オンライン広告の業界団体 Interactive Advertising Bureau（IAB）は15日、重く侵襲的な広告の増加でユーザーの信頼を失ったことを認め、軽量で非侵襲的な広告の枠組みを作ることを発表した（IABの発表、Consumerist、Ars Technica、Register）。

ドットコムバブルの崩壊以後、オンライン広告は自由で開かれたWebを支える重要な基礎となった。しかし利幅を増やすために重くなったオンライン広告はインターネットの速度を低下させ、バッテリーの消費を増加させていった。その結果、オンライン広告業界は小銭と引き換えにユーザーの信頼を失うことになる。

このような状況を正常化するため、IAB Tech Labでは軽量で暗号化され、広告の選択をサポートし、非侵襲的な広告を提供するL.E.A.N.（Light、Encrypted、Ad choice supported、Non-invasive ads）プログラムを開始した。L.E.A.N.はオンライン広告における次の技術的標準を作るための指針となるが、現在の広告標準を置き換えるものではなく、リッチな広告やサブスクリプションサービスと並ぶ選択肢の一つになるとのことだ。