Les Clickbaits (sites à buzz / clic) expliqués à ma maman

Depuis quelques mois, Internet a de gros chtards sur le visage : les clickbaits comme Demotivateur, Minutebuzz, Buzzfeed, Konbini et des dizaines d’autre…

Ils envahissent surtout nos fils Facebook. Alors gageons sur le fait que cela passe avec l’adolescence, sans que l’on ai besoin de noyer les créateurs dans du Biactol, mais en attendant, j’ai voulu expliquer un peu le phénomène à ma maman, qui comme vous, en a plein le cul.

Pourquoi ces sites existent ?

Ces sites existent pour générer de l’argent à court terme. Je ne vois aucune autre raison de poster compulsivement et à longueur de journée des articles de 8 lignes, déjà publiés sur 15 autres sites et écrits — ou souvent traduits — par des stagiaires et avec le fion.

Alors j’ose croire que la crasse générée n’est qu’un dommage collatéral et que les mecs ne font pas ça uniquement pour le plaisir de salir Internet.

Mais pourquoi ces affreux site ont autant d’audiences ?

Déjà parce qu’ils parlent au plus grand nombre. Il y a beaucoup de gens qui regardent le Journal de 13 h, Plus Belle La Vie ou Tellement Vrai. Le soucis c’est que principalement à cause de Facebook, on est tous obligé de subir ces merdes. Alors que notre Télé ne s’allume pas toute seule pour nous passer « Nos chers voisins ».

Ensuite, il y a quelques techniques bien dégueulasses qui permettent de faire gonfler les chiffres.

Je vais te raconter une histoire qui m’est arrivée la semaine dernière, alors que j’avais beaucoup d’audience depuis 24 h sur mon billet à propos des Enfoirés.

J’ai reçu un mail avec comme sujet « Natas x Konbini » dans lequel le rédacteur en chef me proposait un deal, je cite, « façon échange de visibilité ». Il m’offrait le privilège de voir mon billet repris en totalité sur Konbini et en échange… il mettait un lien à la fin.

Tu vois, sur Internet, il y a quelques règles de bonnes conduite, qui s’appliquent entre gens respectables et éduqués. Par exemple, quand on s’inspire du travail d’un autre, tout naturel, on le cite avec un lien. J’ai gentiment refusé la proposition du monsieur et une heure plus tard, il sortait son propre article sur le sujet… sans jamais faire mention de mon billet. C’est-à-dire que pour avoir le droit à un lien chez lui, il faut lui offrir du contenu. J’ai mis quelques heures à prendre conscience que visiblement, ce charmant garçon m’avait pris pour sa chienne, ou pour l’un de ses stagiaires bénévoles. Prenant au départ, sa proposition comme une maladresse de débutant.

Ça montre un peu l’état d’esprit de ces sites qui veulent faire de l’audience à tout prix et ne surtout rien partager. Rien du tout. Et c’est pour ça qu’ils finiront par crever.

Un autre des petits secrets des boites à buzz : les tenanciers de ces sites achètent des pages Facebook avec beaucoup de likes (des pages comme « Mes amis comptent beaucoup pour moi », tu vois le genre). Sur ces pages, ils partagent leurs articles. Cela leur permet de faire monter les statistiques du billet, les statistiques de partage et d’être sures de toucher des bons mongoliens prêts à sharer la première histoire de petite fille cancéreuse. Ils peuvent même utiliser ces pages pour vendre de l’audience à d’autre site. C’est un peu la Colline à des Yeux, mais sur Internet.

Alors comme tu t’en doutes, ces procédés de galériens ne permettent pas de fidéliser, mais ils créent l’illusion à court terme.

D’accord, mais comment ces sites génèrent-ils des revenus ?

Comme la majorité média gratuits : en vendant de la pub. Souvent des habillages (c’est-à-dire mettre de la pub en background) qui sont un des formats qui coutent le plus cher. Et tu sais pourquoi il coute cher ? Parce qu’il défigure le site. Parmi les formats très populaires, il y a aussi le fameux billet sponsorisé, qui consiste à dire du bien d’un produit, en échange d’argent (et de l’âme de l’auteur, mais on s’en branle, c’est un stagiaire ou un journaliste au chômage).

Alors parfois, l’habillage prend plus de place que le contenu. Mais finalement, quand on voit le contenu, ce n’est pas forcement plus mal.

Ça veut dire que si, par exemple, je veux promouvoir un film de merde je peux…

Oui, pour les cas vraiment désespérés, tu peux faire les deux : habillé un billet sponso.

Mais parfois, ces sites racontent de jolies histoires aussi, l’autre jour j’ai pleuré quand…

Tututute. Oui, c’est vrai, car les jolies histoires font du clic et que le clic, c’est un business.

Mais la plupart de ces histoires ne sont pas sourcées. Par exemple, ces parents sont peut-être juste allés nager avec des méduses. En tout cas, tu admettras que la vie d’un couple de redneck avec des tâches de naissance sur les mollets à l’autre bout du monde ne devrait pas apparaître en haut de nos feeds Facebook. Parce qu’au fond, on s’en bat les couilles des problèmes de peau de ces gens.

Et puis sache bien que si la nécropédopornographie était légale et rentable, les mecs seraient les premiers dessus.

Tu remarqueras que les titres sont souvent aguicheurs et que les boutons de partage sont très gros. L’objectif n’a jamais été de transmettre une information intéressante ou touchante pour rendre le monde meilleur, mais simplement de faire cliquer, encore et encore. Car ce sont les statistiques de visite qui permettront ensuite de négocier de bons tarifs publicitaires.

Tu critiques, mais tu proposes quoi ?



Je propose l’euthanasie. Mais le monde n’est pas encore prêt…

Mais sinon, regardons ce qui se fait de bien, car pendant que certains étalent leur caca un peu partout, d’autres montrent l’exemple et tracent la route d’un journalisme online de qualité. Je pense principalement à Madmoizelle.com : un magazine en ligne qui fait vivre un paquet de monde et qui agit dans le respect de sa communauté et de ses auteur(e)s.

Durant le bad buzz autour des Enfoirés, Madmoizelle a également publié un billet (15 heures avant Konbini, qui est en plus long à la détente) mais dans lequel l’auteure, Sophie Riche, cite ses sources, précise que ce billet fait suite au mien, et propose une vraie analyse supplémentaire.

Je pense, depuis bien avant cette histoire, que Mad est un modèle à suivre et une vraie réponse à la médiocrité ambiante. En encadrant son publirédactionnel avec un manifeste (une charte), qui donne, au final, beaucoup plus de valeur à tout partenariat commercial et en prenant soin de sa communauté, le résultat ne peut être qu’une réussite viable à long terme.

À côté de cela, Mad s’offre même le luxe de défendre avec intelligence et ouverture d’esprit des valeurs d’égalités homme femme nécessaires aujourd’hui.

On a donc d’un côté des sites avec une audience artificielle et des lecteurs absolument pas concernés ni fidélisés et de l’autre une audience fédérée, fidèle, impliquée et en confiance.

Et du coup il y a une solution pour débarrasser ma Timeline de ces sites ?

Oui… Je t’ai même fait un petit schéma. (que toi et les lecteurs de mon blog pourrez partager sur Twitter et les réseaux sociaux.)

Merci pour toutes ces informations précieuses !

Avec plaisir. Merci de m’avoir donné la vie, maman.