2011年に明治より発売された「きのこの山笹だんご風味」。緑色のチョコレートは、ネット上で「見た目が毒キノコっぽい」とも話題になっていた。この毒々しいカラーはあずき味とヨモギ味のチョコレートによるもの。新潟名物の笹団子をイメージしており、新潟県限定販売となっている。個包装の数を増やし、パッケージには新たにトキのイラストを加えてリニューアルした。

実はこのリニューアル、円安や観光ビザの条件緩和によって外国人観光客が増加したことを受けての側面があるのだ。

明治だけでなく、ブルボンは、大粒の一口サイズチョコレート「ビット」の抹茶味を、着物に身を包んだハローキティやトキをあしらったパッケージで新発売。個包装は全部で8種類用意されている。

外箱には富士山や五重の塔、「MADE IN JAPAN 日本製」の表記がある

日本のイメージを強く打ち出し、お土産需要を見込んで20個入りの箱単位で販売する。

「ビット抹茶SP（ハローキティ）」は300グラム864円（税込）、「きのこの山笹だんご風味」は個包装16グラム×10袋入り864円。いずれも、駅や空港、高速道路などの土産物店で販売されている。

（増山かおり）