Anzeige

RB Leipzig, na klar. Die Frage nach dem unbeliebtesten Fußballklub Deutschlands beantworten die Autoren der jährlichen "Fußballstudie – Die Markenlandschaft der Fußball-Bundesliga" in der aktuellen Auflage mit dem polarisierenden Zweitligaaufsteiger aus Sachsen. Damit verfügt der deutsche Rekordmeister FC Bayern, im vergangenen Jahr auf dem unrühmlichen letzten Platz unter den 36 Erst- und Zweitligavereinen, nur noch über den zweitniedrigsten Sympathiewert.

Die Münchner erzielten in den Bereichen Markeneinstellung ("Sehr guter Verein" und "Sehr attraktiver Verein") die gewohnt starken Werte und kommen als einziger Klub auf einen Bekanntheitsgrad von 100 Prozent, konnten aber erneut kaum Sympathiewerte verbuchen.

Die Leipziger, kritik- und protesterprobt, dürfte das Abschneiden auf einem anderen Sektor deutlich mehr stören: Der von Red Bull finanzierte Klub ist einer der drei Vereinen, die einen Bekanntheitsgrad von weniger als 50 Prozent erreichten (47,01). Lediglich die Zweitligateams SV Sandhausen (46,84) und 1. FC Heidenheim (45,24) sind noch unbekannter.

Rangnick - „Geld spielt eine nachrangige Rolle“ Für RB Leipzigs Trainer Ralf Rangnick ist das Saisonziel klar und die Kader-Planung ist abgeschlossen. Im Interview erklärt Rangnick, welche Rolle das Geld für die neuen Spieler spielt. Quelle: Die Welt/SID Sport

Anzeige

Um die öffentliche Markenwahrnehmung zu überprüfen, wurden im Auftrag der Technischen Universität Braunschweig 4031 Personen im Alter von 18 bis 69 Jahren befragt. Die Teilnehmer gaben Einschätzungen zu Bekanntheit, Attraktivität, Sympathie und Assoziationen der Klubs ab. Werte als Indikatoren für die jeweilige Markenstärke.

Dortmund zum vierten Mal Markenmeister

In der Gesamtwertung, der sogenannten Markenmeisterschaft, überholte der FC Bayern den FC Schalke 04, musste aber Borussia Mönchengladbach vorbeiziehen lassen und landete damit wie im Vorjahr auf Rang drei. Neben den Schalkern, die auf Platz sieben zurückfielen, zählen Bayer Leverkusen (von 8 auf 13), Kaiserslautern (von 10 auf 15), der HSV (von 12 auf 16) und der VfB Stuttgart (von 14 auf 20) zu den größten Verlierern. Den größten Sprung nach oben machten Europa-League-Debütant FC Augsburg (Platz 8) und DFB-Pokalsieger VfL Wolfsburg (Platz 12), die beide um neun Ränge nach oben kletterten. Bester Zweitligaklub ist der FC St. Pauli auf Rang vier.

Souveräner Spitzenreiter bleibt weiter Borussia Dortmund. "Begleitet von einer sehr positiven Gesamtentwicklung des Vereins, vermochte sich Borussia Dortmund im Zuge eines professionellen Markenmanagements ein ausgesprochen positives Vereinsmarkenbild in der öffentlichen Wahrnehmung aufzubauen und als stärkste Vereinsmarke der Fußball-Bundesliga zu positionieren", heißt es in der Studie zur Entwicklung der vergangenen Jahre.

SC Freiburg sympathischster Verein

Anzeige

Der BVB hatte sich den Titel bereits in den Jahren 2012, 2013 und 2014 sichern können. So habe die Umfrage zur Studie 2015 belegt, dass sich die Dortmunder in der Vergangenheit "ein solides Markenfundament" aufgebaut hätten, das sich als "weitgehend robust gegenüber den sportlichen Entwicklungen in der zurückliegenden Spielzeit" erwies.

In der Sympathiewertung musste sich der BVB allerdings einem Zweitligaklub geschlagen geben: Absteiger SC Freiburg landete auf Platz eins. Dritter wurde der 1. FSV Mainz 05, Vierter der FC Augsburg.