米日用品大手プロクター・アンド・ギャンブル（P＆G）は昨年、インターネット向け広告費用を2億ドル（約210億円）以上削減した。

P＆Gは透明性向上を推進する中で、ネット向け広告が総じて無駄であり、費用を削減することで、一段と効果的な消費者への訴求が可能になったと説明している。

P＆Gは長らく世界最大級の広告主とされ、広告業界では同社の広告活動が注目されている。

同社のマーク・プリチャード最高ブランド責任者（CBO）は「複数のデジタル大手」向けの広告費を昨年「20〜5...