Par Les Echos

Publié le 29 mai 2017 à 11:33

Les médias continuent de se mobiliser contre Bruxelles . Une trentaine d’éditeurs de presse européens réclament la révision du projet de règlement de Bruxelles sur les données personnelles, qui menace selon eux leur modèle économique sur Internet, dans une lettre ouverte publiée ce lundi et adressée au Parlement européen et au Conseil de l’UE.

En France, les quotidiens Le Monde, Le Figaro, Les Echos, Libération, Le Parisien, La Croix, L’Equipe et L’Humanité, font partie des signataires de cette lettre. De même, en ce qui concerne les médias étrangers, que Der Spiegel, le Financial Times, Guardian Media group, Telegraph Media group, le groupe Prisa, ou encore la Gazzeta di Parma.

Ce projet en cours de discussion, appelé à remplacer l’actuelle directive « ePrivacy », permettrait à chaque internaute de décider dès sa première connexion, du niveau de protection qu’il souhaite pour l’ensemble des sites qu’il visitera par la suite. Il ne déciderait donc qu’une fois pour toutes d’accepter ou non les « cookies », ces fichiers invisibles qui se greffent sur un ordinateur pour capter des données personnelles, et non pas site par site.

« On casserait l’économie du Net »

Pour les éditeurs de presse, ce règlement menacerait tout bonnement de leur couper les vivres. Ce projet « prive les éditeurs de presse de la capacité d’informer chacun des lecteurs sur les raisons pour lesquelles leur consentement est sollicité, d’expliquer les avantages de contenus journalistiques et marketing personnalisés, et de rappeler l’importance de l’abonnement et de la publicité dans le modèle économique d’une presse de qualité », regrettent les 33 éditeurs signataires dans cette lettre ouverte.

« C’est aberrant, faisait valoir, dès la fin mars, Denis Bouchez, directeur du SPQN. On casserait l’économie du Net et on ne sécuriserait la vie privée de personne, puisqu’en se loguant on donne bien plus d’infos personnelles qu’avec des cookies anonymes. »

Le ciblage des publicités en fonction des lecteurs est essentiel pour les annonceurs

« En privant les éditeurs de presse de proposer des publicités ciblées à leurs lecteurs, ePrivacy (la nouvelle version, ndlr) favorise la réorientation des annonceurs publicitaires de la presse vers les plates-formes numériques dominantes, et diminue donc l’investissement possible dans le journalisme de qualité », poursuit le texte, qui déplore aussi « une concentration des données des citoyens numériques européens aux mains de quelques entreprises mondiales ».

« Le ciblage des publicités en fonction des lecteurs est essentiel pour les annonceurs. C’est également une condition pour permettre à la presse d’être compétitive face à Google et Facebook qui en 2017 drainent 20% des dépenses publicitaires mondiales », est-il aussi précisé.

D’autant que des géants de l’e-commerce comme Amazon, eBay ou Alibaba pourraient devenir les prochains poids lourds de la pub en ligne et qu’un groupe tel que Fnac Darty est en train de se lancer dans le secteur .

Le SPQN veut que ePrivacy soit profondément revu

« La presse n’a jamais eu autant de lecteurs, grâce à ses développements numériques (...). Ces performances ne permettront l’émergence d’un modèle économique de la presse digitale qu’à la condition que les éditeurs puissent connaître leurs lecteurs et développer une relation directe avec eux », fait valoir dans un communiqué le Syndicat de la presse quotidienne nationale (SPQN), qui est à l’initiative de cette action.

« Le recueil de données anonymisées (...) permet aux rédactions de mieux connaître les centres d’intérêts éditoriaux de chaque lecteur et de développer des offres de contenus adaptées », explique le SPQN. « Il est aussi essentiel pour adresser aux internautes des publicités ciblées, donc utiles et acceptées », poursuit-il. « C’est pourquoi la presse européenne pense indispensable, afin qu’elle puisse mieux remplir son rôle d’information, que ePrivacy soit profondément revu », conclut le SPQN.