「彼女」はピンクのコルベットを「スバル」に乗り替え、ハイブランドのハンドバッグを「Filson」のリュックに持ち替えた。メガネは「Warby Parkers」だ。

Instagram（インスタグラム）上のバービー人形は「#本当」の「#社交的」な生活を謳歌する「Instagramの達人」だ。しかしてそのInstagramアカウント「Sociality Barbie」が示すのは、“素敵な”見た目とは裏腹の「SNSでの写真投稿への風刺」、なのだ。

異国での物思いに耽ったセルフィーに芸術家気取りのコーヒーの写真、そしてそれらすべてをちょうどいい具合に加工するフィルター。Instagramは、ライフスタイル誌『Kinfolk』の記事を眺めるような“審美的な”人（と、彼らがアップした写真）にあふれている。

このバービーのアカウントを実際に運営しているのは、オレゴン州ポートランド市に住むウェディング写真家で、真実味を保つためにも匿名での運営を続けていこうとしている。彼女は約3カ月前にこのアカウントを立ち上げ、「#本当の生活を」だとか「#社交的」といったハッシュタグで写真を載せる人々を揶揄している。

「みんな同じ場所で同じ写真を撮り、同じキャプションをつけているのに過ぎません」と彼女は言う。「人形を使ってわたしの考えを分かってもらう、いい方法はないか？と考えたんです」

Socality Barbieのフォロワーは現時点で7,000人を超え、日々増え続けている。「バービーと自分を重ね合わせられるからじゃないかしら」と写真家は言う。「自分のInstagramがそっくりだったり、あるいは、知り合いのInstagramがそうだったりするのよ」

お洒落に着崩したバービーの洋服は多くの場合手づくりで、ニットキャップを手袋の指の部分からつくったりしているようだ。身に纏ったペンドルトンのブランケットは、フェルトの切れ端に柄を手描きしてそれっぽく見せているが、このアカウント上に限っては、これらはすべて「本物」だ。

スクロールして写真を見ると、あるときは乱れた髪にニット帽を斜めにかぶり、湖を眺めながら人生をじっくり考えているバービーがいる。またあるときは、ソルトアンドストロー［ポートランドで人気の手づくりアイスクリーム店］でヴァニラ&ハニーラヴェンダー味のアイスクリームを見せびらかしている。

Socality Barbieを生んだ写真家は、これらのInstagram投稿が人気な理由を理解している。人はみな息をのむような素敵な山や海の写真が好きだが、こんな終わることのない「目の保養」に虚しさを感じているはずだ。

「眺めている写真は確かに素敵なのでしょうが、それはごまかしに過ぎません。誰も実際にはこんな写真のようには生きていないし、やり過ぎると飽きてしまうのです」

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