‘Het reclamemodel op de digicorder moet worden hersteld.’ Dat zei Medialaan-topman Peter Bossaert bij de voorstelling van de najaarsprogrammatie van het mediabedrijf. Hij wil dat het ‘zo snel mogelijk’ gedaan is met reclame doorspoelen bij uitgesteld kijken.

Medialaan lanceerde eerder deze week Stievie Premium, een betalende toepassing waarmee de gebruiker live en uitgesteld naar de grootste Vlaamse tv-zenders kan kijken. Wie uitgesteld kijkt naar programma’s van de Medialaan-zenders, moet via Stievie wel enkele minuten gepersonaliseerde reclame dulden die niet doorgespoeld kan worden.

Dat Stievie Premium een abonnementskost combineert met reclame, zorgt voor kritiek. Bossaert ziet het evenwel anders - hij spreekt van ‘een elegante oplossing voor zowel kijker als adverteerder. Wij willen dit model in samenwerking met de sector zo snel mogelijk uitrollen bij al onze distributeurs.’ Die distributeurs zijn onder meer Telenet en Proximus, die tot nu toe niet meegingen in het verhaal van Bossaert.

Medialaan acht de stap noodzakelijk. ‘We denken dat we kunnen wedijveren met de miljoenenproducties uit Hollywood. De belangstelling voor lokale producties is meer dan ooit intact. Dankzij de technologische mogelijkheden kijken zelfs meer mensen dan ooit naar onze content. Er zit veel waarde in het groeisegment van dat “nieuwe kijken”. Dat is heuglijk nieuws, maar om die waarde te grijpen, moeten wel een aantal zaken veranderen.’

‘Ten dode opgeschreven’

Bossaert sluit zich met zijn uitspraken aan bij wat SBS-baas Peter Quaghebeur (Vier en Vijf) vorige week in De Standaard zei. ‘Als mensen reclame blijven doorspoelen, is Vlaamse televisie ten dode opgeschreven’, klonk het. Persoonlijk ziet Quaghebeur heil in gepersonaliseerde reclame.

Wat eerder had Telenet-baas John Porter in De Standaard nog genuanceerd geoordeeld over het doorspoelen van reclame. ‘Peter Bossaert (ceo van Medialaan, red.) en Quaghebeur geloven er niet in, maar mensen ontvangen deels de reclame die ze doorspoelen’, klonk het. ‘In het buitenland is er neurowetenschappelijk onderzoek dat die stelling bewijst, en zoveel verschilt de Vlaming niet van de rest van de wereld.’

Toch wees ook Porter erop dat ‘de tijd voorbij [is] dat een zender 100.000 euro kon besteden aan 45 minuten tv en zijn investering terugwon door twaalf minuten van die tijd aan Procter & Gamble te verkopen. We moeten nu sámen andere manieren bedenken om geld te verdienen.’