El nuevo billete de 10 euros lleva unas semanas entre nosotros. Sí, ese que recuerda a los del Monopoly, con colores más vivos, una marca de agua del personaje mitológico de Europa y la firma de Mario Draghi.

Tuit del BCE promocionando el concurso de 'selfies'

Con motivo de su lanzamiento, el Banco Central Europeo (BCE) quiso sumarse a la "moda" de los 'selfies' en las redes sociales, y puso en marcha un concurso en el que invitaba a los ciudadanos a hacerse una 'autofoto' con uno de los nuevos billetes y publicarla en Twitter o Instagram con la etiqueta #mynew10 (mi nuevo 10).

Y claro, ha pasado lo previsible: la campaña se le ha dado la vuelta cual 'boomerang', para convertirse en una denuncia de la situación económica que atraviesan buena parte de los ciudadanos europeos, además de en feroces críticas al BCE y a su presidente, Mario Draghi.

Mi participación en el concurso del Banco Central Europeo @ecb #mynew10 @billeteenfurecido pic.twitter.com/Xf6UAh0U43 ? José Manuel Blázquez (@Elzo_) octubre 31, 2014

La fin du mois le trois! Le changement pour mon pouvoir dachat, cétait bien maintenant... @ecb #mynew10 pic.twitter.com/Ik2aJwrqw3 ? Line Majino (@CoralieHermant) noviembre 3, 2014

In Spain this is the only #mynew10 we have. All notes are in the pockets of corrupt politicians pic.twitter.com/okAedpFsPo ? Meligrana (@ElviraMeligrana) noviembre 4, 2014

Hey unelected Mario from Goldman Sachs, thanks for the new EUR10 note, Im running off of toilet paper!!! #mynew10 pic.twitter.com/vuso69rQBR ? The Euro-American ® (@supertotocaca) noviembre 4, 2014

#mynew10 y cada dia el de mas gente pic.twitter.com/zKN22PAO59 ? cierzo (@Cierzo_bardener) noviembre 3, 2014

Un #mynew10 para recordar y denunciar a la UE las consecuencias de su política de austeridad. ¡6MILL DE PARADOS!! pic.twitter.com/ZDjDUrZfZf ? D. Martínez Castizo (@MartnezDaniel) octubre 23, 2014

El BCE puso en marcha el concurso el pasado 23 de septiembre, coincidiendo con la salida al mercado de los nuevos billetes, y estará abierto hasta el próximo 30 de noviembre. Para alentar la participación, prometen 100 premios para los mejores 'selfies': cinco iPad mini y 95 dibujos en acrílico del nuevo billete (valorados, dicen, en 20 euros), así como que el 'selfie' del participante salga en el mosaico de la web del banco.

Aunque a todas luces parece un error de cálculo (eso sí, podría haber sido peor, podrían haberlo planteado con billetes de 500) , no se puede decir que el BCE no tuviera en cuenta que su mala reputación entre buena parte de los europeos podría provocar efectos indeseados. De hecho en las propias bases del concurso se especifica que "los 'selfies' no deben, bajo ninguna circunstancia, mostrar el nuevo billete en una situación que pueda tener efectos adversos para la reputación y el honor del BCE, que se considere que es insultante, difamatorio, racista , una afrenta a la moral y la decencia pública, pornográfica o constitutiva de una incitación a crímenes, delitos y al odio basado en motivos de raza, religión, género, apariencia o de cualquier otro tipo".

Además, afirma que "cualquier 'selfie' considerado inapropiado por el proveedor no será publicado, y por lo tanto será descalificado de la competición", algo que claramente queda lejos de las capacidades del BCE, quien puede limitarse a no publicar los 'selfies' ofensivos en su web, pero no tiene potestad para eliminarlos de Instagram o Twitter.

No es, ni mucho menos, la primera vez que una iniciativa de estas características provoca el efecto contrario al deseado y genera una crisis de reputación. Sucede cada dos por tres con los 'hashtags' que proponen los partidos políticos (véase, #quenotelienconlaSanidad o #creoaEsperanza), instituciones y empresas. Una vez hecha la propuesta en las sociales, el contenido que suben los usuarios es incontrolable y puede provocar que, en los resultados de búsqueda sólo se vean publicaciones negativas o lesivas para los intereses o imagen del promotor.

El concurso del BCE continúa hasta el 30 de noviembre y todo hace prever que los organizadores van a tener un trabajo arduo para separar el trigo de la paja.