«È un format internazionale di pitture, pennelli e rulli d’alta qualità — spiega Eleonora Calavalle, 34 anni, nipote del fondatore e responsabile dei mercati esteri —. In Oman portiamo prodotti innovativi e tecniche di applicazione rivoluzionarie». Al mercato mediorientale, la Pennelli Cinghiale, guidata da Catiuscia Boldrini, figlia di Alfredo, 40 dipendenti e il 30% del fatturato frutto delle vendite all’estero, è arrivata dopo una ricerca di mercato. L’edilizia, in Oman, è in forte crescita. E gli omaniti vanno pazzi per il lusso italiano: quelli della Pennelli Cinghiale li hanno accontentati grazie a una squadra di applicatori che, formati dai tecnici italiani dell’azienda, garantiscono lavori a regola d’arte. Per rispettare la sensibilità dei clienti musulmani, Cinghiale ha deciso di portare in Oman soltanto pennelli con setole sintetiche, non di maiale, prodotte internamente e brevettate.

Alfredo Boldrini aveva 13 anni quando cominciò a vendere nelle grandi città i pennelli fabbricati a mano dalle signore del paese. Nel 1946 fondò l’azienda, negli anni Cinquanta aveva già 100 dipendenti. Cosa direbbe di tante novità? «Il nonno era un innovatore. Ebbe l’intuizione di puntare su un marchio quando molti altri imprenditori davano all’azienda il nome della famiglia, e di investire in tecnologia. Diceva sempre che i nostri prodotti servono per costruire un mondo più bello e per questo dovevamo puntare su mercati con un forte senso dell’estetica». Boldrini scelse Cinghiale perché evocava la forza, alimentando anche un falso mito: che i pennelli fossero fatti con setole di cinghiale. «Non è mai stato così, ma si cominciò a pensarlo». Poi arrivò lo spot televisivo firmato da Enzo Colnaghi, lo stesso che inventò il pulcino Calimero: un tormentone rimasto sempre uguale, oggi come quando andava in onda all’interno di Carosello. «Il nonno era a Roma la sera in cui davano per la prima volta in tv “La dolce vita” di Fellini — racconta Eleonora —. L’attesa era fortissima, ma lui era agitato soltanto perché la sera stessa avrebbe debuttato in tv anche lo spot Cinghiale». Da allora l’azienda ha subito molte trasformazioni. Negli ultimi tre anni la produzione è stata diversificata: non più soltanto scope e pennelli, ma anche vernici e prodotti antinfortunistici. Rigorosamente made in Cicognara. L’avventura mediorientale è soltanto all’inizio: il progetto Pinti prevede l’apertura di altri due showroom in Oman entro fine anno.