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In politica, come in amore, capita spesso che gli opposti si attraggano. Che si combattano insieme battaglie campali, per poi lasciarsi (con qualche scintilla) e ritrovarsi, quando meno te l’aspetti. Lo sa bene Guelfo Guelfi, 70 anni tondi, pioniere (in pensione) della pubblicità, cresciuto in Lotta continua e amico personale di Adriano Sofri. Una biografia — pubblicità a parte — agli antipodi del Dna del perfetto renziano della prima ora. Tra Guelfi e Renzi corrono 30 anni, una generazione precisa, proprio quella che il futuro premier rottamerà. Eppure i due, oltretutto pisano versus fiorentino, si acchiappano sull’unica cosa che hanno in comune: pubblicità e comunicazione. Tanto che il nome di Guelfi lo ha fatto lo stesso premier dal Giappone, spiazzando tutti.

I volantini con gli sconti Nei primi anni Ottanta, mentre Renzi va alle elementari, Guelfi crea la sua fortuna inventandosi il «prendinota» della Coop, i volantini con tutti gli sconti che venivano messi in migliaia di cassette postali. Un’innovazione per l’epoca. Guelfi ha una sua agenzia di pubblicità, mentre uno dei suoi fornitori per la distribuzione è un certo Tiziano Renzi, babbo di Matteo. Gli anni passano, Guelfi s’inventa pure le raccolte-punti per i premi nei supermercati. Gli altri lo copiano, mentre il «ragazzino sveglio» cresce. «Matteo l’ho conosciuto così — racconta Guelfi — Io ero di sinistra, ma di sinistra eh! Però vedevo crescere questo giovane segretario del Partito popolare e poi della Margherita, che bisticciava con il compianto segretario Ds Meme Auzzi, mi sembrava avesse delle buone ragioni».

Guelfi responsabile comunicazione in Provincia Renzi, nel frattempo, si laurea in giurisprudenza, sposa Agnese ed è subito padre. Ma soprattutto ha già capito che per porre le basi della rottamazione deve arruolare qualche Virgilio che gli faccia da guida. Da presidente della Provincia, quindi, da un lato assume Bruno Cavini per i rapporti istituzionali e Guelfo Guelfi per la comunicazione. È quest’ultimo che costruisce «Florence multimedia», prima macchina per finire su radio, tv e giornali. Sempre Guelfi, ad esempio, si occupa di costruire una campagna pubblicitaria a sostegno dell’inceneritore di Case Passerini, per arginare una rivolta contro la Provincia. I cartelloni in giro per la città sono chiari: c’è Firenze invasa dai rifiuti, spiegando a tutti che saremmo finiti in quel modo se non fosse stato costruito l’impianto. Funziona, anche se l’inceneritore nemmeno l’ombra.

«Credevo fosse uno scherzo» Guelfi, geniale e piuttosto incazzoso, la spinta chiave all’enfant prodige di Rignano la dà però nel 2008, quando Renzi azzarda il tutto per tutto: diventare sindaco di Firenze. Servono slogan forti, d’impatto, che risveglino i fiorentini. Se Renzi s’inventa «Facce nuove a Palazzo Vecchio», Guelfi rilancia con «È primavera, Firenze». «Avevo già 64 anni, ma quella campagna elettorale mi fece tornare ragazzino — racconta oggi Guelfi — Matteo mi ascoltava sì, ma ci scazzavamo anche di continuo». E così si costruisce la più impossibile delle vittorie. Poi il sindaco (cresciuto) inizia ad ascoltare di meno, e il Virgilio di Pisa (come altri) non gradisce. Passa alla sfida successiva e aiuta Enrico Rossi a diventare governatore. Il mancato incarico in Regione è una forte delusione, ma arriva la presidenza del Teatro Puccini. «Volevo fare il nonno, poi mi hanno telefonato da Palazzo Chigi, credevo fosse un scherzo...»