Das ändert sich erstmals bei dieser Wahl. Denn für die Bundestagswahl am 24. September schalten Parteien und Kandidaten für etliche Millionen Euro Werbung in sozialen Netzwerken, darunter auch sogenannte Dark Ads. Wer wann welche Botschaft sieht, das entscheiden die Absender.

Junge Frauen in Großstädten, denen bei Facebook eine Fahrradseite gefällt, bekommen vielleicht Wahlwerbung mit der Botschaft, den Diesel abzuschaffen. Mittelalte Männer in Vororten bekommen eher Anzeigen mit dem Versprechen, die deutsche Autoindustrie zu stärken. Zwei widersprüchliche Positionen, die aber von ein- und derselben Partei stammen könnten. Und kaum jemandem würde das auffallen, weil die Anzeigen nur jeweils gegensätzlichen Gruppen angezeigt würden.

BuzzFeed News will Transparenz herstellen

Wenn jede Gruppe eigens auf sie zugeschnittene Werbung bekommt, kann das einer Demokratie gefährlich werden. Wir verlernen das Streiten, wenn jeder nur noch seine eigene Weltsicht bestätigt bekommt. Es gibt keine gesamtgesellschaftlichen Debatten mehr. Statt über gemeinsame Themen reden wir nur noch in kleinen Gruppen untereinander.



Bei diesem dunklen Facebook-Wahlkampf ist die Partei mit dem meisten Geld noch viel mehr im Vorteil als im klassischen Wahlkampf. Und mehr noch: Auch Dritte – wie Unternehmen, Vereine oder reiche Privatpersonen – können mit Dark Ads auf Facebook eine Partei nach vorne bringen, ohne dass dies der Öffentlichkeit auffallen würde. Es wird deutlich leichter, bestehende Gesetze zu umgehen.



Die Parteien sind kaum noch an ihre öffentlichen Aussagen gebunden. Sie können im Geheimen einen populistischen Wahlkampf fahren, der komplett ihrem öffentlichen Profil widerspricht. Sie können am rechten oder am linken Rand fischen, sie können den Menschen nach dem Mund reden – und sie können ihren politischen Gegner attackieren, ohne dass dieser sich wehren kann.

Das alles ist möglich, weil die Parteien auf Facebook ihre Werbung auf enge, sehr spezielle Zielgruppen abstimmen können. Wer nicht dazu gehört, wird die Anzeige nicht sehen. Das wollen wir ändern.