I väntan på tydlig rättspraxis har det i flera år varit i praktiken fritt fram för svenska mediebolag att sända spelreklam. Många mediebolag har struntat i förbudet och hänvisat till EU-rätten, vilket fått till följd att spelreklamen fullkomligen har flödat fritt i en ständigt ökande utsträckning, även i kanaler som egentligen inte har tillstånd. Detta trots det så kallade främjandeförbudet – en lag som ska stoppa sådan reklam.

"Vägledande"

När nu Högsta förvaltningsdomstolen nekar prövningstillstånd, enligt ett besked i slutet av förra veckan, innebär det att kammarrättens tidigare domar står fast – svensk rätt gäller och krockar inte med EU. De aktuella domarna rör länkad reklam i en nätpublikation och reklam på storbildstavlor, men kan betecknas röra hela fältet av spelreklam i svenska medier. Däremot berörs inte utländska mediebolag som TV3 med flera eftersom de sänder från utlandet.

- Det här blir vägledande. Nu förväntar vi oss att både medier och spelbolag rättar sig efter det här, säger Lotteriinspektionens generaldirektör Camilla Rosenberg.

Hoppas på ny lag

Men så långt vill inte Tidningsutgivarnas (TU) chefsjurist Per Hultengård gå. Han anser inte att de här domarna kan appliceras rakt av på de andra fallen.

- Det här visar att det blir desto viktigare att den nya spellicenslagen kommer på plats så snart som möjligt, säger han.

Henrik Armus, ordförande för Spelberoendes riksförbund, tycker att spelreklamens utbredning bara blir värre och värre.

Lotteriinspektionen hoppas nu på snabbare rättsprocesser. Till att börja med ligger ett tiotal fall på vänt, bland annat mot Aftonbladet, Expressen, TV4 Fotbollskanalen och Blocket – man har helt enkelt avvaktat utfallet i Högsta förvaltningsdomstolen. De fallen kan förhoppningsvis nu avgöras fortare och Lotteriinspektionen har enklare att gå fram hårdare framöver när det rättsliga läget klarnat, enligt Camilla Rosenberg. I förlängningen hotar böter för bolagen som inte böjer sig för myndigheten – vitesbelopp som ska vara så höga att det ska förmå bolaget att sluta med annonseringen.

Ytterst är det förstås en ekonomisk fråga för mediebolagen. Tv och kvällspressen har trendmässigt tappat mycket reklamintäkter senaste åren. Då står spelbolagen där och erbjuder sina tjänster med en klart ökad andel spelreklam av den totala annonskakan – intäkter som mediebolagen inte vill tappa.

TT har sökt TV4 och Bauer Media, som driver flera reklamradiostationer, men inte fått någon kommentar.