Hat sie's gesagt oder wurden ihr die Worte in den Mund gelegt? Im Streit um den Katjes-Spot, in dem der Süßwarenhersteller in Reih und Glied marschierende Milchkühe zeigt, um seine vegane Schokolade zu bewerben, wird Katja Heintschel von Heinegg, die Leiterin des Werberats, mit scharfen Worten zitiert. Im Interview mit der dpa soll sie gesagt haben: "Der Clip ist eine sehr einseitige und überzogene Visualisierung von Massentierhaltung." Eine klare Meinungsäußerung, wohlgemerkt vor Abschluss des Verfahrens. Der Werberat bestreitet das nun.

"Der Werberat hat - wie in einem Verfahren vor der Selbstkontrolleinrichtung üblich - die Kritik aufgenommen, das werbende Unternehmen damit konfrontiert und um Stellungnahme gebeten. Das ist der aktuelle Verfahrensstand", schreibt Anne Grote, Pressesprecherin des ZAW. Von Heinegg habe lediglich die Beschwerdeführer wie den Deutschen Bauernverband zitiert. Diese argumentieren, das Video suggeriere, dass jeder Milchkonsument die Tiere ausbeute und alle Molkereien ihre Tiere so hielten.

Zahlreiche Webseiten hatten ihr diese Kritik mit Verweis auf die dpa in den Mund gelegt. pressesprecher wies die dpa auf diesen Widerspruch hin. Die Deutsche Presse-Agentur hat sich daraufhin nochmals mit Katja Heintschel von Heinegg in Verbindung gesetzt und die Berichterstattung berichtigt. Von Heinegg habe sich falsch wiedergegeben gefühlt.

Von Heinegg wandte sich nicht selbst an die dpa

Merkwürdig bleibt, wieso sich von Heinegg nicht selbst an die dpa gewandt hat, um den Sachverhalt richtig zu stellen, wie es normalerweise üblich ist. Immerhin wurde die Meldung bereits am 18. Oktober publiziert. Laut dpa gab sie die Zitate am Ende des Telefongesprächs frei.

Katjes selbst hat sich noch nicht offiziell gegenüber dem Werberat zum Video geäußert. Auf Nachfrage von pressesprecher schreibt das Unternehmen, dass es die Beschwerde prüfe und innerhalb der angegebenen Frist Stellung beziehe. Die Kritik relativiert Katjes jedoch. "Man sieht tagtäglich in der Werbung die Verkitschung der Milchindustrie. Da muss es auch einmal möglich sein, die andere Seite darzustellen", sagt eine Unternehmenssprecherin gegenüber der Rheinischen Post. "Katjes ist überwältigt über den „Lovestorm“ zur Kampagne. Die Anzahl positiver Resonanz auf unseren Chocjes TV-Spot „Jedes Leben ist wertvoll“ ist enorm und überwiegt weit die Kritik."

In der Debatte hat sich auch Bundeslandwirtschaftsministerin Julia Klöckner zu Wort gemeldet und ergreift Partei für die Beschwerdeführer. Auf Twitter schreibt sie, Katjes betreibe "Landwirtschaftsbashing" und werte alle Milchbauern ab. "Die hippen Werbefilmer waren sicher schon in aller Welt, aber nicht in einem Kuhstall."

Dass Unternehmen für ihre Produkte werben, ist verständlich, aber dass das nur mit Landwirtschaftsbashing + plumpem Abwerten aller Milchbauern geht, ist nicht anständig. Die hippen Werbefilmer waren sicher schon in aller Welt, aber nicht in einem Kuhstall https://t.co/KR5Kjfy7a2 — Julia Klöckner (@JuliaKloeckner) October 19, 2019

Sollte der Werberat in dem Fall gegen Katjes entscheiden, könnte er das Unternehmen öffentlich rügen. Der Rat hat den Fall zudem an die Wettberwerbszentrale weitergeleitet, die einen Verstoß gegen das Wettbewerbsrecht prüft.