Tutti ai suoi piedi, aspettandola con ansia per la fine di ottobre: è la nuova «Yeezy 700» dell’Adidas, la sneaker, rarissima, che l’universo dei collezionisti non vede l’ora di calzare. Per poi rivenderla. Perché il mondo, nel frattempo (diciamo pure, negli ultimi dieci anni) è cambiato. Se prima, i collezionisti di sneaker, (per intenderci, quel tipo di scarpe da ginnastica indossate per esigenze sportive dai giocatori di basket, e per comodità d’immagine dai rapper del momento) erano disposti a spendere fino a dieci volte di più del prezzo di una scarpa a tiratura limitata, pur di camminare e di farsi notare con la sneaker di tendenze, ora, il mercato dei «Reseller» ha rivoluzionato il sistema.

Riffe on line e buona fortuna In che modo? Facciamo un esempio, un grande brand lancia un paio di «scarpe da ginnastica» in tiratura limitata, dopodiché ci sono due possibilità per accaparrarsi quel modello: o tirar tardi, organizzando il classico «Campout» fuori del negozio, oppure, partecipare alla «Raffle», la più classica delle riffe, on line, con estrazione, per i più fortunati. Oddio, è vero, ci sarebbero anche altri sistemi, che viaggiano soprattutto sui social (Instagram li batte tutti) documentati da un recente servizio andato in onda la scorsa settimana sul tg satirico, «Striscia la notizia» e che lunedì 15 ottobre torna ad occuparsene nella seconda puntata di un servizio scottante.

Di padre in figlio: passione contagiosa Intanto, che già lo siano state scottanti, le cose raccontate, lo si può capire dalla reazioni degli stessi protagonisti del fenomeno reseller. Discordanti e dubbiose, di sicuro: non allineate. Prima di tutto: non è vero che i ragazzini, di tredici, quattordici anni, comprando un paio di scarpe a 150 euro, e poi rivendendole a un compagno per 1000 euro, siano dei piccoli affaristi senza scrupoli. Suona più o meno così la difesa dei genitori di figli reseller. Come Paolo Marzilli, da Modena, imprenditore avvicinatosi al mondo reseller per amore del figlio. I due, girano il mondo virtuale dei reseller, presentandosi con l’aka «Dadstock74» e si divertono. Tanto. «Tutto è nato con la passione di mio figlio Lorenzo, 13 anni, per le sneaker, e io, che da genitore lo seguo in tutto ciò che fa, mi sono appassionato con lui: la scorsa settimana, per esempio, l’ho accompagnato a Milano, alla prima edizione italiana di Sneakerness, dove c’era di tutto e di più», ricorda Paolo.

Ecco la verità su due piedi Marzilli ne ha anche per chi partecipa alle riffe: «Ma davvero credete che un ragazzino, per quanto bravo, su un’estrazione online alla quale partecipano almeno 25 mila persone, per 300 vincitori al massimo, riesca a portarsi via un lotto di scarpe, per poi venderle, arricchendosi?» La fiera milanese alla quale accennava la famiglia reseller, svoltasi il 6 e 7 ottobre, ha rappresentato un punto di svolta nel mondo dei collezionisti-rivenditori, protagonisti di un mercato che ormai ha superato il miliardo di dollari. E’ normale che, imprenditori e organizzatori di eventi, dalla vista lunga, abbiano iniziato a portare anche in Italia quel tipo di manifestazioni che girano ormai da dieci anni nelle metropoli come Zurigo, Parigi e Amsterdam. All’insegna dello streetwear e sportswear.

L’esperto risponde Uno di quelli dalla vista lunga è sicuramente Jacopo Pozzato, esperto di sneaker: «Come è scoppiato il fenomeno dei reseller? Grazie ai telefonini e con i social, che, quando eravamo ragazzi, vent’anni fa, non esistevano mica. E non c’era tutta questa sovraesposizione di roba, e di ragazzini accontentati su tutto dai propri genitori». E ancora: «Sono uno di quelli che ha convinto Sergio Muestra, il fondatore d questa kermesse, nel 2008 a Berna, a portarla a Milano, e a ragion veduta: è stato un boom, con più di 10mila visitatori». Pozzato era un reseller per i figli degli amici, quando ancora il fenomeno non era scoppiato, e i negozi di questo tipo non esistevano ancora.

Supreme, New York e una leggenda Per carità, non è che siano adesso in tanti ad imitare quel piccolo negozietto di «Supreme». a New York, dove è nata la leggenda. Il 22 febbraio del 2005. E’ bastato che esponessero una Nike «Pigeon» a tiratura limitata per creare un capannello di gente intorno al negozio, e far arrivare la polizia. Gli imitatori del piccolo spazio nel Lower East Side, sono a Milano, a Roma e a Firenze. Il primo è «Drop-out», alle Colonne di San Lorenzo, il tempio delle sneakers nella metropoli lombarda, mentre a Roma, in via di Ripetta, il riferimento è «Big Soup». E proprio nella Capitale, lo scorso mese, si è giocato d’anticipo rispetto all’evento di Milano, organizzando «Kickit», il primo ed il più grande market italiano dedicato alle sneakers ed all’abbigliamento urban, ideato da Fabrizio Efrati.

You tuber e influencer Il format, dicono gli organizzatori, starebbe per arrivare nelle principali città italiane. Compresa Firenze, dove, nella centralissima via de’ Tornabuoni, «Sotf» è il riferimento per buona parte del mondo reseller. E proprio al numero 17 di via de’ Tornabuoni, un paio d’anni fa, si aggirava il 24enne Vladislav Kirillov, in arte «Diario Del Russo» Vladi, oggi uno dei più influenti youtuber dei giovani, insieme al suo socio di scorribande su Internet, il romano Federico Barengo, due pezzi da novanta del mondo streetwear, in grado di raggiungere a testa qualcosa come 140 mila followers.

Metti una notte a Firenze Ma torniamo a Firenze, con Vladi, in fila con un suo amico davanti al negozio Sotf. «L’obiettivo erano un paio di Adidas Yeezy, realizzate in collaborazione con il rapper Key West, da duecento euro: ho scoperto, subito dopo, i gruppi face book nei quali si consigliava cosa fare per venderle ad un prezzo decisamente maggiorato e in che modo. Naturalmente, guadagnandoci». Vladi decide allora di insistere, realizzando dei video sul fenomeno dei reseller, partendo dall’inizio, da Supreme. Il risultato? «Diecimila visualizzazioni in un attimo, e in una sola settimana, sessantamila visualizzazioni».

Aspettando la sneaker che verrà Il bello degli youtuber, diciamo, da streetwear, è che hanno il polso della situazione su cosa punterà il mercato e quale sarà la scarpa, o un altro indumento, del desiderio tra non molto. «Per l’inizio del prossimo anno, dovrebbe fare un bel botto la scarpa realizzata da Nike insieme alla giapponese Sacai, con quattro versioni diverse». Secondo Federico Barengo, un Instagram influencer conosciutissimo da un pubblico under 25 e spesso in video con Vladi, è sbirciando tra le community di Facebook (da Cozy a Dfc, da Yeezy Talk World Wide fino agli stessi siti come Stockx.com o Grailed.com) che si possono intuire le tendenze del pubblico.

Dimmi come ti vesti e ti dirò chi sei «Credetemi, il mio lavoro è offrire consulenze per brand decisamente importanti, e, spesso, dando un’occhiata ai like ed ai commenti degli utenti, si scoprono molte più cose che in una lunghissima e noiosa indagine di mercato», spiega Barengo, prossimamente impegnato in un video di «Quanto costa il tuo Outfit?». In pratica, lui, o Vladi, danno appuntamento a un gruppo di follower davanti ad un negozio. L’ultimo è stato organizzato davanti alle vetrine milanesi di Drop-Out. «A coloro che si vestono meglio, viene dato in premio un capo di abbigliamento: attenzione, però, vestirsi bene, non vuol dire per forza indossare la scarpa più costosa, ma avere uni stile», conclude Federico.