C'est une pression énorme et silencieuse. Les images idéales qu'on nous donne à voir des hommes et des femmes jeunes dans les médias et dans les campagnes de publicités apparaissent comme la norme de beauté auquel il faudrait ressembler. Sauf que... l'image de ces gens déjà très beaux est quasiment systématiquement retouchée et propose un modèle de perfection inatteignable que le public intègre inconsciemment.

«Contrôle de Photoshop»

Mais le 1er octobre, le décret dit de «contrôle de Photoshop», relatif aux retouches photos, doit entrer en vigueur. Initié par l'ancienne ministre de la Santé, Marisol Touraine, le décret du 4 mai 2017 va obliger l'apposition de la mention «photographie retouchée» pour toute photo, retravaillée artificiellement via un logiciel de traitement d'images.

Il sera désormais «obligatoire d'accompagner les photographies à usage commercial de la mention "photographie retouchée" lorsque l'apparence corporelle des mannequins a été modifiée par un logiciel de traitement d'images pour affiner ou épaissir leur silhouette», annonçait le ministère en mai dernier. Cette obligation concerne les photographies «insérées dans des messages publicitaires» dans la presse, sur des affiches, sur internet ou encore dans les catalogues et prospectus, précise le décret.

37.500 euros d'amende

Le gouvernement a décidé de s'attaquer sérieusement aux troubles alimentaires qui touchent 600 000 personnes en France. L'objectif est d'empêcher le développement de l'anorexie et de la boulimie chez les jeunes. «Il faut agir sur l'image du corps dans la société pour éviter la promotion d'idéaux de beauté inaccessibles et prévenir l'anorexie chez les jeunes», assurait alors Marisol Touraine, la ministre de l'époque.

À partir du 1er octobre, le ministère des Solidarités et de la Santé sanctionnera désormais d'une amende d'au moins 37.500 euros les contrevenants. Cette amende pourra être majorée à près de 30% des dépenses consacrées à la publicité des entités visées.

Des initiatives prometteuses

En prévision de la nouvelle loi, la banque d'images Getty Images a annoncé avoir banni les photos de corps retouchés. Depuis quelques temps, les actions pour mettre fin aux retouches photos dans le monde de la mode fleurissent.

Dès 2006, Dove diffusait une publicité mettant en scène une femme dont l'image était largement retravaillée. Récemment, c'est la marque de lingerie Victoria's Secret qui publiait la photo non retouchée d'une mannequin.

Des grands groupes de luxe comme LVMH et Kering ont emboîté le pas de cette démarche en adoptant une charte qui interdit de faire défiler des mannequins taille 32 et de moins de 16 ans.

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Le géant britannique de la distribution Asos ne retouche plus systématiquement les vergetures de ses mannequins. Monki, une filiale d'Asos, a construit son image branchée et mode sur des campagnes de pubs qui bousculent les usages, mettant en scène des rondes, des filles pas parfaitement épilées, des jeunes femmes avec quelques rares traces d'acné, affichant une politique du naturel, sans retouches.