なぜ、こんなことが起こるのか。BuzzFeed Newsは、検索エンジンの最適化に詳しい辻正浩氏に聞いた。辻氏によると、その背景は以下の通りだ。

WELQの記事が検索上位に表示される理由の1つは、「検索ニーズがある情報の記事化」を他メディア以上に徹底していること。

たとえば、「自分の身長の理想体重は何kgか？」と考える人は多く、「身長 理想体重」は検索ニーズが高い。

WELQはこの検索ワードを狙い、身長ごとの理想体重を紹介する記事を作っている。それも140〜180cm台までの1cm刻みで。

また、最近の検索エンジンが「長文」の記事を高く評価する傾向にあることも、WELQに有利な結果をもたらしている。

「今の検索エンジンは、数年前のように『テキストとリンク』ばかりを中心に評価するのではなく、さまざまな点からそのページやサイトを評価します。その評価基準のいくつかで、『長文』は有利に働きます」

検査エンジンから高評価を受けているWELQは、長文の記事が確かに多い。8000文字前後の記事が、毎日およそ100本も掲載されている。



検索エンジンに選ばれるように、戦略的に運営されているWELQ。しかし、内容は十分なものと言えるのか。

記事はどう作られたか

「咳 止める」で表示された冒頭の記事を例にとり、その内容が何を根拠としているのかを探った。



記事内にある単語や文を検索エンジンにかけると、よく似た他サイトの記事が表示される。

専門家が監修したという記事もあれば、真偽不明のウェブ情報を集めたようなアフィリエイトブログの記事もある。内容を見る限り、WELQの記事はこれらを参考にしたようだ。