バットマンを呼ぶ「バットシグナル」のようなレーザーライトが、ロンドンのすべての公共レンタル自転車に取り付けられることになった。

ロンドンのデザイナー、エミリー・ブルックは、LEDライトを使い、自転車のレーザーイメージを6m先の地面に投影するシステムを考え出した。

レーザーライトがヴァーチャルな自転車レーンをつくることで、自転車の存在が周囲に分かりやすくなり、サイクリストの命を守ってくれるというアイデアだ。

2013年にブルック氏がWIRED UKに語ったところによると、自転車事故の79パーセントは、自転車が直進しているときに起こるという。最も危険なのは、相手の「死角」に入ってしまうことだ。「だから、自分の姿が相手に見えるように投影すればよいと考えたのです」とブルック氏は説明した。

インターネットで資金を調達するKickstarterでプロジェクトを提案すると、たちまち資金が集まった。ブルック氏は、サンタンデール銀行が支援する、ボストンの起業家育成プログラムに参加することになり、レーザーライトはその後も製造され続けた。

この「ブレーズ・レーザーライト・システム」は、今年9月には、ロンドンの公共レンタル自転車「サンタンデール・サイクルズ」（レンタル制度を導入したロンドン市長ボリス・ジョンソンにちなんで「ボリス・バイク」とも呼ばれる）250台に試験的に取り付けられた。調査対象になった人々のうち4分の3が、「このライトのおかげで、危険なロンドンの道を今までより安心感を持って走行することができた」と答えた。

ロンドン交通局は、今後1万1,500台の自転車すべてに、このシステムを取り付ける予定だ。ライトの取り付け費用86万ポンド（約1.5億円）のうち76万8,000ポンド（約1.4億円）をサンタンデール銀行が負担し、残りはロンドン交通局が支払う。

ブルック氏はこの契約を喜び、以下のように述べている。「レーザーライトは、発売開始から2年たち、52カ国で販売されています。今回の契約で、レーザーライトの世界はさらに広がります。たくさんのサイクリストがもっと見えやすくなり、より安全性が高まるでしょう」

宣伝用の動画シリーズは、現在の文化的流行を反映して、『スター・ウォーズ』をテーマにして制作された。動画にはF1ドライヴァーのジェイソン・バトン、ゴルファーのローリー・マキロイ、陸上選手ジェシカ・エニス=ヒルが出演している。

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