2019年07月20日 09時00分 デザイン

レジ袋削減のために「アダルトビデオ店」とプリントしたら逆に人気爆発してしまった食料品店



プラスチックによる環境汚染は世界的な大問題になってきており、魚や海塩といった食品に含まれるマイクロプラスチックの人的被害も指摘されています。そんな中で、ある食料品店のオーナーが「持ち主を辱めるメッセージをレジ袋に入れれば、みんなエコバッグを使うのでは？」と考えアダルトビデオショップをほうふつさせるメッセージなどをレジ袋に入れたところ、逆に人気を集めてしまったことが報じられています。



How A Grocery Stores Plan To Shame Customers Into Using Reusable Bags Backfired : The Salt : NPR

https://www.npr.org/sections/thesalt/2019/07/08/739580158/how-a-grocery-stores-plan-to-shame-customers-into-using-reusable-bags-backfired



Grocery Store Starts Hilarious Plan To Stop Plastic Bags, There's Just One Problem | IFLScience

https://www.iflscience.com/environment/grocery-store-starts-hilarious-plan-to-stop-plastic-bags-theres-just-one-problem/



カナダのバンクーバーにある食料品店「East West Market」は、客が使い捨てのレジ袋を使うのではなく、再利用可能なショッピングバッグを持ってくるようになるための施策を考えていました。このアイデアの1つとして出されたのが、「イボの軟膏卸売り」「奇妙なアダルトビデオショップへ」「結腸ケアの生協」といった言葉をレジ袋に印刷するというもの。外で使用すると恥をかくようなレジ袋を作れば、誰もレジ袋を使いたがらなくなるだろう、と考えられたわけです。



食料品店のオーナーであるDavid Kwen氏はこのアイデアを採用してレジ袋に印刷。「再利用可能なバッグを持ち運ぶことを常に思い出すのは難しいことです。そこで私たちはこのことを忘れないようにレジ袋をリデザインしました！」という言葉とともにInstagramに投稿しました。





ユーモアを使って資源の無駄遣いの再考を促す計画でしたが、実際には食料品店の思惑とは逆に、このレジ袋が大人気に。レジ袋を5セント(約5円)で購入するために食料品店を訪れる人が殺到しました。





実際に食料品店で「恥ずかしいレジ袋」が使われている様子は以下から確認できます。



An 'embarrassing' plastic bag designed to curb pollution - YouTube





これがEast West Market。大手チェーンではなく個人店のようです。





以下の写真でKwen氏が持っているのがレジ袋。





レトロさの感じられるフォントで「Into the Weird Adult Video Emporium(奇妙なアダルトビデオショップへ)」というメッセージや……





「The Colon Care Co-Op(結腸ケアの生協)」





「Wart Ointment Wholesale(イボの軟膏卸売り)」などが書かれています。





「アダルトビデオ」と大きく描かれたレジ袋に平然と食料品を詰め込む店員。





受け取るのは至って普通の見た目の女性です。





予想とは全く逆の効果を生み出してしまったEast West Marketですが、David Kwen氏はこれを失敗とは考えていないとのこと。「レジ袋の削減が人々の話題にあがる」という点はクリアしたことから、今後、同様の恥ずかしいメッセージが入ったエコバッグを作る予定だと述べています。



そして、多くのニュースがこのレジ袋を取り上げた機会を利用し、Kwen氏はレジ袋が世界に生み出している無駄をアピールしています。カナダではリサイクルされているプラスチックごみは全体のわずか10％以下のみで、状況が変わらなければ2030年までにカナダ人は毎年83億ドル(約8900億円)相当のプラスチック素材を捨て続けることになると見られています。このためジャスティン・トルドー首相は2019年6月に、早ければ2021年に使い捨てプラスチックを禁止する方針を発表しました。



Kwen氏は「ユーモラスな方法で語れば、人々は耳を傾けてくれると思っています」と語っており、笑いこそが行動を促すカギだと主張しました。