ヤフーは10月22日、「アドフラウド」と呼ばれる不正な広告撲滅に向け、広告ガイドラインを改定し、25日から適用すると発表した。新ガイドラインでは、広告配信先のメディア運営者の条件を新設したほか、誤タップを狙う広告や、自動クリックを発生させるbotなどを禁止する。

ニュースリリースより

アドフラウドは、サイト訪問者を広告で埋めつくされたサイトに飛ばしたり、訪問者には見えていない広告を「見た」とカウントしたり、botなどを使って無効なインプレッションやクリックを行ったりすることで、広告効果などを不正に水増しする手法。

ヤフーの新たなガイドラインでは、広告配信先のメディアについて新たに、運営者の条件として、（1）メディアとしての知名度・実績があること、（2）広告配信先サイト内の情報に信頼性があること――を新設し、実態不明なメディアを排除する。

また、Webサイトやアプリにポップアップとして表示される「インタースティシャル広告」については、ユーザーの行動を阻害しないタイミングで表示することや、「×」ボタンなど広告から離脱できる分かりやすい選択肢を表示することを義務づける。

さらに、広告表示やクリック数の水増しを防ぐため、広告配信先運営者によるクリックや、自動クリックを発生させるbotの使用、広告配信先へのトラフィックを集めるトラフィックエクスチェンジの利用などを禁止する。