I början på februari väckte en reklamfilm från SAS så starka reaktioner att företaget beskrev det som att ”kampanjen utsatts för en attack.”

Företaget tog ned filmen från sina sociala medier efter att en mängd personer hade kommenterat filmens budskap: att ingenting är skandinaviskt utan endast importerat. Detta efter att filmen legat uppe knappt 12 timmar.