Dans la bataille des villes contre les crottes de chien, la mairie de Brunete, à l'ouest de Madrid, a opté pour une solution inédite : celle du retour à l'expéditeur.

"C'est votre chien, c'est votre crotte", martèle Borja Gutierrez Iglesias, le maire de Brunete. Depuis quelques semaines, il a décidé d'opter pour cette solution radicale.

Pour repérer les maîtres de quadrupède canin qui laissent traîner les crottes sur le trottoir, la mairie de Brunete a engagé une vingtaine de volontaires. Une fois l'incivilité repérée, l'un d'entre eux, l'air de rien, s'approche du propriétaire. Grâce à quelques remarques flatteuses sur l'animal, il se renseigne sur le nom et la race du chien.

De retour à la mairie, il suffit au volontaire de consulter le registre canin de la ville. Reste, ensuite, à emballer le paquet, et à l'expédier au propriétaire. La petite boîte en carton blanche, remise en main propre, porte le sceau de la ville et la mention "objets trouvés".

Il y a plusieurs mois, le maire avait lancé, avec l'aide du cabinet de publicité McCann Erickson, cette campagne publicitaire pour prévenir ses administrés :

Sans cesse alerté par des concitoyens agacés, Borja Gutierrez Iglesias avait auparavant essayé de sensibiliser les propriétaires indélicats à l'aide d'une crotte en plastique télécommandée. Guidée par des volontaires, elle se déplaçait dans les rues de Brunete, et venait taper dans les pieds des propriétaires intrigués et amusés.

L'initiative avait porté ses fruits, et les trottoirs avaient retrouvé leur propreté. Mais l'amélioration n'a duré qu'un temps. La livraison des 147 petites boîtes blanches semblent avoir beaucoup plus d'impact dans cette ville d'environ 10 000 habitants. Plusieurs mois après la campagne de publicité, le maire a déclaré au New York Times avoir constaté une nette amélioration.

Car les récidivistes s'exposeront cette fois à une punition plus classique, et recevront dans leur boîte aux lettres une amende de 300 euros.

Rédaction du Monde.fr