Humaan’ en ‘respectvol’ zijn de sleutelwoorden die het imago van de sector moeten herstellen. Met deze woorden probeert men geschokte consumenten gerust te stellen opdat ze vooral niet zouden stoppen met geld uitgeven aan vlees. De beelden bewijzen echter dat er niets humaan en respectvol is aan het slachten van dieren.

Eerder dit jaar bracht Animal Rights schokkende beelden naar buiten van dierenmishandeling in het slachthuis te Tielt. Ook in Tielt wordt gebruik gemaakt van CO2 gas om varkens te 'verdoven'.