テレビリモコンに[NETFLIX]ボタンの狙い 日本参入にあたって、東芝がREGZA J10シリーズでNetflixに初対応した。といってもサービスが始まる秋までは、REGZAでNetflixが見ることはできない。にもかかわらず、リモコンには大きな[NETFLIX]ボタンが付いている。 これまでも、テレビのリモコンにVODサービスへのダイレクトボタンを搭載した事例が無かったわけではない。しかし、REGZA J10もVIERA CS650にしても、カーソルキーの周囲の非常に「良い位置」に用意している。 これは、Netflixが対応テレビには専用ボタンを用意するように、という規定を設けており、それにテレビメーカーが対応したため。しかも、電源OFF時に[NETFLIX]ボタンを押すと、テレビが立ち上がるというルールになっているとのことで、テレビの基本機能としてNetflixが実装されている。 テレビのリモコンでボタンを標準装備する狙いは、「コンテンツがすぐに見られるようになり、消費者の利便性を考えると正しいことと考える。米国のように、1日1時間みるサービスでは、消費者に必然性が高い。ボタンをつけることで、必ず使ってもらえるサービスになる」と説明した。 なお、各社のテレビはプラットフォームも異なっており、それぞれにNetflixアプリを実装していくのは手間にも思える。その辺りはどういったアプローチを採っているのだろうか? マイヤー氏によれば、「いくつかやり方があるが、HTML5のような標準的な技術を使ったアプローチと、特定の環境で確かなパフォーマンスで視聴できるように、パートナーと一緒に開発する場合がある。今回の東芝の事例でいえば後者です」という。 Netflixのプラットフォームに対する考えは、「グローバル展開するパートナーは、開発プラットフォームが統一されており、ひとつのプラットフォーム、1SKU(Stock Keeping Unit)を決めて大量に生産する。そのプラットフォームの中にNetflixの技術が入っている。なので、パートナー企業はそのプラットフォームを使うだけで、“Netflix対応テレビ”が作れる」という。 一方、従来製品はソフトウェアアップデートによりNetflixに対応できるのだろうか? 東芝ライフスタイルでREGZAの商品企画を担当する本村裕史氏は、「専用のボタンが付いているのがNetflixテレビ。そのため既存製品のアップデートは難しいというのが、東芝の立場。現時点では、J10以降の新モデルで順次対応と考えている」とした。 なお、Netflixはマルチデバイス対応も特徴で、テレビだけでなく、PlayStaiton/Xboxのようなゲーム機、Windows/Mac、スマートフォン、タブレットに、競合関係と呼べるCATV用STBまで幅広く対応している。 日本参入時の対応デバイスの詳細は明らかにしていないが、重視しているのは「リビング」だという。3年ほど前まではゲーム機の構成比が高かったが最近は減少傾向で、テレビが増えているという。スマートフォンなどのモバイル機器も伸びているものの、やはりテレビを中心としたリビングルーム向けのデバイスが重要と考えているとのことだ。

コンテンツとテクノロジーの両輪で日本に浸透へ 強調したのは、「コンテンツ」と「テクノロジー」への注力。テクノロジーだけでなく、コンテンツについても理解を深め、エミー賞も受賞した。そのユニークな立ち位置をマイヤー氏は、「ハリウッドとシリコンバレーの結婚」と説明する。 日本上陸において、様々なコンテンツとの出会いを創出する配信サービスというだけでなく、日本のコンテンツを海外に紹介する媒介、紹介者としての役割も期待される。 では、Netflixは日本参入にどれだけ本気なのだろうか? そして、どれくらいの加入者を想定しているのだろうか? 日本上陸成功といえる目標値はあるのだろうか? 「目標は全員です(笑)。日本には3,600万世帯のブロードバンド環境がある。米国では4,000万弱の加入世帯があるが、市場規模としては米国に続く規模がある。日本で展開している多くの先行サービスなどを参考にし、学びながら、やるべきことをきっちりやって、日本展開を進めていく」