„Es geht um extrem viel Geld, um viele Millionen Euro“, sagt Martina Wurzer und zieht mit ihren Armen weite Kreise in die Luft. Von diesem System wolle sie kein Teil mehr sein. „Es ist einer der Gründe, warum ich meine politische Karriere beende.“ Die grüne Gemeinderätin muss es wissen. In den vergangenen fünf Jahren kam sie einem der wichtigsten Machtzentren der Stadt sehr nahe: Wiens Werbeapparat. In ihrer Funktion muss Wurzer viel Werbebudget durchwinken und dabei einige Kompromisse eingehen. Am Ende wohl zu viele, um es mit ihrer Überzeugung zu vereinbaren.

Als einzige grüne Abgeordnete sitzt Wurzer noch bis zum Ende der Regierungsperiode im Ausschuss „Bildung, Jugend, Information und Sport“. Insgesamt sind 16 Mitglieder im Ausschuss vertreten; neun von der SPÖ, unter ihnen der amtsführende Stadtrat Christian Oxonitsch (SPÖ). Hier behandelt man unter anderem die Agenden und das Budget des Presse- und Informationsdienstes (PID), bei dem die Werbeaktivitäten der Stadt zusammenlaufen.

Keine andere österreichische Gemeinde gibt annähernd so viel Geld für Werbung aus wie die Hauptstadt – pro Kopf. Auch im internationalen Vergleich sind Wiens Ausgaben für Öffentlichkeitsarbeit rekordverdächtig. Seit Jahren kritisieren Abgeordnete aller Oppositionsparteien die Höhe der Werbeausgaben. Gerade die Grünen protokollierten vor ihrer Regierungsbeteiligung penibel die Anzeigenflut unter der SPÖ-Alleinregierung.

Als die Grünen im Herbst 2010 mit der SPÖ über die künftige Koalition verhandeln, wollen sie das Inseratenvolumen noch reduzieren – und scheitern. Bald merken sie, wie wichtig dieser Punkt für den Koalitionspartner ist. „Den stärksten Widerstand bei den Verhandlungen gab es immer beim Werbebudget. Es wurde schnell klar: Sollten wir auf einer Reduzierung des Budgets bestehen, gibt es keine Koalition“, sagt Wurzer. „Wir haben unsere gewünschten Kürzungen nicht durchgekriegt“, sagt auch die grüne Gemeinderätin Birgit Hebein. „Und dann mussten wir lernen, wie wir weitermachen und was wir vertreten können.“ Der grüne Budgetsprecher Martin Margulies erzählt, dass es keinen Spielraum bei der Einschränkung des Werbevolumens gab: „Der PID ist und bleibt der wichtigste Punkt für die SPÖ in den jährlichen Budgetverhandlungen.“

Willkommen in der Realpolitik der Hauptstadt. „Für die SPÖ gibt es drei Währungen in der Stadt: Krone, Österreich und Heute“, sagt der grüne Klubobmann David Ellensohn im Interview mit DOSSIER und NZZ.at. „Wenn dort schlecht über sie geschrieben wird, wird die SPÖ zerstört, davon sind sie überzeugt.“ Früher wollte nur die Kronen Zeitung gefüttert werden, sagt auch Martina Wurzer. „Heute gibt es drei von der Sorte. Es ist wie ein Höllenhund, der plötzlich drei Köpfe bekommen hat.“

Ob es sich um „Schutzgeld” handelt, wie es der grüne Abgeordnete Klaus Werner-Lobo nennt, das man an Boulevardmedien bezahlt, oder ob sich die Partei mit dem Wiener-SPÖ-System, „Inserate für wohlwollende Berichterstattung”, arrangiert, bleibt Auslegungssache – die Grünen spielen mit. „Dass gerade in Wahlkampfzeiten Anzahl und Höhe von Inseraten die Berichterstattung beeinflussen können, ist unter Wahlkampfverantwortlichen aller Parteien ein offenes Geheimnis“, beschreibt Margulies die österreichische, und insbesondere die Wiener Realität.