Erró. — « In the Soup », 1964 Photographie : Luisa Ricciarini - Bridgeman Images

Un sol couvert de (fausses ?) peaux de vache ainsi que des fauteuils douillets et luxueux accueillent les visiteurs du groupe de presse Aufeminin (Aufeminin, Marmiton, My Little Paris, etc.), propriété de TF1. Tout semble recouvert d’une couche de vernis. C’est dans ces locaux situés rue Saint-Fiacre, à Paris, qu’a emménagé fin 2018 l’équipe du site Doctissimo, racheté par TF1 pour 15 millions d’euros. « Nos hôtes ont privilégié l’esthétique au détriment du pratique », plaisante David Bême, rédacteur en chef de Doctissimo, en s’installant dans l’un des fauteuils de jardin qui entourent une table de réunion.

Créé en 2000 par MM. Laurent Alexandre et Claude Malhuret, deux médecins proches de la droite libérale, Doctissimo est l’un des pionniers français de l’information en ligne sur la santé destinée au grand public. Les fondateurs ambitionnaient de « démocratiser l’accès à la santé », mais aussi, explique l’ancienne présidente du groupe, Mme Valérie Brouchoud, de « rendre le patient responsable, en considérant qu’un patient éclairé peut avoir un dialogue plus constructif avec son médecin, une meilleure observance de ses traitements ; il devient maître de sa santé ». Cependant, la démocratisation a pris une forme bien particulière. À l’issue d’une enquête menée en 2007, l’Institut national de la santé et de la recherche médicale (Inserm) décrivait ainsi le profil-type de l’internaute qui s’intéresse à la santé : « Une femme, jeune ou d’âge moyen, avec un niveau d’études élevé, en emploi, vivant en couple, ayant une grande expérience d’Internet et confrontée à un problème de santé (personnel ou dans son entourage proche). » Ainsi, 80 % des visiteurs du site Doctissimo sont des femmes et disposent d’un pouvoir d’achat non négligeable. Il n’en fallait pas davantage pour transformer ce trait sociologique en stratégie commerciale : le site se définit comme un titre féminin et tire ses revenus de la publicité adressée spécifiquement à ce public.

« C’est la femme qui est responsable de la (...)