SEO OPTIMIZACIJA NASLOVA - ULTIMATIVNI VODIČ 2019

SADRŽAJ:







"Moguće je da se neki od nas pitaju da li su naslovi i dalje bitni u današnjoj optimizaciji za pretraživače (SEO - Search Engine Optimization). Veliki broj različitih studija kaže da su još i bitniji nego ranije."

Bitna stvar vezana za naslove u optimizaciji za pretraživače je odnos klikova i prikaza (CTR - Click Through Rate).

Ljudima se često desi da zaborave na odnos klikova i prikaza, a ovaj pokazatelj se može ozbiljno uvećati ukoliko pogodite vaš naslov kako treba.

Jedna od odličnih stvari vezanih za odnos klikova i prikaza je ta što ukoliko ga povećamo, mi poboljšavamo i druge parametre.

Saobraćaj intenziviran povećanim brojem klikova može povećati poziciju vašeg sajta u određenim situacijama.





Pozicija sajta u SERP



Na ovaj način dobijate duplu korist.

Upravo ovo je tema našeg teksta - kako povećati saobraćaj upravo promenom prve stvari koju vaš posetilac vidi u stranicama rezultata pretrage (SERP - Search Engine Results Page); naravno to je vaš naslov.



Jedna bitna stvar koju morate da zapamtite je da morate da eksperimentišete! Zato testirajte i tražite vaše dobitne kombinacije.



Oprez!



Neki od ovih saveta koje ćemo nabrojati dalje u tekstu možda neće biti primenljivi za vaš sajt.



"Istina je da se optimizacija za pretraživače bazira na proverenim praksama ali pravi uspeh se može postići tek onda kada se eksperimentiše i kada se probaju različite tehnike."



Zato probajte neke od predloženih i dobićete ideju o tome gde treba da počnete sa vašim eksperimentima u naslovima.







Kao što verovatno znate ili barem pretpostavljate, Google je dosta zbunjen našim nepravilnim korišćenjem latiničnog pisma, pa samim tim i stranice rezultata pretrage (SERP - Search Engine Results Pages) daju različite rezultate.

To znači da na primer ukoliko otkucamo u Google “preciscivac vazduha” i “prečišćivač vazduha” to daje dva potpuno različita rezultata stranica za pretragu.



"Logično, ovo zbunjuje Google i razvodnjava efekte koje ima vaša optimizacija za mašine za pretragu."





Naša slova u naslovima

Naslovi bez naših slova se bolje kotiraju kod mašina, jednostavno zato što ih mašina za pretragu lakše prepoznaje. Na primer, jedan naslov može biti "Najbolji način da prečistite vazduh u stanu ili kancelariji" a drugi može biti jednostavno "Preciscivac vazduha".





Naša slova u naslovu



Međutim, ukoliko ne koristite naša slova to može izazvati nepovorenje i izgled “neozbiljnosti” kod dela naše populacije.

Jednostavno morate shvatiti da obe opcije imaju svoj oportunitentni trošak, i da na osnovu vaše ciljne populacije donesete odluku o tome koja slova ćete koristiti za vaše naslove.



Još jedna bitna stvar na koju treba da obratite pažnju prilikom pisanja vaših naslova je da li ćete koristiti mala slova ili velika slova (caps).



"Google ne voli naslove u sa svim velikim slovima (all caps), jer mašina za pretragu pretpostavlja da nije neophodno “vikati” u rezultatima pretrage kako bi vaš sajt preneo svoju poruku."



Međutim ono što je u skladu sa kognitivnom pristrašnošću ljudskog mozga je ta da naslovi u velikim slovima privlače više pažnje, više plene i verovatno će u određenim slučajevima dati i veći odnos klikova i prikaza.

Tu takođe treba obratiti pažnju i na vašu ciljnu grupu, jer neće svim profilima ličnosti naslov u velikim slovima izgledati privlačno.









Kolika treba biti dužina naslova?



Ovo je verovatno jedna od najkontroverznijih tema, koja izaziva dosta rasprave.



"Mnogi se kunu da je upravo dužina naslova koju oni daju svojim stranicama upravo ona koju morate da koristite."









Kada vršite proveru vaše optimizacije za pretraživače možete naći dve stvari:

1. Vaši naslovi su suviše kratki

2. Vaši naslovi su suviše dugački zato što ste probali da ubacite svaku moguću ključnu reč u njega zajedno

Suviše ratak naslov može jednostavno biti recimo: “Kurkuma”.

A primer suviše dugačkog naslova bi bio na primer: “Nobel Ambilife Fotokatalitički najbolji prečišćivač vazduha za kuću i duvanski dim, ruska tehnologija sa UV LED fotokatalitičkim filterom konačno stigla u Srbiju!”.

Sada - ova dva - to su odlični naslovi ali, problem je u tome što su neadekvatni.

Prvi je suviše nespecifičan. Kurkuma može biti bilo šta. Nema ništa što pleni da bi ga neko kliknuo. To isto važi za za pretraživač. On će biti zbunjen.

Ovaj drugi je suviše razvodnjen.



"Više se ne zna ni o čemu je. Pokušavate da ga analizirate. Pokušavate da ga pročitate."



Pretraživač će na njega verovatno gledati na isti način. Ponekad je ovakav naslov možda i koristan za Google, ali za posetioce sigurno nije, on jednostavno ne privlači pažnju.

Da li je ovo naslov vezan za prečišćivač vazduha? Ili za nešto drugo? Za ruski UV led filter? Teško je shvatiti šta je ustvari poenta ovog naslova.

Aktuelne studije pokazuju da na primeru od stotina hiljada internet adresa (URL - uniform resource locator), da ukoliko se skrate naslovi, postiže se merljiv skok u rangiranju.

Ustvari, što se tiče dužine naslova, ovo je jedna od onih stvari gde je opšte prihvaćena praksa u stvari najbolja.

Optimalan naslov sadrži:



50 do 60 karaktera - optimalna dužina naslova je između 50 i 60 karaktera

koristite top ključne reči - kada odlučujete koje čete ključne reči staviti kada smanjujete dužinu naslova, tu treba da koristite vaše istraživanje ključnih reči i da nađete iste ključne reči koje koriste i vaši posetioci - kada odlučujete koje čete ključne reči staviti kada smanjujete dužinu naslova, tu treba dai da

To znači da ako bi pogledali Google-ovu analitiku (Google Analytics) ili Google konzolu za pretragu (Google Search Console) mogli bi da vidimo da ljudi traže stvari kao što su “prečišćivač vazduha”, “najbolji”, prečišćivač vazduha za kuću ili za duvanski dim.

Na osnovu toga možemo da smislimo naslov koji potpada pod te parametre, tipa “Najbolji prečišćivač vazduha za kuću i duvanski dim”.

Ovako napisan naslov je naslov koji pobeđuje i verovatno ćete videti povećanje u rangiranju.

Sinonimi i varijante





"Bitno je da shvatite da način na koji vi mislite da vaši korisnici pretražuju možda i nije način na koji oni stvarno pretražuju."



Recimo da vi uradite vaše istraživanje ključnih reči i da je vaša top ključna reč za koju želite da optimizujete “sting of beauty krema” .

Vi želite da unapredite vašu optimizaciju za pretraživač za “sting of beauty kremu”. Ali, ljudi mozda traže na drugacije načine, kao npr “anti age krema” ili “najbolja krema 50+’ ili čak “krema protiv bora”.

Zbog toga vi želite da koristite i te varijante, da otkrijete sinonime i varijante i da sve te pojmove ubacite u vaš naslov.





Srodni naslovi



Zato bi sada naš naslov mogao da bude “Sting of Beauty anti age krema za 50+, vaš izbor protiv bora”.

To je optimizovano za više stvari u limitu od 50-60 reči i ima za cilj da pogodi sve te varijante tako da će uticati da se rangirate malo više korišćenjem ovakvih tehnika.

Korisitite alate za analizu stranica rezultata pretrage i alate za analizu ključnih reči - način na koji ćete naći ove sinonime i varijante je da pogledate u stranice rezultata pretrage.



"Otkucajte vase ključne reči u stranice rezultata pretgrage, tj. u Google i pogledajte šta Google pokazuje kao povezane termine (related terms)."



Ovo često može dati varijante onoga što ljudi traže i možete ga naći u dnu strane.

Oni termini koji su istaknuti podebljanim slovima su oni koje možda možete iskoristiti.

Mozete koristiti i alate za istraživanje ključnih reči po izboru kao što je “keyword explorer” ili “SEMrush” ili bilo šta što izaberete, kao i vašu analitiku.

Konzola za pretragu je takođe odličan izvor informacija za sinonime i varijante.









Ovo je možda malo zaboravljeno, ali je jedna vrsta naprednog i bitnog koncepta.

Često mi optimizujemo našu stranicu za jedan set ključnih reči, ali saobraćaj koji na nju dolazi je iz drugog seta ključnih reči.



"Međutim ono što je veoma moćno je kada ljudi otkucaju svoje reči u polje za pretragu i vide baš te reči u vašem naslovu, to će definitivno povećati odnos klikova i prikaza."



Na primer, ukoliko bi ušli u analitiku i pogledali recimo “kurkuma”, videli bi da su nam najbolje referirajuće ključne reči u konzoli za pretragu “kurkuma suplement”, “kurkuma kapsule” i “kurkuma ekstrakt”.

Ovo su stvari koje ljudi traže pre nego što kliknu na kurkumu na pro100healthy ili ovako traže pro100healthy na Google-u.

Sa ovim informacijama mi možemo da smislimo naslov tipa “Kupite kurkuma suplement u kapsulama, ekstrakt.”



"Ovo je prilično dobar naslov..."



Ono što možete da primetite je da ovaj naslov gađa sve glavne ključne reči koje ljudi koriste.

Tako da kada otkucamo “Kurkuma suplement” u polje za pretragu i u stranicama sa rezultatima vidimo “Kurkuma suplement u kapsulama”, mnogo je veća šansa da ćemo kliknuti baš na to.

Veoma je bitno da optimizujete vašu stranicu ne samo za onaj saobraćaj koji želite da dovedete, već i za onaj saobraćaj koji već primate.



"Ukoliko uspete da spojite ta dva, to je siguran recept za snažan pristup."





Ukoliko imate vrhunsku i povoljnu cenu - stavite je u naslov!

“Dijetetski suplement Indijski tamjan - samo 2100 RSD UZ VAUČER!”

Ne terajte ljude da kliknu na vas sajt da bi saznali da imate vrhunske cene. Naglasite ih kroz stranice rezultata pretrage!





Brojevi vam odmah iskaču pred oči u rezultatima pretrage pretraživača.



"Oni vam privlače pažnju."



Šansa da neko klikne na vaš link se povećava ukoliko imate brojeve u naslovu.

Primeri bi bili tipa: “5 razloga zašto je zeolit čudotvorni mineral” ili “Kako sam uštedeo 30% na prečišćivaču vazduha”.



"Zašto se ovo dešava?"



To je vrsta kognitivne pristrasnosti odnosno izdvajanja specifičnog.

Kada vidite ovakve stvari u rezultatima pretrage pretraživača one češće imaju viši odnos klikova i prikaza.

Ovo funkcioniše upravo zbog naše prirode.

Ljudski mozak je dizajniran od strane prirode na takav način da opaža stvari koje su specifične.

Kognitivna pristrasnost dolazi do izražaja upravo kada recimo gledate rezultate pretrage u pretraživaču (search engine). Tu se mozak izlaže velikom broju informacija.

Zato će naš mozak pokušati da nađe neke stvari za koje može da se veže, a brojevi su savršeni jer su oni upravo specifični i izdvajaju se.



"Ponekad, u određenim situacijama možete poboljšati odnos klikova i prikaza ukoliko koristite brojeve u vašim naslovima."









"Internet je gladan svežeg, svi žele konstantno da budu u toku."



Kako vi i vaš sajt, tako i potencijalni korisnici i čitaoci.







Svi oni žele da konstantno budu upućeni u najnovije vesti i da čitaju “sveže” naslove. Upravo tu datumi dobijaju veći značaj u naslovima.

Slično kao i brojevi, datumi su specifični i teraju ljude da ih primete u stranicama rezultata pretrage.



"U zavisnosti od toga kakav je sadržaj na stranicama, datumi, godišnja doba i meseci mogu biti savršeni za vas."



Npr; “Koji suplementi su hit u 2019” ili “Avgust 2019 - pravo vreme da nabavite prečišćivač vazduha”, ukoliko želite da budete specifični možete uzeti i mesec.

Obezbedite da vaš sistem za upravljanje sadržajem (CMS - Content Managment System) bude u toku sa vašom politikom naslova.

Obezbedite vaš sistem za upravljanje sadržajem - ukoliko koristite Wordpress ili Yoast, možete namestiti da se vaši naslovi menjaju automatski od godine do godine, ili čak na mesečnom nivou.



"Ovo naravno nije dobro za sve situacije ali za određene upite može raditi veoma efektivno."



Jedna takođe bitna stvar je kako povezati datume sa efektivnim ključnim rečima.





Datumi u naslovu



Ukoliko koristite alate kao što je npr “keyword explorer” ili Google Adwords, neophodno je da gledate prethodne godine.



"Na primer, ukoliko bi tražili rezultate za tekuću godinu, mi još uvek nemamo podataka za 2019, zato bi tražili na primer “najbolji suplementi u 2018 godini”.

"Pitanja su odličan alat koji možete i trebate da koristite u vašim naslovima."



Ovo su pitanja tipa “Kolika je cena boswellia serrata?” ili "Gde kupiti indijski tamjan?"

Možda je vaš ključni upit samo “boswellia serrata cena”.

Ali postavljanjem pitanja, vi kreirate jaz u radoznalosti, i dajete ljudima podsticaj da kliknu.

Još jedna bitna stvar kod pitanja je ta da postavljanjem pitanja vi možete da obezbedite sebi i blok isečak (bonus featured snippet).

Još se naziva i pozicija nula (position 0) na Google-u.

Kreiranjem naslova sa pitanjima koje ljudi postavljaju, kroz istraživanje vaših relevantnih ključnih reči je odličan način da dobijete blok isečak i/ili da obezbedite i “srodna pitanja” (people also ask) blok.







Ovo su vrhunski načini da povećate saobraćaj.

Blok isečci predstavljaju vrhunsku poziciju u stranicama rezultata pretrage i oni su veoma korisni u optimizaciji za pretraživače.





Besplatne stvari su ultimativni udarac za čitaoce u stranicama rezultata pretrage.



"Besplatno je mozda čak i najmoćniji poziv na akciju koji postoji a da čak nije ni glagol."









Ukoliko imate bilo sta što je besplatno, kao na primer minđušu ili neki digitalni sadržaj, ili bukvalno bilo šta besplatno - razglasite to u stranicama rezultata pretrage.

“Besplatnih 20 EUR - samo registracijom u AVGUSTU na pro100healthy.rs”

POZIV NA AKCIJU





Poziv na akciju, ili skoro odomaćeni “Call to action”, je još jedan bitan faktor koji može povoljno da utiče na odnos klikova i prikaza.

Najverovatnije nećete često nalaziti pozive na akciju u vašem istraživanju ključnih reči, ali oni zaista pomažu ljudima da kliknu.

To su glagoli akcije.

Reči akcije mogu biti:

kupi odmah

saznaj više

nađi

slušaj

pristupi

počni odmah itd..

Kada koristite ove izraze oni daju vise uzbuđenja jer oni pozivaju korisnika da uradi nešto izvan ključne reči.

To znači da pozivi na akciju neće neophodno biti ukucani u polje za pretragu (search box).

Kada neki korisnik vidi ovakav izraz u stranicama rezultata pretrage, on može da stvori npr. osećaj “oh vau, ja mogu da skinem nešto”. Ovo pruža jedan ekstra nivo kojim možete povećati vaš odnos klikova i prikaza.

Umesto zaključka ....

Kao što znamo, optimizacija za pretraživače se bazira na proverenim praksama.

Međutim da bi stvarno uspeli i napravili proboj neophodno je eksperimentisati.



"Upravo zato su tu ovi saveti u ovom tekstu."



Korišćenje nekih od njih, eksperimentisanje i testiranje novih tehnika je odličan način da unesete promenu u vašu optimizaciju i nađete nove i unapređene načine da se pribiližite vašim kako potencijalnim tako i postojećim posetiocima.

Vidimo se u stranicama rezultata pretrage ...