É possível medir os valores de uma sociedade pelos comerciais de TV? Talvez sim, os publicitários fazem propagandas com o intuito de vender o produto, então a linguagem da propaganda deve se encaixar com os valores dos consumidores.Na questão de carros, existe uma visão completamente diferente entre o valor que um canadense e um brasileiro dão ao produto.

Em ambos os países carro é sinônimo de status e poder. Mas de certa forma isso se tornou exagerado no Brasil, sendo que o carro se tornou basicamente um símbolo de status. Até mesmo as letras de múscia brasileiras falam de carros como símbolo de status?

Você quer carro pra quê?

Já tem algum tempo, quando estava visitando o Brasil, me deparei com a propagando do Honda City, após alguns anos no Canadá eu confesso que fiquei um pouco chocado, principalmente pelo slogan no final: “para quem está indo bem”. Em termos publicitários a propaganda é excelente o slogan também, mas algo me chocou, algo estava errado. Assista ao vídeo abaixo:

A mensagem passada pela propaganda é clara: você tem que subir na vida, investir na carreira e aí, quando você estiver “indo bem” na vida compre um Honda City. Mas para que serve um carro? Para mostrar o seu status social? Para você se sentir realizado com seu emprego e com seu salário?

Esses dias assisti aqui no Canadá a uma propaganda do novo Jetta. A propaganda canadense começa de maneira semelhante, o cara vê o Jetta e se vê no reflexo: jovem, cabeludo, tomando um suco de canudinho, o que ele precisa fazer para ter um Jetta? Subir na vida, se entregar à carreira certo? Assista ao comercial para saber o final.

A mensagem do comercial é clara, você não precisa ser um executivo bem sucedido para ter um Jetta, afinal o preço é relativamente acessível! No Brasil ninguém compraria, pois a propaganda sugeriria que é um carro de pobre. Mas aqui no Canadá um carro é visto antes de tudo como uma ferramenta, ele deve ser seguro, econômico e robusto para aguentar o rigoroso inverno, depois vem o status que o carro pode te proporcionar.

No Brasil o status vem primeiro, não é de se admirar que os carros brasileiros sejam os mais caros do mundo, afinal estão na mesma categoria de diamantes e outros adornos. O que você acha?

P.S. espero que os vídeo estejam aberto para visualização no Brasil.