Le fondateur d'EasyGroup, la maison mère de la compagnie EasyJet, vient d'ouvrir un supermarché britannique de hard-discount qui va faire passer les hard-discounters allemands Aldi et Lidl pour des magasins de luxe, comme le raconte le journal britannique The Guardian. Et pour cause, tous les produits sont au prix unique de 25 pences, soit 33 centimes d'euros.

Baptisé EasyFoodstore, le magasin vient d'ouvrir ses portes dans la banlieue nord de Londres, fondé par Stelios Haji-Ioannou, le fondateur d'EasyGroup. Un magasin nouvelle tendance qui semble s'être inspiré des fameux magasins japonais, les chaînes de 100-Yen shop qui proposent ses produits à prix unique.

VIDEO. Royaume-Uni : le fondateur d'EasyJet lance un supermarché ultra-discount

Selon le Guardian, il s'agirait d'une opération spéciale pour le lancement car les prix devraient monter ensuite à 50 pences, ce qui reste néanmoins très en deçà de ce qui se fait dans la distribution.

Que peut-on acheter à ce prix-là ? Dans cet ultra hard-discounter de quelques dizaines de mètres carrés, pas de grandes marques comme Coca ou Danone mais seulement des produits de base comme le thé, café, des boissons à l'orange et en nombre restreint puisque l'EasyFoodstore ne propose pas plus de 76 références. Par ailleurs, comme pour les autres hard-discounters, les produits sont disposés sur de simples étagères, ce qui donne un côté entrepôt de stockage.

Easyjet has opened a new @easyFoodstore in north-west London where EVERYTHING is 25p https://t.co/LXpfsP0xr1 pic.twitter.com/AkUI588OpS — Time Out London (@TimeOutLondon) February 3, 2016

Un magasin pour les travailleurs pauvres

«C'est une nouvelle manière pour nous de s'adresser aux populations les plus mal loties, assure Stelios Haji-Ioannou au site du journal The Independent. C'est mon expérience dans la distribution gratuite de denrées en Grèce et à Chypre qui m'a donné l'idée de créer un concept commercial».

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Stelios Haji-Ioannou a effectivement trouvé une nouvelle niche à exploiter : il s'adresse aux travailleurs pauvres qui n'ont pas accès aux banques alimentaires mais qui n'auraient pas non plus les moyens de faire leurs courses dans les magasins de hard-discount. Et pour obtenir des prix aussi bas, Easyfoodstore se fournit, selon le Telegraph, auprès de la société Euro Shopper, une centrale d'achats néerlandaise qui appartient au groupe AMS, société à but non lucratif qui opère dans une dizaine de pays en Europe. La société qui vend les mêmes produits sur son site internet compte ouvrir de nouveaux magasins mais n'a pas de projets de développement à l'international.

Easyjet ferait donc dans la philantropie ? Le quotidien britannique le Guardian rappelle qu'une partie des profits réalisés par les différentes sociétés de Stelios Haji-Ioannou (77 millions de livres en 2015) sont défiscalisés aux îles Caïman. Le patron d'EasyGroup possède d'ailleurs son domicile principal à Monaco.