Dans un premier temps, certains ont cru que Snapchat était tombé dans le plagiat avec sa nouvelle fonctionnalité lancée hier, SnapMap. Les utilisateurs vont en effet pouvoir partager en temps réel leurs coordonnées géographiques avec tous leurs amis ou une partie d’entre eux sur l’appli star des adolescents. Un service qui ressemble très fortement à celui proposé par une start-up parisienne, Zenly. Finalement, rien à voir avec une copie pirate, puisqu’on apprend aujourd’hui que Snapchat a racheté Zenly fin mai pour une somme située entre 250 et 350 millions de dollars (entre 224 et 313 millions d’euros).

La force de Zenly, outre son succès d’audience non négligeable avec 4 millions de téléchargements (selon TechCrunch), réside dans sa technologie qui réussit à optimiser l’utilisation de la batterie tout en conservant une géolocalisation précise. Et l’alliance avec Snapchat, au-delà de l’aspect financier conséquent, est plus que naturelle. La plupart des utilisateurs de Zenly sont jeunes, avec un rapport très décomplexé avec la notion même de vie privée: ce sont les mêmes qui partagent photos et vidéos à longueur de journée avec l’appli au fantôme sur fond jaune.

Insouciance de la jeunesse

Parce qu’on ne va pas se le cacher, partager sa position en continu avec tout son cercle de connaissances, quand on tient un tant soit peu à sa vie privée, c’est une perspective un poil angoissante. Mais pour toute une partie de la population, la plus jeune en l’occurrence, l’aspect pratique du service prend très vite le dessus et la question ne se pose même plus. Et là, on peut voir les choses de deux façons bien différentes : soit il s’agit d’une spécificité liée à l’insouciance de la jeunesse, et ils vont bien finir par comprendre (autrement dit : «ils sont un peu cons, les jeunes»), soit ces utilisateurs sont les précurseurs d’un comportement qui pourrait bien se globaliser.

Inutile de préciser à laquelle de ces deux visions adhèrent les fondateurs de Zenly. Fin 2016, le PDG, Antoine Martin, expliquait ainsi au site Maddyness : «On est sur un besoin primaire et universel, on pense que le partage de position, tout le monde en a besoin plusieurs fois par jour, et on sait qu’une application comme ça, que ce soit Zenly ou une autre, sera sur tous les téléphones dans les cinq ou dix ans à venir.» Et quand on sait que l’aspect pratique, fluide et évident d’une application reste à ce jour le meilleur cheval de Troie imaginable pour grignoter sur la privacy, il pourrait bien avoir raison.

Zut, il va falloir qu’on apprenne à se servir de Snapchat. Pas gagné, quand même.