INFO LE FIGARO - Les mouvements Les Chiennes de garde et Osez le féminisme attaquent l'entreprise ferroviaire qui a détourné un site pornographique pour promouvoir des tarifs préférentiels destinés aux jeunes.

Les commentaires sarcastiques vont bon train. La SNCF déraille et il sera difficile de plaider l'acte de malveillance ou un problème de maintenance. Quoi qu'il en soit, l'opération générera sûrement du trafic. Explication: la compagnie ferroviaire a lancé un nouveau site avec, sur la page d'accueil, du rose et une icône indiquant «+28, le site interdit aux plus de 28 ans» . La mise en page rappelle celle du site Youporn et les grandes heures du Minitel coquin. Des vidéos floutées attirent le chaland avec des titres volontairement provocateurs: «C'est le meilleur coup de l'année» ou «Elles expérimentent ensemble de nouvelles sensations» pour orienter l'internaute vers des offres de dernière minute réservées aux porteurs d'une carte jeune ou pour bénéficier de tarifs «partez à trois, payez pour deux». Autre slogan voyeuriste: «Ces mecs profitent du show aux premières loges». Le must? «Mais jusqu'où ira-t-elle pour seulement 10 euros?» avec une allusion à peine voilée à la prostitution. Pour vanter des billets de train à 10 euros.

Publicité qui contrevient à la dignité humaine

«C'est un peu too much», s'étrangle un publicitaire interrogé par Le Figaro. Il n'est pas le seul à avoir du mal avec la publicité de la SNCF. Pour l'association Les Chiennes de garde et sa présidente Marie-Noëlle Bas, trop, c'est trop. Elle a décidé de porter plainte, avec Osez le féminisme, pour avoir contrevenu à la dignité humaine et à la dignité des femmes, auprès du Jury de déontologie publicitaire (JDP) qui dépend de l'Autorité de régulation des télécommunications et des postes (ARTP). «Le marketing utilise le sexisme pour faire du buzz. Dans cette publicité de la SNCF, tous les codes de la pornographie sont présents. Pour nous, il est clair qu'elle contrevient à la dignité humaine. C'est d'autant plus terrible qu'elle se présente d'un point de vue humoristique à un moment où la société planchait sur la pénalisation des clients de prostituées.» Les deux mouvements féministes dénoncent «le cynisme publicitaire qui érige le sexisme en nouvelle mode du marketing».

L'Agence de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) a pour mission de faire respecter les règles déontologiques de la profession, limites qui encadrent la publicité, au-delà des obligations légales et fixent notamment des recommandations sur le respect de la dignité de la personne humaine pour les annonceurs désirant communiquer de manière responsable sur leurs produits.

Pour la SNCF, le risque est mince. Le JDP ne dispense pas de sanction. Au pire, il peut demander de retirer la publicité incriminée.