Publié le 23 juil. 2019 à 7:00

La tendance se confirme : les Français regardent moins la télévision traditionnelle. La durée d'écoute a encore reculé, perdant plus de 9 minutes au premier semestre (à environ 3 heures 30 en moyenne) comparée à la même période l'an dernier, selon les données de Publicis Media, comprenant le « live » et le replay (rattrapage) sur le poste de télévision. « Du jamais vu. C'est l'équivalent, en un semestre, de la perte en quatre ans », observe Philippe Nouchi, chez Publicis Media.

C'est sur les jeunes (15-34 ans) que la chute a été la plus violente avec un recul de plus de 17 minutes au premier semestre. Au final, depuis 2008, les 15-34 ans regardent 1 heure en moins le petit écran. « La concurrence est de plus en plus importante entre la télévision et les autres consommations, notamment Internet et les réseaux sociaux », reprend le spécialiste.

Le recul avait déjà été particulièrement marqué à la rentrée dernière, avec un plongeon énorme de 18 minutes (tous publics) sur le seul mois de septembre, qui avait mis en émoi les professionnels de la télévision. Plusieurs facteurs avaient été mis en avant, notamment la volatilité sur un rythme mensuel, la météo clémente ou la moindre actualité.

Lire aussi : Netflix, cinquième chaîne en prime time

Moins de SVodistes

Mais la poursuite de ce recul sur ce dernier semestre semble signifier que cette tendance n'est pas que conjoncturelle : Netflix et les acteurs de la vidéo à la demande par abonnement (SVoD) figurent parmi les principaux coupables désignés. Illustration de cet essor, l e géant américain a ainsi dépassé Canal + en France, en nombre d'abonnés, il y a quelques semaines.

Toutefois, et c'est une bonne nouvelle pour les chaînes de télévision, la tendance à la baisse de la durée d'écoute s'est nettement tassée à partir de mai. « On estime que les abonnements de Netflix ont progressé moins vite depuis quelques mois », souligne Philippe Nouchi, dressant clairement un parallèle. Ce qui laisse augurer de durées d'écoute moins en berne dans les prochains mois ?

Publiés la semaine dernière, les résultats de Netflix au deuxième trimestre ont ainsi montré un repli du nombre de clients aux Etats-Unis. Et, selon les premières indications de Médiamétrie, le nombre de Svodistes quotidiens en France a baissé entre mars et mai, au-dessous des 5 millions (contre 5,5 millions en fin d'année 2018).

« Il y a apparemment une corrélation entre les deux, note Julien Rosanvallon, chez Médiamétrie. Il faudra faire un bilan à la fin d'année, avec notamment la sortie de séries attendues comme 'Stranger Things' ».

Lire aussi : Après la télévision payante, Netflix attaque la télévision gratuite

Pour nombre de spécialistes, il n'y a cependant pas péril en la demeure. « Il y a certes une redistribution avec davantage de concurrence. Mais la télévision linéaire reste très puissante : 44 millions de Français la regardent chaque jour », rappelle Florent Dumont chez France Télévisions. « Les usages changent, mais cela profite aussi aux chaînes de télévision. Il y a davantage d'adeptes du replay - 7 millions - que de 'SVodistes'. Et, la consommation sur les autres écrans que le téléviseur et hors domicile progresse, comptant pour environ 10 minutes », ajoute Julien Rosanvallon. A partir de 2020, Médiamétrie prendra en compte ces autres écrans quotidiennement.

Les chaînes tentent de s'adapter en développant les services sur le replay et leurs sites (intégralité d'une série, pré-visionnage, etc.) ou en s'associant dans la SvoD, via Salto.« Nous multiplions les modes de diffusion de nos programmes pour capter tous les publics », résume Guillaume Charles, chez M6.

Revenus publicitaires

Toutefois, le moindre intérêt pour la télévision traditionnelle risque de peser sur le modèle à terme, ce que redoutent d'ailleurs certains analystes financiers. D'ailleurs, Morgan Stanley - qui avait publié l'été dernier une note qui avait plombé le secteur - vient d'abaisser ses prévisions sur plusieurs valeurs européennes évoquant la concurrence de la SVoD - ce qui a fait reculer TF1 de 4,7%, lundi, et M6 de 1,4%.« Les patrons de chaînes ne l'avoueront pas, mais ils sont très inquiets », dit un haut dirigeant.

« Jusqu'à récemment, la forte demande des annonceurs publicitaires permettait de limiter l'impact de la baisse d'audience sur les revenus, conclut Philippe Nouchi. Cette année, l'intérêt des annonceurs a été moins fort si bien que la plupart des chaînes n'ont pas pu augmenter le prix des spots. Mais, rien n'est figé pour la suite. »