La réponse n’est pas forcément dans la musique, et Pedro Winter l’a donnée en filigrane. Ce qui fait la puissance d’un concept artistique est avant tout « son univers ». Le fondateur d’Ed Banger sait dessiner cette « cohérence globale » ou du moins l’encadrer.

« Le groupe est le chef d’orchestre de tout ça. C’est un projet global, le disque n’est plus l’unique vecteur de plaisir. Les clips, la tournée, même la promo deviennent des éléments avec lesquels on peut jouer. Faire une fresque murale à la peinture à Brooklyn est plus excitant que faire une campagne digitale » précise Pedro Winter.

L’imagerie d’un groupe n’est pas qu’une question de make up. « Au fil du temps on a compris qu’en plus de faire des choses belles visuellement, il fallait y mettre du sens » explique Xavier de Rosnay. Parler d’image avec Justice, c’est plonger dans une panoplie de références et de recherches, des noms et des génies du graphismes et de la mise en scène qui ont contribué à faire de cette idée musicale un symbole aussi fort qu’évocateur.