La tablette Arnova 7 d'Archos, dernier modèle de sa gamme à bas prix. Archos

Le concepteur et distributeur français de produits électroniques portables Archos a doublé l'an dernier son chiffre d'affaires, à 171,4 millions d'euros, grâce à sa percée sur le segment des tablettes d'entrée de gamme, selon un communiqué publié jeudi.

D'octobre à décembre, les ventes de produits Archos ont augmenté de 83 % sur un an, à 65,2 millions d'euros. Archos, auparavant connu pour ses baladeurs MP3, s'est positionné dès 2010 sur le marché des tablettes. Il a reçu au quatrième trimestre 2011 la certification de Google, qui lui a permis de produire des tablettes sous système d'exploitation Android, ce qui a contribué à sa croissance, selon le groupe.

Le succès de sa marque Arnova en entrée de gamme et des ventes en marque blanche, notamment pour la grande distribution, ainsi que le développement dans les segments spécialisés de l'éducation et de la presse et dans les pays émergents, expliquent aussi cette croissance, a expliqué Archos. L'entreprise a misé sur une stratégie simple : proposer des tablettes à prix cassé, moins puissantes mais nettement plus abordables que les modèles d'Apple ou de Samsung.

La région Asie a ainsi connu un croissance de 464 % des ventes, à 24,9 millions d'euros, loin devant la France (+ 94 %) et les Etats-Unis (+ 57 %). "Cette position dominante sur le segment entrée de gamme place Archos dans le top 3 des constructeurs européens en volume", a-t-il indiqué.

Archos compte encore "accélérer son développement", en accroissant sa part de marché dans les tablettes et autres produits dérivés autour d'Android "tout en préservant ses équilibres financiers, à savoir une maîtrise rigoureuse des dépenses opérationnelles et un maintien de la marge brute autour de 20 %".

La Bourse de Paris avait largement anticipé cette évolution, le cours de l'action Archos ayant plus que doublé depuis son point bas de novembre. La société fondée et dirigée par Henri Crohas vaut actuellement quelque 240 millions d'euros en Bourse.

Le Monde avec AFP