Der Marktführer dm schickt seine Mitarbeiter seit November zur Konkurrenz. In Drogeriemärkten wie Rossmann sollen sie Sonderangebote aufkaufen – und ins eigene Regal stellen.

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Mitarbeiter der Drogeriemarktkette dm kaufen seit Mitte November systematisch Sonderangebote der Konkurrenz auf. Das berichtet der „Focus“. Die Produkte von Unternehmen wie Rossmann und Müller bietet der Marktführer demnach in den eigenen Regalen an.

Das Nachrichtenmagazin beruft sich auf eine interne Anweisung der dm-Zentrale in Karlsruhe. Diese ging demnach an die rund 1800 Filialen in Deutschland.

Darin heißt es dem Bericht zufolge, es sollen „strategisch relevante Aktionsartikel bei Wettbewerbern“ eingekauft werden. Hierzu werde „zentralseitig eine Liste mit relevanten Artikeln montagsmorgens bereitgestellt“.

„Günstigste Einkaufsquelle“

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Das Unternehmen bestätigte dem Nachrichtenmagazin die Praxis: „Wir stellen unseren Kolleginnen und Kollegen in den Märkten Informationen zur Verfügung, die es ihnen ermöglichen, die günstigste Einkaufsquelle für ihren Markt zu nutzen“, sagte Christoph Werner, Geschäftsführer Marketing + Beschaffung bei dm.

Diese Quellen könnten auch Wettbewerber sein, „wenn diese Artikel unseres Sortiments zu einem Preis anbieten, der unter unserem Einkaufspreis beim Hersteller liegt“, so Werner. Er ist der Sohn von Firmengründer Götz Werner.

Die nun bekannt gewordene Praxis ist eine weitere Facette im Konkurrenzkampf der Drogeriemärkte. Erst kürzlich hatte der Bundesgerichtshof (BGH) in einem Rabatt-Streit zugunsten der Drogeriekette Müller entschieden.

Branchenführer vor Rossmann und Müller

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Drogerien und andere Märkte dürfen sich demnach an Rabattaktionen der Konkurrenz „anhängen“ und damit werben, die fremden Gutscheine auch in eigenen Filialen einzulösen. Müller hatte Kunden mit dem Angebot gelockt, Zehn-Prozent-Coupons von dm, Rossmann und Douglas ebenfalls anzunehmen.

Dm steht seit der Schlecker-Pleite vor viereinhalb Jahren an der Spitze der deutschen Drogeriemärkte - vor Rossmann und Müller. Den Erfolg begründete dm-Chef Erich Harsch vor Kurzem unter anderem mit „dauerhaft günstigen Preisen“. Der Anteil am Umsatz aller Drogeriemärkte in Deutschland liegt bei dm nach eigenen Angaben bei 52,2 Prozent.

Im Ringen um Marktanteile hat es dm jedoch auch mit Discountern und Lebensmittel-Einzelhändlern zu tun: Nach wie vor werden mehr als die Hälfte aller Drogeriewaren nicht in Drogeriemärkten gekauft.