Google réfléchit avec les éditeurs de presse européens au meilleur moyen de dissuader les internautes d'utiliser un adblocker. L'interdiction sur le navigateur Chrome des formats publicitaires les plus horripilants est une piste explorée.

Les publicités trop intrusives pourraient un jour n'avoir plus droit de cité dans Chrome. En compagnie des éditeurs de presse européens, regroupés au sein de la Digital News Initiative (DNI), Google réfléchit à l'opportunité de bloquer, via son navigateur Internet, certains formats publicitaires jugés les plus dérangeants pour les internautes.

Pour Google, numéro un mondial de la publicité en ligne, il ne s'agit en aucun cas de mimer le comportement des bloqueurs de publicité traditionnels, mais au contraire de décourager leur installation. «L'idée est de trouver ensemble une approche de la publicité qui rende inutile pour l'internaute l'utilisation d'un adblocker», explique Carlo d'Asaro Biondo, président de Google Europe, auprès de l'Association des journalistes médias. «Nous pensons que les internautes ne sont pas contre la publicité, qu'ils savent nécessaire à la pérennité des médias gratuits. Ils sont en réalité contre certains types de formats publicitaires, notamment sur mobile, qui sont trop intrusifs.» Des réflexions sont donc en cours, au sein de DNI, afin d'apporter la meilleure solution à ce problème.

Les «bons» et les «mauvais» formats

La plupart des adblockers ne font pas de distinction entre les «bons» et les «mauvais» formats (vidéos se lançant automatiquement avec du son, publicité recouvrant tout l'écran, croix de fermeture introuvable....). Ce qui pénalise tous les sites, y compris ceux attachés au confort de lecture de leurs visiteurs. Certaines extensions, comme AdBlock Plus, proposent toutefois aux éditeurs de s'inscrire sur une liste blanche et de laisser passer des «publicités acceptables», généralement contre rémunération. Les liens sponsorisés de Google sont inclus dans cette liste blanche.

Le président de Google Europe n'a pas précisé les modalités de cet éventuel blocage des publicités intrusives de Chrome, ni s'il ne concernerait que la version mobile. «Nous travaillons avec les éditeurs à une charte établissant ce qui est autorisé de ce qui ne l'est pas», indique Carlo d'Asarao Biondo. «Les besoins sont très différents d'un pays à un autre.» Google est également en discussion avec l'IAB, organisation internationale regroupant les acteurs de la publicité en ligne. Cette dernière est également en train de préparer son plan de bataille contre les adblockers, qui prévoit notamment l'abandon de certains formats publicitaires. Google espère que les premières décisions de DNI seront prises cet été.

Google Chrome, comme nombre de navigateurs, empêche déjà depuis plusieurs années l'affichage des pop-ups, autre format publicitaire peu apprécié. L'internaute est prévenu qu'une fenêtre a été bloquée, et a la possibilité d'afficher tout de même le contenu, voire d'autoriser automatiquement les pop-ups de certains sites. Sur mobile, Google permet d'installer des navigateurs alternatifs bloquant les publicités, comme «Adblock Browser», mais s'est plusieurs fois attaqué aux extensions bloquant les publicités dans Chrome.