Sull’insegna c’è una sagoma con la foglia verde a sette punte. In vetrina biscotti, pasta, cosmetici ed energy drink. Tutto a base di canapa. Una madre varca la soglia del negozio con il figlio e chiede informazioni al commesso, indicando una teca con le infiorescenze. La cosiddetta cannabis light. Da Torino a Reggio Calabria, è una scena che si ripete sempre più spesso. La marijuana legale – con Thc, il principio attivo, non superiore allo 0,2% come da legge – sta conquistando il mercato. Convincendo anche i genitori dei giovani. «Se proprio vogliono farsi le canne, meglio un prodotto controllato. Senza pensare ai pericoli di acquistare dai pusher per strada», è il ragionamento di Maria, 43 anni, madre torinese di un 20enne. E il fenomeno inizia ad allargarsi: sono circa 350 i negozi in cui si vende l’erba legale con il cannabidiolo (Cbd), un cannabinoide non psicoattivo che favorisce il rilassamento ed è usato nella cura dei disturbi del sonno. Il giro d’affari è stimato in 40 milioni di euro.

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«Siamo aperti da giugno ma sono arrivati subito molti genitori con figli», racconta Alberto Valsecchi, uno dei soci di Hemp Embassy a Milano. Una fetta che, stima, rappresenta il 15% della clientela. La tendenza è in aumento anche secondo Luigi Mantuano del Canapa Caffé di Roma: «L’altro giorno è venuta la mamma di un figlio malato, che voleva fargli provare l’erba con basso Thc». La cannabis light non ha effetti psicotropi (creati da alti livelli di Thc), ma fumata, avvertono gli esperti, è comunque dannosa per la salute.

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IL VUOTO LEGISLATIVO

Il mercato è in piena espansione, anche se si trova in una zona grigia. Le infiorescenze di canapa sono legali - il limite di Thc e le colture controllate rispettano la legge sulla coltivazione agro-industriale in vigore dallo scorso anno - ma non c’è la destinazione d’uso. «Materiale per uso tecnico – si legge sull’etichetta – non atto alla combustione». È un prodotto da collezione, si schermiscono i commessi. «Io la vendo, ma il cliente non potrebbe fumarla. È la classica ipocrisia della legge italiana - dice Marco Mirabelli del Maria Giovanna Hemporium di Torino - Come le cartine lunghe vendute dai tabacchini: nessuno fuma sigarette lunghe, le comprano tutti per le canne».

«Secondo le norme del testo unico per il commercio, l’erba legale non si potrebbe neanche vendere – spiega Luca Marola, fondatore di EasyJoint – La sanzione è amministrativa, il che è un male perché scoraggia i piccoli a entrare nel business, ma per noi è un bene. Oltre a continuare il dialogo con le istituzioni, dimostrare l’assurdità della normativa con le vie legali, è una buona strada per sbloccare la situazione». E un assist agli anti proibizionisti arriva da Gianpaolo Grassi, del Crea di Rovigo, ente di ricerca per le colture industriali: gli studi dimostrano che l’aumento del consumo di canapa light comporta una significativa erosione (circa un terzo) della «quota di mercato» nelle mani delle narco-mafie.

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BOOM DI NEGOZI

Nell’ultimo anno c’è stato un boom dei negozi di canapa. I franchising si rincorrono, a ritmi impressionanti. Come la napoletana Cannabis Store Amsterdam, catena da 38 negozi in tutta Italia e 22 pronti a inaugurare. «Ieri ne abbiamo aperto uno a Pavia, oggi a Sciacca e venerdì tocca a Varese», dice il fondatore Giovanni Bianco. Lo scorso maggio ha debuttato la bolognese EasyJoint, primo brand italiano a distribuire canapa light. I numeri fotografano l’esplosione del fenomeno. In sei mesi sono state acquistate 15 tonnellate di fiore di canapa da 80 aziende agricole, poi rivendute in barattoli da 5 grammi: oltre 125mila tra smart shop ed erboristerie. Oggi EasyJoint detiene l’85 per cento del mercato, mentre il 15 è distribuito tra le aziende agricole che producono fiori e semi, come la piemontese AssoCanapa. Da oltre vent’anni coltiva la varietà Carmagnola, tra le più antiche e pregiate.

Da gennaio EasyJoint aprirà altri 125 negozi (erano arrivate 600 richieste per store in franchising). «Appena partiti non avevamo idea del target dei consumatori - spiega il fondatore Luca Marola - Ora, grazie alle ordinazioni online e ai dati raccolti su Facebook, abbiamo un identikit del cliente tipo: adulto, sui trent’anni, consapevole e conoscitore del prodotto. Sono persone che non vogliono più rivolgersi al mercato clandestino. Poi c’è una buona rappresentanza di chi usa l’erba legale per abbandonare le sigarette. E viene consigliata anche da alcuni medici a chi soffre di lievi disturbi del sonno». «Altri hanno avuto crisi di panico o malesseri causati dalle sostanze con cui viene tagliata la marijuana illegale e sono passati a quella light», aggiunge Valsecchi. Tanti giovani, ma nessun adolescente (la vendita è vietata ai minori di 18 anni).

L’ALLARME

«Ma la maggioranza sono ancora i ragazzini che comprano l’erba dai pusher. Cercano lo sballo che soltanto l’alto Thc può dare», è l’allarme lanciato dagli psicologi che si occupano di dipendenze.

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