À Montparnasse, en descendant vers la ligne 4, les affiches publicitaires occupent toujours largement les murs des couloirs. Mais, au fur et à mesure que les quais approchent, des écrans noirs verticaux captent de plus en plus l'attention avec leur contenu animé.

Le dernier nous vante les mérites du musée de l'Armée. Arrivé sur le quai de la ligne 4 direction Porte de Clignancourt, un autre modèle, plus imposant, fait face aux nouvelles portes palières, juste en dessous d'une caméra de surveillance à 360° neuve. Aux contours blancs allant de pair avec la faïence, l'écran, plus horizontal, ne diffuse pour l'instant aucun contenu. Certains usagers en profitent pour se recoiffer dans le reflet. Un peu plus loin, deux autres supports attendent leur écran.

À la Gare du Nord pour l'automne

Jusqu'ici plutôt visibles dans les couloirs ou aux entrées de métro, les écrans numériques gagnent un peu plus de terrain, profitant notamment de la modernisation des lignes. « Le projet de déploiement d'écrans numériques sur la ligne 4 s'inscrit dans la stratégie de modernisation du réseau mise en place pour ses espaces voyageurs, quais, centre d'échanges et couloirs », explique la RATP.

Le projet actuel prévoit le remplacement de 410 affiches papier 4 x 3 traditionnelles par 130 écrans 98 pouces dans 25 stations de la ligne empruntée par plus de 700 000 personnes chaque jour. « La première phase de déploiement comprend une installation en cours de six écrans (trois par quais) à la station Montparnasse, puis de six autres à Gare du Nord pour l'automne », précise la RATP.

Sans être encore en service, ce type d'écrans sur les quais intrigue : « Je ne fais pas attention à la pub, mais si ça peut réduire un peu la pollution visuelle en concentrant plusieurs annonces, pourquoi pas », souligne Carole, avant de monter dans une rame. Sur les réseaux sociaux, certains usagers remarquent que cet investissement n'est pas une priorité, avançant le fait qu'il n'y a pas encore de bancs. D'autres questionnent aussi la consommation d'énergie de ces nouveaux écrans.

Bataille pour la publicité