SÃO PAULO — O presidente do Banco do Brasil, Rubem Novaes, afirmou nesta quinta-feira que a campanha que foi retirada do ar após reclamação do presidente Jair Bolsonaro será substituída por uma que contemple uma gama maior de perfil de jovens.

— Eu só assisti o filme depois que o presidente reclamou. Foi uma falha minha. Eu não gostei do filme. O nosso objetivo é atingir todo o espectro de jovens. Eu não vi representados uma série de segmentos. Eu não vi ali o jovem fazendeiro, o esportista, o nerd. Não vi o de baixa renda que trabalha para pagar os estudos. Ficou concentrado só nos descolados — disse.

A campanha do BB também virou alvo de uma ação civil pública do Ministério Público Federal (MPF) no Rio Grande do Sul, que pede que o material volte a ser veiculado. Outra demanda é que a União e a instituição financeira, paguem, a título de dano moral coletivo, uma multa equivalente a no mínimo três vezes o valor da campanha publicitária vetada. O objetivo é que os recursos sejam destinados a ações de conscientização e combate à homofobia.

No fim de abril, Bolsonaro vetou uma peça publicitária, marcada pela diversidade. O comercial tinha atores negros, jovens com cabelo comprido e tatuados. Após o veto, o diretor de Comunicação e Marketing do Banco do Brasil, Delano Valentim, foi exonerado. A decisão causou polêmica nas redes sociais.

Dias depois, em entrevista à BBC Brasil, Novaes disse que a esquerda tentou empoderar as minorias e que o povo conservador rejeitou a sociedade alternativa que 'os meios de comunicação procuravam impor'.

Na visão de Novaes, a retirada da campanha não significa uma interferência do governo no banco.

Uma nova campanha está em fase de execução, mas não há data para ir ao ar e nem a estratégia de divulgação (TV, redes sociais, mídia impressa).

— Vamos ver uma forma de atingir toda a juventude. Reconheço (que a retirada) gerou um certo ruído, mas é necessário corrigir certas coisas — disse, reforçando que o banco precisa renovar a sua base de clientes.

Os jovens com 20 a 30 anos representam 15% da base de clientes do banco. A faixa de 30 a 40 anos responde por 25%.

Os 'descolados' do comercial do BB vetado por Bolsonaro Foto Anterior Proxima Foto Cena do comercial do Banco do Brasil vetado pelo Palácio do Planalto Foto: Reprodução Cena do comercial do Banco do Brasil vetado pelo Palácio do Planalto Foto: Reprodução Cena do comercial do Banco do Brasil vetado pelo Palácio do Planalto Foto: Reprodução Cena do comercial do Banco do Brasil vetado pelo Palácio do Planalto Foto: Reprodução Cena do comercial do Banco do Brasil vetado pelo Palácio do Planalto Foto: Reprodução Pular PUBLICIDADE Cena do comercial do Banco do Brasil vetado pelo Palácio do Planalto Foto: Reprodução Cena do comercial do Banco do Brasil vetado pelo Palácio do Planalto Foto: Reprodução Cena do comercial do Banco do Brasil vetado pelo Palácio do Planalto Foto: Reprodução Cena do comercial do Banco do Brasil vetado pelo Palácio do Planalto Foto: Reprodução Cena do comercial do Banco do Brasil vetado pelo Palácio do Planalto Foto: Reprodução

Burger King responde

Poucos dias após a suspensão da peça publicitária do BB, a rede de fast-food Burger King publicou, por meio das redes sociais, um anúncio de emprego. A empresa disse que estava recrutando pessoas que tenham "participado de um comercial de banco que tenha sido vetado e censurado nas últimas semanas".

O comunicado do Burger King não citava nominalmente o Banco do Brasil, mas alfinetava a situação. " No Burger King, todo mundo é bem-vindo. Sempre.", terminava o comunicado. Bolsonaro reagiu à ironia nas redes e disse que empresas privadas podem defender a ideolgia que quiserem, mas que dinheiro do trabalhador não pode ser usado para este fim.

Em nota, o Burger King afirmou que essa é mais uma campanha que traduz o posicionamento da rede de que todos são bem-vindos, assim como as peças publicitárias intituladas "Poliamor", "Saiba a diferença" e "Bullying", entre outras, veiculadas anteriormente.

Lucro recorde do BB

O Banco do Brasil anunciou nesta quinta-feira que seu lucro líquido entre janeiro a março somou R$ 4 bilhões, alta de 45,7% ante igual período de2018. Se comparado com o resultado do quarto trimestre, o lucro foi 5,3% maior.

Já o lucro líquido ajustado, que exclui efeitos extraordinários, subiu 40,3%, para R$ 4,247 bilhões. Considerando este último, "foi o maior resultado nominal em um trimestre na história do BB", informou o banco, em comunicado.

O banco também foi alvo de operação da polícia civil, que investiga desvio de R$ 30 milhões do banco.