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どぎつい目元の「ギャルメーク」が退潮し、ありのまま（？）のかわいらしさを演出するナチュラルメークが台頭している。「ゆる可愛（かわ）」「ゆるふわ」…などと表現され、素顔を生かして整えすぎない化粧が基本だ。長年のギャルブームを支えた雑誌が昨年になって相次ぎ休刊するなど、女性の美意識が大きく変化。おかっぱの黒髪や太眉復活とも相まって、日本人らしい自然な美しさが見直されている。（重松明子、写真も）

つけまつげと黒目拡大コンタクトで目を大きく“盛った”２４歳女性に、ナチュラルメークをし直してもらった。誰もが同じ顔に見えるギャルメークよりも、個性が表れてかわいい！

市場調査会社の富士経済調べによると、ギャルメークの必需品「つけまつげ」の市場は３年前の８５億５千万円から今年は６７億円（予測）にまで減少。代わって伸びているのが、素のまつげを養う「マスカラ美容液」という新ジャンルだ。育毛シャンプーで知られるアンファーが一昨年末に発売した「スカルプＤボーテ ピュアフリーアイラッシュブラック」（１９４０円）がヒット。フローフシの「モテマスカラリペア」（１７２８円など）は昨年１０月の発売から２０日間で３カ月間の目標の５５万本を売り上げた。

首都圏を中心に全国７１店を展開する生活雑貨店「ＰＬＡＺＡ（プラザ）」のアイメーク商品の売れ筋ベスト５には、両社のマスカラ美容液がそれぞれ２品ずつランクイン。「すでに定番となりつつある。毎日使うものだからまつげに優しいのが当たり前という、ナチュラル志向の高まりともシンクロ。この春のスーパーナチュラルメークブームで、盛りメークの退潮が加速しそうです」と西崎和子バイヤー。