Da L'espresso in edicola domani (con aggiunta in calce):

A volte la tecnologia si fa beffe della politica. E quello che sta accadendo con la nuova chiavetta di Sky ne è un esempio molto concreto.



La Digital Key, così si chiama, è un accrocchetto di dieci grammi che una volta inserito nei decoder di Sky (solo quelli in alta definizione, poi vedremo il perché) permette agli abbonati di guardare tutti i programmi gratuiti del digitale terrestre senza cambiare telecomando e senza bisogno di decoder per il Dtt. In altre parole, la chiavetta rompe il muro tra tivù satellitare (quella di Sky) e tivù in digitale terrestre (quella di Mediaset e Rai): chi ce l’avrà potrà ricevere entrambi i segnali.

Perché Murdoch si è inventato questa cosa? Perché in tecnologia o hai un formato vincente al quale prima o poi tutti si adeguano oppure è meglio aprirsi ai formati concorrenti. E in Italia, dove il digitale terrestre è stato imposto per legge, non era pensabile per Sky chiudersi all’infinito nel “formato” satellitare.

Tanto più che da un anno Berlusconi ha dichiarato guerra a Sky: prima aumentando le tasse sugli abbonamenti, poi togliendo a Sky i canali satellitari Rai, infine spingendo la tivù pubblica a criptare sempre più spesso le sue reti generaliste sulla piattaforma di Sky. Rinchiusa nel satellite, la tivù di Murdoch stava quindi perdendo appeal e abbonati.

Di qui il coniglio dal cappello: una pennetta che consentirà agli abbonati Sky di vedere (senza rischio di criptaggio) non solo i sei canali generalisti Rai e Mediaset, ma anche quelli gratuiti del Dtt - tipo Raiquattro, Raigulp, Boeing o Iris - e ripescando pure i canali Rai che erano stati tolti dalla piattaforma Sky, come Raisat, Raisat Extra, Raisat Cinema e altri.

Quest’ultimo ritorno dei canali pubblici nei televisori degli abbonati Sky ha effetti grotteschi. Infatti il direttore generale Rai, Mauro Masi, li aveva fatti togliere nell’ambito di un disegno molto chiaro, cioè danneggiare il più possibile l’emittente di Murdoch, che stava dando fastidio all’azienda del premier, Mediaset.

Così l’estate scorsa Masi ha rifiutato l’offerta di Sky per quei canali: 60 milioni l’anno per sette anni (rosso previsto in Rai nel 2009: 50 milioni). Ora però, con questa chiavetta, gli abbonati a Sky riprenderanno a vedere i canali in questione: e la Rai darà gratis agli abbonati Sky quello per cui prima veniva pagata da Murdoch.

La strategia di viale Mazzini si è rivelata suicida.

Tuttavia non si capisce fino in fondo la mossa di Sky se non si tiene conto del fatto che questa chiavetta funziona solo con i decoder ad alta definizione. L’Hd è la tecnologia in cui Sky è più avanti di tutti. Già oggi trasmette 16 canali così, alla fine dell’anno prossimo saranno 30: molto calcio, ma non solo. Sull’Hd, Sky sta facendo una grande campagna, e se riesce a convincere gli italiani che guardare l’alta definizione è più appagante e coinvolgente, ha fatto bingo.

Perché è vero che anche il digitale terrestre può trasmettere in Hd, ma - per questioni di banda - in un numero più limitato di canali. Per esempio, Sky può mandare tutte le partite del campionato di calcio in alta definizione, Mediaset Premium no.

Di qui l’idea di “creare” un pubblico che grazie alla chiavetta potrà vedere tutto, incluso il Dtt, ma che sul lungo termine dovrebbe preferire (nelle intenzioni di Murdoch) i canali Sky, gli unici o quasi in alta definizione. Per lo stesso motivo Sky si è inventata una formula per offrire ai suoi abbonati l’acquisto di un apparecchio tv Hd, a rate e con 50 euro d’anticipo.

E sempre per la stessa ragione, Sky sta dando solo decoder in Hd ai nuovi abbonati, che da dicembre riceveranno di default anche la nuova chiavetta; mentre i vecchi abbonati, se non hanno il decoder Hd, lo avranno in prestito gratuito comprando per 19 euro questa nuova pennetta. Una strategia aggressiva, insomma, perché per Sky più gente guarda la tivù in alta definizione meglio è.

Chi vincerà, a questo punto? Dipende da tanti fattori, a partire dalla ripresa dei consumi (i canali Sky costano sempre molto).

In linea di massima, comunque, Sky ha evitato di farsi tagliar fuori dalla diffusione del Dtt, mentre Mediaset non piange perché ora tutti i suoi canali gratuiti in Dtt (quelli che campano sulla pubblicità) saranno visibili anche agli abbonati Sky.

Chi resta al tappeto è invece la Rai, che per fare un favore al premier ha buttato dalla finestra oltre 400 milioni di euro, e - investendo poco in tecnologia - sembra destinata a un futuro residuale, con previsioni di bilancio per i prossimi anni che paiono bollettini da Caporetto.

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In aggiunta, rispetto a quanto pubblicato sul cartaceo.

Il povero (si fa per dire) Masi ha tentato di replicare dicendo che «solo una piccola parte degli abbonati Sky» (quella che ha il decoder Hd, circa il 10 per cento dei quattro milioni di abbonati) potrà vedere il Dtt con questa chiavetta, quindi si tratta solo di «un'abile campagna di marketing».

Che ci sia del marketing è ovvio, Sky fa il suo mestiere di imprenditore, cerca clienti: e Murdoch non è certo un benefattore dell'umanità

Il punto però è che il decoder Hd gratuito (in comodato) che Sky ha deciso di dare a tutti suoi abbonati che lo vorranno, farà presumibilmente esplodere nei prossimi due-tre anni il numero di coloro che avranno questo decoder Hd in casa. Come al solito, la Rai parla al presente e non al futuro: entro tre o quattro anni milioni di persone avranno il decoder Hd e quindi la chiavetta, e quindi potranno vedere i canali in Dtt (senza cambiare telecomando) inclusi quelli che, nel suo servilismo verso Berlusconi, Masi ha tolto al pacchetto di Sky, perdendo 400 milioni di qui al 2016.

Masi ha gettato dalla finestra 400 milioni di euro della Rai, cioè nostri, trattandosi di un'azienda pubblica.

Dovrebbe andarsene a casa, e anche subito.