Varje gång Apple släpper en ny produkt hör det liksom till att företaget släpper en video som visar upp den, ackompanjerad av kommentarer från chefsdesignern Jonathan Ive.

Dessa videor har blivit flitiga offer för parodier, av såväl konkurrenter som orelaterade företag och för ren komedi.

Senast ut på denna fronten är Ikea, som gör reklam för att den nya Ikeakatalogen har kommit med en video där ”Chief Design Güru Jörgen Eghammer” beskriver 2015 års katalog med samma termer som Jony Ive använder för iPad.

– Det är inte en digital bok eller e-bok; det är en bokbok... navigeringen bygger på taktil beröringsteknik... innehållet kommer förinstallerat på 320 högupplösta sidor... varje sida laddar ögonblickligen utan fördröjning, oavsett hur snabbt du skrollar...