Antes de meternos con ASO doy unos datos de actualidad sobre la importancia del tema.

Hace unos días en la keynote de presentación del iPhone 7 Apple nos contó que en la App Store cuenta con más de 2 millones de aplicaciones y 140 mil millones de descargas. En Google Play los números son mayores.

Esto muestra un mercado de miles de millones de dólares de facturación. Sólo en el segundo trimestre del 2016 ambas tiendas de aplicaciones facturaron 2.37 mil millones de dólares, esto es un 55% más de facturación con respecto al mismo periodo del año anterior.

Con estos datos es inevitable pensar en esa idea feliz para hacer una App y que nos haga ricos. Necesitamos versión para iOs y otra para Android un servidor montado en Amazon Web Services bien dimensionado que soporte millones de peticiones, etc…. bueno igual no tanto.

Pero esta entrada a parte de dar estos datos trata de cómo posicionar nuestra App en esos monstruos que son los markets móviles.

Pocas cosas hay como la sensación de publicar una nueva App, mejor que estrenar zapatos nuevos. Esos primeros días en los que te llegan los primeros datos de descargas, las primeras reseñas, los primeros ingresos y estar pendiente todo el día de los rankings.

En la mayoría de los casos los datos no cumplen tus expectativas, has trabajado tanto en tu App, funciona tan bien, pero nadie la conoce, no sale en las búsquedas, no aparece en los tops de los rankings, se diluye entre el montón de aplicaciones que hay en los markets.

En el mundo de la publicación de apps hay que dedicarle tanto o más tiempo al estudio del mercado, markets, competencia, marketing que al desarrollo mismo. Es lo que se denomina APP Store Optimization (ASO).

Y no solo tiempo, también dinero. Quizás tengas que invertir en diseño para tener un icono destacado y descriptivo, en una herramientas de posicionamiento que te indiquen en todo momento tu posición y la de tu competencia en los rankings mundiales, en una herramienta de tracking que identifiquen como los usuarios utilizan tu App, un servicio de traducción para mostrar las características claves en todos los idiomas que soportan los markets, etc.

Cinco claves a tener en cuenta para aplicar ASO

Esto no asegura el éxito pero es un buen punto de partida así que voy a comentar cinco puntos a tener en cuenta para la próxima App o versión de App que publiquéis:

1.- Apariencia en las búsquedas

Es tremendamente importante que tú aplicación muestre una publicación destacada y descriptiva.

El icono es lo primero que ven los usuarios que te encuentren en las Stores. Si no es agradable, destacado y relacionado con la búsqueda tiene posibilidades de ser descartado. Leí un artículo que decía que un usuario tarda menos de un segundo en decidir si descarga o no una aplicación solo viendo el icono en los listados de descarga.

Las imágenes de detalle deben mostrar las características claves de tu aplicación con un texto o símbolos descriptivos entendibles en el idioma del usuario que los está buscando. No vale con un simple pantallazo de tu móvil. Hay que trabajarse esta parte y priorizar el orden de las imágenes siendo las primeras las características claves de tu app.

Los markets permiten que muestres un vídeo descriptivo de pocos segundos, aprovecha para mostrar un ciclo completo de funcionamiento de la App y utiliza software para maquetarlo de manera que el resultado sea profesional

2.- Localización

Si tu App tiene como objetivo un mercado global, tiene que adecuarse a cada región y en la publicación deberás utilizar las opciones de localización de los markets para proveer de traducciones profesionales.

Asegurate de que lo sean, tendrás que pagar por ello, una mala traducción puede sonarle extraño a los usuarios de un determinada zona y habrás perdido un porcentaje de descargas en ese país.

3.- Palabras clave

Hay varias partes del texto que puedes introducir en las publicaciones que están relacionadas con que tu aplicación sea encontrada antes que otras. Primero ten en cuenta que mejorando esto no solo aparecerás en las tiendas móviles sino que desde hace un tiempo también saldrás en las búsquedas de Google, lo que se llama App Indexing.

Hay 3 sitios claves de texto que deben estar bien trabajados.

El Título . Es indispensable que el título posicione tu App. Todas las palabras que pongas en el título no deberán aparecer en el espacio reservado a palabras clave para el caso de la App Store . La primera parte del título te puede posicionar de tal manera que el buscador de aplicaciones complemente el nombre de tu App por si solo al introducir la primera parte del nombre en las búsquedas o que aparezca en las palabras más buscadas, eso sería un éxito memorable.

Las keywords o palabras clave. La App Store te permite 100 caracteres separados por comas, Google Play no permite palabras clave . Es importante trabajar mucho estas palabras y encontrar las que mejor describan tu App y se complementen unas con otras palabras formando frases en las posibles búsquedas. Acuérdate de ponerlas en el idioma correcto dependiendo de la tienda donde aparezcan. Más adelante veréis que existen herramientas que te ayudan a encontrar las mejores palabras claves para vuestra App.

Descripción . Esta debe de ser específica y concreta. Investiga a tu competencia y destaca las funcionalidades clave que hacen a tu app diferente . Las palabras de la descripción también formarán parte de las búsquedas pero en el caso de Apple el valor es menor.

4.- Reviews

Las reseñas y valoraciones que ponen tus usuarios en la tienda también se tienen en cuenta en ASO. Como es lógico si tienes muchas valoraciones y además son buenas será bueno para el posicionamiento en el market pero también es importante la calidad de esas reseñas.

Si tus usuarios en sus reseñas introducen palabras clave como las que utilizas en el título, keywords o descripción esta reseña tendrá un valor extra dentro del score interno que te dan los markets.

5.- Herramientas de posicionamiento

Hay diferentes herramientas para aplicar ASO que le van tomando el pulso a tu aplicación dentro de los markets y te identifican situaciones a través del tiempo. Es importante prestarle mucha atención e ir modificando keywords, título y descripciones en cada actualización y ver cómo esto repercute en los markets.

Recomiendo usar SensorTower y App Annie, las dos aunque duplican ciertas características se complementan para poder tener controlada tu App en todos los markets del mundo.



SensorTower es de pago y no es barato pero tiene características muy valiosas. Se basa en la premisa de que el 60% de las veces que se descarga una aplicación es porque es resultado de una búsqueda. Por lo tanto es muy importante que tu App sea muy visible en las búsquedas y para ello tiene que utilizar las mejores keywords.

También te ayuda a identificar las keywords que mejor funcionan dependiendo el país donde esté publicada la App y un seguimiento del valor y la posición de tu App en esas keywords.

Y no solo sobre tus keywords sino sobre las que usa tu competencia y cómo les funcionan a ellos.

App Annie tiene características gratuitas y otras de pago, de momento solo utilizo la parte gratuita. Como valor añadido te ofrece seguir los rankings de tus apps en más países que Sensor Tower y además añade la posibilidad de ver los futuros ingresos que tendrás de tu App en tu moneda local teniendo en cuenta las Apps y las In-Apps vendidas y la publicidad consumida.

Así es el ASO un constante trabajo de investigación y pruebas en el que siempre tienes que ir avanzando a la vez de que lo haces con tu App.

En esta líneas he tratado de transmitir unas pinceladas de lo que se tiene que tener en cuenta en un principio. Una vez avancéis descubriréis montones de posibilidades más. Además lo más divertido es que los algoritmos de los markets siempre están cambiando, varía la importancia de cada detalle y se añaden algunos nuevos. Algo que te posicionaba enormemente de repente deja de hacerlo y es momento de volver a aplicar ASO.

¿Cuál es vuestra experiencia con ASO?

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