動画広告がトレンドとなっているなか、グーグルも検索と動画広告の融合を模索している。

グーグルの商品開発ロードマップに詳しい複数の情報筋によると、同社は検索画面に動画広告を挿入するテストの最中だという。そのテストは部分的に実施されており、グーグルと広告業界の間で話し合いが行われているようだ。

グーグルの検索広告が発展するうえで、動画広告は次のステップとなる。もともとはシンプルなリンクとして始まった検索広告だが、写真などほかのメディアフォーマットが追加されてきた。

「かつての検索の定義が頭から覆されようとしています」と、あるデジタルマーケティング企業の取締役は話す。「グーグルがやっと3行広告から離れ始めました。動画広告がモバイル、フェイスブックやYouTubeを乗っ取り、現在グーグルはどうやって検索画面に動画広告を融合させるかを考えています」

同様の動きを見せる、検索サービス各社

しかし、検索画面の動画広告に興味があるのはグーグルだけではない。ヤフーも独自のバージョンを開発しており、マイクロソフトのBingも「Rich Ads」を売り出している。

「『Rich ads』は、広告主が見込み顧客と、検索結果画面で深くエンゲージするには本当に効率的だ。動画広告の質を高めることで、キャンペーンやブランドの資産を拡張できるうえに、高いコンバージョン率を還元することができる」と、マイクロソフトの検索広告グループのマーケティング・ディレクターであるジョン・コスレー氏は、メール取材で応えた。