa de “Anúncios Aceitáveis” originário da extensão AdBlock Plus. “Aceitáveis”, nesse dialeto estranho da publicidade programática, significa anúncios de empresas que podem pagar aos donos da extensão para que, por padrão, seus anúncios furem o bloqueio. Não há atestado maior da hipocrisia dessa iniciativa que a liberação de anúncios da Taboola, provavelmente os menos aceitáveis da história da internet. Os do Google também furam esse bloqueio. A lista de “anúncios aceitáveis” tem 14,5 mil (!) linhas.

Já no macOS…

Se você usa o macOS da Apple, bloqueadores de conteúdo nativos do sistema são alternativas melhores que as extensões de navegador. Eles não conseguem, em hipótese alguma, visualizar o histórico de navegação e funcionam na raiz do sistema. A única condição é ter que usar o Safari — de qualquer forma, é o navegador mais leve e adaptado ao ambiente da Apple, e tem muitas das configurações padrões pró-privacidade originárias do Firefox.

No macOS, o mais indicado é o 1Blocker (R$ 37,90). Ele traz muitas listas separadas por tipo de script (rastreadores, anúncios, widtgets de redes sociais etc.) e permite criar novas regras facilmente. Para quem usa iPhone e/ou iPad, é possível compartilhar as regras entre todos os dispositivos.

A alternativa gratuita é o Ka-Block! Este bloqueador foca mais em anúncios e suas principais características são a leveza e a simplicidade — é do tipo “instale e esqueça”, sem qualquer tipo de personalização. Os próprios desenvolvedores afirmam que o objetivo não é bloquear todos os anúncios, mas os mais perniciosos e comuns.

Em celulares

Nos celulares a situação é mais complexa, pois há menos flexibilidade que em computadores. Se você usa iPhone, o mesmo mecanismo para bloqueadores de conteúdo existe aqui. As recomendações se repetem: 1Blocker X (R$ 18,90) para uma proteção mais robusta e flexível, e Ka-Block! para algo simplificado e gratuito.

No Android, a primeira ação deve ser optar por outro navegador que não seja o Chrome. A menos que se mexa com rooting do celular (o “desbloqueio” do Android), é impossível bloquear anúncios no Chrome para Android. Felizmente, existem bons navegadores alternativos que suportam extensões, entre elas as que bloqueiam anúncios. São os casos de Firefox, Samsung Internet e Brave.

A recomendação da casa é usar o Firefox. Nele, a uBlock Origin está disponível gratuitamente. Basta instalá-la e pronto. Além das vantagens no próprio celular, o Firefox para Android sincroniza histórico e até abas abertas com computadores, desde que o usuário tenha uma Conta Mozilla e esteja logado nela.

Talvez valha a pena dar uma olhada no Firefox Focus (Android, iOS) também. É uma versão mais simples e ágil, que não guarda histórico e bloqueia por padrão anúncios com rastreadores.

Se não gostar do Firefox, o Brave traz um bloqueador de anúncios nativo. Criado por Brendan Eich, ex-CEO da Mozilla, ele tem um modelo de negócio ainda não testado e que se baseia no BAT, uma espécie de criptomoeda que os usuários ganham vendo anúncios veiculados pelo Brave enquanto o usam e redistribuem os ganhos entre sites mais visitados ou preferidos. É estranho, quase paradoxal, mas ignorado esse aspecto o que sobra é um navegador que usa o mesmo motor do Chrome e traz um bloqueador de anúncios embutido.

Você usa outra solução para bloquear anúncios em celulares? Se sim, comente aí embaixo.

Outra abordagem: Blockada e AdGuard

Após a publicação desta matéria, alguns leitores apontaram a existência de serviços que filtram rastreadores e anúncios em todo o sistema. É uma abordagem super válida e, em muitos aspectos, mais eficaz que as extensões — em especial por abranger todo o sistema, incluindo apps, e não apenas sites.

As referências do gênero são o Blockada (Android, gratuito) e o AdGuard (Android, iOS, macOS e Windows, R$ 2,50/mês para um computador e um celular).

Atente que, para o Android, a instalação desses apps ocorre fora da Play Store, ação que exige, antes, liberar a instalação de apps de fontes desconhecidas nas configurações do Android — veja como. Isso ocorre porque o Google, por motivos óbvios, não permite a distribuição de apps bloqueadores de anúncios em sua loja de apps.

Uma palavra sobre o Chrome

Se você usa o Chrome, navegador web do Google, e se preocupa com a vigilância online promovida por plataformas de publicidade, é altamente recomendável trocá-lo por outro navegador. Trata-se de mera coerência, afinal o Chrome é o navegador da maior empresa de publicidade digital do planeta. Quase 85% do faturamento de US$ 38,9 bilhões do segundo semestre de 2019 da Alphabet, holding do Google, veio da publicidade digital.

Uma boa alternativa é o Firefox. A atual encarnação do navegador, chamada Quantum e lançada em novembro de 2017, trouxe agilidade, beleza e, desde então, reforços significativos nas configurações padrões de privacidade. É possível combiná-las à uBlock Origin e, com isso, barrar uma parte significativa da tralha de empresas de publicidade. Baixe o Firefox aqui.

Novas instalações do Firefox são configuradas, por padrão, para bloquear scripts de terceiros e trazem outros ajustes pró-privacidade. Se você já usa este navegador, pode ajustar essas configurações manualmente entrando nas preferências, depois em Privacidade e Segurança , selecionar Personalizado no bloco Bloqueio de conteúdo e marcar todas as opções, com Cookies definidos para Rastreadores de terceiros . Esta configuração é a que melhor equilibra proteção e acessibilidade a sites — quanto mais restritivas/seguras, maiores as chances de quebrar o funcionamento de sites populares.

Atualização (13h40): Acrescentado tópico sobre o Blockada e o AdGuard.