“A Dolly não deve ter uma agência de publicidade” , “O comercial do Dolly é muito feio/chato/bobo” , “A Dolly é uma vergonha para a propaganda brasileira” .

É difícil escrever sobre “Dolly” e não cair naquele posicionamento clichê (e cínico), do tipo

Pois é! Mas se as campanhas da Dolly são veiculadas há tantos anos, é porque estão dando, não acham?



Enfim, meros palpites que são válidos pra aguçar nossa crítica e o nosso ego, porque publicidade tem que funcionar e só sabemos o que funciona ou não através de pesquisa. Muita pesquisa . Comece perguntando aos compradores de Dolly se os comerciais de comunicação os incomodam.





Antes de começar a debater sobre o assunto. Para quem não conhece, a Dolly é uma marcaque está no mercado de refrigerantes desde 1987, sendono mercado de refrigerantes diet.

Atua principalmente no mercado de refrigerantes dado país, cujo principal produto é oe tem um mascote, que é uma garrafa pet humanizada, chamada

A Dolly faz sucesso no mercado?

Continuando, em 2012 o Dollynho ganhou um espaço para brincar com seus amiguinhos no novo site da marca de refrigerantes. Conheçam o Planeta Dollynho :

As propagandas podem ser

A campanha surtiu efeito, se tornou um chiclete e está na boca do povo.

Foi em 2011 que o Dollynho deu a volta por cima e virou estrela da internet , tudo isso por causa do seu novo comercial. Essa maravilha que não nos deixou esquecer o Dollynho nunca mais:

O objetivo da publicidade não é ser bonita, premiada e coisas do tipo. O objetivo éao consumidor que existe um produto x para ser consumido.

Levante a mão quem nunca tomou Dolly na vida. Agora, levante a mão quem não sabe cantar de cor a letra do Jingle mais famoso dos últimos tempos.

Em outras palavras parecem ir “muito bem, obrigado” aparentemente contrariando todos aqueles que se incomodam com os comerciais veiculados na televisão.

Números da ACNielsen mostram que a empresa possui 10% de market share no mercado nacional de refrigerantes e impressionantes 30% na capital paulista. Na região da grande São Paulo a empresa está em segundo lugar de vendas.

Primeiramente: por causa do

A maioria dos refrigerantes são vendidos adevido ao posicionamento que a marca já atingiu no mercado e ao público alvo que é destinada. Esse é o exemplo da Coca-Cola.

Já o público alvo da Dolly é muito diferente do público que consome Coca-Cola.

As campanhas da Dolly geralmente são direcionadas para as classes C e D (associada à população de baixa renda) e por esse motivo também o refrigerante Dolly é mais barato.





Dolly é um produto do dia a dia, com decisão de compra no próprio ponto de venda. Grandes investimentos em mídias de massa, tornariam o preço praticado atualmente quase impossível.









Uma agência de publicidade quando contratada para fazer um comercial, faz várias

para descobrir em que faixa do mercado de consumidores a empresa poderia ter um acréscimo em suas vendas.