Selon le Routard, la Creuse figure parmi une cinquantaine de week-ends qu’il faut vivre en Europe… Un jugement publié fin janvier qui apporte une nouvelle pierre à tous ceux qui veulent bâtir une belle image pour le pays des maçons. Pour ce faire, Creuse Tourisme renouvelle ses efforts et multiplie ses outils.

« Vendre la “destination Creuse” nécessite de se projeter sur plusieurs années car il faut du temps pour acquérir une culture touristique… Il faut aussi jouer collectif afin d’être bien identifiés sur un marché très concurrentiel », expliquait ainsi en substance le président Nicolas Simonnet lors d’une conférence de présentation des actions pour 2020 début février à Guéret.

« Votre destination zen »

Le lancement depuis décembre dernier d’un nouveau site Internet regroupant plusieurs offices de tourisme du département est un gros morceau (lire encadré). Il est complémentaire d’actions de communications plutôt offensives, en direction notamment du public parisien.

Avec le slogan “La Creuse, votre destination zen”, trois campagnes d’affichage sont ainsi reprogrammées d’ici l’été sur les quais et couloirs du Métro, ainsi qu’une autre fin septembre, à raison de quinze jours et 60 affiches chacune. Les très stratégiques stations Montparnasse et Musée du Louvre sont privilégiées.

En parallèle, 36 spots publicitaires doivent être diffusés sur les chaînes de France Télévision (au moment de la météo, du 13-heures ou d’émissions telles Échappées belles) dans la deuxième quinzaine de mars.

Pour la première fois, un stand 100% Creuse au Salon de l'agriculture (janvier 2020)

Côté presse écrite, Creuse Tourisme va s’afficher dans Femme Actuelle et l’Express d’ici avril, mais aussi Management et Capital, au sein de dossiers “Où fait-il bon vivre, travailler et entreprendre ?”.

Pour être tout à fait complète, l’opération séduction passe aussi par trois salons professionnels en France et en Belgique où se rendent des agents de Creuse Tourisme, par des actions ciblées sur les voisins européens (Royaume-Uni, Pays-Bas, Allemagne, Suisse, Espagne), mais aussi, nouveauté, le stand Creuse au Salon de l’Agriculture en ce moment.

Une nouvelle version du site Internet de Tourisme Creuse a été lancée le 9 décembre dernier. Elle se veut plus intuitive, avec des entrées par envie ou centre d’intérêt, et s’oppose à la logique de catalogue. De nombreux renvois existent ensuite entre les différentes parties du site (d’une activité à un hébergement par exemple…) qui intègre aussi la possibilité de réserver et – nouveauté – d’acheter en ligne.

Comme un nouveau pas dans la volonté de départementaliser la politique d’attractivité, tourisme-creuse.com incorpore les petits sites existant sur les différentes parties de la Creuse – émanant généralement des intercommunalités. Le site héberge ainsi des pages de Creuse-Sud-Ouest, Aubusson-Felletin, Creuse confluence, Marche et Combrailles.

Ce dernier territoire qui n’avait jusqu’alors aucune page Internet pour le tourisme dispose ainsi d’une vitrine inédite.

Dans un même esprit d’exhaustivité, tourisme-creuse.com a été enrichi par 200 fiches randonnées téléchargeables sur l’ensemble du département.

Il fait aussi la part-belle aux images avec des grandes photos et de belles vidéos ensoleillées de toute la Creuse destinées à abreuver les réseaux sociaux. Trois nouvelles doivent d’ailleurs être tournées au printemps.

Floris Bressy

floris.bressy@centrefrance.com