Facebook、“若者離れ”で頭打ち傾向に Twitterは17年に復調

2017.5.10 17:46 更新

リスキーブランドがSNSの利用者動向を発表。LINE、Twitter、Instagramは好調だが、Facebookは“若者離れ”で頭打ち傾向にある。[ITmedia]

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ブランドコンサルティング会社のリスキーブランドは5月10日、SNSの利用者動向を発表した。5つの主要SNSのうち、日常的にサービスを活用しているアクティブユーザーの割合が最も高いのは「LINE」。2位以降は「Twitter」「Facebook」「Instagram」「mixi」－－と続く。

主要SNSの利用者動向。最もアクティブユーザーが多いのは「LINE」（＝リスキーブランド／マインドボイス調査）

LINEはユーザー数の伸び率も高く、2013年から17年の4年間で、2倍以上のアクティブユーザーを獲得している。Twitterは15～16年は伸び悩んだが、動画配信サービスの強化などが影響してか、17年に再び上昇傾向に転じた。Instagramはアクティブユーザー数はやや少ないが、10～20代を中心に支持が高まり、高い伸び率を見せている。

LINEやInstagramといった伸び率が高いサービスは女性ユーザーが多く、リスキーブランドは「SNSについては、女性のアクティブユーザー率とブランドの成長とは関係がありそうだ」と分析している。

その一方で、頭打ち傾向にあるのがFacebook。15年をピークに、16～17年は横ばい状態にある。年齢別に見ると、50～64歳では安定しているが、15～29歳位では低下傾向にあり、“若者のFacebook離れ”が見られている。

各SNSのアクティブユーザーの価値観特性も分析している。例えば、Twitterアクティブユーザーの価値観特性の上位には「甘えたい」「他人は他人」「IT関与」「他人は他人」「IT関与」「刹那主義」「流行先取り」が並ぶという。これらの結果から「LINEは癒されたい甘えん坊さん、Twitterは他人と距離をおく甘えん坊さん、Instagramは感性派、FBは視野を広げたい体験派」とまとめている。

調査時期は2月。15～64歳の日本人男女を対象に、4000サンプルの有効回答を得た。