Mit der Abstimmung ruft foodwatch Verbraucher auf, sich aktiv gegen die tagtägliche Täuschung zur Wehr zu setzen und gegen Etikettenschwindel zu protestieren. Denn erst wenn die Etiketten ehrlich werden, können Verbraucherinnen und Verbraucher informierte Kaufentscheidungen treffen. Im Moment verspricht die Industrie oft das Blaue vom Himmel: Überzuckerte Frühstücksflocken kommen als „Fitmacher“ daher, unausgewogene Snacks werden als „kindgerecht“ beworben und Industrie-Standardware als „Premium“ vermarktet. Das muss sich ändern! Darum ruft foodwatch regelmäßig zur Wahl des Goldenen Windbeutels für die dreisteste Werbelüge des Jahres auf. Dem Hersteller, der am Ende der Online-Wahl am meisten Stimmen erreicht, verleiht foodwatch den Goldenen Windbeutel.