Getty Images/iStockphoto Pepsi va créer des chips pour femmes et leur argumentaire sent la poussière

CONSOMMATION - Après le dentifrice pour femmes, les stylos Bic pour femmes... La multinationale PepsicCo, à qui l'on doit, entre autres, les marques Doritos, Lay's, Cheetos ou encore Benenuts, a annoncé la création d'un produit révolutionnaire: les chips pour femmes. Oui, oui.

À en croire la directrice générale du groupe, Indra Nooyi, interviewée par le site Freakonomistet repérée par Quartz.la gent féminine n'attendrait que cette nouvelle pour pouvoir enfin se ruer sur les paquets de chips. Car oui, jusqu'à présent, les femmes se retiendraient... par pudeur.

"Les jeunes garçons mangent des chips, se lèchent les doigts avec allégresse, et quand ils atteignent la fin du paquet, ils versent les dernières miettes directement dans leurs bouches parce qu'ils ne veulent pas perdre ce bon goût. Les femmes aimeraient faire la même chose, mais elles ne le font pas. Elles n'aiment pas mâcher trop fort en public. Et elles ne lèchent pas leurs doigts ou vident les miettes dans leurs bouches", explique Indra Nooy. Pour résumer, elles n'aiment pas qu'on sache qu'elles aussi se nourrissent comme des être humains.

De fait, ces nouveaux paquets "pour elle", seront adaptés à leur cible et a leur prétendus modes de consommation. "Le paquet de chips pour femme croustillera moins, aura une odeur moins forte, et un packaging apte à être glissé dans un sac à main". Les femmes n'attendaient probablement que cela pour être heureuses.

La marque s'était déjà fait remarquer pour sa pub polémique avec Kendall Jenner en avril 2017.