中国の女性は男性にモノを買わせるのが上手？

中国で、女性による消費がますます拡大している（写真はイメージ）

中国ではここ数年、女性消費市場が熱い。

消費などにおける女性主導の経済を意味する「她経済」（她＝彼女）という新語が2007年に出現し、女性消費が注目され始めて早11年。最近では、家庭での消費能力が高い順に、「女性→子ども→お年寄り→犬・猫→男性」などといったデータが出ているほどだ。

中国大手証券会社である国泰君安証券によると、中国の女性消費市場は2014年の2兆5000億元（約42兆5000億円、1元17円で計算）から、2019年には1.8倍の4兆5000億元（約76兆5000億円）に達するとみられている。

夫と同等以上に稼ぐ女性が5割超

中国の女性消費市場の驚異的な伸びの背景には、中国女性の経済的な地位や社会的地位の上昇のほか、家庭でも主導権を握る女性が増えていることがある。

まず、夫と同等に稼ぐ女性が増えていることが大きいとみられる。

ホワイトカラーや起業家の女性向けにコンサルティングサービスを提供する睿問信息科技などが発表した「中国女性消費調査リポート（2017年8月）」によると、調査対象となった既婚女性のうち38％が「自分の収入は夫と同水準」と回答した。

また14.4％が「夫より稼ぎが良い」と答えており、女性の5割以上が夫と同等、もしくはそれ以上稼いでいることが分かっている。

ちなみに、少し古くなるが、国際比較調査グループであるISSPが2012年に発表した調査によると、「自分と同居している配偶者とのいずれの所得の方が多いか」という質問に対し、調査対象となった41カ国のうち、日本は「夫の所得の方が多い」の割合が88.3％と最も高かった。一方、中国は61.5％で31位。