An�lise: Sa�da de Xuxa da Globo marca fim das atra��es infantis na TV aberta NELSON DE S�

DE S�O PAULO 04/02/2015 02h05 No final de 2014, o infantojuvenil "Planeta Xuxa", exibido originalmente at� 2002, ressurgiu para colocar o canal Viva, da Globo, entre os dez mais vistos da TV paga, no hor�rio. Foi uma audi�ncia inesperada, para um programa e uma apresentadora anacr�nicos, hoje mais conhecidos como piada em gifs e listas on-line. E foi um �ltimo suspiro. A sa�da de Xuxa da Globo, para a Record, marca o ponto final da programa��o para crian�as na TV aberta brasileira. Segundo o site de mem�ria da Globo, a despedida da apresentadora dos "infantojuvenis" foi com "Conex�o Xuxa", em janeiro de 2008, mas nos �ltimos dias ela esteve perto de voltar ao g�nero. Nas conversas para manter a apresentadora, a emissora teria aventado um programa com desenhos, na manh� de s�bado. � seu �nico hor�rio ainda voltado a crian�as. Mas iria contra sua estrat�gia atual, que prioriza "talk shows" como o de F�tima Bernardes –que tomou a vaga do "TV Globinho" nos dias de semana em 2012. O que a Globo tem de mais forte, em produ��o infantil, est� agora no canal pago Gloob, criado naquele ano para responder ao fen�meno dos canais infantis no Brasil. Por enquanto, o Gloob segue distante da concorr�ncia. No ano de 2014, a lideran�a de audi�ncia na TV paga foi do Discovery Kids, seguido pelo Cartoon. A extin��o gradual da programa��o infantil na TV aberta nos �ltimos anos, com exce��es como a Cultura, reflete tamb�m o cerco � propaganda direcionada �s crian�as. Um cerco que chegou ao auge no ano passado, com a resolu��o do Conanda (Conselho Nacional dos Direitos da Crian�a e do Adolescente) que proibiu qualquer publicidade infantil. A decis�o enfrenta pedidos de suspens�o, inclusive na C�mara dos Deputados. E j� estaria constrangendo investimentos em propaganda e licenciamento. � o caso dos produtos vinculados � "Turma da M�nica", de Mauricio de Souza –ou � imagem da apresentadora, do xampu "Turma da Xuxinha" a um aparelho que se diz "Meu Primeiro Laptop". A op��o da pr�pria Xuxa por programas para adultos tamb�m se explica por a�. E j� estimulava ontem especula��es no mercado publicit�rio, sobre novos licenciamentos. Xuxa gospel, por exemplo. Endere�o da p�gina: Copyright Folha de S. Paulo. Todos os direitos reservados. � proibida a reprodu��o do conte�do desta p�gina em qualquer meio de comunica�ao, eletr�nico ou impresso, sem autoriza��o escrita da Folha de S. Paulo.