10代女子の7割弱は「記事内の静止画広告を無視している」――GMOメディアは10月30日、「10代女子のスマホ広告に関する調査」の結果を公開した。10代女子のほとんどが記事広告の意味を知らず、興味のある広告には好意的である人も過半数いることが分かった。

スマホ広告に「嫌な気分」

まず、スマートフォン広告の種類別に接触度を聞いた。「よく目にしていて、クリックしたことがある／（クリックしたことはないが）印象に残っている（合算）」で最も多かったのが、「ゲーム中に表示される、（アイテムやポイントなどの）インセンティブがもらえる広告」（38.1％）。反対に、「よく目にしているが、全て無視している」では「記事／サイトの中の静止画の広告」（66.9％）が最多だった。

それぞれのスマホ広告を見たりクリックしたりすることがあるか

スマホ利用中の広告表示にはネガティブな意見がほとんど。「広告が表示されると嫌な気分になる」は84.5％と突出していた。

一方で、「気になって調べていた商品が広告として表示されると、さらに興味がわく」（54.2％）、「スマホを利用中に広告が表示されても、興味のある商品・サービスだと不快に思わない」（52.6％）など、関心のある広告についてはポジティブな意見が多い。

スマホ広告について感じること

「YouTuber」には好意的？

93.7％が「利用する」と答えた動画サービス「YouTube」はどうか。「飛ばせる動画広告は飛ばす」（97.5％）が最多な一方で、「興味がある内容の動画広告であれば飛ばさない」（73.7％）という意見も根強い。興味をひく内容であれば、広告視聴を期待できそうだ。

YouTubeの動画広告に対する行動

特に「YouTuber」が紹介する商品には好意的な声が多い。1位は「商品が良さそうであれば使ってみたいと思う」（35.1％）で、「好きなYouTuberが紹介している商品だったら使ってみたい／欲しいと思う」（27.3％）が続く。「広告と分かった瞬間に嫌になる／がっかりする」は、わずか7.6％にとどまっている。

YouTuberの商品紹介動画に対する印象

「スマホ広告」「YouTuberの商品紹介動画」のいずれかもしくは双方で、視聴後に商品を検索・購入したものについては「化粧品・薬・健康食品」「衣料品」「アクセサリー・雑貨」がトップ3を占めた。

「PR」意味知らないが7割超

Webメディアの記事広告を意味する「PR／AD表記」は、74.0％が「意味を知らない」と回答。「知っている」と答えた子も「特に気にならない」（36.5％）、「内容が面白そうであれば見る」（32.2％）など、ネガティブな印象はあまりないようだ。

スマートフォンを所有する中学生以上の10代女子986人が対象。GMOメディアが運営する調査機関「プリキャンティーンズラボ」が、2017年10月13日〜17日にインターネット調査を実施した。

回答者の属性は、中学生が50.0％で高校生が42.9％。スマートフォンのOSは「iOS」（54.6％）が「Android」（42.5％）を上回った。