As intervenções de Pedro Proença e Tiago Craveiro no Soccerex, a conferência de futebol que ontem começou em Oeiras, deviam abrir um verdadeiro debate acerca do modelo de negócio que o futebol quer seguir em Portugal. No fundo tem tudo a ver com o mesmo: quem é o cliente e qual é a melhor forma de o servir e de o manter ligado, satisfeito e predisposto a consumir, para que a receita não só se mantenha como aumente? A questão é que, por estar hoje numa posição diferente, Craveiro terá já assumido algo que Proença continua a negar: que a TV é um meio de lá chegar, mas o cliente do futebol é o espectador que vai ao estádio.

Depois de ter aproveitado a escada lançada por Javier Tebas, o presidente da Liga espanhola, que recomendou a intervenção governamental no sentido de forçar aquilo que a Liga não consegue impor aos clubes e que na verdade é essencial – a centralização dos direitos televisivos -, Proença elaborou todo o seu raciocínio no sentido de manter satisfeitos os operadores de televisão, sem os quais parece considerar que não haverá futebol em Portugal. Claro que é impossível manter satisfeitos os adeptos que clamam por horários razoáveis, horários que lhes permitam ir com a família ao estádio sem terem de fazer centenas de quilómetros de estrada pela madrugada de domingo para segunda ou de segunda para terça, se a preocupação da Liga é a de “ocupar todas as slots possíveis”. Essa é a preocupação dos operadores televisivos, que preferem ter os jogos todos uns a seguir aos outros e ocupar o máximo de horas de programação a sair da zona de conforto com uma maior concentração de partidas em horários que sejam mais amigáveis para quem vai aos estádios, como o domingo à tarde, por exemplo. Não tem de ser a preocupação da Liga.

Há uma série de fatores que tornariam o produto futebol português mais atrativo. Entre muitos outros, realço a melhoria do espetáculo, que a centralização dos direitos televisivos e os daí resultantes aumento da receita e racionalização da sua distribuição acabariam por gerar, permitindo a criação de equipas melhores e mais equilibradas. É igualmente importante tornar o ambiente menos tóxico, com jogadores e treinadores a falarem de futebol sem rodeios para que o público comece a debater mais o jogo e menos as tricas que ouve nos programas de adeptos que enxameiam as televisões. Mas não pode deixar-se de lado a presença de espectadores nos estádios, pois até mesmo as transmissões televisivas ficam melhores com gente nas bancadas e com o ambiente animado do que quando refletem desafios quase confidenciais.

A falta de força da Liga para impor o fator primordial a alguns dos seus filiados é um problema, sim, mas não tem de ser a força de bloqueio que trava a evolução de todo o processo. Basta que Pedro Proença pense mais nas pessoas e menos nos operadores de TV que com ele negoceiam horários ou nos clubes que impõem preços proibitivos para os bilhetes. E, no prosseguimento de uma política de horários convidativos e de preços acessíveis, faz todo o sentido acatar a sugestão de Craveiro e impor aos canais premium a obrigatoriedade de um jogo por semana em canal aberto. Para a Liga poder chegar a quem mais interessa, que são as pessoas.