La última campaña de Burger King es un ejemplo de publicidad ventajista-oportunista. Demasiado inteligente para unos, polémica para otros. Suficientes elementos para convertirla en viral en un panorama de competencia máxima, donde innovar ya se ha convertido en misión casi imposible cuando no te sobra el talento.

Ni saber y ganar pide tantos requisitos para concursar.No me extraña que tengan que anunciarse a pagina completa en el 20 minutos... pic.twitter.com/YkKTEbQNNX — 🤔 (@DiestroFC) 11 de diciembre de 2017

La campaña simula una oferta de trabajo para repartidor que exige unos requisitos muy por encima del puesto de trabajo que se ofrece: conocimientos de literatura, habilidades de canto, estudios superiores, tres años de carné,... nada que sea imprescindible para repartir comida basura a domicilio, por muy equilibrada que esta sea.

¿Este anuncio es para trabajar en el Burger King o para ser animador sociocultural en la NASA? pic.twitter.com/ETtYrJmcV2 — Mario ℛℳ (@mariorm86) 11 de diciembre de 2017

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El anuncio deja poco lugar a las dudas. Un 'disclaimer' ya avanza que la oferta no es real, que pertenece a una campaña promocional para algún puesto especial. Pero da igual, la gente no lee más allá de los asteriscos. Los creativos lo saben y lo aprovechan. Indignar al personal para luego contar el detalle que ahora no explican bien.

Todo corresponde a otra promoción denominada "Play for the Whopper", una campaña que la marca todavía no ha desarrollado en España y que será muy probablemente algo parecido a lo que se hizo en el Reino Unido, también con polémica. Mientras lo intentamos descifrar la publicidad sube como la espuma gracias a los indignados que no se molestan en leer la letra pequeña. ¿Merece la pena?

Piden mas para trabajar en burguer king que para ser politico — ♕gustavo I de rania♕ (@ranadictadora) 11 de diciembre de 2017

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Es imprescindible cantar bien para ser repartidor de Burger King porque a mí el Whopper me gusta que me lo entreguen bailándome unas sevillanas en el portal pic.twitter.com/gre4E21g2P — El Imbécil (@Imbecilismo) 11 de diciembre de 2017

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Y es que, ante la irritación de usuarios en Facebook, la marca no ha dado ninguna explicación, simplemente se ha limitado a seguir el juego con comentarios que fomentan la ambigüedad del mensaje y que no dejan en buen lugar a los que no entienden la ironía de la oferta. Esos que muy probablemente sean los que más se atiborren luego de carne procesada. No parece una forma muy elegante de tratar a tus clientes.

Muchos medios han recogido el testigo para hacer suyo el viral y entrar en el juego de la multinacional. Yo muevo tu viral falso, ayudo a sembrar las dudas y me llevo parte del beneficio social que genera el debate. Todos contentos. Visitas para todos. Información nula.

La indignación ha llegado hasta los que hicieron carrera con ella. Íñigo Errejón tampoco lee los asteriscos y ha picado el anzuelo.

El creativo que ha diseñado la campaña sabía perfectamente que la gasolina que la va a mover la ponen solo los que no la entienden. No parece muy honrado. Miles de usuarios en redes sociales se han indignado por la banalización del mensaje. Jugar a contar bromas está bien cuando no lo haces a costa de la precariedad laboral y de la competencia laboral. Aunque sea para luego ofrecer un puesto de trabajo infinitamente mejor.

Y es que la campaña no parece muy honesta por muy exitosa que sea. Utilizar la torpeza de los lectores para construir un viral es tirar piedras a tus potenciales clientes. Por no hablar de lo deontológicamente incorrecto de este marketing indecente.

Oferta de trabajo de @BurgerKing: "Para ser el repartidor más guay de todos", dicen. 3.474.281 personas desempleadas no merecen la banalización de su situación con este tipo de ofertas pic.twitter.com/vd7jqHO8HG — Ana Barea (@anagbarea) 11 de diciembre de 2017

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El creativo que la ha diseñado sabe perfectamente cómo funcionan las redes. La indignación es el mejor acelerante para mover una idea. Cueste lo que cueste.

¿Qué tipo de creativo aplaude que nadie entienda su campaña y que además genere una crisis de reputación a la marca? Que me lo expliquen, por favor. — Surdo (@Zurdo) 11 de diciembre de 2017

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Desde Mémesis nos hemos intentado poner en contacto con la marca para solicitar información de la campaña y resolver las dudas que muchos de sus clientes tienen, barruntamos que las explicaciones se darán unilateralmente cuando el viral se apague.

Es parte del juego.