Publié le 3 mars 2017 à 16:02

La menace Amazon se précise. Au sens propre du terme. Alors que le groupe dirigé par Jeff Bezos entretient un flou stratégique sur les chiffres d'activité dans certaines zones géographiques, la banque Morgan Stanley a publié le 27 février des estimations qui donnent la mesure du phénomène.

Relayées par le site spécialisé Lsa-conso.fr, les indications montrent qu’en 2016 Amazon aurait réalisé dans l’Hexagone environ 4,4 milliards d’euros de chiffre d’affaires et 8 milliards si l’on prend en compte la place de marché et les ventes réalisées par les marchands tiers qui viennent se greffer sur le site américain moyennant redevances.

Premier distributeur non-alimentaire français

Comme le note Lsa-conso.fr, qui classe chaque année les distributeurs en fonction de leur chiffre d’affaire, cela place Amazon France devant Monoprix (4,2 milliards en 2016) qui occupe le douzième rang. Avec la place de marché, le site passe devant Leroy Merlin le spécialiste du bricolage, en huitème position avec 6 milliards. Ainsi, Amazon ne serait en réalité rien d’autre que le premier distributeur non-alimentaire français, les sept premiers du classement LSA étant tous des enseignes alimentaires, dont les deux plus grosses sont Leclerc et Carrefour avec respectivement, dans le classement 2016 établi sur les chiffres 2015, 42 et 39 milliards d’euros de chiffre d’affaires.

Un tiers de la croissance du commerce en Allemagne et au Royaume-Uni

Dans sa note, Morgan Stanley indique de son côté, que « si les estimations sont exactes », « les ventes non-alimentaires d’Amazon seraient supérieures aux ventes non-alimentaires des hypermarchés Carrefour et Leclerc ». Par ailleurs, Amazon confirme sa place de leader du e-commerce français . A titre de comparaison, Cnova, la maison-mère de Cdiscount dont le périmètre a d’ailleurs été réduit au seul Cdiscount ou presque, vient de publier un chiffre d’affaires 2016 de 1,9 milliard d’euros, 3 milliards avec sa place de marché.

Pour illustrer encore le poids que la société de Seattle pèse désormais dans le commerce européen, la banque américaine rappelle qu’en Allemagne, Amazon a vu ses ventes progresser successivement de 13 % en 2014, 18 % en 2015 et 20 % en 2016, pour atteindre les 12,8 milliards d’euros. Au Royaume-Uni, la croissance des trois dernières années a été de 9 %, 16 % et 19 %, à plus de 8 milliards d’euros.

Selon le département d’études de Morgan Stanley dans ces deux pays, Amazon aurait représenté l’an passé, environ un tiers de la croissance totale (commerce traditionnel et commerce en ligne) de la croissance de la distribution.