Nove anni dopo l'accordo fra la Juve e l'azienda SportFive (oggi Lagardere Sport and Entertainment) per la ricerca di uno sponsor utile a dare un nome allo Juventus Stadium, ecco la svolta: dal 1° luglio, per la stagione 2017/18 e fino al 30 giugno 2023, l'impianto diventerà Allianz Stadium. Il gruppo Allianz, colosso assicurativo, già dà il nome a vari stadi, in una sorta di Allianz Family of Stadiums nel mondo di cui fanno parte l’Allianz Arena di Monaco, l’Allianz Stadium di Sydney, l’Allianz Park di Londra, l’Allianz Riviera di Nizza, l’Allianz Parque di San Paolo e l’Allianz Stadion di Vienna.

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