Laut einer Befragung im Rahmen der Studie würden in allen Ländern mehr als die Hälfte der Nutzer ihr Netflix-Abo kündigen, falls dort Werbung erscheinen sollte. In Deutschland würden 58 Prozent der Nutzer lieber ganz auf Netflix verzichten, als dort Werbung zu sehen. Selbst, wenn durch die Werbung die Gebühren für das Abonnement verringert würden, gaben 41 Prozent der Befragten in Deutschland an, den Dienst dann nicht mehr nutzen zu wollen. Auch in den anderen Ländern hätte eine Verringerung der Gebühren keine große Auswirkung auf die Einstellung zu Werbung bei Netflix.

Angesichts dieser Erkenntnisse, wäre es wohl kein kluger Schachzug von Netflix, Werbung auf der Plattform zu implementieren. Im Moment sieht es allerdings auch nicht so aus, als wäre das der Plan. Erst im Sommer 2018 hatte Netflix nach heftiger Kritik für die Eigenwerbung klein beigegeben und angekündigt, zukünftig auf Werbeeinblendungen zu verzichten.