I piani dati a traffico illimitato per la telefonia mobile stanno iniziando a diffondersi anche in Europa, dopo il successo nei mercati asiatici e negli Stati Uniti.Secondo l'ultimo EU Mobile Benchmark di Telecompaper, aggiornato al primo trimestre 2017, alcuni operatori europei hanno già iniziato a proporre offerte di questo tipo. Rispetto a un anno fa se ne contano già in Finlandia, Svezia, Olanda e Germania.

Ad ogni modo oggi il 36% (+9%) dei piani tariffari di fascia alta abbinati a smartphone includono più di 10 GB al mese, contro il 28% (+7%) di quelli basati solo su SIM. Tante le offerte con pacchetti da 5-10 GB e pochissimi quelli senza dati.

Negli ultimi mesi si è concretizzata una sorta di accelerazione in questo ambito. Tele2 è stato il primo ad abbracciare il traffico dati illimitato con offerte in Svezia, Croazia e nei paesi del Baltico. T-Mobile Netherlands ha fatto lo stesso in Olanda da gennaio e a ruota a maggio è arrivata Tele2 applicando una tariffa di 10 euro inferiore rispetto al concorrente.

Free Mobile in Francia

Deutsche Telekom dovrebbe applicare la medesima strategia nei mercati dove non è dominante, come la Polonia, e riservare la tariffazione zero solo su alcune applicazioni in Germania. Cosa che per altro ha tentato anche TIM e Wind Tre, poi facendo marcia indietro a causa dell'intervento dell'AGCOM che vede nello "zero rating" elementi di anti-concorrenzialità nei confronti di altri servizi.

Free Mobile in Francia ha una tariffa illimitata da marzo, mentre i concorrenti locali per ora si sono limitati a incrementare i bundle. SFR è l'unica che ha seguito Free ma solo sui profili tariffari di fascia alta. Secondo Telecompaper, in Italia, sarà l'avvento di Free a stimolare gli altri operatori a inagurare l'era dell'illimitato entro la fine dell'anno.

Ma quali sono i motivi di tanta cautela? Principalmente l'offerta illimitata consente da una parte di incrementare le quote di mercato, attirando i clienti, ma non necessariamente contribuisce all'aumento dei ricavi complessivi e quelli medi per singolo utente.

Solo a lungo termine potrebbe essere un vantaggio economico, relazionato soprattutto ai timori dei consumatori di dover pagare il traffico extra-soglia. Insomma, quando non potremo fare a meno dei servizi più esigenti – si pensi a video e musica – saremo costretti a spendere di più per non avere limitazioni.

T-Mobile non a caso ha fatto da apripista oltreoceano per circa 6 mesi. In Europa però sembra essere l'unica soluzione per invertire la tendenza, che ha visto di anno in anno il crollo delle tariffe in almeno 11 paesi su 16. Minuti e SMS ormai non fanno più da traino, l'unica soluzione quindi è convincere i consumatori a spendere di più complessivamente offrendo traffico e servizi avanzati.