１月１１日、キリンビール（東京都中野区）は、２０１８年のビール類（ビール、発泡酒、新ジャンル）販売目標を前年比０．３％増の１億２８８０万ケースと発表した。写真は茨城県の取手で２０１６年２月撮影（２０１８年 ロイター／Kim Kyung Hoon）

［東京 １１日 ロイター］ - キリンビール（東京都中野区）は１１日、２０１８年のビール類（ビール、発泡酒、新ジャンル）販売目標を前年比０．３％増の１億２８８０万ケースと発表した。「一番搾り」や「のどごし」など主力ブランドに集中投資する方針。また、根強く残る節約志向に対応するため、新ジャンルも強化を図る。

市場全体は３％減程度とみており、これを上回ることでシェアアップを図る。

販売目標の内訳は、ビールが同２．６％減、発泡酒が同１．７％減、新ジャンルが同５．４％増。このほか、缶チューハイなど伸びているＲＴＤ（Ready To Drink）は１３．４％増を計画している。

１７年９月にフルリニューアルした「一番搾り」は、リニューアル以降、缶商品が好調に推移しているという。クラフトビールはサーバー「タップマルシェ」の全国展開を開始する。

一方、布施孝之社長は「消費マインドは上向きになっていない。節約志向は依然として強い」と述べ、新ジャンルで２つの新商品を投入することを明らかにした。このうち「本麒麟」は、主力ブランドに育てるべく、集中投資の対象としている。

２０１７年の実績は、前年比４．３％減の１億２８４０万ケースとなった。ビールカテゴリーの魅力化と新ジャンルの復権を掲げて臨んだものの、ビールが３．３％減、発泡酒が３．２％減、新ジャンルが６．１％減とそろってマイナスに終わった。新ジャンルが大きく落ち込んだ理由として、布施社長は「キリンが１月から新ガイドラインを導入したことで、他社よりも店頭価格が高い状況が上期中続いたことが影響した」と分析した。