Novo patrocinador do Flamengo vai exibir a marca no meião — Foto: Divulgação

No decorrer da temporada de 2019, cinco clubes do Campeonato Brasileiro estamparam marcas em seus meiões. Propriedade do uniforme, em termos comerciais, que precisa de ângulos específicos para aparecer na televisão – como o foco nos calcanhares do jogador na hora que ele chuta a bola. Ou de fotos estáticas para que o torcedor entenda o que está estampado, como a que ilustra este texto.

Flamengo, Fortaleza, Goiás, Palmeiras e Santos optaram por colocar marcas nos meiões nesta temporada.

A pergunta é: vale a pena patrocinar o meião de um clube? E a resposta, se ela depender unicamente da visibilidade que a marca obtém por meio das transmissões, fora outras contrapartidas, é não.

O Ibope Repucom divulgou pesquisa sobre patrocínios no futebol brasileiro em 2019. Entre outros dados, a consultoria mede a quantidade de vezes que cada marca apareceu na televisão durante partidas e cobertura esportiva. No caso específico do meião, as marcas estampadas nele correspondem a apenas 0,3% das exibições.

Visibilidade de propriedades comerciais em uniformes em 2019 Propriedade % de exposição Frente 22,6% Mangas 18,6% Costas 15,1% Ombros 14,6% Material esportivo 14,3% Barra traseira 7,1% Barra frontal 3,8% Calção 2,7% Meião 0,3%

Nenhuma visibilidade é tão baixa para marcas quanto a do meião, mas há várias outras partes do uniforme que obtêm muito pouca exposição.

Os calções representam apenas 2,7% das exibições. Neste caso, não é difícil ver jogadores tirarem as camisas de dentro dos calções e cobrirem as marcas estampadas neles. No total, 17 dos 20 clubes da primeira divisão venderam essa propriedade para algum patrocinador.

Barras traseira e frontal, na parte inferior da camisa, também vão mal. Mas há quem compre. Nesta temporada, sete empresas assinaram contratos para aparecer na barra traseira e dez na dianteira. O CSA chegou a estampar duas marcas na barra frontal ao mesmo tempo.

Patrocínio não se limita à visibilidade que as marcas conseguem por meio das transmissões. É possível que uma marca apareça no meião, mas o meião seja apenas uma contrapartida num pacote de propriedades. O mesmo vale para calções e barras de camisas.