Google testa una funzione che permetterà agli editori di mandare un messaggio agli utenti di ad block, per disabilitare i servizi o, in alternativa, pagare affinché vengano tolti gli annunci

Che Google stesse ragionando a un sistema di ad block da inserire direttamente nel proprio browser è notizia emersa poco tempo fa. La novità non ha lasciato indifferenti gli editori e ora un aggiornamento aggiunge qualche dettaglio in più. Google ha infatti lanciato in fase beta un’opzione che permetterà agli editori di personalizzare messaggi che propongano agli utenti di ad blocker di disabilitare i sistemi in uso o, in alternativa, pagare per vedere i contenuti senza annunci. La funzione si chiama “Funding Choises” ed è stata lanciata, per il momento, in Nord America, Regno Unito, Germania, Australia e Nuova Zelanda .

Recenti dati dell’Internet Advertising Bureau (IAB) indicano che il 22% degli adulti britannici utilizza un servizio di blocco per gli annunci online e nel 2016 il celebre Ad Blocker Plus ha dichiarato più di 100 milioni di utenti attivi in tutto il mondo.

Anche se Sridhar Ramaswamy, Seniot Vice President di Ads&Commerce per Google ritiene che “questi cambiamenti garantiscano a tutti i creatori di contenuti, grandi e piccoli, di continuare ad avere una maniera sostenibile per finanziare il proprio lavoro con la pubblicità online”, il terreno è delicato. Nonostante le collaborazioni di Google con protagonisti vari del settore, per lo studio di un prodotto che ripulisca (o almeno, tenti) la rete da chi costruisce ancora pubblicità scriteriate, la platea è già divisa. Come riporta AdAge, c’è chi si interroga infatti sul ruolo strategico dell’azienda come giudice del giusto e sbagliato.

Pur riconoscendo le ottime intenzioni (e risultati) delle iniziative, Daniel Meehan, CEO di PadSquad, un’azienda pubblicitaria, si chiede, sulle pagine di AdAge: “Ti senti a tuo agio quando Google è l’arbitro di ciò che appare in una pagina come utente e, ancor più importante, come editore?”.