Il megastore Apple a New York

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Apple arriva in piazza del Liberty. Un parallelepipedo di cristallo, così come sulla Quinta Strada di Manhattan, sarà una delle due porte d’accesso allo store. Un secondo ingresso si troverà poco distante, in Galleria De Cristoforis, dove c’è il cinema Apollo, che chiuderà i battenti. Entro un anno. Il progetto dell’Apple Store ha avuto il benestare della Soprintendenza alle Belle Arti a condizione che sia conservato un grande schermo della sala. E dunque chi entrerà nella scatola di cristallo scenderà lungo una scalinata costruita a gradoni, lunghi ed estesi, fino a trovarsi nella pancia della piazzetta, che è l’attuale contenitore del cinema. L’accordo è stato raggiunto nei giorni scorsi anche con l’assessorato all’Urbanistica. Piazza del Liberty e cinema Apollo sono di proprietà dell’Immobiliare Cinematografica che ha deciso di vendere alla società di Cupertino. I fan della Mela morsicata potranno così esaudire un sogno coltivato a lungo.

Si racconta che Steve Jobs, giunto in città, si fosse innamorato della Galleria e fosse intenzionato ad aprire proprio lì un Apple Store, grande almeno quanto quello di Londra. I suoi progetti hanno incontrato più di un ostacolo. Tornando indietro nel tempo, va ricordato un episodio quanto meno clamoroso. Quando, cioè, nel novembre 2011 furono aperte le buste per aggiudicarsi lo spazio ex McDonald’s, con le vetrine affacciate sull’Ottagono in Galleria. Era diffusa la convinzione che Apple avrebbe stracciato tutti i concorrenti. Ma fu Prada ad aggiudicarsi gli spazi, con un maxi rilancio d’asta.



Il gruppo americano non ha accantonato il progetto. È tornato alla carica proponendo di posizionare il cubo trasparente della Apple in piazza del Duomo. All’epoca era assessore comunale alla Cultura Stefano Boeri e i progetti finirono sul suo tavolo. Ma piazza del Duomo non è la Quinta Strada. Bene sponsor e investitori ma la tutela dei beni pubblici pone dei limiti. Anche la seconda torre dell’Arengario fu vagliata come possibile sede della società. Grandiose le idee di collaborazione: l’azienda si sarebbe fatta carico di sviluppare un progetto multimediale per il vicino di casa, il Museo del ‘900. Ma il tempo è tiranno e quando a marzo 2013 Boeri chiuse il rapporto con il sindaco Pisapia, si chiuse il capitolo Apple. Era noto che gli americani non avevano rinunciato a conquistare Milano, come il fatto che hanno scandagliato tutte le proprietà possibili, pubbliche e private, in centro. Le richieste, quelle di sempre: spazi per 3-4 mila metri quadrati, location di indiscusso pregio, mettere su casa a Milano in tempo per la vetrina di Expo.



I contatti con Palazzo Marino non si sono mai interrotti. Anche se negli uffici comunali erano in molti a pensare che alla fine sarebbe stato il mercato privato a risolvere la questione. Tra i luoghi papabili c’erano il Palazzo delle Poste in Cordusio, gli edifici che Unicredit ha lasciato vuoti in centro, l’ex garage multipiano Traversi di piazza San Babila. Ma le strategie dell’azienda statunitense fino all’ultimo sono state avvolte dalle nebbie del mistero. Alla fine Apple che l’ha fatta ad addentare Milano. E lo fa in grande stile, entrando in una piazza che è stata rimessa a nuovo con eleganti dehors anch’essi in vetro trasparente. La piazza del Liberty è da sempre privata ma ad uso pubblico. Sotto, c’è il contenitore dello storico cinema, attorno al quale corre una strada sotterranea, che prende accesso da via San Paolo ed è utilizzata dai negozi della piazza per l’ingresso delle merci.



