“こどもマーケティング白書”本日発売

カドカワは、5～14歳の子ども世代におけるエンターテイメントの消費傾向をまとめた“こどもマーケティング白書2017”を、本日2017年3月6日に発売（価格は37000円［税抜］）。調査は同社の運営するユーザーリサーチシステム“eb-i”を用いて行われ、子ども世代のエンターテインメントに関連するプロファイリングデータが収録されている。

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以下、リリースより。

カドカワ株式会社は、5～14歳の子供世代におけるエンターテイメントの消費傾向をまとめた『こどもマーケティング白書2017』を3月6日に発売します。本書は、弊社が運営するユーザーリサーチシステム『eb-i』※を用いて調査を実施。未就学児から中学生までの世代に特化し、エンターテイメントに関連する様々なプロファイルデータを収録したものです。

小学校・中学校入学という節目を機に、子供世代の生活スタイルや交友関係は大きく変わります。本書では、その成長著しい時期の子供の嗜好変化を的確にとらえるため、エンターテイメントの消費傾向を年齢層別・性別といったカテゴリーで分析。今後の子供向けエンターテイメントビジネスの動向を読み解くための一冊となっています。

※『eb-i（Entertainment Business Insight）』は、カドカワ株式会社が週単位で継続して行っている、エンターテイメント分野の消費動向調査です。保有する国内26万人パネルから、全国47都道府県の5～69歳（14歳以下は保護者の代理回答）の男女1万人超のモニターを対象に、週次でWeb調査を実施し、エンターテイメント分野の実態を調査・分析しています。

※URL

◆情報収集は、成長と共にSNSへシフト。小学校高学年の半数がニンテンドー3DSを所有。

子供世代において、情報収集で最も重要視するメディアを調査したところ、5～12歳（未就学児～小学生相当）まではテレビがトップとなりました。その後、成長と共に変化が見られ、13歳になると、口コミ・SNSや検索エンジンの比率がテレビを上回るようになります。このことから、中学生以降、インターネットが情報収集の主軸になっていると考えられます。

また、子供世代における保有デバイスの調査では、10～12歳（小学校高学年相当）の半数以上がニンテンドー3DSを保有していることがわかりました。スマートフォンの保有率は、11歳を過ぎた頃から急激に上昇しており、以降、ニンテンドー3DSからスマートフォンへ、保有するデバイスが変化していくことが推察されます。

◆5～6歳児の7割以上が、TVアニメ・特撮番組を週に1回以上視聴。

5～6歳児（未就学児相当）におけるエンターテイメント嗜好のリサーチでは、TVアニメ・特撮番組を、“ほぼ毎日視聴する”、もしくは、“週に1回以上視聴する”と答えた回答者は約7割にのぼりました。バラエティなどのその他TV番組、ソーシャルゲーム、家庭用ゲームと比較しても、TVアニメ・特撮番組が5～6歳児のエンターテイメントとして、圧倒的な支持を集めていることがわかります。

◆親が子供のエンターテイメントに期待するのは、“知育”や“学習の一助となるもの”。

5～14歳の子供を持つ親に対し、子供が接触するエンターテイメントに期待するものについて調査をしたところ、“知識が豊富になるもの”という回答が半数以上を占め、次に“学習の助けになるもの”、“実生活に役立つもの”という結果になりました。娯楽においても、子供に対して親が“学び”を求めているということがよく表れています。

◆『こどもマーケティング白書2017～キッズ・エンターテイメント徹底解析』 概要

発行：カドカワ株式会社 マーケティングセクション

発売日：2017年3月6日

価格：37,000円＋税

総頁数：PDF（CD-ROM）446頁

本書の紹介ページ：こちら

＜目次＞

II. 本書について

II. 総論

1. 消費規模

2. 年齢層別の特徴

III. こども世代 エンターテイメント消費の要点

エンターテイメント嗜好／消費規模／情報収集メディア／デバイス保有率／WEBサービス利用率

親が選ぶエンターテイメント

IV. ランキング (アニメ)

総合／男女別／年齢層別／視聴本数クラス別

V. ランキング (スマホゲーム)

総合／男女別／年齢層別／プレイ本数クラス別

VI. ランキング (家庭用ゲーム)

総合／男女別／年齢層別／プレイ本数クラス別

VII. 個別タイトル分析 (アニメ)

1. 基本属性

2. 視聴本数クラス分析

3. 他のエンタメジャンルへの接触状況

4. 余暇に求めるもの・生活意識・消費選好

5. 消費ポテンシャル

VIII. 個別タイトル分析 (スマホゲーム)

※同 上記5項目

IX. 個別タイトル分析 (家庭用ゲーム)

※同 上記5項目

X. eb-iについて

『こどもマーケティング白書2017』は、エンターブレインのオンラインショッピングサイト「ebten』で購入可能です。

※ebten内購入ページ