Het moet een jaarlijks terugkerende actie worden: koop een hele zomer geen nieuwe kleding, om op die manier aandacht te vragen voor de vervuiling in de kledingindustrie.

Het Nederlandse actieplatform Collaction riep mensen op tot deze 'slow fashion summer', als tegenhanger van fast fashion. Dat is de trend waarbij winkels voor een relatief lage prijs een snel wisselend assortiment aan kleding aanbieden. Daarbij wordt gewezen naar winkels als H&M en Primark.

Zeker 2500 mensen, verspreid over de wereld, deden mee aan de actie. De initiatiefnemers komen uit Nederland. Een van hen, Ron van den Akker, had zelf moeite om het vol te houden. "Om heel eerlijk te zijn heb ik één keer moeten zondigen. Het voetbalseizoen begon en ik had geen voetbalschoenen. Ik heb gezocht naar tweedehands schoenen, maar die heb ik niet gevonden."