Dunkle Szenerie. Düstere Musik. Kühe marschieren – in Reih und Glied. Wie Soldaten. So beginnt er, der neue Werbespot von Katjes. Dann sagt eine Frauenstimme: „Jedes Leben ist wertvoll. Und Kühe sind keine Milchmaschinen. Auch nicht für Schokolade.“

Ein Szeneriewechsel folgt. Pinker Hintergrund. Sanfte Musik. Aus dem Boden sprießen Haferpflanzen. Und die Frauenstimme sagt: „Zum Glück gibt es jetzt Chocjes. Die vegane Schoko von Katjes. Cool ohne Kuh.“ Dann endet der Werbespot.

Der Bayerische Bauernverband (BBV) reagierte geschockt und hat eine Beschwerde beim Deutschen Werberat eingereicht. Darin schreibt der BBV: „In dem Fernsehspot werden Kühe als "Milchmaschinen" bezeichnet und Tierhaltern die Ausbeutung ihrer Kühe unterstellt. Das ist diskriminierend und ungerechtfertigt."

Auch das Landvolk Diepholz hat Beschwerde beim Deutschen Werberat eingereicht. „Es muss doch möglich sein, ein veganes Produkt zu bewerben, ohne Lügen über die Landwirtschaft zu verbreiten", sagt Stefan Meyer, Pressereferent beim Landvolk Diepholz.