Instagramが日本での広告展開を開始する。5月8日に公式アカウントで「今後数週間の内に、日本国内のInstagram利用において、広告の表示を徐々に開始していきます」と発表。すでにInstagramを有効活用している複数の企業から導入する予定という。

広告は通常の投稿と同じように表示される。広告上部にある 「広告」 ラベルをタップすることで、表示されている広告の詳細を見たり、関心がない広告を非表示にしたりできるとしている。

米国では2013年11月に広告展開を正式に開始。英国やカナダ、オーストラリアでも導入している。