Depois de ver suas vendas em queda nos Estados Unidos, a gigante Budweiser decidiu ironizar as cervejarias artesanais.

A empresa, que vendeu 2,076 bilhões de litros no país em 2011, viu esse número cair para 1,971 bilhão em 2012 e para 1,877 bilhão em 2013, segundo dados da Beer Marketer's Insights, que coleta informações do setor.

Os números de 2013 fizeram com que, pela primeira vez, a marca fosse ultrapassada, em vendas, pelas cervejarias artesanais, que distribuíram 1,899 bilhão de litros.

Em dois comerciais, a empresa exalta o fato de ser uma grande companhia e brinca com quem prefere consumir as marcas alternativas.

Uma das propagandas foi veiculada na televisão durante o intervalo do Super Bowl, a grande final do futebol americano, no último domingo (1º).

Nele, a Budweiser se classifica como uma cerveja "orgulhosamente macro", "produzida de maneira mais difícil". A crítica às cervejas artesanais é feita por meio de frases irônicas que aparecem durante a propaganda.

"Não é fabricada para ser mimada. É fabricada para ser bebida, não dissecada. Deixem que eles bebam suas cervejas de abóbora e pêssego. Nós estaremos preparando nossa espuma dourada."