Schnäppchen für die Massen: Der Black Friday kommt aus den USA, wird aber auch in Deutschland immer beliebter. Eine Untersuchung des ZDF-Magazins "Wiso" zeigt aber nun: Viele Sonderangebote sind Mogelpackungen.

In den nächsten Tagen geht Schnäppchenjägern wieder das Herz auf: Am Freitag ist der für seine Rabattschlachten bekannte Black Friday an der Reihe, kurz darauf ist der Cyber Monday. Hunderte Shops nehmen daran teil, darunter auch namhafte Unternehmen wie Media Markt, Otto, Real und Adidas.

Doch lohnt sich der Black Friday wirklich? Das ZDF-Magazin "Wiso" wollte es genauer wissen und beauftragte eine Preisfindungsagentur, die mehr als 3000 Produkte ein halbes Jahr lang beobachtete. Insgesamt 11,4 Millionen einzelne Preise wurden in diesem Zeitraum erfasst. Damit lassen sich Preisentwicklungen von Produkten sehr genau wiedergeben.

Black Friday ist kein Schnäppchenparadies

Die wichtigste Erkenntnis: Am Black Friday kann man nur in Ausnahmen ein Schnäppchen machen. Viele Händler ziehen die Preise im Vorfeld an, um sie am Aktionstag wieder auf das eigentliche Niveau zu senken und die vermeintliche Differenz als Rabatt zu bewerben. Clemens Vest von preishoheit.de belegt das am Beispiel eines Kaffeeautomaten, den es einige Tage vor dem Black Friday sogar günstiger gab: "Das Preisniveau war vor dem Aktionszeitraum deutlich günstiger. Zum Black Friday hob sich das Niveau an. Wer hier gekauft hat, hat auf jeden Fall zu viel bezahlt." Einige Produkte waren sogar teurer.

Wer genau hinschaut, kann jedoch vereinzelt Schnäppchen machen. Einige Hersteller subventionieren an diesem Tag etwa ihre Produkte, verkaufen diese also quasi günstiger als üblich. Der Black Friday fungiere dann als Werbetag, erklärt der Experte. Das Ziel ist ein möglichst großer Abverkauf. Amazon rabattiert derzeit etwa seine eigenen Produkte wie diverse Echo-Lautsprecher stark.

Bei hochpreisigen Artikeln wie Apple-Geräten (iPhone, iPad, Macbook) sollte man aber nicht auf hohe Rabatte spekulieren. Hier purzeln die Preise in der Regel erst, wenn ein Nachfolger für das Produkt erhältlich ist. Statt niedrigerer Preise kann man eher auf Zugaben wie Zubehör oder iTunes-Gutscheinkarten hoffen.

Schnäppchen erst nach Weihnachten

Beim Großteil der untersuchten Produkte liegt die Ersparnis am Black Friday bei 10 Prozent oder weniger. Rabatte von 20 Prozent gab es nur bei 3,7 Prozent der beobachteten Produkte. Echte Schnäppchen von 40 Prozent und mehr gab es gerade mal bei 15 von mehr als 3000 untersuchten Produkten - das sind weniger als 1 Prozent.

Das Fazit der "Wiso"-Experten: "Es ist ein Marketing-Gag". Ein Gag, mit dem der Einzelhandel im vergangenen Jahr allerdings 1,7 Milliarden Euro umsetzte. Wer sich gedulden kann, sollte besser in den ersten Wochen des neuen Jahres zuschlagen: "Nach dem Weihnachtsgeschäft kann man echte Schnäppchen machen und nicht am Black Friday."

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Quelle: Wiso