Hong Kong le ha declarado la guerra a los ciudadanos incivilizados. A partir de ahora, aquellos que tiren la basura al suelo se lo pensarán dos veces antes de hacerlo si no quieren que su rostro acabe adornando, para escarnio público, alguna de las marquesinas que jalonan la ciudad.

Para lograr unas calles más limpias, la ex colonia británica está desarrollando una campaña a caballo entre la publicidad y la investigación científica que está dando mucho que hablar. Al más puro estilo CSI, expertos científicos están empleando el ADN recogido en latas, colillas y otros objetos para reconstruir digitalmente la cara de aquellos que no respetan las normas, unas imágenes que los avergüenzan frente al resto de conciudadanos.

La cuestión de la acumulación de basura en lugares públicos es tan grave que hace meses la revista online 'Ecozine' y la ONG Limpieza de Hong Kong decidieron tomar cartas en el asunto. Según relatan en su web, con esta acción pretenden concienciar a la población de la magnitud del problema señalando a aquellos responsables de la suciedad y animando al resto de ciudadanos a que cambien su actitud y comportamiento.

El origen de la campaña

Según explicó Lisa Christensen, cofundadora de Limpieza de Hong Kong, el año pasado organizaron 418 equipos que, durante seis semanas, recogieron casi 4.000 toneladas de residuos de calles, playas y caminos forestales. A su parecer, parte de la población sufre de la mentalidad del "ya lo recogerá el que venga después", algo que se debe cambiar "cuanto antes".

Fue tras esta recogida cuando, en colaboración con la agencia de publicidad Ogilvy, nació la idea de la campaña "La cara de la basura". De entre todos los residuos acumulados, enviaron a un laboratorio americano muestras de chicles, colillas, condones o vasos de cartón. A partir de ellas, la empresa extrajo el ADN, algo que aseguran les permite predecir los rasgos más característicos del infractor, como la forma de su cara, sus ojos, su pelo o incluso el color de su piel.

Reed Collins, jefe creativo de Ogilvy, declaró que se crearon 27 composiciones faciales a partir de la combinación de 24 muestras de ADN y otras tres donadas por voluntarios. Con dichos semblantes se crearon carteles de "Se busca", los mismos que ahora se exponen en marquesinas, estaciones de metro e incluso "en la escena del crimen" acompañados por frases como "Te puedo reconocer. No ensucies".

"Determinar la edad de alguien a partir de solo una muestra de ADN es imposible" declaró Collins. "Por eso, esta información se ha combinado con otros factores, como los datos demográficos basados en el tipo de basura recogida o el lugar donde fue hallado el residuo, lo que nos permite aproximarnos a la edad del infractor" añadió.

Por su parte, Christensen apuntó que el propósito de la campaña no es el de señalar a individuos concretos. "Se realizó con la intención de provocar un diálogo que cree un cambio social positivo entre la gente de Hong Kong", subrayó. "Esperamos que la idea de verse identificados sirva para que la gente se lo piense dos veces antes de tirar algo al suelo".

Y es que, como resume el vídeo promocional de la campaña colgado en Youtube, el objetivo está muy claro: "No permitas que aparezca tu cara. No tires basura".

@iaranau