Quando a Conmebol anunciou que a Libertadores copiaria a Liga dos Campeões no formato da decisão – com jogo único, em vez das tradicionais partidas de ida e volta –, minha primeira impressão foi de equívoco. A América do Sul tem sérias limitações de infraestrutura , torcedores mais pobres seriam excluídos do estádio por causa dos altos preços de viagem e hospedagem, sem falar na graça de ter dois estádios lotados lá e cá. Inicialmente, estava difícil encontrar argumentos que superassem desconfianças e sustentassem a mudança.

Encerrada a primeira edição da Libertadores com final única, algumas impressões iniciais foram confirmadas. Dificuldades logísticas – que não aconteceriam se a partida tivesse sido no Maracanã, obviamente –, preços altos demais para grande parte dos torcedores, enfim, fatores negativos de fato atrapalharam a experiência. Problemas que foram agravados pela necessidade de trocar, em cima da hora, a sede de Santiago para Lima. Quem poderia imaginar no ano passado que justo o Chile passaria por uma revolta social às vésperas da final?

Agora, no entanto, alguns pontos favoráveis foram apresentados.

Em termos de transmissão, dados concretos ainda não foram divulgados pela Conmebol, mas o alcance da competição internacionalmente sem dúvida aumentou em relação à temporada anterior. Se antes a confederação contava basicamente com a capilaridade dos canais Fox Sports pelo mundo, em 2019, com novas negociações, a lista de países com exibição da partida subiu para 186.

Inglaterra (BBC)

França (Canal+)

Estados Unidos (beIN)

China (CCTV)

Rússia (MatchTV)

Itália, Espanha e Alemanha (Dazn)

Portugal (Sport TV)

A pergunta, neste caso, é: seria possível obter tamanho alcance com partidas ida e volta? E a resposta provavelmente é não. Conversei com pessoas próximas às negociações na Conmebol, e elas asseguram que canais estrangeiros só se dispuseram a transmitir a Libertadores porque havia boas condições em termos de dia, horário e formato da final.

O confronto entre Flamengo e River Plate só coube na programação das emissoras porque aconteceu num sábado às 17h – horário adequado para a transmissão na Europa e nos Estados Unidos, nem tanto na Ásia. Se as partidas ocorressem em noites de quarta-feira, como era tradicional, no mercado europeu seria madrugada e no americano haveria forte concorrência de outros programas no horário nobre.

Das dez maiores economias do mundo, apenas a Índia não teve a transmissão. Esses 186 países cobrem 85% da população mundial.

Em termos de patrocínios, a graça da final única é o planejamento que o formato possibilita. Sabendo que a decisão acontecerá em tal data, tal lugar, patrocinadores podem armar ações de ativação no entorno do estádio, planejar o uso de camarotes e áreas premium para ações de relacionamento com clientes e fornecedores, entre outras questões importantes para quem coloca milhões de dólares na Conmebol.

Mesmo com as dificuldades impostas pela mudança repentina da sede, do Chile para o Peru, todos os dez patrocinadores da Conmebol conseguiram montar fan fests no entorno do estádio no fim de semana da decisão. Por esses locais passaram aproximadamente 20 mil pessoas, segundo cálculos da própria confederação. Esse tipo de ativação melhora resultados que as companhias obtêm e reforça argumentos que a Conmebol terá na renovação dos contratos.

Ainda há um elemento intangível, e por isso mesmo difícil de mensurar, que precisa ser levado em consideração. Havia grande desconfiança de que a final em jogo único, sediada por cidade sem torcedores nativos nem de um, nem de outro finalista, acabaria criando uma atmosfera pouco passional. Morna, europeia, meio plateia de teatro.

Não estive no estádio Monumental, mas os relatos de quem esteve e a sensação passada pela televisão foi outra. Sobretudo no segundo tempo e na virada, as arquibancadas foram dignas de final de Libertadores.

Podem parecer questões que interessam unicamente à Conmebol – que, afinal, é a entidade a receber a grana da tevê e dos patrocinadores. Mas lembre-se de que o dinheiro proporcionado pela Libertadores, em televisão e patrocínios, está diretamente ligado à premiação que a confederação paga aos finalistas. Se o Flamengo pôde sair da competição com R$ 85 milhões em receitas por causa do título, esta cifra foi alavancada graças aos pontos que o novo formato possibilitou.