Ello, il social anti-Facebook senza pubblicità e senza obbligo per gli utenti di usare il loro vero nome, ha annunciato di aver ottenuto 5,5 milioni di dollari di finanziamenti. L’iniezione di liquidità è arrivata nonostante una mossa inusuale nel mondo delle start up: Ello si è registrato come una `public benefit corporation´, una società di pubblica utilità, e questo per la legge Usa rende impossibile agli investitori chiedere che siano mostrate pubblicità o siano venduti dati degli utenti.

Lanciato ad agosto e ancora in fase sperimentale, Ello ha ottenuto un picco di popolarità il mese scorso grazie al traino della comunità Lgbt, dopo che Facebook aveva introdotto l’obbligo di usare il nome che compare sulla carta di identità. La decisione della società di Mark Zuckerberg aveva scatenato le proteste di alcune drag queen statunitensi attive nel mondo dello spettacolo, e al contempo aveva dato slancio a Ello, dove è possibile usare pseudonimi. Dai 90 utenti del lancio, il social è passato a registrare ogni ora tra le 20mila e le 45mila richieste d’invito, che è l’unico modo per entrarne a far parte.

Nel suo manifesto, Ello promette di non fare pubblicità e di non trattare gli utenti come merce. «Ogni post che condividi, ogni amicizia che stringi, ogni link su cui clicchi viene registrato e convertito in dati, acquistati dagli inserzionisti», si legge. «Noi crediamo che ci sia un modo migliore. Tu non sei un prodotto».