Branschorganisationen Svensk Mjölk har ännu en gång förlorat i Marknadsdomstolen. Efter att ha lämnat in ett nytt yrkande om ett interimistiskt förbud mot Oatlys marknadsföring, har Svensk Mjölk nu fått avslag en andra gång. Ansökan innebar ett förslag på höjd bankgaranti, som är en säkerhet att använda vid en eventuell skadeståndsprocess, i händelse av att Svensk Mjölk skulle förlora.

Den senaste tidens skriverier har inte varit till komjölkens fördel. Sedan Svensk Mjölk lämnade in sin stämning i början av oktober, har komjölkens nyttighet fått sig en omfattande debatt i media. Bland annat publicerades kort efter stämningen en svensk studie om komjölkens negativa inverkan på människokroppen, som fått stor uppmärksamhet.

Oatly ökar försäljningen

Konsumtionen av komjölk har minskat från 220 liter per år och person år 1950 till 89 liter 2013, enligt Statistiska Centralbyrån. Axfood uppger att vegetabiliska mjölkdrycker har ökat med 25 procent det senaste året. Och för Oatlys del ökade försäljningen med 15-20 procent två veckor efter Svensk Mjölks stämning. Många pratar om en ”David mot Goliat”-effekt.

Får fortsätta med kampanjen

Huvudförhandlingarna i stämningen startar först om ett år. Under tiden är Oatly fullt tillåtna att fortsätta använda de begrepp som Svensk Mjölk vänt sig emot, som ”No milk. No Soy. No Badness” och ”It’s like milk but made for humans”.

Uppdaterad 2014-11-14 kl 17:26.