CEO do Netflix, Reed Hastings, em evento em São Paulo (Foto: Época NEGÓCIOS)

A primeira vez que Reed Hastings visitou o Brasil foi há 20 anos, em 1997. Naquela época, a internet engatinhava, funcionando a velocidades impensáveis para um serviço de streaming. Passados 20 anos, o executivo, hoje CEO da Netflix, em nova passagem pelo país, destaca a transformação de um negócio que começou levando "DVDs para a internet" para uma empresa que produz conteúdo e licencia produções para cerca de 93,8 milhões de assinantes em mais de 130 países. "Com o avanço e a melhora da internet, hoje o streaming não importa, o que as pessoas querem é show", disse em conversa com jornalistas na manhã desta terça-feira (07/02), em São Paulo.

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O que o consumidor busca atualmente, segundo Hastings, não é apenas a possibilidade de assistir a um filme a hora que bem entender, mas a vários filmes bons quando quiser. "Fico hoje imaginando o que vamos responder quando nossos filhos e netos perguntarem sobre o tempo em que nós só podíamos assistir a programas com hora marcada. O futuro vai ser sob demanda", afirma.

É por esta razão que o grande foco atual da Netflix é produzir conteúdo original. "A internet evoluiu muito nos últimos cinco anos. Hoje está cada vez mais fácil produzir conteúdo. O nosso trabalho é fazer com que a nossa produção seja boa e que consigamos oferecê-la de forma acessível". A estratégia não inclui a transmissão de esporte ou notícias. "Há outros profissionais que já são bons nessas áreas. Preferimos nos concentrar em fazer algo original". Trata-se basicamente de séries, documentários e filmes.



Entre as novas produções sendo rodadas do México ao Japão, Hastings anunciou hoje a segunda série brasileira da Netflix: "Samantha!". A produção é uma comédia protagonizada por uma ex-atriz mirim de muito sucesso no passado, mas em decadência hoje aos 20 anos. É quando ela se casa com um jogador de futebol, que acaba de sair da prisão “É uma série que as pessoas no Brasil vão gostar, mas que também vai espalhar a cultura brasileira pelo mundo”.

A primeira série produzida pela Netflix em português, "3%", estreou ano passado e fez sucesso internacional, segundo o executivo. Com isso, irá ganhar uma segunda temporada. A empresa também trabalha atualmente com José Padilha para desenvolver uma série sobre a Operação Lava Jato.

A importância do Brasil

O Brasil, escolhido como o primeiro país para lançar o serviço de streaming fora dos EUA, é atualmente um dos mercados mais importantes para a Netflix. Hastings, contudo, não revela números da operação nacional. Limita-se a dizer que, dentre os 40 milhões de usuários internacionais da empresa, o Brasil possui forte peso e apresenta um "crescimento impressionante". "Estabelecemos com nossos investidores que o país seria nossa base para crescer. E, felizmente, muita gente ainda quer assinar o serviço. Por isso, estamos investindo na produção de conteúdo original".

Hastings afirmou que a Netflix não conta com financiamento público para realizar suas produções no país. O CEO também diz não se preocupar com o recente aumento de impostos. No final do ano passado, o Senado aprovou a cobrança de Imposto Sobre Serviços (ISS) sobre empresas de streaming, como Netflix e Spotify, antes isentas. "Isso vai afetar a todos de forma igual. E os consumidores não querem, é claro, pagar mais impostos. Mas vamos lidar com isso como sempre lidamos com impostos em qualquer país, recolhendo localmente".

A decisão de abrir uma operação no Brasil, em 2011, foi considerada uma estratégia controversa à época para a empresa americana, de acordo com Hastings, já que o "caminho natural" de uma expansão internacional seria buscar os mercados europeus. "É para onde a maioria das teles vai. Mas aqui no Brasil havia quem realmente consumisse produtos de entretenimento. Assistia-se muito a telenovelas, gostavam desse tipo de produto [séries]".

Anúncios ou realidade virtual?

A Netflix não planeja atualmente investir na área de tecnologia virtual e diz não ter planos de incluir anúncios ou propagandas nos vídeos que oferece. "Um dos fatores pelos quais os consumidores gostam da Netflix é o fato de nós não interrompermos a transmissão com anúncios. Não pretendemos mudar isso, que é nosso core business".

A Netflix fechou 2016 com uma receita de US$ 8,3 bilhões - tendo um lucro líquido de US$ 186,7 milhões. Para 2017, anunciou investimento de US$ 6 bilhões em produtos originais com a expectativa de conquistar 5,2 milhões de novos clientes.