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Três anos depois do lançamento de seu paywall, a Folha detém mais de um quinto do mercado de assinaturas digitais de jornais brasileiros.

São 145.552 edições digitais na média diária, segundo os últimos dados disponíveis do IVC (Instituto Verificador de Comunicação), relativos ao mês de maio.

A Folha lidera o ranking digital do IVC. Em segundo lugar vem o jornal carioca "O Globo", com 117.737 edições digitais, seguido por "O Estado de S. Paulo", que soma 81.686 edições.

Assim, vantagem da Folha é de 24% em relação a "O Globo" e de 78% para "O Estado de S. Paulo".

O sistema conhecido como "paywall poroso" foi implementado no site da Folha há três anos, no dia 21 de junho de 2012.

O jornal foi o primeiro do país a adotar cobrança por conteúdo digital, num caminho trilhado na sequência por outros veículos.

Editoria de Arte/Folhapress

No sistema escolhido pela Folha, o leitor tem acesso gratuito a até 20 textos por mês. Antes de chegar a esse limite, e dependendo do tipo de conteúdo acessado, o site pode pedir que o internauta preencha um cadastro simples, que pode ser feito inclusive por meio de redes sociais.

O modelo impulsionou as assinaturas digitais sem derrubar a audiência, que em maio foi de 277 milhões de páginas vistas e 29,8 milhões de visitantes únicos segundo o Adobe Analytics, ferramenta que a Folha utiliza para medir sua audiência.

Atualmente, o IVC aponta que 43,1% da circulação da Folha é digital. É a maior proporção entre os cinco jornais de maior público do país.

Se fosse um jornal isolado, a versão digital da Folha seria a oitava colocada no ranking do instituto.

"Os números denotam o acerto da decisão tomada há três anos", afirma Antonio Manuel Teixeira Mendes, diretor-superintendente da empresa que edita a Folha.

"Existe no Brasil um espaço para o mercado digital pago no jornalismo da mesma forma que ocorre com diversos outros tipos de conteúdo", avalia.

O universo de assinaturas digitais no Brasil representa hoje 697.601 edições diárias, segundo a auditoria do IVC.

A fatia da Folha nesse mercado, de 20,8%, é superior à que o jornal ocupa no mercado geral, que agrupa a circulação impressa e as assinaturas digitais.

Segundo o IVC, são da Folha 8,3% das edições de jornal auditadas diariamente no Brasil.

O jornal também é o primeiro colocado nesse ranking geral, com 337.750 edições em abril, uma vantagem de 8% sobre o segundo colocado, o diário "O Globo", e de 36% para "O Estado de S. Paulo".