Konsequenter Schutz des Geschäftsmodells oder reiner Trotz? Bild.de startet ein Experiment, auf das die Branche mit höchstem Interesse blicken wird. Ab dem heutigen Dienstag verweigern die Berliner Nutzern von AdBlockern alle Inhalte. Wollen die Werbemuffel künftig eine Bild-Story lesen, müssen sie entweder ihren Blocker ausstellen, Bild.de „whitelisten“ oder ein neues, spezielles Abo abschließen. Kostenpunkt: 2,99 Euro pro Monat.

Das neue Abo-Modell hört auf den Namen „Bildsmart“ und garantiert eine „nahezu werbefreie“ Seite, die zudem bis zu 50 Prozent schneller laden soll.

Klipp und klar erklären die Berliner sonst: „Wer den Adblocker nicht ausschaltet oder nicht zahlt, kann ab sofort keine Inhalte mehr auf Bild.de nutzen.“

Alle Nutzer mit aktivierten Werbe-Blockern sehen nun beim Besuch von Bild.de die Aufforderung, das PlugIn auszuschalten oder das neue Abo abzuschließen. Dabei muss es aber auch nicht bleiben. Denn die Berliner können sich auch vorstellen, weitere Maßnahmen zu testen. Explizit meinen sie damit die Einbindung der sogenannten „Adblocker Wall“. Darunter verstehen sie ein Fenster, das Leser mit eingeschaltetem Adblocker an unterschiedlichen Einstiegsstellen auf dem Boulevard-Portal über die Bildsmart-Option informiert.

Die Anti-Adblocker-Kampagne ist erst einmal ein Test – allerdings ohne klar definiertes Ende.

„Auch im Netz müssen sich journalistische Angebote über die beiden bekannten Erlössäulen, nämlich Werbe- und Vertriebseinnahmen, finanzieren, um weiterhin unabhängigen Journalismus zu bieten“, erklärt Donata Hopfen, Vorsitzende der Verlagsgeschäftsführung Bild-Gruppe. Die Verlagsmanager sehen durch das zunehmende Adblocker-Angebot die Werbe-Erlöse für alle Anbieter von Online-Journalismus gefährdet.

Ganz ohne Vorwarnung kommt der Schritt von Springer nicht. Die Berliner hatten gerade erst eine Klage gegen den Adblocker-Anbieter Eyeo angestrengt und verloren. Gegen den Richterspruch des Kölner Landgerichts legten sie bereits Berufung ein. Tatsächlich hält der Verlag das Geschäftsmodell von Adblocker-Anbietern für rechtswidrig. „Dies gilt sowohl für das Unterdrücken von Werbung auf Verlagswebseiten als auch für das Angebot des ‚Whitelisting’, bei dem sich Publisher von der Werbeblockade freikaufen können, ein aus Sicht von Axel Springer erpresserisches Vorgehen“, heißt es in der Mitteilung des Verlages.