ビールの低迷に歯止めがかからない。大手5社の2017年のビール類の国内総出荷量（18年1月16日発表）は、前年比2.6％減の4億407万ケース（1ケース＝大瓶20本換算）と、1992年に集計を始めて以降の最低記録を13年連続で更新した。趨勢として続くビール離れに、値上がりも追い打ちをかけた形だ。ビール各社はいかに巻き返すのか。

出荷量の内訳は、ビールが2.9％減の2億459万ケース、ビールより安い発泡酒が4.0％減の5499万ケース、最も安価な第3のビールも1.5％減の1億4449万ケース。2年連続で、3分野すべてで前年実績を下回ったというから深刻だ。

ビール市場全体の縮小傾向が続く

「ビール離れ」が叫ばれて久しい。消費者の好みが多様化するなか、若者らを中心に価格が安く気軽に飲める缶チューハイなど他のアルコール飲料に流れ、ビール市場全体の縮小傾向が続いている。

2017年は、こうした傾向に加え、6月から改正酒税法が施行され、量販店などの安売り規制が強化された影響が指摘される。缶ビールの店頭価格を約１割引き上げた店もあり、こうした値上がりに、夏場の天候不順が加わり、消費に水を差した形だ。

全体の不振の中、メーカー別シェアをみると、明暗が分かれた。アサヒビールが前年比0.1ポイント上昇して39.1％と、8年連続で首位を維持。以下、キリンが0.6ポイント低下の31.8％、3位のサントリービールは0.3ポイント上昇の16.0％、4位のサッポロビールは0.1ポイント上昇の12.1％だった。

アサヒは、主力ビールの「スーパードライ」の販売数量が2.1％減の9794万ケースと、29年ぶりに1億ケースを割ったが、業界で話題になったのが第3のビール。シェアの差0.5％の中に3社がひしめく大激戦になり、アサヒが0.6ポイント増の30.0％と、1.4ポイント減の29.7％にとどまったキリンをかわして初の首位に浮上。3位のサントリーも1.2ポイント増の29.5％だった。