RIO — No início do período eleitoral, os míseros oito segundos de TV do candidato à Presidência do PSL, Jair Bolsonaro, eram considerados determinantes para que a empreitada do capitão do Exército se esfacelasse diante de candidaturas robustas, com mais espaço de propaganda. Não foram. Bolsonaro chega hoje à votação do primeiro turno como o líder das pesquisas de intenção de voto apoiado em uma estratégia digital que organizou milhares de seguidores na internet e os municiou de forma permanente com informações sobre a campanha e os principais adversários.

Um time de 15 pessoas, da empresa de estratégia digital AM4, é responsável por distribuir conteúdo para cerca de 1.500 grupos de WhatsApp, que, por sua vez, compartilham-no com outros inúmeros conjuntos de apoiadores em diversas redes sociais.

A estratégia digital é eficiente em reverter episódios negativos, uma máquina de transformar limões políticos em limonada eleitoral. No debate da RedeTV!, em 17 de agosto, Bolsonaro foi flagrado pelas câmeras com um lembrete escrito em sua mão: “pesquisa”, “armas” e “Lula”. A cola virou alvo de piada de eleitores de adversários. Em poucas horas, no entanto, seguidores de Bolsonaro surgiram nas redes com uma cola na mão exibindo o nome e o número do candidato do PSL. A ideia não foi espontânea. Os seguidores receberam estímulo nos grupos de WhatsApp para fazerem essas publicações.

#PTNão contra #Elenão

Após o atentado em Juiz de Fora que tirou Bolsonaro da agenda pública, a equipe digital do PSL também entrou em cena para estimular os apoiadores a assumirem a campanha, com o mote “Descanse, capitão. Deixe a campanha com a gente.” Um novo site (estoucombolsonaro.com.br) foi posto no ar, e um número de WhatsApp, divulgado para receber imagens de quem estava no local do ataque e até denúncias sobre o crime.

Enquanto Bolsonaro estava internado no Hospital Albert Einstein, em São Paulo, um aplicativo foi desenvolvido para que os apoiadores fizessem uma selfie com o candidato.

Antes do atentado, boa parte do tempo de Bolsonaro nas agendas era dedicado a atender a pedidos de fotos.

Na ofensiva feminina que começou nas redes e ganhou as ruas com o protesto #EleNão, a resposta foi um contra-ataque com #PTNão, que consistia em distribuição de vídeos sobre denúncias de corrupção contra Lula e Haddad.

— A diferença dessa campanha é que as pessoas estão mais conectadas. No passado, a estratégia digital era baseada em tuitaço, contra e a favor, que não revertia em voto para ninguém — diz Marcos Aurélio Carvalho, sócio-fundador da AM4.

O ativo digital de Bolsonaro não é alcançado por nenhum outro político no país. No Facebook, a página de Bolsonaro reúne 6,9 milhões de seguidores, dez vezes mais que seu principal adversário nas urnas, Fernando Haddad (PT), com 689 mil. O ex-presidente Luiz Inácio Lula da Silva , líder petista, tem 3,8 milhões. No Instagram, Bolsonaro reúne 3,8 milhões de seguidores, enquanto Haddad soma 418 mil, e Lula, 524 mil.

Bolsonaro e os três filhos mais velhos — o deputado estadual Flávio, o vereador Carlos e o deputado federal Eduardo, eleito por São Paulo — construíram a militância digital ao longo dos últimos quatro anos. Ao estilo influenciadores digitais, compartilham suas rotinas e polêmicas em fotos e vídeos com edições simples, a maior parte feita por Carlos. Ao contrário dos irmãos, o vereador não disputa um cargo nestas eleições e se encarrega pessoalmente de abastecer as redes sociais do pai. Avesso à imprensa, Carlos, segundo seus próprios irmãos, é o mentor da família Bolsonaro na internet. A campanha também foi beneficiada por fake news contra adversários, embora não exista vinculação provada desses materiais com a campanha oficial.

— Quem faz a campanha são os milhares de apoiadores voluntários espalhados por todo o país. Esse pessoal não foi motivado nos últimos dois meses, eles vêm sendo cativados há anos — diz Carvalho, da AM4, que dispensa o rótulo de “marqueteiro”. — Não existe esse cargo na campanha. O que fazemos é curadoria do conteúdo criado pelos apoiadores.

Presidente do PSL, Gustavo Bebianno diz que chegou a alertar Bolsonaro sobre o risco que a falta de tempo na TV, pela ausência de alianças, poderia representar à campanha. O candidato, porém, resolveu apostar na internet.

— Eu poderia dizer que tudo foi uma estratégia, mas a base de colaboradores da campanha e do partido é muito pequena. O fato é que 98% da presença na internet são orgânicos, (conteúdo) feito por antigos apoiadores de Bolsonaro — diz Bebianno.

Abastecimento diário

No primeiro turno, os estrategistas digitais desenvolveram sites e aplicativos para manter a militância mobilizada e com informações permanentes sobre a campanha.

Inicialmente, foi criado um grupo de WhatsApp por estado para reunir apoiadores que queriam receber conteúdos diretamente de Bolsonaro. Aos poucos, com o limite de membros no aplicativo, novos grupos surgiram, e, atualmente, são cerca de 1.500 abastecidos diariamente com material de campanha e informações que ajudam a desconstruir os adversários.

Aos grupos, são repassados informações sobre conteúdos negativos identificados por meio de monitoramento em tempo real de tudo o que é dito sobre Bolsonaro. O mapeamento verifica ainda o desempenho do candidato na televisão. No debate da TV Globo, na última quinta-feira, por exemplo, verificou-se que Bolsonaro, mesmo ausente, ganhou 35 mil novas curtidas no Facebook. O candidato do PDT, Ciro Gomes, o segundo com mais êxito em converter seguidores para sua rede, somou quatro mil.

A empresa de inteligência digital, contratada pelo PSL, atua desde a pré-campanha. Na convenção nacional do partido, o sócio da AM4 afirmou que, naquele momento, a participação era “como pessoa física”. Segundo prestações de contas ao Tribunal Superior Eleitoral (TSE), a agência recebeu até agora R$ 100 mil.