Temps de lecture: 2 min — Repéré sur Quartz

Le journaliste Josh Horwitz du site Quartz s’est rendu à la conférence d’innovation RISE à Hong Kong, qui avait lieu du 31 mai au 2 juin, et il a rencontré de nombreux créateurs d’applications mobile qui avaient énormément de mal à expliquer clairement la fonction de leurs produits.

Le Canadien Kalpesh Rathod, créateur de l’application Cube, expliquait ainsi son invention: «Nous organisons visuellement vos e-mails et votre contenu sur le cloud pour un accès ultra-rapide. C’est du storytelling visuel avec n’importe quel type de contenu.» Ce qu’il voulait dire, c’est que Cube identifie tout ce qui n’est pas du simple texte dans vos e-mails et votre dropbox (vidéos, photos, etc...), les copie et les met dans une application séparée où il est plus facile de les visualiser.

Josh Horwitz a aussi rencontré Michael Bergmann, un Allemand qui a créé Indy Cloud, qu’il décrit comme «une plateforme de synergie et de savoir-faire». En fait, il s’agit d’un Microsoft Excel amélioré, particulièrement adapté aux petites et moyennes entreprises. Mais cette traduction plus compréhensible proposée par le journaliste ne plaît pas du tout à Bergmann, qui considère que son application est une «solution de planning de ressources pour entreprises».

Descriptions obscures

Pendant la conférence, le journaliste de Quartz a trouvé que même les produits plutôt simples avaient des descriptions très obscures. Une start-up de Hong Kong qui fait des montres sur mesure se décrit comme «une marque disruptive avec une technologie de personnalisation à la pointe et une plate-forme de contenu original».

Quant à SparkShare, une société australienne qui fait des applications de chat via vidéo se considère comme «un réseau de réactions vidéo». Interviewé par Quartz, le cofondateur de la start-up explique que le jargon est le seul moyen de vraiment expliquer ce qu’ils font: