En moins d’une semaine, deux vidéos postées sur Twitter par l’Elysée sont devenues virales. La première montre le président de la République recadrant sèchement un élève de troisième qui l’avait familièrement interpellé, lundi 18 juin, au mont Valérien d’un « ça va Manu ? » après avoir chanté L’Internationale. « Regardez jusqu’au bout », préconise le chef de l’Etat à ceux qui visionnent la séquence, comme s’il avait à cœur de montrer qu’après la réprimande, il a adouci le ton.

La seconde est d’une autre facture. Diffusée à la veille d’un long discours, dans lequel le président livrait sa vision de la protection sociale, elle a été clairement conçue comme instrument de communication. On y voit Emmanuel Macron disserter dans le salon vert de l’Elysée sur « le pognon de dingue » que le pays consacre aux minima sociaux, et pourtant « les pauvres restent pauvres ». Il s’agissait, selon son entourage, de toucher un public plus large que celui qui écouterait son intervention devant le congrès de la Mutualité française.

On en oublierait presque que, durant la campagne, le candidat Macron promettait de se tenir loin de la vie médiatique, de ne pas être « le président du quotidien » ni « de l’anecdote ». « On ne montre pas les cuisines du pouvoir », martelait-il. Bref, s’il était élu, Emmanuel Macron serait l’antithèse de François Hollande et de sa présidence bavarde, dont le livre des deux journalistes du Monde, Gérard Davet et Fabrice Lhomme, Un président ne devrait pas dire ça (Stock, 2016), a rendu compte.

« Il n’y a pas de “stratégie com” »

Une fois à l’Elysée, le chef de l’Etat a commencé par tenir sa promesse d’une communication jupitérienne. C’est son arrivée au Louvre le soir du second tour, dans une mise en scène très mitterrandienne. Ou encore la visite de Poutine organisée à Versailles. Mais Emmanuel Macron a développé aussi une communication parallèle, alternant les « unes » de Paris Match et les vidéos publiées sur les réseaux sociaux.

Le président ne s’interdit rien, pas même les déguisements. Comme ce 20 juillet 2017 où, quelques jours après le limogeage du général de Villiers, il enfile, à l’occasion d’une visite sur la base aérienne d’Istres (Bouches-du-Rhône), une tenue de pilote façon Top Gun. Des images dont se délectera la « twittosphère ».

Dès l’été 2017, Emmanuel Macron comprend qu’il lui faut faire la pédagogie de ses réformes, alors que les Français, en mal d’explications, le sanctionnent dans les sondages. C’est à ce moment-là qu’il décide d’embaucher Bruno Roger-Petit comme porte-parole. Proche de Brigitte Macron, l’ex-journaliste reçoit ses anciens collègues, dans son bureau de l’aile Madame où trône un portrait de François Mitterrand. « Il n’y a pas de “stratégie com” pour un président de la République, il est action et rien d’autre, commente « BRP », lorsqu’on lui demande d’expliciter son action. La communication n’est pas un sujet et par conséquent ne peut donner lieu à bavardage venant de la présidence. » Même réponse de la part de la chargée de la communication présidentielle, Sibeth Ndiaye.

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