超人気モデルがマクドナルドのポテト写真でインスタ炎上。その理由は？

「不健康食」「ブラック企業」「貧困層の敵」と大炎上

「今はもう食べない」「センス疑われる」意識高い系アメリカ人急増中

米カリフォリニアで4月21日まで開催されていた音楽フェス「コーチェラ」。その会場でマクドナルドのLサイズポテトを頬張るインスタグラム写真を投稿したモデル、ジジ・ハディッド（24）が集中砲火を浴びています。写真はジジの個人アカウントに投稿されたものですが、よく見てみるとアイコンの下に「マクドナルドとのタイアップ投稿」の文字。世界的ファストフードチェーンとのコラボ写真がファンからの怒りを買ってしまった、その理由を見ればマクドナルドのアメリカでの立ち位置が分かってきます。問題の写真には4月19日現在までに200万以上のいいねと8000件近くのコメントが付いていますが、そのほとんどが非難の声です。 「お金のため？」「他にもたくさんオファーがあっただろうに」とジジの仕事選びに疑問を投げかけるとともに、「影響力のあるモデルがこんなことするなんて」「この国の肥満率を上げ、人々の健康を害する食べ物を売り込むつもり？」 と、影響力のあるセレブがジャンクフードの広告塔になることを糾弾（きゅうだん）するコメントが目立ちました。『ビジネスインサイダー Business Insider』によると、米マクドナルドは昨年から一部メニューに使用する食材をケージフリー卵（平飼い飼育の鶏の卵）に変更、ハンバーガーのパテも冷凍のものからフレッシュビーフに改善したそうですが、まだまだ健康食というイメージからは程遠いよう。 コメントの中には、「うちの娘がマクドナルドのハンバーガーを食べればあなたみたいに細く美しくなれるとカン違いしてしまったらどうするの」と抗議するものまでありました。 その他に目立ったのは「最低賃金値引き上げに反対するブラック企業」「貧困層の敵」という意見。 これは米連邦法が定める最低賃金の引き上げにマクドナルドが長らく否定的な態度を取ってきたため。『サロン Salon』によると、今年3月にやっと交渉に前向きな姿勢を示し始めたようですが、もはや手遅れ状態のようです。では、実際のところ一般アメリカ人はマクドナルドにどういったイメージを持っているのか、筆者の周囲に話を聞いてみました。 「学生時代は食べていたけどここ最近はまったく。私の周りで“マクドナルドを好きだ”なんて公言する人は一人もいないと思う。不健康な食べ物の代名詞だもの、好きだなんて言ったらセンスを疑われちゃう」（43歳・女性・大学事務） 「もう10年近く行ってないな。貧乏学生時代に食べ過ぎたからもう見たくないんだ（笑）。今はお金を気にする必要ないから、高くても美味しいレストランでちゃんとした食事を取りたい」（32歳・男性・自営業） 「カロリーが高すぎて、食べると罪悪感を感じてしまう。たまに無性に食べたくなるけど我慢しています」（35歳・女性・広告代理店） これも時流なのでしょうか？ 「昔は食べていたけど今は食べない」という意識高い系のアラサー＆アラフォー世代がアメリカでも増えているようです。