Par Les Echos

Publié le 21 sept. 2017 à 14:32

Après deux décennies de déclin, l’industrie américaine de la musique est de nouveau en pleine expansion.

Selon le rapport de Recording Industry Association of America (RIAA), les dépenses dans le secteur ont augmenté de 17 % aux Etats-Unis au premier semestre, pour atteindre près de 4 milliards de dollars.

Le secteur s’achemine vers une troisième année de croissance consécutive, une première depuis l’âge d’or des années 1990.

Le développement du streaming, qui permet d’écouter de la musique en ligne, de manière souvent illimitée, est largement responsable de cette santé retrouvée.

Il représente désormais 62 % des ventes de cette industrie, grâce en grande partie aux deux leaders du secteur Spotify et Apple Music. Il y a aujourd’hui 30,4 millions de personnes dotées d’un abonnement payant outre-Atlantique, soit trois fois plus qu’en 2015.

Ventes de CD en baisse de 1 %

Le succès du streaming a largement compensé les fortes baisses des ventes en ligne et le repli plus modéré (-3 %) des CD sauvés par la sortie sur la période des nouveaux albums de Kendrick Lamar et d’Ed Sheeran. Dans le même temps, les ventes de vinyles ont augmenté de 3 %.

En revanche, le secteur le plus durement impacté est celui des téléchargements (-24 % sur un an) : les utilisateurs des plates-formes comme iTunes leur ont tourné le dos pour se diriger vers les sites de streaming.

Un niveau toujours inférieur à celui des années 1990

Les dirigeants de l’industrie musicale restent néanmoins très prudents. « En raison de la croissance des abonnements payés, l’industrie a continué de se redresser, mais à des niveaux toujours inférieurs à ceux de la fin des années 1990 », explique Josh Friedlander, vice-président senior de l’analyse de données stratégiques de la RIAA.

Qui plus est, les revenus tirés de la diffusion publicitaire sur YouTube et Spotify sont encore très faibles, un phénomène que la RIAA appelle « écart de valeur ».