アップルはOnline Storeにおいて、iPhone SEをはじめとするシリーズすべてを値下げした。

たとえばiPhone SE（16GB）モデルの場合、5万2800円から4万7800円に、64GBモデルは6万4800円から5万9800円へとそれぞれ5000円（税抜）値下げされた。さらにiPhone 6s／6s Plus／6／6 Plusにおいても値下げが実施され、iPhone 6（16GB）は6万7800円、iPhone 6 Plus（16GB）は7万8800円、iPhone 6s（16GB）は7万8800円、iPhone 6s Plus（16GB）は8万9800円からと、Online Storeで販売するすべてのシリーズで値下げとなった。

モデルによっては最大9000円（税抜）安くなっている。

またApple Storeにおける返品・送料を含む販売条件において、「価格設定、値下げ、および価格修正」項目が修正され、14日以内にApple純正品の製品価格を減額した場合、購入者は請求金額と値下げ後の販売価格との差額の返金を求めることができると説明している。