Business : Pour rejoindre la liste blanche d'AdBlock Plus et éviter le blocage de leurs publicités, Google, Microsoft et Amazon ont accepté de payer l'éditeur du bloqueur de pub, Eyeo. Combien ? L'information relève du secret des affaires.

Article mis à jour le 3 février à 18h

Allergiques à la publicité sur Internet, un grand nombre d'internautes ont recours à des outils bloquant son affichage. Mais le blocage des publicités peut aussi être une activité lucrative. C'est même la source de revenus d'Eyeo, l'éditeur du célèbre outil Adblock Plus.



Ainsi, depuis 2011, Adblock Plus intègre une liste blanche autorisant les publicités jugées "acceptables". Si en principe, il suffit de respecter certains critères pour rejoindre cette liste, les grands pourvoyeurs de publicité doivent eux payer Eyeo.



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Argent contre publicité "au cas par cas"



Or, selon le Financial Times, trois grands noms du Web, au moins, échappent ainsi au blocage de leurs publicités, en contrepartie d'un paiement dont le montant est confidentiel. Il s'agit du géant mondial de la publicité, Google, mais aussi d'Amazon et de Microsoft dont les pubs sont donc jugées "acceptables".



Taboola, un spécialiste de l'acquisition de trafic, a lui aussi signé un contrat avec l'éditeur d'Adblock Plus pour intégrer la liste blanche du logiciel, précise encore le FT. Concernant Microsoft, ce sont ainsi les publicités de son moteur de recherche, Bing, qui ne sont pas bloquées - sauf si l'utilisateur du logiciel paramètre manuellement leur blocage.



Combien ces acteurs du Web ont-ils accepté de payer ? Eyeo ne commente pas, pas plus d'ailleurs qu'il ne communique le nom de ses clients. Le montant est déterminé "au cas par cas" répondait en 2013 à ZDNet.fr le cofondateur et PDG de l'éditeur allemand, Till Faida. "Si nous disons qui paye et qui ne paye pas, cela pourrait avoir une incidence sur l'acceptation de leur inclusion dans le programme Publicités acceptables."

Et même si Google a admis avoir versé de l'argent à Eyeo GmbH - et continue à en verser, donc ? - Till Faida refuse de confirmer la confirmation. Secret commercial. Et clause de confidentialité, en l'occurrence.

Un usage des bloqueurs qui progresse



Une entreprise de média sur Internet interrogée par le Financial Times déclare que la somme atteignait dans son cas 30% des recettes publicitaires supplémentaires dégagées du fait de l'absence de blocage. Un coût non négligeable… mais inférieur néanmoins au manque à gagner dû à un blocage.



Car l'usage des logiciels antipub tendrait à s'accroître. Selon des données de PageFair et Adobe, le nombre d'utilisateurs aurait progressé de 70% l'année dernière pour atteindre 144 millions dans le monde. En France, ils seraient 5 millions, au moins.



La popularité des bloqueurs et le modèle économique d'Eyeo suscitent naturellement le mécontentement des industriels de la publicité et des éditeurs de sites vivant de la publicité. Cette industrie doit-elle et peut-elle repenser ses pratiques ?



Pour Till Faida, la réponse est clairement non. "Si les recommandations de l'IAB étaient efficaces, les gens n'auraient pas besoin d'installer ABP. Nous sommes une réponse à l'incapacité de l'IAB de faire évoluer les choses" répondait-il à ZDNet en 2013.

Adblock Plus : "rendre la pub en ligne meilleure"



ABP demeure très opaque pour de nombreux observateurs. Au risque de tuer une partie des modèles économiques en ligne, ou de voir apparaître des formats publicitaires plus discutables et moins contournables par les adblockers, comme la publicité native ? Dénégation farouche : Loin de vouloir "tuer la publicité en ligne", il chercherait juste à la faire évoluer. "La rendre meilleure.", selon Till Faida qui ne voit pas d'alternative à son modèle. "La différence, c'est que nous donnons le contrôle aux utilisateurs."



Alors faut-il payer Adblock Plus (ou pas) pour préserver ses publicités ? Si le fait de devoir s'acquitter d'un droit de passage sur la liste blanche est, selon Eyeo GmbH, de soutenir les petits sites en les distinguant des grands, le service rendu est loin d'être clair :



- Il ne s'agit pas d'un droit à être sur la liste blanche. Till Faida insiste fortement : pas de différence de traitement entre un site qui paierait et un autre, contrairement aux accusations ou soupçons lancés contre l'adblocker. Il ne suffit donc pas de passer à la caisse pour figurer en liste blanche, mais cela peut être une condition supplémentaire si les autres critères sont respectés.



- Sur cette question précise, difficile de dire que "la communauté a le pouvoir". Le paiement ou non d'une entreprise reste à la discrétion d'Eyeo GmbH... Ce qui entretient le flou autour du modèle et de sa transparence, évidemment.



Bref, si Adblock Plus communique beaucoup sur sa transparence et la normalité de son activité, le fonctionnement de cette dernière reste un mystère pour beaucoup.

