Le moteur de recherche basé à Mountain View en Californie est la marque la plus appréciée par les consommateurs selon YouGov.

Google est au niveau mondial la marque préférée des consommateurs. L'institut YouGov a publié son tout dernier classement BrandIndex français et mondial. Ce dernier classe les marques en fonction de leur image auprès des consommateurs, mais aussi de leur visibilité et de l'intention d'achat auprès des clients. Un classement qui repose sur la période qui s'étend entre le 1er juillet 2016 et le 30 juin 2017.

Au niveau mondial, ce sont principalement les GAFA et les entreprises du secteur des nouvelles technologies qui sont surreprésentées en tête du palmarès. Le groupe américain Alphabet -deuxième plus grande capitalisation boursière au monde, soit près de 654 milliards de dollars de valorisation- truste à lui seul deux positions dans le Top 10. Sa marque Google arrive leader, et son site de visionnage de vidéos YouTube occupe la deuxième place du podium. Suivent ensuite dans le Top 10, et dans l'ordre, le plus gros réseau social au monde avec près de 2 milliards d'utilisateurs Facebook, le leader de la téléphonie mobile Samsung, puis le réseau de messagerie Whatsapp qui occupent respectivement les troisièmes, quatrièmes et cinquièmes places. Apple et Amazon suivent ensuite.

Enfin, en dehors des multinationales des nouvelles technologies et de l'Internet, le constructeur automobile Toyota, la marque sportive Adidas, et le fabricant américain de produits d'hygiène Colgate referment le Top 10 mondial en étant classés respectivement en huitième, neuvième et dixième position.

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Top 10 des marques préférées dans le monde par les consommateurs. Crédit: BrandIndex YouGov

Decathlon en tête du palmarès français

Au niveau hexagonal, c'est une toute autre typologie du classement qui s'est dessinée. YouGov a observé via un panel composé de 175.000 personnes, la présence non négligeable d'entreprises françaises, qui plus est spécialisées dans le secteur de l'agroalimentaire. Bonne Maman, Evian, Cristaline, La Laitière et Perrier sont classées respectivement entre les sixième et dixième positions. En tête du palmarès, le cabinet a octroyé la pole position à l'enseigne d'équipements sportifs détenue par la famille Mulliez Decathlon. Elle devance ainsi trois géants étrangers du high-tech: Youtube, Samsung et Google. L'équipementier automobile Michelin, dont le siège social est toujours basé à Clermont-Ferrand dans le Puy de Dôme, se classe lui en cinquième position.

Top 10 des marques les plus appéciées par les français. Crédit: BrandIndex YouGov

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Si l'on observe le BrandIndex par catégories, E.Leclerc, Carrefour et Lidl sont les enseignes de la grande distribution qui ont le plus la cote auprès des consommateurs. Au rayon cosmétiques, Nivea, Yves Rocher et Dior trustent les premières places, ou encore Peugeot, Mercedes et Audi forment le Top 3 de la catégorie des constructeurs automobiles.

Le BrandIndex a également dressé un palmarès des marques qui ont vu leur réputation en France le plus progresser sur une année. La compagnie aérienne low-cost irlandaise Ryanair qui bénéficiait d'un gros déficit d'image commence à voir la tendance s'inverser, selon YouGov. Le service français de streaming Deezer, le site de covoiturage français Blablacar, ainsi que les supermarchés Lidl voient également leur cote auprès du public toujours plus s'améliorer. Enfin la marque de trains à grande vitesse semi-low-cost de la SNCF, iDTGV, referme le Top 5 français. Mais ironie du sort, la SNCF a décidé le 6 mars dernier de sceller le sort de cette offre, pourtant appréciée du public, d'ici à la fin de l'année.

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