– Produkter som Ica Basic ligger precis enligt Livsmedelsverkets föreskrivelser och inte mer än så, säger hon.

Syftet med namnbytet ska enligt uppgifter till SvD vara att genom massiv reklam få konsumenten att prova det nya lågprismärket och sedan kunna öka priset då konsumenten på sikt får en annan bild av det tidigare så utskällda varumärket Euro Shopper som nu stöpts om i ny förpackning och namn. Konsumentföreningen är kritisk.

– De som har hyfsad ekonomi tror jag inte köper det här, säger Minna Hellman.

Ica bekräftar på sin Facebook-sida att man lanserar produkterna för Euro Shopper med nytt namn: ”Vi hade tidigare ett lågprismärke som hette Euro Shopper, men det har vi nu bytt ut mot Ica Basic. Under åren med Euro Shopper gjorde vi flera kvalitetsförbättringar på ett flertal produkter, därför ville vi omlansera dem med vårt egna namn”.

– Ica Basic bygger på de bästa varorna inom varumärket Euro Shopper men i samband med att Euro Shopper fasades ut har vi genomfört ett omfattande kvalitetsarbete där vi bland annat har sett över sortimentet, rensat bort produkter och tagit bort onödiga tillsatser, säger Sara Hjelm på Ica-koncernens pressavdelning.

Utfasningen av Euro Shopper och den kvalitetsgenomgång som gjordes inför Ica Basic-lanseringen har kommunicerats på flera sätt, bland annat genom det pressmaterial som då gick ut samt i Icas årsredovisning, säger Sara Hjelm.