Photo: Courtesy of Billie

覚えている人はいるだろうか？ 映画『ノッティングヒルの恋人』（1999年）のプレミアに、主演のジュリア・ロバーツが脇のムダ毛を処理しないまま現れ、物議を醸したことを。

あれから20年近く経った今、再び同じことが起こった。9月に開催されたニューヨークコレクションで、ジプシー・スポーツ（GYPSY SPORT）のランウェイを歩いたマドンナの娘、ローデス・レオンが、脚のムダ毛を剃らずに登場したのだ。しかし、時代は変わった。もはや誰も、それに眉をひそめることはなかったのだ。事実、最近の調査によれば、ミレニアル世代の約4人に1人が脇毛を剃らず、15パーセントが脚のムダ毛を処理していないことが明らかになっている。

女性の体毛は、悪じゃない！

ジレットが世界初の女性向けカミソリ「Milady Décolleté（ミレディ・デコルテ）」を送り出したのは、今からちょうど1世紀前のこと。女性向けの新進カミソリブランド「Billie（ビリー）」の共同創立者であるジョージナ・グーリー（Georgina Gooley）は、「女性が体毛を剃るようになったのは、マスメディアの扇動による」と語る。

1987年になってブラジリアン・ワックスが出現すると、「女性のムダ毛は悪しきもの」という風潮が、ますます強まった。その10年後、ムダ毛ゼロ信者はさらに増え、アメリカでは、脱毛にレーザーを使用することが認可されるようになった。そして2000年頃までには、体毛が再び生えてこないよう、毛包にダメージを与える美容外科施術が人気脱毛ランキングの3位に浮上、ムダ毛排斥の機運はさらに高まっていった。

しかし、ロバーツの脇事件から約20年が経とうとしていた2017年、ついに風向きが変わり始めた。自由を求める女性たちが、抗いだしたのだ。

モデルのアルヴィダ・バイストロムは、アディダス（ADIDAS）のキャンペーンでムダ毛処理をしていない脚を堂々と披露。マイケル・ジャクソンの娘、パリス・ジャクソンも、レッドカーペットや自身のインスタグラムで脇毛を恥じらうことなく見せていた。こうしたセレブリティたちの自信に満ちた姿に励まされた女性たちが、「女性はムダ毛を処理すべき」という暗黙のルールに、異を唱えるはじめたのだ。グーリーは続ける。

「これまで、大半の女性向けカミソリ・ブランドが、同じ決まり文句で女性たちを洗脳してきた。シェイバーに『女神』と名付け、広告では、女性には体毛なぞ1本たりとも生えていないと言わんばかりに、フォトショップで加工したツヤツヤの脚を見せつけた。けれど、そんな手法は今や古く見えてしまう。剃毛は『義務』ではなく、『選択』であるべきだと思うわ」

「プロジェクト・ボディヘア」と題したBillieの最新キャンペーンは、体毛に関するあらゆる選択を支持するものだ。わずか2～3週間で20か国以上からアクセスを集め、閲覧数は現在までに800万を超えた。「選択」であることを強調するのは、グーリーだけではない。ここに、女性と体毛についての21世紀的な見解を持つ女性起業家によるブランドを紹介していこう。

セリーナ・ウィリアムズも投資する「Billie（ビリー）」

パーソナルケア製品を購入する際、なぜか女性をターゲットにしたものは男性のそれより最高で13パーセントも高く価格が設定されている。この通称「ピンク税」に疑問を感じたジョージナ・グーリーは、男性のカミソリ・ブランドが提供しているような、サブスクリプション型のブランド、Billieをローンチした。シェーバー以外にも、一切の動物実験を行なわない、合成香料・毒素・硫酸塩・パラベン不使用のビーガンなシェイビングクリームやボディウォッシュ、ボディローションもラインアップ。友人を紹介すればこれまで払ってきたピンク税が回収できる、お友だち紹介割引クーポンも提供している。グーリーは、こう抱負を語る。

「女性を取り巻く現状の周知活動に努め、ユーザーの意識を高めることで、どうせ買うなら女性にフェアな会社から購入したいと思ってもらいたい」

さらにBillieでは、売上の1パーセントを世界中の女性運動に寄付している。世界的テニス選手のセリーナ・ウィリアムズを投資家の一人に迎え、さらに注目を集めている。

緊急時の救世主「Sphynx（スフィンクス）」

レイラ・カシャニ（Leila Kashani）がSphynx創業に至ったきっかけは、ある投資家とのミーティングでのことだった。パワーポイントでプレゼンしていた彼女は、脇のムダ毛処理をしていなかったことに気づいたのだ。こうして、カミソリとスプレーボトル、カミソリ前に使用するシアバター石鹸がセットになったSphynxの携帯セットが誕生したのだ。

「剃り残しがあったり、剃る時間がなかったりして、外出先での素早い手直しが必要になった……。そんな経験があるかどうか、友人たちに片っ端から連絡をして聞いてみたところ、全会一致で『イエス』だったわ」

コンパクトなケースに収まったSphynxは、アメリカ国内線であれば、TSA（米国運輸保安庁）より機内持ち込みが認められている。

ラグジュアリーなシェーバー「Oui Shave（ウイ・シェーブ）」

Photo: Courtesy of Oui Shave

長年、埋没毛とカミソリ負けに悩まされていたというOui Shaveのカレン・ヤング（Karen Young）は、こう語る。

「複数刃だと、毛を剃るときに刃が次から次へと肌の表面にあたり、肌を傷つけてしまう。また、再び生えてきた毛の毛包を刺激して、毛が肌に埋没してしまう可能性も高い。カミソリ負けは、多くの刃で肌を剃ることに起因することもある」

そして彼女は、ドイツで1世紀もの歴史がある専門メーカーとタッグを組み、伝統的な職人技が光る、ローズゴールドの1枚刃カミソリを開発。さらに、環境ホルモンや硫酸塩、皮膚刺激薬は一切含まないシェイビング・クリームやシェイビング・オイル、イングロウン・リリーフ・パッド、ブライトニング・バームなども発売した。ヤングは剃毛派だが、カミソリの使用をあえて避ける女性たちの支持者でもある。

「女性たちが、自分たちの声と身体を取り戻そうしている今、脱毛しないという選択は、もっと称賛されるべきだと思う」

エマ・ワトソン愛用の自然派ケア「Fur（ファー）」

Photo: Courtesy of Fur

「アンダーヘアについての意見はいろいろとあると思うけれど、Furは、美をもっと総合的に捉えている。女性が自分の体毛をどう扱うかは、完全に個人の自由意志で決定されるべきだと思うわ」

こう語るのは、すべての体毛を髪の毛と同様にケアしようと呼びかけるブランド、Furの共同創立者、リリアン・トゥン（Lillian Tung）だ。

「膣の健康についての会話は恥ずかしさを伴うし、ピンポイントの問題解決や防臭といった話題に終始されることが多い。けれど大切なのは、安全に使える全身のためのケア製品を使用すること。陰部のような場所は特に」

100%天然成分で作られた全身に使えるヘアオイルやアフターシェイブクリームなどのFur製品は、毛と肌を柔らかく保ち、毛穴をきれいにして埋没毛を予防する効果が期待できる。これらの製品はすべて、EU基準に則って皮膚科医と婦人科医の検査をクリアしており、フタル酸エステル、パラベン、シリコン、着色料、香料フリー。ジェンダーニュートラルなパッケージも人気で、エマ・ワトソンも愛用していることで知られている。

Text: Claire Coghlan