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Noch im Januar hieß es, dass Apple entgegen dem Trend weiterhin gute Absatzahlen auf dem PC- beziehungsweise Mac-Sektor hinlegt. Das Blatt hat sich aber mittlerweile gewendet – woran liegts?

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Windows-10-Update motiviert zu Neukäufen – Apples Mac-Rechner-Absatz sinkt

So schnelllebig ist der Hardware-Markt: Im Januar dieses Jahres schrieben wir noch, dass Apple der einzige Hersteller sei, der Laut IDC und Gartner sank der Absatz der PC-Hersteller im dritten Quartal 2016 im Schnitt um 5,7 Prozent, wobei einige Unternehmen wie HP ein Umsatzplus von bis zu 2,3 Prozent verzeichnen konnten. Einer der größeren Verlierer der Windows-PC-Herstellern ist Acer: bei dem taiwanischen Unternehmen wir ein Absatzminus von 14,1 Prozent beobachtet – Apple auf der anderen Seite sackte um 13,4 Prozent ab.

Das dritte Quartal 2016 sieht unter anderem für den Mac-Absatz von Apple nicht sonderlich rosig aus. (Screenshot: Gartner)

Mit dem Umsatzverlust fällt Apple vom vierten Platz im Vorjahresquartal auf den fünften Platz hinter Asus ab. Ein Grund, dass PC-Hersteller im Vergleich zu Apple noch verhältnismäßig gut aussehen, dürfte daran liegen, dass Kunden eher zu einem Hardware-Upgrade als zum Software-Update ihrer älteren Rechner tendieren. Interessant: Im zweiten Quartal 2016, als Microsoft sein Windows-10-Update noch kostenlos anbot, wurden mehr Windows-10-Geräte abgesetzt.

Sinkender Absatz von Macbook Pro und Co.: Was ist bei Apple los?

Nun stellt sich die Frage, warum Apple mit sinkenden Absatzzahlen zu kämpfen hat. IDC geht davon aus, dass das Unternehmen mit Hauptsitz in Cupertino derzeit nur ein aktuelles Modell in seinem Mac-Portfolio hat. Der einzige Rechner mit aktuellem Skylake-Core-M-Chip von Intel und weiterer Ausstattung ist das im April 2016 aktualisierte Macbook (Test).

Der Rest der Macs und Macbooks wurde seit mindestens über einem Jahr nicht aktualisiert, sodass in ihnen allesamt keine aktuelle Hardware steckt, während die Windows-Konkurrenz ihr Produktportfolio im Laufe des ersten Halbjahres aufgefrischt haben. Viele Apple-Kunden scharren nunmehr mit ihren Hufen und hoffen, dass bald neue Mac-Produkte vorgestellt werden.

Auf ein Macbook-Air-Upgrade (MBA) wurde schon im Juni spekuliert, woraus aber bekanntlich nichts geworden ist. Das letzte Update der Air-Reihe wurde im März letzten Jahres vorgenommen, allerdings handelte es sich lediglich um eine kleine Modellpflege mit schnellerem Prozessor und Speicher. Ähnlich verhält es sich beim Macbook Pro Retina, das zuletzt im Mai 2015 aktualisiert wurde. Das Pro-Modell ohne Retina hat schon seit geschlagenen vier(!) Jahren kein Upgrade erhalten, weshalb wir davon ausgehen können, dass Apple es alsbald aufs Altenteil schieben könnte.

Ähnlich düster sieht es auf dem Sektor der Profirechner aus: Das im Dosen-Design“ ist seit seiner Ankündigung nicht mehr aufgefrischt worden – das ist ein Zeitraum von über drei Jahren. Dass Profi-User sich allmählich von Apple abwenden und wieder auf Windows-Rechner mit aktueller Ausstattung umsteigen, ist daher denkbar. Apples Marketing-Chef Phil Schiller, der während der Mac-Pro-Vorstellung noch stolz „Can’t innovate anymore my ass“, rief, dürfte zwischenzeitlich wieder etwas kleinlauter sein. Selbst die Mac mini-Modelle haben übrigens seit 2014 kein Hardware-Upgrade mehr erhalten.

Mac Pro in Bildern Bilder 1 von 19

Kunden, die sich jetzt für einen Mac entscheiden, erhalten abgesehen vom 2016er Macbook, „veraltete“ Hardware zum regulär hohen Preis. Die in den Rechnern verbauten Intel-Prozessoren sind mittlerweile ein Jahr und älter und befinden sich nicht mehr auf dem aktuellen Entwicklungs- und Performance-Stand. Das heißt zwar nicht, dass die meisten Macbooks und iMacs nicht performant sind – im Gegenteil, für die meisten Nutzer dürfte die Leistung ausreichen. Aber wer über 1.000 Euro und mehr für einen Rechner investiert, erwartet eine aktuelle Ausstattung.

Apples Mac-Modelle nach Alter (Quelle: MacRumors):

Macbook: April 2016

iMac: Oktober 2015

Macbook Pro Retina: Mai 2015

Macbook Air: März 2015

Mac Mini: Oktober 2014

Macbook Pro: Juni 2012

Mac Pro: Dezember 2013

Apple-Hardware: Fokus liegt auf iOS-Geräten

Während Apple seine OS-X/macOS-Hardware überwiegend veralten lässt, sieht es auf der Seite der iPhones und iPads anders aus. Die iPhones, die bei Apple für den größten Umsatz sorgen, werden alljährlich erneuert. In diesem Jahr hat Apple sogar außer der Reihe das iPhone SE (Test) auf den Markt gebracht, das speziell für Kunden bestimmt ist, die mit den beiden größeren Modellen nichts anfangen können.

“Yes, the iPad Pro is a replacement for a notebook or a desktop for many, many people.“

Durstphase: Neue Macbooks wohl erst im Herbst

Darüber hinaus sind auf der Tablet-Seite zwei neue iPad-Modelle mit aktueller und performanter Ausstattung lanciert worden, die ansatzweise mit den Macbooks konkurrieren. Denn die iPad Pro-Modelle mit 12,9- und 9,7-Zoll-Display sind mit einem Keyboard nutzbar und können damit in vielen Nutzungsszenarien das Macbook ersetzen. Das ist natürlich auch Apple bewusst. Schon im letzten Jahr erklärte Apple-Chef Tim Cook , dass das iPad für viele Menschen den klassischen PC (und damit auch Macbooks) ersetzen würde. Dieser Aspekt könnte ein Grund dafür sein, dass Apple seine Macbooks vernachlässigt.

Angesichts dessen, dass Apple es nicht hinbekommt seine Mac-Rechner auf den aktuellen Stand zu bringen, ist es letztlich kein Wunder, dass der Absatz eher verhalten ist. Wer nicht absolut dringend einen neuen macOS-Rechner – so heißt Apples Desktop-OS seit macOS Sierra – benötigt, hält daher die Füße still und wartet darauf, dass das Unternehmen endlich die lang erwarteten neuen Geräte vorstellt. Gerüchte besagen unter anderem, dass das MacBook Pro (2016) ein umfangreiches Redesign und ein OLED-Panel oberhalb des Keyboards erhalten wird. Außerdem ist damit zu rechnen, dass Thunderbolt-Anschlüsse gegen USB-Typ-C-Ports ersetzt wird – allerdings mit schneller Thunderbolt-3-Unterstützung.

Konzept: So könnte das Macbook Pro (2016) aussehen Bilder MacBook Pro (2016) Konzept. (Bild: Martin Hajek) 1 von 8

Neben einem neuen Macbook Pro können wir wohl auch mit einem Refresh des Macbook Air und den iMacs rechnen. Wie schon in den letzten Jahren könnte Apple den Oktober wählen, um ein neues Mac-Portfolio vorzustellen und zugleich seine neueste OS-Version Sierra in der finalen Version freizugeben. Ob dann auch mit neuen Mac-Pro-, Mac-mini-Modellen und dem kolportierten Thunderbolt-Display mit 5K-Auflösung zu rechnen ist, bleibt abzuwarten. An der Zeit wäre es allemal – Apple, mach hin!

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Erstveröffentlichung des Artikel: 17. Juli 2016.