Hemestra (semestra hemma) och svemestra (semestra i Sverige) blev två av årets nyord 2009. Men det är först nu, tio år senare, som trenderna verkligen börjar ge ekonomiska resultat för den svenska turistnäringen.

Svenska Turistföreningen STF rapporterar att sommarens bokningar ligger elva procent över förra sommaren. Allra störst är trycket på de klassiska sommarresmålen på Österlen, Gotland, Stockholm och västkusten.