A ce rythme, il faudra bientôt pousser les murs. Les partenaires de Station F se cumulent et le nombre limite de « sièges » réservés aux startuppeurs sera bientôt atteint. Le dernier en date, LVMH, s'installe officiellement ce lundi 9 avril sur un espace de 220 m² avec la volonté d'accompagner 50 jeunes pousses internationales réparties en deux promotions qui dureront six mois chacune. « C'est un lieu qui va nous aider à faciliter les relations entre les start-up et nos Maisons, dans le respect de leur autonomie, précise Ian Rogers, Chief Digital Officer de LVMH. Pour cela, nous mettrons en place des groupes de travail transverses autour de sujets comme l'intelligence artificielle, la réalité augmentée ou le service client. »

Répondre aux enjeux du groupe

Un programme classique sur la forme, mais avec des objectifs légèrement différents des autres grands groupes présents à Station F. Là ou Facebook aide des startuppeurs à utiliser ses outils pour accroître leur notoriété, ou Microsoft qui ne choisit que des jeunes pousses de l'intelligence artificielle , LVMH privilégie une approche thématique plus large centrée autour des enjeux du groupe : durabilité des matières premières, réinvention de l'expérience client, chaîne de production et sécurisation des produits.

Sur les 23 start-up qui inaugurent ce programme, 64 % d'entre elles touchent plusieurs secteurs d'activité, le reste étant réparti à parts égales entre vins et spiritueux, mode et maroquinerie, parfums et cosmétique, montres et joaillerie.

Faciliter les relations avec les maisons du groupe

L'autre particularité de ce programme est que la totalité de ces pépites ont au moins amorcé des discussions ou des projets avec des entités du groupe. Les échanges se veulent efficaces et rapides , avec dans certains des cas la possibilité d'envisager une collaboration plus étroite, avoue Ian Rogers : « Avec certaines d'entre elles, nous pourrions envisager des investissements, mais notre but n'est pas de les racheter. »

Ce programme n'a pas vocation à inhiber les autres expérimentations menées dans le groupe, comme celle du MH Lab avec les start-up qui évoluent dans l'univers des vins et spiritueux. Au contraire, il affiche une volonté de fédérer une démarche plus globale dans laquelle s'inscrit l' Innovation Award remis à Viva Technology (salon coorganisé par Publicis et Les Echos), et son projet d'intrapreneuriat.