Googleは6月、「Better Ads Standards」と呼ばれる基準に準拠しない広告を「Chrome」ブラウザで表示しないようにすると発表していた。この機能が米国時間2018年2月15日に導入されることに決まった。

この機能は、すべての広告をブロックするのではなく、業界団体のCoalition for Better Adsが不適切とみなした広告をブロックする。この団体には、Google、Facebook、Procter & Gamble（P&G）、The Washington Post、それに広告業界の複数の団体が名を連ねている。

同団体が定めるBetter Ads Standardsでは、ポップアップ広告、タイマーのカウントダウンが終わるまでウェブコンテンツが表示されない広告、画面の30％以上を覆い隠す固定表示の広告、音声付きで自動再生される動画広告などが不適切とされ、ブロックの対象となる。ただし、Chromeにネイティブに搭載されるこの広告ブロック機能では、広告によるユーザー追跡は阻止されない点に注意が必要だ。



Better Ads Standardsの基準に満たない広告の例

提供：Coalition for Better Ads Better Ads Standardsの基準に満たない広告の例提供：Coalition for Better Ads

Googleはこのネイティブの広告ブロック機能を2月15日からChromeで提供することを、開発者向けブログで発表した。この件については、VentureBeatが正式発表に先んじて報じていた。