Para essas emissoras, o pulo do gato foi entender profundamente como o YouTube funciona e de que maneira isso poderia ser usado a seu favor. Muitas apostaram no caminho da segunda tela, produzindo material para complementar o que está sendo transmitido no canal original. Ou mesmo criar conteúdo original, pensado especialmente para a plataforma. A Record apostou nessa estratégia simples e certeira de always on: exibindo conteúdos curtos do reality A Fazenda, que chegam à marca de 100 milhões de views por mês.

E por que não usar a plataforma para conquistar novos públicos? O SBT fez isso e hoje conta com plateias cativas que assistem a pegadinhas do tipo câmera escondida ou acompanham Chiquititas. A novela infantil é um bom exemplo de como uma emissora consegue atrair audiências mais jovens - nascidas já no digital - aproveitando conteúdo que já possuía. Outro formato interessante é o da novela As Aventuras de Poliana, que tem um canal dedicado apenas à personagem protagonista, o Luca Tuber.

Como as marcas podem brilhar nesse cenário?

Não faltam oportunidades para aproveitar a conexão entre emissoras de TV e Youtube. As audiências de Record, RedeTV, Band e SBT no YT forneceram para o projeto que será mostrado a seguir um impacto de 34 milhões de pessoas, com mais de 240 milhões de impressões de mídia. Com números tão potentes e a possibilidade de encontrar audiências qualificadas, os anunciantes podem aumentar seu alcance sabendo, de fato, como encontrar o público com quem querem dividir cada mensagem.

Um exemplo muito representativo é o caso de uma marca de Vídeo Streaming, que originalmente tinha o objetivo de trabalhar tanto o conhecimento de marca como um de seus produtos, um novo lançamento.

A estratégia inicial e tradicional desse cliente apostava tanto na TV aberta como no digital, mas ele topou o desafio de acrescentar a compra de espaço nos mesmos canais com que já trabalhava em off, como Record, RedeTV, Band e SBT, mas agora dentro do YouTube, estabelecendo uma conexão inédita. O objetivo era aumentar o alcance da campanha, atingindo também uma fatia de público que prefere assistir a vídeos online. Os resultados não deixam dúvidas de que foi uma boa escolha.