Vivendi a dévoilé mardi à Cannes la nouvelle version de sa plateforme de vidéos Dailymotion qu'il va relancer en juillet en proposant une sélection de contenus « frais » éditorialisés, pour se démarquer de YouTube. « L'ambition est de proposer chaque jour toutes les vidéos qu'il ne faut pas avoir manquées » sur quatre grandes thématiques, l'actualité, le sport, la musique et le divertissement, a expliqué Maxime Saada, directeur général de Dailymotion. Vivendi vise « un cœur d'audience de 25-49 ans, CSP+ (catégorie socio-professionnelle supérieure, NDLR) », qui n'est pas forcément bien servie par les autres plateformes, a-t-il détaillé dans un entretien à l'Agence France-Presse.

Dailymotion continuera à diffuser des vidéos amateurs, mais mettra plutôt en avant des contenus professionnels pour lesquels il signe des accords avec des ayants droit pour un partage des revenus publicitaires. La plateforme a annoncé mardi de nouveaux accords avec les médias américains Vice et CNN, ainsi qu'avec Universal Music, filiale de Vivendi, qui lui permettra de mettre en ligne la bibliothèque de clips des artistes de la maison de disque. Elle fera aussi la place belle aux vidéos des chaînes de télévision et aux événements sportifs qui pourront être diffusés en direct, comme l'a été l'Open de tennis d'Australie. La nouvelle application mobile et pour ordinateurs devrait être disponible en France le 5 juillet et à partir du 25 juillet pour le reste du monde.

Racheté en 2015

Racheté à 90 % par Vivendi en 2015 pour 280 millions d'euros, Dailymotion reste contrôlée à 10 % par Orange. La société a connu à la suite de son rachat une période de doute avec le départ de ses fondateurs et une baisse de ses effectifs à 180 collaborateurs, due notamment à la fermeture de son bureau de Palo Alto en Californie. Mais elle devrait atteindre 400 collaborateurs à la fin de l'année, dont la moitié en France. « On a recruté une centaine d'ingénieurs en France pour repenser complètement l'expérience utilisateur, on a jeté tout le code » de la précédente version, a assuré Maxime Saada. La nouvelle permet, selon lui, une nouvelle interface plus fluide.

Pour rassurer les annonceurs, Dailymotion a aussi fait le ménage dans ses contenus : « On a veillé à ce que la plateforme soit nettoyée de tous les contenus explicites et notamment à caractère sexuel ou violent et à ce que l'audience artificielle générée par des robots soit sous contrôle », a souligné M. Saada. Dailymotion teste par ailleurs de nouveaux formats de publicité, moins intrusifs, pour décourager les utilisateurs d'avoir recours aux bloqueurs de publicité. Dailymotion revendique une audience mondiale de 300 millions de visiteurs uniques par mois, dont plus de 130 millions dans la zone Europe Moyen-Orient Afrique.