I : Résumé des faits

Twitter, “publicité+harcèlement” dans la barre de recherche, touche F5-touche F5-touche F5-touche F5 : voilà comment une majorité de pubards ont vécu leur 3 mars. Dans un début de semaine grisâtre, seule une intervention divine pouvait injecter une dose de monday motivation. Le shoot est venu du site du Monde, un article vite relayé, balancé à la va-vite en MP, whatsappé, messengé, mais très rarement retweeté ou partagé en public.

L’article en question s’attache à décrire le cas particulier de l’agence Herezie* et de son directeur de création, Baptiste Clinet. Les captures d’écran ci-dessous sont des morceaux choisis issus de l’article du Monde. Je ne suis pas journaliste : je me réfère simplement à l’enquête menée par le plus grand quotidien de référence français. Cela ne veut pas dire qu’il est inattaquable, simplement que l’on peut s’assurer du sérieux de sa démarche. Bref, c’est pas un Topito des fun facts sur le viol en agence (no offense Topito).

Des goûts littéraires pointus.

Point Coke+Godwin

Ces foutus soucis de mémoires :(

Tuto pour s’en sortir avec les filles flirty : “oui” veut dire “oui” et “non” veut dire “non”.

Emile Louis n’était pas juriste non plus ceci-dit.

*Petite parenthèse : c’est quoi Herezie ?

Agence au sommet du cool il y a encore quelques années, Herezie a fait sa réputation sur des créations exigeantes, très peu tournées vers le grand public. Véritable machine à prix publicitaires (172 depuis sa créations), l’agence créée en 2010 par Andréa Stillacci, Pierre Callegari et Luc Wise (qui a depuis quitté Herezie pour fonder The Good Company) a depuis connu le sort de tout ce qui est cool en suivant le versant descendant de la hype. Le recrutement de Baptiste Clinet — créatif ultra précoce et reconnu par le métier comme étant brillant — au poste de DC visait à relancer le rouleau compresseur créatif.

Le feu. Et visiblement à un endroit précis de l’anatomie.

Face à l’article, la réaction d’Herezie ne tarde pas. L’agence devait de toute façon s’y préparer, Baptiste Clinet et Andréa Stillacci ayant été interrogés pour les besoins de l’article… Dommage que ce directeur de création — pourtant brillant— n’ait pas suffisamment de mémoire pour se souvenir d’anecdotes datant de plus de 72 heures ou que ce dirigeant d’agence de pub parisienne ne soit pas “un insider du milieu” (le milieu faisant probablement référence au secteur de la traite des blanches, la confusion étant compréhensible).

Après une réunion de crise et un mail rédigé par-dessus la jambe envoyé aux salariés, une version corrigée par un malheureux CR esclave sort sous la forme d’un communiqué de presse. Je vous le livre tel quel, je reviendrai sur certains points plus tard.

En résumé : l’agence soutient l’accusé face à la parole de la supposée victime (qui doit visiblement aimer se fait shamer par l’ensemble de la profession, comme ça, juste pour le kiff, la beauté du geste), elle dont le comportement… Dont le comportement quoi ?

“Tout le monde est bien foncedé les mecs ? C’est bon alors, on peut rédiger le CP.”

Je ne me permettrai pas de qualifier la réaction des dirigeants de fraternité patriarcale, de solidarité d’agresseurs présumés, voire de réflexe de genre. Je me contenterai de vous laisser avec le tableau de ces 3 hommes blancs installés à des postes de pouvoir se soutenant moralement face à l’accusation d’une diabolique aguicheuse. Diabolique.

Tous les ingrédients étaient donc réunis pour que le monde de la pub s’emballe : une bonne grosse brassée de souffre, une pelletée d’agence star, un plein sac de créatif plaqué or, une stratégie de damage control calquée sur le tuto How to get Away with a Rape (Dominique Strauss-Kahn, éd. Harvey W.), un secteur entier shooté à Twitter et des boss d’agence visiblement bien à l’aise dans leur patriarcat millésimé 1962. Alors, du pain béni pour les médias référents de la pub, au hasard les Stratégies, CBNews, INfluencia, La Réclame etc. ? Evidemment qu’ils vont les dégommer nos Don Draper de la porte Dauphine, non ?

Hey, what did you expect?

Lundi et mardi, les Twitter des médias spécialisés ressemblent à un studio créa un vendredi matin à 9H30 : vides. (L’ADN publiera tout de même un (bon) article 48h plus tard). Et quand une personne débarque dans l’affaire, on a juste envie de lui prier d’aller se faire coudre les lèvres avec du fil dentaire :

Article publié le 04/03 dont voici la version remaniée.

Oui, Stratégies a fait le choix dans un premier temps de ne pas couvrir l’article du Monde traitant des victimes, mais a préféré relayer le communiqué de presse sous forme de démenti de l’agence. “L’article” est posté sur Facebook et Twitter et se mange une volée de bois vert en commentaires. Il est vite retiré par un Stratégies aux fesses rougies, sans plus d’explications, le dernier sortant de la rédac’ étant prié d’éteindre la lumière et les consciences.

Pour plus d’explications quant à ce comportement, je vous renvoie à la phrase ci-dessus parlant de fraternité patriarcale et vous invite à y ajouter quelques mots clés comme “défense de ses intérêts” ou “réflexe de classe”. Mais ces gens ont une carte de presse il paraît, ça doit être pour entrer gratos au Parc Astérix.

Et les publicitaires eux-mêmes me direz-vous ? Peut-être seront-ils dégoûtés de se voir associés à ce monde de la pub sexiste, voire soulagés que l’omerta soit levée sur ce secret pesant qui tâche les caleçons de certains publicitaires priapiques ? Peut-être même assisterons-nous à l’ère de la révolte ? Spoiler : non. Place à l’ère de la gêne, du malaise généralisé et du non-dit qu’on tweet du bout des doigts.

Une belle agence.

Mais alors. Pourquoi personne ne tombe de sa chaise ? Pourquoi personne n’ose parler ? Pourquoi le secret qui a pu être levé dans des industries bien plus politiques (les médias) ou exposées (le cinéma) reste aussi pesant dans la pub ? Début de réponse : parce que la vie de la pub est storytellée comme un bon feuilleton de l’été TF1. Il y a un gros secret de famille bien dégueu. Personne ne parle. Mais tout le monde sait.

On ne va pas se mentir : je n’ai jamais été dans le moule classique de la vie d’agence (où je suis entré sur le tard), mais, même avec ma vision distancée, l’article du Monde ressemble à un remake de Saw par le scénariste de l’âne Trotro. Des histoires de drogue glissée dans les verres de filles, de femmes poussées à boire puis poussées dans le taxi pour être pelotées tranquillement, des histoires de mails envoyées à des stagiaires pour se faire sucer dans son bureau, bref, des histoires comme ça tous les publicitaires pourraient vous en écrire un recueil.