Uma nova editora especializada em livros para crianças será aberta no próximo mês –mas com um nome que já é velho conhecido de pais e filhos. A fabricante de brinquedos Estrela decidiu apostar no mercado editorial e começará a publicar títulos infantis.

“Faz parte do fortalecimento da empresa, visando os cem anos da Estrela. A companhia hoje é voltada para a criança como um todo. Não é apenas brinquedo”, comenta Carlos Tilkian, presidente da fabricante que completou 80 anos em 2017.

A Editora Estrela Cultural lançará os primeiros dez títulos em abril –mas todos já estão sendo exibidos na Abrin, a principal feira de brinquedos do país, que recebe profissionais do setor até esta quinta (8), em São Paulo. Até a Bienal do Livro, que ocorrerá de 3 a 12 de agosto na cidade, a previsão é de que o catálogo já conte com 40 ou 50 obras, todas voltadas para bebês e crianças. Se confirmada a projeção, serão cerca de dez lançamentos por mês.

O escolhido para tocar o novo braço da companhia foi Beto Junqueyra, autor de livros infantojuvenis com carreira ligada ao marketing. Segundo ele, o projeto editorial será de fortalecimento da literatura nacional, escolhendo sempre escritores e ilustradores brasileiros. “Mas com livros que se preocupem com a interatividade com a família”, diz.

Traduzindo: as obras tentarão priorizar um diálogo com o universo dos brinquedos e dos jogos.

A coleção dedicada à literatura de cordel, por exemplo, virá com material para pintar e carimbar, lembrando a técnica de xilogravura. A série sobre folclore, feita pela dupla Lalau e Laurabeatriz, é acompanhada de um quebra-cabeça. A adaptação de “A Volta ao Mundo em 80 Dias”, de Júlio Verne, conta com quebra-cabeça, corda e cartas. Uma coleção sobre insetos vem com massinhas Super Massa, que é marca da Estrela.

Todos os títulos integrados a objetos e brinquedos serão comercializados em caixas. Os preços variam de R$ 29,90 a R$ 79,90, e as vendas ocorrerão em lojas de brinquedos e em livrarias. Editais do governo e clubes de leitura também estão no radar da fabricante.

“É um livro-brinquedo diferente dos que existem hoje no mercado. Queremos que essa interatividade enriqueça a leitura. Não seja um mero acessório”, afirma Tilkian.

Além de Lalau e Laurabeatriz, a escritora Heloisa Prieto também terá um título entre os primeiros lançamentos da nova editora: “Coração Musical de Bumba Meu Boi”. Confira estas e outras capas abaixo:

MUDANÇAS NO NEGÓCIO

A criação da editora faz parte de uma variação mais ampla nos negócios da Estrela. A companhia divulgou que também passará atuar na venda de cosméticos para crianças. De acordo com Tilkian, essa é uma tendência global.

Uma loja no shopping Morumbi, em São Paulo, está sendo instalada para comercializar esses produtos, que serão produzidos por outras empresas.

Segundo consultores de varejo e marketing ouvidos pela Folha em janeiro, essas mudanças são uma tentativa de reavivar o apelo emocional da marca, sobretudo nos pais. Vale lembrar que a Estrela quase foi à falência nos anos 2000, principalmente pela concorrência com os brinquedos chineses.

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