MMD研究所（MMDLabo）は11日、「2016年電子書籍に関する利用実態調査」の結果を公開した。調査期間は2月29日～3月2日、電子書籍を現在利用している20歳～59歳の男女442人（男性269人、女性173人）を対象にインターネットによる調査を行った。

電子書籍を最も利用している端末をたずねたところ、最も多かった回答は、男性の36.8％がタブレット、女性の42.8％がスマートフォンと、男女で異なる結果となった。

使用している電子書籍ストア、アプリ（複数回答）を聞いたところ、男女ともに上位3位までは「Kindle」「楽天kobo」「iBooks」と共通。男性は「Reader Store」「honto」「eBookJapan」、女性は「LINE マンガ」「Renta!」「Yahoo!ブックストア」の順にランクインしている。

電子書籍ストア、アプリで経験したこと（複数回答）についての質問には、「期間限定の無料配信」が31.9％と最も多く回答を得られた。続いて「無料で試し読みをした後に購入」（30.8％）、「期間限定の対象書籍を割引価格で購入」（26.2％）としている。

電子書籍ストア、アプリを利用している理由（複数回答）は、最多回答が「電子書籍の数が豊富だから」の48.0％、次いで「ポイントや割引など特典がお得だから」が35.1％、「無料で読める書籍が豊富だから」が34.4％という結果となった。

上位の電子書籍ストア別で先ほどの回答を区分けすると、「Kindle」ユーザー（199人）と「iBooks」ユーザー（79人）は「電子書籍の数が豊富だから」、楽天koboユーザー（122人）は「ポイントや割引など特典がお得だから」という回答が最も多い。

本調査ではほかにも電子書籍ストア、アプリの使い分けや読む頻度などの質問もしており、それら結果も公開している。