Avant de se lancer, elles ont joué les touristes lambda, flânant dans les boutiques de leur secteur, sans être particulièrement en alerte. Et le résultat est accablant : en quelques semaines, les quelque 10 000 membres des 190 antennes du mouvement féministe «Femmes solidaires» ont glané un sacré paquet de cartes postales sexistes, venues d’un peu partout en France. Largement de quoi illustrer leur propos : ces cartons en apparence innocents véhiculent trop souvent «une image dégradante» des femmes. C’est ce que dénonce l’association dans une campagne lancée en début de mois sur les réseaux sociaux. Ainsi, chaque jour, Femmes solidaires met en ligne l’un de ces spécimens misogynes, accompagné du hashtag #generationnonsexiste. Attention, fête du bon goût : «grosses bises du Roussillon» et autres «bisous de Provence», accompagnés d’une guirlande de fessiers complètement hors propos ; «Je pointe ou je tire», immanquablement illustré d’une paire de seins…

«Sur ces images, les femmes sont représentées comme des objets consommables, jetables», s’insurge Carine Delahaie, porte-parole de Femmes solidaires, mouvement spécialisé dans l’éducation populaire et la prévention des violences sexistes et sexuelles. Pour elle, c’est clair : «Il y a un réel continuum entre ces violences et ce type de stéréotypes». But de la campagne ? «Montrer ce qui est banalisé» pour la porte-parole, qui quoique sensibilisée, a tout de même été surprise par les remontées de ses antennes locales : «Cela montre bien la diversité des régions concernées et l’aspect systématique de ce phénomène, déplore-t-elle. Je ne m’attendais pas non plus à recevoir des images carrément pornographiques, que l’on trouve pourtant à hauteur d’enfant dans certains kiosques, entre le Journal de Mickey et un quotidien national.»

L’objectif n’est pas d’interdire la vente de ces produits, mais plutôt de sensibiliser à l’un des nombreux éléments qui «contribuent à la culture du viol», selon Carine Delahaie. «Ce que l’on veut, c’est que les clients, les commerçants et les fabricants de cartes postales prennent conscience de ce sexisme et, idéalement, que ces derniers décident d’eux-mêmes de ne plus en commercialiser. Il n’y a pas si longtemps, on trouvait encore des bibelots et posters racistes, et c’est la vigilance qui a permis de ne plus en voir», poursuit-elle. Cette vigilance semble s’appliquer à d’autres souvenirs de vacances d’un goût tout aussi discutable, puisque depuis le lancement de cette campagne, Femmes solidaires reçoit d’autres exemples parlants. «On nous a beaucoup alertées sur des tee-shirts, sur lesquels sont inscrits des messages tels que "Femme chieuse" ou "Je suis une pisseuse". Voit-on jamais ce type de choses au sujet des garçons ?» questionne Carine Delahaie.

Contactée, l’Union professionnelle de la carte postale n’était pas joignable. Selon les dernières données disponibles sur leur site internet, en 2015, 272 millions de cartes postales se sont vendues en France. Les cartes postales touristiques envoyées l’été représentent 80% de ce volume, selon les professionnels du secteur.