Le , par

Sans tambour, ni trompette, Mondelez a éliminé une référence historique du rayon biscuits : Figolu. Certes, la marque n’a pas disparu, mais le petit paquet de 16 sablés tel qu’il existait depuis sa création en 1961 a été remplacé par une boîte de 5 barres élaborées selon la même recette, affirme-t-on au service consommateur de LU. Au delà du petit supplément de modernité que confère au produit son conditionnement “à emporter”, il faut cependant noter une évolution sensible dans le mix-marketing de Figolu. En effet, si le paquet de 16 biscuits jaugeant 165 g était vendu en moyenne France à 0,82 € (ce qui relativise le prix “bas” de Market, mais là n’est pas le sujet !), l’étui de 5 barres de 27,5 g (137,5 g) affiche un prix moyen de 1,31 € selon DISTRI PRIX (A3 Distrib/Ed. Dauvers). Ce qui, ramené au kilo, donne 4,97 €/kg vs. 9,49 €/kg. Une énième illustration de la propension des industriels à survaloriser leurs innovations d’autant plus dommageable qu’il ne s’agit pas ici d’une simple déclinaison, mais de la substitution pure et simple d’une référence historique. J’ai hâte de voir comment vont réagir les clients. En attendant, j’engage une twitt-manifestation : #rendeznouslevraiFigolu