Notre pays serait-il à un tournant ? Oui, si l'on en croit les étonnantes statistiques qui décryptent nos nouvelles habitudes de consommation...

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La France serait-elle doucement en train de quitter l’ère de la consommation de masse ? S’il est trop tôt pour en tirer une conclusion définitive, les chiffres révélés par Les Échos révèlent malgré tout une tendance aussi nette qu’inattendue. Explications.

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En 2016, selon l’Insee, la France a connu une croissance de 1,3% portée notamment par une hausse de la consommation de 1,6%. Mais, derrière ces chiffres somme toute assez ordinaires, se cache en fait une évolution insoupçonnée de nos modes de vie.

Les Échos notent en effet que les produits de grande consommation (les PGC, c’est-à-dire les produits de courte durée de vie) ont connu une évolution à la baisse (-0,1%). Est-ce un signe ? Possible. Certains experts commencent même à parler d’un phénomène de « déconsommation » !

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Gaëlle Le Floch, directrice des études stratégiques chez Kantar Worldpanel, détaille cette évolution inédite de nos comportements :

« Moins d’alcool, les consommateurs français sont de plus en plus sobres. Moins de pain, moins de produits d’origine animale, notamment la viande rouge. D’autres produits de base comme le lait et les produits laitiers sont également impactés, et le tout dans un contexte de food bashing de plus en plus fréquent (…) Le marché de l’hygiène-beauté est confronté à un enjeu de volume avec des acheteurs moins fréquents. Ses produits sont de moins en moins prioritaires pour les Français, qui vont vers moins de sophistication, plus de naturel. »

Autres produits en perte de vitesse cités par Les Échos : les colas, les jus de fruits ambiants (en opposition aux jus de fruits frais) les anisés et les surgelés (-3,2% !)

Enfin, dernier signe d’un possible changement d’époque, même les secteurs de l’habillement et de la chaussure (qui ne sont pas des PGC) enregistrent un net recul : respectivement : -1,8% et -4%…

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Autrement dit, les Français n’ont pas décidé de consommer moins (ils y consacrent même davantage d’argent) mais de consommer autrement, en délaissant l’artificiel, le jetable et l’éphémère.

Faut-il s’en réjouir ? Probablement. C’est sans doute un premier pas vers des comportements individuels plus en adéquation avec notre environnement.

Qui sait, un nouveau cycle très attendu est peut-être amorcé… S’il est trop tôt pour crier victoire, on peut visiblement garder espoir !

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