Je n’irai pas voir « The Amazing Spider-Man 2 ». Pourtant, je suis un amateur de ce genre de films. Mais je l’ai déjà vu sur Internet.

Non, je ne l’ai pas téléchargé illégalement. J’ai juste eu le malheur de regarder l’une des bandes-annonces sur Internet du film qui sort le 30 avril. Elle durait presque quatre minutes.

Bande-annonce « The Amazing Spider-Man 2 »

Après avoir assisté à ce déluge d’actions, j’ai l’impression d’avoir tout vu. Je ne m’inflige pas un film de superhéros de deux heures et demie pour la subtilité des dialogues ou la profondeur des personnages.

C’est à croire qu’une épidémie de « spoilers » a contaminé les bandes-annonces. Pourquoi tout le monde ne prend pas exemple sur le remake de « Millenium » ? Voilà une bande-annonce qui faisait son boulot en se contentant d’ouvrir les papilles du spectateur.

Bande-annonce de « Millenium »

Pas un seul mot prononcé, une reprise énervée d’« Immigrant Song » de Led Zeppelin, un premier plan d’une route enneigée qui revient comme un leitmotiv. Une minute trente. Parfait.

Comme un strip-tease

Emmanuel Papillon, directeur du cinéma parisien Le Louxor, résume, façon strip-tease, ce qu’est une bonne bande-annonce :

« Elle doit susciter l’envie du spectateur tout en en dévoilant le moins possible. »

Une équation difficile à résoudre comme l’expliquait Mark Woolen à Libération en janvier dernier. Woolen a réalisé les bandes-annonces de « Millenium » :

« Je tâche de ne jamais oublier que mes meilleurs souvenirs de cinéma sont souvent des films qui m’ont pris par surprise, sans savoir de quoi il s’agissait. Cette fraîcheur de spectateur, cette bienveillance que l’on peut avoir à l’égard d’un film est extrêmement rare aujourd’hui. L’enjeu financier est si important, surtout pour les studios, qu’ils doivent assurer un support pour les films qu’ils produisent. »

Mais, comme le rappelle Emmanuel Papillon, ce sont surtout les bandes-annonces des « blockbusters » qui en disent trop. Pour un film indépendant comme « Tom à la ferme », les gros sabots sont rangés dans leur placard.

Bande-annonce de « Tom à la ferme »

Le cinéma McDonald’s

Mais pour les grosses sorties, pas question de laisser le spectateur dans l’inconnu ni de prendre le moindre risque. C’est déjà ce qu’expliquait en 2000 Robert Zemeckis, le réalisateur de « Retour vers le futur » et de « Forrest Gump » :

« Grâce aux études marketing, nous savons que les gens veulent tout savoir de ce qu’ils vont voir au cinéma. […] Pour moi, c’est comme McDonald’s. Pourquoi McDonald’s a autant de succès ? Parce que le client n’a aucune surprise. Vous connaissez déjà par cœur le menu et le goût que ça a. »

Robert Zemeckis sait de quoi il parle puisqu’il a réalisé « Seul au monde ». Pendant les deux premières heures de cette version modernisée de « Robinson Crusoé », LA grande question est de savoir si ce pauvre Tom Hanks va finir par être sauvé de son île déserte. Ce n’était pourtant pas la peine d’attendre si longtemps. Un coup d’œil à la bande-annonce aurait suffi pour économiser votre billet.

Bande-annonce de « Seul au monde »

Une inflation qui suscite les moqueries

Une chose a changé depuis « Seul au monde ». Avec Internet, les bandes-annonces et autres extraits se sont démultipliés à l’infini sans que cela coûte beaucoup plus cher aux studios. Reprenons l’exemple de « The Amazing Spider-Man », puisque l’homme-araignée est un récidiviste.

Il y a deux ans, un Québécois surnommé Sleepy Skunk s’est amusé à compiler toutes les images ayant servi à la promotion du premier volet. Cela donnait un très bon résumé du film en 25 minutes chrono. Pour un film de 2h20, cela représente presque 20% du long-métrage final.

En 2012 également, le « trailer » de « The Secret » de Pascal Laugier adressait un clin d’œil complice aux spectateurs avec un message affiché dès les premières secondes :

« Afin de ne pas dévoiler les différents rebondissements, cette bande-annonce est basée sur la première moitié du film. »

Bande-annonce de « The Secret »

La faute des spectateurs ?

A 10 euros le billet d’entrée au cinéma, les spectateurs voudraient donc savoir précisément ce qu’ils vont voir selon Hollywood. Pourtant, selon une étude américaine réalisée l’année dernière, la moitié des spectateurs estiment que les bandes-annonces en disent trop sur un film. L’étude confirme également le rôle prépondérant des bandes-annonces dans la promotion d’un film, juste devant le bouche-à-oreille.

Mais cette étude montre aussi que les studios n’ont pas entièrement tort. Entre les spectateurs et les bandes-annonces, nous ne sommes pas loin du « Je t’aime, moi non plus ».

24% des personnes interrogées déclaraient que la révélation d’un rebondissement dans une bande-annonce leur donnait plus d’envie d’aller voir un film. 19% affirmaient l’inverse.

Les cinémas contre-attaquent

Les mises en bouche à rallonge exaspèrent une partie des spectateurs. Les propriétaires de cinéma aussi en ont ras-le-bol. En janvier dernier, leur association américaine a envoyé quelques recommandations aux studios.

A partir du 1er octobre, ils conseillent une durée maximale de deux minutes pour une bande-annonce. Celle-ci ne pourra pas non plus être diffusée dans les cinémas plus de quatre mois avant la sortie d’un film. Fini les petits cartons annonçant un film « bientôt dans vos salles » sans date fixée.

Les propriétaires de cinéma ont bien évidemment leur propre intérêt à cœur. Avec 30 secondes en moins, il devient possible de montrer une ou deux bandes-annonces en plus par séance.

Tant mieux si les amoureux du cinéma y gagnent au change. Ils auront le droit à plus de bandes-annonces, comme celle de « Night Moves », en salles mercredi prochain.