変化を恐れない前進。不動のパッケージデザインを、味わいはそのままにシンプルで大胆なデザインに全面刷新した『マールボロ』。デザインだけではなく、ソフトな触感も特徴的。今回のパッケージデザインの全面刷新は、日本市場におけるプレミアムブランドNo.1の地位を、より確固なものにするために行われたものだ。

銘柄によって搭載されている新開発の“ファームフィルター”は、愛され続けた味わいをそのままに、ひと口めから最後まで一貫した味わいを提供。

新パッケージ発表会では、来場者自らが決断して前進するというマールボロのメッセージを体感できる仕掛けを用意。ゆるぎない価値観を維持しながら、時代をリードする変革を続ける『マールボロ』。さあ、あなたも新時代の証人に。

発表会場入り口に個人ブースを設置

ブース内で自身の境界線について問いかけられる ↑ブース前の扉に「あなたの踏み越えるべき境界線はなんですか」とメッセージを投影。

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・フィリップ モリス ジャパン