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さらば、ビニール袋！

2019年4月、米ニューヨーク州で生分解性でない使い捨てのビニール製袋を小売店が提供することを禁止する州法が可決された。2020年3月から施行される予定で、外食産業におけるテイクアウト時や生鮮食品を入れる際、ドライクリーニング用、ゴミ袋など一部は対象外となるが、ほぼすべての小売店でビニール製のレジ袋およびショッパーの提供が事実上禁止される。

この州法はもちろんファッション業界にも適用されるが、シャネルやプラダなどのいわゆるメゾンブランドは（必ずしも環境保護の点からではないが）、長らく紙製のショッパーを使用しているため、さして問題ではない。強いて挙げれば、雨よけ用のビニールカバーが州法に引っかかるくらいだろう。今回通った州法によってもろに影響を受けるのは、主にストリートブランドをはじめとした規模の小さいブランドだ。

彼らにとって、5番街に店を構えるディオールやラルフ・ローレンといったメゾンやビッグブランドと比べてお世辞にも広いとは言えない店内で、数百枚重ねても厚さが数cmかつ低コストで生産できるビニール製の袋はありがたい存在であり、かさばる上に生産コストも高い紙袋への変更は、いくら環境のためといえども気が重いだろう。

ニューヨークに本拠地を構えるストリートブランドは決断が迫られる

そして、ショッパーというブランドの顔のひとつが変更されるという点は言葉以上の意味を持つ。読者の多くも、得意気に高級ブランドのショッパーを持つOLと同じくらい、白地に赤いボックスロゴがプリントされたシュプリームのビニール製ショッパーや、パレス スケートボードのアイコニックなトライファーグが光る銀色のビニール製ショッパーを自慢気に持つヘッズを街で見かけたことがあるはずだ。これは単に購入したという結果の意味合いだけでなく、「ここで買った」という主張も大きい。

2016年にルイ・ヴィトンがショッパーを含むパッケージのデザインを変更した際には、「それじゃルイ・ヴィトンで買ったってわからないじゃないか」と顧客から不満の声が上がった。逆に、2011年3月11日に発生した東日本大震災の後、しばらくの間は高級ブランドのショッパーを持ち歩いていると「不謹慎だ」とされ、伊勢丹新宿本店では、わざわざあのタータンチェック柄の紙袋に入れ替えを希望する顧客もいたという。このように街中でのショッパーは、単に購入したものを運ぶという本来の性質以上に広告としての役割を持ち、それを手に提げる人だけでなく周囲の人々の潜在意識に深い影響を与える存在なのだ。

たかがショッパーではあるが、それが意味するものは大きいと言わなければならない。ビニール製から紙製への変更は、ビジネス的に苦渋の決断だろう。しかしながら、そうしたショッパーに象徴されるレベルでのファッションというのは、必ずしも生活に必要なものではない。であるならば、ユーザーである私たちはこうした地球環境のための取り組みを受け入れ、それを支持する段階に来ているのではないかと思う。ボックスロゴがプリントされた紙製のショッパーを手に持つヘッズを見る日は近い。そしてさらには、ファッションもマイバッグ持参で買いに行くというのもクールではないかと思うのだが。

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編集者やフォトグラファー、プレスらで構成されるクリエイティブ集団。ミレニアル世代ならではの感性を活かし、ビジュアル制作やディレクション、執筆など、そのアウトプットは多岐にわたる。

文・marble studio