Amazon.co.jpは、有料会員制サービス「Amazonプライム」の特典を体験できる「Amazonプライム ポップアップストア」を7月9日〜11日の期間限定で、東京・六本木に初めてオープンする。米Amazon.comが実店舗展開を加速する中、日本でも実店舗によるプロモーションを展開する。

Amazonプライムは、年3900円か月400円（税込）で、お急ぎ便やPrime Now、Amazonパントリー、Amazon フレッシュ、Amazon Dash Buttonなどが利用できるほか「プライム・ビデオ」「Prime Music」「Kindleオーナーライブラリー」などが使い放題になるサービス。

ポップアップストアでは、テーブルを置いた「ダイニング」で「Amazonフレッシュ」の食品を試食したり、ソファを置いた「リビング」で「Amazonプライム・ビデオ」や「Prime Music」を試聴するなど、各サービスを体験できる。

「Amazonパントリー」で販売している食品や日用品をパントリー専用ボックスに詰めてぴったり3キロを目指す「箱詰めチャレンジ」も。自動車のエンジン音が出る「Amazon Dash Button」（非売品）を模したボタンを押すと、「メルセデス AMG E 63 S 4MATIC+」の試乗を申し込める。

10日から開催するプライム会員向けセール「プライムデー」の目玉商品も展示。セール対象商品の「グランツーリスモ SPORT」（PlayStation 4）、「New みんなのGOLF」（同）の試遊体験ができる。

場所はメルセデス・ベンツ コネクション（東京都港区六本木7丁目3-10、東京メトロ千代田線 乃木坂駅から徒歩2分・都営大江戸線 六本木駅から徒歩5分）。

米Amazon.comは実店舗展開を進めており、書籍の実店舗や、食料雑貨をオンラインで発注してから実店舗に行き、袋詰め済みの購入品をピックアップできる「AmazonFresh Pickup」、レジを通さずに商品を購入できる実験的実店舗「Amazon Go」などを展開。6月には、米自然食スーパーチェーンのWhole Foods Marketの買収を発表している。