Cinq prix ont distingué, le 27 avril, les campagnes proposées par des étudiants des écoles Brassart Nantes (photo), ECV Nantes, l’école Estienne et Sup de Pub. Ecole Brassart

« Mon dernier concours gratuit. » C’est le thème, plein d’actualité, qu’a choisi le Club des directeurs artistiques (CDA) pour la dernière édition de son « prix étudiants », dont nous publions ci-dessous les campagnes primées. Il s’agissait de dénoncer l’appropriation abusive du travail des créatifs, dans un secteur en proie à l’ubérisation : les concours étudiants de filières artistiques, les plates-formes internationales de « crowdsourcing créatif », et les compétitions d’agences nourrissent « l’économie du gratuit » au détriment de la rémunération des concepteurs.

« La nature même de nos prestations, incluant une dimension subjective, favorise l’opportunisme des passeurs d’ordre. Ils peuvent ainsi, via les compétitions, imaginer, multiplier les solutions à l’envi et profiter à bon compte d’idées généreusement offertes, quitte à devoir faire face à l’embarras du choix… Certains même, la main sur le cœur, prétendent aider un secteur en difficulté en donnant aux créatifs dans le besoin, via des plates-formes en ligne, la chance de participer à un concours dont 1 sur 10, sur 20 ou sur 100 sortira vainqueur… », dénonçait le CDA dans le « brief » de son concours étudiant.

Une pétition baptisée « Nos idées ont un prix »

Plus de 200 élèves issus d’une vingtaine d’écoles d’art, de publicité et de communication ont participé. Parmi eux, « Julia & Pierre », deux étudiants en direction artistique, ont eu un « déclic » à la lecture du brief, et lancé une pétition en ligne, baptisée « Nos idées ont un prix ». Saluant l’initiative du CDA face aux grandes marques « qui se délectent de nos services bénévoles », ils entendaient « révéler l’absurdité inhérente aux filières créatives et mettre un point final à la précarité du statut des étudiants en création », ou à tout le moins « faire avancer les choses ».

Leur texte a été cosigné par plus de 200 pétitionnaires, professionnels et étudiants des métiers de la pub et de la communication, dont certains ont témoigné, en commentaire, de leur propre situation : « Je signe parce que je suis moi-même graphiste-webdesigner… et que c’est la galère », « Génial ! Marre de travailler gratos sous prétexte que “ça a l’air facile” ce qu’on fait » ou encore « je suis graphiste, pas gratuiste ! ».

Julia et Pierre ont illustré la pétition avec l’affiche réalisée pour le concours du Club des créateurs artistiques : « J’ai fait cette pub pour dénoncer le travail gratuit. Gratuitement. » Si celle-ci ne fait pas partie des cinq lauréats, dont les travaux illustrent la première partie du portfolio ci-dessous, elle fait partie des 11 autres présélectionnés dans une « short-list » :