«EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD ESTÁ CONECTADO A LA CULTURA PORNOGRÁFICA»

Dina Weisberger tiene 20 años, estudia Sociología en la Universidad de San Martín (UNSAM) y fue organizadora, junto a la sobreviviente de trata y activista de los Derechos Humanos Alika Kinan, de los Círculos de Estudios sobre la Trata Sexual en esa facultad. La estudiante habla sobre el rol de las mujeres en la publicidad, critica el uso del feminismo como “slogan para vender” y compara la industria de los anuncios comerciales con la pornografía.

–¿Qué lugar ocupa la publicidad en la construcción del «ideal femenino»?

–Siendo la industria de la publicidad especialista en operar en las concepciones que tenemos sobre ciertos productos y servicios es claro que hay una relación con los ideales femeninos y por consecuencia con los de los varones. Más allá de las tradicionales imágenes de la ama de casa o esposa, también pienso en las publicidades de desodorantes y bebidas alcohólicas. Cuando son masculinas, vemos un varón que después de colocarse el perfume se convierte en una clase de galán incontrolable y cientos de chicas delgadas, lindas, pelilargas y voluptuosas se le tiran encima. ¿Qué rol cumplen en esas imágenes las mujeres? Pasivo, por supuesto, pero ¿qué es lo que dice eso de nosotras? Yo diría que comunica la idea de que somos ilógicas, irracionales e interesadas, ya que nos lanzamos a los brazos de un desconocido por el hecho de haber comprado un perfume o un auto. Las publicidades de productos de belleza están repletas de modelos femeninos amorosos y dulces, cuyo mayor logro es tener una piel suave para ser acariciada y tensa a pesar de tener ya mucho más que veinte años. Dentro del Movimiento de Mujeres se viene hablando de la publicidad sexista hace décadas: tenemos un montón de especialistas que se encargan de estudiar los valores simbólicos que adjudican en nosotras y en ellos. Existe un consenso sobre que estos anuncios son conservadores, anticuados y poco representativos de lo que realmente somos las mujeres y quiénes aspiramos a ser. Pocas veces se ve una representación ‘feminista’ de lo que es una mujer sin volver a caer en paternalismo o en la idea de una supuesta ‘bondad’ o amabilidad biológica de las mujeres.

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–En cuestiones de género, ¿cuáles son las características la publicidad?

–Se caracteriza por la ultra-sexualización de absolutamente todo. El sexo es un tema tabú y por el cual más se pueden notar las diferentes socializaciones de varones y mujeres. Es tabú porque, a pesar de que pensemos y se encarguen de repetir mil veces que es genial ser sexy, que subimos mil fotos en poses eróticas en las redes sociales, no hablamos del funcionamiento de la sexualidad en nuestras vidas: sus bases, qué es lo que esperamos y qué no. Hago un paralelismo con la pornografía, ya que pienso que esta es un tipo de publicidad y no una cualquiera, sino una que consumen varones y mujeres para aprender esto mismo: el sexo, la sexualidad, qué es erótico y qué es deseable. La pornificación de las mujeres, de nuestros cuerpos, no está sólo en las páginas XXX de internet. Las tapas de los discos de las cantantes pop suelen tener poses forzadas, enfoques en sus pechos, en sus muslos o en sus bocas semiabiertas. La publicidad en general y el porno en particular y en sí mismo, son dañinos para las mujeres y no hacen más que alimentar al género, el cual funciona como jerarquizador de las personas separándonos en varones y mujeres. La pornografía incita a la violencia sexual y, además de ser de por sí una violación de hecho de mujeres reales, es una propaganda política a la cual los varones responden fuera del set. El mundo de la publicidad no está desconectado de la cultura de la pornografía. Creo que es clara la relación en el anuncio de Burguer King «It’ll blow your mind away»: el sexo vende. También recuerdo una de una milanesa de soja, donde esta era una mujer con piernas largas y tacones.

–A partir del avance del Movimiento Feminista, ¿qué cambios notas de acuerdo a los roles y estereotipos con los que se muestra a las mujeres?

–No veo un gran avance en nada de esto. Se critica la imagen de la ama de casa, sí. Se critica la publicidad de Axe, sí; pero no se habla de la sexualización de la manera que me gustaría. El sexo sigue siendo tabú en muchos ámbitos y no alcanza con ver la superficie: necesitamos más. No podemos hacer la vista gorda con la fuerte relación del porno y las publicidades de todo tipo.