Publié le 4 oct. 2017 à 17:13

Les Pokemon de la télévision. C’est le concept de We are TV , une application lancée ce mercredi, en France, puis aux Etats-Unis.

L’appli qui se veut « la première plate-forme de réalité augmentée pour la télévision » est le fruit de plus d’un an de travail des équipes du producteur Arthur et d’anciens de DailyMotion. « C’est l’un des projets auquel je tiens le plus », dit le célèbre animateur.

L’idée ? « 90 % des téléspectateurs américains utilisent leur téléphone en même temps qu’ils regardent le petit écran. Mais seule une minorité le fait en rapport avec ce qu’elle visionne. Nous allons utiliser l’environnement du téléspectateur pour créer de nouvelles expériences autour d’émissions », explique Martin Rogard, directeur de We are TV, et l’un des anciens dirigeants de DailyMotion.

Le téléphone va ainsi servir à jouer en utilisant la réalité augmentée et à commenter des programmes. Plus précisément, à partir du mode appareil photo de son mobile, l’utilisateur devra envoyer des balles sur des personnages (en 3D) qui « sortent » dans le salon ( ).

La particularité est que ces derniers sont des avatars d’acteurs ou ont été « customisés » (par exemple, avec des tabliers pour une émission de cuisine, etc.). La société a conçu pour l’instant une centaine de personnages. Parallèlement, l’appli permet de se connecter avec ses amis (via Facebook) qui regardent le même programme. La société imagine plusieurs développements ultérieurs, telle une participation à des jeux TV depuis son canapé, en partenariat avec des producteurs et des chaînes (des discussions sont engagées avec TF1 notamment).

1 million d’utilisateurs actifs d’ici à un an

We are TV a de grandes ambitions, espérant s’étendre dans différents pays. Il vise 10 millions d’utilisateurs d’ici à un an, dont 1 million d’utilisateurs « actifs » (au moins une fois par mois).

La petite entreprise – une dizaine de collaborateurs entre New York et Tel Aviv – va se rémunérer, dans un premier temps, par l’achat de fonctionnalités dans l’application (temps de jeu plus long, par exemple), qui est, dans sa version basique, gratuite.

« Le marché du casual gaming [destiné aux joueurs occasionnels, NDLR] représente environ 30 milliards de dollars, dont environ 70 % provenant d’achats dans les applications, explique Martin Rogard. Nous visons 5 % d’utilisateurs payants. »

La start-up, peu diserte sur son business plan, n’exclut pas de tirer, par la suite, des revenus de la publicité ou de l’exploitation de données. « Ce sera à terme l’outil le plus puissant pour savoir précisément qui sont les téléspectateurs. Mais, l’essentiel, aujourd’hui, est la constitution d’une base d’utilisateurs », reprend-il.