INFO LE FIGARO - Le groupe média français continue sa frénésie d'achat, en mettant la main Mixicom, premier réseau de chaînes YouTube en France rassemblant les YouTubeurs stars. Il acquiert également 50% de l'entreprise brésilienne Paramaker.

Norman, Cyprien et Squeezie ont un nouveau QG. Le groupe français de divertissement numérique Webedia annonce ce lundi son rachat de Mixicom. Cette entreprise se spécialise dans l'accompagnement de YouTubeurs, des stars très populaires sur la plateforme de vidéos en ligne. Parmi eux, des grands noms du secteurs tels Cyprien, Squeezie, Norman ou Natoo. Mixicom représente au total plus de 30 millions d'abonnés et 6 milliards de vues cumulées. Cette opération vient nourrir la frénésie d'acquisition de Webedia, qui a déjà racheté une dizaine d'entreprises du Web en deux ans.

Associer médias et talents

Les activités de Mixicom, dont le chiffre d'affaires avoisine les 17 millions d'euros, sont réparties sur plusieurs pôles. L'entreprise édite des magazines pour la grande distribution, développe des sites Internet de divertissements (jeuxactu.com ou filmactu.com) et gère ce réseau de YouTubeurs, un «multi-channel network» («réseau de plusieurs chaînes» en français, ou MCN). «Il ne s'agit pas de fédérer juste pour fédérer, mais de réunir des talents du Web ayant le même ADN» explique Thierry Boyer, cofondateur de Mixicom, dans une interview accordée au Figaro.

Mixicom sera logé au siège de Webedia, à Levallois, et va y installer des studios de tournage mis à la disposition des YouTubeurs. Ce rachat va aussi démultiplier leurs opportunités publicitaires. Webedia dispose d'un large portefeuille de sites de divertissement. Il est notamment le propriétaire de Jeuxvidéo.com, d'Allociné et de 750g.com, un site de recettes de cuisine. «Nous voulons associer de grandes marques médias aux talents du Web», confirme Véronique Morali, présidente du directoire de Webedia. Les intérêts des YouTubeurs stars de Mixicom correspondent pour la plupart aux secteurs privilégiés par Webedia: les jeux vidéo, le cinéma et la cuisine. «Tous les médias resteront indépendants», assure néanmoins Véronique Morali. «Les chroniqueurs de jeuxvidéo.com ne vont pas intervenir dans les vidéos de Cyprien et vice versa.»

Ambitions internationales

Avec ce rachat, Webedia espère devenir «un éditeur de contenus premium et un spécialiste du marketing de l'influence et de la publicité native». Le public visé va des adolescents aux jeunes adultes. «Ces talents nous apportent une nouvelle manière de s'adresser à des communautés d'internautes», explique Véronique Morali. À peine l'opération bouclée, Webedia pense déjà aux nouveaux YouTubeurs qu'il pourrait recruter. «Nous voulons repérer les talents de demain en les associant à des grands noms d'aujourd'hui», s'enthousiasme Thierry Boyer. «C'est un peu comme le Jamel Comedy Club, mais avec des YouTubeurs!»

Webedia poursuit également son développement à l'étranger. En même temps que le rachat de Mixicom, le groupe annonce l'acquisition de 50% du capital de Paramaker, un autre réseau de 5 000 chaînes YouTube fondé au Brésil par Felipe Neto, lui même suivi par 4,4 millions d'internautes. Ce réseau amateur rassemble une audience de 550 millions de vues par mois mais qui n'est pas encore monétisée. Webedia déjà présent au Brésil avec Allociné et Tudo Gostoso (le Marmiton local) , va rassembler toutes ses activités pour mieux les structurer.