Business : Comme prévu, Altice préfère s'appuyer sur la marque la plus forte pour ses activités mobile et Internet. Les clients de Numericable seront incités à migrer.

Très bientôt, il ne faudra plus dire Numericable/SFR mais SFR tout court. Si c'est bien le premier qui a racheté le second, Altice, la maison mère de Numericable, avait très tôt indiqué qu'elle opterait pour une seule marque ombrelle, la plus forte et la plus connue : SFR. Aujourd'hui, cette rationalisation est engagée.

"Il y avait tout un projet de rationalisation des portefeuilles de marques et il avait été dit il y a bien longtemps que la marque emblématique la plus forte serait au final SFR", a expliqué à l'Express Nicolas Chatin, directeur de la communication de SFR.

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Côté clients, si la marque SFR est déjà mise au centre de la communication, notamment pour la fibre optique ou pour les clients professionnels (marque unique désormais), les abonnés Numericable seront incités à migrer en profitant d'offres privilégiées. Les clients sans engagement migreront vers des forfaits Red, et ceux sous engagement seront transférés chez SFR.

Ce transfert concerne également la marque Virgin Mobile, également rachetée par Altice, et qui selon Le Parisien, a également vocation à disparaître. Là encore, les clients seront ventilés entre SFR et Red. Les ambitions seraient d'ailleurs fortes pour la marque low cost : dépasser Sosh (Orange) en nombre d'abonnés d'ici 2017.



La question est plus délicate concernant l'emploi. Si Patrick Drahi, patron d'Altice, s'était engagé à maintenir l'emploi pendant trois ans, ce qui implique aucun licenciement avant 2017, les syndicats craignent une casse sociale. En effet, selon Le Parisien, "les 62 boutiques Numericable disparaîtront dans les mois à venir". Six devraient prendre l'enseigne SFR, les autres fermeront, écrit le quotidien. Les employés en CDI seraient reclassés, mais pas forcément les CDD...