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明治と森永製菓が今年４月、ロングセラーのチョコレート菓子シリーズから「大人の女性向け」とうたった新商品を相次いで発売した。菓子や玩具、雑誌といったさまざまな分野で登場してきた“大人版”商品は従来、「懐かしさ」と高品質やこだわりなど「付加価値」をベースに消費者にアピールしてきた。しかし専門家は「今後は大人の女性、大人の男性といった対象のさらなる細分化が生き残りの鍵になる」と分析する。縮小する市場でいかに顧客をつかむか、各社の“アピール合戦”がますます過熱しそうだ。

「癒やされたい大人女子へ」

４月に発売された明治の「贅沢（ぜいたく）カカオのマーブル」と森永製菓の「オトナパックンチョ」。使用するカカオや果汁の風味を強化しただけでなく、パッケージも落ち着いた色合いに変え、大人が抵抗なく持ち歩いたり、仕事机にも置いたりできるデザインを採用した。

どちらも３０～４０代の女性を対象とし、「大人の女性に」「癒されたい大人女子へ」とうたう。

日経ＢＰ社が出版する不定期刊雑誌「大人のロック！」は、来日公演に合わせ、２月にＫＩＳＳ、３月にポール・マッカートニーの特集号を発刊。彼らの全盛期に青春を謳歌（おうか）した、主に５０～６０代の男性にアピールした。