Si son bien aprovechadas, las seasonalities resultan un verdadero oasis en las agendas de los especialistas en marketing. Pero ¿qué pasa cuando, de cara a una fecha especial, la demanda es finita y los recursos deben ser cuidadosamente maximizados? Como pudo comprobarlo Aerolíneas Argentinas durante el Cyber Monday 2018, es ahí cuando la tecnología marca la diferencia. La clave estaría en anticiparse a las intenciones de los consumidores.

Aerolíneas Argentinas apostó, entonces, por Display & Video 360 y Studio, dos de las soluciones de la plataforma unificada de publicidad y análisis Google Marketing Platform. Al apostar por la compra programática, la compañía logró unificar sus procesos y generar creatividades de manera dinámica. Asimismo, ganó eficiencia y consiguió regular la frecuencia con la que impactaba a su audiencia.

Unificar rutas para volar más lejos

Tras centralizar la compra de medios, los equipos de marketing y diseño pudieron hacerle frente, de manera sencilla, al constante cambio de tarifas que las aerolíneas realizan durante el Cyber Monday en su intento por ser competitivas. Las herramientas utilizadas les permitieron actualizar, en pocos segundos, los precios en su plataforma para sus más de cuarenta rutas aéreas.