Dass der ORF auf YouTube aktiv werden will, hat Generaldirektor Alexander Wrabetz bereits im Vorjahr, als er sich für eine weitere Amtszeit bewarb, angekündigt. Ziel des Kanals ist es, „dem fundamentalen Wandel in der Mediennutzung Rechnung zu tragen und auch einem jüngeren, 'digitalen' und teilweise weniger 'nachrichten-affinen' Publikum die nötigen Basisinformationen für den Diskurs zu gesellschaftlich relevanten Themen“ bereitzustellen, heißt es in dem Angebotskonzept. „Die zeitliche Unabhängigkeit und Strukturierung steigert den Servicecharakter des Angebots beträchtlich“. Der ORF sorge für die „umfassende Information der Allgemeinheit“ und „vermittelt ein vielfältiges kulturelles Angebot“.

Das soll in unterschiedliche Playlists innerhalb des YouTube-Kanals gegliedert werden. Geplant sind etwa „Themenkörbe“ - als Beispiel wird „Flüchtlinge in Österreich“ genannt, mit Beiträgen aus unterschiedlichen ORF-Sendungen zu dem Thema. Weiters sieht das Konzept Genre-Playlists (etwa Dokus, Comedy, Show, Service etc.) vor, unter dem Titel „Mottenkiste“ wird Nostalgisches zusammengefasst (von Enrico über Testbild und „Kaisermühlen Blues“ bis hin zum legendären Russisch-Kurs). „Additional Content“ schließlich soll eigens für den Channel produziert werden. Inhalt könnte das „Unternehmen ORF“ selbst sein, „Webisodes oder auszutestende Piloten“ werden ebenfalls genannt. „Realistischerweise wird der Content, der hier zusätzlich angeboten wird, zunächst vor allem aus Zusammenschnitten existierenden Materials zu ausgestrahlten Sendungen bestehen“, heißt es.