Le gestionnaire du réseau français de distribution d'électricité ERDF doit changer de nom. Un changement, officialisé mardi, exigé par le gendarme français de l'énergie, afin qu'il se distingue de sa maison mère EDF. ERDF s'appelera donc Enedis et, selon la CGT, cela va coûter "300 millions d'euros aux usagers". Un chiffre astronomique déjà évoqué par FO en janvier.

Le changement de nom va "coûter la bagatelle de 300 millions d'euros, alors que quelques mois auparavant, l'entreprise avait déjà dépensé dans les 30 millions pour changer le logo", s'indigne lundi la fédération CGT Mines Énergie dans un communiqué. Ce chiffre est "erroné et totalement fantaisiste" et "n'a rien à voir" avec le changement de nom : il correspond à la valeur financière théorique de la marque ERDF, a rétorqué un porte-parole du groupe. Le changement de nom et de logo coûtera au total "entre 20 et 25 millions d'euros", bien loin d'autres sociétés qui consacrent "près de 100 millions d'euros pour le changement de leur marque", a fait valoir ERDF.

"Un déploiement progressif"

L'entreprise souligne qu'elle sera particulièrement vertueuse pour respecter son budget : elle prévoit de déployer progressivement sa nouvelle identité visuelle, sur 18 à 24 mois, ce qui permettra d'en lisser le coût. Ainsi de nombreux supports, comme des véhicules ou des vêtements, "ne seront modifiés qu'au moment de leur renouvellement naturel", ajoute le groupe, comptant par ailleurs recourir à ses partenariats existants, comme le Tour de France cycliste, pour promouvoir son nouveau nom.

La filiale à 100 % d'EDF avait déjà modifié son logo en juin 2015 pour répondre à une exigence de la Commission de régulation de l'énergie (CRE), qui estimait qu'avec un sigle et une prononciation trop proches, les deux entreprises entretenaient une confusion dans l'esprit des consommateurs. Mais le régulateur avait estimé que les évolutions présentées alors par ERDF étaient insuffisantes pour écarter tout risque de confusion. L'entreprise avait finalement annoncé mi-janvier qu'elle allait changer de nom. "Cette nouvelle dénomination traduira l'engagement fort de l'entreprise dans la transition énergétique au lendemain de la COP21", la conférence climatique mondiale qui s'est tenue en décembre à Paris, avait précisé ERDF, créée en 2008 dans le cadre de l'ouverture du marché de l'électricité à la concurrence.

"Inversons la hiérarchie des décisions"

Pour la FNME-CGT, l'argent dépensé pour les changements de logo et de nom "pourrait servir à ne pas augmenter les factures, à combattre la précarité énergétique (11 millions de Français dans cette situation aujourd'hui), à investir dans l'appareil industriel, à créer des emplois et augmenter les salaires". "Ce n'est pas avec ce type de politique de gaspillage financier que l'économie se portera mieux et que le chômage sera résorbé", poursuit la fédération. "Inversons la hiérarchie des décisions, et donnons plus de pouvoir aux salariés, aux citoyens, aux élus en mettant en place un Pôle public de l'énergie", ajoute-t-elle.

FO Énergie et Mines avait déjà dénoncé en janvier le coût de cette mesure, parlant aussi de "300 millions d'euros" qui vont "partir en fumée" à un moment où la maison-mère EDF "est bien mal en point".