Voici une très belle campagne de publicité pour l’entreprise ferroviaire publique allemande Deutsche Bahn (DB). Avec une comparaison côte à côte, l’idée est de montrer d’une part les plus belles destinations dans le monde et d’autre part les destinations en Allemagne qui leur ressemblent. Le message est clair: Pourquoi dépenser beaucoup d’argent en avion alors que vous pouvez vivre exactement la même chose en train pour 19 euros?

La campagne part du constat que 72% des Allemands vont en vacances à l’étranger. Comment faire pour qu’ils passent leurs vacances en Allemagne avec la Deutsche Bahn?

L’agence de pub qui a réalisé la campagne (Ogilvy) a utilisé les données de Facebook et Getty Images, un algorithme a été développé pour rechercher des images de destinations de voyage attrayantes et trouver des images similaires en Allemagne.

A l’aide d’un géo-ciblage, un autre algorithme a déterminé l’aéroport de destination à l’étranger et le tarif aérien le moins cher actuel. Chaque personne peut ainsi voir combien coûte actuellement le vol le moins cher vers la destination long-courrier correspondante et comparer avec l’offre en train proposée par la Deutsche Bahn.







Tout ceci rappelle une vieille publicité de la SNCF qui dans le même genre faisait la promotion… de l’avion!

Les Allemands ont la Deutsche Bahn, nous on a la SNCF…

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