Menteri Pendidikan dan Kebudayaan (Mendikbud) Nadiem Makarim mengatakan tradisi kebudayaan tidak terbatas pada tarian dan nyanyian. Nadiem juga meminta para pegiat kebudayaan tidak membuang-buang uang untuk memasarkan suatu kebudayaan.

"Jangan buang-buang uang buat pemasaran. Buang-buang uang untuk pengembangan. Pemasaran akan otomatis bagus kalau produk itu bagus. Pokoknya kalau ada mangga yang manis itu bakal kebeli di pasar bakal habis. Nggak usah dipasarin itu mangganya, ibu-ibu akan ngomong-ngomong. Apalagi dunia socmed sekarang," kata Nadiem dalam Rapat Koordinasi (Rakor) Kebudayaan, di Hotel Sahid Jaya, Jalan Jenderal Sudirman, Jakarta Selatan, Jumat (28/2/2020).

Nadiem menjelaskan, di era modern saat ini, bentuk pemasaran sebuah kebudayaan yang paling efektif adalah media sosial. Menurut Nadiem, turis yang terpuaskan saat mengunjungi satu situs kebudayaan otomatis akan menyebarkan pengalamannya di media sosial.

"Word of mouth adalah orang yang akan datang ke situ dan saking bagusnya, saking serunya dia nge-post di Instagram atau di Facebook. Itulah satu-satunya marketing yang akan efektif bagi pengunjung. Mau kita iklanin sebanyak apa pun itu namanya bakar duit aja," ujar Nadiem.

Nadiem juga menjelaskan, tradisi kebudayaan tidak hanya sekadar tarian dan lagu. Kebudayaan merupakan sebuah pengalaman baru yang dapat diberikan kepada para turis.

"Jangan lupa tradisi itu bukan hanya tarian dan nyanyian. Budaya itu bukan hanya tarian dan kostum. Budaya adalah apa yang bikin orang kota mengetahui cara mereka hidup itu akan mengangetkan atau bikin 'Wow, saya baru tahu itu bisa seperti itu'," kata Nadiem.

Simak Video "Bayar SPP Bisa Pakai GoPay, Nadiem: Jangan Tuduh Konflik Kepentingan"



[Gambas:Video 20detik]

Kemudian, Nadiem mengatakan tipe turis milenial tidak ingin sesuatu yang dibuat-buat. Menurut Nadiem, tipe turis milenial saat ini ingin merasakan pengalaman saat melakukan liburan.

"Turis Indonesia, pengunjung Indonesia yang milenial dan urban, yaitu yang punya uang untuk bisa menggerakkan ekonomi lokal bapak-bapak, ibu-ibu, maupun turis mancanegara yang mempunyai lebih banyak lagi uang untuk menggerakkan ekonomi, tidak tertarik disuguhi hal-hal yang dibuat-buat sengaja hanya untuk mereka," kata Nadiem.

"Mereka ingin merasa mereka (turis) ini membuka jendela atau pintu seolah-seolah mereka masuk kehidupan orang lokal," imbuhnya

Sementara itu, Nadiem juga mengatakan suatu daerah ingin membuat sebuah cagar budaya harus juga menyediakan tempat untuk para turis nongkrong.

"Jadi kalau mau menciptakan suatu cagar budaya harus ada lingkungan sekitar atau tempat tongkrongnya harus nyaman," kata Nadiem.

Tak lupa Nadiem juga menyoroti soal kuliner dalam sebuah situs kebudayaan. Menurutnya, dalam sebuah lokasi kebudayaan harus juga memberikan makanan dan minuman yang terbaik kepada pengunjung.

"Jadi kalau ada cagar budaya di suatu tempat itu minuman, makanan seperti apa? Kita manusia bukan hanya satu hal yang didapat. Tapi experience makanan minuman dan transportasi harus dipetakan. Kadang tempatnya bagus, tapi makanan yang enak tidak disuguhkan. Kalau ada festival kopi, produknya dijual di acara-acara," tutur Nadiem.