Das beliebte „Magnum“-Eis von Eskimo kommt heuer mit neuer Rezeptur auf den Markt. Neben Geschmack und Konsistenz wurde auch die Größe des Produkts einer Anpassung unterzogen. Eskimo zufolge seien die Änderungen jedoch so subtil, dass kein Konsument davon Notiz nehmen wird.

Mit einer Werbekampagne versucht Eskimo, Vorahnungen der Käufer zu entkräften: „Wow! Bin ich voll!“, erklärt Testimonial Andi Goldberger nach einem Bissen von einem Teelöffel-großen Magnum Double, das so groß ist wie sein Kopf. „Und nur 950 Kalorien! So geht Sommer!“

Steigende Kosten

„Ja, es stimmt“, erklärt der Pressesprecher von Eskimo, Tobias Schachinger. „Wir mussten das Magnum wegen steigender Kosten erneut verkleinern. Jedes Jahr eine teure Kampagne, um unseren Kunden das kleinere Eis zu verkaufen, geht ordentlich ins Geld.“

Auch das Twinni wurde laut Schachinger nur deshalb noch nicht getrennt, weil sich noch kein Chirurg gefunden hat, der die riskante Trennung der wegen eines Produktionsfehlers zusammengewachsenen Zwillinge vornehmen will.

Der Weisheit letzter Schluss?

Doch Marketingexperten bezweifeln, ob sich mit Verkleinerungen wirklich Einsparungen erzielen lassen: „Schauen Sie sich die österreichische Innenpolitik an. Da hielt man es für schlau, den Innenminister zu verkleinern. Aber jetzt explodieren die Kosten, weil er seinen ausgeprägten Napoleon-Komplex mit Pferden ausleben muss.“

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