香港政府観光局は1月23日、都内でブランド発表レセプションを開催、新キャンペーン「BEST OF ALL IT’S IN HONG KONG」を発表した。日本でまだ知られていない新しい魅力に焦点を当てるもので「香港人や香港通の方々のBESTな体験」を紹介するという。都内で開かれた発表会では、モデルで女優の水原希子さんと東京・銀座の寿司店「銀座久兵衛」二代目店主の今田洋輔さんが香港の魅力を語った。

香港にはまだまだ知られざる要素が隠れている レセプションではまず、香港政府観光局 会長のピーター・ラム氏が挨拶に立ち「日本は香港観光の重要な市場の一つとし、2016年は宿泊を伴う日本人旅行者の数字が約9.4％増になった」と香港観光の盛り上がりを指摘、そのうえで、「香港にはまだまだ知られざる要素が隠れている。それはローカル（香港に住んでいる人）ならではの知る人ぞ知る情報であり、宝物を発掘したような貴重な情報がある」とキャンペーンの意義を紹介した。 また、キャンペーンの「BEST OF ALL IT’S IN HONG KONG」についても説明、香港が安全で快適に過ごせる街であるほか、「香港に訪れる人に常にBestな体験を提供する街」であることも指摘した。 香港特別行政区政府 商務経済発展乗務次官（商工観光担当）の容偉雄（フィリップ・ヨン）氏も登壇、香港特別行政区政府は香港政府観光局とともに香港を魅力的な旅行の目的地とすることを述べたほか、観光地としてハイキングコースの「マクレホース・トレール」と、オープン予定で旧セントラル警察署をリノベーションしたヘリテージとアート施設「大館（Tai Kwun）」、さらにグルメ体験も紹介、「香港の魅力は一つに留まりません」と説明した。 新キャペーンでは、4つの動画とキャンペーンサイトを通して、旅行者を香港へと誘う。動画は「グルメ」「トレンド」「ファミリー」「自然と文化」の4つで、それぞれユニークな体験を紹介しているという。