L’idea di base era creare una nuova forma di marketing sfruttando le potenzialità virali della Rete. Si definivano infatti una «Viral Media Company»: creavano campagne video curandone tutti i dettagli dalla prima all’ultima fase. E poi li diffondevano online con tecniche per farle diffondere il più velocemente e ampiamente possibile. Un’idea brillante che ha portato Mosaicoon, startup fondata a Palermo nel 2010, ad essere apprezzata e premiata in tutta Europa ma anche nel mondo, fino in Silicon Valley. Una esperienza di successo che però ora deve fermarsi. Mosaicoon ha dichiarato che chiuderà. Anche se il tono con cui il suo fondatore, Ugo Parodi Giusino racconta le motivazioni dell’annuncio di avvio del processo di fallimento della azienda, ha comunque sfumature di ottimismo: «Vorrei che prevalesse quella che è stata ed è ancora una esperienza di valore — dice al Corriere — se in Italia ci si stupisce, in altri Paesi è normale. In fondo nove startup su dieci chiudono e un progetto che è durato dieci anni, che in questo settore rappresentano un’era geologica, non va compianto ma celebrato».

Perché la chiusura I motivi del fallimento sono diversi, racconta Parodi Giusino che oggi ha 36 anni: «Un mix di fattori legati a un mercato che è forse il più competitivo in assoluto», quello della pubblicità online. «In parte sicuramente è stata nostra responsabilità — aggiunge — in questo campo devi continuare ad innovare e non siamo più riusciti ad evolverci». Poi i finanziamenti, che non sono mancati nel momento in cui la startup doveva crescere — Mosaicoon ha collezionato oltre 12,2 milioni — ma «nell’ultimo anno siamo entrati in un ciclo complesso dove c’era anche il problema di accesso ai capitali». In generale — ragiona — «è mancata la giusta chimica tra investimenti e un nuovo prodotto che non ha funzionato».

Il «gioiello» del Sud hitech Il fondatore parla anche della scelta di rimanere radicato in Italia, e in particolare nella regione dove è nato e cresciuto, la Sicilia. Con la creazione di una sede «vista mare» a Isola delle Femmine, alle porte di Palermo: «L’obiettivo di un’impresa — spiega — non è solo quello di produrre capitali, ma anche di creare valore». E la scelta di restare nel Sud Italia ha infatti reso Mosaicoon un simbolo della possibile rinascita del Meridione in chiave digitale. Lo ha celebrato anche il sindaco del capoluogo siciliano, Leoluca Orlando: «Ha simboleggiato la possibilità anche in Sicilia di costruire una impresa innovativa, generando un percorso anche culturale con ricadute positive per il territorio in termini economici e di innovazione. Oggi simboleggia le difficoltà imposte al sistema imprenditoriale da una sempre più estrema finanziarizzazione e il sempre maggiore monopolio nel settore hi-tech in mano a pochi colossi. Resta comunque patrimonio di tutti noi su cui continuare a costruire». Ma secondo Parodi Giusino «il problema è più che altro relativa all’Italia in generale. Non è facile essere competitivi da qui».