Der vierminütige Clip des Künstlers Matthias Fritsch ist ein Stück Internet-Kulturgeschichte. Die verpixelte Videoaufnahme von 2000 zeigt den legendären Krieger der elektronischen Tanzmusik: den „Techno Viking“. Ein bärtiger, barbrüstiger, muskelbepackter Riese feiert darin mit unverwechselbarem Tanzstil auf der Fuckparade in Berlin — und wurde so zur Internetsensation. Obwohl Fritschs Clip fast 15 Jahre alt ist, steht er beispielhaft für eine gesellschaftliche Frage, die heute im Social Web so präsent ist wie nie: Was ist privat, was öffentlich? Und wie erkennt man im Wust aus Selbstinszenierung und viralem Marketing noch, was real ist?

Matthias Fritsch © Dominik Schönleben

Während heute virale Videos zur Normalität gehören, war der mit dem „Techno Viking“ verbundene Kontrollverlust für die Beteiligten völlig neu. Fritsch war begeistert über den Erfolg seines Videos, das er eigentlich unter dem Namen „Kneecam No.1“ veröffentlicht hatte. Doch seinem Protagonisten stieß der unfreiwillige Ruhm sauer auf. Der Techno Viking fühlte sich in seiner Privatsphäre gestört. „Als Entschuldigung muss man sagen: Im Jahr 2000 kannte ich noch keine Viral-Videos — und der Protagonist noch weniger“, sagt Fritsch, wenn er an die Aufnahme seines Videos in der Rosenthaler Straße in Berlin Mitte zurückdenkt. „Niemand konnte ahnen, wie sich die Technik und die Vernetzung weiterentwickelt und so ein Video dann über den ganzen Globus rollt.“ Er habe den Clip 2006 auf YouTube hochgeladen, weil er so surreal gewesen sei, voller zufälliger Ereignisse, die wie gestellt wirken. Fritsch wollte, dass sich der Zuschauer die Frage stellt: Ist dieses Video eine Inszenierung oder nicht? Dass der Techno Viking keine von Fritsch erfundene Kunstfigur war, bestätigte sich spätestens 2013, als der Künstler vom Landgericht auf Unterlassung verurteilt wurde. Die 8000 Euro, die er mit seinem YouTube-Video verdient hatte, musste er an den Protagonisten ausbezahlen. Doch zu diesem Zeitpunkt war der Kontrollverlust bereits in vollem Gange: Das Video war tausendfach geremixed, neu interpretiert und nachgestellt worden — es hatte sich längst zum vollwertigen Viral-Hit entwickelt.

Matthias Fritsch kehrte zusammen mit WIRED an den Ort zurück, an dem er das „Techno Viking“-Video 2000 gefilmt hat: Gipsstraße, Ecke Rosenthaler Straße, Berlin. © Dominik Schönleben

Nicht Fritsch, sondern das Netz gab dem Elektro-Krieger seinen Namen: „‚Techno Viking‘ als Label kam aus der Community“, erzählt Fritsch. 2007 sei die Bezeichnung Techno-Wikinger (damals noch auf deutsch) nach seiner Recherche zum ersten Mal von Leuten aus dem Ruhrgebiet genutzt worden. Aber erst Ende 2007 landete das Video im Mainstream, weil es auf break.com gepostet wurde. Danach erlebte Fritsch den völligen Kontrollverlust: „Da sitzen wir beide im selben Boot. Sowohl der Techno Viking, der die Kontrolle über sein Abbild verloren hat, als auch ich, der die Kontrolle über sein Kunstwerk verloren hat. Aber ich habe das nicht als etwas Negatives gesehen“, sagt er. Der Techno Viking hingegen schon. Seine unfreiwillige Berühmtheit habe ihm berufliche Probleme bereitet und sein Abbild sei von Menschen aus dem rechten politischen Spektrum missbraucht worden, teilte der Mann Fritsch später über einen Anwalt mit. Während eine solche unfreiwillige Berühmtheit im Jahr 2000 noch unabsehbar war, leben wir heute in einer Welt, in der diese Dinge nicht mehr zu verhindern sind. Viele Menschen inszenieren sich genau deshalb erst auf bestimmte Weise, damit sie wiedererkannt und in sozialen Netzen gefeiert oder diskutiert werden. Das Outfit des Techno Viking wirke fast schon wie eine Inszenierung, gibt Fritsch zu bedenken. Wer sich so in der Öffentlichkeit verkleide, müsse damit leben, dass er Aufmerksamkeit erregt und gefilmt wird.

Matthias Fritsch sieht den Techno Viking heute als Kunstfigur, die sich komplett von der Person dahinter gelöst hat. © Dominik Schönleben