様々なサイトのニュースやコラムを、まとめて届けてくれる「ニュースキュレーションアプリ」。スキマ時間に情報をチェックできるため、日々活用している人も多いだろう。ただ、中にはアプリに表示される広告が、ちょっと目障りだと感じる人も多いようだ。ジャストシステムが、ニュースキュレーションアプリの利用経験がある20～30代の男女440人にアンケートを取ったところ、多くのユーザーが「広告はノイズに見えるので無視する」と答えた。

この2～3年、キュレーションアプリの競争は激化の一途をたどっている。国内では11年～12年にかけてサービスを開始した「グノシー」や「スマートニュース」が、それぞれ1000万ダウンロードを突破。ベンチャー2社が勢いづく一方、「Yahoo！ニュース」や「LINEニュース」も順調にユーザー数を伸ばしている。各アプリの大きな収益源は、ニュースに混じって配信される広告だ。たとえば「スマートニュース」では、トップ画面に動画広告が決まって配信されるなど、かなり目立つ作りになっている。

冒頭のアンケートによると、ニュースキュレーションアプリの広告について「以前よりも広告であることがわかりやすくなった（そう思う＋多少思う）」と答えた人は44.8％。「どちらとも言えない」（41.6％）や、「以前よりも広告であることがわかりにくくなった（そう思う＋多少思う）」の13.6％を上回った。「広告」「PR」などの文字がきちんと表示されるようになり、「分かりやすい」と評価する人が増えた可能性もあるが、「露骨な広告が増えた」と思う人も多いようだ。

実際、キュレーションアプリの「広告がわかりやすくなったのはいいことだと思う（あてはまる＋ややあてはまる）」と答えたユーザーは約8割に達した一方、「広告がわかりやすくなったのはいいが、よりノイズに見えて無視してしまう」という人も約7割いた。ノイズとして無視するだけでなく、「広告のミスクリックが減った」という人も6割おり、広告を“スルー”する人が目立つ。本来、広告はスルーされる前提で作られるものかもしれない。が、キュレーションアプリの広告が、過渡期にあるのもまた事実といえそうだ。（編集担当：北条かや）