Franck Riester, Reed Hastings et Anne Hidalgo, à l’inauguration des bureaux parisiens de la firme, le 17 janvier. GONZALO FUENTES / REUTERS

Netflix a inauguré en grande pompe son très beau bureau à Paris, à quelques pas de l’Opéra Garnier, vendredi 17 janvier. « Nous voulons jouer un rôle de soutien pour la communauté créative de la France », a lancé Reed Hastings, le PDG du leader mondial de la vidéo à la demande par abonnement, devant le gratin du milieu audiovisuel français. « Entre la France et Netflix, ça n’a pas toujours été simple, mais au bout du compte, on a compris qu’on ne pouvait pas vivre l’un sans l’autre », a souri le ministre de la culture, Franck Riester, élogieux envers « l’audace » de la plate-forme. La maire (PS) de Paris Anne Hidalgo était, elle aussi, présente.

Lire aussi Reed Hastings, le visionnaire derrière le phénomène Netflix

La quarantaine de salariés parisiens assurera le marketing du service disponible en France depuis septembre 2014, mais aussi la production de contenus français. Le groupe annonce d’ailleurs 20 contenus « originaux » pour 2020. Parmi eux, la série Arsène Lupin, avec Omar Sy, ou celle de Fanny Herrero qui, après avoir créé Dix pour cent pour France 2, explorera l’univers du stand-up comique.

Passer à 20 créations françaises par an représente une hausse importante : depuis son lancement, Netflix n’en avait produit « que » 24 au total (six films, neuf séries, cinq spectacles de stand-up comique, trois documentaires et un magazine).

Plusieurs années de mobilisation de la France

L’entreprise investira un peu plus de 100 millions d’euros en 2020 dans des œuvres françaises. Et ce montant devrait bondir en 2021. En effet, Franck Riester a annoncé, mardi 14 janvier, souhaiter que les services de vidéo à la demande comme Netflix consacrent l’équivalent d’au moins 25 % de leur chiffre d’affaires dans la production locale, selon le projet de loi sur l’audiovisuel. Or, avec 6,7 millions d’abonnés à 10 euros par mois environ, l’entreprise – avare de données – devrait réaliser près de 800 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2020. Elle serait donc tenue d’investir jusqu’à 200 millions d’euros par an environ. En parallèle, la taxe prélevée sur les plates-formes par le Centre national du cinéma et de l’image animée (CNC) passera de 2 % à 5,15 % du chiffre d’affaires.

Lire aussi Netflix et Amazon priés d’investir dans la création française

A l’annonce de ce niveau de 25 %, Netflix n’a pas caché sa « surprise » – un euphémisme –, M. Riester s’étant contenté, ces derniers mois, de dire que les plates-formes de vidéo à la demande spécialisées dans les films et les séries devraient payer « plus de 16 % », le taux réservé aux chaînes généralistes comme TF1 ou M6. Après avoir été longtemps accusé de sous-investir par rapport aux champions nationaux, l’américain se retrouve sommé de payer davantage qu’eux…

Il vous reste 54.2% de cet article à lire. La suite est réservée aux abonnés.