Der Handelskonzern Otto will künftig Influencer im eigenen Unternehmen ausbilden. (Foto: dpa)

29.09.2017, 11:36 Uhr Gerade keine Zeit? Hinweis: Wir haben in diesem Artikel Provisions-Links verwendet und sie durch "*" gekennzeichnet. Erfolgt über diese Links eine Bestellung, erhält t3n.de eine Provision.

Eine Ausbildung zum Influencer auf Firmenkosten: Das will der Versandhändler Otto seinen Mitarbeitern künftig anbieten. Das Ziel ist aber nicht das Taschengeld von Jugendlichen.

Anzeige

Influencer – also einflussreiche Meinungsmacher mit dem richtigen Blick für das Taschengeld von Teenagern – haben bald ausgedient. Da ist sich zumindest Luis Hanemann sicher. „Influencer-Marketing ist ein vorübergehender Hype“, sagte der ehemalige Rocket-Manager und Marketing-Experte kürzlich.

Nix mehr verpassen: Die t3n Newsletter zu deinen Lieblingsthemen! Die t3n Newsletter zu deinen Lieblingsthemen! Jetzt anmelden

Anzeige

Otto will Influencer im Unternehmen ausbilden

Dem widerspricht nun Otto mit einer ungewöhnlichen Aktion: Der Versandhändler aus Hamburg will künftig sogar eigene Influencer im Unternehmen ausbilden. Wie das Branchenportal W&V erfuhr, hat Otto dazu ein internes Fortbildungsprogramm aufgelegt, für das sich bereits 100 Mitarbeiter interessieren sollen.

Im Rahmen des Programms belegen sie angeblich Seminare für Social Media und Employer-Branding und werden in Präsentationstechniken geschult.

Ziel der Ausbildung soll es jedoch nicht sein, die mehrheitlich jugendliche Anhängerschaft von Influencern vom Kauf eines der zahlreichen Produkte aus dem Otto-Sortiment zu überzeugen. Vielmehr will Otto mit der ungewöhnlichen Aktion im hart umkämpften Arbeitsmarkt für Digitalexperten punkten.

Otto-Influencer sollen neue Bewerber locken

Laut W&V sollen die ausgebildeten Influencer „nicht nur ihr Gesicht in eine Smartphone-Kamera halten, sondern direkt in den Recruiting-Prozess eingebunden werden.“ Bedeutet: Mitarbeiter sollen auf diese Weise als „Jobbotschafter“ auf Fachkonferenzen auftreten und im Internet über Otto-Themen sprechen.

„Die Weiterentwicklung der Plattform Otto.de gehört zu den spannendsten Projekten im europäischen E-Commerce. Wir möchten, dass potenzielle Bewerber direkt und aus erster Hand von beteiligten Kollegen erfahren können, was sie bei Otto erwartet“, ließ sich Otto-Bereichsvorstand Katy Roewer gegenüber W&V zitieren. „Unsere Mitarbeiter werden also zu Influencern und suchen ihre zukünftigen Kollegen mit aus.“

Bleibt nur noch eine Frage offen:

Ist das nicht ein Widerspruch, Influencer ausbilden zu wollen? Die werden doch „organisch“ zu einem Influencer, und nicht im Hörsaal. https://t.co/EduTjftw2D — Luca Caracciolo (@papierjunge) September 29, 2017

Ebenfalls interessant