Affiche conçue par l’agence Strike pour Greenpeace. Greenpeace

C’est une publicité qui n’apparaîtra pas dans le métro parisien. Pour alerter sur l’urgence climatique et dénoncer l’inaction des décideurs politiques, Greenpeace souhaitait diffuser dans les couloirs du métro et du RER francilien une campagne de communication au message fort. Mais la régie publicitaire des transports parisiens Mediatransports s’est opposée à sa diffusion, tout comme plusieurs cinémas, a fait savoir l’ONG dans un communiqué paru lundi 2 mars.

« Face à l’urgence climatique, les discours ne suffisent pas », peut-on lire sur les affiches de la campagne qui illustrent des évènements climatiques extrêmes, comme la fonte des glaces ou les inondations. En bas de page, il est inscrit ce message : « Le gouvernement doit agir », ou encore « mobilisons-nous pour mettre un terme à l’inaction des décideurs politiques ».

Conçue avec l’agence Strike, cette campagne de communication comprend aussi un film de soixante secondes où apparaissent les mots « bla bla » en glace, en bois, en plastique ou en métal, qui s’effondrent, s’envolent dans des tornades, sont emportés par des inondations ou brûlent dans de gigantesques incendies. En fond sonore, on peut entendre des extraits de discours ambitieux sur le climat des présidents Nicolas Sarkozy, François Hollande et Emmanuel Macron. Façon d’illustrer, pour l’ONG, le décalage entre les discours et les actes des décideurs politiques.

🔴 Le climat, sujet “sensible” ? Nous lançons ce matin une campagne pr dénoncer l’inaction climatique des politique… https://t.co/HXZ3ELxunz — greenpeacefr (@Greenpeace France)

Dans son communiqué, Greenpeace rapporte que le propos a été jugé « un peu trop engagé » pour la régie publicitaire et pour des cinémas qui ont refusé la campagne, le considérant « trop politique, bien que les visuels aient été jugés conformes par l’ARPP », l’autorité de régulation professionnelle de la publicité.

Devoir de neutralité

« Dans les contrats avec la RATP et la SNCF, nous n’avons pas le droit de diffuser des campagnes qui ont un caractère politique ou religieux en raison d’un devoir de neutralité », explique au Monde Alexandra Lafay, directrice de la communication à Mediatransports. « Cette campagne ne respecte pas ce devoir de neutralité puisqu’elle mentionne l’inaction des décideurs politiques. »

Pour Greenpeace, cette campagne « rappelle simplement sur qui reposent les principales responsabilités. C’est bel et bien aux États d’enclencher les changements systémiques dans les modes de production et de consommation pour éviter de voir la planète se réchauffer de 3°C à 7°C d’ici à la fin du siècle ». Dans le communiqué, Jean-François Julliard, directeur général de Greenpeace France, dénonce un paradoxe :

« Dans un contexte où les alertes des scientifiques se succèdent pour expliquer que nous sommes la dernière génération à pouvoir agir, il est surprenant de constater que Mediatransports considère des affiches rappelant l’urgence climatique comme indignes du métro parisien, alors que les compagnies aériennes par exemple y développent des campagnes d’ampleur, incitant les voyageurs à prendre l’avion comme d’autres prennent le métro. »

Greenpeace indique toutefois que la campagne est visible à Bordeaux, à Lille, à Lyon, à Montpellier et à Toulouse, depuis le 2 mars, soit quelques jours avant les marches pour le climat prévues le samedi 14 mars.

Le Monde