São Paulo

A Amazon lança nesta terça-feira (10) seu plano de assinaturas no Brasil por R$ 9,90. Chamado de Amazon Prime, o programa oferece frete grátis em qualquer compra, acesso ilimitado ao serviço de filmes (Prime Video), de música, além de revistas, jogos e alguns livros.

O preço (R$ 5 a menos do que clientes pagam pelo produto de vídeo) indica a pretensão da varejista americana de conquistar o consumidor brasileiro no varejo online, cativo de marcas já tradicionais como Magazine Luiza, B2W e Mercado Livre.

Em termos de benefícios, o anúncio do Prime é o maior da história da Amazon, que disponibiliza o programa em outros 18 países —o Brasil é o primeiro da América do Sul.

Funcionário da Amazon em Seattle; terceirizados de entregas são responsáveis por indenizações - Kyle Johnson - 27.jun.18/The New York Times

Todos os endereços serão atendidos, segundo a empresa, e o prazo para entrega depende da localidade e do produto, a ser feito a partir de dois dias da compra. Hoje, o frete da Amazon é grátis apenas em aquisições acima de R$ 149, salvo livros e mídias (R$ 99).

O frete só será gratuito para produtos que estejam no centro de distribuição no Brasil. Se for necessário importá-los a partir do pedido, será cobrada taxa.

O apetite da empresa acompanha a estrutura que monta no Brasil. O Prime surge nove meses depois da abertura de um centro de distribuição de quase 50 mil metros quadrados em Cajamar (SP). Contando com o crescimento das vendas, a companhia está prospectando depósitos em outros estados.

Em serviços de assinatura online, é comum que as empresas ofereçam um preço mais baixo para captar público e que aumentem o valor à medida em que a base de clientes se estabiliza em um patamar maior.

Nos Estados Unidos, o plano sai por US$ 12,99 (R$ 53), mas a mercadoria tem prazo a ser entregue (em alguns casos, um dia ou 48 horas).

A gigante também está com foco em produções cinematográficas nacionais. Lançará um seriado de cinco capítulos no primeiro trimestre de 2020 chamado “Tudo ou Nada”, série documental com a seleção brasileira (estrelada por nomes como Tite e Neymar).

O serviço de filmes compete com HBO GO, Netflix, Hulu, entre outros. O de áudio segue o modelo de Spotify ou Deezer, mas com repertório inferior (2 milhões de títulos).“Gastamos um bom tempo desenvolvendo a curadoria de acordo com o gosto do brasileiro”, diz Alex Szapiro, presidente da companhia no Brasil.

Na comparação com dois aplicativos populares, o Spotify cobra R$ 16,90 no plano individual, oferece podcasts e um arquivo estimado em mais 40 milhões de músicas. Já a Netflix, de vídeo, cobra R$ 21,90. Assim como a Amazon, tem produções originais.

Além do pacote, a empresa fechou parceria com a editora Abril, que está em recuperação judicial, e vai oferecer as revistas Veja, Saúde e Claudia. Também há centenas de livros disponíveis, com uma seleção rotativa. O serviço não é igual ao do Kindle Unlimited, que tem milhões de títulos.

Quem já é assinante do serviço de filme passa, automaticamente, a ser cliente Prime, pagando R$ 9,90. Para os que ainda não assinam, é possível testar o serviço por 30 dias.

A Amazon não abre números sobre o mercado, mas diz que tem uma estratégia específica a cada país. Jamil Ghani, vice-presidente e responsável pelo Prime, não especula sobre aumento de preços.

Saiba mais sobre o Amazon Prime

Quanto custa: R$ 9,90 por mês ou R$ 89 por ano. Os 30 primeiros dias são gratuitos, e não há taxa de cancelamento mensal

O que inclui:

• Serviço de streaming de vídeos (Amazon Prime Vídeo), com séries originais, filmes e desenhos

• Prime Music: streaming com 2 milhões de músicas

• Amazon Reading: catálogo de centenas de títulos (a empresa não diz o valor exato) que mudam constantemente

• Twitch Prime: jogos como “Apex Legends”, “Grand Theft Auto Online” e “Call of Duty” e uma assinatura em um canal da Twitch por mês

• Frete grátis com entrega a partir de dois dias da compra (o frete só será gratuito para produtos que estejam no centro de distribuição no Brasil)

Quem já é assinante do Prime Video automaticamente vira Prime e passa a pagar R$ 9,90