Avec sa com', Ruffin va-t-il servir Mélenchon ou le ringardiser? 13h53 , le 30 juin 2017, modifié à 14h00 , le 30 juin 2017

COM'ON 2017 - Depuis son élection à l’Assemblée nationale, le réalisateur et journaliste François Ruffin, c'est un peu le coup de com' ambulant. Il incarne la résistance au système Macron et pourrait bien faire de l’ombre à son chef de file Jean-Luc Mélenchon. Le décryptage de Laetitia Krupa avec Reputation Squad.

Cette semaine, dans le petit monde médiatico-politique on a entendu ça : "Les députés de la France insoumise sans cravate", "des députés de la France insoumise, qui comme François Ruffin ici en chemise bleue, restent ostensiblement assis", "regard au sol, il refuse de se lever, tout comme Jean-Luc Mélenchon". Dans cette révolution vestimentaire et protocolaire, les projecteurs médiatiques étaient braqués sur un homme, François Ruffin, passé du statut de commentateur à acteur de la vie politique avec un atout de taille : sa notoriété. Ruffin a une longueur d’avance sur tous les autres députés, parce qu’il a déjà un storytelling. Il incarne l’opposition aux patrons et à Macron.

-"Imaginons que ce soient les députés, dont on dise les députés ne sont pas assez compétitifs, un député français coûte 7100 euros par mois ; un député polonais revient à 2000 euros par mois."

-"Combien vous allez faire de cadeaux au CAC 40 avec votre programme?"

-"Comment vous allez faire pour que demain il n’y ait pas 10% de dividendes versés en plus aux actionnaires de Whirlpool?"

Slogan radical, image choc : le Smic

Mais pour se démarquer pendant la campagne, Ruffin est allé encore plus loin en poussant le curseur de la com’ au maximum, avec un slogan radical et une image-choc.

-"Je serai au Smic"

Voilà, François Ruffin c’est le réalisateur "césarisé" qui refuse la politique à papa, mais qui - dans la foulée - minore ses coups d’éclat.

-"Cette histoire de Smic je m’en fous, les Français s’en foutent."

-"Moi, mon rôle est un rôle de passerelle."

-"Et je ne suis pas là pour discuter de Manuel Valls, Jean-Pierre Raffarin, le Smic, la cravate et ainsi de suite."

La mécanique médiatique? Ruffin, journaliste, la connaît par coeur

Un poil démago? Peut-être. Ruffin connait par coeur la mécanique médiatique et se sert de la puissance de son exposition, pour ensuite servir aux Français le personnage de l’élu de terrain qui a les mains dans le cambouis et même l’accent du coin.

-"Je veux dire, si à travers mon élection j’ai repris des gens avec nous et que je les ai ramenés durablement à gauche, côté rouge, bah j’en suis fier."

Et bien sûr, pour diffuser ce message de proximité, les réseaux sociaux et YouTube, succès de son mentor Mélenchon, sont parfaitement adaptés. Pas d’intermédiation journalistique, pas de questions gênantes, Ruffin déroule son film et repousse les limites de la com’, en annonçant qu’il sera faiseur et spectateur.

-"Je veux être député-reporter."

François Ruffin a créé un personnage hybride

Et pour bien signifier qu’il reste journaliste, il casse un énième code, en tutoyant son intervieweur dans la salle des quatre colonnes.

-"Tu vois, t’es là comme journaliste, mais moi j’ai déjà été là comme journaliste aussi."

François Ruffin crée donc un monstre, un personnage hybride, un über-communicant, qui évolue à la frontière médiatico-politique en électron libre, dans un registre populiste assumé et qui pourrait servir son maître Mélenchon ou… le ringardiser définitivement.

Réussi.

Le baromètre politique des réseaux sociaux

Et pour finir, un coup d’oeil à notre baromètre politique des réseaux sociaux. C’est encore Emmanuel Macron qui reste le plus commenté sur Twitter et sur Facebook.

Le baromètre Facebook.

× Le baromètre Facebook.

Le baromètre Twitter.

× Le baromètre Twitter.

Le fail et le like de la semaine

Le like de la semaine

Pour dévoiler son portrait officiel, Emmanuel Macron choisit les réseaux sociaux.

Le fail de la semaine

Emmanuel Macron annule l’interview du 14 juillet pour cause de pensée "trop complexe".

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