Heute in der Nacht hat Apple endlich den ersten Store in Wien und gleichzeitig in Österreich enthüllt: „Ideen haben eine neue Werkstätte“ ziert die Glaswände des ehemaligen Esprit Stores in der Kärntner Straße 11 im ersten Wiener Bezirk. Das Logo und die Glaswände sind mit Mustern und wiederholenden Formen gestaltet.

Was auf den ersten Blick etwas altbacken, seltsam oder gar komisch wirkt, ist eine geniale Referenz auf die Wiener Werkstätte – einer Produktionsgemeinschaft bildender Künstler in Wien.

Ziel der Werkstätte war eine Erneuerung des Kunstbegriffes auf dem Bereich des Kunstgewerbes und eine Verschönerung des Lebens durch von Künstlern gestaltete Alltagsgegenstände. In Anlehnung an britische Vorbilder galt es, der lieblosen, industriellen Nachahmung vergangener Stile schlichte, elegante Unikate entgegenzusetzen. Mit gleicher Sorgfalt wurden eine Teekanne und ein Kleiderschrank entworfen, mit gleichem Idealismus jeder Gebrauchsgegenstand zu einem Kunstwerk erhoben. Alle Lebensbereiche sollten einheitlich durchgestaltet und einer neuen, modernen Kultur gerecht werden. — Beschreibung der Ausstellungsseite Leopold Museum

Die Referenz passt wie die Faust aufs Aug. Denn Apple sieht sich selbst gerne auf der Seite der Künstler: Der Musiker, der Grafiker, der Designer, der Programmierer. Dies wird in Keynotes und Events gerne und oft wiederholt und spiegelt sich irgendwie auch in der Unternehmensphilosophie wider.

„We’re not just a tech company, even though we invent some of the highest technology products in the world. It’s the marriage of that plus the humanities and the liberal arts that distinguishes Apple.“ — Steve Jobs

Mit der Veranstaltungsreihe Today at Apple, bietet man seit einiger Zeit Künstlern eine Bühne. Diese gestalten Workshops und halten Vorträge in den Stores. Man will zu Kunst inspirieren und gibt den Kunden mit den eigenen Geräten und der Software die nötigen Werkzeuge dazu in die Hand.

So genial die Idee und Verknüpfung mit der Wiener Werkstätte auch ist, die Umsetzung davon ist mein eigentliches Highlight. Apple hat sich hier großzügig in der Vergangenheit bedient und viele Anleihen für die Aufmachung des Stores genommen:

Es sind die Muster, die Linienführung, das Æ. Auf den ersten Blick erkenne ich Klaviertasten, Musiknoten und das von Apples neuer Programmiersprache Swift.

Update: Auf den zweiten Blick dann Apple Pencils, das Numbers Icon, Filmklappen. Danke lieber unbekannter E-Mail-Kontakt :)

Und jetzt noch ein Vergleich des Store Verhüllung mit klassischen Wiener Werkstätten-Mustern/Bildern:

Warum so viele Leute Apple lieben? Deswegen.